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La televisión digital en la era de los contenidos Sara Pulido García

Periodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión

1 La oferta de la televisión en España

2 La demanda de televisión en España

3 La publicidad en televisión

4 La tdt

Televisión

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tABLAS

tABLA 1A Oferta de canales de televisión en España 2010tABLA 1B televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010tABLA 1C televisión local en España en 2010tABLA 2 Grupos canales de tV en la tdt en 2010tABLA 3 Concesiones de canales de tV de tdt por CCAA en 2010tABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010tABLA 5 tendencia del equipamiento de televisión en los hogares

españoles (%). 2006-2010tABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles,

según clase social en 2010tABLA 7 Evolución de la audiencia de las cadenas %. 2004-2010tABLA 8 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante

2010 (%)tABLA 9 Audiencia de los canales temáticostABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2010tABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2010tABLA 12 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota

de pantalla 2010tABLA 13 Evolución de la distribución del tiempo de programación

por géneros (%). 2006-2010tABLA 14 distribución del tiempo de programación de las cadenas

según géneros, en 2010 (% de su tiempo de programación)tABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas

en 2010 (%)tABLA 16 Ranking anual de programas. 2010tABLA 17 Ranking de emisiones deportivas. 2010tABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas. 2010tABLA 19 Ingresos publicitarios de las televisiones en 2010 (en millones

de euros)tABLA 20 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales

y autonómicas (nº spots). 2005-2010tABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales

y autonómicas. 2005-2010tABLA 22 Publicidad emitida por las televisiones, según formato

en 2010 (nº spots)tABLA 23 Principales anunciantes por nº de grps obtenidos en 2010tABLA 24 Principales anunciantes por nº de spots en 2010tABLA 25 Consumo diario de radio y televisión (audiencia en porcentajes)

en 2010

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GRÁFICOS

GRÁFICO 1 Evolución del consumo de tV en España. 1993-2010GRÁFICO 2 Evolución del consumo de tV en España por grupos de edad

(min.). 2000-2010GRÁFICO 3 Minutos de visionado de tV por CCAA. 2006-2010GRÁFICO 4 Minutos de visionado de tV por días de la semana. 2005-2010GRÁFICO 5 Minutos de visionado según variables sociodemográficas

(dimensión del hogar). 2005-2010GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (edad).

2005-2010GRÁFICO 7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas

(clase social). 2005-2010GRÁFICO 8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas

(hábitat). 2005-2010GRÁFICO 9 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (%). 1993-2010GRÁFICO 10 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010

(%)GRÁFICO 11 televisión local por comunidades autónomas: audiencia

acumulada últimos 30 días. 2010 (en porcentajes)GRÁFICO 12 Ingresos publicitarios por segmento (millones de euros).

1995-2010GRÁFICO 13 Evolución de las ventas semanales de equipos tdt en 2010

por tipología (datos porcentuales)GRÁFICO 14 Penetración de la tdt en los hogares españoles. 2006-2010GRÁFICO 15 Evolución de la penetración de la tdt en los hogares por CCAA.

2007-2010GRÁFICO 16 tiempo de visionado de tv temática según edad en 2010

(en porcentajes)GRÁFICO 17 tiempo de visionado de tv temática según clase social en 2010

(en porcentajes)GRÁFICO 18 tiempo de visionado de tv temática según hábitat en 2010

(en porcentajes)GRÁFICO 19 Consumo diario de televisión en 2010 (audiencia en %)GRÁFICO 20 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria.

2010

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ANUARIOSGAE DE LAS ARTES ESCÉNICAS, MUSICALES Y AUDIOVISUALES 2011TELEVISIÓN

La TELEVISIÓN DIGITaL EN La ERa DE LOS CONTENIDOS Sara Pulido García Periodista y Jefa de Prensa de la academia de las Ciencias y las artes de Televisión

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La televisión digital en la era de los contenidos

Sara Pulido García Periodista y Jefa de Prensa de la Academia de las Ciencias y las Artes de televisión

Decía Saramago de sí mismo que mantenía intacta la capacidad de indignarse y, en rela-ción al actual panorama televisivo, aseguraba en una entrevista para la revista Academiatv que quizá nos faltase a todos más conciencia cívica para decir basta ya. “A los espectado-res y a los profesionales. Hay mucha sumisión en nuestra sociedad. Y así nos va”. Lo suyo era desasosegar, remover conciencias para que el pensamiento quedase insomne. Esta filosofía mueve cada vez más los impulsos ciudadanos, y la tendencia augura un modelo social que busca reinventarse y que aboga por los grandes cambios.

2010 fue el año en que nos dejó el Premio Nobel y también el de la transición a la Televisión Digital Terrestre en España, el año del apagón analógico. El proceso de cambio tecnológico que apostaba por una televisión de “más calidad y más cantidad” movilizó 12.000 millones de euros, creó 40.000 empleos e impulsó la actividad de más de 10.000 empresas del sec-tor, según datos del Ministerio de Industria. Sin embargo, este cambio radical, que suponía el final de una época y marcaba el inicio de otra protagonizada por el avance imparable de la tecnología, se producía en condiciones económicas bastante severas, con la crisis como telón de fondo.

La transformación, inédita e histórica, del sector audiovisual ha sido calificada por expertos como Eduardo García Matilla de “tormenta perfecta”1. La creciente fragmentación de las audiencias, la atomización de los públicos, las transformaciones que se están dando en las compañías productoras y en las propias cadenas de televisión, así como la migración de la publicidad, han propiciado un cambio estructural de modelo cuyas consecuencias son de difícil pronóstico.

Dos noticias sacudieron fuertemente a profesionales y empresas en este panorama convul-so del audiovisual. La más impactante, sin duda, el cierre del canal de noticias CNN+. Su pérdida ha supuesto el empobrecimiento del panorama televisivo español y ha afectado no solo a la industria sino también al ecosistema informativo y a la pluralidad periodística. Esta triste desaparición, que intuimos no será la única de la actual burbuja mediática, ha dejado en situación de incertidumbre laboral a muchos profesionales. La segunda noticia fue la autorización de la Comisión Nacional de Competencia (CNC) de la primera gran fusión entre dos operadores nacionales de televisión en España. En la era de los contenidos y su

1 Extraído de la presentación del informe La industria audiovisual en España. Escenarios de un futuro digital, edi-tado por la Academia de Televisión y la Escuela de Organización Industrial (EOI).

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explotación multipantalla, el caso Telecinco-Cuatro puede ser el referente de una tendencia a la concentración que podría repetirse en el futuro.

Pero ha sido también en este nuevo ecosistema audiovisual en el que se han gestado e impulsado algunos de los cambios legislativos más determinantes de la historia de nuestro audiovisual, cambios especialmente favorables a la protección y defensa de los contenidos y su calidad.

La aprobación de la llamada Ley Sinde, una disposición que recoge el Proyecto de Ley de Economía Sostenible, con el acuerdo mayoritario de los principales partidos políticos, no ha estado exenta de polémica pero ha mantenido activo el diálogo para acercar posturas entre los actores implicados en la refundación del sistema industrial. Este debate, no obstante, debería permanecer abierto y propiciar un nuevo modelo de negocio eficaz y rentable, en el que los consumidores entiendan que el todo gratis es insostenible pero que también recoja una comercialización de las obras que debe ajustarse a precios razonables en un mercado en el que las nuevas tecnologías han cambiado para siempre los sistemas de distribución.

Antes de esto, el 21 de marzo de 2010, se aprobaba la reclamada y discutida Ley General del Audiovisual, que establecía las reglas del juego del sector en la nueva era digital e incluía la creación del Consejo Estatal de Medios Audiovisuales (CEMA). Este órgano, que existe ya en toda Europa y debería estar compuesto por personas de reconocido prestigio y experiencia profesional, velará por el cumplimiento de los derechos de los ciudadanos, especialmente de los menores, y tendrá capacidad sancionadora e interventora en caso de conflicto. Los profe-sionales ven con buenos ojos la creación de esta autoridad audiovisual, que fomentará la responsabilidad social de las televisiones, pero alertan de que no debe responder a intereses partidistas ni impedir el libre ejercicio profesional de los operadores.

La Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión ha permanecido atenta a los debates del sector y se ha sumado activamente a ese “remover conciencias” que tanto vienen reclamando profesionales y ciudadanos en relación a la calidad televisiva y a la defensa de los valores éticos en los medios. En este sentido, la Institución que agrupa a profesionales y empresas del audio-visual ha impulsado un manifiesto que promueve puntos de encuentro para la defensa de una televisión de calidad en la que se respeten los valores cívicos y democráticos que han afianza-do nuestra convivencia en las últimas décadas. El texto se sustenta en cuatro pilares funda-mentales que abogan por una televisión responsable, una televisión informativa, una televisión cívica y una televisión innovadora. En definitiva, una televisión digna y responsable.

En este panorama complicado, se vislumbra un futuro prometedor. El consumo de televi-sión, por ejemplo, no ha dejado de crecer y ha alcanzado récords históricos2. La fragmen-

2 En 2010 el consumo televisivo fue de 234 minutos diarios de media por persona, frente a los 226 minutos de 2009 (fuente: Kantar Media).


La TELEVISIÓN DIGITaL EN La ERa DE LOS CONTENIDOS Sara Pulido García Periodista y jefa de Prensa de la academia de las Ciencias y las artes de Televisión

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tación de las audiencias ha impulsado los canales temáticos; la ficción española goza de extraordinaria salud y la empresa televisiva potencia cada vez más la responsabilidad social corporativa. A pesar de las incertidumbres, estos datos auguran posibilidades de negocio que pasan por la investigación y la innovación. La distribución multisoporte, la interactividad de la televisión híbrida o conectada, la experiencia de plataformas de éxito como Hulu en EE UU o YouView en Reino Unido son las claves del futuro de la industria audiovisual.

Ante estos nuevos desafíos, a la pequeña pantalla y a sus profesionales les queda pen-diente el reto de seguir cultivando esa capacidad para el desasosiego de la que escribió Fernando Pessoa y que tanto le gustaba a José Saramago.


La TELEVISIÓN DIGITaL EN La ERa DE LOS CONTENIDOS Sara Pulido García Periodista y Jefa de Prensa de la academia de las Ciencias y las artes de Televisión

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La oferta de la televisión en EspañaEl cese de las emisiones analógicas de televisión en abril de 2010 varió sustancialmente la oferta televisiva en España. A esto hay que sumarle como acontecimientos más importan-tes del año la fusión entre Telecinco y Cuatro y la entrada en vigor de la nueva Ley General de Comunicación Audiovisual.

El panorama resultante de la televisión en España fue una oferta de cadenas más amplia, con variedad de temáticas y contenidos, y configurado por televisiones nacionales, autonómicas públicas y privadas y cadenas locales.

En la tabla 1A puede observarse la oferta televisiva a nivel nacional y a nivel autonómico público. El auge de la TDT potenció el crecimiento de cadenas en cada operador, y los principa-les grupos audiovisuales (tanto públicos como privados) engrosaron la oferta televisiva. Así, la oferta en España en 2010 se dividió por el sistema de emisión, conformando las emisiones en abierto a nivel nacional: RTVE, Antena 3, Telecinco (Telecinco-Cuatro), La Sexta, Net TV y Veo TV. Cada una de ellas contaba, como hemos mencionado, con una serie de cadenas especializadas impulsadas por el cambio a la TDT. Por su parte, las emisiones codificadas se dividieron en emisiones digitales por satélite (Digital +), operadores de televisión digital por tecnologías IP, emisiones por satélite y emisiones de televisión a través del teléfono móvil.

A nivel autonómico público, casi todas las comunidades autónomas contaron con cade-nas propias en emisión digital (tabla 1A), y se completó la oferta autonómica con las con-cesiones privadas. En la tabla 1B podemos ver aquellas comunidades que sumaban a su oferta de cadenas públicas otras de concesión privada, e incluso comunidades, como Castilla y León, que no contaron con cadenas públicas pero sí de ámbito privado. Asimismo, mostramos las comunidades que estaban todavía pendientes de concurso.

Y como decíamos, la oferta nacional y autonómica se completa con las emisiones locales; emitiendo durante 2010 un total de 484 canales locales (439 privados y 45 públicos) (tabla 1C).

En cuanto a los grupos de canales de televisión en TDT que se repartieron la programa-ción televisiva en 2010, destacan seis grupos: RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE y Teledeporte; Antena 3, con Antena 3, Nova y Neox; Telecinco, con Telecinco, FDF y La Siete; Sogecable, con Cuatro, la recientemente cambiada CNN+ por Divinity y 40 Latino; Veo, con Veo y Sony TV Veo; y Vocento, con Disney Channel e Intereconomía (tabla 2).

Como novedades en la oferta televisiva durante 2010, destacar que el grupo Gestevisión Telecinco S. A. (controlado a su vez por el grupo italiano Mediaset), a través de un acuerdo con PRISA, adquirió la cadena de televisión Cuatro.

La oferta global de cadenas autonómicas (de gestión pública y privada) quedó configu-rada en 2010 tal como agrupamos en la tabla 3.

Y en lo que respecta a la oferta final de canales con cobertura local, puede verse la situación durante 2010 en la tabla 4. La mayoría de las ciudades contaban con un elevado número de cadenas de televisión locales, pero fueron Barcelona (30 cadenas diferentes), Málaga (17 cadenas) y Sevilla (15) las provincias con una oferta más amplia de cadenas de cobertura local durante 2010.


1OFERTADELATELEVISIÓNENESPAÑA

1

I

9



1. NACIONALES1.1. Emisiones en abierto

Cadena

Emisión simulcast (digital) Emisión digital (TDT)

Canales especialización temática

Deporte Generalista Noticias CulturaInfantil/ juvenil

Entretenimiento Música Ficción

RTVELa 2

TVE 1La 2 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 Clan TVE

Antena 3 Antena 3 Antena 3Antena 3 HD

NeoxNovaNitro

Telecinco TelecincoCuatro

TelecincoTelecinco

HDCuatro

La tienda en casa

(televenta)

La Siete

Boing

Canal+ Dos

Divinity

FDF

La Sexta La Sexta Gol TV

La SextaLa Sexta

2La Sexta

HD

La Sexta

3

Net TV La 10Intereconomía TV

Disney Channel

MTV

Veo TV

Marca TV

Veo TV13 TVMundo

Interactivo (Interactividad)

AXN

1.2. Emisiones codificadas1.2.1. Emisiones codificadas. Televisión digital por satélitePlataforma Digital +

Emisión digital codificada

1.2.2. Operadores de televisión digital por tecnologías IP (ADSL)

PlataformaImagenioJazztelia TVYacom TVOrange TV

EmisiónRed ADSL de TelefónicaTelevisión digital por tecnologías IP (ADSL) ADSL2Televisión digital por tecnologías IP (ADSL)

Abonados 2010771.2999.316ND71.877

1.2.3. Emisiones codificadas por satélite que se captan en España mediante antena parabólica en difusión directaIntelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava…

tABLA 1A Oferta de canales de televisión en España 2010

Continúa en pág. siguiente

I

10



Fuente: Mundoplus.tv, SGAE, CIMEC.

1.2.4. Emisiones de televisión a través del teléfono móvil (tecnología: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld)(Corporación RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisión, TV3 y Canal 9)

Plataforma

Imagenio

Vodafone

Orange

Abonados 2010

382.666

68.760

14.827

CadenaOno

Euskaltel (País Vasco)Telecable (Asturias)R (Galicia)

Abonados 2010954.267112.245138.04390.650

2. AUTONÓMICAS2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PÚBLICAS

Comunidad Emisión Digital (TDT)

Andalucía

Canal SurCanal sur 2

Canal Sur HD

Aragón Aragón TV Aragón 2 HD

Asturias

TPA7TPA8

TPA9HD

Canarias

TV CanariaTV Canaria 2

TV Canaria

HD

Castilla-La Mancha

CMTCMT2

Cataluña

TV3Super 3/3XL

33

3/24TV3 HDExport3

IB3 Sat

Ceuta

TV CeutaCanal Sur

Comunidad de Madrid

TelemadridLa Otra

Comunidad de Valencia

Canal 9Nou 2

Nou 24Canal 9 HDTV

Extremadura Canal Extremadura

Galicia

TVGTVG 2

Islas Baleares IB3

Melilla

TV MelillaCanal Sur

Murcia 7RM 7RM HD

País Vasco

ETB 1

ETB 2

ETB 3

ETB Sat

tABLA 1A Oferta de canales de televisión en España en 2010 (cont.)

I

11



ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONESTIPO DE

PROGRAMACIÓN

Andalucía

AVISTA TELEVISIÓN DE ANDALUCÍA, S.A. Sí Metropolitan TV Generalista Antes La 10

EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Málaga TV GeneralistaDisponible solo en Málaga

EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. Sí Canal 21 GeneralistaDisponible solo en Granada

EDITORIAL ANDALUZA DE PERIÓDICOS INDEPENDIENTES, S.A.U.

