Soportesrenfe-AVE

DATOS DEL VIAJEROALTA VELOCIDAD- LARGA DISTANCIA

SEXO HOMBRE MUJER

54% 45%

SEXO HOMBRE MUJER

40,7% 59,3%

EDAD 18 -25 26 -45 46-55 56 y más

15% 57% 13% 12%

EDAD 19-29 30-

-41

42 53 54 y más

56,1% 26,6% 1,7% 5,6%

ESTUDIOS Primarios Secundarios Universitarios y postgrado

7%

28% 68%

ESTUDIOS Primarios Secundarios Universitarios

16,7% 46,1% 36,7%

CATEGORÍA SOCIOECONÓMICA

Directivos y profesionales

Empresarios y técnicos

Empleados

Inactivos

Estudiantes

Otros

41%

17%

22%

9%

7%

3%

CATEGORÍA SOCIOECONÓMICA

Estudiantes

Amas de casa

Pensionistas

Parados

Asalariados

Empresarios

22,9%

2,8%

1,8%

2,9%

64,6%

5,0%

CERCANÍAS

espacios publicitarios

ESTACIONES DE TREN E INTERIOR DE TRENES

Es uno de los medios más eficaces en publicidad exterior debido a la continuidad con la que el público objetivo observa los mensajes publicitarios. Integración de Productos en el entorno del transporte.

MedioVersátil: una diversificación que aglutina segmentos muy interesantes para las marcas.

Nos dirigimos a un público joven, dinámico, alto nivel de estudios, que viaja por motivos de trabajo y/o vacaciones, con perfiles profesionales ejecutivos y de dirección, que pasa gran parte de su tiempo fuera de casa.

Con la combinación e integración entre las nuevas tecnologías y soportes convencionales hemos establecido una afinidad entre este público objetivo y la personalidad de nuestros soportes y nuestro medio.

acciones especialesSTAND EN ESTACIONES

análisis de la eficacia de los soportes publicitarios

Existe un fuerte recuerdo espontáneo de la publicidadEl 87% dice recordar haber visto publicidad en lasestaciones de trenes

Los soportes digitales son los más recordadosentre los encuestados

RECUERDO ESPONTÁNEO PUBLICIDAD (%) RECUERDO ESPONTÁNEO DE LOS SOPORTESPUBLICITARIOS (%)

análisis de la eficacia de los soportes publicitarios

Dos formatos aparecen particularmente efectivos,de cara a la publicidad:

-La publicidad Digital y videowall(94% en Valencia y 86% en Madrid)-El marketing espectacular(80% en Valencia y 55% en Madrid)

Los pasajeros valoran de forma muy positiva la adecuaciónde los soportes, les gusta ver publicidad en las estaciones

RECUERDO SUGERIDO DE PUBLICIDADDIGITAL Y MARKETING ESPECTACULAR

ADECUACIÓN DE CADA SOPORTEA LA PUBLICIDAD

análisis de la eficacia de los soportes publicitarios

Varios tipos de usarios en las estaciones de tren: 1. Utilizan el tren a diario,2. Viajeros de largo recorrido3. Los que acuden a las estaciones de tren en su tiempo libre.

Valoración positiva y práctica de la publicidad la exposición continua y repetida de un mensaje genera un proceso subconsciente de posicionamiento en la mente del consumidor, generando un altísimo Top of mind al momento de la decisión de la compra

Formatos publicitarios la publicidad exterior de grandes dimensiones demuestra su máxima eficiencia en los andenes mientras el usuario espera a subir al vagón. Los viajeros tienen, de esta manera, tiempo suficiente para leer y contemplar los detalles contenidos en el mensaje publicitario.

Características publicidad:

Texto: breve y conciso, debe leerse en voz alta sin tardar más de 8 segundosMensaje: debe captar en 6 segundos como máximoIdentificar la marcaPalabras clave: 1⁄2 superiorColores claros, vivos, primariosEvitar ilustraciones abstractasTamaño de letra: bold, 10 cm para que se lea a 40 m

publicidad en estaciones

Marketing espectacular

Circuitos digitales

Videowalls

Mupis

Marketing espectacular exterior

Acciones especiales

marketing espectacular

El Marketing Espectacular se compone de vinilos y lonas de grandes formatos, dispuestos estratégicamente en los puntos de mayor afluencia y paso de las estaciones, para llegar al mayor número de personas.

