televisión digital interactiva desarrollo y...
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Televisión Digital
interactiva
desarrollo y perspectivas.
Equipo
Debora G. Kantor
Mariana R. Marcaletti
Leandro Pafundi
Carmen E. Gómez
Investigación realizada con fondos aportados por el
Instituto de Capacitación en Televisión.
La TDI, Televisión Digital Interactiva, es producto del salto
tecnológico de la incorporación de las tecnologías digitales a la
producción y transmisión de televisión, así como la convergencia
de la TV con otras tecnologías de medios digitales (PC, Internet,
consolas de juego, celulares) que facilitan la interactividad por
parte del usuario.
Este es un estudio pensado como insumo para distintos
diagnósticos en relación a la Televisión Digital Interactiva; que
resulte pertinente para acompañar el especial momento que
atraviesa el sector audiovisual.
La propuesta se orienta a recabar información sustantiva sobre
la TDI en Argentina en virtud de la reciente implementación de la
plataforma de TDA (Televisión Digital Abierta) y la creciente
digitalización de otros servicios (cable y satélite) que ampliaron
el acceso a nuevos usuarios. A esta realidad tecnológica se
suma la aprobación de la ley 26.522 de Servicios de
Comunicación Audiovisual que posibilitó la apertura de señales a
nuevos actores.
Identificar el uso de la interactividad en la
televisión digital en la Argentina, tanto en la oferta
para televisores, como en Internet y en teléfonos
móviles.
Identificar las limitaciones e inconvenientes de la
TDI en la Argentina
Analizar en profundidad el desarrollo de
interactividad en Brasil y en el Reino Unido
Analizar los elementos fundamentales de los
modelos de TDI en Japón y Finlandia.
Elaborar algunas recomendaciones sobre futuras
líneas de investigación y áreas de vacancia en
relación a la TDI.
Objetivos del estudio
Metodología
Estudio de carácter exploratorio
Realización de entrevistas a referentes claves del sector
televisivo: productores, gerentes de programación,
investigadores, diseñadores de software y de contenidos.
Análisis de la información relacionada con la
interactividad en el mundo poniendo especial atención en
casos cuya trayectoria en la TDI es extensa y que pueden
ofrecer un panorama de los aciertos, fracasos, revisiones
y nuevos interrogantes respecto a esta temática.
Análisis de la información resultante de las entrevistas.
Con estos datos se elaborarán categorías que permitirán
dar cuenta del estado, tendencia y perspectivas de la TDI
en la Argentina
Corpus de análisis Entrevistas a 35 referentes clave de Argentina y del
exterior; bibliografía específica; investigaciones del
exterior
Trabajo de campo
Fue realizado entre mayo y agosto de 2012.
Consistió en la realización de entrevistas a: 14
referentes de los canales públicos; 5 entrevistados
del sector privado; 5 especialistas; 3 docentes e
investigadores; 8 referentes de Brasil, Reino Unido y
Japón.
E-book
Primer capítulo, la televisión como objeto cultural,
En el segundo capítulo planteamos las características de la Televisión Digital en Argentina, el estado actual de la política del sector y del especial momento que atraviesa el país en relación a la aplicación y seguimiento de la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual así como un abordaje de las dificultades de implementación, tanto técnicas como políticas, jurídicas y económicas.
En el tercer capítulo analizamos la complejidad de la interactividad en la Televisión Digital a través de las opiniones de nuestros entrevistados, donde elaboramos categorías analíticas y hacemos desde descripciones amplias hasta ejemplos específicos para cada perspectiva.
El cuarto plantea la situación de la interactividad en Brasil e incluye las perspectivas de referentes clave del sector público y privado.
Un quinto capítulo que aborda la situación del Reino Unido, con especial énfasis en la interesante experiencia de la BBC.
El sexto capítulo presenta los estudios de dos casos que tienen amplia trayectoria en la TD Interactiva: Japón y Finlandia.
Por último, planteamos un séptimo capítulo con cuestiones sobre perfiles profesionales necesarios para la Televisión Digital Interactiva, áreas de vacancia y líneas posibles para futuras investigaciones.
¿Qué cambios trae aparejados en la televisión tradicional la
búsqueda de una mayor interactividad?
El objetivo de la interactividad implica transformar estructuras y rutinas productivas.
La interactividad permite que el consumo deje de ser pasivo, para convertirse
en reactivo o hasta incluso participativo
Las Segundas Pantallas explotan al máximo la posibilidad de interactuar
con contenido en vivo
EEUU está implementando experimentos con interactividad con el fin de adecuar la demanda y fidelizar a las audiencias.
La información abunda, es caótica, pero no debe ser ignorada a la hora de diseñar la nueva televisión
La promesa de la interactividad pareciera indicar que la TV ya no sólo se “mira” sino que se “usa”
El sector privado plantea que las audiencias quieren mirar sus programas favoritos en el orden que quieran y el horario que elijan. Difiere por las Diferencias Culturales de cada país.
¿Qué posibilidades y qué limitaciones de índole política, técnica,
material, social y cultural enfrentan los actores de los medios del
país a la hora de diseñar estrategias de activación de este tipo de
televisión?
