Te mereces esta radio…. Madrid, Julio 2012

Te mereces…

Calidad

Estabilidad

Complementariedad

Flexibilidad

Rentabilidad

Resultados

Esta radio

Te mereces Calidad

OCR y EFM cuentan con un amplio elenco de prescriptores en toda su parrilla Porque tenemos los mejores prescriptores

El uso de prescriptores en acciones publicitarias aumentan la eficacia y otorgan una mayor

notoriedad a las campañas.

Además de contar con numerosos prescriptores, Carlos Herrera se convierte en la voz

radiofónica más influyentes según el TOP 100 del poder de El Mundo.

FUENTE: Estudio Personality Media de Carat | El Mundo

Te mereces Calidad Porque la creatividad nos acompaña siempre…

La creatividad y la innovación son una marca incuestionable de nuestra publicidad

“Nuevo Actimel de cuchara”

“Momentos únicos con Espido Freire”

“Mirto de Ramón Bilbao, el mejor vino del mundo en 2011”

“Onda Cero y Renfe te recuerdan el cambio de hora”

“Mucho tazón de Corn Flakes de KelloggŒs ”

81.240 61.777

23.122 8.609

Porque vamos un paso por delante… OCR y EFM líderes indiscutibles en la red de redes

FUENTE: Facebook Julio 2012

Si el EGM se midiera por los seguidores que obtienen las cadenas generalista en la red social por excelencia, Facebook, Onda Cero se convertiría en el líder indiscutible con más de 81.000 seguidores. Lo mismo sucede con Europa FM que logra reunir a más de 461.000 seguidores. Además hay que tener en cuenta la calidad de estos seguidores ya que se encuentran en activo, interaccionando con las noticias publicadas en estos portales. Si EFM y OCR ya fueron pioneras en la emisión de radio online y Podcasting, ahora se convierten en líderes en la red de redes.

461.487 452.770

385.754

175.876

107.060 74.077 65.900

21.105

Te mereces Calidad

Porque no lo decimos nosotros… OCR desbanca a la Ser, como la cadena más escuchada por los profesionales del sector

FUENTE: Grupo Consultores 2011| 431 Entrevistas a profesionales del sector.

27,1

23,2

6,1

18,6

29,2

7,9

2011

2009

Te mereces Calidad

Te mereces…

Calidad

Estabilidad

Complementariedad

Flexibilidad

Rentabilidad

Resultados

Esta radio

Te mereces Estabilidad

La ética y la pluralidad de opiniones son los principales valores de la cadena Porque existe una idolología clara y constante

OCR y EFM resultan ser previsibles debido a una estabilidad continuada Porque ofrecemos seguridad

Nuestras radios generan un entorno previsible gracias a su estabilidad en cuanto audiencias, programación, ideologías y resultados.

3.462 3.420 3.667

3.861 4.190 4.055 4.125

4.808 4.578

2.257 2.310 2.308 2.323 2.531 2.492 2.454 2.716 2.538

1.173 1.024 1.282 1.455 1.588 1.476 1.579

1.962 1.944

3ª09 1ª10 2ª10 3ª10 1ª11 2ª11 3ª11 1ª12 2ª12

Audiencia estable sin grandes altibajos

Programación que funciona año tras año

Ética y pluralidad de opiniones

Contar con EUROPA FM y ONDA CERO se convierte en una APUESTA SEGURA

FUENTE: EGM

Te mereces Estabilidad

Una programación que funcione y que gana

adeptos cada temporada

Te mereces

Calidad

Estabilidad

Complementariedad

Flexibilidad

Rentabilidad

Resultados

Esta radio

Te mereces Complementariedad

La mayoría de los perfiles más comerciales encuentran hueco en nuestra radio

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

Porque disponemos de un amplio abanico de perfiles…

HB 45-64 AMA +50M Estudios universitarios

HB 25-64 AMA +50M Estudios universitarios

HB 25-64 AMA +50M Estudios superiores y universitarios

M +45 AMA +50M Estudios superiores y universitarios

HB 25-44 AMAMM +50M Estudios universitarios

HB 14-44 AMAMM +50M Estudios superiores y universitarios

IND 14-44 AMAMM +50M Estudios superiores y Universitarios

HB 14-44 AMAMM -50M Estudios superiores

IND 14-44 AMAMM +50M Estudios superiores Y universitarios

HB 14-44 AMAMM +50M Estudios superiores

HB 25-64 AMA +50M Estudios superiores y universitarios

OCR y EFM dan variedad y cabida a los perfiles más interesantes comercialmente

25-54

25-54 AMAMM

25-54 AMAMM +50M

112

127

139

Altas afinidades que se mantienen en sus programas superando incluso a la competencia

