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TELEVISIÓN

El vértigo de la libertad EduardoFernández I Periodista de El Mundo

1 OFERTADELATELEVISIÓNENESPAÑA

2 DEMANDADELATELEVISIÓNENESPAÑA

3 LAPUBLICIDADENTELEVISIÓN

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ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017 TELEVISIÓN ÍNDICES DE TABLAS Y DE GRÁFICOS

TABLAS

1A Oferta de canales de televisión en España. 2016

1B Televisionesautonómicasdeámbitoprivado

2 Laofertadecanalesdelosoperadoresdeámbitonacional.2016

3 ConcesionesdecanalesdeTVdeTDTporCCAAen2016

4 OfertadecanalesconcoberturalocalenEspaña.2016

5 Tendenciadelequipamientodetelevisiónenlosespañoles

6 Equipamientodetelevisiónenloshogaresespañoles,segúnclasesocial

7 Consumodiariodetelevisión

8A Consumotelevisivoonline

8B Contenidosaudiovisualesonlinemásconsumidos

8C Consumodeprogramasdetelevisióneninternetqueyahansidoemitidosanteriormente

8D Plataformasutilizadasparaverporinternetprogramasdetelevisiónalacarta

8E Usodeplataformasdepagoparavercontenidosaudiovisualesonline

9 Evolucióndelaaudienciadelascadenas

10A Evoluciónmensualdelconsumodetelevisiónycuotaporcadenas.2016

10B Evoluciónmensualdelaaudienciadelascadenasdurante2016

11 Evoluciónmensualdelaaudienciaacumuladadelascadenasdepago.2016

12 Perfil de las cadenas nacionales. 2016

13 Perfildelascadenasautonómicas.2016

14 Evoluciónmensualdelascuotasporsistemadedistribuciónyámbito.2016

15 Evolucióndeladistribucióndeltiempodeprogramaciónporgéneros

16 Distribucióndeltiempodeprogramacióndelascadenassegúngéneros.2016

17 Aportacióndecadagéneroalaaudienciadelascadenas.2016

18 Rankinganualdeprogramas.2016

19 Rankingdeemisionesdeportivas.2016

20 Rankingdeemisionescinematográficas.2016

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ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017TELEVISIÓN ÍNDICES DE TABLAS Y DE GRÁFICOS

TABLAS

21 Ingresospublicitariosdelastelevisiones

22 Evolucióndespotsemitidosporlascadenasnacionalesyautonómicas

23 Minutosdepublicidademitidosporlascadenasnacionalesyautonómicas

24 Publicidademitidaporlastelevisiones,segúnformato(númerodespots). 2016

25 PrincipalesanunciantespornúmerodeGRP’Sobtenidos.2016

26 Principalesanunciantespornúmerodespotsobtenidos.2016

GRÁFICOS

1 EvolucióndelconsumodeTVenEspaña

2 EvolucióndelconsumodeTVenEspañaporgruposdeedad

3 MinutosdevisionadodeTVporCCAA

4 Consumorelativodetelevisión2016.Audienciaacumuladadiariadecadenasnacionales

5 MinutosdevisionadodeTVpordíasdelasemana

6 Minutosdevisionadosegúnvariablesociodemográfica(dimensióndelhogar)

7 Minutosdevisionadosegúnvariablesociodemográfica(índicessocioeconómicos).2016

8 Minutosdevisionadosegúnvariablesociodemográfica(hábitat)

9 Evolucióndelacuotadepantallaenlascadenas

10 Minutosdepublicidadynºdespotsemitidos

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ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017TELEVISIÓN El vértigo de la libertad

El vértigo de la libertadEduardoFernández I Periodista de El Mundo

Nuncaequivalierontelevisiónytelevisor,elperfeccionadoelectrodomésticoquehaprovistoalespectadordeimágenesysonidosdurantemásdemediosiglo.Latelevisiónes,claro,muchomás,desdecinehastamúsica,disciplinasdetalla-damenteanalizadasenotrosapartadosdeesteanuario,perosobretodoconsisteenindustriay,especialmente,enarte.Latelevisióndesbordaeltelevisor,másquenuncaapartirde2016.

Sirvaestodeacicateaquienescomponenycompondránelsector,quienesasistenaladefinitivaentradadeplata-formasextrañasenestepaís,enelquesesuponíaquelosataquesdelapirateríasobrelasprocelosasaguasdelacrisis,decían,nopodríanatraermásinversiónquelayaexistente.Sinembargo,creceysedesarrollaestemercadoespañol,tanto,quehallamadolaatencióndeserviciosdestreamingextranjeroscomoeldeNetflix,activoenestepaísdesdeoctubrede2015;AmazonPrimeVideo,desdediciembredeeseaño,yHBO,desdefinalesdenoviembrede2016,comocierredeunperiodoquedejaasomarprofundoscambios.

Quienesescribimosenprensa–ymásaúnquienesescribimosenprensaprecisamentesobrelaprensa–tenemosplenaconcienciadequeladefinitivainstauracióndeinternethaimpactadoennuestrotrabajohastatambalearlo.In-soslayableeselhechodequesehanperdidonumerososempleosysehandevaluadolascondicionesdeotros,sibienlacarestíageneralizadanuncapermitiócalibrarconexactitudenquémedidasedebíanesasmermasauncambiodemodelooalosnúmerosrojosdelasempresasdelpapel.Yaseaunarelacióndecausayefectoounaazarosasincronía,latecnologíahavolteadoelsector,peromerecelapenasubrayarelinmensoabanicodeoportunidadesquehadadoalosperiodistasparaobtenernoticias,presentarlas,hacerlasllegaralpúblico,interactuarconesteyanalizarlo.

Latelevisiónyaafrontauncambiosimilardeparadigma,aunquelohaceencondicionesmuchomejoresquelasdelaprensa,tantoensuofertacomoenlademanda.Porunlado,losgrupospreeminentesdedicadosalatelevisiónmejoransusresultadosinteranuales–Mediasetconsiguióen2016unbeneficionetode171millones;Atresmedia,129–.Porotro,losespañolesconsumencomomediaentornoacuatrohorasdiariasdetelevisión–¿odeberíamosdecir,paranocaerendejesdelpasado,de televisor?–.

Peseadescansarsobretantranquilizadorascifras,losgruposespañoleshantomadoposicionesenelnuevoes-cenario online,véanseAtresmedia(conAtresplayeryFlooxer),laradiotelevisiónpública(RTVE.es),Mediaset(Mitele),Movistar+(consuserviciobajodemandaantesllamadoYomvi),Mediapro(TotalChannel),Wuaki(parteyadeRakuten),Filmin(respaldadapordistribuidorasdecinenacional)…Lasproductorasnosehanquedadoatrás:Mediaproestápre-senteenelproyectotelevisivodePaoloSorrentinoThe Young Pope,juntoconHBO;BambúseharesponsabilizadodelaprimeraserieespañoladeNetflix,Las chicas del cable…Enunimpulsoreseñable,Movistar+anuncióen2016quelaplataformasevolcaríaenlaproduccióndeseriesespañolasdeficción.

Elfenómeno,ligadoalaubicuidaddelaredenunmercadoglobal,puedebrindaroportunidadesigualmentealosactoresnacionales(eselcasodeJavierCámara,enlamencionadaThe Young Pope,oeldeMiguelÁngelSilvestre,enlasseriesforáneasdeNetflixSense8yNarcos).Noobstante,lacompetenciaporesospapelesyproyectosadquiereyaunadimensiónmundial.Porello,laspoderosasplataformasinternacionales,amenudodeslocalizadas,deberánajustarsealasobligacionesylimitacionesnacionalesqueoriginelapropuestadedirectivaeuropeade2016.Elmotivodeesteajuste

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ANUARIO SGAEDE LAS ARTESESCÉNICAS,MUSICALESY AUDIOVISUALES2017TELEVISIÓN El vértigo de la libertad

normativoenelcontinenteesprecisamente“lacrecienteconvergenciaentrelatelevisiónylosserviciosdistribuidosatravésdeinternet”.Latelevisióndelpresenteydelfuturonosoloprovienedecadenasycanales:resultafácilhoydíaburlarlasfronterasdeltelevisor.

Mientrastanto,sellevanacabodistintasadaptacionesinternacionalesdenarracionesespañolascomoEl Minis-terio del Tiempo,cuyosresponsables,porcierto,siemprehandefendidounamedicióndesusdatosmásalládelatradi-cionalaudimetría,esdecir,tomandoenconsideraciónelnuevoconsumovíaonline.Enesesentido,destacaloocurridocon Paquita Salas,unawebseriede2016quehasidocapazdearrebatarpremiosalasproduccionestelevisivasaluso.

Enningúncasoseharíajusticiareduciendolatelevisiónalastanenbogaseriesdeficción,porloquemerecelapenasubrayarlafortalezadelosautoresespañolesenotrasramas,deldocumentalalaanimación,talycomosecorro-boraañotrasañoenlasferiasdelsector.

Losregistrosmuestranvariacionesenloshábitosdelaaudiencia;porejemplo,losdistintosrécordsalcanzadosen2016enelvisionadodetelevisiónatravésdesistemasdepago.Internetexigiráunacomplejidadaúnmayorenlatomadedecisionesdequienesformanpartedelatelevisión,peroalmismotiempocontribuiráalasatisfaccióndeunespectadorcadavezmásexigente,sintiemponiganasdeatenderaexplicacionesapropósitodelsoporte.Sielpúbliconoaceptaexcusas,nodeberíanponerlaslosautoresylaindustria,pormuchoquelalibertaddeinternetpuedallegaraproducirmiedo.

Lasuperficiequeenelfuturohagalasvecesdepantallaseguirádeunmodouotromirandoalosojosdelosespa-ñoles,enunarelaciónfraguadadurantedécadasyaestasalturasyairrompible.Eltelevisorpermanecerámuchosaños,niquedecirtiene,perolatelevisiónnovislumbrafinal

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2017TELEVISIÓN 1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

1 OFERTA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

En2016,elpromediodeconsumodiarioesde230minutos,cuatromenosqueenelañoanterior,loqueconfirmaunatendenciadeldescensodelconsumodetelevisióndiario,quecomenzóen2013.Sisumamosaesteconsumolinealeldiferido,obtenemosunconsumopromediopordíae individuode233minutos,esdecir,tansolotresminutosmás.Comovemos,apesardequelaconvergenciadigitalhaceposibleotrosconsumosdelaudiovisualenotraspantallasydispositivos,latelevisiónconvencionalsiguesiendolapantallaprincipaldelusuario.

Losmesesdeeneroyfebrerosonlosdemayorconsumoen2016,conunpromediode255y251minutosrespec-tivamente.

Lasmujeres(243minutosdepromediodiario)ylosindividuosdemásde65años(351minutodepromedio)sonlosquemástiempodedicanalmediotelevisivo.

Porregiones,lasquemástiempodedicanaverlatelevisiónsonLaRioja(258minutos)yExtremadura(251minu-tos),ylaquemenosBalears(166minutos).

Telecinco,conunacuotadepantalladel14,4%en2016,eslacadenamásvistaporlosespañoles,porquintoañoconsecutivo.Además,hasidolacadenamásvistaentodoslosmesesdelañoaexcepcióndelmesdediciembre,enqueAntena3learrebataelliderazgo.

Lastresgrandescadenas,La1,TelecincoyAntena3,sumanen2016el37,3%delacuotadepantalla,sietedéci-masmenosqueen2015.Además,aparecenseisnuevascadenas(Atreseries,DKiss,BeMadTV,TenyRealMadridHDyGol)quesuman2,3puntosdecuotaen2016.

Lascadenasqueen2016muestranincrementosensuaudienciasonLa1,lastemáticasdepago,13TV,EnergyyMega.MientrasqueregistrandescensosTelecinco,Antena3,lasautonómicas,LaSexta,Cuatro,FDF-T5,La2,Neox,Clan,Nova,DMax,ParamountChannel,BoingyDisneyChannel,entreotras.

Porgruposempresariales,elliderazgohacorrespondidodenuevoaMediasetEspaña,quealcanzael30,2%decuota,sibienbaja0,8puntosconrespectoalañoanterior.Atresmediaobtieneel27,1%,mejorandoentresdécimas,CRTVconsigueel16,8%,loquesuponeunasubidadeunadécima,Vocento(ParamountChannelyDisneyChannel)ob-tieneel2,9%,bajandomediopunto,yUniónEditorial(DMaxyGol),el2,1%.

Elconjuntodelasautonómicaspromediaun7,4%decuotadepantalla,loquesuponesumínimohistórico,mien-trasquelasautonómicasprivadassemantienenenel0,8%decuotadelañoanterior.LacatalanaTV3,conun11,4%decuota,eslacadenalíderensuámbitodeactuaciónylaautonómicapúblicaqueconsiguelacuotadepantallamásalta.Y8TV,conun3,4%,eslacadenadentrodelasautonómicasprivadasqueconsigueunamayorcuota.

ElconsumotelevisivoporsistemasdedistribuciónseharepartidoatravésdelvisionadoporTDTconun78,7%(conundescensode1,9puntosporcentualesrespectoalañoanterior),porcable(10,5%, incluyendoOno,Euskalet,MundoR,Telecable…), IPTV(7%,incluyendoMovistarTV,VodafoneOne,OrangeTV,Jazztel...)ySatéliteDigital(2,9%,conMovistar+).

Yenrelaciónalconsumodetelevisiónvíaonlineatravésdeplataformasdepago,Netflixregistrael1,8%deabo-noenloshogaresespañolesconinternet,segúnelpaneldehogaresdelprimertrimestredelaCNMC.Esteporcentajerepresentaa216.000hogaressuscriptores,aunque,comosabemosporlafórmuladelasuscripcióncompartida,unabo-nadoaNetflix,enalgunoscasos,pudieranserdosomásusuariosdistintos.Siguiendoelmismoestudio,Yomvi(Movistar+)representael7,8%deltotaldehogaresconinternety928.000abonados,mientrasqueWauki,conel1,1%deltotal,llegahasta127.000hogaressuscritos.Esdecir,enEspañaydeacuerdoconlaCNMC,loshogaresconectadosaalgunaempresaconplataformadedistribucióndeobrasaudiovisualesalcanzanel11%.Habráqueesperarafinalizar2017paratenerlosdatosdelosnuevosoperadoresquehanentradoencompetenciaconNetflixyYomvi:HBO,queentróafinalesdenoviembrede2016,yAmazonPrimeVideo,conemisióndesdemediadosdelmesdediciembrede2016,que,consusdiferentescatálogosyofertasdistintas,tratandecaptarhogaresparasuexpansiónydesarrolloenEspaña.

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EnelterrenodelainversiónpublicitariaenTV,destacarlabuenasaluddelatelevisiónenesteterreno,yaqueportercerañoconsecutivocrecedichainversión.Enconcreto,sepasade2.011,3millonesdeeurosa2.121,9millones,esdecir,un5,5%deincrementodelainversiónpublicitaria.Losdosprincipalesanunciantesentelevisión,porGRP'sobte-nidos,sonReckittBenckinser,con104.819GRP's,yProcter&Gamble,con87.697GRP's.

Respectoalaprogramación,laemisiónmásvistadelañocorrespondealpartidodefútbolCroacia-Españadel21dejunioenTelecinco,conunaaudienciamediade24,1millonesdeespectadoresyun60,6%deshare,seguidadelospenaltisdelaChampionsentreRealMadridyAtléticodeMadriddel28demayoenAntena3,quealcanzótambiénunaaudienciamediade24,1millonesespectadoresperounacuotadepantalladel58,1%.Lasochoprimerasposicionesdelrankingdeemisionesmásvistassonparatransmisionesdeportivas;laprimeraemisiónfueradeestegénero,pertene-cientealgéneroficción,eselcapítulodelaserieEl Príncipedel20deabrilenTelecinco,conunaaudienciamediade6,8millonesdeespectadores.

Laofertade televisiónen2016semantiene,en términosgenerales,en losmismosparámetrosen relaciónalaofertaquedisfrutamosenelañoanterior.Latelevisiónnacionalenabiertosiguecompuestaporloscincograndesgrupostelevisivosdelañoanterior,peroen2016seincorporantresgruposalpanoramatelevisivodelasemisionesenabierto.LoquenocambiaeseloligopoliocompuestoporAtresmediayMediasetdelañoanterior.Losdosgrandesgru-poscomercialesconcentranen2016másdel55%delaaudiencia,ydejanalgrupopúblicoenuntercerlugarconcercadel17%delacuotapromedio.

RTVE,quesemantieneconlamismaofertatelevisivadelañoanterior;elGrupoAtresmedia,conAntena3,LaSex-taysusrespectivasemisionesenHD,loscanalestemáticosdelañoanterior(Neox,NovayMega)yelreciénincorporadoasuofertaAtreseries,conmuchasdelasseriesquehaproducidoelgrupo,tantoclásicoscomonovedadesytambiénotrostítulosdefacturainternacional;Mediaset,conTelecincoyCuatroyelrestodecadenasdeentretenimientodelañoanterior,aunqueseincorporaBeMadTV,uncanalquecomienzasusemisionesel21deabrilde2016ypasaaserunadelastreslicenciasdeTDTdealtadefiniciónadjudicadasporelConsejodeMinistrosaMediaset.ElcanalHDocupalafrecuenciadeEnergyHD,unaseñalenaltadefiniciónqueMediasetveníaemitiendoamododepruebas.Porsuparte,Energysigueemitiéndose,aunquesoloendefiniciónestándar;NetTVsemantieneconsuscadenas,DisneyChannelyParamountChannel,yVeoTelevisiónSAesunadelascincoempresasconcesionariasdeunalicenciamúltipledecanalesnacionalesdelaTDTdeEspaña,operandoactualmentecondoscanalesquetienesubarrendadosaDiscoveryNetworks(DMax)yMediapro(Gol).Aestoscincogruposseañadeen2016elgrupoconformadopor13TV,emisoraqueconsiguesupropiafrecuenciaycesalasemisionesenmarzode2016porelcanaldeVeoTelevisión(frecuenciaentoncesalquiladaporVeoTelevisiónaMediapro,quedecidecrearuncanaldedeportesenabiertorecuperandolamarcaGol).TambiénseincorporaalpanoramadelosgruposdetelevisiónqueemitenenabiertoRadioBlancaconDKiss,dueñotambiéndelcanalmusicalHitTVydelasemisorasKissFMyHitFM.DKissesuncanaldetelevisiónprivadoespañolconunaprogra-macióndecortegeneralistaparaunpúblico,principalmente,joven-adulto.Elcanalcomenzósusemisionesregularesel28deabrilde2016,paraestarenplenofuncionamientoenelmesdemayo.El15demarzode2016,DiscoveryCommu-nicationsllegóaunacuerdoconKissMediaparaemitircontenidoexclusivo,incluyendosumarcaenladenominacióndelcanalatravésdela«D»deDKiss.Yporúltimo,elterceragregadoallistadodegruposdetelevisiónesTen,uncanaldetelevisiónprivadoespañol,pertenecienteaCentralBroadcasterMedia,delGrupoSecuoya-NewAtlantis.Elcanal,controladodesdelosestudiosdeGrupoSecuoyaenAlcobendas(Madrid),emiteenabiertoatravésdelaTDTydelosprincipalesoperadorescomoMovistar+,VodafoneTV,OrangeTVyTelecable.Susemisionesregularesempezaronel28deabrilde2016.

Conestafotografíadegruposdetelevisiónqueemitenenabierto,vemosquepredominanlascadenasdeentre-tenimientoy,después,lascadenasgeneralistas.

Enrelaciónalasemisionescodificadas,aparecendiferentestipologíasdeemisión.Entelevisióndigitalterrestre,encontramosunaúnicaplataforma,Movistar,conunacifradeabonadosde3.771.091(98.296abonadosmenosenrela-ciónalañoanterior);losoperadoresdetelevisióndigitalportecnologíasADSL:Vodafone-One,quesigueincrementandounañomássunúmerodeabonados,pasandodelos964.299en2015alos1.114.818en2016;OrangeTV,quetambién

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aumentaenabonados,pasandodelos308.335en2015alos385.876en2016;Euskaltel(Paísvasco)yR(Galicia),con264.270abonados,yTelecable,con129.746abonados.CompletanellistadodeoperadoresdeemisionescodificadaslasemisionesporsatélitequesecaptanenEspaña(Intelsat,Eutelsal,Hispasat,Astra,Arabsat,Eurobird,Yahstar,Telstar…).

Porotrolado,semantieneprácticamentelamismaestructuradelascadenasautonómicaspúblicasconlasmis-mascadenasqueyaestabanelañoanterior.LosúnicoscambiosproducidossonlaincorporacióndeCanalSurHDenAndalucía,yqueTV3CATdesapareceenCataluña.PrecisamenteotroscambiossonlacoberturadeestecanalenlaCo-munidadValencianaydelacadenavascaETB1enNavarra,ylaincorporacióndeloscanalesdealtadefiniciónETB1HDyETB2HDenelPaísVasco(tabla1A).

TABLA 1A I Oferta de canales de televisión en España. 2016

1. NACIONALES

1.1. Emisiones en abierto

CadenaEmisión

simulcast (digital)

Emisióndigital(TDT)

Canales

Especialización temática

Deporte Generalista Noticias Cultura Infantil/ juvenil Entretenimiento Música

RTVE

TVE1 Teledeporte La1 24Horas La2 Clan

La2 TeledeporteHD La1HD

Atresmedia

Antena3 Antena3 Neox

LaSexta Antena3HD Nova

LaSexta Mega

LaSextaHD Atreseries

Mediaset

Telecinco Telecinco Boing Divinity

Cuatro TelecincoHD FDF

Cuatro Energy

CuatroHD BeMadTV

NetTV DisneyChannel ParamountChannel

13TV 13TV

VeoTV Gol DiscoveryMax

R.Blanca DKiss

CentralBroad.Media Ten

1.2. Emisiones codificadas

1.2.1.Operadoresdetelevisióndigitalpordiferentestecnologías

Plataforma Abonados 2016

Movistar 3.771.091

Vodafone-Ono 1.114.818

OrangeTV 385.876

Euskaltel(PaísVasco)/R(Galicia) 264.270

Telecable(Asturias) 129.746

1.2.2.EmisionescodificadasporsatélitequesecaptanenEspañamedianteantenaparabólicaendifusióndirecta

Intelsat,Eutelsat,Hispasat,Astra,Arabsat,Eurobird,Yahstar,Telstar…

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2. AUTONÓMICAS

2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS

Comunidad Emisión digital (TDT)

Andalucía CanalSurCanalSur2

AndalucíaTVCanalSurHD

Aragón AragónTV Aragón2HD

Asturias TPA7TPA8 TPA9HD

Canarias TVCanaria TVCanariaHD

Castilla-LaMancha CMM CMMHD

CataluñaTV3

Super3/Canal333/24

TV3HDEsport3

IB3*

Ceuta TVCeuta CanalSur

Com.Valenciana TV3CAT

Extremadura CanalExtremadura

Galicia TVG TVG2

IllesBalears IB3IBHD

TV3CAT**Super3/Canal33**

3/24**

Madrid TelemadridLaOtra TelemadridHD

Melilla TVMelillaCanalSur CanalSur2

Murcia 7RM 7RMHD

Navarra ETB1

PaísVasco

ETB1ETB3ETB2ETB4

ETB1HDETB2HD

*LacadenadeIllesBalearsIB3tienecoberturaenCataluñadesdeabrilde2016. **LascadenascatalanasTV3CAT,Super3/Canal33y3/24tienencoberturaenIllesBalears.

Fuente:SGAE.

Enrelaciónalaofertadecadenasautonómicasprivadasen2016,esprácticamenteigualaladelañoanterior.DichaofertanohavariadoyloúnicoquesehamodificadoeselcambiodeemisióndeEHSTVporBomenAndalucía,laincorporacióndelacadenageneralistaPopularTVenCantabria,elmismocambiodeEHSTVporBomenMurcia,laincorporacióndeTVR10enLaRiojayelcesedeemisióndelacadenaVaughanTVenNavarra(tabla1B).

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TABLA 1B I Televisiones autonómicas de ámbito privado

ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONES TIPO DE PROGRAMACIÓN OBSERVACIONES

Andalucía

AVISTATELEVISIÓNDEANDALUCÍASA Sí Bom Entretenimiento AntesEHSTV

EDITORIALANDALUZADEPERIÓDICOSINDEPENDIENTES No Sinservicio

EDITORIALPRENSAALICANTINASA No Bom Entretenimiento Sinservicio

Aragón No Nohayautonómicasprivadas

Asturias No Sinservicio

CanariasEDITORIALPRENSACANARIA No Sinservicio

RADIOPOPULAR-COPESA No Sinservicio

Cantabria TELEVISIÓNPOPULARDESANTANDER Sí PopularTVCantabria Generalista

Castilla-LaManchaLAREGIONALDECASTILLA-LAMANCHASA Sí LaRegional Generalista

GREENPUBLICIDADYMEDIOSSA No PopularTVCLM Generalista Sinservicio

CastillayLeónRADIOTELEVISIÓNDECASTILLAYLEÓNSA Sí CyLTV Generalista

AntesCyL7

RADIOTELEVISIÓNDECASTILLAYLEÓNSA Sí La8CyL Generalista AntesCyL8

Cataluña

EMISSIONSDIGITALSDECATALUNYASA Sí 8TV Generalista AntesCityTV

EMISSIONSDIGITALSDECATALUNYASA Sí RAC105TV Música

EMISSIONSDIGITALSDECATALUNYASA Sí BarçaTV Deportiva

Ceuta

ÁNGULODECEUTA No CeutaTV Proximidad Sinservicio

INVERSIONESELBORNAL No Sinservicio

ComunidadValenciana

LASPROVINCIASMULTIMEDIA Sí LasProvinciasTV Proximidad AntesEHS

TELEVISIÓNPOPULARDEL MEDITERRÁNEOSA Sí TVMediterráneo Generalista

ExtremaduraNo Sinservicio

KISSMEDIA No Sinservicio

Galicia

MEDIOSDIGITALESDEGALICIA Sí VTelevisión Generalista

INICIATIVASRADIOFÓNICASYDETELEVISIÓNSL No PopularTV

Galicia Generalista Yanoprestaservicio

IllesBalears UNEDISATELECOMUNICACIONESDEBALEARESSA Sí Canal4 Generalista

LaRioja

RIOJATELEVISIÓNSA No Sinservicio

RIOJATELEVISIÓNSA Sí TVR10 Generalista

RADIOPOPULAR-COPESA No Sinservicio

RADIOPOPULAR-COPESA Sí PopularTVLaRioja Generalista

Madrid SOCIEDADGESTORADETELEVISIÓN ONDASEISSA Sí EHSTV Teletienda AntesMetropolitanTV

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ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONES TIPO DE PROGRAMACIÓN OBSERVACIONES

Melilla

INICIATIVASRADIOFÓNICASYDETELEVISIÓN Sí PopularTV

Melilla Generalista

PRODUCCIÓNINTEGRADALOCAL No Sinservicio

Murcia

LAVERDADRADIOYTELEVISIÓNSA Sí Bom Entretenimiento

AntesEHSTV

TELEVISIÓNPOPULARDELAREGIÓN DEMURCIASA Sí PopularTV

Murcia Generalista

TELEVISIÓNMURCIANASA Sí TVMurciana Generalista

Navarra

EDITORAINDEPENDIENTEDEMEDIOSDENAVARRASA Sí Navarra

Televisión Generalista AntesCanal6Navarra

EDITORAINDEPENDIENTEDEMEDIOSDENAVARRASA Sí Navarra

Televisión2 Generalista AntesCanal6Dos

ABIANKOMUNIKAZIOA No NTB1 Generalista Sinservicio

PaísVasco Nohayautonómicasprivadas

Fuente:Mundoplus.tv,2017.

Larelacióndelosgrandesgruposdecomunicacióndetelevisiónen2016sigueestandodominadaporloscincograndesoperadoresdetelevisión,aunque,comohemosseñaladoanteriormente,sevanincorporandootrosgruposocadenasquetambiénemitenenabierto.Enlatabla2serecogenestoscincograndesgrupos.LacorporaciónRTVEsemantieneconlasmismascadenasqueen2015,aligualqueAtresmediaCorporacióndeMediosdeComunicación,cuyascadenassonenabiertoaexcepcióndelcanaldepagoGolTV,quesigueestandoarrendadoaVeoTV.MediasetEspañaComunicaciónsigueofreciendoTelecinco,FDF,Boing,TelecincoHD,Cuatro,CuatroHD,EnergyyDivinity,esdecir,uncanalmásquesuprincipalcompetidorAtresmedia;VeoTVsigueemitiendoDiscoveryMax,pero13TVpasaatenersupropiafrecuenciaycesalasmisionesporelcanalVeoTV.Porúltimo,NetTVsigueincluyendoensuofertaDisneyChan-nelyParamountChannel.

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TABLA 2 I La oferta de canales de los operadores de ámbito nacional. 2016

Grupo Canales TV Emisiones

CorporaciónRTVE

La1 Emisiónenabierto

La2 Emisiónenabierto

Canal24horas Emisiónenabierto

ClanTV Emisiónenabierto

Teledeporte Emisiónenabierto

La1HD Emisiónenabierto

TeledeporteHD Emisiónenabierto

AtresmediaCorporacióndeMediosdeComunicación

Antena3 Emisiónenabierto

AntenaNeox Emisiónenabierto

AntenaNova Emisiónenabierto

Antena3HD Emisiónenabierto

LaSexta Emisiónenabierto

LaSextaHD Emisiónenabierto

GolTV TVdepago/canalarrendado

MediasetEspañaComunicación

Telecinco Emisiónenabierto

FDF Emisiónenabierto

Boing Emisiónenabierto

TelecincoHD SimulcastHD

Cuatro Emisiónenabierto

CuatroHD Emisiónenabierto

Energy Emisiónenabierto

Divinity Emisiónenabierto

VeoTVDiscoveryMax Emisiónenabierto

13TV Emisiónenabierto/canalarrendado

NetTVDisneyChannel Emisiónenabierto

ParamountChannel Emisiónenabierto

Fuente:MinisteriodeIndustria,EnergíayTurismo.LicenciatariosdelaTDT. Fechadeactualizacióna17defebrerode2017.

