televisiÓn ¿interactiva?: del telepick a las app mÓviles

TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA? DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES SERGIO MENA @menasergio

TELEVISIÓN ¿INTERACTIVA? DEL TELEPICK A LAS APPS MÓVILES

SERGIO MENA @menasergio

Interactividad La era analógica Interactividad digital



INTERACTIVIDAD “Capacidad que se le da al espectador de personalizar el contenido que muestra su televisor” (Eladio Gutiérrez Montes) “Existe una diferenciación entre interactividad e interacción” (Hipólito Peralta) La interactividad es la capacidad de variar un contenido narrativo de un tercero La interacción es una acción recíproca entre dos individuos



INTERACTIVIDAD EJEMPLOS DE INTERACTIVIDAD-INTERACCIÓN 1934. “La noche del 16 de enero” (Ayn Rand) 1985. “El misterio de Edwin Drood” (Charles Dickens) 1970. “Muerte accidental de un anarquista” (Darío Fo) 2004. “El mito de Bourne” (Paul Greengrass) 2004. “Troya” (Wolfgang Petersen)

Opciones de final Opciones de final Opciones de final Preestreno Preestreno



LA ERA ANALÓGICA El método más antiguo de interactividad es el hecho de poder apagar el terminal



LA ERA ANALÓGICA EL TELETEXTO Invento británico que nació en el año 1973 como desarrollo de la BBC para integrar a la población sorda en los servicios que procura el servicio público de radiodifusión. En mayo de 1988 Televisión Española introdujo el teletexto en España. La BBC decidió suprimir este servicio en 2009.



LA ERA ANALÓGICA EL TELETEXTO



LA ERA ANALÓGICA EL TELEPICK Se puso en marcha en alianza con Interactive Television. Las primeras pruebas se efectuaron en los JJ.OO. de Barcelona 92 Costaba 25.000 pesetas (150 euros) La programación se llenó de espacios interactivos identificados con un logo El terminal se actualizaba por las noches haciendo una llamada En marzo de 1994 se retiró del mercado



LA ERA ANALÓGICA EL TELEPICK



LA ERA ANALÓGICA HUGO Programa concurso consistente en un videojuego cuyo jugador se encontraba en casa Los números del teclado del teléfono servían de mandos del juego previa llamada a un número 902



LA ERA ANALÓGICA HUGO

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LA ERA ANALÓGICA TELETRÉBOL La interactividad se ejercía a través de un mando a distancia especial Estaba basado en concursos de respuestas emitidos en la programación Si se acertaba un juego, había que hacer una llamada a un número 902 y acercar el mando al auricular para que emitiese un tono Desapareció en 1994 tras ser acusados de fraude



LA ERA ANALÓGICA TELETRÉBOL



INTERACTIVIDAD DIGITAL Los anhelos de interactividad real del público no se podían satisfacer con la tecnología analógica El desarrollo del mundo digital posibilitó cerrar el círculo de la comunicación de forma más eficaz y real La sociedad de la información ha permitido mayor cantidad y calidad de servicios En un mundo dominado por internet, limitar al espectador a ser un agente pasivo no tiene sentido



INTERACTIVIDAD DIGITAL



INTERACTIVIDAD DIGITAL TDT, CABLE Y SATELITAL TELETEXTO A pesar de la mejora en los servicios digitales, sigue existiendo Los contenidos han cambiado poco y el diseño sigue siendo el mismo Las nuevas redes y los nuevos televisores han hecho que sea mucho más rápido La población mayor de 55 años no se siente de forma general cómoda con los avances técnicos digitales y se resisten a hacer un cambio de soporte.



INTERACTIVIDAD DIGITAL TDT, CABLE Y SATELITAL GUÍA Valor añadido dado a la emisión, Permite consultar y programar los espacios que vendrán a continuación Permite hasta grabar en un disco duro el contenido



INTERACTIVIDAD DIGITAL TDT, CABLE Y SATELITAL MANDO A DISTANCIA El 29 de junio de 1998 en la plataforma de satélite Canal Satélite Digital se emitió el primer anuncio interactivo en España. Pulsando la tecla OK de su mando a distancia, el espectador podía tener acceso a probar el coche anunciado. Actualmente se estudian nuevas vías. El Botón Rojo de RTVE.



INTERACTIVIDAD DIGITAL TDT, CABLE Y SATELITAL TV CONECTADA A INTERNET El Hybrid broadband Television, o HbbTV, tiene por objetivo conectar el televisor a internet y ejecutar aplicaciones en él. El televisor es otra ventana de emisión y recepción de internet



INTERACTIVIDAD DIGITAL TDT, CABLE Y SATELITAL APPS Son medios externos a la propia televisión Fomentan la participación y la interacción de los contenidos de la programación Nuevo fenómeno: la televisión social, fomentada por redes sociales y foros en Apps



INTERACTIVIDAD DIGITAL OTROS CAMPOS VIDEOJUEGOS Están considerados como una de las ofertas más polivalentes que existen en cuanto a capacidad de satisfacción del usuario Máxima capacidad de interactividad Sirvió de modelo para Second Life



INTERACTIVIDAD DIGITAL ATRESMEDIA CONECTA Heredera de ANT 3.0 Permite: Participación en programas en directo Información adicional de la programación Participar en votaciones Opinar en encuestas Viralizar en Twitter



INTERACTIVIDAD DIGITAL MITELE Permite: Ver en programas en directo Ver la programación en streaming en cualquier momento Prefieren que la televisión social se haga a través de la redes sociales



INTERACTIVIDAD DIGITAL ITVE, RTVE.ES, A LA CARTA, BOTÓN ROJO, +TVE Permite: Consultar piezas de noticias Ver la programación en directo Ver la programación en streaming en cualquier momento Comentarios, votaciones, contenido extra Capturar 30’’ y viralizarlo en las redes sociales



INTERACTIVIDAD DIGITAL ITVE, RTVE.ES, A LA CARTA, BOTÓN ROJO, +TVE



INTERACTIVIDAD DIGITAL TV3ALACARTA Permite: Consultar piezas de noticias Ver la programación en directo Ver la programación en streaming en cualquier momento Contenido extra Segmentar los contenidos de cada una de las cadenas



INTERACTIVIDAD DIGITAL YOMVI Centrada en la multiplataforma Directos y series (VOD) Subaplicaciones propias (Juego de Tronos) Televisión social a través de redes sociales



INTERACTIVIDAD DIGITAL iMTV Reproducción de programación en directo y diferido Plataforma de merchandising asociado Listas de reproducción de audio en iTunes Noticias y fotos Viralización a través de redes sociales Juegos asociados a la programación



INTERACTIVIDAD DIGITAL MASHTV Agregador de plataformas Fomenta la televisión social Permite el chat entre usuarios y saber qué ven otros



EVOLUCIÓN FUTURA A CORTO-MEDIO PLAZO CONCLUSIONES -  Se solapan y confunden los conceptos de interactividad e interacción -  Las experiencias anteriores en España han fracasado por adelantarse a su tiempo -  Actualmente existe una gran demanda de participación y de viralización para influir -  Hay una explosión de sociabilización que ayuda a la televisión social -  La televisión se ha vuelto individual y demanda multiplataforma y libertad de

programación -  España es el segundo país de Europa en penetración de smartphones y tablets -  Las empresas de televisión deben facilitar al espectador la flexibilidad que pide -  Hay que adaptar las tendencias surgidas de internet (códigos QR, hashtags, etc.) a

la oferta televisiva



MUCHAS GRACIAS @menasergio

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