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

…Además de unas excelentes afinidades OCR

Ind. 25-54 Ind. 25-54 AMAMM HB 25-54 HB 25-54 AMAMM

113 131

153 173

97 107 122 132

Ind. 25-54 Ind. 25-54 AMAMM HB 25-54 AC 25-54

110 127 134

99 105 115 120

98

Ind. 25-54 HB 25-54 MUJ 25-54

134 178

90 114

159

67

Te mereces Complementariedad

Un excelente perfil que aporta altas afinidades que se mantienen a lo largo de la parrilla

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

…también en Europa FM

14-24

14-34

14-44

210

203

167

14 - 24 14 - 34 14 - 44

138 173

162

14 - 24 14 - 34 14 - 44

357

229 178

14 - 24 14 - 34 14 - 44

388

255 177

Te mereces Complementariedad

Estoy casad@, tengo una formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta, trabajo por cuenta propia y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 4 o 5 en casa. Soy usuario de las nuevas tecnologías, suelo tener un par de móviles con tecnología 3G , Wifi y Bluetooth. También tengo ordenador y lo uso diariamente desde mi hogar para leer las noticias de actualidad, comprar productos y servicios o para participar en blogs. Tengo coche nuevo con GPS y manos libres. Vivo en una casa de 70 a 100m2, con portátil, equipo HIFI, televisión de alta definición con canales de pago.

En el último mes he cenado fuera de casa, he ido al teatro y suelo hacer compras On-line. Además soy deportista por lo que voy al gimnasio y monto en bici. Tengo tarjeta de grandes almacenes, préstamo personal e hipotecario. Me gusta viajar, suelo realizar viajes de larga distancia y mis últimas vacaciones las pasé en España. La duración de mis viajes no suelen superar los 5 días aunque también realizo escapadas de fin de semana. Veo televisión, y mis cadenas preferidas son La1 y A3. También soy lector de revistas y por supuesto soy el que más tiempo le dedica a escuchar la radio.

Porque conocemos al detalle al oyente de OCR Hola, tengo 49 años…

Te mereces Complementariedad

FUENTE: EGM

Soy solter@, con formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta, trabajo por cuenta ajena y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 3 o 4 en casa. Soy usuario de las nuevas tecnologías, tengo móvil con tecnología 3G , Wifi y Blootooth. Tengo coche nuevo, vivo en una casa de 70 a 100m2, con portátil, videoconsola, Televisión de alta definición y en mi casa hay un mínimo de 3 televisiones.

Soy deportista y me gusta divertirme, en el último mes he cenado fuera de casa , he ido a restaurantes de comida rápida y a discotecas también he jugado a la video consola.

Tengo tarjeta de crédito y de fidelización. Me gusta viajar, he realizado viajes de media/ larga distancia y para ello he utilizado el coche. Tuve vacaciones en el último año y salí por España. Conozco idiomas por encima de la media pero no estoy especialmente formado en ello. Utilizo el ordenador normalmente, uso servicio de mensajería instantánea tipo messenger o similar, pertenezco a redes sociales y utilizo internet a diario , en internet leo noticias de actualidad, escucho la radio y música directamente. Veo televisión, de las cadenas nacionales , la que más Antena 3. También soy lector de revistas y por supuesto escucho la radio.

Hola, tengo 32 años … Porque conocemos al detalle al oyente de EFM

Te mereces Complementariedad

FUENTE: EGM

Te mereces Complementariedad

La mayoría de los perfiles más comerciales encuentran hueco en nuestra radio

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 | Franjas según programación EFM

Porque somos la radio temática más joven Los oyentes de Europa FM son los más jóvenes con una edad media de 32 años

32

33

37

39

41

40

Porque complementamos al resto de la oferta radiofónica OCR acumula un 57% de audiencia exclusiva mientras que EFM consigue un 49%

