sociología del consumo 2.1 la presion social
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La Presión Social del La Presión Social del Consumo y La PublicidadConsumo y La Publicidad
La Presión Social del La Presión Social del Consumo y La PublicidadConsumo y La Publicidad
Manuel JaénSociologia 2.1
“El mundo moderno se define por medio de imágenes de los anuncios”
Que es la Presión SocialQue es la Presión SocialQue es la Presión SocialQue es la Presión Social
• La expresión presión social se refiere al conjunto de eventos, movimientos y situaciones promovidos por la iniciativa popular (sea a través de un gran deseo colectivo o por la acción de grupos aislados) que posee alguna intención sobre un determinado asunto, en general de orden pública y política.
• Momentos de crisis en la historia de los gobiernos normalmente envuelven la presencia de la presión de la sociedad por cambios.
Aspectos Sociales de la Aspectos Sociales de la PublicidadPublicidad
Aspectos Sociales de la Aspectos Sociales de la PublicidadPublicidad
• La publicidad al ser persuasiva puede en consecuencia ser considerada una forma de presión social hacia el consumo.– Esta en todas partes – Puede asumir formas diferentes– Tiene aplicación comercial y socio político– Respalda el suministro y distribución de mercarías– Promueve el estándar como alternativa de consumo– Diversifica etnias definiendo un único mercado– Hace mas homogéneas la ventas
La PublicidadLa PublicidadLa PublicidadLa Publicidad
• La publicidad, pues construye su propia realidad, a menudo mas autorizada, creíble que la realidad objetiva en la que se asienta.
• Los anuncios, generalmente en el contexto de los medios de comunicación, “crean, procesan, “crean, procesan, refinan y presiden la circulación de imágenes refinan y presiden la circulación de imágenes e informacióne información” que tienen una poderosa influencia en la forma de reaccionar del mundo que nos rodea.
EL Propósito del ProductoEL Propósito del ProductoEL Propósito del ProductoEL Propósito del Producto
• El propósito de un producto o servicios va mas allá de sus atributos físicos para abarcar la promesa de lo que aportaran;
no solo unos guantes y unas manos clientes sino tal vez una apariencia de prosperidad y respetabilidad;
no solo crema facial y una piel suave sino atractivo sexual,
no solo cerveza y una sed apagada sino una imagen viril.
La Publicidad y la SociedadLa Publicidad y la SociedadLa Publicidad y la SociedadLa Publicidad y la Sociedad
• Los anuncios, en resumen, no reflejan la sociedad, aunque a veces lo pretendan.
• Ofrecen una imagen de tintes rosados del mundo como debería ser y como muchos quieren creer que es.
• Los anuncios tratan sobre los sueños de la gente y sus esperanzas de un mundo mas tolerable que el que la realidad ofrece.
ConclusionesConclusionesConclusionesConclusiones
• Los publicistas no ha inventado el consumismo, el egoísmo o la obsesión por la posesión.
• Pero la publicidad es un agente reforzante, que confiere aceptación a tendencias ya existentes.
La Función Social de la La Función Social de la PublicidadPublicidad
La Función Social de la La Función Social de la PublicidadPublicidad
La publicidad sirve a promocionar productos – servicios
ideas
1ra Función Social 1ra Función Social Inadvertida de la PublicidadInadvertida de la Publicidad
1ra Función Social 1ra Función Social Inadvertida de la PublicidadInadvertida de la Publicidad
• Espejo y formadora de Opinión Publica; usos y costumbres y normas sociales.
• Establece parámetros sociales de lo que se espera, lo que esta de moda y lo que de buen gusto.
• La forma que se representa los distintos segmentos de la sociedad.
Kleppener 682
2da Función Social 2da Función Social el Manifestó Publicoel Manifestó Publico2da Función Social 2da Función Social el Manifestó Publicoel Manifestó Publico
• Cuando se rol corresponde a difundir acciones sociales:– Consumo de droga– Abuso Infantil– Maltrato a la Mujer– Alfabetización
• El uso de este tipo de publicidad ha ido en aumento en lo últimos 10 años.
Tipos de CriticasTipos de CriticasTipos de CriticasTipos de Criticas
Casi todas la critica quedan enmarcados en esquema:
1.El Contenido de la Publicidad
2.El Producto Anunciado
3.La Exposición Excesiva a la Publicidad
4.La influencia no Deseada
Algunas personas piensan que la publicidad ofrece un valioso servicio a informar a los consumidores acerca de los productos.