Estas creatividades nunca pasan inadvertidas, ya sea por ubicarse en el suelo, en las rampas de acceso, en los ventanales, en las puertas de embarque...

Es un producto hecho a la medida del cliente. Con una eficacia demostrada en todos sus circuitos, es adecuado tanto para estaciones de Cercanías como AVE.

El 70% de los viajeros que se desplaza habitualmente afirma haber tenido un impulso directo de compra tras haber visto un anuncio de publicidad exterior

marketing espectacular

CIRCUITOS DE MARKETING ESPECTACULARMaterial: Vinilos, Lonas, Foam, ...Ubicación: Estaciones de Tren: AVE, LARGA DISTANCIA, CERCANÍAS

marketing espectacular

circuítos digitales

-Sistema basado en Digital Signage y conformado por 224 pantallas de vídeo repartidas por todas las estaciones del corredor AVE Madrid-Valencia.

-Ubicación de las pantallas: colocadas de manera estratégica y de forma secuencial siguiendo el flujo de viajeros, de tal forma que aunque el viajero vaya andando siempre tenga a la vista una pantalla y vea los spots completos, para buscar así el máximo impacto posible y el éxito del mensaje.

-Número máximo de 6 anunciantes, para evitar la saturación.

-Horario de emisión: 18 horas al día (de 6:00h a 24:00h). Un spot se emitirá unas 600 veces al día en una sola pantalla, 3.780.000 veces en todas las pantallas de Publicidad Dinámica en un mes: cifra que a su vez se incrementa en impactos pues el spot es visto por varios viajeros en cada pase.

-Ventajas: Segmentación al máximo detalle: por horas, por estación, e incluso por zonas dentro de una misma estación90% de recuerdo sugerido en los viajeros

Eficacia un 60% superior a los soportes estáticosEl aumento de ventas durante una campaña digital es de un 24%

circuítos digitales

CIRCUITOS DIGITALESUbicación: Atocha (Llegadas y Salidas), Valencia Joaquín Sorolla, Albacete, Cuenca, Utiel-requena

circuitos digitales

Descripción:

Panel publicitario de construcción monobloque, para alojar en su interior pantallas digitales de 70”: LCD, LED,…Diferentes configuraciones; con versiones Aislada, Doble y A Pared.

Especificaciones técnicas:

Contenido Tamaño Compresión Archivo BitrateImagen 1080x1920px JPEG (72ppp-RGB) Máx. 5MbVideo (10 seg) 1080x1920px MOV/MP4(H64 o MPEG) 25fps Máx. 20Mb 8-12 Mb/sg

SOPORTE DIGITAL AVE-CERCANÍAS 70”

circuitos digitales

RENFE AVEAtocha 64 uds.Chamartín 16 uds.Barcelona 29 uds.Alicante 10 uds.Córdoba 4 uds.Sevilla 8 uds.Málaga 6 uds.Valencia 14 uds.

RENFE CERCANÍASAtocha 37 uds.Nuevos Ministerios 26 uds.Príncipe Pío 4 uds.Recoletos 4 uds.Sol 16 uds.Plaza Cataluña 11 uds.

CIRCUITO GRANDES CIUDADES - DISTRIBUCIÓN

videowall

Videowalls que dan cobertura a más de 15 millones de viajeros/mes

videowall

JARDÍN TROPICAL ATOCHA AVE:

El mayor de los videowalls, con más de 16 metros cuadrados, formado por 28 pantallas de 46" en una disposición 7x4

-Formato propio, ultrapanorámico: Se pueden crear así nuevos formatos de spots que refuercen mucho más la imagen de marca, permitiendo productos audiovisuales exclusivos.

