susana ortega (geca)

| Y al final del apagón, ¿qué televisión?. 4º Foro de tendencias televisivas y 2º encuentro de televisiones españolas

| LA PARRILLA DIGITAL

1

Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual

Ctra. Fuencarral-Alcobendas, km. 12,450

28049-Madrid (España)

Tel. (0034) 91 728 57 80

www.geca.es

[email protected]

La parrilla digitalLa parrilla digitalSUSANA ORTEGA ANGULOSUSANA ORTEGA ANGULO

Santander, jueves 27 de agosto de 2009



2

Situación actual: dos meses

después del inicio parcial

del apagón analógico (junio

09) y a siete del definitivo

(abril 10)…



3

Desde el punto de vista del espectador “digital”

� Una oferta generalista y una oferta temática, alternativa y diferenciadora

� La elección de la vía de distribución determina el número de canales a

elegir: TDT, Digital+ y Cable.

� Fragmentación “el espectador elige la parrilla o trozos de parrilla”

� Nunca antes la oferta de contenidos había sido tan grande

Desde el punto de vista del programador

� Segmentación “la parrilla elige al espectador”

� Más batallas que cubrir y más territorios que defender

� Hacia lo fácilmente reconocible: el valor de una marca

� En busca de la parrilla ideal… si es que la hay… ¿adiós a la parrilla

convencional?



4

Share medio de las cadenas en base analógica, TDT, cable y Digital +Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más

�Cada sistema de distribución queda condicionado por la propia oferta y sus espectadores.

�El apagón analógico y la segmentación y calidad de las temáticas definirá la cuota de las grandes generalistas.

3,24,56,26,89,1

21,6

13,413,513,6

0,0

15,0

30,0

45,0

60,0

75,0

Tem

Pago

Tele 5 Ant 3 TVE1 FORTA laSexta Cuatro Tem

TDT

TVE2

3,05,85,9

9,0

21,4

16,817,819,2

0,0

15,0

30,0

45,0

60,0

75,0

TVE1 Ant 3 FORTA Tele 5 Cuatro laSexta TVE2 Local

3,37,08,0

11,0

24,3

12,312,713,7

0,0

15,0

30,0

45,0

60,0

75,0

TemTDT

Ant 3 TVE1 Tele 5 FORTA laSexta Cuatro TVE2

1,84,86,16,3

42,5

7,07,58,1

0,0

15,0

30,0

45,0

60,0

75,0

Tem

Pago

TVE1 Tele 5 Ant 3 Cuatro Tem

TDT

laSexta TVE2

TDTTDT

Digital +Digital +CableCable

AnalógicoAnalógico

(% S

hare

)(%

Share

)

Modelo caduco y oferta limitada Multicanal gratuito: 40 canales

Pago: 100 canales + Internet + voz Pago: más de 170 canales

Peso (%) a 23 ago: 34% Peso (%) a 23 ago: 44%

Peso (%) a 23 ago: 5%Peso (%) a 23 ago: 16%



5

Una visión a futuro…

Habrá canales generalistas que busquen audiencias mayoritarias a través de

la clásica parrilla de programación multigénero (ficción,

entretenimiento, información y deporte)… pero también canales que ofrezcan

alternativas diferentes para destacar de la amplia oferta: Temáticos

enfocados a targets específicos, TDT de pago, Alta definición incluso en 3D…

Necesidad de conocer, ahora más que nunca, los gustos de la audiencia y

sus rutinas de consumo para poder elaborar la mejor parrilla digital de

programación.



6

… la parrilla digital convencional vs alternativa

Una parrilla digital-convencional frente a una parrilla digital alternativa

� Conseguir grandes audiencias y el liderazgo global frente a

conseguir nichos de audiencias publicitariamente

enriquecedores

� Búsqueda de audiencias pasivas frente a las activas o avanzadas

� Lo mismo de siempre frente al riesgo y la originalidad

� Lo gratuito frente al pago por visión, la interactividad, 3D, la

Alta Definición, el DVR…

� Sólo por televisión frente a la multiplataforma (móvil e internet)



7

…¿y si ya hubiera sido

el apagón analógico

definitivo?...



8

2,5 2,4

1,61,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7

2,93,1

6,7

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13,1

9,7

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eo

Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV Digital (66%)Periodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más

(% S

hare

)

Generalista



9

2,5 2,4

1,61,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7

2,93,1

6,7

7,4

13,1

9,7

12,212,5

0,0

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6,0

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10,0

12,0

14,0

16,0

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Ante

na 3

TVE1

Tele

cinco

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laSexta

Cuatr

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TVE2

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N+

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n V

eo

Ranking por share de los 20 canales más vistos en base al Total TV DigitalPeriodo: Verano 2009 (1 julio a 23 agosto 2009) | Total España | Individuos 4 y más

(% S

hare

)

Infantil



10

2,5 2,4

1,61,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7

2,93,1

6,7

7,4

13,1

9,7

12,212,5

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

Ante

na 3

TVE1

Tele

cinco

FO

RTA

laSexta

Cuatr

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5

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reco

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7

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CN

N+

Sony T

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(% S

hare

)

