t e s t d e c o n c e p t o y p r o d u c t o

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TEST DE CONCEPTO Y PRODUCTO

El proceso de desarrollo de nuevos productos...

Generación

de ideas

Tamizado de

ideasDesarrollo y

test de concepto

Desarrollo y test de

producto

LANZAMIENTO

Test de mercado

Estrategias y análisis del

negocio

“No hay nada en el mundo tan

poderoso como una nueva idea”Victor Hugo

Una vez analizado el concepto, desarrolladas las estrategias

de Marketing y valorada la propuesta de negocio, se llevará

a cabo el desarrollo y test de producto.

El concepto debe definir de la manera más exacta

posible la descripción del nuevo producto y los

beneficios aportados al consumidor, pudiendo

incluir información sobre cuál será su precio, lugar

y formato de venta.

Permitirá detectar antes de posteriores

desarrollos qué conceptos tienen mayor

probabilidad de éxito en el mercado.

A través de técnicas de investigación cuantitativas y/o

cualitativas se recogerá la opinión de los consumidores

potenciales del producto. Se analizarán:

Test de concepto

Adecuación a las necesidades del consumidor

Existencia de productos sustitutivos

Valor percibido vs. precio de venta

Intención de compra

Frecuencia de uso

Posibles mejoras, ....

¿Quién usará el producto?

¿Cuál es el beneficio aportado?

¿Cuál es el momento de uso?

Test de producto

Prototipo

Desarrollo físico del concepto.

En esta fase se transformará el concepto en un prototipo que reúna

las características elegidas y valoradas por los consumidores en

el test de concepto, que funcione con seguridad en condiciones

normales y que sea posible fabricarlo con los recursos

disponibles y los costes presupuestados.

Ayudará a conocer las opiniones y las

valoraciones del público objetivo en

cuanto al producto, evaluando su

reacción de forma previa al test de

mercado y lanzamiento.

A través de técnicas de investigación cuantitativas y/o

cualitativas se recogerá la opinión de los consumidores

potenciales del producto. Se obtendrá información acerca de:

Medición de las preferencias de los consumidores

Comparación entre el producto y los de la competencia

Valoración de atributos del producto

Intención de compra del producto

Sugerencias de mejora,....

Los tests previos al lanzamiento permitirán reducir el riesgo en el

desarrollo de productos incorporando la voz de nuestros consumidores

potenciales a todas las fases del proceso.