– (Andalucía) –

AragónNo hay autonómi-cas privadas

AsturiasPRODUCTORA ASTURIANA DTV S.A. Se encuentra en

trámite de renuncia

Cantabria

Desierto y pendiente de concurso



Cataluña

EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. Sí 8tv Generalista

Sí RAC 105 TV Musical

Sí Barça TV Deportiva

Sí Estil 9 Generalista

CeutaÁNGULO DE CEUTA Sí Ceuta TV Generalista

INVERSIONES EL BORNAL Sin información

MelillaINICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN Sí Popular TV Melilla Generalista

PRODUCCIÓN INTEGRADA LOCAL No Local Media Generalista

Castilla y León

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL7 Generalista

RADIOTELEVISIÓN DE CASTILLA Y LEÓN, S.A. Sí CyL8 Generalista

Castilla-La Mancha

LA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA, S.A. – La Regional Generalista

TELEVISIÓN DIGITAL INDEPENDIENTE LA TRIBUNA Ha renunciado

RADIO, PRENSA Y TELEVISIÓN, S.A. Sí TCM (antes también Albacete TeVe)

Generalista

GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. Sí CRN Castilla-La Mancha

Generalista

ValenciaLAS PROVINCIAS TELEVISIÓN, S.A.U. Sí Metropolitan TV Generalista

TELEVISIÓN POPULAR DEL MEDITERRÁNEO, S.A. SíPopular TV del Mediterráneo

Generalista

tABLA 1B televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010


I

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ÁMBITO ENTIDAD Emitiendo EMISIONESTIPO DE

PROGRAMACIÓN

ExtremaduraPRODUCTORA AUDIOVISUAL DE BADAJOZ

Renunció a la licencia

KISS MEDIA, S.A. Sí Kiss TV Musical

GaliciaLA VOZ DE GALICIA, S.A. Sí Vtelevisión Generalista

INICIATIVAS RADIOFÓNICAS Y DE TELEVISIÓN, S.L. Sí Popular TV Galicia Generalista

BalearesUNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A. Sí

Aprende Inglés TV Baleares

Divulgativa

TVI - TELEVISIÓN DIGITAL DE BALEARES No TVI Generalista

Islas Canarias

TELEVISIÓN POPULAR DE CANARIAS, S.L. No Popular TV Canarias Generalista

Licencia anulada, se convocará un nuevo concuso

ANTENA 3 TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRES DE CANARIAS, S.A.U.

Sí Antena 3 Canarias Generalista

Licencia anulada, se convocará un nuevo concuso

Madrid SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIÓN ONDA SEIS, S.A. Sí Metropolitan TV Generalista

Murcia

LA VERDAD RADIO Y TELEVISIÓN, S.A. Sí La Verdad TV Generalista

TELEVISIÓN POPULAR DE LA REGIÓN DE MURCIA, S.A. Sí Popular TV Murcia Generalista

TELEVISIÓN MURCIANA, S.A. Sí TV Murciana Generalista

Navarra

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A.

Sí Canal 6 Navarra Generalista

EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A.

Sí Canal 6 Dos Generalista

CANAL 4 NAVARRA DIGITAL, S.A. Sí Canal 4 Navarra Generalista

CANAL 4 NAVARRA DIGITAL, S.A. SíCanal 4 Navarra Digital

Generalista

País Vasco

La RiojaRIOJA TELEVISIÓN, S.A. Sí TVR 10 Generalista

RADIO POPULAR, S.A. Sí Popular TV Generalista

tABLA 1B televisiones autonómicas de ámbito privado en 2010 (cont.)

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Fuente: Mundoplus.tv, SGAE, CIMEC.

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TELEVISIÓN LOCALComunidades autónomas

Canales TDT Adjudicados TDT Canales emitiendoPrivada Pública Privada Pública Privada Pública

Canarias 47 8 47 8 28 3Valencia/Murcia 78 26 75 11 43 1Cataluña 59 37 51 20 45 17Baleares 34 4 34 4 13 1Asturias/Cantabria 45 15 36 0 27 0Galicia 63 21 40 0 17 0Aragón/Nav/Rioja 72 24 27 6 23 3País Vasco 57 3 57 1 54 0Andalucía 186 62 160 35 93 16Castilla y León 90 21 0 0 0 0Extremadura 24 17 24 1 8 0Madrid 35 10 35 4 34 0Castilla-La Mancha 78 26 73 5 54 4

868 274 659 95 439 45

tABLA 1C televisión local en España en 2010

Fuente:Mundoplus, TDT1, elaboración propia.Este cuadro no incluye las emisiones de televisión locales no adjudicatarias pero que siguen emitiendo.

Grupo Canales TV

RTVE

La 1La 2

Canal 24Clan TVE

Teledeporte

Antena 3Antena 3

NeoxNova

TelecincoTelecinco

FDFLa Siete

SogecableCuatroCNN+

40 Latino

VeoVeo

Sony TV en VEO

VocentoDisney Chanel Interconomía

Fuente: Informe Final TDT 2010. Impulsa TDT.

tABLA 2 Grupos canales de tV en la tdt en 2010

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Gestión pública Gestión privada

Comunidad Autónoma Nº de canalesEstado

canales televisiónNº de canales

Estadocanales televisión

Andalucía 3

3 en emisión: - Canal Sur- Canal Sur 2- Canal Sur HD

4

3 en emisión: - Metropolitan- Málaga TV- Canal 211 adjudicado:- Editorial Andaluza

de Periódicos Independ.

Aragón 22 en emisión:- Aragón TV- Aragón 2 HD

Asturias 3

3 en emisión:- TPA7- TPA8- TPA9HD

11 adjudicado:- Productora AsturianaDTV, S.A.

Canarias 3

3 en emisión:- TV Canaria- TV Canaria 2- TV Canaria HD

21 en emisión:- Antena3 TV CanariasPopular TV Canarias (sin emitir)

Cantabria 1 1 En proceso de adjudicación 3 3 En proceso de adjudicación

Castilla-La Mancha 22 en emisión:- CMT- CMT 2

4

3 en emisión: - CRN- La Regional- TCM1 en proceso de adjudicac.

Castilla y León

22 en emisión:- CyL7- CyL8

Cataluña 7

7 en emisión:- TV3- Super3/3XL- 33- 3/24- TV3 HD- IB3 Sat- Esport 3

4

4 en emisión:- 8TV- Barça TV- Estil 9- RAC 105

Ceuta 22 en emisión:- TV Ceuta- Canal Sur

2

1 en emisión:- Ceuta TV1 adjudicado:- Inversiones El Bornal

Comunidad de Madrid 3

3 en emisión:- Telemadrid- La Otra- Telemadrid HD

11 en emisión: - Metropolitan TV

Comunidad Valenciana 4

4 en emisión:- Canal 9- Nou2- Nou24- Canal 9 HD TV

22 en emisión:- Metropolitan TV- Popular TV del Mediterráneo


tABLA 3 Concesiones de canales de tV de tdt por CCAA en 2010

I

15



Gestión pública Gestión privada

Comunidad Autónoma Nº de canalesEstado

canales televisiónNº de canales

Estadocanales televisión

Extremadura 21 en emisión:- Canal ExtremaduraExtremadura TV (sin emisión)

11 en emisión:- Kiss TV

Galicia 22 en emisión:- TVG- TVG2

22 en emisión:- Popular TV Galicia- V Televisión

Islas Baleares 3

1 en emisión:- IB32 reservados:- IBDos- IBHD

21 en emisión:- Aprende Inglés TVTVi (sin emisión)

La Rioja

4

2 en emisión: - TVR 10- Popular TV2 adjudicados:- Radio Popular- Rioja Televisión

Melilla 22 en emisión:- TV Melilla- Canal Sur

22 en emisión: - Popular TV MelillaLocal Media (sin emisión)

Navarra

4

4 en emisión: - Canal 6 Navarra- Canal 6 Dos- Canal 4 Navarra- Canal 4 Navarra Digital

Región de Murcia 22 en emisión: - 7 RM- 7 RM HD

3

3 en emisión: - TV Murciana- Popular TV Murcia- La Verdad TV

País Vasco 4

4 en emisión:- ETB 1- ETB 2- ETB 3- ETB Sat

Fuente: Informe Final TDT 2010. Impulsa TDT.

tABLA 3 Concesiones de canales de tV de tdt por CCAA en 2010 (cont.)

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CANALES CON COBERTURA LOCAL

ANDALUCÍA ARAGÓNCASTILLA-LA

MANCHATarragona Castellón

Almería Albacete TDCamp Pública TVCS Privada

Cadena Indal Privada Huesca CNC Privada Més TV PrivadaTele 7

PlanavisióPrivada

Canal Si Privada Canal 25 Pública Visión 6 Privada Canal Reus TV PrivadaAprende Inglés TV

Privada

Local Media PrivadaHuesca

TelevisiónPrivada ABTeVe Privada TAC 12 Privada Nord Privada

Interalmería TV

PúblicoFactoría de Contenidos

Privada TV Almansa Privada Canal Català Privada Canal 56 Privada

Canal Almería Privada La General TV Privada TV La Mancha Privada 4TV Privada Canal 56-2 Privada

Canal 28 Privada Canal 6 PrivadaCanal 4 Mancha Centro

Privada Reus TV Pública 8 Televisió Privada

Ejido TV PrivadaHuesca

Televisión Privada Canal T.E. Privada

Tele 7 Calderona

Privada

Levante TV 9 PúblicaPrensa

LeridanaPrivada Ebre TV Pública Teve 4 Privada

Kiss TV Privada TeveON PrivadaRTV

Ulldecona

L` Ebre TV PrivadaPlana

Baixa TVPrivada

TeleTaxi Privada ValenciaCiudad Real Tele 7 Privada

TeruelMancha

Centro TVPública EXTREMADURA

C6 Ribera Televisió

Privada

La General TV Privada CNC Privada BadajozLibertad Digital TV

Privada

CádizLa Comarca

Te VePrivada CRN Privada

Popular María+Visión

Privada TV Comarcal Privada

Onda Algeciras Pública TeleTeruel TLT Pública TV La Mancha Privada Canal 30 Privada TMV Pública

Una Cádiz PrivadaFactoría de Contenidos

Privada Imás TV PrivadaCanal Noticias

BadajozPrivada

Aprende Inglés TV

Privada

Popular TV. C.Gibraltar

PrivadaOcio La Mancha

Privada La Ocho TV Privada TV 7 Safor Privada

Sierravisión Privada ABTeVe PrivadaCanal

Noticias Vegas Altas

Privada Levante TV Privada

Onda Cádiz Pública ZaragozaPopular

María+VisiónPrivada TeleZafra Privada

Tele 7 Calderona

Privada

Onda Luz Privada La General TV Privada Mancha 10 TV PrivadaCanal Noticias

MéridaPrivada

tABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010

Continúa en pág. siguiente 6

I

17



TG7 PúblicaMírame TV Lanzarote

PrivadaOcio La Mancha

Privada Pontevedra Vizcaya

Onda Sur Pública RTI Privada CATALUÑA Correo TV Privada Telebilbao PrivadaTeleMotril Pública Canal 13 Privada Barcelona DezaTV Privada Hamaika Privada

Onda Sur PúblicaFuerteventura

TVPrivada Barcelona TV Pública

Canal Vía Televisión

Privada Canal Bizkaia Privada

HuelvaTeledifusión

FuerteventuraPrivada TV Badalona Pública

Localia Pontevedra

Privada Tele 7 Privada

Atlántico Televisión

Privada Canal 4 Telde Privada TV L'Hospitalet Pública7 Canal Rias

BaixasPrivada Durango TB Privada

Kiss TV Privada TIC Canal 8Vallés Orienta

TVPública

TelecíesPrivada

Local Media Privada La Provincia Privada R. C. Badalona Pública

Huelva TV Pública TV Mogán Privada Tele Taxi TV PrivadaCOMUNIDAD

MADRIDCanal Luz Privada

RTI-Canal 7 GCTV

Pública Gavá TV Pública

CNH Privada Privada Canal Català Privada Madrid

Condadoñaana Pública Tenerife 25TV PrivadaLibertad Digital TV

Privada CEUTA

CondeVisión PrivadaCanal 7 del

AtlánticoPrivada TV 10 Pública 8Madrid Privada Ceuta

TV Digital Costa de la

LuzPública Canal Ocho Privada

Vallès Oriental TV

Pública Ver-T Madrid Privada TV Ceuta Pública

Canal Costa Privada Canal 4 Privada Vallès Visió Pública 13 TV Madrid Privada Canal Sur Pública

Condevisión PrivadaMírame TV

TenerifePrivada Canal Català Privada TubienStar Privada Ceuta TV Privada

Telelínea PrivadaETV Llobregat

Televisió Privada

Aprende Inglés TV

Privada

Canal Català Privada EHS TV PrivadaJaén TV Igualada Privada Canal 7 Privada

Diez TV Privada C. Taronja Privada Kiss TV Privada

Local Media Privada TV Manresa PrivadaIntereconomía

BusinessPrivada

Canal 45 Privada CANTABRIAMaresme Digital TV

Pública ¡esMadrid!TV Pública MELILLA

Onda Jaén Pública Cantabria TV Mataró Privada MelillaCRN Pública TeleCastro Privada Mola TV Privada TV Melilla Pública

Canal 47 Privada Tele Bahía Privada TV20 Terrassa Privada Canal Sur Pública

9 La Loma Privada Aquí TV Privada Vallès 1 PrivadaPopular TV

MelillaPrivada

TDTL Alacalá La Real

Pública Cantabria TV PrivadaCanal Terrassa

TV Pública Local Media Privada

Popular TV Privada El 9 TV Privada

Kiss TV Privada Canal Blau TV PrivadaPopular

María+Visión Melilla

Privada

tABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en España en 2010 (cont.)


I

18



CASTILLA Y LEÓN

Penedés TV Privada Local Media Privada

Málaga Ávila 4TV Pública

Privada (Sin resolver)Canal Blau

RadioPública MURCIA

Guadalhorce TV

Privada TV 3de8 Privada Murcia

Siete Televisión Privada Burgos La Opinión TV PrivadaLocal Media Privada (Sin resolver) GTM Televisión Privada

Kiss TV Privada Gerona Canal Murcia Privada

Fuengirola TV Pública León Canal Català PrivadaLibertad Digital TV

Privada

Costa del Sol TV

Privada (Sin resolver)Canal 10 Empordà

Pública Onda 7 TV Privada

Onda Azul Pública Canal Nord PrivadaVer-T Privada Palencia Empordà TV Privada NAVARRA

Álora TV Pública (Sin resolver) Canal Nord Privada Navarra

PTV Privada TV Girona PrivadaPopular

María+Visión Navarra

Privada

Visuales TV Privada Salamanca TV Ripollès PrivadaM-95 TV Privada (Sin resolver) Olot Televisió Privada LA RIOJA

VTV Axarquía Privada TV Costa Brava Privada La RiojaRonda TV Privada Segovia (Sin resolver)

RTV Marbella Pública Visuales Ttv Privada Torrevisión Pública (Sin resolver) Lérida

Sevilla TOT TV PrivadaCOMUNIDAD VALENCIANA

Una Televisión Privada Soria Canal Català Privada Alicante

CRN Privada (Sin resolver) Lleida TV Privada Tele 7 Privada

Telécija Privada Pirineus TV PrivadaMariola TV

AlcoyPrivada

Local Media Privada Valladolid 7 TV Segrià Pública TeleAlicante PrivadaKiss TV Privada (Sin resolver) Andorra TV Pública Información TV Privada

Giralda TV PúblicaCanala Català

AranPrivada

Aprende Inglés TV

Privada

Ver-T Privada Zamora Noticias Te Ves Privada

Canal Luz Privada (Sin resolver)Libertad Digital TV

Privada

Sevilla FC TV PrivadaTV

IntercomarcalPrivada

Lebrija Privada Canal Vega TV Privada

20 TV Privada Canal L`Alicantì Pública



I

19



TeleSevilla Privada TV Comarcal Privada

Una TV Morón

PrivadaMariana Alta

TVPrivada

UVITIEL Privada

Villafranca TV

Privada


Fuente: Mundoplus.tv.

I

20


2DEMANDADETELEVISIÓNENESPAÑA

La demanda de televisión en España

Equipamiento

Analizando la tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles, observa-mos una evolución positiva en algunos de sus indicadores. Quizás el dato más llamativo es que mientras que en 2009 el 31% de los hogares españoles disponía de un televisor plano, esta cifra se incrementó hasta el 57% en 2010 (indicador que sigue creciendo en 2011).

