sondeo de anunciantes
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El Sondeo de Anunciantes que realiza IAB México tiene como objetivo principal mostrar el crecimiento de la inversión en marketing digital así como, así como las principales acciones e intereses de las marcas en Internet como medio de comunicación y marketing.TRANSCRIPT
martes 26 de abril de 2011
¿Cómo se realizó el sondeo?
-Se hizo una encuesta con los principales anunciantes del país. -Cuestionarios online y offline.
Objetivos
Entender sus planes de Marketing Interactivo en 2011.
Obtener insights para futuras acciones y proyectos.
martes 26 de abril de 2011
Anunciantes que participaron
martes 26 de abril de 2011
Resumen ejecutivo• En el 2011 el Marketing Interactivo seguirá en crecimiento consolidándose como un medio importante.
• En México existe un gran potencial para el Marketing Interactivo y esto se muestra en el hecho de que las marcas invertirán casi 10% en publicidad online en 2011.• Por otro lado hay barreras para que las marcas no inviertan más en Marketing Interactivo como: La poca experiencia de las marcas,la falta de propuestas estratégicas y el poder de la TV abierta.• De acuerdo a las marcas, las soluciones que se deben concentrar en los Medios Digitales son: Estrategia de marca, efectividad y behavioral targeting.• Social Media, Desarrollo, Medios Online y Mobile Marketing son los medios en los que las marcas invertirán más.
martes 26 de abril de 2011
¿Cuáles roles son responsabilidad de tu puesto?
Asignación de presupuestos de mediosCompra de mediosGerencia de marketing OnlinePlaneación de Estrategias InteractivasContratación de proveedores (medios y agencias)Control de proveedores (agencias, medios...)Definición de estrategias de marcasOperación de campañasPlaneación de estrategias corporativasGerencia de alguna marcaDefinición de puestos y contrataciones
martes 26 de abril de 2011
¿Cuáles roles son responsabilidad de tu puesto?
53% 53% 53% 53% 50%43% 40% 37% 34%
21%
9%
Asignación de presupuestos de mediosCompra de mediosGerencia de marketing OnlinePlaneación de Estrategias InteractivasContratación de proveedores (medios y agencias)Control de proveedores (agencias, medios...)Definición de estrategias de marcasOperación de campañasPlaneación de estrategias corporativasGerencia de alguna marcaDefinición de puestos y contrataciones
martes 26 de abril de 2011
La mayoría de los anunciantes tienen un puesto especializado
No existe un responsable de Marketing Online13%
No, lo desarrolla el responsable de cada marca25%
Sí, hay un puesto especializado62%
En tu empresa, ¿Existe un especialista para las estrategias de Marketing Online?
martes 26 de abril de 2011
Las marcas invertirán alrededor de un 10% en publicidad online
¿Qué porcentaje de la inversión publicitaria de tus marcas se destinará en 2011 al Marketing Online?
martes 26 de abril de 2011
38%
38%
16%
9%Se reduciráAún no estamos segurosSe mantendrá igualHabrá un breve incrementoHabrá un incremento importante
Durante el 2011, ¿Cómo se moverá la inversión de tu marca en los medios digitales?
Los anunciantes incrementarán su inversión
martes 26 de abril de 2011
34%
31%
31%
3%Agencia Interactiva
InsuficientesSuficientesSatisfactoriasMuy satisfactorias
Las recomendaciones que recibes de marketing digital por parte de
tus socios de negocio ¿son…?
Las marcas no están satisfechas con sus
agencias
47%
34%
13%
6%Agencia de Medios
InsuficientesSuficientesSatisfactoriasMuy satisfactorias
56%31%
13%Agencia de Publicidad
InsuficientesSuficientesSatisfactoriasMuy satisfactorias
martes 26 de abril de 2011
Los acciones principales son: Sitios Corporativos, Publicidad en Sitios y Portales
¿Qué tipo de acciones realizan tus marcas en Internet?
31%
30%
28%
28%
27%
26%
25%
21%
6%
2%
3%
1%
2%
4%
6%
6%
6%
1%
1%
2%
2%
1%
13%
Sitio corporativo
Publicidad en sitios y portales
Search Marketing
Minisitios de marca
Minisitios promocionales
Video en Internet
Redes sociales
Contenidos de Consumidores
Podcasts
Lo llevo a cabo Planeo llevarlo a cabo No me interesa
martes 26 de abril de 2011
¿De los siguientes medios, cual será tu política de asignación de presupuesto?
