televisión digital terrestre en chile y organización de la industria: presentación mario conca
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Presentación realizada en el marco del Seminario "TV Digital, TV abierta y TV de pago", relaizado en Agosto de 2011 en la Universidad Adolfo IbáñezTRANSCRIPT
Televisión Digital Terrestre en Chile y Organización de la Industria
Santiago, Mayo de 2011
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La introducción de la TDT ofrece una serie de beneficios a la sociedad en términos de calidad y prestaciones
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4
La televisión satisface principalmente 2 necesidades, de consumo (bienestar
individual) y de producción, que generan sus respectivas disposiciones a pagar o
demandas, es un Mercado Bilateral.
1. Necesidad de entretención e
información, cultura común
2. Necesidad de publicitar bienes de
consumo masivo
Pago usuario1,9 millones usuarios (2010)
MMU$ 840
Inversión Publicitaria en TelevisiónMMUS$ 480 (2010)
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Distribución de Ingresos TV Abierta v/s Cable
Ingresos TV Abierta - Cable Año 2010
(En MMUS$)
US$ 480 TV Abierta
US$ 836 TV Cable
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Audiencia v/s Ingresos (TV Abierta – Cable)
Ingresos TV Abierta v/s Cable Año 2010
64,2%
TV Cable35,8%
TV Abierta
Share de Audiencia TV Abierta v/s CableAbril 2011
32,5% TV Cable
67,5%TV Abierta
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
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Contenidos
• Señales
• Canales
Televidentes
Red de TV Análoga (P)
Cable (VTR) (S +P)
Satélite (Movistar, Claro, ...) (S + P)
Banda Ancha IP (S + P)
Red TV Digital - TDT (S + P)
Plataformas ó Redes de Transporte
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Las presiones enfrentadas y alto grado actual de fragmentación de la industria resultan en un bajo margen en comparación a otros mercados
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Las redes integradas son la tendencia estándar en países que ya han implementado TDT
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DTT Network Operators in Europe
State owned
Broadcaster owned
PTT owned
Independent
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La TDT permite ofrecer TV Pago de bajo costo a los sectores de menores ingresos
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Experiencias internacionales muestran que al participar los broadcasters en TV Paga se genera una combinación de señales pagas y señales gratuitas adicionales enriqueciendo la oferta
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MODELOS DE NEGOCIO DE LA TV DIGITAL EUROPEA
UnaPlataforma
SinPlataforma
PagoGratis
+Pago
Gratis+
PPVGratis
Fuente: DVB y Digitag
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EXPERIENCIA EN LA IMPLEMENTACION DE TDT DE CANALES NACIONALES
Fuente: Impulsa TDT, Enero 2007
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20
29
50
18
9
31 2 1
11
27
19
0
Alemania España Italia UK Francia Suecia Holanda
Gratuito
De Pago
Modelo que ofrece varios canales TDT abiertos y poco contenido de
pago que presente una alta disposición a pagar por la audiencia
(el; Futbol)
Modelo que ofrece algunos canales TDT
abiertos y varios canales TDT de pago que
presentan cierto valor para los suscriptores
El modelo de la derecha posibilita una penetración mas rápida de la TDT al ofrecer mucho contenido nuevo sin costo mientras que el modelo de la izquierda brinda una propuesta similar a la TV satelital pero de menor valor (menos canales). Es muy
probable que el óptimo sea una combinación con flexibilidad de ambos modelos.
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La participación de los canales en TV Paga TDT posibilita una serie de beneficios adicionales para la audiencia
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Complementariamente, establecer mecanismos de compensación por uso de contenido permitiría a los canales competir en mayor igualdad con el cable y desarrollar “Más y Mejor” contenido
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El despliegue exitoso de la TDT en Chile requiere por lo tanto una adecuación coherente del modelo de negocio y marco regulatorio de la industria
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Distribution platforms in Sweden
18Source: Mediavision
IP TV
Digital Cable
Analog cable
Digital satelite
Analog Satelite
Digital Terrestrial
Analog Terrestrial
Digital TV total
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La Transmisión Consentida producirá un aumento del precio de la suscripción de TV paga,
por mayor costo de las Señales Abiertas para los Operadores.
i. En mercado competitivo el precio está dado por la demanda.
ii. Los eventuales mayores costos debiesen ajustarse a precio constante, optimizando el mix de
oferta.
iii. Con TDT aumenta la oferta, aumenta la competencia y los precios más bien debieran bajar.
Objeciones a la Propuesta
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Si la TV abierta puede tener Canales de Pago, los mejores contenidos se desplazarán a esos
Canales.
i. Los canales abiertos mantendrán los mejores contenidos para mantener la IP.
ii. Este riesgo no se ha producido en ninguna parte donde existe el modelo mixto de oferta televisiva.
iii. Lo que hoy día sí sucede es que los contenidos donde la dpu > dpa, se han trasladado a la TV de
pago.
iv. Como la TV pago recauda parte del Valor del Contenido y no sólo el de transporte, se perjudica la
Producción Nacional y su capacidad de producir los mejores contenidos.
Objeciones a la Propuesta
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Como la TV abierta usa concesiones que son un bien público, entonces no debería usarlo
en canales de Pago, sólo Abiertos.
i. No hay escasez de espectro y el bien público debe usarse en el óptimo social, donde la TV abierta
ocupa los primeros lugares de preferencia, incluyendo eventuales canales de pago.
ii. La TV paga también usa concesiones y mucho más grandes.
iii. La TV abierta paga en impuesto específico 1,4 millones US$ al año por 6 MHz por canal,
equivalente al 4,5% de la utilidad de la industria en 2010.
iv. La industria de las telecomunicaciones paga un valor aprox. de 2,5 millones US$ al año por más
de 100 MHz por empresa, mucho menos del 0,5% de las utilidades de la industria en 2010.
v. Además la TV abierta paga con la franja política, con la franja cultural , con las cadenas, con el
control de contenidos, con los servicios de utilidad pública, etc. En resumen, la TV abierta paga por
el espectro bastante más que su precio sombra o valor óptimo social.
Objeciones a la Propuesta