Respecto a los abonados a la televisión de pago, en 2010 su porcentaje se redujo al 50,4% de los hogares. A pesar de la actual crisis económica, la cifra se mantuvo estable en comparación con el año 2008. Así la mitad de los hogares en España contaron con un abono a televisión de pago.

Dentro de la televisión de pago, experimentaron un crecimiento los abonados a Imagenio (que pasaron de un 3,1% a un 4% de hogares). Por el contrario, descendió el porcentaje de abonados a Digital + (2,6 puntos porcentuales menos en 2010) y hogares con cable de concesión (Ono, Euskaltel o Telecable).

22.1

tABLA 5 tendencia del equipamiento de televisión en los hogares españoles (%). 2006-2010

2006 2007 2008 2009 2010 2011 (1ª ola)TELEVISIÓN 99,4 99,5 99,5 99,6 99,3 99,3Un televisor 37,9 38,3 35,3 31,1 37,0 37,3Dos 39,8 39,8 40,6 41,2 37,7 38,2Tres o más TV 21,7 21,5 23,5 27,3 24,6 23,8Abonados a TV de pago 29,3 46,4 49,9 52,6 50,4 52,6Digital + 9,5 9,7 10,0 10,4 7,8 7,9IP TV cable 0,0 2,4 3,4 3,4 4,2 4,8Imagenio 10,0 2,3 3,2 3,1 4,0 4,6Reciben TV cable 0 11,4 11,7 12,9 12,6 13,2Cable de concesión 0 9,0 10,0 10,0 9,0 8,5Ono 6,0 6,2 7,4 7,3 6,4 6,0R 0,4 0,7 0,5 0,7 0,7 0,7Euskaltel 0,4 1,4 1,3 1,3 1,1 1,0Telecable 0,7 0,7 0,7 0,7 0,8 0,9Otro cable/video com 2,2 2,4 1,7 2,8 3,8 5,0Antena parabólica 18 20,1 20,4 22,1 20,9 21,1Colectiva 7,6 9,2 9,1 10,1 10,3 10,1Individual 10,5 11,0 11,4 12,2 10,8 11,1Equipos instalados TV plano 6,4 12,7 23,9 31,0 57,1 61,6Descodificador TDT 9 20,1 38,0 47,5 96,8 97,3

Fuente: EGM varios años y 1º Ola de 2011.Porcentaje sobre el total de los hogares españoles.

I

21



Media Media/baja Alta/media alta media Baja

TELEVISIÓN Un televisor 36,0 33,0 43,8Dos 36,7 39,3 36,3Tres o más TV 26,2 27,2 19,4Abonados a TV de pago Digital + 11,3 7,6 4,9IP TV cable 5,7 4,6 2,4Imagenio 5,3 4,3 2,3Reciben TV cable 12,9 14,5 9,6Cable de concesión 9,7 10,6 5,9Ono 6,8 7,5 4,4R 0,9 0,8 0,2Euskaltel 1,2 1,3 0,8Telecable 0,9 1,0 0,5Otro cable/video com 3,4 4,0 3,8Antena parabólica Colectiva 12,5 10,8 7,5Individual 12,6 11,1 8,9Equipos instalados Descodificador TDT 96,4 96,8 97,2

tABLA 6 Equipamiento de televisión en los hogares españoles, según clase social en 2010

Fuente:EGM. Octubre/Noviembre 2010.Porcentaje sobre el total de los hogares españoles.

Los hogares con antena parabólica también disminuyeron ligeramente en 2010, y res-pecto al codificador TDT (ya sea externo o integrado en la TV o en el DVD), la cifra no dejó de crecer desde 2006. Concretamente en 2010, casi el 100% de los hogares españoles contaba con dicho aparato.

El equipamiento disponible por clase social arroja algunas diferencias reseñables. En primer lugar, la clase media-media fue la que mayor posesión de equipamientos televisivos tenía. Un 39,3% poseía dos televisores en su hogar y un 27,2% disponía en 2010 de tres o más televisiones.

Respecto a los abonados a TV de pago, se observa una mayor penetración entre la clase social alta y media alta. Así, un 11,3% de hogares de clase social alta y media alta eran abonados a Digital + y un 5,3%, a Imagenio. Estos porcentajes fueron inferiores entre la clase social media-media y aún menores entre los hogares de clase social media baja y baja.

En cuanto a la penetración del cable y de algunas de sus plataformas, sí que fue más importante entre los hogares de clase social media-media. Así, por ejemplo, los hogares de la clase media abonados a Ono fueron un 7,5%, mientras que los de clase social alta y media alta fueron de un 6,8%, y los de media baja y baja, de un 4,4%.

Por otro lado, el perfil de los hogares que disponían de antena parabólica (ya sea colec-tiva o individual) se correspondió más a los de clase social alta y media alta. Y respecto a

I

22



la disposición de equipos descodificadores TDT, no hubo diferencias en torno a esta varia-ble, al tener que disponer de este dispositivo ante al apagón analógico (tabla 6).

tiempo dedicado a ver la televisión

El consumo de televisión en España ha ido incrementándose desde el año 2006, cerrando 2010 con un consumo medio de 234 minutos (persona/día), es decir, ocho minutos diarios más respecto a 2009 (gráfico 1).

A lo largo de 2010, el incremento del consumo de televisión por grupos de edad también fue la tónica general. Todos los segmentos de edad incrementaron el tiempo de visionado de televisión en relación al año 2009. Fueron las personas de cuatro a 12 años y las de 65 y más años las que mayor incremento experimentaron, 10 y 12 minutos persona/día res-pectivamente frente a los datos de 2009.

Independientemente de esto, quienes más consumieron televisión fueron los grupos de mayor edad (323 minutos promedio diario por persona) y las personas de 45 a 64 años, que consumieron 281 minutos. Los de menor consumo, en comparación al resto de grupos de edad, fueron los individuos de 13 a 24 años (148 minutos) y los de cuatro a 12 años (159 minutos) (gráfico 2).

Si analizamos el consumo de televisión por comunidades autónomas, observamos que Extremadura (277 minutos), Aragón (253 minutos), Castilla y León (252 minutos) y Castilla-

2.2

250

240

230

220

210

200

190

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210208

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1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

GRÁFICO 1 Evolución del consumo de tV en España. 1993-2010

Unidad:Minutos diarios promedio por personas.

Fuente:Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

I

23



2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

4 A 12 AÑOS

13-24 AÑOS

25-44 AÑOS

45-64 AÑOS

65 Y MÁS AÑOS

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23

AN

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7

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8 23

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6

196

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7

GRÁFICO 2 Evolución del consumo de tV en España por grupos de edad (min.). 2000-2010

GRÁFICO 3 Minutos de visionado de tV por CCAA. 2006-2010

Unidad:Minutos diarios promedio por persona.Fuente:Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.


I

24



La Mancha (238 minutos) fueron las comunidades con un mayor consumo televisivo de promedio por día y persona en 2010.

Precisamente dos de estas comunidades fueron las que más incrementaron los minutos de visionado: Castilla y León y Extremadura, ambas con 27 minutos diarios de promedio por persona más en 2010 en comparación a 2009.

En el lado opuesto se situaron comunidades que disminuyeron el consumo televisivo en 2010: Baleares (28 minutos diarios de promedio por persona menos en 2010 que en 2009), Cantabria (16 minutos menos) y País Vasco (13 minutos menos) (gráfico 3).

Los domingos continuaron siendo claramente el día de la semana en que la población española ve más la televisión (256 minutos diarios promedio por persona en 2010). Además, se incrementó en nueve minutos el tiempo dedicado a ver la televisión este día en relación al año 2009. El siguiente día de mayor consumo televisivo en 2010 fue el lunes, en que los televidentes también aumentaron respecto al año anterior (235 minutos diarios de promedio por persona en 2010). A pesar de esto, los fines de semana continuaron siendo la opción más favorable para ver la televisión, y el gráfico 4 así nos lo indica (243 minutos diarios de promedio por persona).

Si ahora analizamos el consumo televisivo en función de diferentes variables sociode-mográficas, observaremos que en 2010 los hogares que se componían de 1-2 personas vieron más minutos de televisión que el resto, concretamente 283 minutos (promedio per-sona/día) frente a los 219 minutos de los hogares de 3-4 personas o los 200 minutos de los hogares formados por más de cinco personas. Además, estos hogares (los formados por 1-2 personas) incrementaron el consumo medio diario de televisión en 10 minutos frente a 2009 (gráfico 5).

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52

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34 24

3 25

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217 2

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72

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4

2007

2008

2009

LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES LUNES AVIERNES

SÁBADO DOMINGO SÁBADO YDOMINGO

LUNES ADOMINGO

GRÁFICO 4 Minutos de visionado de tV por días de la semana. 2005-2010

Unidad: Minutos diarios promedio por persona. Fuente:Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

I

25



En 2010 no hubo grandes cambios en la evolución del consumo televisivo según la edad de la población. La tendencia de 2005 a 2010 se mantiene prácticamente igual, mostrándose que los grupos de edades más avanzadas son los que consumen más televisión, en compa-ración con otros de menor edad. Así, las personas de 65 o más años consumieron televisión

2010

2006

2005

2007

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HOGARES CON MÁS DE 5 PERSONAS

HOGARES CON 3-4 PERSONAS

HOGARES CON 1-2 PERSONAS

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20

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311 3

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4-12 AÑOS 13-24 AÑOS 25-44 AÑOS 45-64 AÑOS 65 O MÁS AÑOS

GRÁFICO 5 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (dimensión del hogar). 2005-2010

GRÁFICO 6 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (edad). 2005-2010



I

26



323 minutos diarios (promedio por persona), 11 minutos más respecto a 2009, mientras que los individuos de cuatro a 12 años lo hicieron 159 minutos diarios (10 minutos más respecto al año anterior, lo que se debe directamente a la gran oferta de canales temáticos e infantiles).

2010

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2

ALTA/MEDIA ALTA CLASE MEDIA BAJA/MEDIA BAJA

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7

MENOS DE 50.000 HAB. DE 50.000 A 500.000 HAB. MÁS DE 500.000 HAB.

GRÁFICO 7 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (clase social). 2005-2010

GRÁFICO 8 Minutos de visionado según variables sociodemográficas (hábitat). 2005-2010

Unidad: Minutos diarios promedio por persona.Fuente:Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.


I

27



La franja de 13 a 24 años es la que menor consumo televisivo realizó en 2010, 148 minutos diarios de promedio por persona (gráfico 6).

Por clase social, el consumo durante 2010 fue entre la clase social baja/media baja (262 minutos diarios como promedio por persona) al igual que otros años. En el otro extremo se situaba la clase social alta-media alta, que es para todos los años analizados la que menor consumo televisivo realiza (gráfico 7).

Por último, también es interesante ofrecer la información del consumo televisivo en función del hábitat. En las zonas metropolitanas, el tiempo que se destinó al consumo de televisión durante 2010 fue menor que en el resto de hábitats, concretamente 227 minutos. Por el contrario, en las poblaciones de menos de 50.000 habitantes el consu-mo fue mayor, 239 minutos en 2010 (10 minutos diarios más respecto al año 2009) (gráfico 8).

Audiencia de las cadenas

Desde 2006, el consumo de televisión (minutos) ha ido aumentando, a excepción del año 2009 (cuando retrocedió en un minuto diario de visionado promedio por persona), cerrán-dose esta evolución con un total de 234 minutos diarios de consumo televisivo en 2010 (ocho minutos más que respecto a 2009).

Las cadenas más vistas en 2010 fueron, por este mismo orden: La 1 (16%), Telecinco (14,6%) y Antena 3 (11,7%). Sin olvidar que los canales temáticos fueron vistos por un 25,5%.

Mientras que La 1 de TVE mantuvo su audiencia respecto al año 2009 (siendo líder de audiencia entre las cadenas generalistas a pesar de la eliminación de la publicidad),

Población 4 y más años 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Minutos de visionado día 218 217 217 223 227 226 234 % % % % % % %TVE 1 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 16,4 16,0TVE 2 6,8 5,8 4,8 4,6 4,5 3,8 3,1TELECINCO 22,1 22,3 21,2 20,3 18,1 15,1 14,6ANTENA 3 20,8 21,3 19,4 17,4 16,0 14,7 11,7CUATRO 0,8 6,4 7,7 8,6 8,2 7,0LA SEXTA 1,8 4,0 5,5 6,8 6,6CANAL + 2,1 1,6 0 0 0 0 0 AUTONÓMICAS 17,7 17,6 15,4 14,7 14,5 13,6 11,3TEMÁTICAS 5,9 7,4 8,9 11,0 13,0 17,7 25,5LOCALES 3,0 3,5 3,4 2,6 2,2 1,3 0,2OTRAS 0,2 0,2 0,4 0,1 0,0 1,6 3,4TOTAL 100 100 100 100 100 100 100

tABLA 7 Evolución de la audiencia de las cadenas %. 2004-2010

Fuente:TNS Anuario de Audiencias varios años y Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

2.3

I

28



Telecinco y Antena 3 TV descendieron en número de seguidores. La cadena propiedad de Mediaset perdió 0,5 puntos en 2010, y Antena 3 TV descendió tres puntos.

Las cadenas temáticas continuaron con un espectacular incremento del consumo, frente al resto de las televisiones, pasando de una audiencia del 17,7% en 2009 a un 25,5% en 2010.

La Sexta, las autonómicas y las locales también vieron bajar su audiencia en 2010 (tabla 7).El incremento de las cadenas temáticas ha generado modificaciones en el panorama

televisivo, por lo que la evolución de la cuota de pantalla de las principales cadenas de televisión a lo largo de estos últimos años está en cambio constante.

Las cadenas temáticas fueron las únicas que aumentaron su cuota de pantalla en 2010, pasando de un 17,7% a un 25,5%. Este incremento de la audiencia más la aparición de otras cadenas repercutió en el share del resto de cadenas, que descendió en 2010 en comparación al año anterior, generándose una mayor fragmentación de las audiencias en un conjunto más amplio de cadenas de televisión (gráfico 9).

Si en 2009 la evolución mensual de la audiencia de las cadenas vino marcada por gran-des citas televisivas como la Fórmula 1 y los partidos de la liga en abierto en La Sexta, y la retransmisión del Europeo de Baloncesto en 2009 por Gol Televisión, en 2010 hubo, sin duda, un acontecimiento deportivo que incrementó notablemente las audiencias de televi-sión, sobre todo de Telecinco. Se trató del Mundial de fútbol de Sudáfrica, que entre junio y julio de 2010 hizo aumentar la audiencia televisiva.

La 1 de TVE mantuvo una tendencia estable en su audiencia todos los meses del año (con audiencias por encima del resto de cadenas), gracias a emisiones como Eurovisión (con Daniel Diges como representante español), la serie Águila Roja o las campanadas de fin de año.

LA SEXTA

TVE 1

OTROS

3,41,6

16,4

0,7

16,9

0,5

17,2

0,4

18,3

4,8

19,4

21,2

1,86

15,4

8,9

3,4

1,7

19,6

5,8

21,3

22,3

1

17,8

7,5

3,5

3,3

21,4

4,64,14,1

24,8

3,46,95,94,3

25,1

9,0

22,7

21,5

17,4

3,5

26,9

9,0

25,0

20,2

15,4

3,3

27,6

9,2

28,0

18,5

15,4

2,7

27,6

9,8

25,7

19,0

15,2

2,5

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

29,8

9,8

21,1

21,4

15,6

25,6

8,8

22,8

20,4

16,5

24,9

8,1

22,8

21,0

16,3

24,5

7,9

22,3

21,6

17,0

1,81,5

7,8

20,5

21,1

17,2

2,61,9

24,7

7,7

20,3

20,3

17,9

2,82,2

23,4

7,2

19,5

21,4

18,4

2,82,7

6,8

20,8

21,1

17,7

5,9

3,0

4,6

17,4

20,3

4,0

8

14,7

11,02,6

4,5

16,0

5,5

9

14,5

13,0

2,2

18,1

3,8

14,7

15,1

6,8

8

13,6

17,7

1,3

16,0

3,1

11,5

14,6

6,6

7

11,3

25,5

2,0

TVE 2

ANTENA 3

TELE 5

LOCALES

CUATRO

AUTONÓMICAS

TEMÁTICAS

GRÁFICO 9 Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (%). 1993-2010

Unidad: Individuos de 4 y más años. Cuotadepantalla: % de la audiencia de las diferentes cadenas. Fuente:Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

I

29



A Telecinco se le sumaron en su evolución positiva de audiencias, además del fútbol, otros programas de corte no deportivo, como la miniserie Felipe y Letizia. La Fórmula 1 fue el acontecimiento deportivo que permitió a La Sexta mantener su cuota de pantalla, sobre todo hacia noviembre de 2010.

El acontecimiento televisivo de Cuatro fue el estreno de la serie Los pilares de la Tierra. Y también la emisión del último capítulo de Lost, que aunque llegó a un share de un 40% no permitió repuntar el dato de audiencia del mes de mayo.