Nuestra región adoptó la norma japonesa por mayor oferta de señales,
calidad de imagen y sonido, interactividad e interoperabilidad entre
diversos equipos comunicación. En nuestro país se ha optado por esta
norma en su versión brasileña: ISDB-tB
El proceso de desarrollo de la TDA ha sido heterogéneo entre los países.
El Estado Argentino ha tomado el desarrollo estratégico de la TDA.
@Arsat ha desarrollado más de 70 estaciones de transmisión
Se entregaron más de un millón de decodificadores de TV, priorizando
los sectores populares.
El marco jurídico de la TDA nace de un decreto pero es acompañado por
la Ley de Medios 26.522
Costumbre y penetración de consumo televisivo por cable.
Falta definir una política de seguimiento y monitoreo sobre el uso (e
instalación) de los set top boxes.
Dificultades para incorporar al sector privado con y sin fines de lucro.
¿Cómo generar modelos de negocios en un proceso de multiplicación de
pantallas?
¿Cómo sortear e incorporar el problema que introduce el avance de
Internet?
Existen diversas dificultades para llevar adelante la
TDA
La interactividad EMISOR/ RECEPTOR y la interactividad AMPLIA
¿Cómo definen los sujetos que producen televisión a la
interactividad?
La interactividad como posibilidad de visibilizar actores excluidos La interactividad y sus cuatro niveles. Grados de interactividad
definidos en función de un canal de retorno y de personalización
de contenidos
El sector privado no encuentra modelo de negocios en
Argentina; en Brasil lo impulsa las grandes redes; la Red O
Globo impulsó la TV DIGITAL.
La gente quiere ver novelas, quiere ver el fútbol. Cómo se adaptarán
las emisoras a la televisión interactiva?
La tendencia es que los grandes eventos como la Copa del
Mundo o las Olimpíadas impulsen la venta de aparatos con
interactividad
“Hay una demanda por el drama; la gente quiere drama (sea
novela, sea fútbol; pero drama). Y creo que esto va a perdurar por
mucho tiempo”
“Los grandes eventos impactan en el mercado de anunciantes y a la
expectativa que las agencias de publicidad se lancen a explorar este
nuevo recurso.”
“La interactividad desactualizada, sin contenido o poco atractiva tiende al
olvido”
¿Cómo es la relación de la televisión interactiva con Internet en
general y las redes sociales en particular?
Internet ha transformado las formas de producir y consumir contenidos
audiovisuales
Los contenidos de la TV circulan hacia las redes
El consumo de productos televisivos convive en las redes sociales con la
producción centrada en las propias vivencias de los usuarios.
Nuevas categorías para pensar los consumidores: prosumidores
En nuestro país los ejemplos de incorporar redes a los programas
televisivos brillan por su ausencia.
Los medios públicos han intentado relacionarse de otra forma con la
publicación en Internet.
La tv privada no parece estar dispuesta a jugarse con la interactividad
¿Está dispuesta la TV a perder su lugar dominante?
En nuestro estudio analizaremos los ejemplos paradigmáticos de
#lifeclass de Oprah Winfrey, “Late Night Show” de Jimmy Fallon
@LateNightJimmyy “No reservations” de Anthony Bourdain, Proyecto
Galileo de Alemania
¿Cuáles son los límites y los desafíos en Argentina para
generar una televisión interactiva propia?
El panorama no muestra que se esté planeando incorporar el desarrollo de
aplicaciones interactivas para Ginga.ar en otros canales públicos.
El software de los decodificadores puede ser actualizado on-line
La única aplicación que se encuentra en el aire es de la TV Pública, mientras
está al aire Fútbol para todos.
Por el momento la TVPública desarrolla en mayor medida la interactividad
por vía de redes sociales y página web.
La gran participación muestra una posibilidad más rica para el usuario:
38.200 videos vistos más de 40 millones de veces en 2 años.
Uno de los desafíos más importantes es el desarrollo de aplicaciones
interactivas para dispositivos móviles. El NeoTVLab de la UNTREF,
junto con el Lifia de la UNLP y el CeDeALab de la UTN de San
Rafael, Mendoza, han elaborado un proyecto para desarrollar
este tipo de aplicaciones.
Nuevo escenario, nuevos perfiles profesionales
Necesidad de contar con abordajes multidisciplinarios, para el diseño de narrativas
interactivas. Los entrevistados sostienen que es necesario abordar estas cuestiones
desde la secundaria y en la universidad, incorporar en las carreras de grado la
necesidad de trabajo conjunto.
1) Diseñadores: estos definen los requisitos visuales de las interfaces y la usabilidad de
los contenidos.
2) Desarrolladores: definen y crean los códigos de las aplicaciones e implementan las
posibles soluciones de backend para la administración y ejecución de las acciones y
el sistema de servidores y redes que puedan estar involucrados en los procesos y
3) Los testeadores, que garantizan la calidad y compatibilidad de cada contenido y
proceso implicado en el servicio de la interactividad.
http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/25531723
Muchas Gracias!