Televisión por Internet en Colombia (El caso de Terra Tv)

2 coloquio Iberoamericano de periodismo digital

Televisión vs Internet TV● Poder ver la programación cuando el usuario quiera● Descargar los programa favoritos a la hora que se desee sin estar atado a horarios● Forma interactiva de navegar los programas y capacidad de voto● Poder detener o repetir videos ● La mayoría de la televisión por cable todavía no está disponible en la internet● La calidad del video en internet ha mejorado pero todavía dista mucho de ofrecer la definición de la TV.● La capacidad de los usuarios para ver videos ha aumentado también pero todavía es limitada.

Ceguera de Networks tradicionales

● Incapacidad para reconocer el valor del video

● Dificultad de los usuarios para navegar

● Medición tradicional de page views vs. streamings

● Inexistencia de un modelo de negocio

● Inflexibilidad interactiva del video.● Solución proviene de una plataforma distinta a la de la TV tradicional: Youtube.

Pastel latinoamericano

● Terra TV es el líder de televisión por Internet en América Latina*● Su posición de liderazgo le permió lanzar una plataforma de televisión por internet que Integra videos on demand Transmisiones de eventos en vivo y cientos de canales tradicionales http://terratv.terra.com.co de tv en directo para la región.

Acuerdos con Jump Tv80 canalesde Tv en vivoTerra Tv en Vivo es unacuerdo con Jump TVque les permite a los usuarios de ver laprogramación de más de 80 canales del mundo.

Llegó a ser un acuerdo importante para los usuarios, pero afrontó dificultades en el modelo de negocios que hizo que los principales canales escaparan.

Transmisiones en vivoOlímpicos Beijing Doce canales en vivo con las principales competencia del eventocon un canal narrado en español.Fútbol europeoLiga alemanaLiga portuguesaCarnaval de Brasil Más de cien personastransmitiendo en vivoel carnaval más importantedel mundo.

Más de 1,000 videos on demand

● Producción local de pequeñas piezas de video de entre 2 y 5 minutos. 60 videos mensuales.● Proveedores de series de Tv, videoclips, películas y programas de dibujos animados● Proveedores de noticias mundiales en video. (Reuters, Atlas, CNN)● Proveedores de video de deportes extremos.● Proveedores de video de series populares de tv y películas.

Estrategia de contenidos

● Integrar a la redacción en el proyectode Terra Tv. Cada redactor tiene queincluir video en su reportería.

● Destacar el video en portada como contenido autónomo del texto, sobretodo las transmisiones en vivo. Utilizar herramientas interactivas para generar un diálogo con los usuarios.

●Alcanzar acuerdos de contenido regional y con proveedores locales (revenue share).● Seguir de cerca el desarrollo diario y por periodos del día de la audiencia. Hacer comparaciones diarias del comportamiento y programar metas diarias y semanales para alcanzar objetivos mensuales.

Dificultades en la producción● Producción de contenidos limitada Por falta de entrenamiento de los redactores. ● WMV vs. Flash

● Seguimiento de la audiencia diaria hace que la calidad de los contenidosdecline y no haya un objetivo claro conrespecto a la forma correcta de crear videos o un lenguaje.

● Herramientas interactivas no funcionan adecuadamente.● No buena integración entre textos y videos.● Navegación complicada. Buscadores deficientes.● Geoblocking: servidores con IP de USA.

Retos en la mesa● Posible pérdida del liderazgo establecido e imposibilidad de capitalizar la audiencia.

● Nuevos proyectos de los canales de televisión tradicional han sido lanzados. Los canales tratan de entender cómo competir y hacer dinero con los mismos contenidos*.

● Plataformas participativas en las que los usuarios suben videos.

● Creación de una estructura de negocios que permita obtener rentabilidad distinta al clip publicitario.

● Profesionalización de las redacciones y entrenamiento en el uso del video y el lenguaje multimedia.

Tendencias hacia el futuro● La ampliación de la banda ancha va a conducir a un mayor consumo de videos en Internet.● En Colombia los usuarios tienden a formar comunidades y participar activamente en la producción de contenidos. Videos va a ser un elemento importante.● El lenguaje televisivo se está modificando gracias al poder de la internet. * ● No se trata solo de colocar videos producidos por el medio. El usuario tiene que sentirse parte votando o creando contenido. ● Mayor producción de historias con elementos multimedia.● Se van a fortalecer las alianzas con pequeños proveedores que van a moverse más rápido que la televisión tradicional.

Gracias!