Por otro lado, las cadenas temáticas con concesión TDT empezaron a mostrar un cre-cimiento importante de audiencia a partir de junio (gráfico 10 y tabla 8).

Respecto a las cadenas de televisión local, destacaron en audiencia acumulada en 2010 las de Navarra (39,2% de cuota en los últimos 30 días) y País Vasco (34,8%). En el otro extremo, vemos Extremadura, con apenas audiencia correspondiente a televisiones loca-les, y Baleares, con una audiencia del 10% (gráfico 11).

Como hemos mencionado anteriormente, los canales temáticos incrementaron su cuota de pantalla a lo largo de 2010. En estos canales temáticos destacaron en audiencia media mensual en 2010: Neox (6.900.000 individuos), Clan (6.659.000), La Siete (6.494.000), Disney Channel (5.638.000) y Factoría de Ficción (5.623.000). De todos ellos, la subida más importante en lo que se refiere a audiencia la encontramos en la cadena infantil Clan, que incrementó su audiencia en relación a 2009 en 3.146.000 individuos de media mensual (tabla 9).

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DICTVE1 18,60% 17,70% 16,60% 15,70% 15,70% 15,30% 15,10% 15,40% 15,30% 15,20% 15,20% 15,50%LA2 3,60% 3,70% 3,50% 3,10% 3,30% 3,10% 3,30% 3,50% 2,80% 2,30% 2,30% 2,30%TELECINCO 14,80% 15,30% 14,50% 14,60% 14,70% 15,40% 15,70% 13,30% 13,60% 14,70% 14,00% 13,80%ANTENA 3 12,80% 12,60% 12,20% 11,50% 11,90% 11,60% 11,20% 11,00% 10,90% 11,40% 11,30% 11,60%CUATRO 7,30% 6,30% 6,70% 6,90% 6,50% 8,60% 7,70% 7,20% 7,50% 7,00% 6,60% 6,50%LA SEXTA 6,10% 6,20% 7,10% 7,50% 7,70% 6,50% 5,80% 6,50% 7,00% 6,50% 6,80% 5,60%AUTONÓMICAS 12,50% 12,70% 12,70% 11,60% 11,00% 10,30% 9,70% 10,40% 10,50% 10,90% 11,30% 11,20%TEMÁTICAS CONC. TDT 12,50% 13,60% 14,70% 17,00% 17,90% 18,70% 20,90% 21,30% 21,40% 21,40% 21,90% 22,40%TEMÁTICAS PAGO 7,30% 7,10% 7,10% 7,20% 7,00% 6,90% 7,00% 7,00% 7,20% 6,80% 6,90% 7,00%LOCALES 0,50% 0,40% 0,30% 0,20% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10% 0,10%OTRAS 3,50% 3,70% 4,10% 4,00% 3,60% 2,90% 2,70% 3,50% 3,00% 3,00% 2,90% 3,20%

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencia Kantar 2010.

tABLA 8 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%)

I

30



25,0%

20,0%

15,0%

10,0%

5,0%

0,0%

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC

LA SEXTA

TVE 1

OTROS

TVE 2

ANTENA 3

TELE 5

LOCALES

TEMÁTICAS CONC. TDT

CUATRO

AUTONÓMICAS

TEMÁTICAS PAGO

GRÁFICO 10 Evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%)

Fuente: Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencia de Audiencia Kantar 2010.

.

Media mensual (miles de individuos) 2009 2010

24 HORAS 3.216 5.1983-24 920 1.14733/ESPORTS 660 16140 LATINO 1.605 1.6898MADRID 292 399BARÇA TV 793 596BOING N.D 822CINCOSHOP 463 669CLAN 3.413 6.559CNN+ 2.505 4.255DISNEY CHANNEL 3.402 5.638FDF-T5 2.690 5.623INTERECONOMÍA 2.047 4.118LA TIENDA EN VEO 429 905LASIETE 3.371 6.494NEOX 4.738 6.900NITRO N.D 1.155NOVA 3.770 4.979POPULAR TV 597 1.238RAC105 186 288SONY TV 1.962 1.194TELEDEPORTE 3.592 4.839VEO7 2.260 4.509

tABLA 9 Audiencia de los canales temáticos

Fuente:Anuario de audiencia de TV TNS y Anuario de Audiencias de TV 2010 y 2009 Kantar Media.Cadena de referencia: Temáticas España. Ind. 4 y + años abonados a Digital+ o Cable con concesión.Unidad:2.215.

I

31



Perfil de audiencia de las cadenas

El perfil de las audiencias de las cadenas de televisión en 2010 es el que mostramos a continuación: - El perfil de la audiencia que obtuvo en 2010 La 1 de TVE fueron mujeres (56,5%), de 65

y más años (33,8%), de clase social media (41,5%), de poblaciones de menos de 50.000 habitantes. Sin embargo, los datos cambian cuando analizamos el perfil de la audiencia de La 2, ya que estamos ante un perfil más masculino (52,1%). En el resto permaneció igual que La 1: individuos de 65 y más años (31,7%), de clase social media (42,3%) y de poblaciones de menos de 50.000 habitantes.

- En Telecinco, la audiencia durante 2010 fue eminentemente femenina (63,4%). Y al igual que en TVE 1, eran mujeres de 65 o más años (27,2%), de clase social media (42,8%), que residían en poblaciones de 10.000 a 200.000 habitantes.

- Antena 3 obtuvo también un perfil de audiencia más femenino (58,6%), de 65 y más años (23,5%), de clase social media (42,5%), en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes (27,3%). Un perfil muy similar al obtenido en el año 2009.

- En las cadenas temáticas, el perfil por género es prácticamente similar (48,7% de hombres y 51,3% de mujeres). Respecto a la edad, observamos un perfil mucho más joven frente al resto de cadenas que hemos comentado. Destaca el segmento de 35 a 44 años (18,6%) y el perfil infantil gracias a las cadenas dirigidas a este target (el 11,8% de la audiencia se correspondía con individuos de cuatro a nueve años).

0 5 10 15 20 25 30 35 40

20,8

15,2

16,5

21,7

10

28,3

15,8

10,5

26,7

20,5

13,8

3,1

17,8

33,,5

24,1

39,2

34,8

26,3LA RIOJA

PAÍS VASCO

NAVARRA

MURCIA

MADRID

GALICIA

EXTREMADURA

C. VALENCIANA

CATALUÑA

CASTILLA-LA MANCHA

CASTILLA Y LEÓN

CANTABRIA

CANARIAS

BALEARES

ASTURIAS

ARAGÓN

ANDALUCÍA

TOTAL

GRÁFICO 11 televisión local por comunidades autónomas: audiencia acumulada últimos 30 días. 2010 (en porcentajes)

Fuente: Estudio General de Medios.

2.3.1

I

32



También era un perfil de clase media (45,6%) y residentes en poblaciones de 10.000 a 50.000 habitantes.

- Cuatro contó también con un target equilibrado en cuanto a género, y por edad destacó el segmento de 35 a 44 años (22%). La Sexta también contó con un público joven, de clase social media pero con una proporción mayor de hombres (54,8%) frente a Cuatro (49,5%) (tabla 10).

AUDIENCIAMEDIA

TVE La Primera

TVE La 2

TelecincoAntena

3Temáticas

TDTCUATRO La Sexta

SEXOHombre 46,10% 43,50% 52,10% 36,60% 41,40% 48,70% 49,50% 54,80%Mujer 53,90% 56,50% 47,90% 63,40% 58,60% 51,30% 50,50% 45,20%EDADDe 4 a 9 4,30% 1,80% 2,20% 2,00% 2,70% 11,80% 2,50% 2,00%De 10 a 12 2,00% 0,90% 0,90% 1,00% 1,90% 4,50% 1,90% 1,40%De 13 a 15 1,90% 1,00% 0,90% 1,20% 2,20% 3,20% 2,50% 1,80%De 16 a 19 2,60% 1,60% 1,40% 2,40% 3,20% 3,40% 3,80% 3,00%De 20 a 24 3,70% 2,50% 2,30% 3,80% 4,20% 4,00% 5,40% 4,50%De 25 a 29 5,40% 3,70% 3,80% 5,50% 5,50% 5,90% 7,80% 6,90%De 30 a 34 7,70% 5,80% 6,30% 7,60% 7,40% 8,70% 10,70% 10,00%De 35 a 44 17,10% 14,20% 15,70% 16,60% 16,80% 18,60% 22,00% 21,70%De 45 a 54 16,60% 17,30% 17,10% 16,30% 17,70% 13,40% 18,10% 18,80%De 55 a 64 14,60% 17,30% 17,80% 16,60% 14,90% 10,20% 11,40% 13,40%De 65 y más 24,20% 33,80% 31,70% 27,20% 23,50% 16,30% 13,90% 16,60%CLASE SOCIALAlta y media-alta 21,20% 20,80% 25,30% 19,50% 19,60% 19,30% 22,10% 23,80%Media 43,40% 41,50% 42,30% 42,80% 42,50% 45,60% 45,00% 46,40%Media-baja y baja 35,50% 37,70% 32,40% 37,70% 37,90% 35,00% 32,90% 29,90%HÁBITATMenos de 10.000 hab 23,00% 26,70% 22,50% 19,90% 23,70% 25,00% 20,60% 20,30%De 10.000 a 50.000 hab 27,20% 26,20% 24,20% 26,60% 27,30% 28,30% 28,10% 26,80%De 50.001 a 200.000 hab 22,80% 21,50% 23,50% 26,20% 22,70% 22,80% 23,60% 22,80%De 200.001 a 500.000 hab 10,00% 9,20% 10,30% 10,80% 10,30% 9,00% 10,40% 11,10%Más de 500.000 hab 17,00% 16,30% 19,50% 16,50% 15,90% 14,80% 17,30% 19,00%

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

tABLA 10 Perfil de las cadenas nacionales en 2010

A continuación, observamos el perfil de las cadenas autonómicas y locales en 2010 (tabla 11).

La evolución del consumo de televisión a lo largo del año 2010 es clara. Durante los meses de verano se produjo un consumo menor en relación al resto del año, siendo diciem-bre el mes de mayor cuota de pantalla en el caso del consumo de televisión digital terrestre (79%). En cuanto a Digital+, el mayor consumo se produjo en abril (5,1% de cuota de pan-talla), mientras que la televisión por cable experimentó su mayor share el mes de septiem-bre (15,9%) (tabla 12).

I

33



Andalucía Aragón Asturias I. Baleares CanariasCastilla-La

Mancha

Total TV

AndalucíaCanal Sur Canal Sur 2 ARAGÓN TV TPA IB3 TVCAN CMT

SEXOHombre 47,35% 42,90% 51,80% 53,90% 46,80% 47,60% 49,30% 49,20%Mujer 52,65% 57,10% 48,20% 46,10% 53,20% 52,40% 50,70% 50,80%EDADDe 4 a 9 4,30% 2,00% 6,60% 1,90% 0,80% 0,90% 1,70% 1,90%De 10 a 12 2,45% 1,30% 3,60% 0,70% 0,40% 0,80% 1,20% 1,40%De 13 a 15 1,80% 0,90% 2,70% 0,70% 0,50% 1,00% 1,00% 1,00%De 16 a 19 2,35% 1,90% 2,80% 1,20% 1,30% 1,90% 1,60% 1,70%De 20 a 24 2,95% 2,70% 3,20% 1,50% 1,90% 3,50% 3,20% 2,50%De 25 a 29 4,75% 4,50% 5,00% 3,40% 3,60% 4,00% 3,90% 3,30%De 30 a 34 5,60% 4,00% 7,20% 3,00% 4,90% 3,90% 6,30% 4,50%De 35 a 44 14,10% 10,20% 18,00% 11,90% 12,60% 7,40% 17,80% 11,10%De 45 a 54 15,75% 14,90% 16,60% 15,10% 20,60% 12,70% 17,80% 15,90%De 55 a 64 16,00% 18,50% 13,50% 17,00% 19,90% 23,20% 15,90% 17,40%De 65 y más 30,00% 39,30% 20,70% 43,50% 33,50% 40,60% 29,60% 39,30%CLASE SOCIALAlta y media alta 15,75% 13,50% 18,00% 13,10% 13,20% 21,80% 11,20% 46,90%Media 34,15% 30,70% 37,60% 46,80% 44,60% 47,60% 39,50% 37,10%Media baja y baja 50,10% 55,80% 44,40% 40,10% 42,10% 30,60% 49,30% 15,90%HÁBITATMenos de 10.000 hab. 23,75% 26,30% 21,20% 27,90% 20,00% 2,10% 11,40% 22,10%De 10.000 a 50.000 hab. 33,30% 34,30% 32,30% 19,30% 46,30% 25,70% 41,90% 39,20%De 50.001 a 200.000 hab. 21,35% 18,80% 23,90% 13,90% 6,00% 38,40% 25,40% 20,60%De 200.001 a 500.000 hab. 5,85% 4,90% 6,80% 38,90% 27,70% 33,80% 21,30% 18,10%Más de 500.000 hab. 15,75% 15,70% 15,80%

tABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2010

Cataluña Galicia Murcia

Total TV Cataluña

TV3 33 TVG Total Murcia 7RM

SEXOHombre 54,30% 48,00% 60,60% 42,80% 49,20% 49,20%Mujer 45,70% 52,00% 39,40% 57,20% 50,80% 50,80%EDAD De 4 a 9 1,85% 1,50% 2,20% 1,20% 2,30% 2,30%De 10 a 12 1,25% 1,10% 1,40% 0,60% 1,10% 1,10%De 13 a 15 1,35% 1,50% 1,20% 0,50% 2,70% 2,70%De 16 a 19 1,55% 1,20% 1,90% 0,70% 1,60% 1,60%De 20 a 24 2,65% 2,30% 3,00% 1,90% 4,50% 4,50%De 25 a 29 4,05% 3,50% 4,60% 2,30% 4,10% 4,10%De 30 a 34 6,40% 5,30% 7,50% 3,70% 7,30% 7,30%De 35 a 44 14,25% 12,10% 16,40% 12,30% 15,70% 15,70%De 45 a 54 16,85% 16,00% 17,70% 14,30% 17,70% 17,70%De 55 a 64 15,25% 16,00% 14,50% 20,80% 18,30% 18,30%

De 65 y más 34,45% 39,30% 29,60% 41,80% 24,80% 24,80%


I

34



Cataluña Galicia Murcia

Total TV Cataluña

TV3 K3-33 TVG Total Murcia 7RM

Alta y media-alta 32,60% 35,60% 29,60% 18,60% 7,10% 7,10%Media 44,25% 42,30% 46,20% 32,60% 43,80% 43,80%Media-baja y baja 23,10% 22,10% 24,10% 48,80% 49,10% 49,10%HÁBITAT Menos de 10.000 hab 19,70% 21,40% 18,00% 44,90% 15,40% 15,40%De 10.000 a 50.000 hab 24,20% 23,30% 25,10% 29,40% 43,00% 43,00%De 50.001 a 200.000 hab 20,55% 20,90% 20,20% 16,10% 21,10% 21,10%De 200.001 a 500.000 hab 6,55% 6,30% 6,80% 9,60% 20,50% 20,50%Más de 500.000 hab 28,95% 28,10% 29,80%

tABLA 11 Perfil de las cadenas autonómicas en 2010 (cont.)

