Universidad de Cundinamarca

FORMULACION DE PROYECTOS

ESTUDIO DE MERCADOS

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y ContablesPrograma de Administración de Empresas

2012

Odair Triana Calderón

Administrador de Empresas - Esp. Gerencia para el Desarrollo Organizacional

Candidato a Máster en Dirección Financiera

Universidad de Cundinamarca

ESTUDIO DE MERCADOS

TEMARIO:

CONTEXTUALIZACION

CONCEPTOS.

COMPONENTES EST. DE MDO. (Análisis de la Oferta

y Demanda y Comercialización)

LOCALIZACION.

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ESTUDIO DE MERCADOS

PLANEACION ESTRATEGICA“Perfil Corporativo”

1. Formulación del Plan Estratégico

2. Visión- Misión

3. Análisis DOFA

4. Objetivos

5. Estrategias

6. Tácticas

7. Presupuesto

8. Plan Operativo

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ESTUDIO DE MERCADOSCONCEPTOS BASICOS

Estudio de Mercados: Es una herramienta básica del marketing, la cual

refleja la información necesaria para una compañía del cliente y la

competencia.

Mercado: lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para

realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.

Segmento de mdo: el mercado es demasiado amplio para abarcarlo todo;

por eso hay que optar por una parte de él y dedicarse a atenderlo lo mejor

posible.

Demanda: Es la cantidad de bienes y servicios(o factores) que un

comprador puede adquirir y desea hacerlo en un periodo de tiempo dado y

a diferentes precios , suponiendo que otras cosas , tales como el ingreso

del comprador, la publicidad y los precios de otros bienes , la permanecen

constantes (Ceteris Paribus).

Producto: Vehículo satisfactor (bienes y servicios)

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ESTUDIO DE MERCADOS

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ESTUDIO DE MERCADOS

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ESTUDIO DE MERCADOS

LOCALIZACIONSegún Stuckeman: “Elegir el lugar de la planta es como

elegir mujer; si bien es posible cambiar mas tarde, la

modificación podrá ser costosa y desagradable”

FACTORES:

Adquisición de materia prima.

Transporte de insumos.

Transformación de MP e insumos.

Transporte de los productos al mercado.

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ESTUDIO DE MERCADOS

TALLER PRACTICO

DOFA (Propuesta)

OFERTA Y DEMANDA (Plantear f(x))

ENCUESTA (Diseño y Análisis Estadístico)

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ESTUDIO DE MERCADOS

MUCHAS

GRACIAS