Laofertaconjuntadecadenasautonómicas(tantolasdegestiónpúblicacomolasprivadas)de2016larecogemosunañomásenesteanuario.LosúnicoscambiosreseñablesdeestaofertaautonómicatelevisivasedanenAndalucía,quedetrespasaacuatrocadenaspúblicasconAndalucíaTV,uncanaltemáticoenaltadefiniciónbasadoenlaemisióndeprogramasinformativosydivulgativosquetienecomoobjetivoreforzarlaidentidadandaluzaatravésdeunaofertadecontenidosdeactualidad,ytambiénelcambiodedenominacióndelcanalprivadoEHSporeldeBom.EnlaComu-nidadValenciana,denodisponerdeningúncanalelañoanterior,seadjudicandoscanalespúblicos:unotodavíasindenominaciónyelotroeslaemisióndeTV3CAT.TambiénenMurciaasistimosalcambiodedenominacióndelacadenaprivadaEHSporBom.EnNavarra,dejadeemitirelcanalprivadoVaughanTVperotienecoberturalacadenavascapú-blicaETB1.YenelPaísVasco,seañadenallistadodecanalespúblicoslasversionesHDdeETB1yETB2(tabla3).

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TABLA 3 I Concesiones de canales de TV de TDT por CCAA en 2016

CCAA

Gestión pública Gestión privada

Nº de canales Estado canales televisión Nº de

canales Estado canales televisión

Andalucía 4 4enemisión:

-CanalSur-CanalSur2

-CanalSurHD-AndalucíaTV

3 1enemisión:

-Bom(antesEHS).AdjudicadoaAvistaTelevisióndeAndalucía

1queyanoprestaservicio:

-Bom(adjudicadoaEditorialPrensaAlicantina)

1adjudicadoynoprestaservicio:

EditorialAndaluzadePeriódicosIndependientes

Aragón 2 2enemisión:

-AragónTV-Aragón2HD

Asturias 3 3enemisión:-TPA7-TPA8

-TPA9HD

1 1licencialibrereservadaalaAdministraciónPúblicaparaofrecerserviciosadministrativos

Canarias 2 2enemisión:

-TVCanaria-TVCanariaHD

2 2Sinemisión

-EditorialPrensaCanariaSL-RadioPopularSA-COPE

Cantabria 3 ElanteriorconcursohaquedadodesiertoyelGobiernoabriráconcursoparalaconcesiónde3

nuevoscanales

1 PopularTVCantabria

Castilla-LaMancha

2 2enemisión:

-CMMTV-CMMTVHD

2 1enemisión:

-LaRegional

PopularTVCLMactualmentenoprestaservicio

CastillayLeón 2 2enemisión:

-CYLTV-La8CYL

Cataluña 8 8enemisión:

-TV3-Super3

-Canal33-3/24

-TV3HD- Esport 3

-IB3Global-TV3HD

3 3enemisión:

-8TV-BarçaTV-RAC105

Ceuta 2 2enemisión:

-TVCeuta-CanalSur

2 Sinemisión

-CeutaTV(licenciaanuladaporlaJusticia)-AdjudicadaaInversioneselBorealperosin

emisión

14


CCAA




Extremadura 3 1enemisión:

-CanalExtremadura

1adjudicado:

-CorporaciónExtremeñadeMediosAudiovisuales

1 sin concesión

1 Sinemisión

-1AdjudicadoaKissMedia

Galicia 2 2enemisión:

-TVG-TVG2

2 1enemisión:

-VTelevisión

PopularTVGaliciayanoprestaservicio

IllesBalears 6 6enemisión:

-IB3-TV3CAT

-IBHD-Canal33

-3/24-Super3

1 1enemisión:

-Canal4

LaRioja 4 2enemisión:

-TVR10-PopularTVLaRioja

2adjudicados:

-RadioPopular-COPE-RiojaTelevisión

Madrid 3 3enemisión:

-Telemadrid-LaOtra

-TelemadridHD

1 1enemisión:

-EHS

Melilla 3 3enemisión:

-TVMelilla-CanalSur

-CanalSur2

2 1enemisión:

-PopularTVMelilla

1adjudicadaaProducciónIntegralLocalperosinservicio

Murcia 2 2enemisión:

-7RM-7RMHD

3 3enemisión:

-TVMurciana-PopularTVR.Murcia

-Bom

Navarra 1 1enemisión:

-ETB1

3 2enemisión:

-NavarraTelevisión-NavarraTelevisión2

Sinemisión:

-NTB1

15


CCAA




PaísVasco 6 6enemisión:

-ETB1-ETB2

-ETB1HD-ETB2HD

-ETB3-ETB4

Fuente:elaboraciónpropiaapartirdeMundoplus.tv,2017. Actualizadoa22defebrerode2017.

Porúltimo,tambiénofrecemoslaofertadecanalesconcoberturalocal.Así,enlatabla4puedeobservarsequeenalgunasciudadesfigurancadenaslocalesconemisiónyotrassinnombredecadena,aunquelaseñalestéconcedidaparasuexplotaciónaundeterminadooperadorperonoestánemitiendo(todasaquellasquefiguranconladenomi-nación“canalexplotadopor”).Entrelosprincipalescambiosobservadosenrelaciónalaofertadetelevisiónlocaldelaño2015,destacarenAndalucíaladesaparicióndecanalescomoSierraTV(Cádiz)ylanuevaofertadeCanalNoroesteTVyOndaLuzenCádiz,deOndaLuzenGranadaydeCanalLuz-PalosRTVenHuelva;enIllesBalears,laaparicióndeloscanalesFibwiTVHD,FighTimeHDyOutletTV;enGalicia,lanuevaofertadeCanal26TVCarballinoenOurenseyladesaparicióndeTelevigoenPontevedra;enNavarracomienzanlasemisionesETB2yETB3,mientrasquedesaparecedelaofertalacadenaNTB2,yenlaComunidadValencianaesdondemáscambiosseproducenencomparaciónconelañoanterior,conladesaparicióndeCanal8RTVLevante,CanalVegaTV,DirectoaCasaTV,TVAyÚnicaTV,enAlicante,mientrasqueapareceComarcaTV;ladesaparicióndelaofertadeDirectoaCasaTV,DoceTV,Ver-T,EnlaceTBNEuropaySuvoTVenValencia,yladesaparicióndeDirectoaCasaTV,Tele7Planivisión,Tele7CalderónylaaparicióndeLevanteTV,Teve4,enCastellón.

TABLA 4 I Oferta de canales con cobertura local en España. 2016

ANDALUCÍA ANDALUCÍA

Almería Cádiz

8TVAlmería Privado 8TVCádiz Privado

8TVElEjido Privado 8TVCampodeGibraltar Privado

Canal28 Privado 8TVChiclana Privado

IndaloTV Público 8TVJerez Privado

InteralmeríaTV Público 8TVLaLínea Privado

LevanteTV9 Privado 8TVPuerto Privado

CanalexplotadoporMáquinadesueños Privado CanalSanRoqueTV Público

CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Público CanalSierradeCádiz Privado

CanalexplotadoporAyuntamientodeElEjido Público CostaNoroesteTV Público

CanalexplotadoporGreenPublicidadyMedios Privado OndaAlgeciras Público

CanalexplotadoporProduccióndelPoniente Privado OndaCádiz Privado

CanalexplotadoporKissTVAndalucía Privado OndaJerez Privado

16



Cádiz Granada

OndaLuz Privado CanalexplotadoporMachadoyQuintana Privado

OndaLuzCádiz Privado Huelva

OndaLuzCostaNoroeste Privado CanalCosta Privado

OndaLuzLaIsla Privado CNH Privado

OndaLuzJerez Privado CanalLuz-PalosRTV Privado

RTVTarifa Privado CanalDoñana Privado

CanalexplotadoporTDTLArcosdelaFrontera Privado ElSembradorTV Privado

CanalexplotadoporComunicacionesCanal19 Privado HuelvaTV Público

CanalexplotadoporGreenPublicidadyMedios Privado MásTVHuelva Privado

CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado Teleonuba Privado

CanalexplotadoporTDTLMedinaSidonia Privado CanalexplotadoporKissTVAndalucía Privado

Córdoba CanalexplotatoporSierraTelevisiónDigital Privado

8TVCórdoba Privado CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado

8TVEstepa Privado CanalexplotadoporSuroesteVisión Privado

CanalSubbética Privado Jaén

CancioneroTV Privado 8TVJaén Privado

GuadalquivirTV Privado 9LaLoma Privado

MezquitaTV Privado AlternativaTV Privado

OndaLuz Privado Canal45Andújar Privado

TVMunicipalCórdoba Público DiezTV Privado

CanalexplotadoporAgrupaciónRadiofónica Privado NuevaTV Privado

CanalexplotadoporLucabeTelevisiónComarcal Público OndaJaén Público

CanalexplotadoporProduccionesVideográficasAndaluzas Privado OndaLuz Privado

CanalexplotadoporEstepadeComunicaciones Privado PortalAzulTV Privado

CanalexplotadoporServicioTelecomunicaciónPuenteGenil Público CanalexplotadoporPublicacionesdelSur Privado

CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado CanalexplotadoporTDTLAlcalálaReal Público

CanalexplotadoporUniónAndaluzadeTelevisionesLocales Privado CanalexplotadoporMultimediaJiennense Privado

CanalexplotadoporPliegoTelevisión Privado CanalexplotadoporGreenPublicidadyMedios Privado

CanalexplotadoporMancomunidadMunicipiosAltoGuadalquivir Público CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado

Granada CanalexplotadoporGestióndeMediosJiennense Privado

8TVGranada Privado CanalexplotadoporCanal47U Privado

AccitaniaTV Privado CanalexplotadoporTDTLÚbeda Público

GCFTV Privado CanalexplotadoporGrupoAudiovisualAndaluz Privado

OndaLuz Privado Málaga

TeleMotril Público 101TV Privado

TG7 Público 8TVMálaga Privado

CanalexplotadoporAlhambraRadioyTelevisión Privado 8TVMarbella Privado

CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado AntarquiraTVDigital Privado

CanalexplotadoporKissTVAndalucía Privado Axarquía24TV Privado

CanalexplotadoporComunicacióndelPonienteGranadino Público Chat Privado

17



Málaga Sevilla

CostadelSolTV Privado TelevisiónCarmona Privado

EsteponaTV Público UVITEL Privado

FuengirolaTV Público Ver-T Privado

M-95TV Privado CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado

Málaga24h Privado CanalexplotadoporAyuntamientodeDosHermanas Público

MediterráneoTV Privado CanalexplotadoporBéticadeComunicación Privado

OndaAzul Público CanalexplotadoporÉcuaComarcaTelevisión Público

OndaLuzEstepona Privado CanalexplotadoporKissTVAndalucía Privado

OndaLuzFuengirola Privado CanalexplotadoporMediaquivirComunicación Público

OndaLuzMálaga Privado CanalexplotadoporOndaGiralda Público

OndaLuzMarbella Privado CanalexplotadoporTDTLCampiñaDigitalTVSL Público

OndaLuzRonda Privado CanalexplotadoporTDTL-01-SE Público

PTV Privado CanalexplotadoporTelepalacios Privado

RTVMarbella Público CanalexplotadoporUniónAndaluzadeTelevisionesLocales Privado

SieteTelevisión Privado CanalexplotadoporAudiotexInternetServices Privado

Torrevisión Público CanalexplotadoporLebrijaTVSRL Privado

Ver-T Privado ARAGÓN

CanalexplotadoporAgrupaciónRadiofónica Privado Huesca

CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado Canal25 Público

CanalexplotadoporAxarquía-AlmijaraSA Público HuescaTelevisión Privado

CanalexplotadoporGestoradeTelevisiónyVídeoSigloXXI Privado DigitalFragaTV Privado

CanalexplotadoporKissTVAndalucía Privado TeleMonzón Público

CanalexplotadoporMateosCoca,JuanAndrés Privado LaGeneralTVHuesca Privado

CanalexplotadoporTDTComarcadeAntequeraSA Público ANTVHuesca Privado

CanalexplotadoporTelevisionesDigitalesdeAndalucía Privado Teruel

CanalexplotadoporUniónAndaluzadeTelevisionesLocales Privado CalamochaTV Público

CanalexplotadoporRadioTelevisióndeÁlora Privado LaGeneralTV Privado

Sevilla CanalexplotadoporProduccionesdeEntreteniemiento Privado

8TVEcija Privado CanalexplotadoporAyuntamientodeTeruel Público

8TVEstepa Privado CanalexplotadoporAyuntamientodeAlcañiz Público

8TVMorón Privado CanalexplotadoporFactoríadeContenidos Privado

8TVSevilla Privado Zaragoza

AndalucíaDigital-OndaSur Privado 31TV Privado

BetisTV Privado 15TV Privado

ElCorreoTV Privado 52TV Privado

GiraldaTV Público CanalexplotadoporAyuntamientodeZaragoza Público

MetropolitanaTelevisión Público CanalexplotadoporCanal52 Privado

OndaLuzSevilla Privado CanalexplotadoporProduccionesdeEntretenimiento Privado

SevillaFCTV Privado CanalexplotadoporProturcal Privado

Telécija Privado EjeaTV Público

TeleQuivir Privado LaGeneralTV Privado

18


ARAGÓN CANARIAS

Zaragoza Tenerife

LaOchoTV Privado Canal4 Privado

MoncayoTelevisión Privado CanalOcho Privado

ZTV Privado MírameTV Privado

ASTURIAS Canal11LaPalma Privado

Asturias CanalexplotadoporayuntamientosdeSanSebastiándeLaGomera,ValleGranRey,AlajeróyAgulo Público

MásqueTele Privado CanalexplotadoporEstudiosÓpaloSL,Torrabonaf SportSL,CantabriaDigitalTVSL,UTE Privado

Canal10 Privado CanalexplotadoporRTVIslasCanariasSL Privado

MuyMuyTelevisión Privado CanalexplotadoporExplotacionesArainme Privado

TeleAvilés Privado CanalexplotadoporRadioGiganteSLU Privado

TeleNarcea Privado CanalexplotadoporFederaciónIncode Privado

CanalexplotadoporCanal48Occidente Privado CanalexplotadoporGrupodeMediosdeTenerife Privado

CanalexplotadoporEditorialdePrensaAsturiana Privado CanalexplotadoporTelevisiónDigitaldeTenerife Privado

CanalexplotadoporUTEOpalo-Onix-Starteam Privado CANTABRIA

CanalexplotadoporCentroEmisordeOccidente Privado Cantabria

CANARIAS HitTV Privado

Las Palmas PopularTVCantabria Privado

BiosferaTV Privado TeleBahía Privado

Canal4Telde Privado TeleCosta Privado

CanalOcho Privado Vegavisión Privado

EsteCanal Privado CanalexplotadoporServiciosTelevisivosCántabrosdeInformación Privado

GranCanariaTV Privado CanalexplotadoporComunicaciónRadiofónica,TelevisiónyPrensa Escrita Privado

LancelotTelevisión Privado CASTILLA-LA MANCHA

MírameTV Privado Albacete

RTV1LaGomera Público Canal4ManchaCentro Privado

RTV2LaGomera Público CanalImagenCaudete Privado

TICCanal8 Privado TelevisiónHellín Privado

TindayaTV Privado TVLaMancha Privado

TVMogán Público Visión6 Privado

CanalexplotadoporLasArenasCanal9 Privado Ciudad Real

CanalexplotadoporAsociaciónJuvenilAguacabra Privado CRTV Público

CanalexplotadoporUTEEstudiosÓpalo,TorrabonafSport yCantabriaDigital Privado ImásTV Privado

CanalexplotadoporRTVIslasCanarias Privado ManchaCentroTV Público

CanalexplotadoporAsociaciónONGOjosSolidarios Privado MembrillaTV Público

CanalexplotadoporCabildoInsularElHierro Público PopularTVValdepeñas Privado

19


CASTILLA-LA MANCHA CATALUÑA

Ciudad Real Barcelona

Televaldepeñas Privado TVBadalona Privado

TVLaMancha Privado TVElVendrell Público

CanalexplotadoporRateman Privado TVL’Hospitalet Público

CanalexplotadoporGreenPublicidadyMedios Privado TVdelBesós Privado

CanalexplotadoporPromotoradeRadioyTelevisiónCoiber Privado Vallès1 Público

CanalexplotadoporSuecállamosTelevisiónDigital Privado VallésOrientalTV Público

Cuenca VallèsVisió Público

TVLaMancha Privado CanalexplotadoporAyto.SantEsteveSesvorives Público

TVPredroñeras Privado CanalexplotadoporConsorciDigitalMataró-Maresme Privado

TeleToledo Privado CanalexplotadoporTVdeMataró Privado

CanalexplotadoporAyuntamientodeCuenca Público CanalexplotadoporGaváTelevisió Privado

CanalexplotadoporIniciativasRadiofónicasydeTelevisión Privado CanalexplotadoporDiarideGirona Privado

Guadalajara Girona

AzuquecaTV Privado Canal10Empordà Público

PopularTVGuadalajara Privado EmpordàTV Privado

TVGuadalajara Privado BanyolésTV Privado

Toledo ElPuntAvui Privado

CanalDiocesano Privado OlotTelevisió Privado

TeleToledo Privado TVCostaBrava Privado

TarotVisión Privado TVGirona Privado

CATALUÑA TVRipollès Privado

Barcelona CanalexplotadoporEditorialPrensaIbéricaTV Privado

25TV Privado CanalexplotadoporCanalNord Privado

BarcelonaTV Público Lleida

C.Taronja Privado 7TVSegrià Público

CanalBlauTV Privado AndorraTV Público

CanalTerrassaTV Público ElPuntAvui Privado

ConcaTV Público LleidaTV Privado

El9TV Privado PirineusTV Privado

ElPuntAvui Privado TOTTV Privado

ETVLlobregatTelevisió Privado Tarragona

HitTV Privado CanalReusTV Privado

MaresmeTV Privado CanalT.E. Privado

MarTV Privado EbreTV Público

MolaTV Privado ElPuntAvui Privado

PenedésTV Privado L`EbreTV Privado

TeleTaxi Privado TAC12 Público

TLB Privado TeveON Privado

TVBerguedá Público MolaTV Privado

20


CATALUÑA COMUNIDAD VALENCIANA

Tarragona Valencia

CanalexplotadoporAyuntamientodeReus Público C6RiberaTelevisió Privado

CanalexplotadoporConsorciodeTDCamp Público Canal7Televalencia Privado

CanalexplotadoporUTEAssociacióAmicsMare NostrumTV-TarracoTV Privado GandiaTV-SaforTelevisió Público

CEUTA InformaciónTV Privado

Ceuta LevanteTV Privado

CanalSur Público MKTelevisión Privado

TVCeuta Público Tele7Safor Privado

CeutaTV Privado Teve4 Privado

CanalexplotadoporInversionesElBornal Privado TVComarcal Privado

COMUNIDAD VALENCIANA TVComarcalSafor Privado

Alicante UPVTV Público

AlacantíTV Público CanalexplotadoporAyuntamientodeOntinyent Público

ComarcaTV Privado CanalexplotadoporTelevisiónMunicipaldeValencia Público

DoceTV Privado CanalexplotadoporInversionesEspecialesdelMediterráneo Privado

InformaciónTV Privado CanalexplotadoporTelecomarca Privado

HitTV Privado CanalexplotadoporHomoVirtualis Privado

NoticiasTeVes Privado CanalexplotadoporLibertadDigitalTV Privado

Tele7Calderona Privado EXTREMADURA

TVComarcal Privado Badajoz

TVIntercomarcal Privado K30 Privado

CanalexplotadoporHomoVirtualis Privado TelevisiónAlmendralejo Privado

CanalexplotadoporCanal37MarinaAltaTV Privado TelevisiónExtremeña Privado

Canalexplotadopor43Televisió Privado TeleZafra Privado

CanalexplotadoporUnedisaComunicaciones Privado VíaExtremadura Privado

CanalexplotadoporRadioComunicaciónSA Privado 9TVNuestraComarca Privado

CanalexplotadoporTelevisiónCostaBlanca Privado CanalexplotadoporLusitanaTV Privado

Castellón CanalexplotadoporTelevisiónPopulardeBadajoz Privado

8Televisió Privado CanalexplotadoporConsorcioAlmendralejo Privado

Canal56 Privado Cáceres

LevanteTV Privado ComarcaliaTV Privado

Nord Privado K30 Privado

Teve4 Privado LaOchoTV Privado

Teve4Segorbe Privado RTM Privado

TVCS Privado TelePlasencia Privado

CanalexplotadoporFotoVídeoTarsón Privado TelevisiónExtremeña Privado

CanalexplotadoporGestióndeMediosdeValencia yMurcia Privado VíaExtremadura Privado

CanalexplotadoporRadioTelevisiónCastellón Público

21


GALICIA GALICIA

A Coruña Pontevedra

CorreoTV Privado CanalexplotadoporEurorexiónSinerxia Privado

SantiagoTV Privado CanalexplotadoporUnióndeTelevisionesGallegasSA Privado

TVEume Público ILLES BALEARS

TVFerrol Privado Illes Balears

CanalVíaTelevisión Privado Canal4 Privado

Canal26TVCarballino Privado EHS Privado

CanalexplotadoporTVMancomunidaddoSalnés Privado FibwiTVHD Privado

CanalexplotadoporEditorialCompostelana Privado FighTimeHD Privado

CanalexplotadoporEditorialLaCapital Privado IbizaGlobalTV Privado

CanalexplotadoporFarodeVigo Privado IbizaTV Privado

CanalexplotadoporLaOpinióndeLaCoruña Privado LuxMallorca Privado

CanalexplotadoporMultimediaComunicaciones Privado OutletTV Privado

CanalexplotadoporSalitreMultimedia Privado TEF Privado

CanalexplotadoporUtega Privado TVMenorquina Privado

CanalexplotadoporOndaHitSL Privado CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado

CanalexplotadoporLuisGuntiñasNuñez Privado CanalexplotadoporBroateBalear Privado

CanalexplotadoporAntonioJorgeCampos Privado CanalexplotadoporEditoraBalear Privado

CanalexplotadoporRadioCoruña Privado CanalexplotadoporGuaitaProducciones Privado

Lugo CanalexplotadoporProduccionsLlevant Privado

Telelugo Privado CanalexplotadoporTelevisióperIbiza Privado

Telemiño Privado CanalexplotadoporIRTV-COPE Privado

TeleVinte Privado CanalexplotadoporRadioiTelevisiódeMallorca Público

CanalVíaTelevisión Privado MADRID

CanalexplotadoporAlternativasdeMediosAudiovisuales Privado Madrid

CanalexplotadoporUtega Privado 13TVMadrid Privado

Ourense 8Madrid Privado

AuriaTV Privado Bom Privado

Telemiño Privado BuenaCompraTV Privado

CanalVíaTelevisión Privado ViralTV Privado

Canal26TVCarballino Privado CanalGalería Privado

CanalexplotadoporFarodeVigo Privado EHS Privado

Pontevedra EnlaceTBNEuropa Privado

CanalRíasBaixas Privado IntereconomíaTV Privado

CanalVíaTelevisión Privado Ver-TMadrid Privado

CorreoTV Privado HITTV Privado

NósTV Privado CanalexplotadoporTVDigitalMadridSurCanal42 Público

LocaliaVigo Privado CanalexplotadoporCanal7TVMadrid Privado

CanalexplotadoporLidiaNodarSuárez Privado CanalexplotadoporEmpresaMunicipaldePromociónMadrid Público

CanalexplotadoporRíasBaixasdeProducción Privado CanalexplotadoporEmpresadeTelevisiónDigitalLocaldeHenares Privado

22


MADRID NAVARRA

Madrid Navarra

CanalexplotadoporConsorciodelaTelevisiónDigitalLocalMadridNoroeste Privado CanalexplotadoporAbianKomunikazioaSL Privado

MELILLA PAÍS VASCO

Melilla Álava

CanalSur Público Global7 Privado

CanalSur2 Público HamaikaTelebista Privado

PopularTVMelilla Privado TeleVitoria Privado

TVMelilla Público VTV Privado

CanalexplotadoporProducciónIntegradaLocal Privado CanalexplotadoporÁlavaTelevisión Privado

MURCIA Gipuzkoa

Murcia 28Kanala Privado

Canal1MarMenor-TorrePacheco Público ErloTelebista Privado

Canal8Murcia Privado Global7 Privado

ComarcalTV Privado GoienaTB Privado

EnlaceTBN Privado GoierriTelebista Privado

GTMTelevisión Privado HamaikaTelebista Privado

LaOpiniónTV Privado Teledonosti Privado

CanalexplotadoporConsorcioTelevisiónDigitalLocaldeMurcia Público TeleDonostia Privado

CanalexplotadoporNoroestedeMurciaDigitalSA Privado UrolaTelebista Privado

CanalexplotadoporTelevisiónDigitalLocalCartagenaSA Público CanalexplotadoGuipúzcoaTelevisión Privado

CanalexplotadoporThaderDigital Privado CanalexplotadoporAyuntamientodeSanSebastián Público

CanalexplotadoporConsorciodelaTelevisiónDigitalLocaldelAntiplano Público CanalexplotadoporGrupodeMediosAudiovisualesde

Guipúzcoa Privado

CanalexplotadoporCincoTDT Público Bizkaia

CanalexplotadoporConsorciodelaTelevisiónDigitalLocaldeGuadalentín Privado HamaikaTelebista Privado

NAVARRA OizmendiTelebista Privado

Navarra Tele7 Privado

HamaikaTelebista Privado Telebilbao Privado

XaloaTelevista Privado CanalexplotadoporBilbovisión Privado

ZonaMediaTelevisión Privado CanalexplotadoporCanalBilbao Privado

ETB2 Público CanalexplotadoporDurangoCanalBilbao Privado

ETB3 Público CanalexplotadoporDurangoTelebista Privado

Fuente:elaboraciónpropiaapartirdeMundoplus.tv,2017.

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2017 TELEVISIÓN 2 DEMANDA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

2 DEMANDA DE LA TELEVISIÓN EN ESPAÑA

2.1. EQUIPAMIENTO

Unavezanalizadalaofertatelevisiva,pasamosacomentarlosprincipalesindicadoresdelademandadetelevisiónennuestropaísen2016.Enrelaciónalequipamientodeloshogaresespañolesenloqueserefierealcapítulotelevisivoysimilares,seobservaqueen2016semantieneentérminosgeneraleslapenetracióndelatelevisión(99%).Sinembar-go,seobservanalgunasdiferenciasdemodoparticular.Así,elporcentajedehogaresconuntelevisorseincrementa(pasandodel37,6%al43,3%en2016)mientrasdesciendenloshogarescontresomástelevisores(pasandodel23,2%dehogaresal19%en2016).Conestoscambios,asistimosalporcentajemásalto(43,3%)dehogaresconuntelevisordelosúltimoscincoañosy,enelladocontrario,alporcentajemásbajo(19%)dehogarescontresomástelevisores.Enloquerespectaaloshogarescondostelevisores,tambiéndesciendencomparativamentealaño2015,sepasadel38,5%dehogaresal36,7%en2016(1,8puntosmenos).

Elporcentajedehogaresabonadosatelevisióndepagoaumentaen2016,obteniéndoseuntotalde47,7hogares,esdecir,5,3puntosporcentualesmásqueenelañoanterior.Detodoslossistemas,elquemásabonadosobtuvoen2016fueMovistar+,conun13,3%dehogaresabonadosaestaplataforma(1,2puntosporcentualesmenosenrelaciónalaño2015).LesiguenloshogaresquerecibenTVporcable,queaumentandospuntosenrelaciónalañoanterior(del9,5%pasanal11,5%).Detodasestasplataformasporcable,laquemásusuariosregistraesOno/VodafoneTV,conun5,5%.YsalvoTelecable,quesemantieneennúmerodehogaressuscritos(0,7%),elrestodeplataformasaumentaennúmerodeseguidoresenrelaciónalañoanterior.Loshogaresquerecibencabledeconcesiónseríaneltercersistemadeabonadosalatelevisióndepago,conunporcentajedel7,9%dehogares(unpuntoporencimadelañoanterior).

Enesteaño2016,yaaparecenlasprimerascifrasdeloshogaresabonadosalatelevisiónonline.Así,el0,7%deloshogaresrecibeNetflix,ymuydecercasesitúaelporcentajedehogaresabonadosaYomvi(0,5%).

Enrelaciónalosequiposinstalados,destacarquelostelevisoresplanossiguenincrementandosudemanda,con-cretamenteun91,2%dehogaresdisponedeuntelevisorplano(dosdécimasmásencomparaciónalaño2015).Sinembargo,elrestodeequipamientodesciendeencomparacióna2015.ElporcentajedehogaresquedisponedeHomeCinemabajadosdécimas(deun5,8%dehogaressepasaaun5,6%).Tambiénelporcentajedehogarescontelevisión3Ddecrece,del4,8%sepasaaun2,7%.LomismoocurreconlaTVHD,que,aunqueestápresenteenunaltoporcentajedehogares,pasadeun45,4%dehogaresaun43,5%en2016.YlapenetracióndelaSmartTVconectabledesciendeen2016,pasandodeun18,5%dehogaresquedisponíandeellaen2015aun17,5%(tabla5).

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TABLA 5 I Tendencia del equipamiento de televisión en los españoles

2011 2012 2013 2014 2015 2016

TELEVISIÓN 99,3 99,3 99,6 99,3 99,3 99,0

Untelevisor 37,5 38,0 32,2 34,5 37,6 43,3

Dos 38,1 38,6 40,2 38,9 38,5 36,7

TresomásTV 23,8 22,7 27,1 25,9 23,2 19,0

AbonadosaTVdepago 50,0 48,0 42,3 48,4 42,4 47,7

Movistar+ 7,8 7,5 7,4 7,3 14,5 13,3

IPTVcable 4,5 4,2 3,3 6,3 - -

Imagenio 4,3 3,9 3,0 5,6

OrangeTV 1,4 2,0

JazztelTV 0,3 0,4

RecibenTVcable 12,4 12,0 10,8 10,9 9,5 11,5

Cabledeconcesión 8,4 8,3 6,8 7,3 6,9 7,9

Ono/VodafoneTV 5,9 5,8 4,8 4,8 4,8 5,5

R 0,6 0,6 0,6 0,7 0,6 0,7

Euskaltel 1,1 1,1 0,8 0,9 0,8 1,0

Telecable 0,8 0,8 0,6 0,9 0,7 0,7

Otrocable/vídeocom 4,2 3,8 4,2 3,7 2,6 3,5

RecibenYomvi 2,9 0,3 0,5

RecibenNetflix 0,7

Antenaparabólica 21,8 20,7 - - - -

Colectiva 10,9 10,2 - - - -

Individual 10,9 10,6 - - - -

Equiposinstalados

TVplano(plasma/LCD) 64,7 68,0 81,7 85,7 91,0 91,2

HomeCinema 7,2 7,4 5,8 5,6

Formatopanorámico 59,6 62,6 72,4

TV3D 2,5 2,7 4,8 2,7

TVdetubo 39,3 32,4 24,5 18,5

TVHD 45,4 43,5

SmartTVconectable 18,5 17,5

DescodificadorTDT 97,3 N.D. N.D. N.D. N.D. N.D.