País Vasco Valencia

Total TV Euskadi

ETB 1 ETB 2Total TV C. Valenciana

Canal 9 NOU DOS

SEXOHombre 51,00% 56,60% 45,40% 53,35% 48,70% 58,00%Mujer 49,00% 43,40% 54,60% 46,65% 51,30% 42,00%EDADDe 4 a 9 1,75% 2,40% 1,10% 2,80% 2,10% 3,50%De 10 a 12 1,30% 1,90% 0,70% 1,10% 0,90% 1,30%De 13 a 15 1,25% 1,80% 0,70% 1,20% 0,90% 1,50%De 16 a 19 1,10% 1,10% 1,10% 1,05% 0,90% 1,20%De 20 a 24 2,40% 2,50% 2,30% 2,35% 2,20% 2,50%De 25 a 29 3,30% 3,40% 3,20% 3,40% 3,50% 3,30%De 30 a 34 4,65% 3,80% 5,50% 7,70% 7,20% 8,20%De 35 a 44 12,90% 11,80% 14,00% 14,55% 13,00% 16,10%De 45 a 54 17,30% 15,40% 19,20% 16,65% 16,20% 17,10%De 55 a 64 19,10% 17,90% 20,30% 21,85% 22,90% 20,80%De 65 y más 34,95% 38,00% 31,90% 27,50% 30,40% 24,60%CLASE SOCIALAlta y media alta 22,45% 20,20% 24,70% 16,35% 16,80% 15,90%Media 46,90% 48,50% 45,30% 41,05% 38,80% 43,30%Media baja y baja 30,70% 31,40% 30,00% 42,65% 44,50% 40,80%HÁBITATMenos de 10.000 hab. 25,60% 31,10% 20,10% 28,80% 26,60% 31,00%De 10.000 a 50.000 hab. 31,60% 28,90% 34,30% 38,55% 44,50% 32,60%De 50.000 a 200.000 hab. 24,40% 26,00% 22,80% 17,20% 13,40% 21,00%De 200.000 a 50.000 hab. 18,40% 14,00% 22,80% 3,00% 2,70% 3,30%Más de 200.000 12,70% 12,10%


I

35



ENE-DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DICAnalógico terrestre 5,20% 22,20% 18,90% 11,80% 0,80% 0,60% 0,60% 0,60% 0,70% 0,60% 0,60% 0,60% 0,70%Digital terrestre 73,90% 56,50% 59,70% 67,50% 78,10% 78,50% 78,40% 78,50% 78,80% 78,30% 78,60% 78,80% 79,00%Digital + 4,70% 5,00% 5,00% 4,90% 5,10% 4,70% 4,70% 4,60% 4,30% 4,50% 4,50% 4,40% 4,40%Cable 15,60% 15,60% 15,80% 15,20% 15,30% 15,50% 15,60% 15,70% 15,50% 15,90% 15,80% 15,60% 15,30%Otros 0,60% 0,70% 0,70% 0,60% 0,70% 0,60% 0,70% 0,70% 0,70% 0,70% 0,50% 0,60% 0,60%

tABLA 12 Evolución mensual del consumo de televisión y cuota de pantalla 2010

Fuente: Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media.Base: Hogares que disponen de plataforma digital.Cuota de pantalla % de audiencia de cada cadena.

Programación

Los géneros en las programaciones

Ficción (29%), información (21%) y culturales (15%) fueron los principales géneros televisi-vos en la parrilla en España en 2010. Dos de estos géneros también habían ocupado en 2009 un mayor tiempo de programación (ficción e información). Sin embargo, los progra-mas culturales ganaron espacio dentro de la programación durante 2010 frente al género de miscelánea, que era el tercero por tiempo de emisión en 2009 (tabla 13).

Si analizamos la distribución del tiempo de programación de las cadenas según géne-ros, destacó con un 46,5% el género informativo en La 1 de TVE durante 2010. En La 2 el mayor tiempo de programación fue el dedicado a programas culturales (40%). En Telecinco, los infoshows (23,7%). En Antena 3 TV también destacó la información (27,5%), en Cuatro predominó la ficción (36,4%) y en La Sexta la miscelánea (29%) (tabla 14).

2.4

2.4.1

2006 2007 2008 2009 2010Ficción 26% 30% 31% 25% 29%Miscelánea 24% 22% 19% 18% 14%Información 17% 17% 17% 20% 21%Culturales 14% 13% 13% 16% 15%Concursos 4% 5% 7% 7% 4%Deportes 7% 6% 6% 6% 6%Musicales 3% 4% 2% 4% 4%Televentas 2% 0% 2% 1% 3%Infoshow 2% 2% 1% 2% 2%Toros 0% 0% 0% 0% 0%Religiosos 0% 0% 0% 0% 0%Otros 0% 0% 1% 2% 2%

Fuente:Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de Audiencias de TV 2010 de Kantar Media.

tABLA 13 Evolución de la distribución del tiempo de programación por géneros (%). 2006-2010

I

36



TVE1 LA 2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTARELIGIOSO 0,0% 2,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%CULTURAL 7,8% 40,00% 1,90% 1,10% 9,30% 15,30%INFORMACIÓN 46,5% 5,80% 14,30% 27,50% 16,00% 6,90%MISCELÁNEA 17,5% 14,50% 22,40% 18,40% 21,30% 29,00%INFOSHOW 0,3% 0,00% 23,70% 9,40% 4,30% 0,60%CONCURSO 0,3% 1,70% 15,50% 10,70% 8,00% 3,40%DEPORTE 3,5% 13,40% 0,90% 0,00% 2,10% 8,40%TOROS 0,1% 0,40% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%MUSICAL 1,6% 11,40% 6,30% 7,60% 0,00% 4,50%FICCIÓN 22,3% 9,80% 10,80% 25,40% 36,40% 25,10%PROGRAMA VENTA 0,0% 0,00% 4,20% 0,00% 2,40% 6,80%OTROS 0,1% 1,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%

Canal Sur Canal Sur 2 TV3 33 ETB1 ETB2RELIGIOSO 0,80% 0,30% 0,50% 0,20% 0,90% 0,10%CULTURAL 11,40% 39,70% 8,20% 56,80% 37,80% 15,10%INFORMACIÓN 23,20% 12,20% 44,20% 5,20% 14,00% 21,30%MISCELÁNEA 24,70% 20,40% 12,00% 5,30% 12,30% 13,20%INFOSHOW 1,80% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% 0,40%CONCURSO 3,00% 6,70% 1,80% 0,10% 3,60% 0,80%DEPORTE 1,30% 6,70% 7,60% 15,20% 16,70% 0,20%TOROS 1,90% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%MUSICAL 5,80% 7,30% 0,80% 10,50% 8,30% 5,20%FICCIÓN 21,80% 6,60% 24,80% 6,40% 6,30% 43,40%PROGRAMA VENTA 4,20% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,30%OTROS 0,10% 0,00% 0,00% 0,20% 0,10% 0,00%

TVG TELEMADRID CANAL 9 NOU DOS CMT ARAGÓN TVRELIGIOSO 1,20% 0,00% 0,10% 0,30% 0,10% 0,20%CULTURAL 12,30% 10,80% 6,10% 26,70% 3,30% 7,40%INFORMACIÓN 34,00% 39,70% 29,90% 19,00% 11,20% 17,70%MISCELÁNEA 10,90% 3,10% 7,60% 3,30% 22,70% 15,80%INFOSHOW 0,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,20% 0,00%CONCURSO 2,00% 2,00% 1,10% 0,40% 9,00% 3,00%DEPORTE 2,00% 4,00% 4,10% 13,60% 2,70% 3,60%TOROS 0,00% 0,50% 0,40% 0,10% 2,10% 1,30%MUSICAL 8,60% 3,60% 1,80% 4,80% 3,00% 4,00%FICCIÓN 28,30% 36,30% 43,50% 2,70% 45,80% 46,90%PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%OTROS 0,10% 0,00% 5,40% 29,10% 0,00% 0,00%


tABLA 14 distribución del tiempo de programación de las cadenas según géneros, en 2010 (% de su tiempo de programación)

I

37



TVE1 LA 2 TELECINCO A3 CUATRO LA SEXTARELIGIOSO 0,00% 2,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%CULTURAL 9,60% 47,50% 1,60% 1,30% 11,90% 7,50%INFORMACIÓN 38,60% 5,60% 12,40% 22,20% 17,20% 10,30%MISCELÁNEA 9,70% 5,40% 13,90% 10,80% 16,90% 25,40%INFOSHOW 0,30% 0,00% 39,80% 14,60% 7,30% 0,80%CONCURSO 0,20% 9,20% 12,50% 6,70% 5,00% 0,40%DEPORTE 5,60% 8,80% 4,40% 0,00% 4,20% 22,80%TOROS 0,10% 0,30% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%MUSICAL 0,60% 3,60% 0,10% 0,20% 0,00% 0,10%FICCIÓN 35,40% 16,90% 15,10% 44,20% 37,50% 32,70%PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,10% 0,00% 0,10% 0,10%OTROS 0,00% 0,20% 0,00% 0,00% 0,00% 0,10% Canal Sur Canal Sur 2 TV3 33 ETB1 ETB2RELIGIOSO 0,30% 0,10% 0,20% 0,30% 1,10% 0,00%CULTURAL 5,60% 34,00% 7,10% 51,30% 8,80% 5,20%INFORMACIÓN 23,60% 2,50% 45,20% 3,30% 13,10% 31,10%MISCELÁNEA 23,60% 22,70% 11,60% 3,10% 6,30% 12,20%INFOSHOW 1,80% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 1,00%CONCURSO 6,50% 17,20% 2,30% 0,10% 5,30% 4,00%DEPORTE 3,60% 9,50% 11,60% 31,40% 54,40% 0,30%TOROS 2,60% 0,30% 0,00% 0,00% 0,10% 0,00%MUSICAL 1,40% 1,80% 0,40% 2,70% 2,10% 0,20%FICCIÓN 30,80% 12,10% 21,50% 7,30% 8,70% 46,00%PROGRAMA VENTA 0,10% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%OTROS 0,00% 0,00% 0,10% 0,50% 0,10% 0,00% TVG TELEMADRID CANAL 9 NOU DOS CMT ARAGÓN TVRELIGIOSO 0,30% 0,00% 0,10% 0,80% 0,10% 0,20%CULTURAL 7,20% 6,80% 4,30% 42,00% 3,90% 8,50%INFORMACIÓN 39,60% 34,00% 25,60% 5,70% 22,20% 29,70%MISCELÁNEA 9,90% 0,80% 3,10% 5,80% 13,40% 12,00%INFOSHOW 0,50% 0,00% 0,00% 0,00% 0,50% 0,00%CONCURSO 2,90% 2,80% 1,50% 0,30% 10,80% 4,20%DEPORTE 3,10% 8,70% 6,80% 25,70% 5,80% 5,70%TOROS 0,00% 0,90% 0,40% 0,40% 5,00% 3,00%MUSICAL 9,40% 0,20% 0,20% 1,70% 2,50% 0,80%FICCIÓN 26,90% 45,80% 57,80% 4,40% 35,80% 36,10%PROGRAMA VENTA 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00% 0,00%OTROS 0,00% 0,00% 0,30% 13,40% 0,00% 0,00%


tABLA 15 Aportación de cada género a la audiencia de las cadenas en 2010 (%)

I

38



Los programas más vistos del año

Las retransmisiones deportivas, y en concreto los partidos del Mundial de Sudáfrica, fueron las emisiones más seguidas en televisión durante 2010. El momento más visto fue la pró-rroga de la final del Mundial entre Holanda y España, emitida por Telecinco y con un share del 80,3%.

El segundo programa más visto fue también un partido de futbol, el Alemania-España, y el tercero el especial España gana en Telecinco, emitido también por Telecinco como consecuencia del triunfo de la Roja en el Mundial. Completan los 10 programas con mayor audiencia otras retransmisiones deportivas: diversos partidos del Mundial de Sudáfrica, de la Liga española, de la Eurocopa y la Fórmula 1.

Hasta el puesto número 14 del ranking de programas más vistos en 2010 no encontra-mos uno no deportivo: las votaciones del Festival de Eurovisión, emitido por TVE 1 y que alcanzó una cuota de pantalla del 48,5% (tabla 16).

De las 10 primeras emisiones deportivas de mayor audiencia en 2010, nueve correspon-dieron a Telecinco. Es el partido del Inter contra el Barcelona el que ocupa el puesto núme-ro 10 del ranking y fue emitido por La 1 de TVE (tabla 17).

2.4.2

TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

1 SUDÁFRICA 10: PRÓRROGAHOLANDA-ESPAÑA:FINAL

T5 11/7/10 1 42’ 33.2 33.2 33.2 80.3

2 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL ALEMANIA-ESPAÑA:SF T5 7/7/10 8 111’ 30.3 24.4 7.5 66.23 ESPAÑA GANA EN TELECINCO T5 11/7/10 1 18’ 28.4 28.4 28.4 70.4

4FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES

INTER-BARCELONA La1 20/4/10 17 110’ 20.9 12.1 2.6 31.5

5PRÓRROGA FÚTBOL: EUROPA LEAGUE

AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 3 39’ 20.7 14.3 7.7 31.6

6 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA R.MADRID-BARCELONA LA 6 10/4/10 39 110’ 20.0 7.0 3.7 18.47 FÚTBOL: COPA DEL REY AT.MADRID-SEVILLA La1 19/5/10 1 112’ 18.9 18.9 18.9 42.48 FÚTBOL: AMISTOSO FRANCIA-ESPAÑA La1 3/3/10 7 111’ 18.8 12.5 6.6 35.2

9 SUDÁFRICA 10: POSTHOLANDA-ESPAÑA:FINAL

T5 11/7/10 6 72’ 17.8 14.8 9.9 40.5

10FÓRMULA 1: G.P. DE ABU DHABI

LA 6 14/11/10 4 95’ 16.9 6.8 0.4 35.6

11FÚTBOL: CLASIFICACIÓN EUROCOPA

ESCOCIA-ESPAÑA T5 12/10/10 2 110’ 16.8 12.5 8.2 34.8

12 FÚTBOL: EUROPA LEAGUE AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 15 112’ 16.6 7.4 3.5 19.6

13POST FÚTBOL: EUROPA LEAGUE

AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 1 26’ 16.3 16.3 16.3 37.8

14 EUROVISIÓN: VOTACIONES La1 29/5/10 1 56’ 16.3 16.3 16.3 48.5

15CAMPANADAS DE FIN DE AÑO

La1 31/12/10 1 23’ 16.0 16.0 16.0 47.6

tABLA 16 Ranking anual de programas. 2010


I

39



TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHANÚM. EMIS.

DURAC. MEDIA

AUDI. MÁXI.

AUDI. MEDIA

AUDI. MÍNI.

SHARE TOTAL

16 ÁGUILA ROJA La1 4/11/10 22 83’ 14.7 12.1 3.4 28.0

17ESPAÑA GANA EN TELECINCO: CAMPEONES

T5 11/7/10 3 67’ 14.5 8.5 1.5 42.3

18 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL URUGUAY-HOLANDA:SF CUATRO 6/7/10 17 110’ 14.5 9.4 6.7 31.219 2011: PARTE DE TI La1 31/12/10 2 100’ 13.4 9.7 6.9 34.820 PELÍCULA DE LA SEMANA LA BÚSQUEDA La1 10/1/10 50 108’ 13.3 7.8 1.0 20.021 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO PORTUGAL-ESPAÑA La1 17/11/10 1 16’ 13.2 13.2 13.2 29.222 FESTIVAL EUROVISIÓN La1 29/5/10 1 201’ 13.1 13.1 13.1 41.923 TELED. FIN SEMANA 2 La1 10/1/10 102 46’ 12.9 6.2 0.9 18.224 2011: ESTAMOS CONTENTOS La1 31/12/10 1 69’ 12.7 12.7 12.7 43.225 FÚTBOL: EUROCOPA CLASI ESPAÑA-LITUANIA La1 8/10/10 1 109’ 12.6 12.6 12.6 30.926 POST FÚTBOL: COPA DEL REY AT.MADRID-SEVILLA La1 19/5/10 1 22’ 12.5 12.5 12.5 29.9

27FÓRMULA 1: G.P. DE SINGAPUR

LA 6 26/9/10 4 102’ 12.4 5.7 0.6 25.7

28POST FÓRMULA 1: G.P. DE BAHREIN

LA 6 14/3/10 1 29’ 12.1 12.1 12.1 37.9

29 LA SEÑORA La1 18/1/10 3 77’ 11.9 10.8 10.1 23.3

30 CUÉNTAME CÓMO PASÓLAS DOS COMUNIONES DE MARÍA ALCÁNTARA

La1 11/11/10 8 71’ 11.8 10.4 4.0 24.2

31 FÓRMULA 1: G.P. DE BRASIL LA 6 7/11/10 5 85’ 11.7 4.4 0.7 17.132 HISPANIA, LA LEYENDA EPISODIO 2 A3 27/10/10 8 89’ 11.7 10.1 9.4 23.533 FÓRMULA 1: G.P. DE MÓNACO LA 6 16/5/10 4 97’ 11.7 4.7 0.3 28.234 LOS PILARES DE LA TIERRA EPISODIO 1 CUATRO 14/9/10 5 102’ 11.6 9.5 8.6 24.235 FÓRMULA 1: G.P. DE ESPAÑA LA 6 9/5/10 4 93’ 11.6 4.9 0.4 27.9

36FELIPE Y LETIZIA, DEBER Y QUERER

T5 27/10/10 2 86’ 11.5 10.6 9.7 22.6

37 FÓRMULA 1: G.P. DE ITALIA LA 6 12/9/10 4 90’ 11.4 4.0 0.3 26.0

38POST FÓRMULA 1: G.P. DE SINGAPUR

LA 6 26/9/10 1 30’ 11.3 11.3 11.3 35.2

39 FÓRMULA 1: G.P. DE BAHREIN LA 6 14/3/10 4 94’ 11.3 4.2 0.7 30.940 LA HORA DE JOSÉ MOTA La1 15/1/10 27 42’ 11.2 8.3 6.7 20.7

41 CINEUN CANGURO SUPER DURO

La1 6/1/10 374 88’ 10.9 2.5 0.3 13.2

42POST FÓRMULA 1: G.P. DE ESPAÑA

LA 6 9/5/10 1 28’ 10.6 10.6 10.6 31.3

43 ENTREGA PREMIOS GOYA La1 14/2/10 1 167’ 10.6 10.6 10.6 26.444 FÓRMULA 1: G.P. DE CANADA LA 6 13/6/10 3 91’ 10.4 5.6 2.2 20.445 COMANDO ACTUALIDAD AQUÍ HAY MUCHO TOMATE La1 20/1/10 95 59’ 10.3 5.7 2.2 14.746 GRAN HERMANO T5 27/1/10 17 224’ 10.2 6.9 5.2 20.747 FÓRMULA 1: G.P. DE EUROPA LA 6 27/6/10 4 95’ 10.2 3.8 0.3 22.6

48POST FÓRMULA 1: G.P. DE ITALIA

LA 6 12/9/10 1 32’ 10.1 10.1 10.1 33.8

49 EL PELICULÓNLAS CRÓNICAS DE NARNIA: EL PRÍNCIPE CASPIAN

A3 7/12/10 70 142’ 10.1 4.7 1.8 14.0

50 FÓRMULA 1: G.P. DE TURQUIA LA 6 30/5/10 5 86’ 10.1 3.2 0.2 23.8

tABLA 16 Ranking anual de programas. 2010 (cont.)