Te mereces Complementariedad

FUENTE: EGM 2º Ola 2012 vs 2ªOla 2011

Te mereces…

Calidad

Estabilidad

Complementariedad

Flexibilidad

Rentabilidad

Resultados

Esta radio

Te mereces Flexibilidad

Flexibilidad, innovación y creatividad dan solución a cualquier demanda del anunciante

Porque somos flexibles en el uso de formatos publicitarios…

Te mereces Flexibilidad

La SS.EE siempre son un signo distintivo de nuestras cadenas Porque tenemos numerosos proyectos para el 2012

“El año del deporte” Fórmula 1 Olimpiadas 2012

Ronda de Informativos

Partido de la jornada Los goles

Franjas horarias

Salidas de programas

Kedada LYC

Te meto un viaje

KelloggŒs LYC

Línea Directa en LYC

Te mereces…

Calidad

Estabilidad

Complementariedad

Flexibilidad

Rentabilidad

Resultados

Esta radio

Te mereces Rentabilidad Porque ofrecemos planificaciones optimizadas al anunciante

El Plan 2 obtiene una mayor cobertura con una planificación similar que 100% HO

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

87.420€ 55% 27

87.960€ 76,2% 57

8,8

9,9

3.457

3.860

23.601

24.785 6,8 6,4 3,7 3,5

- Cobertura - Contactos + OTS

+ Cobertura + Contactos OTS Similar

(-4%)

Te mereces Rentabilidad Porque si una planificación en OCR obtiene buenos resultados…

El plan 1, 100% OCR, obtiene excelentes resultados en targets segmentados

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

69.200€ 65,8% 43

Total Población

14-54

25-54

AD Comerciales

AC

AC 25-54

MUJ 25-54

HB 25-54

9,6

9,4

10,6

9,8

8,8

9,0

8,2

12,9

55% HO 7h-10h 11% HO 11h-12h30 13% JO 8% La Brújula 4% APT 6% Radioestadio 4% APT (Dom)

21.053

13.440

12.515

10.823

8.278

4.521

4.258

8.257

5,6

5,4

5,6

5,5

5,5

5,3

4,9

6,0

3,3

5,1

5,5

6,4

8,4

15,3

16,3

8,4

Te mereces Rentabilidad … se mejoran con una planificación conjunta

La complementariedad de nuestras radios mejora la rentabilidad

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

Total Población

14-54

25-54

AD Comerciales

AC

AC 25-54

MUJ 25-54

HB 25-54

16,5

19,3

19,1

19,7

13,8

17,0

17,0

21,2

(Misma planificación PLAN 1)

(61% LyC / 39% Resto)

25.344

19.215

16.249

15.161

9.573

6.389

6.597

9.652

3,9

3,8

4,0

3,8

4,1

4,0

3,7

4,2

2,8

3,6

4,3

4,6

7,3

10,9

10,6

7,2

-0,5

-1,5

-1,2

-1,8

-1,1

-4,4

-5,7

-1,2

Te mereces Rentabilidad Porque existen claras diferencias entre ambos planes

Contar con OCR y EFM mejora la planificación en la mayoría de targets

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

Total Población

14-54

25-54

AD Comerciales

AC

AC 25-54

MUJ 25-54

HB 25-54

6,9

9,9

8,5

9,8

4,9

8,0

8,8

8,3

4.291

5.775

3.734

4.338

1.295

1.868

2.339

1.395

-1,7

-1,6

-1,6

-1,6

-1,4

-1,4

-1,3

-1,7

Te mereces…

Calidad

Estabilidad

Complementariedad

Flexibilidad

Rentabilidad

Resultados

Esta radio

Te mereces Resultados Inversión publicitaria año 2012. Medios Convencionales

La radio (-2,1%) decrece en menor medida que el mercado (-6,7%). Gana cuota.

Cine

Diarios

Sup + Dom

Exterior

Internet

Radio

Revistas

Televisión

-14,7 1.199,8 TOTAL 1.023,5

4,7 4,5 -6,2

247,8 196,5 -20,7

14,6, 12,6 -14,8

64,1 57,4 -10,5

78,5 84,1 +7,1

497,2 470,6 -11,8

80,3 71,3 -11,7

589,9 492,0 -16,6

2012 % evol.

