técnicas argumentativas
DESCRIPTION
Técnicas Argumentativas,Retórica del Diseño DigitalTRANSCRIPT
TÉCNICAS ARGUMENTATIVAS
POR: KARLA YASBETH C. CHÁVEZ
Las técnicas argumentativas recurren a procedimientos
sensoriales, algunos de éstos son:
Gracias a éstos procedimientos se puede construir un
mensaje adecuado para el usuario final.
En el Diseño se cuenta con poco tiempo para atraer la
atención del individuo, de tal forma que el diseño deberá
ser ATRACTIVO y permitir que el usuario tenga una
vinculación emocional con el mismo, sin olvidar tener
contenidos claros y precisos para su mejor entendimiento
y comprensión.
Atención Significación
Percepción
INTRODUCCIÓN
TEORIA DE LA ARGUMENTACIÓN
La argumentación retórica define la
integración de las personas con su
entorno y al mismo tiempo con otras
personas dando pauta al diálogo y a la
posibilidad de una interacción entre el
emisor y el receptor, surgiendo así la
comunicación.
TEÓRIA DE LA ARGUMENTACIÓN
El principal objetivo de la Retórica es el identificar las
estrategias argumentativas de los intercambios
comunicativos.
ELEMENTOS DE LA RETÓRICA
Es fundamental que un diseñador como tal, tenga
conocimientos de retórica, ya que éste entendimiento le
brindará el suficiente material para producir una
creatividad fundamentada y así comience a examinar la
estructura con la que se componen las aplicaciones
gráficas, electrónicas y digitales, para crear mejores
productos.
AUDITORIO:
ELEMENTOS DE LA RETÓRICA
Son el conjunto de individuos (usuarios) a
quienes se desea transmitir una propuesta.
ACUERDOS PREVIOS:
Una vez identificado el auditorio al que se
desea transmitir el mensaje es fundamental
percatarse de las características del mismo.
De esta forma se elegirá un argumento
adecuado que fundamente y apoye la idea
que se desea transmitir y a su vez se consiga
convencer a dicho auditorio, por último se
establece el lugar (tópico).
ARGUMENTACIÓN:
ELEMENTOS DE LA RETÓRICA
El mensaje debe contar con estructura, tiene
que estar bien planteada la idea que se desea
transmitir y esto sólo se logra teniendo en
claro los “acuerdos previos”, es decir, es
necesario conocer a detalle el público meta al
que se desea convencer. AJUSTE DEL DISCURO SEGÚN EL AUDITORIO:
En esta parte se selecciona tanto los colores
como la tipografía, así como los gráficos que
se emplearán en el diseño para mostrar la
argumentación, todo esto es claro, en base al
auditorio al que se dirigirá.
El proceso sustancial del modelo
argumentativo es el diálogo. El diseñador
como tal, debe comenzar desde un
principio con ideas aceptadas y preferidas
ya con anterioridad por el auditorio
(individuos a los que se desea dirigir y
convencer)
MODELO ARGUMENTATIVO
ARGUMENTO. “Todo razonamiento o dato que da fe,
prueba o demuestre la posibilidad, la razón, la existencia,
la verdad, que por ello induzca a la persuasión o convenza
durante la argumentación”
TÉCNICAS ARGUMENTATIVAS
Al utilizar las técnicas argumentativas, estamos
buscando la aceptación del público del mensaje que
estamos transmitiendo.
Los argumentos que utilicemos tendrán que atravesar
pruebas de persuasión para lograr la aceptación del
auditorio. Estas pruebas según como refiere Gutiérrez son:
Ethos, Pathos y Logos
TÉCNICAS ARGUMENTATIVAS
ETHOS: el orador deberá transmitir credibilidad a su
público.
PATHOS: el orador deberá estar al pendiente del estado de
ánimo del público, de ésta forma podrá influenciar en la
predisposición del mismo.
LOGOS: el argumento tendrá que ser verídico.
En las técnicas argumentativas se aplican los tropos
(metáforas, sinécdoques, metonimias, etc.)
El proceso comunicativo se practica de
forma activa, los individuos se basan
tanto en vivencias personales como
sociales para llevar a cabo dicho proceso.
Es aquí que la retórica actúa como agente
estructurante para lograr generar en el
individuo la persuasión buscada.
DISCURSO RETÓRICO
INVENTIO:
PARTES DE LA RETÓRICA
En esta parte solo se prepara el argumento y las ideas
para obtener una conclusión buena respecto del
problema.DISPOSITIO:
Aquí se organizan los elementos que formaran a la
argumentación y se desarrolla la estructura misma del
discurso que se desea impartir.ELOCUTIO:
La elocución no es más que el estilo particular del
diseñador u orador para impartir un argumento.
ACTIO:
Es cuando se transmite por fin todo el desarrollo de la
argumentación.
RETÓRICA EN EL DISEÑO DIGITAL
El proceso comunicativo se practica de
forma activa, los individuos se basan
tanto en vivencias personales como
sociales para llevar a cabo dicho proceso.
Es aquí que la retórica actúa como agente
estructurante para lograr generar en el
individuo la persuasión buscada.
RETÓRICA EN EL DISEÑO DIGITAL
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE
USUARIO
Los webmaster o diseñadores web se categorizan en
dos tipos: los de formación en las ciencias de la
comunicación (hacen uso de lo visual, los colores, la
armonía, etc.) y los de formación en informática (quienes
realizan la programación y todo lo referente a sistemas y
archivos web).