Base:Individuos de 4 y más años.

Nota:El ranking contiene los programas de duración superior o igual a 15 minutos. No se ha tenido en cuenta las desconexiones regionales diferenciadas.

Fuente:Anuario de audiencias de TV 2010 de Kantar Media. I

40



TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE

1 SUDÁFRICA 10: PRÓRROGAHOLANDA-ESPAÑA:FINAL

T5 11/7/10 22:21 42’ 33.2 80.3

2 SUDÁFRICA 10: FÚTBOLALEMANIA-ESPAÑA:SF

T5 7/7/10 20:30 110’ 30.3 77.3

3 SUDÁFRICA 10: FÚTBOLHOLANDA-ESPAÑA:FINAL

T5 11/7/10 20:30 110’ 29.5 77.2

4 SUDÁFRICA 10: FÚTBOLESPAÑA-HONDURAS:PREVIA

T5 21/6/10 20:30 110’ 29.0 69.1

5 SUDÁFRICA 10: FÚTBOLESPAÑA-PORTUGAL:1/8

T5 29/6/10 20:30 112’ 28.6 71.2

6ESPAÑA GANA EN TELECINCO

T5 11/7/10 23:07 18’ 28.4 70.4

7 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL CHILE-ESPAÑA:PREVIA T5 25/6/10 20:30 110’ 24.7 69.7

8 SUDÁFRICA 10: FÚTBOLPARAGUAY-ESPAÑA:1/4

T5 3/7/10 20:30 111’ 23.3 73.2

9 SUDÁFRICA 10: FÚTBOLESPAÑA-SUIZA:PREVIA

T5 16/6/10 16:00 113’ 22.3 58.7


INTER-BARCELONA La1 20/4/10 20:45 111’ 20.9 50.1


AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 22:33 40’ 20.7 43.8

12 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLAR.MADRID-BARCELONA

LA 6 10/4/10 22:01 111’ 20.0 48.2

13 FÚTBOL: COPA DEL REY AT.MADRID-SEVILLA La1 19/5/10 21:32 112’ 18.9 42.4


BARCELONA-ARSENAL

La1 6/4/10 20:45 110’ 18.9 46.3

15 FÚTBOL: AMISTOSO FRANCIA-ESPAÑA La1 3/3/10 21:03 111’ 18.8 40.7


R.MADRID-MILAN La1 19/10/10 20:46 111’ 18.6 42.8

17 SUDÁFRICA 10: POSTHOLANDA-ESPAÑA:FINAL

T5 11/7/10 23:02 120’ 17.8 54.6


LYON-R.MADRID La1 16/2/10 20:46 111’ 17.3 37.7

19FÓRMULA 1: G.P. DE ABU DHABI

LA 6 14/11/10 14:03 100’ 16.9 49.4

20FÚTBOL: CLASIFICACIÓN EUROCOPA

ESCOCIA-ESPAÑA T5 12/10/10 21:00 111’ 16.8 36.2


STUTTGART-BARCELONA

La1 23/2/10 20:45 111’ 16.7 37.2

22 FÚTBOL: EUROPA LEAGUE AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 20:45 107’ 16.6 40.6

23POST FÚTBOL: EUROPA LEAGUE

AT.MADRID-FULHAM T5 12/5/10 23:13 26’ 16.3 37.8

24 SUDÁFRICA 10: POSTESPAÑA-PORTUGAL:1/8

T5 29/6/10 22:23 52’ 16.0 37.6


AJAX AMSTERDAM-R.MADRID

La1 23/11/10 20:45 111’ 16.0 35.7

tABLA 17 Ranking de emisiones deportivas. 2010


I

41



TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE26 FÚTBOL: AMISTOSO PORTUGAL-ESPAÑA La1 17/11/10 22:04 113’ 15.9 35.327 FÚTBOL: AMISTOSO ARGENTINA-ESPAÑA La1 7/9/10 22:01 114’ 14.9 37.928 FÚTBOL: AMISTOSO ESPAÑA-POLONIA La1 8/6/10 21:59 108’ 14.8 33.429 FÚTBOL: LIGA DE CAMPEONES AUXERRE-R.MADRID La1 28/9/10 20:45 111’ 14.7 36.4

30 SUDÁFRICA 10: POSTPARAGUAY-ESPAÑA:1/4

T5 3/7/10 22:21 62’ 14.6 46.6


LIVERPOOL-AT.MADRID

T5 29/4/10 23:00 36’ 14.6 33.1

32ESPAÑA GANA EN TELECINCO:CAMPEONES

T5 11/7/10 23:34 89’ 14.5 48.3

33 SUDÁFRICA 10: FUTBOL URUGUAY-HOLANDA:SF CUATRO 6/7/10 20:30 113’ 14.5 47.234 SUDÁFRICA 10: POST ALEMANIA-ESPAÑA:SF T5 7/7/10 22:20 117’ 14.1 37.5

35 SUDÁFRICA 10: FÚTBOLARGENTINA-MEXICO:1/8

CUATRO 27/6/10 20:30 111’ 13.7 41.9

36 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLAMALLORCA-R.MADRID

LA 6 5/5/10 22:02 107’ 13.5 29.9

37 PREVIO FÚTBOL: AMISTOSO PORTUGAL-ESPAÑA La1 17/11/10 21:48 16’ 13.2 29.238 FÚTBOL: EUROCOPA CLASI ESPAÑA-LITUANIA La1 8/10/10 22:00 109’ 12.6 30.9

39POST FÚTBOL: COPA DEL REY

AT.MADRID-SEVILLA La1 19/5/10 23:24 22’ 12.5 29.9

40FÓRMULA 1: G.P.DE SINGAPUR

LA 6 26/9/10 14:04 118’ 12.4 41.5

41POST FÓRMULA 1: G.P.DE BAHREIN

LA 6 14/3/10 14:44 29’ 12.1 37.9


BARCELONA-PANATHINAIKOS

La1 14/9/10 20:45 110’ 12.0 33.0

43 SUDÁFRICA 10: POSTESPAÑA-HONDURAS:PREVIA

T5 21/6/10 22:20 37’ 11.7 25.7

44 FÓRMULA 1: G.P.DE BRASIL LA 6 7/11/10 17:03 93’ 11.7 32.1

45FÓRMULA 1: G.P.DE MÓNACO

LA 6 16/5/10 14:03 110’ 11.7 43.6

46 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLAR.MADRID-ATH.BILBAO

LA 6 20/11/10 22:00 108’ 11.6 28.7

47 SUDÁFRICA 10: FÚTBOL BRASIL-CHILE:1/8 CUATRO 28/6/10 20:31 108’ 11.6 37.148 FÓRMULA 1: G.P.DE ESPAÑA LA 6 9/5/10 14:03 96’ 11.6 38.449 FÚTBOL: LIGA ESPAÑOLA R.MADRID-SEVILLA LA 6 6/3/10 22:00 112’ 11.5 29.550 FÓRMULA 1: G.P.DE ITALIA LA 6 12/9/10 14:04 76’ 11.4 43.3




tABLA 17 Ranking de emisiones deportivas. 2010 (cont.)

Respecto a las películas, La búsqueda, Piratas del Caribe: en el fin del mundo y Deja Vu fueron las más vistas en el ranking de emisiones cinematográficas en 2010. Estos tres títu-los los emitió la cadena pública. También el resto de los más vistos (hasta el puesto núme-ro nueve del ranking) fueron emisiones de La 1 de TVE. Por tanto, mientras que las retrans-misiones deportivas más vistas fueron las correspondientes a Telecinco, las retransmisio-nes cinematográficas más seguidas correspondieron a La 1 de TVE (tabla 18).

I

42



TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE1 PELÍCULA DE LA SEMANA LA BÚSQUEDA La1 10/1/10 22:13 116’ 13.3 29.1

2 PELÍCULA DE LA SEMANAPIRATAS DEL CARIBE:EN EL FIN DEL MUNDO

La1 3/1/10 22:15 153’ 12.9 31.7

3 PELÍCULA DE LA SEMANA DEJA VU La1 14/3/10 22:16 113’ 11.6 27.64 PELÍCULA DE LA SEMANA SIN RESERVAS La1 19/12/10 22:16 96’ 11.5 25.2

5 CINEUN CANGURO SUPER DURO

La1 6/1/10 22:16 86’ 10.9 25.0

6 PELÍCULA DE LA SEMANASEDUCIENDO A UN EXTRAÑO

La1 21/2/10 22:15 98’ 10.9 24.6

7 PELÍCULA DE LA SEMANAHOLLYWOOD: DEPARTAMENTO DE HOMICIDIOS

La1 17/1/10 22:14 106’ 10.6 24.0

8 PELÍCULA DE LA SEMANA EL CÓDIGO DA VINCI La1 13/6/10 22:16 135’ 10.3 26.7

9 PELÍCULA DE LA SEMANANOVIA POR CONTRATO

La1 7/2/10 22:16 88’ 10.3 23.3

10 EL PELICULÓNLAS CRÓNICAS DE NARNIA:EL PRÍNCIPE CASPIAN

A3 7/12/10 22:00 173’ 10.1 26.0

11 PELÍCULA DE LA SEMANA MAMMA MIA! La1 26/12/10 22:17 99’ 9.5 21.912 PELÍCULA DE LA SEMANA EN EL VALLE DE ELAH La1 21/3/10 22:15 109’ 9.2 21.513 CINE OCEAN’S ELEVEN La1 30/12/10 22:19 107’ 9.2 22.214 PELÍCULA DE LA SEMANA UN LÍO EMBARAZOSO La1 24/1/10 22:15 123’ 9.1 21.615 EL PELICULÓN LUNA NUEVA A3 13/7/10 22:00 163’ 9.0 27.316 PELÍCULA DE LA SEMANA FIREWALL La1 30/5/10 22:15 97’ 8.9 22.0

17 CINEA TODO GAS: TOKYO RACE

La1 8/1/10 22:18 94’ 8.8 20.7

18 PELÍCULA DE LA SEMANAMEMORIAS DE UNA GEISHA

La1 20/6/10 22:15 131’ 8.7 22.5

19 PELÍCULA DE LA SEMANA TAPAS La1 31/1/10 22:14 79’ 8.7 18.820 CINE ¿BAILAMOS? La1 1/1/10 16:01 96’ 8.6 30.621 CINE ¿BAILAMOS? La1 27/12/10 22:14 96’ 8.4 19.122 PELÍCULA DE LA SEMANA VOLVER La1 28/2/10 22:15 109’ 8.4 20.1

23 CINEPRINCESA POR SORPRESA 2

La1 5/1/10 22:17 104’ 8.4 22.4

24 SESIÓN DE TARDEPRINCESA POR SORPRESA

La1 3/1/10 16:03 106’ 8.4 25.2

25 PELÍCULA DE LA SEMANA SPIDERMAN 3 La1 18/4/10 22:15 128’ 8.3 20.226 PELÍCULA DE LA SEMANA PRETTY WOMAN La1 6/6/10 22:17 112’ 8.2 20.8

27 PELÍCULA DE LA SEMANASTEALTH: LA AMENAZA INVISIBLE

La1 7/3/10 22:15 108’ 8.2 19.0

28 PELÍCULA DE LA SEMANA INFILTRADOS La1 14/11/10 22:17 139’ 8.2 21.129 SESIÓN DE TARDE PRUEBA DE VIDA La1 10/1/10 16:02 124’ 8.1 22.2

30 CINELAS CRÓNICAS DE NARNIA: EL LEÓN, LA BRUJA Y EL ARMARIO

A3 6/12/10 22:00 169’ 8.1 20.9

tABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas. 2010


I

43



TÍTULO TÍTULO 2 CADENA FECHA HORA DURACIÓN AUDI. MEDIA SHARE31 VERSIÓN ESPAÑOLA CAMINO La1 9/2/10 22:24 134’ 8.0 19.2

32 PELÍCULA DE LA SEMANAOS DECLARO MARIDO Y MARIDO

La1 4/7/10 22:15 103’ 8.0 22.3

33 PELÍCULA DE LA SEMANADIAMANTE DE SANGRE

La1 24/10/10 22:16 129’ 7.9 19.4

34 PELÍCULA DE LA SEMANA VACACIONES La1 12/12/10 22:17 125’ 7.9 18.835 PELÍCULA DE LA SEMANA LÁGRIMAS DEL SOL La1 10/10/10 22:16 108’ 7.8 19.8

36 CINE 2UNA CHICA DE JERSEY

La1 1/1/10 17:36 94’ 7.8 26.3

37 PELÍCULA DE LA SEMANA EL REINO PROHIBIDO La1 27/6/10 22:15 93’ 7.8 19.5

38 PELÍCULA DE LA SEMANAS.W.A.T. (LOS HOMBRES DE HARRELSON)

La1 26/9/10 22:15 107’ 7.6 18.7

39 EL PELICULÓNEL NIÑO CON EL PIJAMA DE RAYAS

A3 2/10/10 22:00 114’ 7.6 21.6

40 PELÍCULA DE LA SEMANA DEUDA DE SANGRE La1 4/4/10 22:15 102’ 7.6 19.941 PELÍCULA DE LA SEMANA MISIÓN IMPOSIBLE 3 La1 23/5/10 22:15 114’ 7.6 19.542 CINE PAPÁ POR SORPRESA La1 25/12/10 22:17 104’ 7.5 19.343 CINE LA CAJA 507 La1 25/1/10 22:15 101’ 7.5 16.5

44 PELÍCULA DE LA SEMANAPLAN DE VUELO: DESAPARECIDA

La1 17/10/10 22:17 88’ 7.5 16.3

45 SESIÓN DE TARDEEL GUARDIÁN DE LA MEMORIA

La1 14/3/10 16:02 85’ 7.4 23.1

46 PELÍCULA DE LA SEMANAPIRATAS DEL CARIBE: EL COFRE DEL HOMBRE MUERTO

La1 21/11/10 22:16 135’ 7.4 18.0

47 PELÍCULA DE LA SEMANA MYSTIC RIVER La1 19/9/10 22:15 128’ 7.3 19.248 CINE CAOS La1 22/10/10 22:17 99’ 7.3 18.6

49 PELÍCULA DE LA SEMANAEN EL NOMBRE DEL REY

La1 1/8/10 22:16 112’ 7.3 25.5

50 PELÍCULA DE LA SEMANA TRANSFORMERS La1 9/5/10 22:13 130’ 7.3 17.6

tABLA 18 Ranking de emisiones cinematográficas. 2010 (cont.)




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44


3LAPUBLICIDADENTELEVISIÓN

La publicidad en televisión Desde el año 2008 se observa un descenso en los ingresos publicitarios en la televisión, aunque en 2010 se produjo un ligero incremento en dicha inversión respecto a 2009 (un 4% más de inversión publicitaria en televisión), cerrándose 2010 con una cifra de inversión final de 2.471,9 millones de euros, aún muy inferior a la de 2008 (3.082,4 millones de euros). La televisión e Internet son los medios convencionales que en 2010 experimentaron un incre-mento en la inversión y que, precisamente, favorecieron el incremento de la inversión global en España. No obstante, estos crecimientos no fueron los que en años atrás experimentaba la inversión publicitaria, debido a la crisis y sus consecuencias directas sobre las inversiones de los anunciantes, que realizaron ajustes y recortes en sus presupuestos publicitarios.

El crecimiento de la inversión en televisión en su conjunto se explica, fundamentalmen-te, por el incremento de la inversión publicitaria que experimentaron los canales de pago (un 30,1% más en 2010 respecto a 2009). El estrechamiento de la oferta en las cadenas nacionales (al eliminarse la publicidad en TVE) y la búsqueda de audiencias más cualifica-das provocó que los presupuestos de los anunciantes se destinasen a los canales de pago (con un perfil más concreto del target y un impacto mucho más segmentado).