Entretenimiento



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2,5 2,4

1,61,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7

2,93,1

6,7

7,4

13,1

9,7

12,212,5

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

Ante

na 3

TVE1

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(% S

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)

Deporte



12

2,5 2,4

1,61,2 1,0 1,0 0,9 0,8 0,7 0,7 0,7 0,7

2,93,1

6,7

7,4

13,1

9,7

12,212,5

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

Ante

na 3

TVE1

Tele

cinco

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Cuatr

o

TVE2

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5

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reco

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7

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(% S

hare

)

Información



13

La parrilla digital de los “recién llegados”

� Ausencia de una estructura convencional de parrilla. Sensación de desorden.

� Forma de programar en bucle y/o dúplex

� Prácticamente la misma rejilla de lunes a domingo, aunque más ordenada en fin de semana

� Traslación de contenidos del “primer” canal a otro/os del mismo operador…

� Redifusiones, repeticiones y reemisiones

� Inéditos con mal rendimiento de audiencia

� … y viceversa. Pasan del temático al “primero” después de su estreno

� Programas en su mayoría cortos de no más de 60 minutos

� Algunas apuestas encaminadas al mantenimiento de la marca, como valor añadido: Disney, Clan TVE, Neox

� Lanzamiento de nuevos programas

� Contenidos locomotora: el fútbol y el cine de estreno en canales de pago

� El prime time: la oferta estelar de los canales

GECA

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Crear una rejilla de programación no es la mera ubicación de distintos

programas en una plantilla de trabajo, organizada en bandas horarias y

en días de la semana. Una buena rejilla de programación ha de ser el fiel

reflejo de una complicada red de actuaciones siempre interrelacionadas y

a veces en constante conflicto.

� Planificación estratégica más a medio plazo que a corto

� Diseño previo de la parrilla (por bandas y líneas de programación) con el objetivo

puesto en su solidez y continuidad y teniendo en cuenta las rutinas de los

espectadores

� Planificación con tiempo de la producción propia / independiente

� Distribución y ubicación de los productos en espacio / tiempo

La parrilla convencional



16

38,1

31,2

44,2

37,9

17,9

30,7

0,0

5,0

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20,0

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45,0

50,0

EN SOLITARIO EN PAREJA EN GRUPO

1994 2008

Consumo medio anual en porcentaje según agrupaciones de individuos



17

Evolución anual del Universo y del Total TV por targets de sexo y edadPeriodo: Temporada 2008/09 (1 septiembre 2008 a 30 junio 2009) | Total España | Total día

1994

1995

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48,9

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49,0

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48,8

48,9

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48,9

49,1

49,2

49,1

49,1

49,1

49,3

51,1

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51,0

51,0

51,0

51,0

51,2

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51,1

51,1

50,9

50,8

50,9

50,9

50,9

50,7

12,4

10,5

10,1

9,9

9,8

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9,7

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9,0

20,9

20,1

19,8

19,3

18,8

18,2

19,7

18,9

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16,6

16,4

15,9

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13,9

13,5

13,5

29,1

30,5

30,9

31,3

31,8

32,1

31,1

31,7

31,7

33,6

33,9

34,3

34,6

34,6

34,4

34,7

23,0

23,1

23,0

23,0

23,0

23,0

22,9

22,9

22,9

23,2

23,1

23,3

24,7

25,1

25,4

25,4

14,6

15,8

16,2

16,5

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17,0

16,2

16,8

16,8

17,7

17,7

17,7

17,5

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8,9

8,8

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9,0

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

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2007

2008

2009

46,1

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45,7

45,1

45,4

45,4

44,9

45,0

44,5

44,5

44,6

44,6

44,7

45,1

45,5

45,6

53,9

54,0

54,3

54,9

54,6

54,6

55,1

55,0

55,5

55,5

55,4

55,4

55,3

54,9

54,5

54,4

16,3

15,5

15,3

14,4

13,7

13,3

14,4

13,6

13,6

11,2

10,8

10,5

9,5

9,1

8,6

8,4

26,4

27,8

28,1

28,5

28,8

28,5

27,7

28,8

29,1

30,0

30,4

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31,2

30,8

30,6

31,0

27,1

26,5

26,2

26,3

26,2

26,0

26,6

26,6

26,7

27,5

27,4

27,8

29,0

29,6

30,3

30,6

20,8

22,3

22,9

23,6

24,2

25,1

24,0

24,3

24,0

25,1

25,2

25,0

24,7

24,8

24,7

24,5

SEXO EDAD SEXO EDAD

Universo (43,8 millones en 2009) Total TV (7,1 millones en 2009)

� El 55% de la audiencia tiene más de 45 años: un 15% más que en 1994. Proceso de adultización de la audiencia en España

� 4-12 � 13-24 � 25-44 � 45-64 � 65 y más � Hombres � Mujeres

48%

55%

38%

44%

(+16%) (+15%)

susana ortega (geca)

Entertainment & Humor