Las marcas invertirán más en: Desarrollo Social Media, Medios Online y Mobile
Marketing
66%
66%
63%
53%
34%
31%
28%
22%
22%
16%
13%
6%
6%
3%
25%
31%
28%
16%
44%
34%
56%
50%
50%
50%
72%
44%
38%
34%
6%
3%
3%
9%
6%
6%
6%
22%
9%
3%
22%
31%
34%
3%
3%
6%
28%
13%
28%
9%
22%
6%
25%
13%
28%
25%
28%
Internet (Desarrollos Propios)
Social Media
Internet (Medios)
Mobile Marketing
Promociones
CRM
Eventos
Punto de Venta
Televisión
Marketing Directo
Relaciones Públicas
Radio
Revistas
PeriódicosInvertiré másInvertiré lo mismoInvertiré menosNo invertiré
martes 26 de abril de 2011
¿Qué nos recomiendan para que sus marcas inviertan más en internet?
Métricas confiables y sindicadas
Crossmedia - link de resultados online con offline
Tener mejores estudios de targeting en
nuevos medios como Mobile
Demostrar ROI, no sólo
impresiones
Estrategias integrales de comunicación
360˚
Casos de éxito locales
Behavioral targeting
Promover una cultura del uso del Internet y
dar accesibilidad a clases bajas
Ser más activos en la comunicación de actividades nuevas
martes 26 de abril de 2011
Poca experiencia de las marcasFalta de propuestas estratégicasPoder de la televisión abiertaResistencia al cambioPoca integración con otros mediosMétricas de desempeñoPoca experiencia de las agenciasPocos estudios en torno al medioPoco involucramiento de directivosAún no cuenta con suficiente alcanceFalta capacitación de RHFalta de propuestas creativasReducir la complejidad operativaEfectividad en construcciónde marca
¿Cuáles son las tres barreras principales para que la marcas inviertan más en Marketing Interactivo?
Existen barreras que impiden la inversión en el Marketing Interactivo
Poca experiencia de las marcasFalta de propuestas estratégicasPoder de la televisión abiertaResistencia al cambioPoca integración con otros mediosMétricas de desempeñoPoca experiencia de las agenciasPocos estudios en torno al medioPoco involucramiento de directivosAún no cuenta con suficiente alcanceFalta capacitación de RHFalta de propuestas creativasReducir la complejidad operativaEfectividad en construcciónde marca
41%38%
28%25% 25% 25% 25%
19%16%
13%16%
13%9%
6%
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27%
26%
26%
25%
25%
4%
3%
4%
6%
5%
1%
1%
1%
1%
1%
ROI
Alcance
Costo
Segmentación
Métricas
Mucho Poco Nada
Todo influye, especialmente el ROI
¿Qué atributos influyen en la decisión para anunciarte en los distintos medios?
martes 26 de abril de 2011
La Construcción de Marca sigue siendo la prioridad para las marcas
¿Qué objetivos buscas obtener con tu comunicación en Internet?
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72%63% 63%
47% 47%41%
34% 31%
19%
9%
Estrategia de marcaEfectividadBehavioral TargetingInsights del consumidorExperiencia de marcaRelaciones con el consumidorAlianzas estratégicasEficiencia operativaRelaciones PúblicasProducción in-house
¿En qué soluciones se deben concentrar los medios digitales de cara al 2011?
Estrategia de marca, Efectividad y Behavioral Targeting son objetivos clave
Estrategia de marcaEfectividadBehavioral TargetingInsights del consumidorExperiencia de marcaRelaciones con el consumidorAlianzas estratégicasEficiencia operativaRelaciones PúblicasProducción in-house
martes 26 de abril de 2011
Resumen ejecutivo• En el 2011 el Marketing Interactivo seguirá en crecimiento consolidándose como un medio importante.
• En México existe un gran potencial para el Marketing Interactivo y esto se muestra en el hecho de que las marcas invertirán casi 10% en publicidad online en 2011.• Por otro lado hay barreras para que las marcas no inviertan más en Marketing Interactivo como: La poca experiencia de las marcas,la falta de propuestas estratégicas y el poder de la TV abierta.• De acuerdo a las marcas, las soluciones que se deben concentrar en los Medios Digitales son: Estrategia de marca, efectividad y behavioral targeting.• Social Media, Desarrollo, Medios Online y Mobile Marketing son los medios en los que las marcas invertirán más.
martes 26 de abril de 2011
Para más información contacta Saskia Parker ([email protected], 5281 8899)
martes 26 de abril de 2011