Unidad:%sobreeltotaldeloshogaresespañoles. Fuente:EGMvariosaños(datosanuales).

Sianalizamosesteequipamientoporclasesocial,observamosquelatendenciageneralesdisponerdeunsolotelevisor,independientementedelaclasesocial.Así,el46,5%dehogaresdeclasesocialmediabaja-bajadisponedeuntelevisor,enlaclasesocialmedia-mediaesteporcentajeesdel40,5%yenlaclasesocialaltaymediaaltalaposesióndeuntelevisortambiéneslatendenciamayoritaria(43,7%).

RespectoaloshogaresabonadosaTVdepago,esteservicioesmáshabitualentreloshogaresdeclasesocialalta/mediaalta,aunquesepresentanalgunasexcepciones,ytambiénenloshogaresdeclasesocialmedia-media.Así,elporcentajedeabonadosaMovistar+esmayorentreloshogaresdeclasesocialalta(17,5%)queentrelosdeclasesocial

25


media/media(14,2%),enambostiposdehogareslosporcentajesdeabonadosaestaplataformasonmayoresquelosdeclasesocialmediabaja/baja(8,5%).Elporcentajedehogaresquerecibencabledeconcesióntambiénesmásaltoenloshogaresdeclasesocialalta-mediaalta(9,7%).Además,lapenetracióndeestesistemacrece2,3puntosporcentualesenestesegmentoenrelaciónalañoanterior.Noobstante,elporcentajedehogaresdeclasesocialmedia-mediaquerecibencabledeconcesión(9,0%)estámuypróximoaloshogaresdeclasesocialmediaalta-alta.TambiénesmayorlapenetracióndeplataformascomoOno/VodafoneTV(7,0%),Telecable(0,6%)yotrossistemasdecable(4,4%)entreloshogaresdeclasesocialmediaalta/alta.Sinembargo,loshogaresdeclasesocialmedia/mediaestánporencimadelrestoenlaplataformaOrange(2,7%)eigualadosconloshogaresdeclasesocialmediaalta/altaenlapenetracióndesistemascomoEuskaltel(1,4%)yR(0,7%).Latelevisióndepagoentreloshogaresdeclasesocialmediabaja-bajaesmenoralrestoyquienmayornúmerodehogarestieneeselsistemaMovistar+,conun8,5%dehogares,alserlíderengeneralentrelatelevisióndepago.

Respectoalossistemasdetelevisiónatravésdeinternet,tantoelaccesoalaplataformaNetflixcomoaYomviesmayorentreloshogaresdeclasesocialmediaalta/alta,conunporcentajedel2%y0,7%respectivamenteencadaplataforma.

Encuantoalosdispositivosrelacionadosconlatelevisión,sonloshogaresdeclasesocialaltaymediaaltalosquedisponendeunaofertamayoromásavanzada,aexcepcióndedispositivoscomolatelevisióndetubo,queesmáshabitualentreloshogaresdeclasesocialmedia-mediabaja(20,6%),ylatelevisióndeplasmaoLCD,queesunadécimasuperiorenloshogaresdeclasemedia-media(93,6%)encomparaciónconloshogaresdeclasesocialmediaalta-alta.Deestemodo,elHomeCinematieneunatasadepenetracióndel7,8%enloshogaresdeclasesocialaltaymediaalta,mientrasqueenlosdeclasesocialmediabaja/bajaestansolodel3%.Lostelevisoresplanos(yaseandeplasmaoLCD)tienenunapenetracióndel93,5%enloshogaresdeclasesocialmediaalta-alta.LastelevisionesdeformatoHDtambiénsonligeramentesuperioresencuantoasudisposiciónentreloshogaresdeclasealta/mediaalta(49,2%),asícomolaSmartTVconectable,quetieneunatasadepenetracióndel21,9%enestoshogares,mientrasqueenlosdeclasesocialmedia-mediaesalgoinferior(20,2%)yenlosdelaclasesocialmediabajaestansolodel11,5%(tabla6).

TABLA 6 I Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social

Alta/media alta Media/media Media baja/baja

TELEVISIÓN

Untelevisor 43,7 40,5 46,5

Dos 35,2 37,6 37,1

TresomásTV 19,4 20,9 16,0

Abonados a TV de pago

Movistar+ 17,5 14,2 8,5

OrangeTV 2,5 2,7 1,7

JazztelTV 0,7 0,6 0,3

Cabledeconcesión 9,7 9,0 5,4

Ono/VodafoneTV 7,0 6,4 4,1

R 0,7 0,7 0,2

Euskaltel 1,4 1,4 0,7

Telecable 0,6 0,5 0,4

Otrocable/vídeocom 4,4 3,8 3,6

AccesoaYomvi 0,7 0,5 0,2

AccesoaNetflix 2,0 1,0 0,4

26


Alta/media alta Media/media Media baja/baja

Equipos

HomeCinema 7,8 6,0 3,0

TVplano(plasma/LCD) 93,5 93,6 89,2

TVHD 49,2 47,0 39,4

TV3D 3,0 2,5 1,4

TVdetubo 11,9 13,9 20,6

TVcurvo 0,5 0,7 0,5

SmartTVconectable 21,9 20,2 11,5

Unidad:%sobreeltotaldeloshogaresespañoles. Fuente:EGM.Octubre/noviembre2016.

2.2. TIEMPO DEDICADO A VER LA TELEVISIÓN

ElconsumodetelevisiónenEspañadesciendecuatrominutosdepromedioporpersonaydíaen2016enrelaciónalañoanterior.Conunpromediode230minutosdeconsumoporpersonaydía,asistimosalcuartoañoconsecutivoenelquedesciendeelconsumotelevisivoennuestropaís.Ladisponibilidaddeotraspantallasydispositivosparaelconsumoaudiovisualvaafectandopocoapocoalconsumotradicionaldetelevisión(gráfico1).

GRÁFICO 1 I Evolución del consumo de TV en España

0

50

100

150

200

250

300

2016201520142013201220112010200920082007

223 227 226234 239

246 244239 234 230

Unidad:minutosdiariospromedioporpersona(individuosdecuatroymásaños). Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencias de TV 2016 KantarMedia.

27


Porgruposdeedad,elmayorconsumotelevisivoseproduceenlafranjade65ymásaños,conunpromedioporpersonaydíade351minutos.Elsiguientesegmentodeedaddemayorconsumoennuestropaíssonlosindividuosde45a64años,queen2016registraronunconsumode280minutosporindividuoydía.Yenelladoopuestoenconsumodetelevisión,sesitúanlosindividuosdeentre13y24años,elsegmentodeedadquepasamenostiempodelantedelatelevisión,conunpromedioporpersonaydíade120minutos.

Eldescensogeneraldelconsumotelevisivotambiénseproduceencadaunodeloscincocortesdeedadencom-paraciónconelañoanterior,siendoenelsegmentodeindividuosentrecuatroy12añosyenelde25a44añosdondeeldescensoesmayor,enconcreto11minutosmenosencadaunodelosgruposencomparaciónalañoanterior.Elsiguien-tesegmentoenelquedecreceeltiempodevisionadodetelevisióneselconformadoporlosindividuosdeentre13y24años,connueveminutosmenos.Eldescensodeltiempodelantedelatelevisiónentrelapoblaciónde65ymásañosesdeochominutospersona/día,yenelgrupode45a64años,decuatrominutosmenosporpersona/día(gráfico2).

GRÁFICO 2 I Evolución del consumo de TV en España por grupos de edad

0

100

200

300

400

314

317

311 32

3 330 33

9

342

342

343 35

1

263 27

0

272 28

1 290 295

294

286

284

280

198

201

203

206

209

213

211

204

193

182

146

144

145

148

148 153

146

134

129

120

144

148

149 15

9

150

161

150

145

137

126

2016201520142013201220112010200920082007

45-64 años4-12 años 65 y más años13-24 años 25-44 años

Unidad:minutosdevisionado. Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencias de TV KantarMedia.Variosaños.

Porámbitosgeográficos,lasregionesenlasqueelconsumotelevisivoesmayorsonlaspoblacionesdeCastillaLaMancha,conunconsumode248minutospersona/día,Aragón(243minutos)yComunidadValenciana(241minutos).Todasellasconunconsumoporencimadelamediageneraldelos230minutosporpersonaydía.EnelladoopuestoseencuentranlosindividuosresidentesenCanarias,queregistraronelmenorconsumo(211minutos)ytambiénlosresidentesdeIllesBalearsyPaísVasco(amboscon218minutos).

EnlamayoríadelasCCAAseproduceundescensoenelconsumotelevisivoenelúltimoaño,porloquequedaexplicadoqueelresultadoestatalseatambiénmenor.Deentretodaslascomunidades,enlasquesereflejandescensoslosmássignificativos,enrelaciónalañoanterior,seproducenenIllesBalears,dondesepasade234a218minutos(16minutosmenos),enCanarias,quepasade220minutosa211minutos(nueveminutosmenos)yenAndalucíadondesepierdenochominutos(de244a236).

28


LasúnicasCCAAdondeaumentaeltiempodevisionadodelateleviónencomparaciónalañoanteriorsonenaquellasCCAAenglobadasenelapartadodeResto,quepasande236a240minutos(4minutosmás)yAragón,queincrementa3minutos(pasade240a243minutos).TambiénhemosderesaltarqueGaliciasemantieneigualqueenelañoanterior(230minutos)(gráfico3).

GRÁFICO 3 I Minutos de visionado de TV por CCAA

Unidad:minutosdiariospromedioporpersona. Fuente:ElaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de Audiencias de TV 2016KantarMedia.

Porprovincias,fueronBadajoz,Toledo,Salamanca,Ávila,Valladolid,Segovia,Soria,Burgos,GuadalajarayCantabrialasprovinciasconunaaudienciaacumuladadiariamayordetotaldecadenasnacionales(apartirdel80%).Deestelistado,sietedeellasfuerontambiénlasprovinciasdemayoraudienciaacumuladaelañoanterior.Seisdeestas10provinciaspertenecenalacomunidaddeCastillayLeón(gráfico4).

29


GRÁFICO 4 I Consumo relativo de televisión 2016. Audiencia acumulada diaria de cadenas nacionales

CÁDIZMÁLAGA

SEVILLAHUELVA

CÓRDOBA JAÉN

CIUDAD REAL ALBACETEBADAJOZ

CÁCERESTOLEDO CUENCA

TERUEL

TARRAGONA

BARCELONA

GIRONA

LLEIDAHUESCA

ZARAGOZASORIA

MADRIDÁVILA

SALAMANCA

ZAMORA

LEÓN

ASTURIAS CANTABRIA

BIZKAIA

NAVARRAÁLAVA

BURGOS LA RIOJA

FORMENTERA

IBIZAMALLORCA

MENORCA

OURENSE

LUGOA CORUÑA

PONTEVEDRA

PALE

NCI

A

VALLADOLID

SEGOVIA

GIPUZKOA

GUADALAJARA

ALICANTE

VALENCIA

CASTELLÓN

GRANADA ALMERÍA

MURCIA

STA. CRUZTENERIFE

LA PALMA

GOMERAHIERRO

GRANCANARIA

FUERTEVENTURA

LANZAROTE

Del 50 al 69,9%

Del 70 al 79,9%

A par�r del 80%

Fuente:audienciaacumuladadeTV.EGMoctubre-noviembre2016.

Alanalizarlosminutosdevisionadopordíasdelasemana,observamosqueeldíademayorconsumotelevisivoeseldomingo,con249minutosdepromedioporpersona.Lesigueellunes,con231minutosdepromedio,yamedidaqueavanzalasemanaseproducelamismapautadeconsumotelevisivoqueenelañoanterior,vadescendiendoelconsumohastallegaralviernes,queeseldíademenorconsumo(222minutos).

Eldescensoglobaldelconsumotelevisivotambiéntienesureflejoencadaunodelosdíasdelasemana.Así,entresemana(delunesaviernes),lapérdidadetiempodevisionadoesdecincominutos(sepasade232a227minutos),ylosfinesdesemana,eldescensotambiénesdecincominutos(pasándosede242minutosen2015a237en2016).Detodoslosdíasdelassemana,sonlosluneslosquemásminutospierden,concretamentesiete.Acontinuación,sonlosmartesylosdomingoslosotrosdíasdemayordescenso,conseisminutosmenosrespectivamente(gráfico5).

30


GRÁFICO 5 I Minutos de visionado de TV por días de la semana

Unidad:minutosdiariospromedioporpersona. Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencias de TV KantarMedia.Variosaños.

Siahoraanalizamoselconsumotelevisivosegúnlavariabletamañodelhogar,observamosqueenloshogaresmáspequeños,esdecir,conunaodospersonas,elconsumotelevisivoesmayoren2016,aligualqueenañosatrás.Enestetipodehogar,elconsumofuede291minutos.Estetiempodevisionadodelatelevisiónesmenoralregistradoelañoanterior,cuandoenestoshogareselpromediofuede293minutos.

Enelotroextremosesitúanloshogaresconunapautadeconsumotelevisivomenor,enconcretoaquellosconmásdecincopersonas,aligualqueocurríaotrosaños.Endichoshogares,elconsumoregistradofuede179minutosdepromedioporpersona,loquesuponeundescensodenueveminutosencomparaciónalañoanterior.Esprecisamenteenestoshogaresdondeeldescensodelconsumotelevisivoesmayoren2016.

Porúltimo,sesitúanentiempodeconsumoentreambastipologíasaquelloshogaresenlosqueresidentresocuatropersonas.Endichoshogares,eltiempodestinadoavertelevisiónfuede201minutosdepromedio,descendiendotambiénenrelaciónalañoanterior.Enestecaso,estamosanteundecrecimientodeseisminutos(gráfico6).

31


GRÁFICO 6 I Minutos de visionado según variable sociodemográfica (dimensión del hogar)

291

201

179

293

207

188

297

217

195

299

226

201

298

228

207

292

223

199

283

219

200

273

215

192

270

217

193

268

210

194

Hogares con más de 5 personasHogares con 3-4 personasHogares con 1-2 personas

20152007 20162008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


Alobservarelconsumotelevisivosegúnlosíndicessocioeconómicosdelapoblación,losindividuospertenecien-tesalíndicemásbajo(E)sonlosquemayorconsumotelevisivohacen,conunamediade282minutosdiarios.Elsiguien-tesegmentodemayorconsumoeselconformadoporlapoblacióndelíndiceD,queexperimentóunconsumode244minutos.Porúltimo,elgrupodepoblaciónpertenecientealíndicemásaltosocioeconómicamentehablando(índiceA)fueeldemenorconsumo,concretamente172minutosdepromediodiarios,loquesignificaunadistanciadeconsumotelevisivode110minutosfrentealosindividuosclasificadosenelíndiceE(gráfico7).

32


GRÁFICO 7 I Minutos de visionado según variable sociodemográfica (índices socioeconómicos). 2016

172186

224244

282

IEIDICIBIA

Nota:apartirde2016,KantarMediacambiademetodologíayutilizalosíndicessocioeconómicos.Dichosíndicesseestablecenapartirdelniveldeeducación, categoríadetrabajoysituaciónlaboraldelsustentadorprincipal,elnúmerodepersonasquecomponenelhogarycuántasdeellasaportaningresos.

Paralosañosprevios,véanselosanuariosdeedicionesanteriores. Unidad:minutosdiariospromedioporpersona.

Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencia de TVKantarMedia.Variosaños.

Paracerrarelconsumotelevisivoporvariablessociodemográficas,tambiénhacemoselanálisisdelconsumotelevisivoteniendoencuantalavariablehábitat.Así,laspoblacionesdemenosde50.000habitantesjuntoconlasde50.000a500.000habitantessonlasqueregistraronunconsumotelevisivomayor,enconcretounconsumodiariode232minu-tos.Enamboscasos,estamosanteundescensodecuatrominutosencomparaciónalaño2015.Porsuparte,elseg-mentodemásde500.000habitantes,ademásdesereldemenosconsumo,tambiénfueelgrupodondeeldescensofuemayor.Endichosegmentoseregistróunconsumode218minutosdevisionadodepromediofrentealos224minutosdelañoanterior(seisminutosmenos)(gráfico8).

33


GRÁFICO 8 I Minutos de visionado según variable sociodemográfica (hábitat)

232

232

218

236

236

22424

0

237

23724

6

241

244

247

245

245

243

236

237

239

232

227

229

228

21522

9

227

22022

6

221

218

Más de 500.000 hab.De 50.000 a 500.000 hab.Menos de 50.000 hab.

20152007 20162008 2009 2010 2011 2012 2013 2014


Ademásdelanálisisdelconsumotelevisivoporlasvariablessociodemográficasanteriores,tambiénincluimoslosdatoscorrespondientesalconsumoporfranjashorarias.Dichoconsumomuestraunapautaparecidaalrestodeaños.Laconcentracióndelaaudienciaseproduceenelperiododelprime time(22:00a23:00),conunacuotadel58,1%enlaprimerafranjadelprime timeyconunacuotadel55,6%enlasegundafranja(de22:30a23:00)enlosdíasdediario.Ensábadosydomingos,tambiénseproduceelmismohábito.Lacuotaesdel54,6%enlaprimerafranjadelprime time (22:00-22:30)delossábadosydel52,6%enlasegundafranja.Yenlosdomingosesdel56,1%alprincipiodelprime time ydel53,3%enelperiodode22:30a23:00.Lossiguientesbloquesdemayoraudienciasonprecisamentelosanterioresyposterioresalprime time,comonormalmenteocurreenelconsumotelevisivo,ytambiénelperiododesobremesa(15:00-16:30),dondeentrediarioelporcentajedeaudienciaesdel36,1%,lossábadosdel34,1%ylosdomingosdel34%(tabla7).

34


TABLA 7 I Consumo diario de televisión

Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo

TOTALDÍA 15,6 15,1 15,3

MADRUGADA 0,4 0,3 0,2

04:00-04:30 0,1 0,2 0,1

04:30-05:00 0,1 0,2 0,1

05:00-05:30 0,1 0,1 0,1

05:30-06:00 0,1 0,1 0,1

06:00-06:30 0,2 0,1 0,2

06:30-07:00 0,4 0,3 0,3

07:00-07:30 1,0 0,5 0,6

07:30-08:00 1,1 0,4 0,7

MAÑANA 4,8 4,0 4,4

08:00-08:30 1,7 1,2 1,2

08:30-09:00 1,7 1,1 1,3

09:00-09:30 2,8 2,2 2,2

09:30-10:00 2,9 2,2 2,2

10:00-10:30 4,3 3,6 4,0

10:30-11:00 4,3 3,8 4,2

11:00-11:30 5,5 5,1 5,7

11:30-12:00 5,4 5,0 5,6

12:00-12:30 6,7 6,1 6,9

12:30-13:00 7,2 5,9 6,6

13:00-13:30 10,3 8,2 8,7

SOBREMESA 26,2 25,0 24,7

13:30-14:00 11,7 9,0 9,4

14:00-14:30 22,3 19,3 18,7

14:30-15:00 25,4 23,0 22,0

15:00-15:30 36,1 34,1 34,0

15:30-16:00 33,3 31,6 32,0

16:00-16:30 29,4 30,8 30,4

16:30-17:00 25,5 27,1 26,6

TARDE 20,3 21,9 22,2

17:00-17:30 24,1 26,4 26,2

17:30-18:00 21,7 24,0 23,7

18:00-18:30 20,6 22,4 22,6

18:30-19:00 18,4 19,6 20,1

19:00-19:30 18,9 20,2 20,8

19:30-20:00 18,2 19,0 19,8

35


Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo

TOTALDÍA 15,6 15,1 15,3

NOCHE 24,3 23,2 23,5

20:00-20:30 25,3 24,0 24,9

20:30-21:00 28,7 26,7 27,0

21:00-21:30 45,9 41,6 42,8

21:30-22:00 49,1 44,3 46,1

22:00-22:30 58,1 54,6 56,1

22:30-23:00 55,6 52,6 53,3

23:00-23:30 47,9 46,5 47,2

23:30-00:00 37,5 37,1 37,1

00:00-00:30 18,8 19,1 18,4

00:30-01:00 10,5 11,6 10,5

01:00-01:30 5,1 5,6 5,1

01:30-02:00 3,3 3,8 3,5

02:00-02:30 1,4 1,6 1,5

02:30-03:00 0,9 1,2 1,0

03:00-03:30 0,5 0,6 0,6

03:30-04:00 0,2 0,3 0,3

Unidad:%deaudiencia. Fuente:individuos.EGM(febrero-noviembre2016).

Parafinalizarconesteapartadodedicadoalconsumotelevisivo,incorporamosdatosreferidosalanuevamodali-daddeconsumodetelevisiónbasadaenelconsumoonlineatravésdeplataformasdepagoyalhábitodeconsumircon-tenidosatravésdeinternetunavezhansidoemitidos.Condatosreferidosalsegundosemestrede2016,elporcentajedeindividuosqueconsumencontenidostelevisivosonlineeneseperiodoesdeun36,3%,mientrasqueun62,7%delapoblaciónnolohace.EstacifraesalgosuperioralarecogidaporlaComisiónNacionaldelosMercadosylaCompetenciaparaelprimersemestredelaño,queeradeun34,6%(1,7puntosporcentualesmás),ymuysimilaralmismoperiodoperodelaño2015(36,5%),porloqueestapráctica,aunqueincipiente,semantieneestableenrelaciónalañoanterior(tabla8A).

TABLA 8A I Consumo televisivo online

I sem. 2015 II sem. 2015 I sem. 2016 II sem. 2016

Sí 34,7% 36,5% 34,6% 36,3%

No 62,6% 60,6% 64,0% 62,7%

Ns/Nc 2,7% 2,9% 1,3% 1,0%

Nota:elconsumotelevisoonlineserefierealconsumodecontenidosaudiovisualesatravésdeplataformasdepago. Universo:individuos.

Unidad:porcentajedeindividuosqueconsumenalmenosunavezalasemana. Fuente:PanelHogaressegundosemestre2016.CNMC.

36


Entre losprincipalescontenidosvistosporpartede los individuosquesí consumencontenidosaudiovisuales,destacanlosvídeoscortos,conun58,2%deindividuos.Estaprácticaesmayoralaregistradaelprimersemestredelaño(3,9puntosporcentualesmás)ytambiénaladesarrolladaenelmismosemestreperodeunañoanterior(55,4%).Elsiguientetipodecontenidomásconsumidoeselvisionadodecapítulosdeseries,unaprácticacadavezmáshabitualentrelosindividuosqueconsumencontenidosaudiovisualesatravésdeplataformasdepagoyquecreceenelsegundosemestrede2016,concretamente5,6puntosporcentualesenrelaciónalmismosemestrede2015(sepasadeun42%deindividuosaun47,6%).Eltercertipodecontenidomáshabitualsonlaspelículas,conun36,2%deseguidores(6,1puntosporcentualesmásrespectoalañoanterior),ytambiénloscontenidosgeneradosporamigosofamiliares,quepierdenterrenorespectoalañoanterior,alpasardeun35,5%enelsegundosemestrede2015aun29%enelsegundosemestrede2016(6,5puntosporcentualesmenos)(tabla8B).

TABLA 8B I Contenidos audiovisuales online más consumidos

I sem. 2015 II sem. 2015 I sem. 2016 II sem. 2016

Informativos 17,5% 14,7% 20,5% 19,7%

Documentales 14,3% 15,3% 16,8% 16,9%

Películas 33,6% 30,1% 34,2% 36,2%

Episodios de series 45,4% 42,0% 49,2% 47,6%

Vídeoscortos 53,7% 55,4% 54,3% 58,2%

Deportes 22,0% 20,9% 21,7% 19,0%

Contenidosgeneradosporamigosofamiliares 37,5% 35,5% 30,8% 29,0%

Otros 18,2% 18,1% 16,1% 15,4%

Nota:elconsumotelevisivoonlineserefierealconsumodecontenidosaudiovisualesatravésdeplataformasdepago. Universo:individuosqueconsumencontenidosaudiovisualesonlinealmenosunavezalasemana.

Unidad:porcentajedeindividuos. Fuente:PanelHogaressegundosemestre2016.CNMC.

Siahoraanalizamoselhábitodeverprogramasdetelevisiónatravésdeinternetunavezhansidoemitidos,losdatosarrojanunadivisiónenrelaciónaestapráctica,yaquelamitaddelapoblaciónqueconsumecontenidosaudio-visualesatravésdeinternetsíllevaacaboestehábito(49,8%)enelsegundosemestredelaño,mientrasquelaotramitad(49,1%)novecontenidosalacarta.Estaprácticadifierealgodelosdatosrelativosalprimersemestredelaño,yaqueelporcentajedeconsumidoresdetelevisiónalacartaeraalgomayor(53,7%)queeldelosquenolohacían(45,5%)(tabla8C).

TABLA 8C I Consumo de programas de televisión en internet que ya han sido emitidos anteriormente

I sem. 2016 II sem. 2016

Sí 53,7% 49,8%

No 45,5% 49,1%

Ns/Nc 0,8% 1,1%

Nota:elconsumodecontenidosalacartaessobreelconsumoatravésdeinternetdeprogramasdetelevisiónqueyahansidoemitidosanteriormente. Universo:individuosqueconsumencontenidosaudiovisualesonlinealmenosunavezalasemana.


37


Lasprincipalesplataformasparaelconsumodetelevisiónalacartaduranteelaño2016sonlasdelgrupoAtres-media:AtresplayeroFlooxer,conunpromedioanualde45,7%deseguidores.LasegundaplataformadeinternetmáshabitualutilizadaesRtve.es,conunpromedioanualdel38,3%deusuarios.YacontinuaciónMitele,conunpromediodel36,2%deindividuos,aunqueelconjuntodeotrasplataformasessignificativo(tabla8D).

TABLA 8D I Plataformas utilizadas para ver por internet programas de televisión a la carta

I sem. 2016 II sem. 2016

Rtve.es 37,2% 39,3%

Atresplayer/Flooxer 45,0% 46,4%

Mitele 34,8% 37,6%

Yomvi 14,5% 17,1%

TotalChannel 1,5% 1,5%

Otras 38,3% 36,4%

Nota:elconsumodecontenidosalacartaessobreelconsumoatravésdeinternetdeprogramasdetelevisiónqueyahansidoemitidosanteriormente. Universo:individuosqueconsumencontenidosaudiovisualesonlinealmenosunavezalasemanaysuelenverprogramasdeTValacartaporinternet.


Respectoa lasplataformasparavercontenidosaudiovisualesperoestavezdepago,destaca laplataformadeMovistar+/Yomvi,conunpromedioanualdel7,7%dehogaresquedisponendeella,teniendoencuentaquetansoloel12,4%deloshogaresconconexiónainternetusaplataformasdepagoparavercontenidosaudiovisualesonlineyel88,6%deloshogarestodavíanodisponedeellas.ElsiguientesistemaesvíaNetflix,conunpromedioanualdehogaressuscritosdel2,6%,aunqueenelsegundosemestredelañoyallegóal3,4%dehogares(tabla8E).

TABLA 8E I Uso de plataformas de pago para ver contenidos audiovisuales online

I sem. 2016 II sem. 2016

Nouso 89,3% 88,0%

Wuaki 1,1% 1,3%

Netflix 1,8% 3,4%

Movistar+endispositivo/Yomvi 7,8% 7,6%

beINCONNECT/TotalChannel 0,2% 0,2%

Filmin 0,1% 0,2%

Otras 0,5% 0,6%

Nota:consumotelevisivoonlinedecontenidosaudiovisualesatravésdeplataformasdepago. Universo:hogaresconaccesoainternet.

Unidad:porcentajedehogares. Fuente:PanelHogaressegundosemestre2016.CNMC.

38


2.3. AUDIENCIA DE LAS CADENAS

Enrelaciónalaaudienciadelascadenas,destacarqueTelecincovuelveaserporquintoañoconsecutivolíderdeau-diencia,enconcretoconunacuotadepantalladel14,4%enelúltimoaño,apesardehaberperdidocuatrodécimasenrelacióna2015.Antena3TVeslasegundacadenamásvistaytambiénpierdepuntosporcentualesenrelaciónalañoanterior,concretamente0,6puntos,situándosea1,6puntosporcentualesdediferenciaenaudienciadeTelecinco,conunaaudienciamediadel12,8%.Laterceracadenaenaudienciaeslapública,queconunacuotadel10,1%mejorasuresultadoentresdécimasenrelaciónalañoanteriorgraciasalaretransmisióndelasOlimpiadas.Dehecho,delasgran-descadenas,laúnicaquesubeesLa1,alejándoseunpocodel9,8%decuotaqueobtuvoen2015,unodesusresultadosmásbajosdeaudiencia.Estastrescadenas(Telecinco,Antena3TVyLa1)concentraronunaaudienciatotaldel37,3%,repartiéndoseelrestodelaaudienciaporlasdemáscadenasdetelevisión.

Lascadenasautonómicas(delaFORTA)sesitúanencuartaposiciónconun7,4%decuota(0,1puntosporcen-tualesmenosrespectoalañoanterior),loquesuponesumínimoresultadoanualparaelconjuntodesuscadenas.Lasotrascadenasprivadasgeneralistas,LaSextayCuatro,tambiénpierdenaudiencia.LaSextaobtieneun7,1%decuota(0,3décimasmenosqueenelañoanterior)yCuatropasadeunaaudienciadel7,2%al6,5%(0,7décimasmenosqueen2015).Porsuparte,elconjuntodelastemáticasdepagosumauntotaldel7%decuota,dosdécimasmásqueenelañoprecedente.Lasautonómicasprivadassemantienenenel0,8%decuotadelañoanteriorylastemáticasdeconcesiónTDTmejoransuaudienciaen2,1puntosporcentuales,alcerrarelañoconunacuotaconjuntadetodassuscadenasdel28,6%(tabla9).

