tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. tienen dos componentes – el...
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Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes
– El componente lógico racional, que apela al intelecto.
– El componente retórico afectivo destinado a persuadir que apela a las emociones y a la voluntad.
Componente lógico racional
El protagonista destaca su profesión de ingeniero.Basa sus apreciaciones en hechos constatables.
Componente retórico afectivo
Se destaca la emotividad por sobre los beneficios del producto
Publicidad y Propaganda
Comparten la intensión persuasiva, por tanto en ambas predomina la función conativa o apelativa del lenguaje.
– ¡Compre!, ¡ahora!– ¡Vote por mi!
Publicidad y Propaganda
Publicidad
Propaganda
Los medios de comunicación de masas
son el soporte en que la publicidad y la
propaganda llegan a nosotros. A su vez son
estas las grandes financiadoras de estos
medios de comunicación mediante el pago
por transmitir sus anuncios.
La publicidad y el marketing
Marketing o mercadotecnia es “un
proceso social y de gestión, a través del cual
los distintos grupos e individuos obtienen lo
que necesitan y desean, creando, ofreciendo e
intercambiando productos con valor para
otros (Kotler, 1995)
Marketing for Hospitality and Tourism. Prentice Hall, 1995.
Además de los medios de comunicación de masas , la publicidad
emplea una variedad de soportes como paletas y
carteles al aire libre, materiales impresos
como volantes y afiches, vehículos de locomoción colectiva y gigantografías
que cubren edificios.
Mensaje Seductor• Plano lingüístico• Función poética...
• Uso de slogans
Estrategias discursivas
Música característica
Mundo Representado en la publicidad• Mundo Cotidiano
• Mundo Mítico
• Mundo fantástico
Campañas de Comunicación Social
• Modificación de creencias y actitudes de vida