FUENTE: I2p Ene – Mar 2012 / 2011

2011

La radio sufre una caída inferior a la de total medios

Audiencia (.000). 2ª Ola 2012 Record histórico de los últimos 7 años como grupo

1.944.000 OYENTES DIARIOS

96.000 OYENTES DIARIOS

FUENTE: EGM 2ª Olas

2.578.000 OYENTES DIARIOS

2.132 2.240

2.568

2.935

3.132

3.667

4.055

4.578

1.968 1.828 1.853

2.088 2.030

2.308 2.492 2.538

162 379

673 791

1.049 1.282

1.476

1.944

2 33 42 56 53 77 87 96

2ª05 2ª06 2ª07 2ª08 2º09 2ª10 2ª11 2ª12

Te mereces Resultados

TTI Indiv 25-54 25-54 A-MA-MM

Ind 25-54 A-MA-MM +50M

Hombres 25-54 A-MA-MM

+50M

18,3

20,7 21,7

23,6 24,1

%Share OCR por oleada y minutos de escucha OCR: Incrementa dato de share, duplicando incluso a la cadena Cope

164 164

134

FUENTE: EGM 2ª Olas 2012 LV

Te mereces Resultados

OCR mejora su dato de share en target segmentados y 164 minutos de escucha

+5 Min vs 1ª Ola12

Programación Onda Cero

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012

Segundo matinal

2.008.000

Estabilidad

631.000 (S) 564.000(D)

2º Matinal del fin de semana 778.000 (S) 820.000 (D)

Segundo programa de la tarde 444.000 Record histórico

2ªOlas 549.000

2º Mejor dato D 329.000 (LV) 426.000 (D)

Te mereces Resultados

Record histórico de la cadena

2.716,000

Además de Herrera, una programación con excelente audiencia

Diferencia de Audiencia (.000) Europa FM, cadena musical que más crece respecto a la 2ª ola 2011 (+32%)

468.000

140.000

244.000

162.000 31.000

-32.000 Europa FM M80 Dial Cadena 100 Kiss FM 40 Principales

+32% oyentes

+11% oyentes

+28% oyentes

+3% oyentes

-2% oyentes

+10% oyentes

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2011. L-V.

Te mereces Resultados

Audiencia (.000) Europa FM vs Cadena 100 Europa FM supera Cadena 100 con 134.000 oyentes más (+7%)

FUENTE: EGM Oleadas L-V.

Te mereces Resultados

1.024

1.282

1.455

1.588

1.476 1.579

1.962 1.944

1.613

1.712 1.789 1.769

1.648 1.622

1.851 1.810

1ª Ola 2010 2ª Ola 2010 3ª Ola 2010 1ª Ola 2011 2ª Ola 2011 3ª Ola 2011 1ª Ola 2012 2ª Ola 2012

+134.000 oyentes

+7%

Ranking Audiencia Musicales (.000). Individuos 14-34 …Europa FM, 2ª cadena en Ind. 14-34 (+37% de oyentes vs 2ªola 2011)

FUENTE: EGM 2ª Ola 2012 vs 2ª Ola 2011. L-V.

127 200 218

312 410

515

820 869

1.190

2.400

Te mereces Resultados

1º 3º 2º 4º 6º 5º 9º 11º 13º 7º

Audiencia Europa FM

FUENTE: EGM 2ªOla 2012 vs 2ª Ola 2011 LV

Record 2ªOlas (LV) (+26%)

857.000

1.295.000 (+34% vs 2º11)

Record 2ªOlas (+42%) 214.000

138.000 (S) 60.000 (LV)

229.000 (LV) 217.000 (D)

Record (+62%) 897.000

2º Mejor dato 1.944.000

Te mereces Resultados

Además de Cárdenas, una programación con excelente audiencia

Te mereces…

Calidad

Estabilidad

Complementariedad

Flexibilidad

Rentabilidad

Resultados

Esta radio

Te mereces esta radio Conclusiones

Te mereces calidad

Te mereces estabilidad

Te mereces complementariedad

Te mereces flexibilidad

Te mereces rentabilidad

Te mereces resultados

…así lo reconocen los profesionales del sector porque…

porque… …tenemos un modelo que funciona año tras año

…disponemos de un amplio abanico de perfiles

…generamos SS.EE adaptadas al cliente

… optimizamos cualquier planificación

… nuestros oyentes crecen ola tras ola

porque…

porque…

porque…

porque…

Argumentario 1ºT 2012 Madrid, Diciembre 2011