TABLA 9 I Evolución de la audiencia de las cadenas

Población 4 y más años 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Minutosdevisionadodía239 246 244 239 234 230

% % % % % %

LA1 14,5 12,2 10,2 10,0 9,8 10,1

LA2 2,6 2,5 2,4 2,8 2,7 2,6

T5 14,2 13,9 13,5 14,5 14,8 14,4

A3 11,5 12,5 13,4 13,6 13,4 12,8

CUATRO 6,1 6,0 6,0 6,7 7,2 6,5

LASEXTA 5,7 4,9 6,0 7,2 7,4 7,1

CANAL+ 0,3 0,3 0,2

AUTONÓMICAS 10,4 9,8 8,7 8,0 7,5 7,4

AUTONÓMICASPRIVADAS 0,8 0,9 0,8 0,9 0,8 0,8

CADENASDEPAGO 6,8 6,2 5,6 6,2 6,8 7,0

LOCALES

TEMÁTICASCONC.TDT 23,4 28,5 30,8 27,6 26,5 28,6

OTRASCADENAS 1,4 0,3 0,2 0,3 0,3 0,2

SINIDENTIFICAR 2,5 2,4 2,4 2,5 2,6 2,5

TOTAL 100 100 100 100 100 100

Nota:2011-2015:OTRASCADENAScorrespondeacadenasmedidasynoreportadas(en2011incluyeVEO7yLa10). Base:individuosdecuatroymásaños.

Unidad:%deaudiencia. Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencias de TV KantarMedia.Variosaños.

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Estosmismosdatosserepresentanenelgráfico9ypuedeapreciarseelpredominiodeTelecincoalolargodelosúltimosaños,tambiénen2016,conunsharedel14,4%.Laotracadenageneralista,Antena3,ocupalasegundaposición,conunacuotadel12,8%,yentrelasdoscadenascomercialesgeneralistasocupanel27,2%delaaudiencia.Tambiénseapreciaelincrementodelaaudienciaenlaprincipalcadenapúblicaelúltimoaño(10,1%)yenlascadenastemáticasensuconjunto,queaumentanenalgomásdedospuntosenaudiencia(28,6%).

GRÁFICO 9 I Evolución de la cuota de pantalla en las cadenas

0.00 0.00 0.00 2.50 2.40 2.40 2.50 2.60 2.500.10 1.60 3.40 1.40 0.30 0.20 0.30 0.30 0.202.605,1

10,2

18,523,7

1,4

2,5 2,5 2,6 2,52,4 2,4

28,7

0,3

31,0

0,2

27,6

0,3

26,5

0,3

28,6

0,2

2.60 2.20

1.30

0.200.00

0.00 0.000.00 0.00 0.00

8,4

2,6

0,12,6

7,92,2

7,51,3

1,63,4

7,00,2

6,86,2 5,6

6,2 6,87,0

0,30,6

0,7

0,7

0,80,9 0,8

0,9 0,8 0,8

14,7 14,5

13,6

11,3

10,49,8 8,7

8,0 7,5 7,4

4,05,5

6,8

6,65,7

4,9 6,07,2 7,4 7,1

7,78,6

8,2

7,06,1 6,0 6,0 6,7 7,2 6,5

17,416,0

14,711,7

11,512,5

13,4 13,6 13,4 12,820,3 18,115,1 14,6

14,2 13,913,5 14,5 14,8 14,44,6 4,5 3,8 3,1 2,6 2,52,4 2,8 2,7 2,6

17,2 16,9 16,4 16,0 14,5 12,210,2 10,0 9,8 10,1

2016201520142013201220112010200920082007

La SextaLa 1 La 2 Autonómicas privadasAutonómicasTelecinco CuatroAntena 3

Sin identificarCadenas de pago Locales Otras cadenasTemáticas conc. TDT

Unidad:cuotadepantalla:%delaaudienciadelasdiferentescadenas. Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencias de TV KantarMedia.Variosaños.

GraciasalliderazgodeTelecincocomolacadenamásvista,elgrupoMediasetEspañavuelveaser,unañomás,elgrupomediáticoquemejores resultadosdeaudienciacosecha,alconseguiren2016unacuotaglobaldel30,2%.Aunquesuresultadoglobaldeaudienciasupone0,8puntospordebajodelobtenidoelañoanterior,elgrupoeslíderenaudienciaentodoslosmesesdelaño2016yalcanzasusmáximosenlosmesesdejunio(33,7%)yjulio(31,4%).Comohemosdicho,elprincipalaportedeaudienciaalgrupoprovienedesuprincipalcadena,Telecinco,quecierraelañoconunaaudienciadel14,4%.Lacadenahasidolídertodoslosmesesdelañoaexcepcióndelmesdediciembre,cuandoAntena3TV,conun13,3%deaudiencia,lequitadicholiderazgo.Enelmesdejunio,graciasalaretransmisióndelospartidosdelaEurocopa,lacadenallegaasuaudienciamáximadelaño,un17,1%deshare.Laotracadenageneralistadelgrupo,Cuatro,cierraelañoconunaaudienciadel6,5%,esdecir,0,7puntosporcentualesmenosencomparaciónalañoanterior.Enrelaciónalastemáticasdelgrupo,eslacadenaFDF-T5laquemejoresresultadoscosecha,un3,2%deaudiencia,ylareciénincorporadaBeMadTVllegaal0,4%decuotaalfinaldelaño.

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Elotroprincipaloperadorprivadodetelevisiónennuestropaís,elGrupoAtresmedia,sesitúaensegundolugarencuantoaresultadosglobalesdeaudiencia.Conunadiferenciade3,1puntosporcentualesenaudienciaglobalenelañorespectoaMediaset,elGrupoAtresmediaobtuvounaaudienciadel27,1%.Estedatoessuperioralobtenidoen2015,cuandofuedel26,8%.Losmejoresresultadosdelgrupoensuconjuntoseobtienenprecisamenteenlosdosprimerosmesesdelaño(28,1%deaudienciaencadames)ytambiénennoviembre,conun28%deaudiencia.Antena3TVeslacadenaquelideralaaudienciadentrodelgrupoyllegaacotasdel13,4%enmayoydel13,3%enlosmesesdenoviem-breydiciembre.TambiénLaSextacontribuyealosresultadosglobalesdelgrupo,conunacuotamediadel7,1%duranteelaño(0,3puntospordebajodelañoanterior)queenalgunosmesesllegahastael8%(febrero)yel7,6%(octubre).

Estosdosgruposrepresentanunaaudienciaglobaldel57,3%,esdecir,serepartenentreambosmásdelamitaddelaaudienciatelevisivaenEspaña.

Eltercergrupoenresultadosdeaudienciaeselpúblico,TVE,enelqueelconjuntodelascadenassumanunaaudienciaglobaldel16,8%,unadécimaporencimadelañoanterior.Esteniveldeaudienciallegaacotasdel19,7%enagostograciasaretransmisióndelosJuegosOlímpicosdeRío.La1alcanzajustoenesemesunodelospicosdeaudien-ciamásimportantesdelaño(10,5%)yLa2yTeledeporte,también.EnelcasodeLa2,alcanzasumejorresultadodelañoenagosto(2,8%)yTeledeportellegaal3%.Pero,ademásdeagosto,losotrosmesesdondeLa1llegaasumáximaaudienciasondiciembre(10,9%)ynoviembre(10,5%).

Lascadenasautonómicaspúblicascerraronelaño2016conunsharedel7,4%,loquesuponeundescensodeunadécimarespectoalañoanteriorysumínimohistórico.Esciertoqueenmesescomofebrerolleganhastael8%deaudiencia,perohayotrosmesesenqueeltotaldelaaudienciadetodaslascadenasllegaal6,8%comoenagosto,oal6,9%enjunio.LacatalanaTV3,conun11,4%deaudiencia,eslacadenalíderenestegrupo,aunquemerma1,1puntosenrelaciónalañoanterior,segúndatosdeKantarMedia.

Porsuparte,lasautonómicasprivadasnolleganal1%desharedurante2016,enconcretologranun0,8%deau-dienciaglobal,yelmejoraportealaaudienciaenestegrupoloconsiguelacadenaautonómicaprivada8TVenCataluña,conunacuotadel3,4%.

Elconjuntodetemáticasdepagopromediaen2016el7%decuotadepantalla,loquesuponeunasubidadedosdécimasyelmejorresultadodelosúltimosseisaños.LascadenasquegozandeunamayoraudienciasonFOX,TNT,AXN,oCanalHollywood,entreotras.

Yenloqueserefierealascadenastemáticas,es13TVlaqueobtieneelmejorresultado(2,1%)entrelasqueactualmenteemiten,llegandoaun2,5%deaudienciaenelmesdeenero.DMAXeslaotracadenadeestegrupoconmejoresresultados,conun1,9%deaudienciapara2016.

Losmesesdeeneroyfebrerovuelvenaserunañomáslosdemayorconsumotelevisivo(255y251minutos,respectivamente).Elmesdenoviembrefueelsiguientedemayorvisionadodetelevisión(246minutos),ycompletadiciembrelosperiodosdemayorconsumo,con241minutosdepromedio.

Enelladoopuestoencontramoslosperiodosdemenorconsumotelevisivoque,comosueleserhabitual,sonlosmesesdeverano.Enesteaño2016,agostovuelveaser,unañomás,elmesqueregistróelmenorconsumo(191minu-tos)yacontinuaciónvienejulio(202minutos)(tabla10A).

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TABLA 10A I Evolución mensual del consumo de televisión y cuota por cadenas. 2016

2016 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

MINUTOSDETTV 230 255 251 239 236 231 225 202 191 214 231 246 241

RTVE 16.8% 16.7% 16.6% 16.6% 16.5% 17.0% 16.0% 17.1% 19.7% 16.1% 16.6% 16.2% 16.8%

La1 10.1% 10.1% 10.2% 9.9% 10.0% 10.2% 9.5% 9.5% 10.5% 9.4% 10.4% 10.5% 10.9%

La2 2.6% 2.6% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5% 2.3% 2.6% 2.8% 2.7% 2.6% 2.5% 2.6%

24H 0.9% 0.9% 1.0% 1.1% 1.0% 0.8% 0.9% 1.2% 0.9% 0.9% 0.9% 0.8% 0.8%

CLAN 2.2% 2.2% 2.2% 2.3% 2.2% 2.2% 2.4% 2.6% 2.4% 2.2% 2.1% 2.0% 2.1%

TELEDEPORTE 0.9% 0.8% 0.7% 0.8% 0.8% 1.2% 0.8% 1.3% 3.0% 0.9% 0.5% 0.4% 0.5%

MEDIASET 30.2% 29.0% 29.3% 30.1% 30.7% 30.7% 33.7% 31.4% 29.5% 30.3% 29.7% 29.8% 28.6%

T5 14.4% 13.9% 14.7% 14.7% 15.4% 15.1% 17.1% 14.7% 12.3% 14.1% 13.8% 14.4% 12.8%

CUATRO 6.5% 6.6% 6.5% 6.9% 6.7% 6.6% 6.9% 6.8% 6.7% 6.4% 6.4% 6.1% 6.1%

BOING 1.5% 1.5% 1.4% 1.4% 1.4% 1.4% 1.6% 1.7% 1.5% 1.4% 1.4% 1.4% 1.6%

DIVINITY 2.3% 2.3% 2.3% 2.3% 2.3% 2.4% 2.4% 2.3% 2.5% 2.6% 2.3% 2.2% 2.1%

FDF-T5 3.2% 3.1% 2.8% 3.0% 3.0% 3.1% 3.4% 3.5% 3.6% 3.4% 3.3% 3.3% 3.5%

ENERGY 1.9% 1.7% 1.7% 1.8% 1.7% 1.7% 1.8% 1.9% 2.1% 1.9% 2.0% 1.9% 2.0%

BEMADTV 0.4% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.5% 0.5% 0.5% 0.7% 0.5% 0.7% 0.6% 0.5%

ATRESMEDIA 27.1% 28.1% 28.1% 27.4% 27.5% 27.0% 26.2% 25.8% 25.4% 26.9% 27.4% 28.0% 27.0%

A3 12.8% 13.6% 13.1% 12.8% 13.0% 13.4% 11.9% 12.1% 11.8% 12.3% 12.6% 13.3% 13.3%

NEOX 2.5% 2.5% 2.5% 2.5% 2.3% 2.3% 2.4% 2.6% 2.5% 2.6% 2.5% 2.5% 2.5%

NOVA 2.2% 2.2% 2.1% 2.1% 2.0% 2.0% 2.2% 2.2% 2.4% 2.4% 2.2% 2.4% 2.2%

LASEXTA 7.1% 7.3% 8.0% 7.4% 7.5% 6.9% 7.2% 6.3% 5.9% 7.0% 7.6% 7.2% 6.4%

MEGA 1.8% 1.9% 1.8% 1.8% 1.9% 1.7% 1.8% 1.8% 1.8% 1.8% 1.8% 1.7% 1.8%

ATRESERIES 0.8% 0.7% 0.7% 0.8% 0.7% 0.7% 0.7% 0.8% 0.9% 0.8% 0.8% 0.9% 0.8%

AUTONÓMICAS 7.4% 7.7% 8.0% 7.6% 7.5% 7.4% 6.9% 7.1% 6.8% 7.2% 7.3% 7.4% 7.6%

AUT. PRIV. 0.8% 0.9% 0.9% 0.9% 0.9% 0.8% 0.9% 0.8% 0.7% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7%

DISNEYCHANNEL 1.1% 1.2% 1.0% 1.1% 1.1% 1.0% 1.1% 1.2% 1.2% 1.2% 1.1% 1.1% 1.2%

PARAMOUNTCHANNEL 1.8% 1.9% 1.9% 1.9% 1.6% 1.6% 1.6% 1.8% 1.9% 1.8% 1.7% 1.7% 2.0%

DMAX 1.9% 2.0% 1.9% 2.0% 1.9% 1.8% 1.8% 2.0% 1.9% 1.9% 1.9% 1.8% 1.9%

13TV 2.1% 2.5% 2.4% 1.9% 2.0% 1.9% 1.8% 1.9% 1.7% 2.0% 2.1% 2.1% 2.0%

REALMADRIDHD 0.2% 0.0% 0.3% 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.3%

TEN 0.3% 0.0% 0.0% 0.3% 0.4% 0.5% 0.5% 0.5% 0.4% 0.5% 0.5%

DKISS 0.4% 0.0% 0.5% 0.5% 0.7% 0.7% 0.7% 0.8% 0.8% 0.8%

GOL 0.2% 0.0% 0.0% 0.3% 0.4% 0.6% 0.6% 0.5% 0.6%

CADENAS DE PAGO 7.0% 7.3% 7.1% 7.4% 7.6% 7.0% 6.4% 6.7% 6.7% 7.4% 6.9% 6.8% 7.2%

OTRAS CADENAS 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

NO IDENTIFICADO 2.5% 2.7% 2.5% 2.8% 2.4% 2.3% 2.4% 2.6% 2.7% 2.3% 2.3% 2.3% 2.7%

Unidad:%consumodetelevisiónycuotaporcadena. Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencia Kantar 2016.

Alanalizarlaevoluciónmensualdelaaudienciadelascadenasdurante2016,secompruebaqueelliderazgodelaaudiencialoostentaTelecinco,quefuelídertodoslosmesesdelañoaexcepción,comohemosdicho,delmesdedi-ciembre,cuandolearrebataeseliderazgolaotracadenacomercialgeneralista,Antena3TV,conunacuotadepantalladel13,3%.

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EsteliderazgodeTelecincosejustifica,fundamentalmente,porlaaudienciaconseguidaenlasretransmisionesdeportivas.Entreellas,elencuentroentreEspañayCroaciadel21dejunio,conunaaudienciamediade12,3millonesdeespectadores.TambiénlaprórrogadelaCopadelReyentreelBarcelonayelSevilla,conunaaudienciamediade23,5millonesdeespectadores,oelpropiopartidoentreestosdosequiposenelmismodía,conunaaudienciamediade22,5millones,asícomootrospartidosdelaEurocopa,comolaprórrogadisputadaentrePortugalyFrancia,conunaaudien-ciamediade14,4millonesdeespectadores,oeldecuartosentreAlemaniaeItaliadel2dejulio(13,8millones).Ademásdeenlasretrasmisionesdeportivas,Telecincotienebuenosíndicesdeaudienciaenlaserie El Príncipe,asícomoenotrosformatoscomolacomediaespañolaLa que se avecina,elprogramadeentrevistasconducidoporBertínOsbornequeinicialmentefueideaoriginaldeTVE,Mi casa es la tuya(enespecial,elcorrespondientealasegundatemporada,yaporpartedeTelecinco,conlaentrevistaaMiguelÁngelRevilla,conunaaudienciamediade4,1millonesdeespectadores),losclásicosrealities SupervivientesyGran Hermano,lostalent shows La VozyGot Talent,laminiseriedecuatrocapítulosambientadaenlaEspañadelfranquismoLo que escondían sus ojos o el Informativo de las 21hdePedroPiquerasdel15defebrero,enelquesehablódelacrisisdelPP,siendoesteelmásvistodelañoconunacuotadepantalladel16,5%.

Antena3TVeslasegundacadenamásvista,conunamediadeaudienciaanualdel12,8%,perohaymeses,comoenero,enquesuperaestedatoconunaaudienciadel13,6%,olascotasdel13,3%alcanzadasennoviembreydiciembre.Losprincipalesprogramasde2016quecontribuyenasusresultadosdeaudienciasontambiéndeportivos,comolospenaltisdelaChampionsLeagueentreelRealMadridyelAtléticodeMadrid,conunaaudienciamediade19,3millo-nesdeespectadores,elpropiopartido,conunaaudienciamediade13,3millonesdeespectadores,olaprórrogadelaEurocopaentreelRealMadridyelSevilla,conunaaudienciade11,3millonesdeespectadores.Tambiéncontribuyenacosecharsusresultadosdeaudiencia,entreotros,seriesdeproducciónnacionalcomoVelvet(BambúProducciones),queensucapítulofinalllegóaunaaudienciamediade7,6millones,Allí abajo(Atresmedia),La embajada(Atresmedia/BambúProducciones),Mar de plástico(BoomerangTV)oBuscando el norte(Atresmedia/AporteProducciones),progra-mascomoEl Hormiguero 3.0,títulosdelPeliculóncomoeldeHombres de élite(conunaudienciamediade4,6millonesdeespectadores)yeltalent show Tu cara me suena.

Lacadenapúblicaeslasiguienteenaudiencia.Susharemediosesituóentornoal10,1%yesunadelascadenasconmayoreséxitosdeaudienciasendeterminadosprogramas.Así,elpartidoclasificatoriodisputadoentreItaliayEs-pañacongregóa10,8millonesdeespectadorescomoaudienciamedia(30,1%decuotadepantalla).También,algunosclásicosdelaparrillacomoelfestivalEurovisión,queobtuvounsharedel29,8%conlaparticipacióndenuestraartistaBareiyqueenelmomentodelavotacionesllegóhastael33,6%,oLas campanas de Fin de Año,queconcentróa9,1millonesdeespectadores.SesumanaloséxitosdelacadenapúblicaelprogramaOT: El reencuentro, donde se vivieron grandesmomentosentrelosconcursantesdelaprimeraedición,alcanzándoseunacuotadel21,2%,yenelconciertodel27,5%,eltalent program MasterchefysunuevaversiónMasterchef Celebrity,lagaladelosGoya,conunaaudienciamediade8,8millonesdeespectadores,laprimeratemporadadelprogramadeBertínOsborne(En la tuya o en la mía),enespeciallaentrevistaaAlejandroSanz,con6,8millonesdeespectadores,elespecialNocheviejadeJoséMota,Ope-ración and the andarán(36,4%deshare),películascomoSalt(4,8millonesdeespectadores),elEspecial 60 años juntos yclásicosdelasseriesespañolascomoÁguila rojayCuéntame cómo pasó.

LaSextasesitúacomolasiguientecadenageneralistaenaudienciatraslasanteriores.Lacuotadepantallaalcan-zadaen2016llegóal7,1%(0,3puntosporcentualesmenosenrelaciónalañoanterior).Ydadoque2016hasidounañodeinteréspolítico(elperiodosinGobierno,lasinvestidurasfallidas,lassegundaselecciones,elGobiernoenminoríadelPPylaseleccionesdeEstadosUnidosconDonaldTrumpcomopresidente),losprogramasmásvistosdelacadenahansidodecorteinformativo.Así,elprogramaconmásaudienciadelacadenafuelavisitadeJordiÉvolealpresidentedelGobiernoenfuncionesenesemomento,MarianoRajoy,dentrodelprogramaSalvados (Una hora en la Moncloa) el 3deabril,con5,7millonesdeespectadoresyun13,5%deshare.TambiéndestacanprogramascomoEl Intermedio,El Debate 2016entrelosdiferenteslíderespolíticos(conunsharedel14,1%),El Objetivo deAnaPastorovariasedicionesde La Sexta Noticias.

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Conun6,5%deaudiencia,completaestelistadodelascadenasgeneralistasmásvistaslaotracadenaprincipaldelGrupoMediaset,Cuatro.Enalgunosmesessesuperaesteporcentajedeaudienciaysellegaaaudienciasdel6,9%enlosmesesdemarzoyjunioodel6,8%enjulio.Dehecho,enalgunosmesesdestacaenresultadosdeaudienciasobreLaSexta(porejemplo,enjulioyagosto).Entresusprogramasmásvistos,mencionarquetambiénsonprogramacionesdeportivas,comoelamistosoRumanía-España,conun19,1%deshare,Los Gipsy Kings, First Dates, 9 meses con Saman-ta,con4,6millonesdeespectadoresdeaudienciamedia,oalgunostítuloscinematográficosdentrodelcontenedorEl Blockbuster,comoelEpisodio 6 de Star Wars,con2,9millonesdeespectadores.

Enelcasodelascadenasautonómicaspúblicas,elpromedioglobaldeaudienciaalcanzadofuedel7,4%,aunqueenfebrerosellegaal8%.Laaudienciaalcanzadaporelconjuntodetemáticasdepagoalcanzóel7%,loquesupone0,2décimasmásenrelaciónalañoanterior,yalgunosmeseslleganaunpromedioanualdel7,6%(abril)odel7,4%(marzoyseptiembre).

Porúltimo,lasautonómicasprivadasobtuvieronunaaudienciadel0,8%,aligualqueenelañoanterior,ylasin-cluidasenelapartadode“Otras”,unresidual0,2%(tabla10B).

TABLA 10B I Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2016

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

LA1 10.1% 10.2% 9.9% 10.0% 10.2% 9.5% 9.5% 10.5% 9.4% 10.4% 10.5% 10.9%

LA2 2.6% 2.5% 2.5% 2.5% 2.5% 2.3% 2.6% 2.8% 2.7% 2.6% 2.5% 2.6%

T5 13.9% 14.7% 14.7% 15.4% 15.1% 17.1% 14.7% 12.3% 14.1% 13.8% 14.4% 12.8%

A3 13.6% 13.1% 12.8% 13.0% 13.4% 11.9% 12.1% 11.8% 12.3% 12.6% 13.3% 13.3%

CUATRO 6.6% 6.5% 6.9% 6.7% 6.6% 6.9% 6.8% 6.7% 6.4% 6.4% 6.1% 6.1%

LASEXTA 7.3% 8.0% 7.4% 7.5% 6.9% 7.2% 6.3% 5.9% 7.0% 7.6% 7.2% 6.4%

AUTONÓMICAS 7.7% 8.0% 7.6% 7.5% 7.4% 6.9% 7.1% 6.8% 7.2% 7.3% 7.4% 7.6%

AUTONÓMICASPRIVADAS 0.9% 0.9% 0.9% 0.9% 0.8% 0.9% 0.8% 0.7% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7%

TEMÁTICASPAGO 7.3% 7.1% 7.4% 7.6% 7.0% 6.4% 6.7% 6.7% 7.4% 6.9% 6.8% 7.2%

OTRAS 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

NOIDENTIFICADO 2.7% 2.5% 2.8% 2.4% 2.3% 2.4% 2.6% 2.7% 2.3% 2.3% 2.3% 2.7%

Unidad:%deaudiencia. Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencia de TV 2016KantarMedia.

Lastemáticasdepagoalcanzaronen2016unaaudienciaacumuladamediadel14,8%,loquesuponeunincre-mentode1,2puntosenelresultadoobtenidoenrelaciónalañoanterior.Estascadenas,añotrasaño,vanmejorandosusresultadosdeaudiencia,alincorporarsemásofertaespecializadaydemayorcalidad.Esteresultadollegóhastael15,3%enmarzoyel15,1%enenero.Ydeentretodaslascadenasdepago,lasquealcanzaronmejoresresultadosfueronFOX(2,7%),quesubedosdécimasenaudienciaencomparaciónalañoanterior,TNTyCanalHollywood,ambasconunaaudienciadel2,3%,AXN(2,2%),ComedyCentral(2,0%)yAMC(1,9%)(tabla11).

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TABLA 11 I Evolución mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2016

CADENAS DE PAGOTotal 2016 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

14.8% 15.1% 14.8% 15.3% 14.8% 13.9% 12.3% 11.5% 14.0% 14.4% 14.9% 14.7% 14.2%

40TV 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.2%

A&E 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 0.6% 0.6% 0.8% 0.6% 0.6%

AMC 1.9% 1.9% 1.6% 1.7% 1.6% 1.5% 1.3% 1.8% 1.5% 1.6% 1.6% 1.7% 1.6%

AXN 2.2% 2.1% 2.1% 2.0% 1.9% 1.9% 1.7% 1.6% 1.8% 2.0% 1.9% 2.0% 1.9%

AXNWHITE 1.3% 1.2% 1.2% 1.5% 1.2% 1.1% 1.0% 1.0% 1.2% 1.5% 1.3% 1.4% 1.2%

BABYTV 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.2%

DARK 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.5% 0.5% 0.4%

CALLE13 1.5% 1.4% 1.4% 1.4% 1.3% 1.4% 1.3% 1.1% 1.2% 1.2% 1.3% 1.3% 1.3%

CANALCOCINA 0.9% 0.8% 0.8% 0.9% 0.8% 0.8% 0.7% 0.6% 0.7% 0.7% 0.7% 0.9% 0.8%

CANALESTRELLAS 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

CANALHOLLYWOOD 2.3% 2.2% 2.3% 2.0% 2.1% 2.0% 2.0% 1.9% 2.1% 2.0% 2.1% 2.0% 2.1%

CANALHOLLYWOOD+1 0.3% 0.2% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2%

MOVISTARACCIÓN 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.5% 0.5%

MOVISTARCOMEDIA 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.5% 0.5% 0.4%

MOVISTARDCINE 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4%

MOVISTARDEPORTES1 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.1% 0.1% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3%

MOVISTARDEPORTES2 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2%

MOVISTARFÚTBOL 0.3% 0.3% 0.2% 0.3% 0.2% 0.4% 0.1% 0.4% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.4%

MOVISTARGOLF 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.0% 0.0% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0%

CANAL+LIGA 1.5% 1.4% 1.2% 1.4% 0.9% 0.4% 0.3% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.6%

CANAL+LIGAMULTI 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

MOVISTARSERIES 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.3% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3%

TOROSTV 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

MOVISTARXTRA 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.2%

CAZAYPESCA 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2%

COMEDYCENTRAL 2.0% 1.8% 2.0% 1.7% 1.6% 1.6% 1.5% 1.5% 1.7% 1.8% 1.8% 1.8% 1.7%

COSMOPOLITAN 1.6% 1.5% 1.6% 1.3% 1.4% 1.5% 1.4% 1.2% 1.2% 1.4% 1.4% 1.4% 1.4%

CRIMEN+INVESTIGACIÓN 0.3% 0.2% 0.2% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3%

MOVISTARCINEESPAÑOL 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.4% 0.4% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.4%

DECASA 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 0.4% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.6%

DISCOVERY 0.6% 0.8% 0.8% 0.8% 0.9% 0.9% 0.7% 0.7% 0.8% 0.8% 0.9% 0.9% 0.8%

DISNEYCH+1 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

DISNEYJUNIOR 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 0.4% 0.5% 0.5% 0.4% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.5%

DISNEYXD 0.5% 0.5% 0.4% 0.4% 0.5% 0.4% 0.4% 0.3% 0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.4%

DISNEYXD+1 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

EURONEWS 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.2% 0.1% 0.2%

EUROSPORT 0.5% 0.4% 0.4% 0.5% 0.8% 0.8% 0.7% 0.5% 0.8% 0.5% 0.4% 0.3% 0.5%

FOX 2.7% 2.9% 2.7% 2.5% 2.4% 2.3% 2.3% 2.1% 2.3% 2.4% 2.5% 2.5% 2.5%

FOXLIFE 1.4% 1.3% 1.3% 1.3% 1.2% 1.1% 1.1% 1.1% 1.2% 1.2% 1.2% 1.3% 1.2%

HISTORIA 1.2% 1.2% 1.2% 1.1% 1.1% 1.1% 1.4% 1.0% 1.3% 1.1% 1.0% 1.1% 1.1%

45


CADENAS DE PAGOTotal 2016 ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

14.8% 15.1% 14.8% 15.3% 14.8% 13.9% 12.3% 11.5% 14.0% 14.4% 14.9% 14.7% 14.2%

MTVESP 0.9% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7% 0.8% 0.6% 0.6% 0.7% 0.6% 0.7% 0.8% 0.7%

NATIONALGEOGRAPHIC 1.1% 1.0% 1.1% 1.0% 1.1% 1.0% 1.0% 1.0% 1.1% 1.1% 1.1% 1.0% 1.0%

NATURA 0.3% 0.3% 0.2% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1%

NGCWILD 0.8% 0.7% 1.2% 0.7% 0.8% 0.9% 0.7% 0.7% 1.2% 0.8% 0.9% 0.9% 0.9%

NICK 0.5% 0.5% 0.5% 0.4% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.5% 0.6% 0.6% 0.5%

NICKJR 0.4% 0.5% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.4% 0.2% 0.3% 0.4% 0.4%

ODISEA 1.0% 1.0% 1.0% 1.0% 1.3% 0.9% 0.8% 0.8% 0.9% 0.8% 0.9% 1.3% 1.0%

PANDA 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.4% 0.4% 0.3%

PLAYBOY 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1%

REALMADRIDTV 0.5% 0.6% 0.5% 0.6% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.2%

SOLMÚSICA 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2%

SOMOS 0.6% 0.6% 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6%

SUNDANCETV 0.8% 0.8% 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.7% 0.7% 0.7%

SYFY 1.4% 1.0% 1.0% 1.0% 1.0% 0.9% 0.8% 0.8% 0.9% 0.9% 1.0% 1.1% 1.0%

TCM 1.5% 1.3% 1.3% 1.4% 1.5% 1.2% 1.1% 1.0% 1.1% 1.3% 1.3% 1.4% 1.3%

TCM+1 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1%

TNT 2.3% 2.3% 2.2% 2.2% 2.0% 2.0% 1.9% 1.8% 2.0% 2.2% 2.4% 2.2% 2.1%

VH1 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2% 0.1%

VIAJAR 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 1.0% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.6% 0.6%

XTRM 0.7% 0.6% 0.6% 0.7% 0.6% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.7% 0.6%

ABONOFÚTBOL 0.6% 0.5% 0.4% 0.6% 0.4% 0.1% 0.0% 0.0% 0.2%

ABONOFÚTBOL1 0.3% 0.2% 0.2% 0.3% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1%

CANAL+ 1.7% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1%

MOVISTARESTRENOS 0.9% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7% 0.7% 0.7% 0.7% 0.8% 0.8%

CANAL+LIGA2 0.2% 0.2% 0.1% 0.2% 0.2% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1%

MOVISTARPARTIDAZO 0.8% 0.5% 0.4% 0.6% 0.2% 0.0% 0.0% 0.2% 0.6% 0.6% 0.5% 0.4% 0.4%

MOVISTARSERIESXTRA 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2%

EUROSPORT2 0.2% 0.3% 0.3% 0.3% 0.5% 0.4% 0.3% 0.3% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 0.3%

MOVISTARF1 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.3% 0.2% 0.3% 0.1% 0.2% 0.3% 0.2% 0.1% 0.2%

MOVISTARMOTOGP 0.1% 0.0% 0.1% 0.3% 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.2% 0.1% 0.2%

#0 0.0% 1.8% 1.7% 1.6% 1.5% 1.5% 1.2% 1.1% 1.4% 1.5% 1.6% 1.5% 1.4%

BEINLIGA 0.0% 0.0% 0.1% 0.9% 1.8% 1.7% 1.8% 2.1% 0.7%

BEINLIGA1 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.1% 0.1% 0.2% 0.2% 0.0%

BEINMAX1 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.3% 0.1% 0.2% 0.1% 0.1%

BEINMAX2 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.1% 0.1% 0.0% 0.0%

BEINSPORTS 0.0% 0.0% 0.3% 0.4% 1.0% 0.8% 1.0% 0.7% 0.3%

LALIGA1|2|3TV 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.0%

Unidad:%deaudiencia. Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencia de TV 2016 KantarMedia.

