sonico y las organizaciones y marcas
DESCRIPTION
Presentación de Tomás O'Farrell, Chief Marketing Officer de la red social Sonico, en el encuentro por el 80 Aniversario de la agencia JWT de Argentina.TRANSCRIPT
¿Qué problemas resuelven las Redes?
Facilitan la comunicación y compartir
• Antes todo pasaba por el email, hoy por las redes sociales.
- Fotos
- Videos
- Links
- Comunicación Escrita (status)
• ¿Por qué es mejor que el email?
- Interacción
- Facilidad
- Escala
Facilitan descubrir contenido
• Antes el contenido se “descubría” en los portales, hoy cada vez más
por las redes sociales, por recomendaciones de amigos.
- Fotos
- Videos
- Links
- Música
- Gente
• ¿Por qué es mejor que el Portal?
- Mejor relevancia
- Mayor cantidad de contenido
- Mayor interacción
Oportunidades en Medios Digitales
Latam: Panorama Publicitario
+25%
Inversión en PublicidadMillones de USD
+26%
+9%
Fuente:CACEM (Argentina), Intermeios (Brasil), CICOM (Mexico), ZenithOptiMedia, notas de prensa.
Publicidad OnlineMillones de USD
+58%
+50%
+59%
Internet representa
el 3.2% del total de la
Inversión Publicitaria.
Internet representa
el 3.5% del total de la
Inversión Publicitaria.
Internet representa el
2.8% del total de la
Inversión Publicitaria.
Las Redes Sociales en América Latina
- Más del 70% de los más de 170 millones de usuarios de Internet de América Latina utilizan Redes Sociales.
- Sonico es uno de los destinos online con más audiencia en la región.
¿Por qué Sonico?
- Sonico permite escala pan Regional, mas eficiente.
- Colaboramos con nuestros clientes y sus agencias, ayudándolos a desarrollar la mejor estrategia según sus necesidades.
- Más de 40 millones de personas están participando en Sonico, compartiendo gustos y dialogando entre ellas sobre sus preferencias.
Los usuarios ya están hablando de su marca. ¿Qué espera para participar en la conversacion ?
¿Qué es Social Media?
Social Media
The Power of Word of Mouth *Source: Nielsen trust un advertisement report, 2007
14% of People Trust Advertisment.
78% Trust in Recomendations of Other Consumers.
“Medios de comunicación social donde la información y en general el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las nuevas tecnologías, que permiten un fácil uso y acceso mediante poderosas tecnologías de edición, publicación e intercambio.”
Cada Usuario tiene un Perfil
Claves de un perfil de usuario
• Nombre y Apellido
• Foto de perfil legítima
• Contenido cerrado a usuarios (salvo amigos)
• No hay estadísticas de uso
• Límite a la cantidad de amigos
www.sonico.com
Anatomía de una Página Pública
Agregar a Páginas Favoritas/ Invitar Amigos
Seguidores
Invitar amigos
Encuestas
Fotos posteadas por seguidores
Videos en Sonico
Videos en You Tube
Fotos Flickr
Muro para mostrar
comentarios, posts y toda la
actividad.
Background
Foto/ Logo
Información
Claves de una página pública
• Base de la presencia social de la marca
• Perdurable en el tiempo
• Contenido abierto a todos (incluso no usuarios)
• Estadísticas de uso
• Customizable
• Encuestas
• Feeds RSS
• Enviar mensajes privados a seguidores
Reglas para publicitar en redes sociales
1) Entender las reglas de esa red social particular
2) Elegir las maneras de comunicarse con los usuarios
1) Útil + Entretenido + No gritar!
3) Buscar generar comunidad y sentido de pertenencia
4) Pensar en el largo plazo
5) Consultar con agencias + el medio
6) Viralidad vs Empujar el contenido
¿Cómo puedo publicitar dentro de una red social?
www.sonico.com
300x250
Banner
www.sonico.com
Formato Variable
(400x400)
Layer / Video Layer
Notificaciones
• Explota al máximo las posibilidades de Hiper Segmentación.
• Formato altamente personalizable, y escalable.
• Permite utilizar contenidos interactivos, a bajo costo.
www.sonico.com
Profile SkinsPerfil con SKIN PATROCINADO aplicado.
Click en “Aceptar”
Perfil sin SKIN
Click en Anuncio de Promoción del SKIN
1 2
3
Regalos Virtuales
• La mejor manera de asociar a los usuarios con la marca de una forma positiva y entretenida.
• Alta recordación de marca (vínculos emocionales entre amigos).
Algunos casos
Objetivos:• Dar a conocer la nueva hamburguesa Triple MAC• Direccionar tráfico a la página de Mc Donald’s • Generar un vínculo más fuerte entre los usuarios y la marca.
El concepto a destacar :• El tamaño de la nueva hamburguesa Triple MAC.
McDonald’s – Triple MAC
Altísimas Tasas de Exposición, vinculación con los usuarios y Viralidad!
Más de 23,950 miembros visitaron la página web de Mc Donalds, en un mes de campaña.
Resultados
Página Pública Personalizada
www.sonico.com
Más de 13,500 fans
CTR Mayor a 13%
2,000 Hamburguesas enviadas en 1 mes
Regalos Virtuales
Banners y Layers
InMailCTR Mayor
a 8 %
Casi Ángeles
Comentarios de Fans
Botón para cambiar look & feel del Perfil
Resultados
• 12.807 fans
• 5.000 regalos enviados en 4 días
• 2.285 usuarios con el skin
• 1.226 votos en la encuesta
• 450 comentarios en fotos
• 95 mensajes en foros
Nokia N96
Cubo 300x250Integración Offline: Gráfica en Subte
Novedades Patrocinadas
Nokia N96
Sonico – 2do Aniversario
Pizza Hut + Iphone
• Armar tu propia pizza, y encargarla del teléfono• Virtual Fridge• Pizza Hut Racer• 100.000 downloads en 2 semanas
Twitter + Atención al Cliente
• Southwest Airlines
• Comcast
• Network Solutions
• Firefox
• Verizon
Nuestra visión a Futuro
La plataforma: Tu identidad online
PERSONAL(Amigos & Familia)
PROFESIONAL(Headhunters, Colegas, etc.)
PÚBLICO(Marcas, Políticos, etc.)
Perfiles Patrocinadas
Perfil Profesional
Controles de Privacidad
Aplicaciones
Compartir Fotos / Videos
Juegos / eCards
Eventos
Alertas de Cumpleaños
Perfiles de Bandas
Moderación del Contenido
Skins
Pag 34 »
- “Keep it simple” mentality
- Evitar el “Homer car syndrome”
#1 – No Gana el que tiene más “cosas”
Pag 35 »
• Enfoque 80/20.
• No reinventar la rueda.
• Mantener una visión macro de la industria.
• Las “Ideas” no tienen valor, la ejecución es todo.
• Pensamos que cualquier cosa puede ser cambiada y
mejorada.
• El producto es la suma de detalles.
#2 – Adaptabilidad y Mentalidad
Pag 36 »
APIsTech
Estándares Mobile
Cloud Computing
#3 – Apalancándonos en Open Source + Outsourcing
S3|
March, 2009 www.sonico.com
Estas marcas ya están en Sonico
Gracias =)
Tomás O’[email protected]