Las autonómicas también crecieron en inversión en relación a 2009. Las que menos crecimiento sufrieron fueron las cadenas de televisión en abierto. Y las televisiones locales fueron las únicas en que se registró un descenso de los ingresos publicitarios (cerca de un 40% menos respecto a 2009) (tabla 19).

La eliminación de la publicidad en TVE fue el claro detonante para que se derivase la inversión de los anunciantes de las cadenas del ente público a otras cadenas privadas. Así lo podemos observar en el gráfico 11: la inversión en las televisiones públicas disminuyó en 2010 cerca de 389 millones de euros, mientras que las televisiones privadas, por su parte, aumentaron sus ingresos en 385 millones de euros (gráfico 12).

En relación a los minutos de publicidad y el número de spots emitidos en televisión, observamos que en 2010 continuó descendiendo el número de anuncios (2.751 anuncios en 2010 frente a los 2.861 que se emitieron en 2009) y también el número de minutos publi-citarios (66.749 minutos menos en 2010). Dos hechos pueden explicar este descenso. Por un lado, la propia disminución de la inversión publicitaria de los anunciantes en televisión

3

2005 2006 2007 2008 2009 2010 % INC.10/09`TV nacionales en abierto 2.495,40 2.718,40 3.002,90 2.668,8 2.081,1 2.128,8 2,3TV autónomicas 382,4 378,1 354,7 319,6 237,7 272,6 14,7Canales de pago 31,4 44,5 60,1 56,1 50,0 65,0 30,1TV locales 42,2 47,3 50,9 37,9 9,1 5,5 -39,5Total TV 2.951,4 3.188,40 3.468,60 3.082,4 2.377,8 2.471,9 4,0

Fuente:Infoadex.

tABLA 19 Ingresos publicitarios de las televisiones en 2010 (en millones de euros)

I

45



frente a otros medios menos convencionales o que asegurasen una mayor eficacia publi-citaria (como el caso de Internet y medios no convencionales, bajo una estrategia que consiste en dirigirse a un segmento concreto de forma no masiva). Pero, por otro lado, hay un hecho significativo en 2010 que también explica este descenso en la cantidad de publi-cidad emitida. Nos referimos a la entrada en vigor de la Ley General de Comunicación Audiovisual (Ley 7/2010, de 30 de marzo), que vino a clarificar y reducir los diferentes for-matos publicitarios en televisión así como a limitar el tiempo dedicado a publicidad a 20 minutos por hora (en sus diferentes formatos) (gráfico 12).

En las tablas siguientes ofrecemos la información relativa al volumen de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas desde el año 2005 y los minutos dedicados a publicidad durante este mismo periodo de tiempo (tablas 20 y 21).

Telecinco fue la cadena que mayor número de spots emitió hasta llegar el año 2010, en que fue superada en 174 por Antena 3. Del total de los 2.751.232 anuncios emitidos en 2010, un 9,58% de ellos correspondieron a Antena 3 y un 9,57% a Telecinco. Las otras dos cadenas privadas nacionales, Cuatro y La Sexta, se situaron en tercer y cuarto lugar en este ranking de cadenas por número de emisión de spots.

Es relevante observar en esta serie que, desde la eliminación de la publicidad en TVE, tanto el número de spots como de minutos dedicados a publicidad disminuyó en La 1 y en La 2.

Al ser Antena 3 y Telecinco las cadenas con mayor número de spots emitidos durante el año 2010, son también estas cadenas las que contaron con un mayor número de minu-tos de publicidad registrados. Antena 3, 81.308 minutos durante 2010, y Telecinco 80.498 minutos (tablas 20 y 21).

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3.500

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

949

332

344

413

455

506

506

542627

741 768 755 827

1.016964 971 905

1.008

1.2001.313

1.434 1.470

1.588

1.807

2.1112.214

2.562

2.562

3.069

2.875

2.8612.751

GRÁFICO 12 Ingresos publicitarios por segmento (millones de euros). 1995-2010

Unidad: Spots emitidos. Miles de minutos.Fuente:Elaboración propia a partir de datos del Anuario de Audiencias de TV TNS, varios años y Anuario de udien-cias de TV 2010 de Kantar Media.

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46



Cadenas2005 2006 2007 2008 2009 2010

Spots % Spots % Spots % Spots % Spots % Spots %TELECINCO 266.628 11,8% 261.648 10,2% 266.864 8,7% 256.023 8,9% 273.996 9,6% 263.354 9,57%ANTENA 3 261.756 11,6% 270.061 10,5% 277.127 9,0% 245.133 8,5% 262.438 9,2% 263.528 9,58%CUATRO 18.157 0,8% 224.102 8,7% 259.760 8,5% 235.705 8,2% 250.095 8,7% 236.188 8,58%TVE1 224.172 9,9% 232.741 9,1% 249.226 8,1% 208.164 7,2% 165.089 5,8% 6.881 0,25%LA SEXTA - 90.062 3,5% 221.272 7,2% 207.111 7,2% 250.095 8,7% 233.140 8,47%LA 2 164.356 7,3% 167.869 6,6% 194.665 6,3% 185.491 6,5% 140.337 4,9% 6.723 0,24%TELEMADRID 184.402 8,1% 199.335 7,8% 182.358 5,9% 144.572 5,0% 136.093 4,8% 173.156 6,29%C9 144.344 6,4% 151.410 5,9% 150.411 4,9% 143.554 5,0% 137.053 4,8% 155.331 5,65%TV3 141.675 6,3% 125.817 4,9% 126.986 4,1% 129.713 4,5% 127.660 4,5% 131.438 4,78%TVCAN 127.525 5,6% 143.061 5,6% 133.852 4,4% 114.911 4,0% 126.087 4,4% 137.718 5,01%IB3 - - 30.212 1,0% 111.889 3,9% 116.529 4,1% 108.939 3,96%TVG 134.711 5,9% 130.775 5,1% 122.511 4,0% 110.444 3,8% 102.003 3,6% 121.414 4,41%CMT 103.816 4,6% 110.536 4,3% 119.088 3,9% 109.791 3,8% 113.219 4,0% 143.110 5,20%ETB2 115.866 5,1% 112.618 4,4% 117.944 3,8% 108.794 3,8% 109.814 3,8% 153.452 5,58%CANAL SUR 112.587 5,0% 113.155 4,4% 112.859 3,7% 102.815 3,6% 108.340 3,8% 124.861 4,54%8TV - - 105.720 3,4% 102.094 3,6% 111.548 3,9% 148.245 5,39%NOU DOS 58.492 2,6% 73.456 2,9% 70.546 2,3% 71.249 2,5% 35.238 1,2% 24.523 0,89%ARAGÓN TV - - 49.668 1,6% 63.170 2,2% 67.198 2,3% 79.907 2,90%ETB1 64.060 2,8% 63.372 2,5% 58.237 1,9% 50.965 1,8% 52.863 1,8% 31.828 1,16%K3-33 54.080 2,4% 46.329 1,8% 51.131 1,7% 40.522 1,4% 38.546 1,3% 27.191 0,99%ONDA 6 TV - - 67.244 2,2% 40.258 1,4% 57.560 2,0% 39.508 1,44%CANAL SUR 2 37.740 1,7% 45.422 1,8% 45.792 1,5% 39.298 1,4% 54.165 1,9% 44.550 1,62%TPA - - 25.138 0,8% 28.469 1,0% 31.365 1,1% 49.871 1,81%7RM - - 30.254 1,0% 24.791 0,9% 20.843 0,7% 46.376 1,69%CANAL + 50.446 2,2% - - - - TOTAL 2.264.813 100% 2.561.769 100% 3.068.865 100% 2.874.926 100% 2.861.121 100% 2.751.232 100%


tABLA 20 Evolución de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas (nº spots). 2005-2010

Respecto a los diferentes formatos publicitarios en televisión, observamos que los spots fueron el formato más utilizado en televisión durante el año 2010. El 92,6% de la publicidad emitida (2.549.157 spots) correspondió a esta tipología, siendo Antena 3 y Telecinco las cadenas con mayor número de anuncios. El siguiente formato más utilizado fueron los patrocinios no solapados, con un total de 127.450.

Las cadenas que mayor uso hicieron de los patrocinios no solapados fueron Antena 3, Telecinco y La Sexta. Respecto a las sobreimpresiones, también destacó Telecinco (1.833), pero se sumaron Televisión de Canarias, con 1.668 sobreimpresiones, y La Sexta, con 1.643.

En los patrocinios solapados volvieron a ser líderes Antena 3 y Telecinco, al igual que para el formato denominado “cartones de impresión” (tabla 22).

Procter & Gamble España, S.A. volvió a ser un año más el anunciante con mayor inver-sión publicitaria en el medio televisivo (con una inversión de 676.617.760 euros). Este anunciante consiguió en 2010 un total de 124.791 GRP. Y aunque Danone fue el segundo anunciante por inversión (350.006.710 euros), es L’Oreal la firma que en volumen de GRP

I

47



tABLA 21 Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonómicas. 2005-2010

Cadenas2005 2006 2007 2008 2009 2010

Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos % Minutos %

TVE1 68.362 9% 70.876 9% 75.398 7% 64.927 7% 53.550 5,5% 2.279 0,25

LA 2 49.624 7% 50.883 6% 61.549 6% 56.737 6% 42.995 4,4% 1.783 0,20

TELECINCO 84.469 11% 85.101 10% 84.924 8% 82.174 9% 86.495 8,9% 80.498 8,89

ANTENA 3 83.838 11% 84.297 10% 85.515 8% 75.933 8% 81.853 8,4% 81.308 8,98

CUATRO 5.914 1% 74.604 9% 83.788 8% 75.403 8% 79.011 8,1% 76.071 8,41

LA SEXTA - 28.039 3% 65.753 6% 71.132 7% 84.624 8,7% 85.884 9,49

CANAL + 19.614 3% - - - - - 0,00

CANAL SUR 38.747 5% 38.181 5% 40.902 4% 36.469 4% 35.699 3,7% 39.147 4,33

CANAL SUR 2 12.049 2% 14.231 2% 14.238 1% 11.831 1% 16.054 1,7% 13.227 1,46

TV3 45.517 6% 39.748 5% 38.341 4% 38.977 4% 37.680 3,9% 38.006 4,20

K3-33 17.441 2% 14.128 2% 15.893 2% 12.327 1% 11.017 1,1% 7.818 0,86

8TV - - 51.136 5% 49.211 5% 54.246 5,6% 62.227 6,88

ETB1 19.384 3% 19.136 2% 17.829 2% 15.858 2% 17.358 1,8% 9.672 1,07

ETB2 51.302 7% 47.480 6% 45.154 4% 40.735 4% 47.286 4,9% 58.954 6,51

TVG 44.524 6% 42.170 5% 38.527 4% 37.069 4% 31.581 3,2% 36.891 4,08

TVM 58.178 8% 60.355 7% 56.927 6% 45.999 5% 42.882 4,4% 53.668 5,93

ONDA 6 TV - - 34.421 3% 30.933 3% 39.224 4,0% 18.875 2,09

C9 48.858 6% 49.103 6% 47.698 5% 44.797 5% 42.113 4,3% 47.365 5,23

NOU DOS 18.876 2% 22.854 3% 21.750 2% 20.974 2% 10.497 1,1% 8.530 0,94

CMT 35.266 5% 36.603 4% 38.128 4% 36.148 4% 35.056 3,6% 43.386 4,79

TVCAN 53.516 7% 50.081 6% 48.405 5% 37.695 4% 42.247 4,3% 46.902 5,18

ATV - - 19.526 2% 27.677 3% 27.463 2,8% 28.132 3,11

TPA - - 10.004 1% 10.089 1% 11.633 1,2% 16.744 1,85

IB3 - - 9.538 1% 33.184 3% 34.392 3,5% 32.763 3,62

7RM - - 11.089 1% 8.613 1% 6.848 0,7% 14.921 1,65

TOTAL 755.479 100% 827.869 100% 1.016.435 100% 964.892 100% 971.802 100,0% 905.051 100,00


ocupaba la segunda posición de este ranking (55.093 GRP). La tercera posición por núme-ro de GRP conseguidos fue precisamente para Danone (55.048), y en cuarto lugar se situa-ba Reckitt Benckinser (tabla 23).

Según el volumen de spots, Danone encabezó el ranking referido a 2010, con un total de 213.840 spots emitidos en televisión. Procter & Gamble España, S.A. (212.479 spots), Reckitt Benckiser (122.407) y Henkel Ibérica (55.254) fueron las tres siguientes empresas que lideraron el listado de los principales anunciantes por número de spots en 2010 en España (tabla 24).

I

48



SPOT NORMALPATROC. NO SOLAPADO

SOBRE-IMPRESIÓN

PATROC. SOLAPADO

CARTONES EMISIÓN

PUBLI-REPORTAJE

TOTAL 2010

La1 4.761 1.724 97 83 216 0 6.881LA 2 3.085 2.015 1.304 56 263 0 6.723TELE 5 239.308 11.727 1.833 7.186 3.274 26 263.354A3 239.460 16.651 1.150 6.088 179 0 263.528CUATRO 220.647 8.265 491 4.620 2.165 0 236.188LA SEXTA 214.786 10.913 1.643 3.539 2.259 0 233.140C.SUR 120.030 3.592 583 625 31 0 124.861C.SUR 2 41.854 972 1.258 448 18 0 44.550TV3 117.686 10.875 1.020 1.398 459 0 131.43833 14.654 3.851 948 7.406 332 0 27.1918TV 142.124 3.462 182 2.460 17 0 148.245ETB1 25.303 3.178 1.590 368 1.389 0 31.828ETB2 147.386 3.232 283 1.559 992 0 153.452TVG 116.533 4.171 338 248 124 0 121.414TELEMADRID 166.947 4.061 1.182 836 130 0 173.156ONDA 6 TV 38.330 636 62 28 452 0 39.508C9 149.308 4.912 894 211 6 0 155.331NOU DOS 22.242 1.040 1.207 26 8 0 24.523CMT 139.908 2.692 313 133 64 0 143.110TVCAN 125.895 7.784 1.668 2.336 35 0 137.718ARAGÓN TV 73.367 5.735 544 200 61 0 79.907TPA 43.940 5.081 568 44 238 0 49.871IB3 99.374 7.208 577 729 1.051 0 108.9397RM 42.229 3.673 411 49 14 0 46.376TOTAL 2.549.157 127.450 20.146 40.676 13.777 26 2.751.232

tABLA 22 Publicidad emitida por las televisiones, según formato en 2010 (nº spots)


ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (EUROS) GRP'S1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 212.479 4.029.382 676.617.760 124.7912 L’OREAL 49.430 970.227 269.602.500 55.0933 DANONE,S.A. 213.840 4.083.481 350.006.710 55.0484 RECKITT BENCKISER 122.407 2.438.559 266.447.030 39.9735 SOCIEDAD NESTLÉ,A.E.P.A. 33.093 535.318 144.073.800 34.2426 TELEFÓNICA DE ESPAÑA,S.A. 27.577 742.907 199.249.100 30.1667 JOHNSON & JOHNSON,S.A. 47.042 610.582 102.083.390 28.1548 UNILEVER 31.314 501.008 123.031.180 27.8259 EL CORTE INGLÉS,S.A. 33.787 424.987 97.288.130 26.793