46


2.4. PERFIL DE LA AUDIENCIA DE LAS CADENAS

Ademásdelaaudienciaobtenidaporcadacadena,tambiénanalizamoslosperfilesdelasprincipalescadenasdete-levisión.La1esunacadenamásfemenina(55,9%)quemasculina,conunaaudienciamayoritariaquesecorrespondeal targetquemásconsumetelevisión,losmayoresde65años(40,6%),denivelsocioeconómicobajo(33,9%)ymedio(25,6%)ydepoblacionesde10.000a50.000habitantes(27%).La2presentaunperfilmásequilibradoencuantoagé-neroencomparaciónconlaotracadenapública(50,8%hombresy49,2%mujeres)yaligualqueLa1,conunaaudienciamáscentradaenresidentesenpoblacionesdeentre10.000y50.000habitantes(25,1%).Sinembargo,elporcentajedepúblicodelsegmentode65ymásañosesmayorenestacadenaencomparaciónalaotracadenapública(un45,9%frenteal40,6%deLa1),yenfuncióndelnivelsocioeconómico,suaudienciaseidentificamásconelíndiceE(36,5%).

Telecincoesunacadenaconunpúblicofundamentalmentefemenino(65,9%desuaudienciasonmujeres,mien-trasqueelglobaldeaudienciafemeninaparaeltotaltelevisiónesdeun53,9%),dondeel34,7%desusseguidoresespoblaciónde65ymásaños,delíndicesocioeconómicoE(37,4%)yresidentesenpoblacionesde10.000a50.000habi-tantes(26,0%).

Antena3tambiénesunacadenamásseguidaentre lasmujeres(58,4%),de65ymásaños(32,4%),de índicesocioeconómicoE(33,8%)ymásvista,comoTelecinco,entrelaspoblacionesde10.000a50.000habitantes(26,0%),esdecir,unperfilsimilaralperfilmediodelaaudienciadetelevisión.

Cuatro,porsuparte,presentaunaaudienciamáscompensadaencuantoagénero(51,4%sonhombresfrenteal48,6%quesonmujeres),yporedadesunacadenaquesediferenciadelrestodelasanteriormenteanalizadas,yaqueapesardequesuaudienciamáximalaconsigueentrelapoblacióndemásde65años(23,2%),tambiéntieneunimportantepesoentrelapoblaciónde45a54años(21,4%).Porotrolado,tambiénsesitúaentrelapoblacióndelíndicesocioeconómicoEomásbajodelaescala(34,7%),perotieneunimportantenúmerodeseguidoresentrelapoblacióndelíndicesocioeconómicomedio(25,4%)y,aligualqueelrestodecadenas,destacaentrelaspoblacionesde10.000a50.000habitantes(28,5%).Delascadenasgeneralistas,LaSextaeslaquecuentaconunaaudienciamásmasculina(52,1%),comoelañoanterior,tambiéndestacaentrelapoblaciónde65ymásaños(29,8%),deíndicesocioeconómicoE(31,2%)y,adiferenciade lasanteriores,suaudienciaresideenpoblacionesdeentre50.001y200.000habitantes(26,8%).

Enlascadenastemáticas,encontramosperfilesmásespecíficosalsercadenasqueofrecenprogramaciónmássegmentadaynotantoelperfilgeneraldetelevisión.Así,existencadenasconunperfilmásmasculino,como,porejem-plo,24Horas(57,7%),Teledeporte(70,0%),Boing(54,5%),Mega(62,6%),ParamountChannel(58,4%),DMax(64,6%),13TV(52,9%),RealMadridTV(71,9%)yGol(74,4%).Deentreestelistado,lascadenasespecializadasendeportes(Gol,RealMadridTVyTeledeporte)sonlasquesobresalenenaudienciamasculinafrentealresto.Otras,sinembargo,tienenunperfilmásfemenino,comoClan(54,1%),Divinity(70,4%),FDF-T5(51,9%),Energy(55,1%),Nova(71,2%),Atreseries(60,1%),DisneyChannel64,3%),Ten(66,1%)yDKiss(57,7%).Yentreellasdestacan,sobretodo,DivinityyNova.

Enrelaciónalaedad,haydiferenciasenalgunascadenastemáticasconelperfilgeneraldelatelevisión.Porejem-plo,cadenasquenoseajustanalperfildeedadmedio(65ymásaños)sonClan(36,4%),Boing(33,3%)yDisneyChannel(34,0%),enque,alsercadenasinfantiles,sumayortargetestáconcentradoenelsegmentodecuatroanueveaños.Enelsegmentodeedadde45a54años,seubicanvariascadenascomoDivinity(24,9%),FDF(19,9%),Mega(24,1%),Atreseries(20,9%),DMax(24,1%)yTen(23,0%).Yenelde35a44años,lacadenaNeox(19,9%)yDKiss(23,6%).Elrestodecadenastemáticassímuestranelperfilmediodeedaddelatelevisiónengeneral:24Horas(43,1%),Teledeporte(31,1%),Energy(27,6%),Nova(27,9%),ParamountChannel(33,3%),13TV(64%),RealMadridTV(64%)yGol(31,7%).

Alverelperfildelascadenastemáticasporhábitat,todastienenunperfildeentre10.000y50.000habitantes,aexcepcióndeRealMadridTV,cuyopúblicotieneunperfilde50.001a200.000habitantes(25,8%),y,también,elcanaldenoticias24Horas(25,4%).Respectoalíndicesocioeconómico,todaslascadenastemáticascomparteneldelatelevisiónengeneral,elíndiceE(tabla12).

47


TABLA 12 I Perfil de las cadenas nacionales. 2016

AUDIENCIA MEDIA La 1 La 2 T5 A3 CUATRO La Sexta

SEXO

Hombre 46,1% 44,1% 50,8% 34,1% 41,6% 51,4% 52,1%

Mujer 53,9% 55,9% 49,2% 65,9% 58,4% 48,6% 47,9%

EDAD

De4a9 3,6% 1,4% 0,8% 1,5% 1,8% 2,0% 1,2%

De10a12 1,7% 0,9% 0,5% 1,1% 1,2% 1,5% 0,7%

De13a15 1,5% 0,9% 0,5% 1,1% 1,2% 1,9% 0,8%

De16a19 1,9% 1,2% 0,8% 2,0% 1,9% 2,3% 1,3%

De20a24 2,8% 1,5% 1,2% 3,3% 2,8% 3,2% 2,0%

De25a29 3,6% 2,0% 1,9% 4,0% 3,4% 3,9% 3,3%

De30a34 5,3% 3,2% 2,4% 5,3% 4,7% 6,5% 5,3%

De35a44 14,8% 11,4% 9,2% 12,4% 13,2% 17,7% 16,1%

De45a54 17,8% 17,5% 16,3% 16,4% 18,7% 21,1% 19,9%

De55a64 17,0% 19,5% 20,6% 18,2% 18,7% 16,7% 19,6%

De65ymás 29,8% 40,6% 45,9% 34,7% 32,4% 23,2% 29,8%

ÍNDICE SOCIOECONÓMICO

IA 13,1% 13,5% 13,3% 11,1% 14,0% 12,5% 15,3%

IB 9,7% 10,3% 10,1% 8,7% 10,7% 9,9% 10,9%

IC 25,4% 25,6% 24,2% 24,7% 24,8% 25,4% 25,5%

ID 17,3% 16,7% 15,9% 18,1% 16,8% 17,5% 17,1%

IE 34,5% 33,9% 36,5% 37,4% 33,8% 34,7% 31,2%

HÁBITAT

Menosde10.000hab. 21,2% 22,3% 19,4% 21,0% 20,2% 19,8% 18,3%

De10.000a50.000hab. 27,2% 27,0% 25,1% 26,0% 26,3% 28,5% 25,1%

De50.001a200.000hab. 23,3% 22,0% 23,3% 25,2% 24,2% 23,5% 26,8%

De200.001a500.000hab. 13,2% 13,2% 14,7% 13,9% 13,8% 13,8% 11,8%

Másde500.000hab. 15,1% 15,5% 17,6% 14,0% 15,5% 14,5% 18,0%

24 HORAS CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 ENERGY

SEXO

Hombre 57,7% 45,9% 70,0% 54,5% 29,6% 48,1% 44,9%

Mujer 42,3% 54,1% 30,0% 45,5% 70,4% 51,9% 55,1%

EDAD

De4a9 1,0% 36,4% 2,2% 33,3% 1,9% 3,3% 1,6%

De10a12 0,4% 4,9% 1,0% 13,2% 1,4% 4,4% 1,8%

De13a15 0,3% 2,0% 1,3% 5,5% 1,3% 5,2% 1,3%

De16a19 0,8% 0,8% 1,8% 2,0% 1,6% 5,2% 1,6%

De20a24 0,9% 1,2% 1,8% 1,8% 2,7% 6,9% 2,3%

De25a29 1,7% 3,2% 3,4% 2,9% 4,4% 6,3% 2,5%

De30a34 2,6% 7,1% 4,5% 4,6% 6,7% 7,7% 4,2%

De35a44 12,4% 24,1% 13,3% 17,8% 17,5% 18,4% 14,9%

48


24 HORAS CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5 ENERGY

EDAD

De45a54 15,5% 6,9% 17,9% 8,3% 24,9% 19,9% 22,5%

De55a64 21,3% 4,9% 21,8% 3,7% 19,2% 11,5% 19,8%

De65ymás 43,1% 8,5% 31,1% 7,0% 18,3% 11,2% 27,6%


IA 14,1% 16,3% 13,1% 11,3% 13,2% 9,2% 9,6%

IB 11,2% 10,4% 8,9% 9,1% 10,5% 8,4% 8,3%

IC 25,6% 24,8% 25,3% 24,1% 27,4% 24,9% 22,9%

ID 14,4% 20,3% 18,2% 23,2% 15,6% 19,1% 17,0%

IE 34,7% 28,3% 34,5% 32,3% 33,3% 38,4% 42,2%

HÁBITAT

Menosde10.000hab. 22,6% 26,2% 20,6% 23,2% 20,4% 22,3% 20,2%

De10.000a50.000hab. 23,2% 30,3% 25,5% 32,0% 26,4% 31,0% 26,6%

De50.001a200.000hab. 25,5% 21,4% 23,9% 19,9% 22,6% 20,8% 23,5%

De200.001a500.000hab. 12,6% 10,7% 13,6% 11,7% 13,8% 14,7% 16,1%

Másde500.000hab. 16,1% 11,4% 16,5% 13,1% 16,8% 11,3% 13,6%

NEOX NOVA MEGA ATRESERIES DISNEY CHANNEL

PARAMOUNT CHANNEL DMAX

SEXO

Hombre 50,3% 28,8% 62,6% 39,9% 35,7% 58,4% 64,6%

Mujer 49,7% 71,2% 37,4% 60,1% 64,3% 41,6% 35,4%

EDAD

De4a9 3,7% 2,9% 2,1% 1,4% 34,0% 1,5% 2,4%

De10a12 3,2% 1,8% 1,3% 1,6% 13,1% 0,9% 1,4%

De13a15 4,1% 1,4% 1,4% 1,9% 4,9% 1,3% 1,3%

De16a19 5,6% 1,7% 2,1% 3,8% 1,9% 1,4% 1,9%

De20a24 8,9% 3,0% 3,6% 5,6% 1,2% 2,0% 2,8%

De25a29 9,1% 5,2% 4,3% 5,6% 2,5% 2,5% 5,0%

De30a34 11,0% 5,6% 7,9% 6,9% 3,8% 3,7% 7,9%

De35a44 19,9% 16,2% 23,4% 18,7% 17,7% 12,0% 23,6%

De45a54 18,0% 17,9% 24,1% 20,9% 8,2% 19,6% 24,1%

De55a64 9,4% 16,3% 16,0% 15,3% 4,3% 21,8% 15,1%

De65ymás 7,3% 27,9% 13,7% 18,3% 8,4% 33,3% 14,5%


IA 14,6% 10,0% 11,8% 11,8% 12,1% 8,6% 11,7%

IB 11,8% 5,6% 8,6% 7,9% 12,3% 8,9% 8,9%

IC 24,9% 21,1% 24,6% 24,2% 23,8% 21,8% 25,8%

ID 16,6% 19,9% 18,4% 17,5% 21,3% 17,8% 18,9%

IE 32,2% 43,4% 36,6% 38,6% 30,5% 43,0% 34,7%

49


NEOX NOVA MEGA ATRESERIES DISNEY CHANNEL

PARAMOUNT CHANNEL DMAX

HÁBITAT

Menosde10.000hab. 21,5% 21,8% 19,4% 16,7% 24,4% 21,5% 20,6%

De10.000a50.000hab. 29,0% 31,8% 30,4% 26,6% 27,4% 30,0% 31,1%

De50.001a200.000hab. 22,2% 20,8% 25,6% 24,3% 23,0% 21,6% 23,3%

De200.001a500.000hab. 13,0% 12,9% 13,2% 13,5% 13,7% 14,1% 12,5%

Másde500.000hab. 14,2% 12,7% 11,5% 19,0% 11,4% 12,8% 12,6%

13TV REAL MADRID TV TEN DKISS GOL

SEXO

Hombre 52,9% 71,9% 33,9% 42,3% 74,4%

Mujer 47,1% 28,1% 66,1% 57,7% 25,6%

EDAD

De4a9 0,4% 2,4% 2,3% 2,3% 3,7%

De10a12 0,3% 2,1% 1,7% 1,6% 1,8%

De13a15 0,4% 1,5% 1,6% 1,5% 1,8%

De16a19 0,6% 1,5% 2,4% 4,2% 2,6%

De20a24 0,8% 2,0% 3,7% 5,5% 2,6%

De25a29 0,7% 4,5% 5,8% 8,7% 4,0%

De30a34 1,1% 3,4% 8,6% 11,9% 5,5%

De35a44 3,8% 11,4% 21,7% 23,6% 13,3%

De45a54 9,6% 25,3% 23,0% 17,1% 16,1%

De55a64 18,4% 16,2% 16,2% 12,3% 16,9%

De65ymás 64,0% 29,9% 13,1% 11,2% 31,7%


IA 11,2% 9,7% 9,9% 12,8% 11,7%

IB 8,9% 6,1% 8,4% 10,2% 5,4%

IC 23,2% 24,2% 25,4% 25,9% 22,4%

ID 14,9% 19,2% 17,1% 15,0% 18,2%

IE 41,7% 40,8% 39,3% 36,1% 42,3%

HÁBITAT

Menosde10.000hab. 22,8% 25,0% 23,0% 19,5% 22,2%

De10.000a50.000hab. 29,6% 20,4% 26,5% 30,0% 29,2%

De50.001a200.000hab. 21,9% 25,8% 23,2% 25,4% 22,9%

De200.001a500.000hab. 13,3% 9,4% 13,8% 12,8% 11,8%

Másde500.000hab. 12,4% 19,5% 13,4% 12,3% 14,0%

Unidad:%deaudiencia. Fuente: Anuario de audiencia de TV 2016 KantarMedia.

Respecto a las cadenas autonómicas, el perfil por géneroque abundamás es elmasculino, aunque enotrascadenasapareceequilibrado.Sinembargo,haycadenasqueconcentranunporcentajemayordeaudienciafemenina,comoeselcasodeETB3(71,0%),IB3(58,8%),CanalSur(58,4%),TVG(56,9%),TV3(55,4%),ETB2(53,9%),CMM(52%)y

50


Telemadrid(51,7%).Poredad,todaslascadenassesitúanenelperfildeedadmásavanzado(de65ymás),siguiendoelperfilhabitualdelatelevisiónengeneral.LasúnicasexcepcionessonlacadenaSuper3/33,quepresentaunaaudienciaentre35y44años(28,9%)ytambiéndecuatroanueveaños(21,9%),ylacadenavascaETB3,centradaeneltarget in-fantil(34%).Yenrelaciónalosíndicessocioeconómicos,todaslascadenasautonómicasconcentranunperfilsituadoenelíndiceE,comoenlatelevisióngeneral.Lasexcepcioneslasencontramosenlascuatrocadenascatalanas,quetienenunaaudienciaubicadaenelperfilmedio(IC),asícomolacadenaIB3(5,3%),yenelíndiceAaparecelacadenavascaETB3(27,1%)(tabla13).

TABLA 13 I Perfil de las cadenas autonómicas. 2016

TotalAndalucía

Andalucía ARAGÓNTV

Total Asturias

AsturiasCastilla-

La ManchaCyL

Canal Sur And-TV TPA TPA2 CMM CYLTV

SEXO

Hombre 47,1% 41,6% 52,5% 49,3% 52,6% 53,4% 51,7% 48,0% 54,4%

Mujer 53,0% 58,4% 47,5% 50,7% 47,5% 46,6% 48,3% 52,0% 45,6%

EDAD

De4a9 1,7% 1,5% 1,9% 0,9% 0,3% 0,2% 0,4% 0,7% 0,3%

De10a12 0,6% 0,5% 0,6% 0,5% 0,3% 0,2% 0,3% 0,5% 0,1%

De13a15 0,8% 0,7% 0,8% 0,4% 0,2% 0,2% 0,2% 0,5% 0,2%

De16a19 1,1% 1,0% 1,1% 0,6% 0,2% 0,1% 0,3% 0,7% 1,6%

De20a24 1,6% 1,7% 1,4% 0,9% 0,3% 0,2% 0,4% 2,0% 0,4%

De25a29 2,5% 2,8% 2,2% 1,8% 2,7% 2,6% 2,8% 2,4% 3,6%

De30a34 3,0% 2,9% 3,1% 2,3% 5,4% 3,9% 6,9% 1,9% 0,6%

De35a44 8,5% 7,1% 9,9% 6,2% 10,1% 7,5% 12,7% 6,1% 6,0%

De45a54 12,4% 10,1% 14,6% 11,4% 10,8% 9,9% 11,7% 12,3% 13,2%

De55a64 19,0% 21,0% 17,0% 20,8% 14,8% 16,7% 12,9% 19,6% 23,9%

De65ymás 49,1% 50,7% 47,4% 54,3% 55,1% 58,7% 51,4% 53,4% 50,2%


IA 8,2% 6,8% 9,6% 10,9% 12,5% 12,2% 12,8% 5,0% 9,4%

IB 5,7% 5,0% 6,3% 12,1% 7,8% 6,2% 9,3% 6,3% 5,1%

IC 20,9% 22,6% 19,1% 22,4% 16,6% 17,4% 15,8% 15,3% 21,1%

ID 22,2% 21,8% 22,6% 21,8% 17,6% 17,8% 17,4% 15,2% 12,6%

IE 43,1% 43,8% 42,4% 32,8% 45,5% 46,4% 44,6% 58,2% 51,9%

HÁBITAT

Menosde10.000hab. 17,9% 22,5% 13,3% 38,8% 26,8% 30,0% 23,6% 52,0% 59,0%

De10.000a50.000hab. 29,3% 31,6% 26,9% 9,4% 32,0% 31,2% 32,7% 26,3% 5,5%

De50.001a200.000hab. 23,4% 26,9% 19,9% 51,8% 10,3% 12,3% 8,2% 21,7% 35,6%

De200.001a500.000hab. 7,0% 7,2% 6,7% 31,1% 26,6% 35,5%

Másde500.000hab. 22,5% 11,7% 33,3%

51


Total TVCataluña

Cataluña Total Madrid

Comunidad de Madrid

TV3 SUPER3/33 ESPORT 3 3/24 Telemadrid La Otra

SEXO

Hombre 55,7% 44,6% 51,7% 73,3% 53,1% 48,8% 48,3% 49,3%

Mujer 44,3% 55,4% 48,3% 26,7% 46,9% 51,2% 51,7% 50,7%

EDAD

De4a9 6,6% 1,1% 21,9% 1,6% 1,6% 1,4% 1,1% 1,6%

De10a12 1,7% 0,6% 4,4% 1,2% 0,7% 1,0% 0,9% 1,0%

De13a15 1,1% 0,8% 1,4% 1,9% 0,4% 0,5% 0,5% 0,5%

De16a19 1,8% 1,4% 2,6% 1,8% 1,2% 1,4% 1,7% 1,0%

De20a24 1,5% 2,3% 0,9% 1,1% 1,6% 1,6% 1,5% 1,7%

De25a29 3,0% 3,3% 2,9% 3,0% 2,9% 2,8% 3,9% 1,7%

De30a34 5,0% 3,4% 8,4% 4,3% 3,9% 4,7% 5,0% 4,3%

De35a44 19,0% 12,0% 28,9% 16,2% 18,9% 9,7% 8,0% 11,3%

De45a54 15,1% 13,4% 7,9% 17,3% 21,7% 19,5% 16,3% 22,7%

De55a64 15,2% 12,5% 9,2% 21,9% 17,3% 19,2% 19,8% 18,6%

De65ymás 30,1% 49,3% 11,6% 29,7% 29,8% 38,6% 41,5% 35,6%


IA 22,2% 19,8% 28,3% 15,3% 25,3% 17,9% 20,9% 14,8%

IB 12,2% 12,8% 13,3% 12,4% 10,1% 10,6% 11,3% 9,9%

IC 32,0% 34,0% 31,2% 30,6% 32,2% 25,0% 22,1% 27,9%

ID 11,2% 12,8% 6,0% 13,1% 13,0% 14,6% 17,2% 12,0%

IE 22,5% 20,7% 21,2% 28,5% 19,4% 32,0% 28,5% 35,5%

HÁBITAT

Menosde10.000hab. 25,6% 22,6% 30,8% 25,5% 23,3% 6,5% 7,4% 5,5%

De10.000a50.000hab. 27,1% 24,0% 27,1% 29,6% 27,7% 12,7% 14,8% 10,5%

De50.001a200.000hab. 14,5% 16,1% 10,5% 15,8% 15,5% 27,3% 24,9% 29,7%

De200.001a500.000hab. 11,8% 10,1% 11,0% 12,0% 13,9% 53,5% 52,8% 54,2%

Másde500.000hab. 21,2% 27,2% 20,7% 17,2% 19,6%

52


TotalTVGalicia

Galicia I. Balears I. Canarias Murcia TotalPaís

Vasco

País Vasco

TVG TVG2 IB3 TVCAN La7TV ETB 1 ETB 2 ETB3 ETB4

SEXO

Hombre 49,5% 43,1% 55,9% 41,2% 49,1% 49,1% 47,2% 58,1% 46,1% 29,0% 55,6%

Mujer 50,5% 56,9% 44,1% 58,8% 50,9% 50,9% 52,8% 41,9% 53,9% 71,0% 44,4%

EDAD

De4a9 2,2% 1,4% 3,0% 0,6% 1,1% 1,7% 9,3% 1,7% 0,5% 34,0% 0,8%

De10a12 0,6% 0,6% 0,6% 0,3% 1,0% 1,8% 0,7% 0,4% 0,3% 1,8% 0,2%

De13a15 0,7% 0,5% 0,8% 0,4% 0,5% 0,9% 0,6% 0,5% 0,5% 0,8% 0,4%

De16a19 1,0% 0,5% 1,5% 0,4% 1,4% 1,8% 0,8% 0,8% 0,5% 0,6% 1,2%

De20a24 1,5% 1,2% 1,8% 1,8% 2,0% 2,2% 1,1% 1,3% 1,0% 0,6% 1,5%

De25a29 3,4% 2,1% 4,6% 5,5% 2,4% 1,9% 1,5% 2,0% 2,5% 0,4% 1,1%

De30a34 5,4% 4,8% 6,0% 4,0% 2,8% 2,2% 5,9% 3,1% 2,2% 15,7% 2,5%

De35a44 12,9% 9,3% 16,5% 7,3% 10,6% 10,2% 11,9% 9,3% 8,1% 20,0% 10,3%

De45a54 12,8% 10,2% 15,3% 17,3% 17,8% 21,3% 10,5% 10,0% 14,9% 5,1% 11,8%

De55a64 22,0% 24,7% 19,3% 18,3% 15,6% 20,2% 18,6% 21,2% 19,5% 8,9% 24,8%

De65ymás 37,7% 44,8% 30,5% 44,1% 44,8% 35,8% 39,3% 49,7% 49,9% 12,1% 45,5%


IA 17,8% 18,8% 16,7% 12,4% 6,5% 9,4% 14,6% 12,2% 10,3% 27,1% 8,8%

IB 10,5% 10,3% 10,6% 17,8% 5,5% 15,5% 11,7% 10,1% 10,3% 15,9% 10,4%

IC 24,0% 24,8% 23,2% 45,3% 17,7% 24,4% 18,6% 17,1% 28,5% 9,9% 19,0%

ID 16,9% 14,2% 19,6% 9,8% 23,1% 17,3% 19,4% 15,6% 18,5% 21,5% 21,9%

IE 30,9% 31,9% 29,8% 14,7% 47,2% 33,4% 35,7% 45,1% 32,4% 25,6% 39,8%

HÁBITAT

Menosde10.000hab. 33,4% 36,3% 30,5% 21,3% 14,0% 7,4% 27,0% 37,6% 24,9% 23,9% 21,5%

De10.000a50.000hab. 34,3% 38,9% 29,7% 45,8% 35,0% 41,9% 40,1% 36,3% 39,7% 45,9% 38,3%

De50.000a200.000hab. 19,9% 14,2% 25,5% 32,9% 26,3% 50,8% 16,4% 17,5% 19,5% 9,5% 19,2%

DE200.000a500.000hab. 12,5% 10,6% 14,4% 24,7% 16,6% 8,6% 15,9% 20,7% 21,0%

Másde500.000hab.

Unidad:%deaudiencia. Fuente:Anuario de audiencia de TV 2016 KantarMedia.

Siahoraanalizamoselconsumotelevisivoenfuncióndelsistemadedistribución,elvisionadoporTDTeselmáshabitualdentrodetodalaofertadesistemasparaelconjuntode2016(78,7%).Noobstante,estesistemaexperimentaunareducciónde1,9puntosporcentualesenrelaciónalañoanteriorquegananotrossistemas.El10,5%delconsumotelevisivoesporcable (Ono,Euskaltel,MundoR,Telecable…). Los sistemas IPTV (MovistarTV,Vodafone,OrangeTV, Jazztel,etc.)pasandeunaaudienciadel5,4%aunadel7%en2016(1,6puntosporcentualesmás),ylatelevisiónatravésdelsistemadesatélitedigitaltuvounaaudienciaen2016del2,9%(tabla14).

53


TABLA 14 I Evolución mensual de las cuotas por sistema de distribución y ámbito. 2016

TOTAL ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

Analógicoterrestre 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%

Digitalterrestre 78.7% 79.5% 79.3% 78.8% 78.5% 78.4% 78.7% 79.1% 78.7% 78.2% 78.5% 78.6% 78.5%

Digital+ 2.9% 3.0% 2.9% 3.0% 3.2% 3.1% 2.7% 2.7% 2.9% 2.9% 2.7% 2.8% 2.6%

Cable 10.5% 9.9% 9.9% 10.4% 10.5% 10.9% 11.0% 10.7% 10.8% 10.9% 10.4% 10.3% 10.2%

IPTV* 7.0% 6.6% 6.9% 6.8% 6.9% 6.9% 6.8% 6.6% 6.7% 7.1% 7.4% 7.6% 7.9%

Otros 0.8% 0.9% 0.8% 0.9% 0.9% 0.7% 0.8% 0.9% 0.9% 0.9% 1.0% 0.8% 0.7%

Nota:*antesADSL. Base:hogaresquedisponendeplataformadigital.

