taller valor-de-marca-proteccion-empresarial (iv internet) - presentacion
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El valor de la marca y la protección de la identidad empresarial (iv)
4. Protección de la propiedad en Internet
El Valor de la marca y la protección de la identidad empresarial Celso Barrutia Director Gerente en Marcanet.com
Ideas preliminares
¿Qué son los activos intangibles?
4. Protección de la propiedad en internet
El Valor de la marca y la protección de la identidad empresarial Celso Barrutia Director Gerente en Marcanet.com
Marcas
Patentes
Creaciones
Contenidos web
Estrategias
Dominio
Impresora
Coche
Nave Industrial
Materias primas
Secuestro
Suplantación
Phising
Plagio
Violaciones de Marca
Agotamiento de marca
Racionalizar la defensa
Racionalizar la defensa
4. Protección de la propiedad en internet
El Valor de la marca y la protección de la identidad empresarial Celso Barrutia Director Gerente en Marcanet.com
-Identificación y
clasificación de activos
Cobertura y peso legal
Inaceptable
4. Protección de la propiedad en internet
El Valor de la marca y la protección de la identidad empresarial Celso Barrutia Director Gerente en Marcanet.com
Propiedad Industrial
Negociable
Competencia desleal
Propiedad Intelectual Comparación desigual
Colectivo desfavorecido
Imitación
Engaño
Ley de propiedad intelectual
4. Protección de la propiedad en internet
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Aplicación
Protección de contenidos
Imágenes, vídeos, creaciones
Reproducción de obras
Ámbito comunitario
Ley de propiedad intelectual
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Casos
Reproducción íntegra de un contenido elaborado por nosotros: penalización en buscadores, descrédito, degradación del contenido
Ámbito comunitario
Ley de propiedad intelectual
4. Protección de la propiedad en internet
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Casos
Reproducción de una obra o creación en internet, incluso con reconocimiento de autoría: derecho de imagen, derecho de autor…
Ámbito comunitario
Es cierto que las fotos son propiedad de
su autor, pero los elementos
fotografiados pueden estar sujetos a
derechos de autor o de imagen, por lo
que no se pueden ser empleados
indiscriminadamente
Ley de propiedad intelectual
4. Protección de la propiedad en internet
El Valor de la marca y la protección de la identidad empresarial Celso Barrutia Director Gerente en Marcanet.com
Casos
Reproducción de una obra o creación en internet, incluso con reconocimiento de autoría: derecho de imagen, derecho de autor…
Ámbito comunitario
La mayoría de estos usos alegales no tienen consecuencias, pero a menudo
por desconocimiento del titular de los derechos
En la valoración del daño a los derechos del titular influyen muchos factores,
como el ánimo lucrativo de la reproducción, la frecuencia o la política con
que se emplea, el objeto del sitio web,…
¿Legalmente, podría haber empleado las dos fotos anteriores?
Ley de competencia desleal
4. Protección de la propiedad en internet
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Engaño o confusión Comparación desleal o menosprecio
Imitación
Ámbito comunitario
Prácticas agresivas Colectivos susceptibles
Regulación de las prácticas contrarias a la buena fe Buenas expectativas, Buena aceptación pero Artículos imprecisos
Comparar precios de dos
productos o servicios con
características o
prestaciones diferentes
No mencionar ex profeso
una condición del servicio
o producto
Inducir o dar a entender
al cliente , asociación
inconsciente
Colectivos identificables
por una característica que
les haga más
susceptibles de ser
influenciados
La imitación es legal,
siempre que no
intentemos
aprovecharnos del éxito
o reconocimiento ajeno
Ley de competencia desleal
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Ámbito comunitario
Emplear el nombre de la competencia en nuestras etiquetas meta para aparece en los resultados legítimos de otra empresa
Agotamiento del derecho de marca
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Distribuidores autorizados
Tiendas de segunda mano
Outlets
Venta online
Compra de stocks
Cuando introducimos productos bajo una marca en el canal comercial, debemos asumir los usos comerciales normales de los mismos, no pudiendo negar su venta a distribuidores o vendedores online siempre que no deterioren la imagen de la marca o el producto
Funciona? Funciona!!
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La LSSI y ley de telecomunicaciones
4. Protección de la propiedad en internet
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Aplicación
Territorio nacional
Identificación del proveedor y el servicio
Sede o parte de producción en territorio nacional
Actividad orientada en exclusiva a publico español
Aceptando riesgos
4. Protección de la propiedad en internet
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Formatos Ofertas Estrategias online Ideas …
El Amparo de la ley
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Ley de Propiedad Industrial
Ley de Competencia desleal
Ley de Servicios en la Sociedad de la Información
Ley general de Publicidad
Su primer paso
4. Protección de la propiedad en internet
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Haga una lista con: •su denominación social •su dominio •sus marcas •los títulos de los artículos o información que publique
y una vez cada quince días
póngalos uno por uno en
nuestro buscador favorito,
él le detectará las
apariciones o usos que se
hagan en la web
Protección o Expropiación sumaria de dominios .es?
4. Protección de la propiedad en internet
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Ante los casos de ciberocupación, de abusos claros del sistema de
registro que podían afectar a intereses generales, esta instrucción, que
desarrolla el Plan Nacional de dominios.es, faculta al Director General
de Red.es a declarar cualquiera de dichos dichos dominios como de
interés general, cancelar la inscripción a favor de su titular, y asignarlo a
favor del sujeto depositario del interés mencionado.
http://www.bbvacontuempresa.es/legislacion/se-pueden-expropiar-los-
dominios-sin-pagar-justiprecio
Racionaliza dominios
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Identificamos
Convivimos
Defendemos Marcanet.com
Marcanet.es Marcanet.eu
Marcanet.org
Marcanet. net Marcanet.com.mx
Marcanet en buscadores
4. Protección de la propiedad en internet
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Defendemos
Convivimos
Identificamos
Redes sociales: construir un buen nombre
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Construimos Posicionamos Registramos
Para las redes sociales,
construya un buen nombre que
empiece por su marca
No tenga miedo de emplear términos descriptivos de su actividad en
compañía de su marca, le ayudarán a posicionarse y a diferenciarse
Identifique racionalmente su presencia en las redes apropiadas y
protéjalas
Marcanet en redes sociales
4. Protección de la propiedad en internet
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Defendemos Convivimos Identificamos
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Gracias por su atención
Alguna pregunta?
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