10 HENKEL IBÉRICA,S.A. 55.254 942.887 118.613.980 23.47211 VODAFONE 11.171 270.947 126.271.320 23.22112 NUTREXPA,S.A. 41.875 702.099 89.348.200 19.22613 ORANGE 8.517 246.699 114.194.620 17.55814 MAHOU-SAN MIGUEL CERVEZAS 12.557 247.225 104.783.480 17.12215 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 20.502 442.381 76.838.960 15.08116 ANTONIO PUIG,S.A. 25.984 369.473 59.549.890 14.26017 ING BANK N.V.SUCURSAL ESPAÑA 7.364 176.459 69.969.810 13.84818 VOLKSWAGEN AUDI ESPAÑA,S.A. 11.076 281.372 90.939.060 13.73119 SOCIEDAD ESPAÑOLA DE TURISMOS,S.A.-SEAT 11.280 235.956 76.588.120 13.35120 LÍNEA ASEGURADORA S.A. 10.617 272.614 75.427.400 13.213

tABLA 23 Principales anunciantes por nº de GRPS obtenidos en 2010


I

49



ANUNCIANTE Nº SPOTS MINUTOS INV (EUROS) GRP'S1 DANONE,S.A. 213.840 4.083.481 350.006.710 55.0482 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 212.479 4.029.382 676.617.760 124.7913 RECKITT BENCKISER 122.407 2.438.559 266.447.030 39.9734 HENKEL IBÉRICA,S.A. 55.254 942.887 118.613.980 23.4725 L’OREAL 49.430 970.227 269.602.500 55.0936 JOHNSON & JOHNSON,S.A. 47.042 610.582 102.083.390 28.1547 NUTREXPA,S.A. 41.875 702.099 89.348.200 19.2268 EL CORTE INGLÉS,S.A. 33.787 424.987 97.288.130 26.7939 SOCIEDAD NESTLÉ,A.E.P.A. 33.093 535.318 144.073.800 34.24210 BOLTON CILE ESPAÑA 32.604 396.670 57.756.740 12.75811 UNILEVER 31.314 501.008 123.031.180 27.82512 TELEFÓNICA DE ESPAÑA,S.A. 27.577 742.907 199.249.100 30.16613 ANTONIO PUIG,S.A. 25.984 369.473 59.549.890 14.26014 GLAXOSMITHKLINE CONSUMER HEALTHCARE 20.502 442.381 76.838.960 15.08115 LECHE PASCUAL,S.A. 19.457 312.443 56.095.570 12.26916 GALLINA BLANCA,S.A. 15.540 253.095 45.878.510 9.71217 MC.DONALDS 15.024 332.549 58.042.240 10.66118 BSH ELECTRODOMÉSTICOS ESPAÑA,S.A. 14.296 256.671 35.404.570 6.89919 LU BISCUITS S.A. 13.587 202.283 30.550.430 7.37320 MYRURGIA,S.A 13.288 195.428 30.599.780 7.53521 CRUZ VERDE LEGRAIN,S.A. 12.902 194.097 31.129.080 6.21522 MUTUA MADRILEÑA AUTOMOVILISTA 12.856 268.659 62.378.160 12.22523 SOGECABLE,S.A. 12.659 460.404 77.546.930 13.07024 MEDIA MARKT SATURN ADMINISTRACIÓN ESPANA S.A. 12.587 193.771 47.482.100 10.50225 MAHOU-SAN MIGUEL CERVEZAS 12.557 247.225 104.783.480 17.12226 IRM LLOREDA,S.A. 12.504 161.219 25.397.410 5.27627 C.AHORROS Y PENSIONES DE BARCELONA 12.495 170.025 28.020.150 4.86028 KELLOGG ESPAÑA,S.A. 12.335 220.114 56.009.360 12.64129 SOCIEDAD ESPAÑOLA DE TURISMOS,S.A.-SEAT 11.280 235.956 76.588.120 13.35130 VODAFONE 11.171 270.947 126.271.320 23.221

tABLA 24 Principales anunciantes por nº de spots en 2010


I

50


4LATDT

La tdt

La TDT sustituyó definitivamente a las emisiones de la televisión analógica terrestre duran-te 2010. Así, el 3 de abril de 2010 y siguiendo las directrices del Plan Nacional de Transición a la TDT, tuvo lugar el cese definitivo de las emisiones analógicas.

La oferta televisiva se ha ampliado en nuestro país gracias a la televisión digital terrestre, y los diferentes grupos televisivos aumentaron su oferta sumándose esta a la de los diver-sos canales temáticos.

La tdt en España

La oferta de programas televisivos aumentó en España con la llegada de la TDT, al igual que el número de canales temáticos gratuitos, los cuales hicieron que la audiencia de cana-les temáticos creciera.

A continuación, estudiaremos los principales factores que debemos tener en cuenta para analizar la televisión digital terrestre en España.

Penetración de la tdt en los hogares españoles

El proceso de transición hacia la TDT que vivimos durante 2010 se evidencia claramente en el protagonismo adquirido por los descodificadores externos de TDT (aparatos externos

4

4.1

GRAB. DVD+TDT

0,10%0,10%0,10%0,10%0,10%0,10%0,10%0,10%0,10%0,10%

SEM1 10 SEM2 10SEM3 10SEM4 10SEM5 10SEM6 10SEM7 10SEM8 10SEM9 10 SEM10 10

13%

0,10%

38%

47%

9%

0,10%

37%

51%

11%

0,10%

42%

45%

11%

0,10%

42%

45%

10%

0,10%

43%

44%

9%

0,10%

42%

47%

8%0,10%

36%

54%

7%0,10%

33%

57%

8%0,10%

24%

66%

8%0,10%

27%

63%

REPR. DVD+TDT

TV-PLASMA+TDT

TV-LCD+TDT

DESC. DIG. TERR.

GRÁFICO 13 Evolución de las ventas semanales de equipos tdt en 2010 por tipología (datos porcentuales)

Fuente: Anuario de Audiencias de TV 2010 Kantar Media.

I

51


4LATDT

que permiten ver la TDT en las pantallas analógicas). Durante los primeros meses de 2010, las ventas de set top boxes (descodificadores) llegaron incluso a superar, alguna semana, el 66% del total de ventas, erosionando la cuota de los televisores LCD con TDT integrada, que llegó a caer por debajo del 25% de la cuota de mercado (gráfico 13).

1ª OLA06

2ª OLA06

3ª OLA06

1ª OLA07

2ª OLA07

3ª OLA07

1ª OLA08

2ª OLA08

3ª OLA08

1ª OLA09

2ª OLA09

3ª OLA09

1ª OLA10

2ª OLA10

3ª OLA10

1ª OLA11

4,97,7

14,417,6 19,4

23,4

31,8

37,0

45,2

57,3

62,7

73,8

86,7

95,3 96,8 97,3

GRÁFICO 14 Penetración de la tdt en los hogares españoles. 2006-2010

Unidad:Hogares españoles.Fuente:EGM.

3ª OLA 2010

MADRID

CATALUÑA

ISLAS CANARIAS

LA RIOJA

COM. VALENCIANA

NAVARRA

ANDALUCÍA

EXTREMADURA

CASTILLA-LA MANCHA

GALICIA

PAÍS VASCO

BALEARES

ASTURIAS

CASTILLA Y LEÓN

MURCIA

ARAGÓN

CANTABRIA

TOTAL ESPAÑA

3ª OLA 2009

3ª OLA 2008

3ª OLA 200796%74%

60%

87%

70%

64%

70%

75%

66%

67%

60%

80%

70%

75%

75%

80%

84%

80%

77%34%

31%

30%

13%

25%

21%

17%

19%

19%

21%

16%

14%

23%

6%

21%

16%

18%

16%

58%

55%

54%

53%

47%

43%

42%

41%

40%

39%

38%

36%

45%

28%

28%

32%

33%

37%

98%

97%

96%

97%

95%

94%

97%

97%

98%

99%

98%

93%

96%

93%

96%

96%

97%

GRÁFICO 15 Evolución de la penetración de la tdt en los hogares por CCAA. 2007-2010

Unidad:Hogares españoles.Fuente: Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Impulsa TDT.

I

52


4LATDT

La penetración de la TDT en los hogares españoles es ya un hecho y en la tercera ola del EGM de 2010, cerca del 97% de los hogares contaban con TDT (gráfico 14).

Por CCAA, la penetración de la TDT fue prácticamente similar entre todas las comuni-dades. Solamente tres presentaron un índice de penetración menor en comparación al resto de ámbitos geográficos (aunque su penetración fue superior al 90% de los hogares): La Rioja (93%), Navarra (93%) y Baleares (94%).

Tres comunidades mostraron en 2010 un fuerte incremento de la penetración de la TDT en comparación a 2009. Nos referimos a Cantabria, que de contar con un 60% de hogares con TDT en 2009 pasó al 98% en 2010. También ocurrió igual en otras comunidades, como Castilla-La Mancha y Castilla y León (gráfico15).

tiempo de visionado

En 2010, el grupo que pasó más tiempo viendo la televisión convencional fue el de las personas de 65 y más años (80,5%). Por su parte, las cadenas temáticas gratuitas fueron más seguidas por el segmento de individuos de cuatro a 12 años (48,6%). Es decir, prác-ticamente la mitad de individuos con estas edades prefirieron consumir los contenidos de las temáticas gratuitas frente a los emitidos por las cadenas generalistas. Lo mismo ocurrió para las temáticas de pago, donde fue este segmento el de mayor consumo (un 8,9% frente a la media poblacional del 7,0%) (gráfico 16).

4.2

TEMÁTICAS PAGO

RESTO

3,5%

IND. 4+AÑOS

4 A 12AÑOS

13 A 24AÑOS

25 A 44AÑOS

45 A 64AÑOS

65+AÑOS

7,0%

18,5%

79,4%

4,0%

8,9%

48,6%

38,5%

4,2%

8,1%

24,0%

63,7%

4,4%

8,0%

20,4%

67,3%

3,1%

7,6%

14,0%

75,2%

2,7%4,3%

12,5%

80,5%

TEMÁTICAS GRATUITAS

TV GENERALISTA

GRÁFICO 16 tiempo de visionado de tV temática según edad en 2010 (en porcentajes)


I

53


4LATDT

TEMÁTICAS PAGO

RESTO

IND. 4+AÑOS

70,90%

18,50%

7,00%

3,50%

70,70%

16,90%

8,20%

4,20%

69,20

19,50%

7,80%

3,50%

73,10%

18,30%

5,50%

3,10%

CLASE ALTAY MEDIA ALTA

CLASEMEDIA

CLASE BAJAY MEDIA BAJA


TV GENERALISTA

GRÁFICO 17 tiempo de visionado de tV temática según clase social en 2010 (en porcentajes)


El tiempo de visionado de la televisión según clase social fue similar entre todos ellos, no existiendo grandes diferencias entre los diferentes segmentos sociales en 2010. Simplemente destacaremos que los individuos de clase social media baja y baja hicieron un consumo algo mayor de televisión generalista (73,1%). Los pertenecientes a la clase social media vieron algo más las cadenas temáticas gratuitas (19,5% frente a la media poblacional, que fue del 18,5%). Y los canales temáticos de pago fueron seguidos en una proporción mayor entre los individuos de clase social alta y media alta (8,2%) (gráfico 17).

Según el hábitat de los individuos, tampoco se observan grandes diferencias entre las distintas tipologías. Durante 2010, el consumo de cada tipología de cadenas de televisión se mantuvo prácticamente igual para cada una de las poblaciones. Las zonas con más de 50.000 habitantes fueron las que más vieron en mayor proporción la televisión convencional (72%), mientras que las poblaciones de menos de 50.000 realizaron un consumo algo mayor de las cadenas temáticas gratuitas (19,7%) (gráfico 18).

Además de qué tipo de cadenas de televisión se vieron más durante 2010, si ahora analiza-mos el consumo genérico tanto de televisión como de radio durante ese mismo año (tabla 25), observamos un mayor uso (para ambos medios) en las franjas de la sobremesa y la noche.

Al referirnos únicamente a la televisión, la pauta es similar a la observada en la tabla anterior. Se comprueba un consumo diario mayor (tanto entre semana como en los fines de semana) durante las franjas que comprenden las 15:00 y 16:30, y durante el prime time (22:00-00:00). Por otro lado, el domingo fue el día de la semana de mayor consumo de televisión. Le siguió el sábado, mientras que el visionado de televisión descendió entre semana, al ocuparse el tiempo en otras tareas laborales y domésticas (gráfico 19).

I

54


4LATDT

TEMÁTICAS PAGO

RESTO

4,40%

7,40%

16,20%

72,00%

3,40%

8,20%

18,00%

70,40%

3,30%

6,20%

19,70%

70,80%

3,50%

7,00%

18,50%

70,90%

IND. 4+AÑOS

MENOS DE50.000 HAB.

MÁS DE500.000 HAB.

DE 50.000 A500.000 HAB.


TV GENERALISTA

0

10

20

30

40

50

60

06

:00

-06

:30

07

:00

-07

:30

08

:00

-08

:30

09

:00

-09

:30

10:0

0-1

0:3

0

11:0

0-1

1:3

0

12:0

0-1

2:3

0

13:0

0-1

3:3

0

14:0

0-1

4:3

0

15:0

0-1

5:3

0

16:0

0-1

6:3

0

17:0

0-1

7:3

0

18:0

0-1

8:3

0

19:0

0-1

9:3

0

20

:00

-20

:30

21:

00

-21:

30

22

:00

-22

:30

23

:00

-23

:30

00

:00

-00

:30

01:

00

-01:

30

02

:00

-02

:30

03

:00

-03

:30

04

:00

-04

:30

05

:00

-05

:30

SÁBADO

DOMINGO

LUNES-VIERNES

GRÁFICO 18 tiempo de visionado de tV temática según hábitat en 2010 (en porcentajes)

GRÁFICO 19 Consumo diario de televisión en 2010 (audiencia en %)


Fuente: Estudio General de Medios 2010.

I

55


4LATDT


Periodos horario Lunes-viernes Sábado Domingo06:00-06:30 0,3 0,1 0,206:00-06:31 0,5 0,1 0,207:00-07:30 1,2 0,4 0,507:30-08:00 1,4 0,4 0,508:00-08:30 2,1 1,1 1,108:30-09:00 1,9 1,2 1,209:00-09:30 2,7 2,4 2,509:30-10:00 2,8 2,6 2,810:00-10:30 3,6 4,2 4,710:30-11:00 3,9 4,6 5,111:00-11:30 4,8 6 6,711:30-12:00 4,7 5,8 6,512:00-12:30 5,8 7,3 8,112:30-13:00 6,7 7,3 8,513:00-13:30 9,6 8,8 10,413:30-14:00 11,1 10 11,414:00-14:30 21,8 19,2 20,414:30-15:00 27 23,1 2415:00-15:30 37,8 33,7 34,115:30-16:00 36,1 32,3 32,816:00-16:30 31,8 29,2 30,716:30-17:00 26,8 25,8 2717:00-17:30 23,8 24 26,517:30-18:00 20,7 22,3 24,818:00-18:30 18,5 21,7 23,518:30-19:00 16,4 19,4 31,119:00-19:30 17,9 19,6 22,219:30-20:00 18,3 19,2 21,620:00-20:30 24,1 23 2520:30-21:00 27,5 24,4 2621:00-21:30 44,4 35,5 37,821:30-22:00 49 38,2 40,522:00-22:30 59,2 50,9 51,922:30-23:00 58,1 50,9 51,523:00-23:30 51,1 47,4 46,823:30-00:00 41,8 41,4 3900:00-00:30 22,8 24,4 21,700:30-01:00 12,6 15,2 12,801:00-01:30 6,3 8,5 6,301:30-02:00 3,8 5,4 3,902:00-02:30 1,7 2,6 1,702:30-03:00 0,9 1,6 103:00-03:30 0,4 0,9 0,603:30-04:00 0,3 0,7 0,404:00-04:30 0,1 0,1 0,204:30-05:00 0,1 0,1 0,105:00-05:30 0,1 0,1 0,1

tABLA 25 Consumo diario de radio y televisión (audiencia en porcentajes) en 2010

I

56


4LATDT

Por comunidades autónomas, debemos mencionar que durante 2010 las zonas con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 89,5%) fueron Extremadura, Aragón, País Vasco y Cantabria. En el otro extremo encontramos aquellas comunidades con una audien-cia acumulada menor (hasta el 86,5%), concretamente Cataluña (con la excepción de léri-da), Islas Baleares y Canarias (gráfico 20).

Poniendo ahora el foco de atención en el consumo medio diario de TDT, hay que seña-lar que Aragón, Baleares, Andalucía y Valencia fueron las comunidades con una media mayor de consumo diario por individuo mayor. Por tanto, Aragón fue una comunidad que destacó tanto por un mayor consumo de televisión genérica como de TDT.

CÁDIZ

MÁLAGA

SEVILLAHUELVA

CÓRDOBA

CIUDAD REAL

JAÉN

ALBACETEBADAJOZ

CÁCERES TOLEDO CUENCA

TERUEL

TARRAGONA

BARCELONA

GERONALÉRIDAHUESCA

ZARAGOZASORIA

MADRIDÁVILA

SALAMANCA

ZAMORA

LEÓN

ASTURIAS CANTABRIA

VIZCAYA

NAVARRAÁLAVA

BURGOS LA RIOJA

MENORCA

MALLORCA

FORMENTERA

IBIZA

ORENSE

LUGOLA CORUÑA

PONTEVEDRA PALENCIA

VALLADOLID

SEGOVIA

GUIPÚZCOA

GUADALAJARA

ALICANTE

VALENCIA

CASTELLÓN

GRANADAALMERÍA

MURCIA

LANZAROTE

GRAN CANARIA

GOMERA

HIERRO

LA PALMA STA. CRUZ DE TENERIFE

FUERTEVENTURA

HASTA 86,5%

DEL 86,5%-88%

DEL 88%-89,5%

A PARTIR DE 89,5%

GRÁFICO 20 Consumo relativo de televisión. Audiencia acumulada diaria. 2010


I

televisión · grÁfico 10 evolución mensual de la audiencia de las cadenas durante 2010 (%)...

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