Unidad:%deaudienciadecadacadena. Fuente:Anuario de audiencia de TV 2016KantarMedia.

2.5. PROGRAMACIÓN

2.5.1. LOS GÉNEROS EN LAS PROGRAMACIONES

Unavezhechoelanálisisdelconsumotelevisivoylosperfilesdelascadenasdurante2016,pasamosarealizarelanálisisdelaprogramacióntelevisiva.Elgénerodemayorocupacióndentrodetodalaprogramacióntelevisivaesotroañomáslaficción,conunapresenciasobreeltotaldel20,1%.Sinembargo,estegénerohadescendidoconsiderablementeenrelaciónalañoanterior,enconcretonuevepuntosporcentuales.Estoprovocaqueelsiguientegéneromásvisto,elcul-tural,sesitúemuycerca,conun19,4%detiempodeocupaciónentodalaparrilla.Ysielgénerodelaficcióndesciende,elgéneroculturalexperimentauncrecimientoensutiempodeocupaciónde4,6puntosporcentuales.Estasituaciónhacequesedesplaceauntercerpuestoelgéneroinformativo,queelañoanteriorocupabalasegundaposiciónyen2016representaun17%detodoloemitidoentelevisión(1,9puntosmenosencomparaciónalañoanterior).Ylospro-gramasmisceláneapasanaserelcuartogéneroentiempodeprogramaciónconunporcentajedel15,5%(1,8puntosporcentualesmásenrelacióna2015).

Anivelevolutivo,seobservaquetodoslosgénerosaumentansupresenciaenlaparrillatelevisiva,aexcepcióndelosprogramasdeficción,que,comomencionábamosanteriormente,desciendendemodoimportantesupresencia(ennuevepuntosporcentuales),ytambiénlosprogramasinformativos,quepasandeunporcentajedel18,9%al17%(tabla15).

54


TABLA 15 I Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros

2011 2012 2013 2014 2015 2016

Religiosos 0,4% 0,4% 0,4% 0,8% 0,3% 0,4%

Culturales 13,0% 17,7% 13,9% 13,8% 14,8% 19,4%

Información 17,0% 16,2% 16,2% 20,7% 18,9% 17,0%

Miscelánea 13,0% 12,8% 11,4% 14,5% 13,7% 15,5%

Infoshow 2,0% 2,7% 3,1% 5,3% 2,7% 3,8%

Concursos 4,0% 3,3% 3,6% 4,1% 2,6% 3,0%

Deportes 6,7% 6,1% 5,7% 7,6% 6,2% 6,8%

Toros 1,1% 0,2% 0,2% 0,8% 0,2% 0,2%

Musicales 4,2% 6,2% 7,1% 7,7% 7,2% 8,3%

Ficción 33,3% 29,5% 30,3% 30,8% 29,1% 20,1%

Televentas 4,4% 4,3% 5,4% 15,4% 3,9% 4,8%

Otros 0,2% 0,6% 1% 0,4% 0,5% 0,5%

Unidad:%detiempodeprogramación. Fuente:Anuario de audiencia de TV 2016KantarMedia.

Apesardequelaficciónhadisminuidosutiempodeocupaciónenlaparrillatelevisa,enmuchascadenassiguesiendoelprincipalgénero.Eselcaso,porejemplo,decadenasgeneralistascomoAntena3yCuatro,endondesupre-senciaesdel32,9%ydel36,3%respectivamente.TambiéncadenascomoBoing(94,2%),Clan(90,2%),Divinity(49,4%),otrasdedicadassoloaestegénero,comoAtreseries(96,3%)yFDF-T5(77,6%),yotrastemáticascomoEnergy(88,3%),ParamountChannel(82,8%),DisneyChannel(67,3%),Nova(58,5%),Neox(58,2%)y13TV3(35,7%).Tambiéntienefuer-tepresenciaenalgunascadenascomoETB3(86,8%),8Madrid(58,8%),ETB4(27,2%)yTelemadrid(25,6%).

Elcrecimientodelgéneroculturalenlaparrillatelevisivaseexplicaporlaentradadenuevascadenas,comoBeMadTVyDKiss,quebasanlamayorpartedesuprogramaciónenestegénero.EnelcasodeBeMadTV,ocupóel95,6%desuprogramación,yenDKissfuedeun41,1%.PeroestegénerotambiéntienefuertepresenciaenLa2(53,4%),enAndalucíaTV(47,6%),LaOtra(45,2%),IB3(28,5%),ETB2(25,2%)yenlatemáticaDMax(72%).

LosinformativossonlaenseñadelaprogramacióndecadenaspúblicascomoLa1(39,1%)y24Horas(94,2%),perotambiénsonelprincipalcontenidodelacadenageneralistaLaSexta(30,7%)ydelasautonómicasdelaFORTAenarasacumplirsuserviciopúblico:3/24(98,2%),TV3(38,7%),CanalSur(30,3%),TVG(29,9%),TVCAN(28,4%),CMM(27,8%),ETB1(26,9%)yETB2(23%).Enalgunascadenasautonómicasprivadastambiéndestacaestegénerosobreelrestodelaprogramación:AragónTV(41,4%),TPA2(40,8%),La7TV(38,4%)yTPA(34,7%).

El infoshowpredominaenTelecinco(28,8%)yenlaotracadenadelmismogrupoTen(53,6%).Elgéneromiscelá-neadestacaenSuper3/33(63,1%),Mega(56,2%),8TV(40,4%)yTVG2(39,7%).Elgénerodeportivoeselprincipalcon-tenidodelascadenasespecializadasenestatemática:Teledeporte(96,9%),Gol(92,2%),RealMadridHD(78%),Esport3(61,1%).ElmusicaltienefuertepresenciaenlacadenaautonómicaprivadaCLYTV(31,5%),ylosprogramasdeventa,enVTV(62%)(tabla16).

55


TABLA 16 I Distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros. 2016

La 1 La 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

RELIGIOSO 2.1%

CULTURAL 7.5% 53.4% 1.4% 3.6% 9.2% 6.6%

INFORMACIÓN 39.1% 5.0% 12.9% 26.1% 8.5% 30.7%

MISCELÁNEA 13.3% 5.6% 14.9% 8.0% 17.9% 27.9%

INFOSHOW 3.7% 0.0% 28.8% 0.3% 7.9% 0.7%

CONCURSO 1.5% 2.7% 21.7% 13.3% 0.0% 6.2%

DEPORTE 3.8% 0.2% 1.7% 0.8% 4.1% 2.6%

TOROS 0.2% 0.8% 0.0%

MUSICAL 8.7% 15.2% 8.7% 12.9% 10.5% 12.1%

FICCIÓN 22.3% 14.0% 9.8% 32.9% 36.3% 12.0%

PROGRAMAVENTA 2.1% 5.7% 1.0%

OTROS 0.0% 1.1% 0.1% 0.0% 0.0% 0.0%

24H CLAN TELEDEPORTE BOING DIVINITY FDF-T5

RELIGIOSO 0.0%

CULTURAL 5.3% 0.5% 2.9% 0.0% 12.6% 1.3%

INFORMACIÓN 94.2% 0.2% 0.1%

MISCELÁNEA 0.0% 0.5% 0.3% 4.7% 9.7% 9.6%

INFOSHOW 15.1% 0.0%

CONCURSO 0.6% 0.9% 3.8%

DEPORTE 0.3% 96.6%

TOROS 0.1%

MUSICAL 0.0% 8.0% 0.1% 0.8% 1.1%

FICCIÓN 0.0% 90.2% 94.2% 49.4% 77.6%

PROGRAMAVENTA 8.6% 10.4%

OTROS 0.1% 0.2% 0.0% 0.3% 0.0% 0.0%

MEGA NEOX NOVA ATRESERIES ENERGY BE MAD TV

RELIGIOSO

CULTURAL 11.0% 2.6% 9.2% 3.0% 5.0% 95.6%

INFORMACIÓN 4.1% 1.3% 0.0% 0.0%

MISCELÁNEA 56.2% 23.4% 2.7% 0.3% 2.9% 1.6%

INFOSHOW 6.1% 7.2% 0.0% 0.2%

CONCURSO 0.6% 0.2% 1.7% 2.5%

DEPORTE 15.2% 1.2% 0.1% 0.1%

TOROS 0.0%

MUSICAL 0.1% 9.7% 15.1% 0.0%

FICCIÓN 6.0% 58.2% 58.5% 96.3% 88.3%

PROGRAMAVENTA 3.7% 4.4% 2.1% 0.0%

OTROS 1.4% 0.6% 1.4% 0.4% 0.0% 0.0%

56


CANAL SUR AND TV TV3 SUPER3/33 ESPORT3 3/24

RELIGIOSO 0.9% 0.5% 0.6% 0.0%

CULTURAL 19.5% 47.6% 7.7% 15.9% 27.6% 0.5%

INFORMACIÓN 30.3% 36.3% 38.7% 0.8% 1.1% 98.2%

MISCELÁNEA 19.7% 1.1% 9.7% 63.1% 5.7% 0.0%

INFOSHOW 3.4% 0.5% 0.0% 0.1%

CONCURSO 7.3% 1.9% 4.4%

DEPORTE 0.0% 1.8% 1.6% 61.1% 1.2%

TOROS 0.8% 0.7%

MUSICAL 9.0% 10.7% 14.8% 13.9%

FICCIÓN 9.0% 0.1% 25.0% 6.1% 0.0% 0.0%

PROGRAMAVENTA 0.1%

OTROS 0.1% 0.9% 0.1% 0.2% 0.1% 0.0%

8TV ETB1 ETB2 ETB3 ETB4 VTV

RELIGIOSO 0.1% 0,1%

CULTURAL 1.2% 18.1% 21,6% 0.1% 25.2% 11.2%

INFORMACIÓN 6.8% 26.9% 23,0% 8.8% 20.1%

MISCELÁNEA 40.4% 2.7% 5,9% 12.9% 19.5% 3.5%

INFOSHOW 1.9% 1,1% 0.1% 1.9%

CONCURSO 4.5% 3,8% 0.0% 3.3%

DEPORTE 0.1% 0.1% 0,2% 14.0%

TOROS

MUSICAL 4.4% 23.1% 21,5% 0.1% 0.0% 3.2%

FICCIÓN 34.4% 22.6% 22,9% 86.8% 27.2%

PROGRAMAVENTA 12.7% 62.0%

OTROS 0.0% 0.0% 0,0% 0.1% 0.0%

TVG TVG2 TELEMADRID LA OTRA 8MADRID CMM

RELIGIOSO 1.3% 0.6% 0.0%

CULTURAL 10.6% 12.7% 23.0% 45.2% 9.8% 18.3%

INFORMACIÓN 29.9% 22.2% 18.0% 16.7% 27.8%

MISCELÁNEA 26.4% 39.7% 22.9% 3.5% 0.4% 11.6%

INFOSHOW 0.3% 1.2% 0.5% 1.0% 0.4%

CONCURSO 2.3% 3.8% 0.5% 6.3%

DEPORTE 0.1% 15.9% 3.2% 1.9% 2.0%

TOROS 0.4% 3.9%

MUSICAL 11.1% 0.1% 6.4% 4.7% 0.0% 12.3%

FICCIÓN 18.0% 4.3% 25.6% 26.5% 58.8% 17.5%

PROGRAMAVENTA 30.4%

OTROS 0.0% 0.0% 0.0% 0.1% 0.0% 0.0%

57


TVCAN ARAGÓN TV TPA TPA2 IB3 CLYTV

RELIGIOSO 0.4% 0.3% 0.8% 1.7%

CULTURAL 17.0% 15.3% 21.9% 22.8% 28.5% 11.7%

INFORMACIÓN 28.4% 41.4% 34.7% 40.8% 20.0% 24.5%

MISCELÁNEA 7.6% 4.1% 13.6% 13.8% 16.7% 9.0%

INFOSHOW 1.1% 1.5% 0.4% 0.5% 1.2% 2.0%

CONCURSO 0.1% 3.4% 7.8% 8.4% 1.0% 1.3%

DEPORTE 5.1% 4.1% 3.1% 3.5% 3.1% 1.3%

TOROS 0.5% 1.3%

MUSICAL 19.7% 8.9% 1.2% 1.3% 1.0% 31.5%

FICCIÓN 19.7% 20.4% 17.2% 8.7% 27.4% 12.3%

PROGRAMAVENTA 3.5%

OTROS 0.8% 0.0% 0.2% 0.2% 0.3% 0.1%

LA 7TV DISNEY CHANNEL PARAMOUNT CH DMAX 13TV REAL MADRID HD

RELIGIOSO 1.0% 5.4%

CULTURAL 7.8% 17.6% 5.0% 72.0% 3.2% 8.5%

INFORMACIÓN 38.4% 0.1% 0.3% 0.0% 25.8% 11.7%

MISCELÁNEA 9.2% 2.0% 0.0% 17.8% 0.1%

INFOSHOW 8.4%

CONCURSO 0.0% 2.0%

DEPORTE 2.7% 0.1% 0.1% 78.0%

TOROS 0.6%

MUSICAL 21.8% 0.4% 0.1% 0.1% 0.2%

FICCIÓN 18.1% 67.3% 82.3% 1.7% 35.7%

PROGRAMAVENTA 0.3% 11.9% 29.6%

OTROS 0.2% 10.7% 0.4% 0.0% 1.7%

TEN DKISS GOL

RELIGIOSO

CULTURAL 7.6% 41.1% 3.4%

INFORMACIÓN 5.1% 3.8%

MISCELÁNEA 23.9% 38.2%

INFOSHOW 53.6% 19.8%

CONCURSO 5.3% 0.8%

DEPORTE 92.2%

TOROS

MUSICAL 4.0% 0.2%

FICCIÓN 0.5%

PROGRAMAVENTA

OTROS 0.0% 0.0% 0.6%

Unidad:%desutiempodeprogramación. Fuente:Anuario de audiencia de TV 2016 KantarMedia.

58


Ademásdeladistribucióndeltiempodeprogramaciónencadacadena,tambiénmostramosenlatabla17elpor-centajedeaudienciaqueaportócadagéneroconcretoporcadena.Enelcasodelastresprincipalescadenas(entérmi-nosdeaudiencia),observamosdiferenciasencuantoalaportedecadagénero.EnTelecincofueelinfoshow el principal género(45,6%),enAntena3,laficción(48%),yenLa1sereparteentrelainformación(36,3%)ylaficción(32,3%).PeroelaportedelacontribucióndelaficcióncomoprincipalgéneroalosresultadosdeaudienciatambiénestápresenteenelcasodeCuatro(44%)ydelainformaciónenLaSexta(51,2%).

TABLA 17 I Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas. 2016

RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSO

La1 . 7.5% 36.3% 10.6% 2.7% 3.5%

La2 2.0% 61.1% 3.3% 4.8% 0.0% 14.2%

24H . 4.1% 95.5% 0.0% . .

CLAN . 0.1% . 0.2% . 1.0%

TELEDEPORTE 0.0% 1.4% 0.1% 0.1% . .

T5 . 0.9% 12.4% 6.7% 45.6% 17.3%

CUATRO . 5.1% 12.6% 14.8% 13.2% 0.0%

BOING . 0.0% . 8.1% . 1.5%

DIVINITY . 14.3% 0.1% 10.5% 17.3% 3.2%

FDF-T5 . 0.7% . 1.5% 0.0% .

ENERGY . 5.5% . 0.4% 0.1% 0.2%

BEMADTV . 98.5% 0.0% 0.6% 0.4% 0.4%

A3 . 2.5% 19.9% 9.8% 0.7% 15.5%

NEOX . 0.2% . 12.2% . 0.1%

NOVA . 7.7% 0.1% 1.4% 7.9% 0.2%

LASEXTA . 2.3% 51.2% 24.4% 1.5% 1.6%

MEGA . 10.9% 6.8% 48.2% 8.5% .

ATRESERIES . 1.5% 0.0% 0.1% . .

C.SUR 0.6% 10.9% 29.2% 34.7% 4.3% 12.2%

AND-TV 2.6% 50.1% 39.5% 0.9% 1.0% .

TV3 0.1% 9.4% 46.3% 14.7% 0.0% 2.3%

SUPER3/33 0.0% 17.7% 0.9% 69.2% . .

ESPORT3 . 23.0% 0.5% 2.7% 0.1% 1.5%

45352 . 0.7% 97.9% 0.0% . .

8TV . 0.1% 2.3% 62.6% . .

ETB1 1.3% 12.1% 18.9% 2.4% 3.9% 3.8%

ETB2 0.0% 6.7% 59.3% 1.8% 1.9% 8.7%

ETB3 . . . 23.0% 0.3% 0.0%

ETB4 . 20.9% 10.1% 11.7% 0.7% 1.1%

TVG 0.5% 7.8% 42.2% 20.8% 0.1% 1.3%

TVG2 . 8.3% 38.1% 15.8% 1.0% 1.3%

VTV . 28.0% 54.3% 7.4% . .

TELEMADRID . 9.0% 24.8% 13.9% 0.1% .

LAOTRA . 38.8% 19.4% 1.7% 0.7% 0.1%

59


RELIGIOSO CULTURAL INFORMACIÓN MISCELÁNEA INFOSHOW CONCURSO

8MADRID 0.0% 2.1% . 0.1% . .

CMM 0.0% 9.8% 35.0% 19.3% 0.3% 7.2%

TVCAN 0.7% 8.5% 41.4% 13.6% 0.5% 0.1%

ARAGÓNTV 0.4% 6.9% 54.5% 4.3% 3.0% 3.0%

TPA . 17.5% 42.1% 6.7% 0.1% 7.5%

TPA2 . 23.4% 45.4% 8.0% 0.3% 11.8%

IB3 0.4% 24.4% 38.6% 9.7% 1.2% 0.3%

LA7TV 1.6% 6.0% 46.4% 13.9% . 0.0%

CLYTV 3.5% 22.2% 37.7% 6.0% 4.4% 1.5%

DISNEYCHANNEL . 3.7% 0.1% 3.4% . 3.2%

PARAMOUNTCHANNEL . 1.1% 0.1% 0.0% . .

DMAX . 66.5% 0.0% 22.2% 9.1% .

13TV 2.1% 5.4% 48.0% 0.1% . .

REALMADRIDHD . 4.3% 10.0% . . .

TEN . 7.0% 1.9% 21.6% 62.5% 5.9%

DKISS . 43.8% . 32.2% 23.3% 0.6%

GOL . 1.5% 3.7% . . .

DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓN PROGRAMA VENTA OTROS

La1 6.1% 0.2% 0.9% 32.3% . 0.0%

La2 0.3% 0.8% 1.4% 11.7% . 0.3%

24H 0.1% 0.2% 0.0% 0.0% . 0.1%

CLAN . . 0.3% 97.9% . 0.6%

TELEDEPORTE 98.4% . 0.0% . . 0.0%

T5 4.8% . 0.2% 12.2% . 0.1%

CUATRO 9.3% . 0.6% 44.1% 0.3% 0.0%

BOING . . . 89.5% . 0.9%

DIVINITY . . 0.4% 53.4% 1.0% 0.0%

FDF-T5 . . 0.1% 97.3% 0.4% 0.0%

ENERGY 0.0% . . 93.6% 0.3% 0.0%

BEMADTV 0.1% . . . . 0.0%

A3 3.2% 0.0% 0.3% 48.0% 0.2% 0.0%

NEOX 1.5% . 0.5% 83.1% 0.8% 1.7%

NOVA . . 0.4% 79.9% 0.6% 2.0%

LASEXTA 2.5% . 0.2% 16.2% 0.1% 0.0%

MEGA 17.1% 0.0% 0.0% 7.0% . 1.6%

ATRESERIES . . 0.0% 97.9% . 0.5%

C.SUR 0.0% 1.3% 0.3% 6.5% 0.0% 0.1%

AND-TV 3.1% 0.4% 1.5% 0.0% . 0.9%

TV3 4.1% . 0.4% 22.4% . 0.3%

SUPER3/33 . . 0.9% 11.1% . 0.2%

ESPORT3 72.1% . . 0.0% . 0.1%

60


DEPORTE TOROS MUSICAL FICCIÓN PROGRAMA VENTA OTROS

45352 1.2% . . 0.0% . 0.1%

8TV 0.2% . 0.0% 34.5% 0.3% 0.0%

ETB1 49.5% 0.2% 5.1% 2.8% . 0.2%

ETB2 0.0% . 0.2% 21.4% . 0.0%

ETB3 . . 0.4% 76.2% . 0.1%

ETB4 5.9% . 0.0% 49.5% . 0.0%

TVG 0.3% . 13.9% 13.1% . 0.1%

TVG2 28.6% . 0.1% 6.9% . 0.0%

VTV . . 1.0% . 9.4% .

TELEMADRID 3.8% 0.9% 0.4% 47.0% . 0.0%

LAOTRA 2.4% . 0.9% 36.0% . 0.1%

8MADRID . . 0.0% 93.5% 4.2% 0.0%

CMM 1.3% 8.2% 0.4% 18.6% . 0.0%

TVCAN 2.6% . 5.5% 26.3% . 0.7%

ARAGÓNTV 3.2% 1.1% 1.4% 22.2% . 0.0%

TPA 2.7% . 1.9% 21.4% . 0.2%

TPA2 3.1% . 2.6% 5.3% . 0.2%

IB3 3.6% . 0.2% 21.7% . 0.1%

LA7TV 3.6% 0.7% 1.3% 26.1% 0.0% 0.4%

CLYTV 1.6% 0.4% 6.8% 15.6% 0.4% 0.1%

DISNEYCHANNEL . . 0.3% 78.3% . 11.0%

PARAMOUNTCHANNEL . . 0.1% 97.5% 0.5% 0.7%

DMAX 0.3% . . 2.0% . .

13TV 0.1% . 0.0% 43.4% 0.8% 0.0%

REALMADRIDHD 83.0% . 0.8% . . 1.9%

TEN . . 0.7% 0.4% . 0.0%

DKISS . . 0.1% . . 0.0%

GOL 94.7% . . . . 0.2%

Unidad:%deaportaciónalaaudiencia. Fuente:Anuario de audiencia de TV 2016 KantarMedia.

2.5.2. LOS PROGRAMAS MÁS VISTOS DEL AÑO

Respectoalosprogramasmásvistosdelaño,unavezmás,sesitúanenprimerasposicioneslasretransmisionesdepor-tivas.Delos10programasmásvistos,nuevedeelloscorrespondenadeportey,adiferenciadeotrosaños,enestecasosontodospartidosdefútbol.Soloennovenaposiciónencontramosunprogramadeficción,elcapítuloInghimasi de la serie El Príncipe,deTelecinco,elúnicoquenoestárelacionadoconeldeporte.

Además,deestos10programasmásvistos,sietecorrespondieronaTelecinco(incluidoelúnicoprogramanode-portivo),dosaAntena3yunoaLa1.

61


ElprimerlugaresparaTelecinco,conelpartidodelaEurocopaentreCroaciayEspañadisputadoel21dejunio,quealcanzóunaaudienciamáximade24,1millonesdeespectadores.LasegundaretransmisiónmásvistafueronlospenaltisdelaprórrogadelaChampionsLeagueentreelRealMadridyelAtléticodeMadridretransmitidosporAnte-na3,conunaaudienciamáximade24,1millonesdeseguidores.Elsiguienteprogramacorrespondióaotraprórroga,peroenestecasodelpartidodelaCopadelReyentreelBarcelonayElSevillael22demayoyretransmitidoporTelecinco.Dichaprórrogaalcanzóunaaudienciamáximade23,5millonesdeespectadores,yconunmillónmenosdeseguidoresfiguraenesterankingelcuartoprogramamásvisto,precisamenteelpropiopartidoentreelBarcelonayelSevilla.Telecincovuelveafigurarenlaquintaposiciónconotropartidodefútbol,eljugadoentrePortugalyFranciadelaFinaldelaEurocopa.Estepartidoobtuvounaaudienciamáximade22,1millonesdeseguidores.Lassiguientesposiciones del rankingtambiénsonpararetransmisionesdefútbol:elpartidoentreelRealMadridyAtléticodeMa-driddelaChampions(21,2millonesdeespectadores),lospenaltisdeloscuartosdelaEurocopaentreAlemaniaeItalia(13,8millones)yelItalia-EspañaretransmitidoporLa1,quealcanzóunaaudienciamáximade12,9millonesdeespectadores.Enlaposiciónnúmeronueve,comoyaadelantábamos,lograentrarunprogramanodeportivo,unodeloscapítulosdelaserieEl PríncipedeTelecinco,conunaaudienciamáximade11,7millonesdeespectadores.

Deentrelos20primerospuestosdeesteranking,Telecincovuelveaaparecerconmásretransmisionesdeportivasperotambiénconotraserie,unodeloscapítulosdelacomediaespañolaLa que se avecina,conunaaudienciade11,2millonesdeespectadores,porloquedeestos20puestos,nuevecorrespondenalacadenaprivada.Antena3,segundacadenamásvistaennuestropaís,ostentaeldominiodecuatroposicionesdeestas20,delascualestresfueronretrans-misionesdeportivasylarestanteelcapítulofinaldelaserieespañolaVelvet,quecongregóentornoalapantallaauntotalde9,7millonesdeespectadores.La1,adiferenciadeAntena3,disponedemásprogramasentreestos20másvistos.Enelcasodelacadenapública,estamoshablandodeseis,deloscualessolounoesunaretransmisióndeportiva.Elrestocorrespondeaéxitosdeaudienciahabitualesdelacadena,comolasvotacionesdeEurovisión,enelpuestonú-mero13yunaaudienciamáximade10,6millonesdeespectadores,lasCampanadas de Fin de Año,enelpuestonúmero15(10,5millonesdeespectadores),yelFestivaldeEurovisiónpropiamentedicho,enelpuesto18ºyconunaaudienciade9,6millonesdeseguidores.PerotambiénotroéxitodeesteañodelacadenapúblicahasidoelreencuentrodelosconcursantesdelaprimeraedicióndelprogramaOT,elterceromásvistodelañodelacadena,ocupandolaposiciónnúmero14delrankinggeneral,conunaaudienciade10,6millonesdeespectadores.Elconciertoquetuvolugarfueotrodelosprogramasmásseguidosdelacadena,conunaaudienciade9,3millones.Porúltimo,enestas20emisionesmásseguidasfiguraunprogramaquenoperteneceaningunadeestastrescadenas.SetratadelamistosoentreRumaníayEspañaretransmitidoporCuatro,quesesitúaenelpuestonúmero20yquelogróreunira9,3millonesdeespectadores(tabla18).

62


TABLA 18 I Ranking anual de programas. 2016

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA NÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

1 FÚTBOL:EUROCOPA CROACIA-ESPAÑA:PREVIA T5 21/06/2016 23 110’ 24.1 12.3 6.5 37.4

2 PRÓRROGAFÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE R.MADRID-AT.MADRID A3 28/05/2016 2 40’ 24.1 19.3 14.2 44.3

3 PRÓRROGAFÚTBOL:C.REY BARCELONA-SEVILLA T5 22/05/2016 1 44’ 23.5 23.5 23.5 53.8

4 FÚTBOL:COPADELREY BARCELONA-SEVILLA T5 22/05/2016 1 112’ 22.5 22.5 22.5 49.8

5 PRÓRROGAFÚTBOL:EUROCOPA PORTUGAL-FRANCIA:FINAL T5 10/07/2016 4 40’ 22.1 14.4 11.1 41.5

6 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE R.MADRID-AT.MADRID A3 28/05/2016 16 110’ 21.2 13.3 3.3 33.0

7 PENALTISFÚTBOL:EUROCOPA ALEMANIA-ITALIA:1/4 T5 02/07/2016 1 16’ 13.8 13.8 13.8 44.4

8 FÚTBOL:CLASIFICACIÓNMUNDIAL ITALIA-ESPAÑA La1 06/10/2016 4 110’ 12.9 10.8 7.9 30.1

9 ELPRÍNCIPE INGHIMASI T5 20/04/2016 12 94’ 11.7 6.8 0.4 21.1

10 FÚTBOL:AMISTOSO INGLATERRA-ESPAÑA T5 15/11/2016 4 113’ 11.6 8.5 3.9 25.2

11 PRÓRROGAFÚTBOL:SUPERCOPAEUROPA R.MADRID-SEVILLA A3 09/08/2016 1 40’ 11.3 11.3 11.3 34.6

12 LAQUESEAVECINAUNASONÁMBULA,UN

HOMBREFLOREROYUNÁCAROENCHANDAL

T5 05/04/2016 65 113’ 11.2 4.0 0.6 17.9

13 EUROVISIÓN:VOTACIONES La1 14/05/2016 1 67’ 10.6 10.6 10.6 33.6

14 OT:ELREENCUENTRO La1 16/10/2016 3 109’ 10.6 8.6 6.5 21.2

15 CAMPANADASDEFINDEAÑO La1 31/12/2016 2 18’ 10.5 9.1 7.2 32.6

16 PREVIOFÚTBOL:EUROCOPA CROACIA-ESPAÑA:PREVIA T5 21/06/2016 11 18’ 10.4 5.9 3.4 24.5

17 VELVET ELGRANDÍA A3 21/12/2016 12 87’ 9.7 7.6 1.5 21.3

18 FESTIVALEUROVISIÓN La1 14/05/2016 1 227’ 9.6 9.6 9.6 29.8

19 OT:ELREENCUENTROENCONCIERTO La1 31/10/2016 1 132’ 9.3 9.3 9.3 27.5

20 FÚTBOL:AMISTOSO RUMANÍA-ESPAÑA CUATRO 27/03/2016 4 110’ 9.3 6.1 3.5 19.1

21 ENLATUYAOENLAMÍA ALEJANDROSANZ La1 27/01/2016 11 103’ 9.2 6.8 0.9 19.1

22 2016OPERACIÓNANDTHEANDARÁN La1 31/12/2016 1 68’ 9.1 9.1 9.1 36.4

23 LAEMBAJADA LAMANOENELFUEGO A3 25/04/2016 11 89’ 9.1 6.1 4.5 16.0

24 MICASAESLATUYA MIGUELÁNGELREVILLA T5 09/05/2016 26 103’ 9.0 4.1 0.7 14.8

25 YAHORA,TODOSCONLAROJA T5 13/06/2016 9 37’ 9.0 5.3 3.0 19.1

26 FÚTBOL:SUPERCOPAEUROPA R.MADRID-SEVILLA A3 09/08/2016 1 111’ 8.9 8.9 8.9 32.8

27 ALLÍABAJO MIGRANBODAVASCA A3 29/03/2016 60 63’ 8.8 3.3 0.3 14.7

28 LOSGOYA La1 06/02/2016 1 190’ 8.8 8.8 8.8 25.8

29 SALVADOS UNAHORAENLAMONCLOA LASEXTA 03/04/2016 25 55’ 8.6 5.7 1.2 13.6

30 TUCARAMESUENA A3 29/01/2016 16 181’ 8.6 6.7 1.5 22.6

63


TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA NÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

31 MASTERCHEF La1 29/06/2016 13 154’ 8.5 6.9 6.1 19.7

32 BUSCANDOELNORTE A3 17/02/2016 8 84’ 8.5 6.1 5.0 15.2

33 PELÍCULADELASEMANA SALT La1 03/01/2016 41 107’ 8.4 4.8 2.4 12.1

34 SUPERVIVIENTES T5 21/04/2016 17 146’ 8.3 6.5 2.5 25.8

35 ÁGUILAROJA La1 27/10/2016 13 81’ 8.2 5.6 4.3 15.2

36 CUÉNTAMECÓMOPASÓ LOQUEAPRENDÍ La1 21/01/2016 19 74’ 8.2 7.2 6.7 17.2

37 INFORMATIVOST521:00 T5 15/02/2016 357 34’ 8.2 5.3 1.8 16.5

38 ELHORMIGUERO3.0 A3 02/02/2016 153 53’ 8.2 6.2 3.4 14.9

39 GHVIP T5 14/04/2016 16 181’ 8.1 6.4 1.2 23.2

40 PRÓRROGAFÚTBOL:MUNDIALDECLUBES

R.MADRID-KASHIMAANTLERS La1 18/12/2016 1 39’ 8.1 8.1 8.1 36.8

41 LAVOZ:AUDICIONESACIEGAS T5 19/10/2016 5 137’ 8.0 7.8 7.6 26.3

42 ELPELICULÓN HOMBRESDEÉLITE A3 04/12/2016 111 131’ 8.0 4.6 1.7 13.5

43 CINE5ESTRELLAS ELNIÑO(2014) T5 08/11/2016 69 120’ 7.9 3.8 0.9 12.3

44 MASTERCHEFCELEBRITY La1 29/11/2016 7 146’ 7.9 7.2 2.1 22.8

45 GOTTALENTESPAÑA T5 13/02/2016 15 198’ 7.8 4.9 1.3 17.7

46 LOQUEESCONDÍANSUSOJOS T5 22/11/2016 4 92’ 7.5 7.2 7.0 18.9

47 MASTERCHEFJÚNIOR La1 05/01/2016 4 162’ 7.5 5.6 4.3 16.7

48 60AÑOSJUNTOS La1 18/12/2016 1 160’ 7.4 7.4 7.4 19.5

49 LAVOZ:BATALLAS T5 26/10/2016 3 159’ 7.3 6.8 6.4 24.0

50 MARDEPLÁSTICO A3 19/12/2016 13 89’ 7.3 6.5 6.2 17.5

Nota:esterankingcontienelosprogramasdeduraciónigual/mayorde15minutos. Base:individuosdecuatroymásaños.

