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STC METROCIUDAD DE MÉXICO

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ISA CORPORATIVOCONOCIMIENTO DEl usuario

Publicidad en Metro

Es el principal canal de comunicación en los Metros de México para llegar a clientes cautivos y potenciales.

Potencia l izamos los s is temas de transporte con publicidad atractiva de alto impacto.

A través de 3 herramientas conocemos el perfil y hábitos de consumo de los usuarios:

Clientes Cautivos

Clientes Potenciales

Software Especializado

en Medios

1

2 3

InvestigaciónAd-Hoc

[EGM-IPSOS]

[IPSOS]

Observación y Monitoreo[Periódica de los

medios]

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Nivel de recordación

¿POR QUÉ INVERTIR EN METRO?

45%PASILLO

70%VAGÓN

69%ANDéN

FUENTE: Nivel de recordación entre usuarios del metro Estudio Ad- hoc TNS

Es un medio publicitario único

Al ser un medio de transporte primario,es también uno de los principales puntosde contacto con consumidores y decisoresde compra

La publicidad es visible 19 horas diariaslos 365 días del año

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TNS FACTSTransportarse en el Metro es viajar rodeado de elementos que hacen del recorrido una buena experiencia y la publicidad es parte primordialde esta... Martha ( Ama de casa, 35 años)

La publicidad enriquece el viaje en el Metro pues genera la sensación de estar al día, conocer beneficios e innovaciones... José Luis ( Estudiante, 21 años)

La publicidad en vagón es la que tiene mayor valor y la que recuerdo más, además me informa... Marco ( Empleado, 47 años)

Lo que veo en el Metro me entretiene y me informa. Hace que se me antoje lo que anuncian... Emilia ( Empleada, 33 años)

Un estudio reciente realizado por TNS Research, revela el impacto y la percepción de la publicidad en los usuarios del Metro.

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS USUARIOS DEL METRO

FUENTE: TNS Ad- hoc-2013


Tiempo promedio al día que una persona esta fuera de casa y pasan más de 2 horas transportándose.

El metro capta el del total del tiempode Exposición Publicitaria en la Ciudadde México y Área Metropolitana.

Es un medio estratégico a lo largo de sus 12 líneas y 195 estaciones.

del total de camiones del transporte público que circulan en la Ciudad de México y Área Metropolitana llegan, a una estación del Metro.

64%

84%

13%

VALOR DEL MEDIO

FUENTE: METRO DF


VALOR DEL MEDIO

FOTO

Mercado CautivoEs un medio sin distractores

Exposición diaria6 minutos en Andén3.1 minutos en Pasillos40 minutos en Vagón

Bajo costo por impactoes igual a un mayor retorno de inversión

LegalidadSomos un medio 100% legal

7 de cada 10 usuarios recuerdala publicidad en nuestros espacios

FUENTE: METRO DF


NIVEL SOCIO ECONÓMICO

FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)

INGRESOMÍNIMONIVEL

$35,000.00

CABC+

D+D/E

INGRESOMÁXIMO

$11,600.00

$6,800.00

$2,700.00

$34,999.00

$11,599.00

$6,799.00

DF

ABC+

CD+

D/E

17%37%

25%21%

METRODF

ABC+

CD+

D/E

15%42%

27%16%


PERFIL DE USUARIOS

EDAD

SUFICIENTES PARA LLENAR 50VECES EL ESTADIO AZTECA

MÁS DE 5.4 MILLONESDE CONSUMIDORESPOTENCIALES

Diariamente llega a


44% 56%

18% 21%24%

13-18 19-24 25-34 35-44 45-64

28%

9%

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PERFIL DEMOGRÁFICOESTADO CIVIL ROL

2%Viudo

37%Casado

43%Soltero

Ama decasa

Soporteprincipal

Mamácon niños

Papácon niños

DINK̀S

Familia conniños

13%Uniónlibre

5%Divorciado

36%

24% 13%

3%

8%

16%

(Double Income No Kids)


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PERFIL LABORAL¿A QUÉ SE DEDICA? ¿EN QUÉ TRABAJA?

Trabaja

56%56%

15%

10%

7%

6%

4%

2%

Hogar

19%Estudiante

18%Temporalmentedesempleado

2%Otros

5%

FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)FUENTE: IPSOS Galilleo (Total de usuarios del Metro de la Ciudad de México)

Empleado sin personal a cargo

Trabaja por su cuenta

Empleado con personal a cargo

Negocio propio sin personal

Profesionista

Obrero / Artesano

Otro


HÁBITOS DE COMPRA DE LOS USUARIOS


87%Telefonía celular.

28%Consolas y videojuegos.

44%

54%Vinos y licores.

35%Productos cosméticos.

88%Compra enautoservicios

43%Laptops o Netbooks.

37%Realiza 2 viajespor año

41%Calzado, ropa yaccesorios de marca

Tablets, smartphones yreproductores MP3.


AFLUENCIA DIARIA

PantitlánTasqueñaIndios VerdesMartín CarreraPolitécnicoMartín CarreraB. del MuertoConst. de 1917PantitlánLa PazCiudad AztecaTláhuac

Total diario

ObservatorioCuatro CaminosUniversidadSanta AnitaPantitlánEl RosarioEl RosarioGaribaldiTacubayaPantitlánBuenavistaMixcoac

Origen Destino DiariaLínea

L1L2L3L4L5L6L7L8L9LALBL12

FUENTE: METRO DF

800,0001,000,000700,000130,000280,000160,000348,000407,000415,000300,000530,000330,0005,400,000

Viveros / DerechosHumanos

Etiopía / Plazade la

Transparencia

Garibald

i /

Lagunilla


Panel de acceso

Columna Barandales


Gran muro Antepecho

PERALTE


Tolva PASO DE MARCA


Gran antepecho Panel de estación

Panel de andén DOVELA GRANDE


Dovela sencilla

CABECERA VÁGON DE MARCA


PROPUESTA

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