Técnica antropológica

Objetivo Particular: Comprender las motivaciones y los significados subyacentes en la conducta de las adolescentes con un rango de edad de 14 a 16 años, desde su dinámica social y contexto cultural.

Para ello utilizaremos:

. La observación directa: Mediante esta técnica, Se contratara a un investigador que recopilara los datos básicos de los hábitos de compra de las adolescentes, como los comportamientos típicos, en forma individual y colectiva en diversas situaciones de compra; hasta su lenguaje corporal que emiten las adolescentes al tomar la decisión de compra; qué situaciones inusuales se dan en el periodo de la observación.

El investigador tendrá que anotar sus impresiones en un diario personal para convertirlas después en notas de campo.

Además de registrar con imágenes fotográficas y videos las prácticas cotidianas de un grupo pequeño de adolescentes en el momento de su compra.

Esta investigación tendrá una duración de 1 mes, y solo se llevara a cabo los fines de semana en todos los puntos de venta, ya que es donde se genera mayor afluencia.

2. La observación participante: Se utilizara el mismo investigador que realizo la observación directa, el tendrá que establecer una buena relación con las adolescentes que asistan al punto de venta, y quieran o realicen la compra en el mismo, basándose en el contacto personal y la confianza mutua. Esta técnica de investigación, nos será útil para comprender los comportamientos de compra de las adolescentes, así como sus gustos y preferencias al tener que elegir su vestido de XV años. 

El investigador tendrá que elaborar un reporte diario, tomando en cuenta hasta los mínimos detalles que observo en el día, después procesarlo y entregar sus notas de campo semanalmente.

Esta investigación tendrá una duración de 3 meses, y solo se llevara a cabo todos los días en los puntos de venta con mayores ventas.

3. Las conversaciones: Es un complemento de la observación. El investigador hablara con las adolescentes y les preguntara acerca de lo que observa. El investigador debe averiguar datos sencillos, como los colores que más les gustan, que estilos, tendencias, tipo de telas, etc., para entender sus hábitos de compra.

El investigador tendrá que elaborar un reporte diario, tomando en cuenta hasta los mínimos detalles que observo en el día, después procesarlo y entregar sus notas de campo semanalmente.

Esta investigación tendrá una duración de 3 meses, y solo se llevara a cabo todos los días en los puntos de venta con mayores ventas.