SOFTWARE DE MEDIOSProf. Carolina Helbig DuclercPublicidad - Duoc

Medios Publicitarios

Canales en los que se colocan anuncios para su difusión. Generan audiencia Diferentes Medios y Soportes

Medios: canales de comunicación

Soporte: distintas secciones de un Medio.

Software de Medios

Televisión

Tipos de MediosTelevisión

Se considerado un medio eficaz para lograr objetivos de venta e influencia.Se considerado un medio eficaz para lograr objetivos de venta e influencia.

Tipos de Medios

Ventajas Desventajas

• Cobertura Alta

• Audiencia amplia y diversa

• Bajo costo por impacto

• Capacidad creativa y demostrativa

• Mensajes inmediatos

• Demográficamente selectiva

• Bajo poder discriminante

• Mensajes de corta vida y duración.

• Costo alto.

• Tv abierta, escasa segmentación.

• Incapacidad de transmitir información

detallada.

Televisión

Inversión Publicitaria en Televisión Abierta

(Fuente: Megatime 2010)

Software de Medios

Diarios

Tipos de MediosDiarios

Se considerado el medio de mayor credibilidad e Influencia.Se considerado el medio de mayor credibilidad e Influencia.

Tipos de Medios

Ventajas Desventajas• Discriminante• Inmediato.• Alta cobertura, nivel nacional.• Rápido.• Buena frecuencia.• Información detallada.• Capacidad de distribución programada.• Bajo costo de acceso• Bajo costo de Impacto• Útil para campañas locales

• Limitado Geográficamente.• Menor calidad de imágenes.• Costo alto

Diarios

Inversión Publicitaria en Diarios

(Fuente: Megatime )

Software de Medios

Radios

Tipos de MediosRadios

Se considerado el medio de mayor inmediatez de transmisión de información.Se considerado el medio de mayor inmediatez de transmisión de información.

Tipos de Medios

Ventajas Desventajas• Gran cobertura• Segmentación de audiencia selectiva.• Discriminante medio• Cercana y portátil.• Costo relativamente bajo.• Capacidad de explotar factores diarios u horarios• Emisoras locales oportunidad, costo bajo, rentabilidad.

• No hay transmisión visual• Publicidad de corta vida• Distracciones de fondo y atención compartida.• Incapacidad de transmitir información compleja.

Radios

Inversión Publicitaria en Radios

Software de Medios

Revistas

Tipos de MediosRevistas

Tipos de Medios

Ventajas Desventajas• Alta cobertura• Elevado poder discriminante.• Buena calidad de reproducción.• Publicidad de larga vida.• Capacidad de Comunicar gran cantidad de información.• Posibilidad de entregar información más compleja.

• Alcance de audiencia es lento.• Capacidad de demostración limitada.• Incapacidad de inmediatez.

Revistas

Inversión Publicitaria en Revistas

Software de Medios

Vía Publica

Tipos de MediosVía Publica

Tipos de Medios

Ventajas Desventajas• Alta frecuencia de exposición.• Geográficamente selectivo• Amplio, aplicable en muchos mercados.• Gran tamaño.• Alta discriminación por localidades• Bajo costo de impacto

• Mensajes cortos.• Alto costo• Falta de selectividad demográfica.• Poco discriminante• Alto nivel de ruido.

Vía Publica

Inversión Publicitaria en Vía Publica

Software de Medios

Cine

Tipos de MediosCine

Tipos de Medios

Ventajas Desventajas

• Alta discriminación

• Capacidad creativa y demostrativa

• Mensajes inmediatos

• Alto impacto

• Alto costo

• Alto costo por contacto

• Escasa cobertura

• Sensible a variaciones económicas

Cine

Inversión Publicitaria en Cine

Software de Medios

Internet

Tipos de MediosInternet

Tipos de Medios

Ventajas Desventajas• Menos poder discriminante.• Rápido Crecimiento.• Alcanzar audiencias específicas.• Flexible.• Costo moderado a bajo.• Interactiva.• Tiempo completo.• Alcance Internacional.

• Puede ser considerado como invasivo.• Cuestiones de privacidad.• Dificultad para medir efectividad y rentabilidad.• Depende de los “clicks”.• No todos los consumidores tienen acceso a Internet.• Alto costo por contacto

Internet

Inversión Publicitaria en Internet

Inversión Publicitaria por Medios

(Fuente: Megatime 2010)

Inversión Publicitaria Histórica

(Fuente: Achap 2010)

Tarifar avisos de alto costo

Actividad

Avisos de alto costo

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