-Combinación de varias zonas de vídeo

-Alternancia de vídeo con imágenes estáticas

-Columna de audio direccional, que permite apreciar el sonido en toda la zona circundante con gran nitidez;

-Entrada de vídeo HD con la que realizar eventos de realidad aumentada o emitir imágenes en directo.

videowall

ATOCHA SALIDAS

Tipo soporte: Videowall Nº unidades: 1 unidadUbicación: Jardín TropicalMedidas: 7 m x 2,3 m

videowall

TÚNEL DE TIENDAS:

-5 metros cuadrados, formado por 9 pantallas de 46" en una disposición 3x3 -En el pasillo comunica la zona de Cercanías con AVE Salidas.

-Es la zona más transitada de toda la estación: 110.000 personas/día

videowall

ATOCHA SALIDAS

Tipo soporte: videowallUbicación: Zona salidasNº unidades: 1 unidadMedidas: 3 m x 1,7 mObservaciones:El videowall tiene el ticker dela Agencia EFE en la parte inferior

videowall

ANDENES CERCANIAS:

-Dos videowalls de 4x4 pantallas.

-En este punto neurálgico se cruzan todas las líneas de Cercanías Madrid,

-Afluencia de viajeros diaria: 375.000 viajeros

videowall

BARCELONA SANTS

Ubicación: Vestíbulo AveNº unidades: 1 unidadMedidas: 5 x 2,9

videowall

ALICANTE

Ubicación: Vestíbulo AveNº unidades: 2 unidadesMedidas: 4 x 2,3

mupis

mupis

TIPO MUEBLE M2 CARAS TOTALES MUPI PARED 2.665,44 1.234

MUPI EXENTO 1.639,44 759

COLUMNA LENTICULAR 304,20 78

COLUMNA PLANA 171,60 44

MUPI ADOSADO PANORÁMICO 36 10

MUPI PANORÁMICO GRANDE 30 5

TOTAL 4.846,68 2.130

acciones especialesEXTERIOR ESTACIONES

publicidad en trenes

Reposacabezas

Canal del Tren

Entrega de producto y degustaciones

Vinilado Interior Ave

Vinilado Exterior AVE

publicidad en trenesREPOSACABEZAS

Medidas: 30 cm x 30 cm, para la mancha, en los márgenes se deben dejar libres 4 cm por el lado superiory 3 cm por los otros 3 lados. Colores: tintas planas, máximo 4 ó 5 colores.El fondo debe ser blanco.

publicidad en trenesCANAL DEL TREN

Circuitos:Circuito AVE 227 trenes/díaCircuito AVE Andalucía 76 trenes/díaCircuito AVE Aragón y Cataluña 56 trenes/día Circuito AVE Valladolid y Cantábrico 30 trenes/díaCircuito AVE Mediterráneo 95 trenes/díaCircuito Nacional 309 trenes/día

Metrajes: 20” 30” 45” 60”

publicidad en trenesCANAL DEL TREN

-Las degustaciones y entrega de muestras se suelen llevar a cabo sólo en clases Club y Preferente/Business.-El cálculo de degustaciones y muestras se estima con un 80% de ocupación de las plazas de Club y Preferente/Business.-Todo el material necesario para realizar la promoción se entrega 1 semana antes delinicio de la acción.

Circuito AVE Barcelona 54 trenes/día AVECircuito AVE Sevilla 36 trenes/día AVECircuito AVE Málaga 24 trenes/día AVECircuito AVE Valencia 28 trenes/día AVECircuito AVE Alicante 14 trenes/días AVECircuito AVE Valladolid Cantábrico 30 trenes/día AVE y AlviaCircuito AVE Mediterráneo 76 trenes/días AVE, Alaris, Alvia y Euromed

vinilado de espacios interiores AVEBANDEJAS PORTAQUIPAJES

Tipo de soporte: ViniloNº unidades: Ver en la pagina siguienteUbicación: Bandejas portaequipajeMedidas: En función del tipo de trenObservaciones: La colocación de los vinilos se realiza de forma alterna a ambos lados del pasillo.

vinilado de espacios interiores AVEPUERTAS ENTRE VAGONES

Tipo de soporte: Vinilo doble caraUbicación: Puerta entre vagonesNº unidades: 3 puertasMedidas: 1x 1,40 mObservaciones: Tres puertas a elegir

vinilado exterior trenes AVE

vinilado exterior trenes AVE