Fuente:Anuario de audiencia de TV 2016KantarMedia.

Teniendoencuentalatabla18ylasquesepresentanacontinuación,tablas19y20,hayqueentenderqueestosrankings estánhechosenbaseadosaspectosdiferentes.Elparticular(tablas19y20)esenbaseatodoelprogramaquesehaemitido,peroelgeneral(tabla18)sebasaenelminutodeorodeesosprogramas.Deestamanera,puedeocurrirquelosminutosdeorodeunosprogramas(laaudienciamáxima)seanmejoresquelamediadeaudienciadeotrospro-gramasemitidos,yporelloenalgunastablasapareceránenlosprimerospuestosdelrankingyenotrasno.

Las10primerasemisionesdeportivasdemayoraudienciaen2016serepartenentredoscadenas,TelecincoyAntena3,correspondiendosieteaTelecincoytresaAntena3.TelecincoseocupódelospartidosdelaEurocopaydelaCopadelRey,mientrasAntena3 lohizodelosderechosdelaChampionsLeague.LospartidosquepermitieronaTelecincoostentarelliderazgodelasretransmisionesdefútbol,alocuparsietedelas10primerasposiciones,fueronelprevioentreCroaciayEspaña,conun60,6%deshare,laprórrogadelaCopadelReyentreelBarcelonaySevilla(53,8%decuotadepantalla),elpartidoprevioaestaprórroga(49,8%deshare),laprórrogadelafinaldelaEurocopaentrePor-tugalyFrancia(conunaaudienciamediade22,1millonesdeespectadores),elEspaña-TurquíatambiéndelaEurocopa,conunaaudienciamediade21,9millonesdeespectadores,elEspaña-RepúblicaChecadelaEurocopa(19,9millonesdeespectadores)ylosOctavosdelaEurocopaentreItaliayEspaña(19,1millonesdeespectadoresyunacuotadepantalladel62,9%).

64


Antena3,porsuparte,cuentacontresemisionesdeportivasentrelas10primeras,comolaprórrogadelpartidoentreelRealMadridyelAtléticodeMadriddelaChampions(24,1millonesdeespectadoresyunacuotadepantalladel58,1%),situadoenelsegundolugardelranking,elpartidoanterioraestaprórroga(21,2millonesdeaudienciay57,3%de share),enelséptimolugar,yelpartidodisputadoentreelBarcelonayelAtléticodeMadridel5deabril,conunaaudienciamediade19,1millonesyunacuotadepantalladel42,6%.Esimportantedestacarqueesteaño,adiferenciadeañosanteriores,las50retransmisionesdeportivasmásseguidasporlaaudienciacorrespondentodasellasalfútbolsinquefigurenemisionesdeotrosdeportesdistintos(tabla19).

TABLA 19 I Ranking de emisiones deportivas. 2016

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE

1 FÚTBOL:EUROCOPA CROACIA-ESPAÑA:PREVIA T5 21/06/2016 21:01 111’ 24.1 60.6

2 PRÓRROGAFÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE R.MADRID-AT.MADRID A3 28/05/2016 22:42 42’ 24.1 58.1

3 PRÓRROGAFÚTBOL:C.REY BARCELONA-SEVILLA T5 22/05/2016 23:22 44’ 23.5 53.8

4 FÚTBOL:COPADELREY BARCELONA-SEVILLA T5 22/05/2016 21:30 112’ 22.5 49.8

5 PRÓRROGAFÚTBOL:EUROCOPA PORTUGAL-FRANCIA:FINAL T5 10/07/2016 22:52 40’ 22.1 57.1

6 FÚTBOL:EUROCOPA ESPAÑA-TURQUÍA:PREVIA T5 17/06/2016 21:00 110’ 21.9 60.9

7 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE R.MADRID-AT.MADRID A3 28/05/2016 20:50 112’ 21.2 57.3

8 FÚTBOL:EUROCOPA ESPAÑA-R.CHECA:PREVIA T5 13/06/2016 15:00 109’ 19.9 55.8

9 FÚTBOL:EUROCOPA ITALIA-ESPAÑA:1/8 T5 27/06/2016 18:02 111’ 19.1 62.9

10 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE BARCELONA-AT.MADRID A3 05/04/2016 20:48 112’ 19.1 42.6

11 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE R.MADRID-WOLFSBURGO A3 12/04/2016 20:46 112’ 18.8 43.5

12 FÚTBOL:EUROCOPA PORTUGAL-FRANCIA:FINAL T5 10/07/2016 21:01 111’ 18.2 54.5

13 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE MANCHESTERCITY-R.MADRID A3 26/04/2016 20:46 111’ 18.1 43.2

14 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE BAYERNMÚNICH-AT.MADRID A3 03/05/2016 20:46 112’ 18.0 44.5

15 PRÓRROGAFÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE AT.MADRID-PSVEINDHOVEN A3 15/03/2016 22:35 39’ 14.2 31.1

16 FÚTBOL:EUROCOPA ALEMANIA-FRANCIA:SF T5 07/07/2016 21:01 112’ 14.1 42.9

17 PENALTISFÚTBOL:EUROCOPA ALEMANIA-ITALIA:1/4 T5 02/07/2016 23:33 16’ 13.8 44.4

18 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE R.MADRID-ROMA A3 08/03/2016 20:45 111’ 13.5 32.0

19 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE MANCHESTERCITY-BARCELONA A3 01/11/2016 20:46 109’ 13.4 30.1

20 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE BORUSSIADORTMUND-R.MADRID A3 27/09/2016 20:46 110’ 13.2 34.3

21 FÚTBOL:CLASIFICACIÓNMUNDIAL ITALIA-ESPAÑA La1 06/10/2016 20:47 110’ 12.9 34.4

22 PRÓRROGAFÚTBOL:EUROCOPA POLONIA-PORTUGAL:1/4 T5 30/06/2016 22:52 40’ 12.8 33.6

23 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE SPORTINGLISBOA-R.MADRID A3 22/11/2016 20:47 111’ 12.7 29.8

24 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE ARSENAL-BARCELONA A3 23/02/2016 20:45 110’ 12.7 29.5

25 FÚTBOL:EUROCOPA PORTUGAL-GALES:SF T5 06/07/2016 21:00 109’ 12.6 39.9

26 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE R.MADRID-LEGIAVARSOVIA A3 18/10/2016 20:45 109’ 12.5 31.1

27 FÚTBOL:CLASIFICACIÓNMUNDIAL ALBANIA-ESPAÑA La1 09/10/2016 20:45 110’ 12.3 30.2

28 FÚTBOL:EUROCOPA ALEMANIA-POLONIA:PREVIA T5 16/06/2016 21:01 109’ 11.8 31.7

29 PRÓRROGAFÚTBOL:EUROCOPA ALEMANIA-ITALIA:1/4 T5 02/07/2016 22:53 40’ 11.7 38.5

30 FÚTBOL:AMISTOSO INGLATERRA-ESPAÑA T5 15/11/2016 21:01 114’ 11.6 27.0

31 FÚTBOL:CHAMPIONSLEAGUE AT.MADRID-PSVEINDHOVEN A3 15/03/2016 20:46 110’ 11.6 28.2

65



32 FÚTBOL:EUROCOPA PORTUGAL-ISLANDIA:PREVIA T5 14/06/2016 21:01 110’ 11.3 30.2

33 PRÓRROGAFÚTBOL:SUPERCOPAEUROPA R.MADRID-SEVILLA A3 09/08/2016 22:36 40’ 11.3 34.6

34 PRÓRROGAFÚTBOL:EUROCOPA CROACIA-PORTUGAL:1/8 T5 25/06/2016 22:50 42’ 11.1 35.2

35 FÚTBOL:EUROCOPA SUIZA-FRANCIA:PREVIA T5 19/06/2016 21:00 108’ 11.0 30.5

36 PREVIOFÚTBOL:EUROCOPA CROACIA-ESPAÑA:PREVIA T5 21/06/2016 20:45 15’ 10.4 39.4

37 FÚTBOL:EUROCOPA ESLOVAQUIA-INGLATERRA:PREVIA T5 20/06/2016 21:00 111’ 10.3 29.0

38 FÚTBOL:EUROCOPA FRANCIA-ALBANIA:PREVIA T5 15/06/2016 21:03 112’ 10.3 26.7

39 FÚTBOL:EUROCOPA POLONIA-PORTUGAL:1/4 T5 30/06/2016 21:02 109’ 10.2 32.2

40 FÚTBOL:AMISTOSO ESPAÑA-GEORGIA T5 07/06/2016 20:47 116’ 10.1 29.4

41 FÚTBOL:CLASIFICACIÓNMUNDIAL ESPAÑA-MACEDONIA La1 12/11/2016 20:46 110’ 10.1 28.8

42 FÚTBOL:EUROCOPA FRANCIA-RUMANÍA:PREVIA T5 10/06/2016 21:02 112’ 10.1 33.8

43 FÚTBOL:EUROCOPA ALEMANIA-UCRANIA:PREVIA T5 12/06/2016 21:01 110’ 10.1 27.1

44 FÚTBOL:EUROCOPA ALEMANIA-ITALIA:1/4 T5 02/07/2016 21:03 110’ 9.8 38.0

45 FÚTBOL:EUROCOPA CROACIA-PORTUGAL:1/8 T5 25/06/2016 21:00 110’ 9.4 35.6

46 PREVIOFÚTBOL:EUROCOPA ITALIA-ESPAÑA:1/8 T5 27/06/2016 17:42 19’ 9.3 34.8

47 FÚTBOL:AMISTOSO RUMANÍA-ESPAÑA CUATRO 27/03/2016 20:48 112’ 9.3 25.2

48 FÚTBOL:EUROCOPA PORTUGAL-AUSTRIA:PREVIA T5 18/06/2016 21:01 108’ 9.3 33.1

49 FÚTBOL:EUROCOPA FRANCIA-ISLANDIA:1/4 T5 03/07/2016 21:02 109’ 9.3 29.6

50 YAHORA,TODOSCONLAROJA T5 13/06/2016 16:56 41’ 9.0 31.0


Fuente:Anuario de audiencia de TV 2016KantarMedia.

YsiLa1nofiguraenlosprimerospuestosderetransmisionesdeportivas,síqueencontramosalacadenapúblicaenlaprimeraposicióndelasemisionescinematográficasconmásaudienciaduranteelaño2016.Además,enestegéne-ro,adiferenciadelasemisionesdeportivas,sonAntena3yLa1lasquecolocanmástítulosenelrankingdelaspelículasmásvistasenelañoencomparaciónaTelecinco.

Comodecíamos,lacadenaquelideraesterankingdeaudienciaesLa1,conlaemisióndelapelículaSalt.Estapelí-culafuelamásvistadelaño,conunaaudienciamediade8,4millonesdeespectadoresyun19,1%decuotadepantalla.DostítulosdeEl Peliculón deAntena3ocupanlasposicionessegundayterceradeesteranking.LapelículaHombres de élitefiguraensegundolugar,conunaaudienciamediadeochomillones,yeltítuloBlancanieves y la leyenda del caza-dor,entercerlugar,con7,9millonesdeseguidores.UnapelículaemitidaporTelecincoapareceencuartolugardelasemisionescinematográficasmásvistas,peroeslaúnicadeestacadenaentrelas20másvistas.SetratadelapelículaEl Niño,queobtuvounsharedel23,9%.EnlospuestosquintoaloctavovuelveafigurarAntena3,conlostítulosThe Karate Kid enquintaposición(7,7millonesdeespectadores),Saltensextolugar(7,5millonesdeespectadores),La isla mínima enséptimolugar,conunaaudienciamediade7,2millonesyunsharedel17,9%,yAhora me vesenoctavolugar(7,1millonesdeespectadores).ElpuestonovenocorrespondióaLa1,conlaemisióndelapelículaGolpe de Estadoyunaaudienciade7,1millonesdeindividuos,yeldécimopuestodelasemisionesmásvistasvolvióacorresponderaAntena3coneltítuloEl médico,basadoenelbestsellerdeNoahGordon(7,1millonesdeespectadoresyunacuotadepantalladel20,1%)(tabla20).

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TABLA 20 I Ranking de emisiones cinematográficas. 2016


1 PELÍCULADELASEMANA SALT La1 03/01/2016 22:06 89’ 8.4 19.1

2 ELPELICULÓN HOMBRESDEÉLITE A3 04/12/2016 22:17 112’ 8.0 20.5

3 ELPELICULÓN BLANCANIEVESYLALEYENDADELCAZADOR A3 06/01/2016 22:15 130’ 7.9 19.9

4 CINE5ESTRELLAS ELNIÑO(2014) T5 08/11/2016 22:40 149’ 7.9 23.9

5 ELPELICULÓN THEKARATEKID A3 03/01/2016 22:14 150’ 7.7 19.6

6 ELPELICULÓN SALT A3 25/12/2016 22:11 103’ 7.5 20.9

7 ELPELICULÓN LAISLAMÍNIMA A3 29/05/2016 22:14 111’ 7.2 17.9

8 ELPELICULÓN AHORAMEVES(2013) A3 07/02/2016 22:14 118’ 7.1 17.0

9 PELÍCULADELASEMANA GOLPEDEESTADO La1 11/12/2016 22:04 93’ 7.1 16.8

10 ELPELICULÓN ELMÉDICO A3 13/02/2016 22:00 184’ 7.1 20.1

11 ELPELICULÓN SOMOSLOSMILLER A3 04/01/2016 22:42 121’ 7.1 18.1

12 ELPELICULÓN UNCIUDADANOEJEMPLAR A3 26/12/2016 22:46 119’ 7.1 21.0

13 ELPELICULÓN G.I.JOE:LAVENGANZA A3 08/05/2016 22:17 121’ 6.8 17.0

14 PELÍCULADELASEMANA ELMAESTRODELAGUA La1 21/02/2016 22:07 101’ 6.8 15.4

15 ELPELICULÓN JOHNWICK A3 17/04/2016 22:15 102’ 6.7 16.1

16 PELÍCULADELASEMANA ELSECRETODEUNAOBSESIÓN La1 13/11/2016 22:03 100’ 6.7 15.8

17 ELPELICULÓN SURVIVOR A3 16/01/2016 22:01 104’ 6.4 16.5

18 ELPELICULÓN DIVERGENTE A3 06/03/2016 22:13 147’ 6.3 16.5

19 PELÍCULADELASEMANA DJANGODESENCADENADO La1 10/01/2016 22:04 156’ 6.3 15.4

20 ELPELICULÓN ALFILODELMAÑANA A3 18/12/2016 22:14 123’ 6.3 15.5

21 ELPELICULÓN ELHOMBREDEACERO A3 27/03/2016 22:24 156’ 6.2 17.7

22 ELPELICULÓN BATTLESHIP A3 17/01/2016 22:15 138’ 6.2 15.8

23 CINE5ESTRELLAS PHILOMENA T5 06/01/2016 22:07 100’ 6.2 14.4

24 PELÍCULADELASEMANA THEAMAZINGSPIDER-MAN La1 20/11/2016 22:04 123’ 6.2 15.5

25 CINE5ESTRELLAS JACKREACHER T5 09/01/2016 21:59 140’ 6.1 15.9

26 PELÍCULADELASEMANA CAMINANDOENTRELASTUMBAS La1 15/05/2016 22:09 105’ 6.1 15.6

27 ELPELICULÓN SINIDENTIDAD A3 19/06/2016 22:17 133’ 6.1 16.6

28 ELPELICULÓN 3BODASDEMÁS A3 09/10/2016 22:17 100’ 6.0 15.3

29 ELPELICULÓN ASALTOALPODER(2013) A3 05/11/2016 22:00 155’ 6.0 17.2

30 CINE5ESTRELLAS NON-STOP(SINESCALAS) T5 29/12/2016 22:07 119’ 5.9 15.7

31 CINE OCHOAPELLIDOSVASCOS T5 10/02/2016 22:42 113’ 5.9 16.0

32 ELPELICULÓN PACIFICRIM A3 10/04/2016 22:16 140’ 5.9 15.4

33 CINE LOMEJORPARAELLA La1 18/04/2016 22:27 112’ 5.9 15.0

34 ELPELICULÓN CAZAMAYOR A3 05/03/2016 22:00 104’ 5.8 15.0

35 ELPELICULÓN CONDERECHOAROCE A3 12/06/2016 22:19 126’ 5.8 15.8

36 CINE5ESTRELLAS MALÉFICA T5 19/11/2016 22:06 98’ 5.8 15.9

37 ELPELICULÓN ALLÍMITE(2010) A3 02/10/2016 22:14 130’ 5.7 15.9

38 PELÍCULADELASEMANA ATODOGAS5 La1 24/04/2016 22:09 119’ 5.7 13.7

39 ELPELICULÓN ASALTOENPARÍS A3 17/12/2016 22:00 112’ 5.7 15.5

40 ELPELICULÓN CUENTODEINVIERNO(2014) A3 27/11/2016 22:14 127’ 5.7 15.0

41 PELÍCULADELASEMANA INVASIÓNALATIERRA La1 09/10/2016 22:38 107’ 5.6 16.1

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TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACION AUDI. MEDIA SHARE

42 ELPELICULÓN TORRENTE5:OPERACIÓNEUROVEGAS A3 06/11/2016 22:19 117’ 5.6 14.3

43 ELPELICULÓN LASAVENTURASDETINTÍN:ELSECRETODELUNICORNIO A3 01/01/2016 22:14 111’ 5.6 13.9

44 ELPELICULÓN DETRÁSDELASPAREDES A3 27/02/2016 22:00 109’ 5.6 13.8

45 CINE5ESTRELLAS LOBEZNOINMORTAL T5 17/02/2016 22:35 134’ 5.5 15.5

46 SESIÓNDETARDE SECUESTRANDOAMIJEFE La1 04/12/2016 16:01 88’ 5.5 16.8

47 CINE LOVEHAPPENS A3 05/12/2016 22:52 125’ 5.5 17.7

48 CINE5ESTRELLAS NON-STOP(SINESCALAS) T5 04/05/2016 22:45 116’ 5.5 15.2

49 ELPELICULÓN DESAFIOTOTAL(2012) A3 28/02/2016 22:14 139’ 5.5 14.0

50 PELÍCULADELASEMANA LAMOMIA:LATUMBADELEMPERADORDRAGÓN La1 20/03/2016 22:09 97’ 5.5 13.4


Fuente:Anuario de audiencia de TV 2016 KantarMedia.

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ANUARIO SGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2017 TELEVISIÓN 3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

3 LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

Enrelaciónalainversiónpublicitariaentelevisión,en2016asistimosaotroañodecrecimiento.Dichoincrementodelainversiónfuedeun5,5%,quesevieneasumaralcrecimientodel6,4%enlapublicidadentelevisióndelañoanterior,segúnInfoadex.En2016secierraelañoconunainversióntotalde2.121,9millonesdeeurosfrentealos2.011,3millo-nesqueingresaronlascadenasdetelevisiónen2015(110,6millonesdeeurosmás).

Laprincipalinversiónpublicitariaselallevanlastelevisionesnacionalesenabierto,comoañosanteriores,conunainversióntotalde1.911,5millones.Además,estasvieronincrementadalainversióndelosanunciantesenun5,9%enrelaciónalañoanterior(106,4millonesdeeurosmás).Enlasautonómicasocurrelocontrario,siendolasúnicascadenasquepresentanundecrecimientoenlainversiónpublicitariaentelevisión.Estascadenassumaronuntotalde126,9mi-llonesdeeuros,queencomparaciónalañoanteriorsuponenun4,1%menos.Loscanalesdepago,porsuparte,vieronincrementadalainversióneingresaronuntotalde81,4millonesdeeuros(9,5millonesmásenrelaciónalaño2015)o,loqueeslomismo,unincrementodel13,3%,queeselporcentajemásaltodecrecimientoentretodaslastipologíasdecadenas.Porúltimo,lascadenaslocalessonlasquemenosingresospublicitariosobtuvieron(2,1millonesdeeuros)yaunquevieronincrementadadichainversiónenrelaciónalañoanterior,sonlasquemenoscrecieronencomparaciónalresto(un5%más)(tabla21).

TABLA 21 I Ingresos publicitarios de las televisiones

2011 2012 2013 2014 2015 2016 % INC.16/15

TVnacionalesenabierto 1.977,0 1.643,9 1.538,1 1.701,1 1805,1 1911,5 5,9

TVautonómicas 198,0 126,8 120,4 128,7 132,3 126,9 -4,1

Canalesdepago 60,2 43,1 43,6 59,3 71,9 81,4 13,3

TVlocales 2,0 1,5 1,3 1,3 2,0 2,1 5,0

TotalTV 2.237,2 1.815,3 1.703,4 1.890,4 2011,3 2121,9 5,5

Unidad:millonesdeeuros. Inversiónrealestimada.

Fuente:Estudio de la inversión publicitaria en España 2016.Infoadex.

El incrementonosoloesen la inversiónpublicitaria,sinoquetambiénaumentaron losspotsemitidosenelconjuntodelascadenas.Durante2016,seemitieronuntotalde5,6millonesdespots(frentealos4,5millonesqueseemitieronen2015),loquesupusounaumentode1.079.089spots,contandolosemitidosentodaslascadenasaexcepcióndelosdelasdepago,quefueronuntotalde3.771.280.Alsumarestosspotsdelascadenasdepagoconlosemitidosporelrestodecadenas,obtenemosuntotalde9,3millonesdespotsemitidosenelconjuntodelatelevisión en 2016.

Enlastablas22y23,mostramoselvolumendespotsemitidosporlascadenasnacionalesyautonómicasdesdeelaño2011ylosminutosdedicadosapublicidadduranteestemismoperiododetiempo(sincontabilizarlapubli-cidademitidaporlascadenasdepago).Lascadenasconmayorvolumendepublicidademitidasonlascomerciales.Cuatroeslaquemásnúmerodespotsemitiótantoanivelporcentual(un4,2%sobreeltotaldepublicidademitida)comoentérminosabsolutos(234.738spots).AcontinuaciónfiguraLaSexta,conunvolumendepublicidadsobreeltotaldel4,1%(228.474spots).EslaotracadenadelGrupoAtresmedia,Antena3,laquefiguraentercerlugar,conunporcentajesobreeltotaldel4%(224.847spots).Ycompletanelgrupodelascomerciales,Neox,conunvolumende222.348anuncios(4%),ylaotracadenadelGrupoMediaset,Telecinco,tambiénconunvolumendepublicidaddel

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4%perocon222.032spotsemitidos.Mencionarqueaestascuatrocadenasconmayornúmerodespotsemitidosen2016,seleañadenacontinuaciónotrasdoscadenasdelGrupoMediaset:Divinity,con219.878spotsemitidos(3,9%sobreeltotal),yEnergy,con218.605spots,quesuponenenporcentajeun3,9%.

Siahoranosfijamoseneltiempodedicadoapublicidadentelevisión,enelconjuntodelatelevisiónestefuedetresmillonesdeminutos,deloscuales1,8millonesfueronemitidosporlascadenasenabiertoy1,2millones,porlascadenastemáticas.Cuatrofuenosololacadenaconmayornúmerodespots,sinotambiénlademástiempopublici-tario.Durante2016,emitióuntotalde70.350minutosdepublicidad,queequivalenal4%sobreeltotaldetiempo.Elsegundolugar—adiferenciadelatablaanteriorporvolumendespots,enlaqueLaSextaaparecíaenesepuesto—fi-guraTelecinco,conuntiempodedicadoapublicidadde69.722minutos(4,0%).Estetiempo,además,seincrementaen2.666minutosenrelaciónalañoanterior.Ysisumamoseltiempodedicadoapublicidaddeestasdoscadenasdelmismogrupo(GrupoMediaset),estamosanteunvolumendepublicidaddel8%sobreeltotaldetelevisióno140.072minutosdepublicidad,siendoestegrupoelquemástiempodedicaapublicidad.PeromuycercadeestascadenasfiguranentiempodepublicidadlasdosprincipalescadenasdelGrupoAtresmedia.EnelcasodeAntena3,terceraenelranking por tiempodepublicidad,estamosanteunvolumendel3,9%,queentérminosabsolutossignifica67.810minutosdepubli-cidad,yencuartolugarestáLaSexta,queconuntotalde67.414minutos(3,8%sobreeltotal)vivióunincrementodeltiempodedicadoapublicidadde6.027minutosenrelaciónalañoanterior.LasotrasdoscadenasdelGrupoMediaset,DivinityyEnergy,completanestelistadodelascadenasconmástiempodedicadoalapublicidad.Cadaunarepresentóun3,7%sobreeltotaldeloemitido,queenelcasodeDivinitysetraduceen65.536minutosyenelcasodeEnergy,en65.453minutos.

