técnicas creativas para campañas de anuncios en adwords y redes sociales - promarketingday

Creatividad y Publicidad Online

@Echarameli @DavidCamposRoca

En Facebook, Instagram y Google Adwords

Somos 7.400 Millones de habitantes

50% población mundial usa

internet


50% población mundial usa

internet

29% compra online 1 vez por

semana


615 Millones de

dispositivos usan “adblock”

De 2015 a 2016 aumento del

30%

615 Millones de


Pérdidas generadas en

2016 = 41 Billones de $

De 2015 a 2016 aumento del

30%

615 Millones de


¿Qué estamos haciendo mal?

Si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo

-Albert Einstein-

Herramienta de variaciones con

Múltiples anuncios y audiencias

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1 Campaña

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1 Público

Anuncio Anuncio

¿Conoces a tu P.O? ¿al 100%?

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1

3

2

4

Múltiples anuncios

2 Títulos x 2 Textos x 3 imágenes x 1 url x 1 descripción enlace X 1 botón CTA

50 Anuncios X 10 Audiencias

500 Variaciones

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Múltiples audiencias

Solo pagas por clic o impresiones, no por volumen de

anuncios

Alternativa de Ads Manager y Power

Editor

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Campañas DSA + Remarketing Alcanza “dinámicamente” las visitas que no convierten

@DavidCamposRoca

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Campaña Anuncios Dinámicos Landing Page Lista de Remarke=ng

Optimización con Landing específica Para mejorar tu CTR, nivel de calidad y conversiones

@Echarameli

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SITUACIÓN ACTUAL (parte 1)

Hay Clics > buen CTR pero No hay conversiones

@Echarameli

“bicis para hacer deporte”

No Convierte QS 5/10

SITUACIÓN ACTUAL (parte 2)

“Bicicleta triatlon”

Landing con bicicletas

Triatlon y BMX Convierte QS

10/10

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“bicicleta para hacer deporte”

No Convierte QS 5/10

VEMOS EL PROBLEMA


Landing Bicis Triatlon y BMX

Convierte QS 10/10

Usuario Inmaduro Usuario Maduro

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“bicicleta para hacer deporte”

OPTIMIZACIÓN


Landing específica -‐ no index –

Convierte QS 10/10

Usuario Inmaduro

Usuario Maduro

CopyWri=ng + Contenido de Valor

Landing bicis Triatlon y BMX

CTA

Ideas para una Landing Page perfecta Lucha para que cada visita sea una conversión

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Escribe por y para el cliente

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El CTA es súper importante

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Muestra en imágenes la satisfacción de otros clientes

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Posibilidad de servicio de chat en directo

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Premia por convertir en tu sitio web

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Las ofertas siempre “molan”

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Crea “urgencia” en los usuarios

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Pon a prueba tu Landing Page Herramientas para medir su calidad

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•  Se enlaza con tu cuenta de Adwords

•  Efectividad/ Conversiones perdidas/Top 5 páginas

wordstream.com/landing-page

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vwo.com/landing-page-analyzer/

•  Test de 21 preguntas

1

2

Una palabra clave por cada grupo Dispara el QS de tus palabras clave

Mayor QS + Menor CPC + Relevancia del anuncio

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Grupo 1 -‐-‐-‐ * clases de pa*naje * clases de pa=naje sobre ruedas * clases pa=naje para adultos * pa=nes arZs=co clases * clases para pa=nar

clases de patinaje

Grupo 1 bis -‐-‐-‐ * clases de pa*naje

Landing Page Específica “no index”

@DavidCamposRoca

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* clases de pa*naje * clases de pa=naje sobre ruedas * clases pa=naje para adultos * pa=nes arZs=co clases * clases para pa=nar

* clases de pa*naje

* pa=nar como aprender * como aprender a pa=nar * aprender a pa*nar * aprender andar en pa=nes * donde aprender a pa=nar

* aprender a pa*nar

Anuncios creativos Te presento las 4c

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Cinemagraphs Canvas Carrusel CTA

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Cinemagraphs

Photoshop / Flickgraph / Pexels / Fotodanz / Shutterstock

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•  Flixel – Cinemagraph Pro for macOS •  Photoshop •  Flickgraph •  Shutterstock •  Cinemagr.am iOS •  Fotodanz android

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Y lo que siempre funciona…

Haz reir, haz llorar ¡provoca emociones!

Presupuestos compartidos en Adwords Ideal para clientes con poca inversión

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Espionaje en publicidad de Display ¿Cómo son los banners y emplazamientos de tu competencia?

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semrush.com

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Publishers List de tu competencia (lista de editores)

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Segmentación por dispositivos Distintas formas de conectar con los usuarios

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80% españoles =ene un

“smartphone”

60%

41%

Informe ditrendia: Mobile en España y en el Mundo 2016

“No pierdas esta oportunidad”

Busca desde el móvil

Accede a Redes Sociales

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El disposi=vo El anuncio La campaña

Demuestra lo que puede conseguir desde su móvil en relación a tu producto/servicio

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Co-Marketing Compartir listas de Remarketing

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Socio 1 Analy=cs Socio 2

Información demográfica, sesiones, adquisición, listas de Remarke=ng

compar=das

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¿Para quién puede ser útil?

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•  Para nuevas franquicias/sedes de una marca común

•  Entre blogs/apps de la misma temática

•  Entre startups del mismo sector

•  Negocios del mismo barrio

Herramientas de optimización Gratis y muy fácil de usar

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Dentro de Oportunidades de Google Adwords

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developers.google.com/speed

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Youtube Shopping Ads Una nueva oportunidad para el ecommerce

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ADS con Youtubers-Instagramers-bloggers “El 54% de los compradores online leen una review antes de

efectuar una compra”

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Múltiples anuncios y audiencias

Campañas DSA + Remarketing

Optimización con Landing específica

Ideas de Landing Page perfecta

Pon a prueba tu Landing Page

Una keyword por grupo

Anuncios creativos

Presupuesto compartido

Espionaje en Display

Segmentación por dispositivo

Co-Marketing

Herramientas optimización

Youtube Shopping Ads

Youtubers/Instagramers Ads

La Penicilina

¿Sabrías que tienen en común?

El Descubrimiento de América

La Luna

El Chupachups

Que todo fue descubierto por personas creativas, constantes y sin

miedo a experimentar

¡HAZ LO MISMO CON TU PUBLICIDAD!