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
El diseño digital es multidisciplinario y como tal, es
fundamental que lleve de la mano la argumentación
retórica, misma que brindará resultados sorprendentes a la
hora de transmitir un mensaje a cualquier tipo de
audiencia.
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
Para esto es importante observar el esquema de trabajo
para el desarrollo de creación de una interfaz, la cual nos
ayudará a estructurar y realizar proyectos digitales de
manera profesional y logrará llevar el mensaje al usuario
de manera satisfactoria.
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
DEFINICIÓN GENERAL DE LA
INTERFAZ
Situación inicial Antecedentes Análisis FODAPerfil del producto DescripciónPerfil del usuario Cultural, sociológicoPerfil del entorno Ambiente, circunstancias
Alcances Objetivos, metasAtributos de la interfaz Tareas, características Esquematizar funciones Objetos, escenariosRutas de navegación Flujo grama
DESARROLLO CONCEPTUAL
Sistemas informáticos Storyboards, diagramaEstilo gráfico Colores, fotografías, imágenes
IMPLEMENTACIÓN Y MANTENIMIENTO
Diseño de pantallas de usuario Composición y distribuciónDesarrollo Contenidos, programación, gráficosUsabilidad Pruebas con el targetLanzamiento Para motores de búsquedaCibermetría Visibilidad, rankingMantenimiento Informática, contenidos, diseño
Inventio(Investigación, conocimiento de la situación)
Dispositio(¿Qué se busca quehaga la interfaz?)
Elocutio(¿Cómo se presentaráel mensaje?)
Actio(Implementacióny seguimiento)
Veamos con más a detalle los pasos de la retórica
digital propuestos en el anterior esquema.
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
INVENTIO
Se enlistan los atributos que se emplearán en el proceso
de desarrollo de la interfaz; es necesario saber de forma
directa (del cliente) que se quiere obtener para así poder
emplear los elementos adecuados de cómo será la
transmisión del mensaje y lograr la meta esperada.
DEFINICIÓN DE LA SITUACIÓN
Una vez que sabemos que queremos transmitir y como
lo vamos hacer, es necesario conocer las características
culturales/sociales del usuario.
IDENTIFICACIÓN DE PÚBLICOS Y ENTORNOS
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
DISPOSICIÓN
En esta etapa es preciso tener ya en claro los objetivos,
metas y actividades que se emplearán en el sitio web,
para poder así comenzar a construir de manera general
un mapa de navegación previo, el cual ayudará al
diseñador a ver cómo el usuario se desenvuelve y llega
a la información ofrecida en el sitio, de ésta forma será
más simple poder diseñar y emplear los links e
hipervínculos adecuados y colocarlos en sitios
específicos de la página para facilitar la navegación del
usuario.
DEFINICIÓN GENERAL DE LA INTERFAZ
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
ELOCUCIÓN
Se lleva a cabo todo lo recabado en los puntos
anteriores, los diseñadores y programadores que estén
en el desarrollo del proyecto pueden ayudarse con
esquemas de guía (diagramas de flujo, escenarios, etc.)
Es fundamental que la elaboración del proyecto se
adapte y cumpla con los objetivos planteados.
La interfaz que tenga dicho proyecto deberá ser
uniforme y brindarle al usuario una sensación de
continuidad. Se escogerán los colores, gráficos,
animación, tipografía, etc., teniendo siempre en cuenta
al usuario y al mensaje en sí.
DESARROLLO CONCEPTUAL
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
ACCIÓN
Para obtener un adecuado desarrollo gráfico basado en una
buena composición y distribución de contenido, es
necesario considerar tres puntos principales de que hace
referencia Antonio Rodríguez de las Heras:
1) La inmersión en la lectura (implementar posibles gráficos)
2) La cinestesia del texto
3) El plegado del texto (uso de hipervínculos)
Los contenidos empleados en el sitio deberán ser concretos
y precisos, es decir, no deberán excederse en el contenido
pero si deberán ser claros y concisos con el mismo.
IMPLEMENTACIÓN
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
ACCIÓN
En lo que se refiere al área gráfica (iconos, fondos,
imágenes, animaciones, etc.) deberán estar acordes al
contenido del sitio y al mismo tiempo estar afines al
usuario.
Todo lo empleado en el sitio desde su contenido (texto,
video, etc.) hasta lo gráfico (color, tipografía, etc.),
deberán ofrecer al usuario flexibilidad, sencillez, rapidez,
naturalidad, claridad, viabilidad, entre otros; con el único
fin de transmitir el argumento deseado y así obtener los
resultados esperados.
IMPLEMENTACIÓN
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
ACCIÓN
Es necesario llevar a cabo la participación del usuario en
una evaluación del proyecto, de esta forma, el diseñador
se percatará de que está funcionando y que no, y lo que
no esté funcionando adecuadamente modificarlo y
adecuarlo a las necesidades del los usuarios
involucrados.
OPTIMIZACIÓN
Es fundamental realizar una buena publicidad con el
objetivo de dar a conocer el sitio web (proyecto), esto se
puede lograr con banners, alianza con otros sitios
relacionados, etc.
LANZAMIENTO
ESQUEMA PARA EL DESARROLLO DE INTERFACES DE USUARIO
ACCIÓN
Se debe implementar un contador de visitas o algún otro
tipo de tecnología que nos permita saber que tanto se
está visitando el sitio y si se está logrando el objetivo
planteado.
CIBERMETRÍA
Como todo, es indispensable brindar al sitio una
actualización constante y verificar que todo esté
marchando a la perfección, revisar que no haya links
rotos, que la información presentada sea actual y
verídica.
MANTENIMIENTO