tarea académica mk 2015-1
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Tarea Marketing 2015-1TRANSCRIPT
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SISTEMA A DISTANCIA
DESCRIPCIN
El proyecto del curso de marketing consiste en disear el Lanzamiento de un Nuevo
Producto al Mercado. Para esto los alumnos debern identificar una oportunidad de
negocios, hacer un anlisis de los requerimientos del consumidor, presentar una propuesta
del producto y elaborar la estrategia y tctica de marketing.
Un nuevo producto no hace referencia necesariamente a un producto innovador o que no
exista en un mercado, por lo general son productos que ya existen y que pueden ser
lanzados al mercado con una nueva marca aprovechando las condiciones existentes.
RESULTADOS DEL PROYECTO
Los alumnos debern presentar: El plan de marketing del producto. El plan de
marketing es un documento escrito que resume lo que se conoce sobre el mercado e
indica cmo pretende la empresa alcanzar sus objetivos de marketing. Ser un
documento. Se presentar, en formato Word y tendr una extensin aproximada de ocho a
10 pginas.
TAREA ACADMICA DEL CURSO DE
MARKETING
PROYECTO DEL ALUMNO LANZAMIENTO DE UN NUEVO
PRODUCTO
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SISTEMA A DISTANCIA
TAREA
ACADMICA DEL
CURSO DE
MARKETING
PROYECTO DEL ALUMNO
LANZAMIENTO DE UN NUEVO
PRODUCTO
ESTRUCTURA DE LA TAREA ACADMICA
I. Ttulo (cartula) II. Introduccin III. Desarrollo del tema ( Plan de Marketing) IV. Conclusiones V. Referencias bibliogrficas.
FECHA LMITE DE PRESENTACIN
14 de marzo de 2015
CARACTERISTICAS
DE UN PLAN DE
MARKETING
sencillo, fcil de
entender y de aplicar.
Comunica su
contenido de forma
sencilla y prctica.
Es concreto, sus
objetivos son
especficos y
medibles. Incluye
medidas y
actividades
concretas.
Es realista,
considera objetivo
alcanzables en la
realidad y plantea
posibles problemas e
inconvenientes y la
forma de
solucionarlos.
Es completo, debe
considerar todos los
elementos
necesarios.
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ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING (GUA)
Resumen Ejecutivo
I. Anlisis estratgico del entorno y del consumidor
a. El macroentorno
Factores sociales y culturales, demografa, condiciones econmicas de negocios
para este producto.
b. La industria
Describa a sus competidores principales, sus productos, planes, experiencia,
conocimiento, recursos, proveedores y estrategia.
c. El entorno de la compaa
Describa su experiencia, conocimiento, recursos. Cules son sus fuerzas y
debilidades?
d. El mercado y el comportamiento del consumidor
Mercado: tendencias, tamao, crecimiento, potencial
Factores que influyen en la toma de decisiones del consumidor.
Necesidad-deseo-demanda
II. Estrategia de Marketing: segmentacin y posicionamiento
a. Objetivos de Marketing
Mencione con precisin los objetivos y las metas de marketing en funcin del volumen de
ventas, participacin de mercado, rentabilidad de la inversin.
b. El Mercado objetivo
Describa su mercado objetivo con detalle usando variables de segmentacin apropiada.
c. Posicionamiento
Defina claramente el posicionamiento y describa: la fuente de ventaja competitiva y los
valores deseables del consumidor
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III. Marketing Mix: Producto, precio, plaza y promocin
Mencione como implementar la estrategia de marketing en funcin de las 4P del
Marketing:
a. Estrategia de producto
Marca
Caractersticas y atributos del producto
Empaque y etiquetado
Servicios complementarios
b. Estrategia de precio
Estrategias de precios
Tctica de precios
c. Estrategia de plaza
Canales de marketing
Caractersticas de la comercializacin
d. Estrategia de promocin.
Objetivo, audiencia y mensaje comunicacional
Publicidad
Promocin de ventas
Relaciones pblicas / marketing directo / merchandising / otro.
NOTA: La estructura presentada es una gua, el estudiante puede investigar una estructura
alternativa. Se recomienda tambin revisar el Proyecto del Alumno que aparece al final de
cada unidad del Manual.