TABLA 22 I Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

Cadenas2011 2012 2013 2014 2015 2016

Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots %

LA1 8.129 0,2% 13.195 0,3% 16.454 0,4% 17.919 0,4% 19.168 0,4% 12.809 0,2%

LA2 5.861 0,1% 9.145 0,2% 10.129 0,2% 13.916 0,3% 14.034 0,3% 7.823 0,1%

T5 228.838 5,0% 232.197 5,4% 218.825 5,0% 223.209 5,2% 208.837 4,7% 222.032 4,0%

A3 236.701 5,2% 209.502 4,9% 178.352 4,1% 195.627 4,5% 212.422 4,7% 224.847 4,0%

CUATRO 232.575 5,1% 187.966 4,4% 192.214 4,4% 203.326 4,7% 204.728 4,6% 234.738 4,2%

LASEXTA 209.474 4,6% 171.603 4,0% 181.520 4,1% 181.324 4,2% 204.382 4,6% 228.474 4,1%

C.SUR 101.793 2,2% 87.294 2,0% 93.143 2,1% 102.545 2,4% 114.954 2,6% 108.238 1,9%

AND-TV 7.046 0,2% 39.534 0,7%

C.SUR2 40.679 0,9% 25.295 0,6% - - - - - - - -

TV3 116.468 2,6% 104.547 2,4% 113.435 2,6% 132.742 3,1% 132.473 2,9% 141.357 2,5%

33 20.121 0,4% 13.825 0,3% - - - - - - - -

SUPER3/33 - 8.254 0,2% 29.234 0,7% 26.879 0,6% 28.871 0,6% 34.998 0,6%

ESPORT3 12.949 0,3% 17.279 0,4% 22.043 0,4%

´3/24 45.029 1,0% 48.089 1,1% 49.837 0,9%

8TV 102.040 2,2% 73.174 1,7% 74.011 1,7% 100.598 2,3% 114.669 2,6% 119.397 2,1%

ETB1 21.587 0,5% 14.992 0,3% 16.184 0,4% 23.825 0,5% 35.320 0,8% 43.588 0,8%

ETB2 131.942 2,9% 80.053 1,9% 90.336 2,1% 124.702 2,9% 138.224 3,1% 148.053 2,7%

ETB3 - - - - 9.282 0,2% 4.942 0,1% 18.302 0,4% 23.482 0,4%

ETB4 - - - - - - - - 22.115 0,5% 82.402 1,5%

TVG 86.820 1,9% 58.447 1,4% 70.506 1,6% 84.311 1,9% 92.201 2,1% 93.041 1,7%

70


Cadenas2011 2012 2013 2014 2015 2016


TVG2 - - - - 7.520 0,2% 6.701 0,2% 5.837 0,1% 4.142 0,1%

VTV - - - - - - 13.323 0,3% 20.789 0,5% 19.953 0,4%

TELEMADRID 153.999 3,4% 117.305 2,7% 129.571 2,9% 140.156 3,2% 153.172 3,4% 130.771 2,3%

LAOTRA - - - - - - 129.906 3,0% 135.126 3,0% 117.600 2,1%

8MADRID - - - - - - 17.580 0,4% 18.983 0,4% 21.758 0,4%

ONDA6TV - - - - - - - - - - - -

C9 168.000 3,7% 130.025 3,0% 139.040 3,2% - - - - - -

NOUDOS 28.842 0,6% 13.934 0,3% 7.477 0,2% - - - - - -

CMM 126.895 2,8% 101.179 2,3% 118.675 2,7% 106.473 2,5% 107.230 2,4% 101.401 1,8%

TVCAN 142.130 3,1% 131.506 3,1% 165.613 3,8% 170.771 3,9% 179.813 4,0% 170.098 3,1%

ARAGÓNTV 67.512 1,5% 55.009 1,3% 60.803 1,4% 120.875 2,8% 115.924 2,6% 113.773 2,0%

TPA 40.152 0,9% 14.786 0,3% 18.981 0,4% 24.510 0,6% 60.829 1,4% 94.287 1,7%

TPA2 - - - - 15.436 0,4% 21.258 0,5% 51.725 1,2% 84.729 1,5%

IB3 101.335 2,2% 69.175 1,6% 97.187 2,2% 98.323 2,3% 83.131 1,9% 95.074 1,7%

7RM 35.139 0,8% 12.651 0,3% 5.217 0,1% - - - - - -

CYLTV 89.025 2,0% 110.509 2,6% 116.098 2,6% 132.899 3,1% 118.150 2,6% 110.128 2,0%

LA7TV 27.115 0,5%

24H 701 0,0% 1.333 0,0% 2.958 0,1% 3.491 0,1% 3.394 0,1% 1.962 0,0%

CLAN 2.296 0,1% 2.814 0,1% 1.909 0,0% 1.839 0,0% 2.504 0,1% 2.825 0,1%

TELEDEPORTE 18.644 0,4% 21.524 0,5% 37.702 0,9% 34.920 0,8% 32.380 0,7% 21.870 0,4%

BOING 73.078 1,6% 54.940 1,3% 70.278 1,6% 108.692 2,5% 129.197 2,9% 147.302 2,6%

DIVINITY 174.732 3,8% 178.955 4,2% 155.733 3,5% 171.301 4,0% 191.301 4,3% 219.878 3,9%

FDF–T5 185.282 4,1% 212.017 4,9% 202.358 4,6% 217.301 5,0% 223.492 5,0% 205.358 3,7%

LASIETE - - 213.129 4,9% 193.275 4,4% 62.824 1,5% - - - -

ENERGY 210.476 4,6% 156.467 3,6% 149.931 3,4% 170.019 3,9% 188.305 4,2% 218.605 3,9%

NUEVE - - - - - - 64.895 1,5% - - - -

BEMADTV 119.728 2,1%

NEOX 222.390 4,9% 193.082 4,5% 179.117 4,1% 170.832 3,9% 193.351 4,3% 222.348 4,0%

NITRO 215.894 4,7% 185.236 4,3% 141.012 3,2% 45.730 1,1% - - - -

NOVA 223.942 4,9% 194.992 4,5% 157.601 3,6% 152.562 3,5% 177.938 4,0% 189.620 3,4%

LASEXTA2 152.848 3,3% 52.086 1,2% - - - - - - - -

XPLORA - - 84.348 2,0% 162.587 3,7% 52.801 1,2% - - - -

LASEXTA3 128.088 2,8% 120.172 2,8% 144.534 3,3% 46.060 1,1% - - - -

MEGA - - - - - - - - 76.611 1,7% 210.700 3,8%

ATRESERIES 147.134 2,6%

DISNEYCHANNEL 124.331 2,7% 112.632 2,6% 116.674 2,7% 134.910 3,1% 158.020 3,5% 168.640 3,0%

INTERECONOMÍA 94.054 2,1% 72.770 1,7% 60.437 1,4% 5.472 0,1% - - - -

PARAMOUNTCHANNEL - - 30.141 0,7% 67.133 1,5% 155.254 3,6% 170.721 3,8% 208.595 3,7%

MARCATV 138.849 3,0% 104.681 2,4% 50.941 1,2% - - - - - -

DMAX - - 100.862 2,3% 124.857 2,8% 178.980 4,1% 193.036 4,3% 212.843 3,8%

71


Cadenas2011 2012 2013 2014 2015 2016


MTV - - 84.311 2,0% 143.479 3,3% 16.988 0,4% - - - -

13TV 103.403 2,3% 83.793 1,9% 64.990 1,5% 61.160 1,4% 66.561 1,5% 68.728 1,2%

REALMADRIDHD 32.003 0,6%

TEN 94.760 1,7%

DKISS 87.911 1,6%

GOL 61.391 1,1%

TOTAL 4.565.065 100% 4.305.853 100% 4.402.749 100% 4.332.649 100% 4.490.634 100% 5.569.723 100%

Nota:noseincluyenlascadenasdepagoen2016(emitieronuntotalde3.771.280spots). Fuente:elaboraciónpropiaapartirdelAnuario de audiencias de TV 2016deKantarMedia.

TABLA 23 I Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas

MINUTOS EMISIÓN PUBLICIDAD

Cadenas2011 2012 2013 2014 2015 2016

Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %

LA1 2.765 0,2 3.993 0,3 4.285 0,3% 4.603 0,3% 4.873 0,3% 3.388 0,2%

LA2 1.818 0,1 2.479 0,2 2.901 0,2% 3.862 0,3% 3.874 0,3% 2.108 0,1%

T5 72.718 4,9 74.526 5,2 70.817 4,8% 73.021 5,1% 67.056 4,7% 69.722 4,0%

A3 72.119 4,9 64.545 4,5 54.825 3,7% 58.955 4,1% 64.572 4,5% 67.810 3,9%

CUATRO 73.900 5,0 64.692 4,5 63.317 4,3% 66.530 4,7% 61.405 4,3% 70.350 4,0%

LASEXTA 81.219 5,5 65.576 4,5 53.787 3,6% 54.285 3,8% 61.387 4,3% 67.414 3,8%

C.SUR 33.844 2,3 31.389 2,2 34.757 2,4% 35.523 2,5% 39.988 2,8% 39.242 2,2%

C.SUR2 12.765 0,9 8.278 0,6 - - - - - - - -

ANDTV - - - - - - - - 2.685 0 12.793 0,7%

TV3 33.651 2,3 29.962 2,1 33.790 2,3% 39.909 2,8% 40.305 2,8% 42.473 2,4%

33 5.746 0,4 3.966 0,3 - - - - - -

SUPER3/33 - - 2.389 0,2 9.133 0,6% 8.593 0,6% 8.552 0,6% 10.551 0,6%

ESPORT3 - - - - - - 3.907 0,3% 5.046 0,4% 5.748 0,3%

´3/24 - - - - - - 8.637 0,6% 9.327 0,6% 9.907 0,6%

8TV 44.947 3,0 30.030 2,1 31.857 2,2% 45.448 3,2% 41.092 2,9% 44.336 2,5%

ETB1 7.203 0,5 4.920 0,3 5.350 0,4% 7.121 0,5% 10.675 0,7% 12.952 0,7%

ETB2 49.846 3,4 29.779 2,1 30.406 2,1% 42.191 3,0% 45.223 3,2% 46.711 2,7%

ETB3 - - - - 3.458 0,2% 1.319 0,1% 4.145 0,3% 6.569 0,4%

ETB4 - - - - - - - - 6.709 0 25.150 1,4%

TVG 26.943 1,8 21.629 1,5 28.337 1,9% 30.301 2,1% 33.517 2,3% 33.615 1,9%

TVG2 - - - - 2.287 0,2% 1.739 0,1% 1.487 0,1% 793 0,0%

VTV - - - - - - 9.277 0,6% 9.332 0,7% 8.390 0,5%

TELEMADRID 47.356 3,2 36.149 2,5 40.932 2,8% 44.268 3,1% 49.624 3,5% 42.978 2,4%

72



Cadenas2011 2012 2013 2014 2015 2016


LAOTRA - - - - - - 41.142 2,9% 43.980 3,1% 38.902 2,2%

8MADRID - - - - - - 13.273 0,9% 17.284 1,2% 17.330 1,0%

ONDA6TV - - - - - - - - - - -

C9 52.282 3,5 39.844 2,8 44.184 3,0% - - - - -

NOUDOS 9.627 0,6 5.122 0,4 2.563 0,2% - - - - -

CMM 38.462 2,6 30.305 2,1 38.144 2,6% 32.537 2,3% 34.134 2,4% 31.555 1,8%

TVCAN 48.596 3,3 49.158 3,4 57.670 3,9% 57.799 4,0% 59.423 4,1% 55.570 3,2%

ARAGÓNTV 23.694 1,6 20.846 1,4 22.677 1,5% 39.750 2,8% 37.496 2,6% 37.184 2,1%

TPA 14.172 1,0 7.690 0,5 10.823 0,7% 11.018 0,8% 21.821 1,5% 30.926 1,8%

TPA2 - - - - 8.013 0,5% 9.591 0,7% 18.603 1,3% 27.820 1,6%

IB3 30.731 2,1 20.943 1,5 31.661 2,1% 30.999 2,2% 26.477 1,8% 29.779 1,7%

7RM 11.810 0,8 3.897 0,3 2.280 0,2% - - - - - -

LA7TV 12.538 0,7%

CYLTV 27.062 1,8 33.854 2,3 40.738 2,8% 43.685 3,1% 39.384 2,7% 37.271 2,1%

24H 234 0,0 473 0,0 966 0,1% 794 0,1% 803 0,1% 463 0,0%

CLAN 943 0,1 1.012 0,1 633 0,0% 590 0,0% 808 0,1% 956 0,1%

TELEDEPORTE 3.744 0,3 4.144 0,3 6.826 0,5% 6.193 0,4% 5.869 0,4% 4.156 0,2%

BOING 19.397 1,3 15.658 1,1 20.038 1,4% 30.940 2,2% 35.599 2,5% 40.488 2,3%

DIVINITY 56.325 3,8 61.359 4,3 53.149 3,6% 57.320 4,0% 57.534 4,0% 65.536 3,7%

FDF–T5 60.287 4,1 70.394 4,9 68.101 4,6% 72.032 5,0% 65.594 4,6% 59.481 3,4%

LASIETE 67.827 4,6 70.670 4,9 65.157 4,4% 21.697 1,5% - - - -

ENERGY - - 54.165 3,8 50.971 3,4% 56.758 4,0% 56.814 4,0% 65.453 3,7%

BEMADTV 35.275 2,0%

NUEVE - - - - - - 22.544 1,6% - - - -

NEOX 65.837 4,4 57.368 4,0 52.123 3,5% 50.014 3,5% 56.831 4,0% 63.528 3,6%

NITRO 64.108 4,3 55.763 3,9 41.389 2,8% 13.537 0,9% - - - -

NOVA 66.412 4,5 58.568 4,1 47.149 3,2% 52.087 3,6% 61.354 4,3% 64.000 3,6%

LASEXTA2 51.341 3,5 19.051 1,3 - - - - - - - -

XPLORA - - 26.041 1,8 48.499 3,3% 15.482 1,1% - - - -

LASEXTA3 45.170 3,0 45.143 3,1 43.254 2,9% 13.674 1,0% - - - -

MEGA - - - - - - - - 22.653 0 62.438 3,6%

ATRESERIES 43.117 2,5%

DISNEYCHANNEL 40.505 2,7 34.425 2,4 36.409 2,5% 39.588 2,8% 45.417 3,2% 47.841 2,7%

INTERECONOMÍA 34.780 2,3 34.782 2,4 44.991 3,0% 5.971 0,4% - - - -

PARAMOUNTCHANNEL - - 10.057 - 26.330 1,8% 51.567 3,6% 54.538 3,8% 64.663 3,7%

MARCATV 48.236 3,2 39.691 2,8 19.258 1,3% 55.474 3,9% - - - -

DMAX - - 32.498 2,3 38.749 2,6% 5.130 0,4% 60.093 4,2% 66.012 3,8%

73



Cadenas2011 2012 2013 2014 2015 2016


MTV - - 26.583 1,8 42.786 2,9% 38.309 2,7% - - - -

13TV 35.979 2,4 38.191 2,6 42.105 2,8% - - 41.914 2,9% 47.560 2,7%

REALMADRIDHD 10.225 0,6%

TEN 29.126 1,7%

DKISS 27.395 1,6%

GOL 18.263 1,0%

TOTAL 1.484.401 100% 1.441.997 100% 1.477.875 100% 1.428.984 100% 1.435.297 100% 1.757.851 100%

Nota:noseincluyenlascadenasdepago(emitieronuntotalde1.187.317minutos). Fuente:actualizacióndedatosapartirdeAnuario de audiencias de TV 2016deKantarMedia.

Enelgráfico10,secomparaelvolumendepublicidadconeltiempodedicadoaminutosdepublicidad,siendoelaño2016elquemásvolumendepublicidad(tantoanivelminutoscomoaniveldenúmerodespots)registradetodalaseriedelgráfico.Elaño2016secerróconuntotalde9,3millonesdespots,esdecir,1.322.000másenrelacióna2015,yuntotaldeminutosdedicadosaemisióndespotsdetresmillones(loqueequivalea381.000minutosmás).

GRÁFICO 10 I Minutos de publicidad y nº de spots emitidos

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

Minutos de publicidadNúmero spots

2016201520142013201220112010200920082007

1.016 964 971

905

1.5592.281 2.415 2.525

2.564

2.9453.069

2.875 2.861

2.751

4.781

6.851

7.512 7.7228.019

9.341

Nota:apartirdelaño2011sevanincluyendolosdatosprovenientesdeloscanalesautonómicosprivados,lascadenasdepagoylastemáticasconc.TDT. Unidad:milesdespotsemitidos/minutos.

Fuente:elaboraciónpropiaapartirdedatosdelAnuario de audiencias de TV KantarMedia.Variosaños.

74


Comohemosvistoanteriormente,lascadenasdelGrupoMediasetfueronlasqueemitieronmáspublicidaden2016.Sitomamoscomoreferencialosspotsnormales,Cuatrofuelacadenaqueemitióunmayornúmerodeellos.Enconcreto,untotalde227.235spots.LesigueLaSexta,con219.184spots(27.456másenrelaciónalañoanterior),peroacontinuaciónvuelvenaaparecerdoscadenasdelGrupoMediaset:Energy,con218.345spots,yDivinity,con217.343spots.LasiguientecadenaenmayorvolumendespotsnormalesfuelacadenatemáticaDMAX,con210.830(quesu-ponen19.204spotsnormalesmásenrelaciónalañoanterior),yacontinuaciónNeox,conuntotalde210.283spots emitidos.Antena3pasaríaaocuparlasiguienteposiciónenellistadodecadenasconmásspotsemitidos(208.891spots normales)ydespuésTelecinco,con207.630.

Lascadenasdepagoensuconjuntoregistraronuntotalde3,7millonesdespotsemitidos, loquesuponeunincrementode216.566spotsenrelacióna2015.Yeltotaldespotsemitidosenlasautonómicasfuede1,8millones,destacandolacadenaautonómicacanariaTVCAN,con153.732spotsemitidosyquetambiénelañoanteriorfuelaquemásvolumendespotstuvodentrodelasautonómicas(aunquebajóen3.973spots),ETB2,con143.245spotsemitidos(9.887más),TV3,con129.590spots,yTelemadrid,con127.031spots(22.138menos)(tabla24).

Enrelaciónaotrosformatospublicitarios,ysinconsideraraltotaldecadenasdepago,tresdelGrupoAtresmediafueronlasquemásutilizaronelformatodelcartón:Antena3(13.735),Neox(11.818)yMega(10.898).ElformatodemorphingfueelmásutilizadoporlacadenaautonómicaTVCAN(1.131),juntoaotrasdoscadenasautonómicasmás:CYLTV(765)yTV3(711).Acontinuaciónfiguraríaenesteformatolacadenareciénincorporadaa laofertatelevisivaDKiss,conuntotalde634piezas.Enformatomarcodestacaotroañomáslacadena3/24,con28.075unidades,alseresteformatopublicitariomuyhabitualenlasretransmisionesdeportivasyestacadenaserdecontenidodeportivo.Enpresentacionesintegradas,fueTelecincolaquemásusodeellashizo(5.646).Losmicroespaciossonmáshabitualesen8TV(1.359)ademásdeenlascadenasdepago.ETB1(6.682),CMM(1.452),La7TV(1.358)yVTV(1.351)destacaronenelusodelassobreimpresiones.EnelformatodeautopromocióndelacadenadestacanDisneyChannel(369)yBoing(369),yenelformatoderelojmarcador,Teledeporte,con10.656.

Noobstante,deltotaldeformatospublicitariosutilizadosporlascadenasdetelevisión,el96%fueacaparadoporelformatodelspotnormal.

TABLA 24 I Publicidad emitida por las televisiones, según formato (número de spots). 2016

SPOT NORMAL CARTÓN MORPHING MARCO PRESENTACIÓN

INTEGRADA MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN

La1 9.132 1.591 . . 418 1 .

La2 6.030 1.434 . 1 20 . 1

T5 207.630 8.429 296 45 5.246 . 269

A3 208.891 13.735 24 37 1.309 . 583

CUATRO 227.235 6.093 81 85 1.186 . 45

LASEXTA 219.184 8.241 68 . 726 1 32

24H 1.322 640 . . . . .

CLAN 2.725 76 . . 22 . .

TELEDEPORTE 7.764 2.467 . . . . .

BOING 143.999 836 221 1.143 . 36 .

DIVINITY 217.343 2.476 8 . 33 . 6

FDF-T5 200.963 4.373 3 2 2 . 14

ENERGY 218.345 150 8 . 86 . .

BEMADTV 119.544 158 3 . 8 . 14

75


SPOT NORMAL CARTÓN MORPHING MARCO PRESENTACIÓN

INTEGRADA MICROESPACIOS TELEPROMOCIÓN

NEOX 210.283 11.818 68 . 1 . .

NOVA 179.766 9.451 16 18 6 . 150

MEGA 198.481 10.898 13 2 1.046 . 5

ATRESERIES 139.756 7.234 16 . . . .

DISNEYCHANNEL 166.836 . . 353 . 36 2

PARAMOUNTCHANNEL 206.539 241 398 1.417 . . .

DMAX 210.830 497 67 1.413 . 2 .

13TV 63.850 858 3 523 2.709 . 657

REALMADRIDHD 29.654 126 . . . . .

TEN 93.034 778 206 742 . . .

DKISS 86.321 157 634 798 . 1 .

GOL 58.203 1.075 . 4 177 . 21

CADENASDEPAGO 3.679.223 21.366 7.695 16.529 176 1.036 182

C.SUR 104.472 694 98 948 1.449 . 5

AND-TV 38.252 362 1 340 219 . 1

TV3 129.590 1.450 711 7.795 9 . 85

SUPER3/33 33.069 223 127 642 890 . 22

ESPORT3 15.228 3.096 141 3.197 2 1 .

´3/24 21.462 145 41 28.075 . . .

8TV 110.593 786 43 6.239 315 1.359 .

ETB1 33.676 2.739 43 10 88 . 2

ETB2 143.245 3.843 49 1 163 . 27

ETB3 21.378 2.072 . 11 8 . 5

ETB4 79.934 1.176 1 . 95 . 4

TVG 87.882 574 108 2.296 723 4 12

TVG2 1.730 102 . 1.227 16 . .

VTV 17.922 666 . 8 . . 1

TELEMADRID 127.031 1 . 2.937 295 . .

LAOTRA 115.685 12 . 1.159 112 . .

8MADRID 20.554 106 . 1.057 40 . 1

CMM 98.307 278 . 999 231 . .

TVCAN 153.732 1.721 1.131 11.401 285 30 214

ARAGÓNTV 109.829 240 . 2.680 105 . 1

TPA 89.413 100 . 3.317 608 . 19

TPA2 79.965 101 . 3.269 561 . 20

IB3 92.663 6 . 1.528 18 . .

LA7TV 21.190 3.706 . 2 19 452 .

CYLTV 97.499 360 765 9.279 265 . 110

TOTAL 9.047.984 141.721 13.087 112.281 21.328 2.959 2.651

76


SOBREIMPRESIONES AUTOPROMOCIÓNPUBLICIDAD

VIRTUALRELOJ

MARCADORPUBLIRREPORTAJE

OTROS SOLAPADOS

OTROS NO SOLAPADOS

TOTAL 2016

ÁMBITO

La1 452 . . 1.062 . . 153 12.809

ESPAÑA

La2 61 . . 82 . . 194 7.823

T5 36 79 2 . . . . 222.032

A3 2 125 2 . . . 139 224.847

CUATRO 1 11 1 . . . . 234.738

LASEXTA 22 63 1 . . . 136 228.474

24H . . . . . . . 1.962

CLAN 2 . . . . . . 2.825

TELEDEPORTE 955 . 28 10.656 . . . 21.870

BOING . 353 . . . 30 684 147.302

DIVINITY . 11 1 . . . . 219.878

FDF-T5 . . 1 . . . . 205.358

ENERGY 4 11 1 . . . . 218.605

BEMADTV . . 1 . . . . 119.728

NEOX . 61 . . . . 117 222.348

NOVA 1 80 . 6 . . 126 189.620

MEGA . 120 . . . . 135 210.700

ATRESERIES . 37 . . . . 91 147.134

DISNEYCHANNEL . 369 . . . . 1.044 168.640

PARAMOUNTCHANNEL . . . . . . . 208.595

DMAX . 34 . . . . . 212.843

13TV 127 . 1 . . . . 68.728

REALMADRIDHD 316 . 4 1.903 . . . 32.003

TEN . . . . . . . 94.760

DKISS . . . . . . . 87.911

GOL 16 46 8 1.841 . . . 61.391

CADENAS DEPAGO 5.277 4.956 3.593 23.099 . 3.082 5.066 3.771.280

C.SUR 122 34 31 . . . 385 108.238

ANDALUCÍAAND-TV 146 . . 1 . . 212 39.534

TV3 252 70 482 . . . 913 141.357

SUPER3/33 . . . . . . 25 34.998

ESPORT3 127 . 22 227 . . 2 22.043

CATALUÑA´3/24 1 8 15 . . . 90 49.837

8TV 17 45 . . . . . 119.397

ETB1 6.682 27 14 4 . . 303 43.588

EUSKADIETB2 236 44 1 . . . 444 148.053

ETB3 8 . . . . . . 23.482

ETB4 909 . 1 282 . . . 82.402

77


SOBREIMPRESIONES AUTOPROMOCIÓNPUBLICIDAD

VIRTUALRELOJ

MARCADORPUBLIRREPORTAJE

OTROS SOLAPADOS

OTROS NO SOLAPADOS

TOTAL 2016

ÁMBITO

TVG 655 4 . . 5 . 778 93.041

GALICIATVG2 878 . . 189 . . . 4.142

VTV 1.351 . 4 . 1 . . 19.953

TELEMADRID 38 . . . . . 469 130.771

MADRIDLAOTRA 164 . . . . . 468 117.600

8MADRID . . . . . . . 21.758

CMM 1.452 . . . . . 134 101.401 C.LAMANCHA

TVCAN 635 266 20 195 . . 468 170.098 CANARIAS

ARAGÓNTV 431 43 . . . . 444 113.773 ARAGÓN

TPA 514 . 1 15 . . 300 94.287ASTURIAS

TPA2 537 . . 15 . . 261 84.729

IB3 421 174 . . . . 264 95.074 BALEARES

LA7TV 1.358 . 2 . . . 386 27.115 MURCIA

CYLTV 1.105 54 . . . 3 688 110.128 CASTILLAYLEÓN

TOTAL 44.838 7.156 4.313 41.083 13 3.115 14.921 9.457.450

Nota:nosetieneencuentalapublicidademitidaendesconexionesregionales. Unidad:nºdespots.

Fuente:Anuario de audiencias de TV 2016deKantarMedia.

Enrelaciónalosprincipalesanunciantesentelevisión,ReckittBenckinsereselanunciantequemásGRP's(medidautilizadaenplanificaciónpublicitariademediosyaudienciaqueconsisteenuntérminobruto,expresadoenporcentaje,quemideelnúmerodeexposicionesdeunapautapublicitaria—encualquiersoporte—porcada100personasdelapoblaciónconsideradatargetopúblicoobjetivo)obtuvo(104.819),ademásdeserelquemásinvirtióenelmedio(1.142millonesdeeuros).Conestainversión,esteanunciantedelgranconsumolehaquitadoelpuestoprimeroaProcter&Gamble,queelañoanteriorfueelquemásGRP'slogró.Deestemodo,P&Gsesitúaenelsegundopuestodelranking yobtieneuntotalde87.697GRP's(1.414menosencomparaciónalañoanterior)conseguidosmedianteunainversiónde389millonesdeeuros,esdecir,35millonesdeeurosmásenrelaciónalañoanterior(unainversiónmayor,apesardehaberconseguirmenosGRP'sencomparaciónalaño2015).

YelterceranuncianteenvolumendeGRP'sconseguidosfueNestlé,aligualqueenelaño2016,conuntotalde61.461GRP's(13.080másencomparaciónalañopasado).

Ennúmerodespotsemitidos,estambiénReckittBenckiserquienmásemitió,conuntotalde1.007.568spots. Nestléeselsegundoanuncianteennúmerodespots,con303.958emitidosen2016,ylaempresadefraganciasAntonioPuigeslaterceraenvolumendespotsemitidos(184.969anuncios)(tablas25y26).

78


TABLA 25 I Principales anunciantes por número de GRP's obtenidos. 2016

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP's

1 RECKITTBENCKISERHEALTHCARESA 1.007.568 341.575 1.141.943.080 104.819

2 PROCTER&GAMBLEESPAÑASA 152.633 49.529 388.765.580 87.697

3 NESTLÉESPAÑASA 303.958 95.920 346.524.890 61.461

4 DANONESA 169.277 62.063 247.278.830 44.541

5 L’OREALESPAÑA 100.056 31.631 177.063.620 38.739

6 MONDELEZESPAÑASERVICESSLU 98.545 29.160 181.064.120 34.348

7 ELCORTEINGLÉSSA 52.214 15.254 151.436.580 33.457

8 UNILEVERESPAÑASA 106.642 29.326 136.882.190 31.603

9 CLÍNICADENTALDENTIX 37.516 12.244 92.739.140 28.291

10 JOHNSON&JOHNSONSA 133.126 32.374 110.060.470 27.358

11 ONCEORGANIZACIÓNNCAL.CIEGOSESPAÑOLES 87.665 27.287 151.032.570 27.301

12 BDFNIVEASA 51.460 15.974 110.337.850 27.142

13 ANTONIOPUIGSA 184.969 54.491 189.529.030 26.613

14 PUBLICIDADCOMPARTIDA 96.449 31.509 141.112.090 26.369

15 ADAMFOODSSL 132.651 35.018 127.846.030 25.508

16 BSHELECTRODOMÉSTICOSESPAÑASA 50.597 12.500 93.799.200 22.394

17 GARNIER 55.316 16.032 96.480.950 21.729

18 VODAFONE 35.116 11.841 105.556.850 21.614

19 THECOCA-COLACOMPANY 80.900 25.775 109.850.760 20.885

20 LIDLAUTOSERVICIODESCUENTOSA 40.800 13.835 90.899.190 20.415


79


TABLA 26 I Principales anunciantes por número de spots obtenidos. 2016

ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (€) GRP's

1 RECKITTBENCKISERHEALTHCARESA 1.007.568 341.575 1.141.943.080 104.819

2 NESTLÉESPAÑASA 303.958 95.920 346.524.890 61.461

3 ANTONIOPUIGSA 184.969 54.491 189.529.030 26.613

4 DANONESA 169.277 62.063 247.278.830 44.541

5 PROCTER&GAMBLEESPAÑASA 152.633 49.529 388.765.580 87.697

6 NOVARTISCONSUMERHE 135.113 33.895 130.475.600 19.442

7 JOHNSON&JOHNSONSA 133.126 32.374 110.060.470 27.358

8 ADAMFOODSSL 132.651 35.018 127.846.030 25.508

9 MUTUAMADRILEÑAAUTOMOVILISTA 111.152 35.289 134.098.420 19.816

10 UNILEVERESPAÑASA 106.642 29.326 136.882.190 31.603

11 L’OREALESPAÑA 100.056 31.631 177.063.620 38.739

12 MONDELEZESPAÑASERVICESSLU. 98.545 29.160 181.064.120 34.348

13 PUBLICIDADCOMPARTIDA 96.449 31.509 141.112.090 26.369

14 GLAXOSMITHKLINECONSUMERHEALTHCARE 88.935 29.994 108.210.950 11.657

15 ONCEORGANIZACIÓNNCAL.CIEGOSESPAÑOLES 87.665 27.287 151.032.570 27.301

16 THECOCA-COLACOMPANY 80.900 25.775 109.850.760 20.885

17 LÍNEADIRECTAASEGURADORASA 72.567 22.750 83.592.530 17.573

18 GALLINABLANCASA 68.581 17.864 85.771.930 14.836

19 PANRICOSA 65.069 10.720 37.276.650 7.861

20 BOLTONCILEESPAÑA 63.666 14.749 67.196.430 12.630

21 TRIVAGOGMBH 62.174 24.532 91.568.860 18.882

22 IDILIAFOODSSL 61.587 17.504 70.898.200 13.019

23 LAB.LACERSA 56.574 13.587 57.750.180 13.094

24 GRUPOLACTALISIBERIA 56.497 13.005 51.143.720 12.322

25 GARNIER 55.316 16.032 96.480.950 21.729

26 PULEVAUNIÓNINDUSTRIALYAGROGANADERASA 55.200 16.652 62.687.060 13.861

27 ELCORTEINGLÉSSA 52.214 15.254 151.436.580 33.457

28 COTYINC. 51.542 15.596 68.856.710 13.573

29 BDFNIVEASA 51.460 15.974 110.337.850 27.142

30 BSHELECTRODOMÉSTICOSESPAÑASA 50.597 12.500 93.799.200 22.394


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