Algunas personas sienten que la publicidad tiene un efecto negativo en la sociedad mediante el fomento de la gente a comprar cosas que realmente no necesita.
El Contenido de la PublicidadEl Contenido de la PublicidadEl Contenido de la PublicidadEl Contenido de la Publicidad
• El uso de contenidos Sexuales• Exageraciones de los Productos• Degradación del Idioma (sintaxis, faltas
ortográficas y sintaxis incorrecta, creación de esteriotipo y manipulación de los menores de edad con afirmaciones fuera de la realidad).
• Representación poco halagadora de ciertos grupos de la sociedad
Ajeno a la RealidadAjeno a la RealidadAjeno a la RealidadAjeno a la Realidad
• El análisis de la realidad en un contexto real
es mas pertinente y la larga genera mas
beneficios a la comunicación.
• Lo mas correcto moralmente es la
representación real de la sociedad.
• Los anunciantes astutos entienden que las
cuestiones culturales y la ética cambian
permanentemente.
El Producto AnuncidoEl Producto AnuncidoEl Producto AnuncidoEl Producto Anuncido
• El Tabaco (restricciones)• La publicidad es utilizada para como medio
para promover un ataque mas fundamental contra el producto en si.
• La Bebidas Alcohólicas (restricciones)• Principalmente debidas a la presión social
• Se tiene derecho a vender un producto pero no se puede anunciar.
La Exposición Excesiva a la La Exposición Excesiva a la PublicidadPublicidad
La Exposición Excesiva a la La Exposición Excesiva a la PublicidadPublicidad
• Es demasiada entrometida, esta en todas partes, es.
• Casi todas la critica son dirigidas a la televisión, por que los anuncios impresos puedes ser fácilmente ignorados. Solo hace falta pasar la pagina
La Influencia no deseada en la La Influencia no deseada en la SociedadSociedad
La Influencia no deseada en la La Influencia no deseada en la SociedadSociedad
• Provoca que las personas compren cosas que no quieren ni necesitan.
• Destruye la moral• Explota los segmentos mas susceptibles de
la sociedad.
• Las investigaciones demuestra que la comunicación de masas, sobretodo la comunicación frecuente persuasiva, afronta muchas dificultades para hacer cambios en la conducta de las personas.
Recuento HistóricoRecuento HistóricoRecuento HistóricoRecuento Histórico
• La era de las exageraciones 1865 – 1900– Estaban permitidas todo tipo de afirmaciones sobre el
producto (medicinas de patente).
• La era de la conciencia del publico 1900 – 1965– El publico exigía una representación fidedigna de los
productos y servicios
• La era de la responsabilidad social RSE– En los últimos 30 años los anunciantes se percataron
que la verdad literal es que no basta con satisfacer las demandas de los consumidores.
– Tiene que producir de forma responsable también, sobretodo con el ambiente.
La publicidad no puede obligar a un consumidor a comprar un producto
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales Inadvertidas de la PublicidadInadvertidas de la Publicidad
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales Inadvertidas de la PublicidadInadvertidas de la Publicidad
La publicidad opera a 2 niveles al mismo tiempo.
Al proporcionar información sobre el producto, la publicidad en ocasiones comunica
mensajes acerca la visión que tiene la sociedad respecto a las persona y las ideas
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales InadvertidasInadvertidas
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales InadvertidasInadvertidas
• Los mensajes relativos a los productos y servicios que se refieren a marcas y compañías
• Los mensajes que en parte no son intencionales, que, a pesar de ello, imparten conocimientos acerca la sociedad o un segmento del publico y la forma de comportarse de la gente.
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales InadvertidasInadvertidas
Implicaciones Sociales Implicaciones Sociales InadvertidasInadvertidas
• La publicidad no trabaja creando valores y actitudes de la nada, sino que se fundamenta y canaliza intereses que el publico meta (y la cultura) ya comparte.
• La publicidad absorbe y fusiona una serie de discursos y practicas simbólicas y se apropia y destila una gama iluminada de referencias culturales.
Comunica mensajes que hacen
Sociedad y Cultura además de mensajes intencionales.
Y
Las Causas Sociales y Asociaciones no lucrativas
Uso Publico y Manifiesto de Uso Publico y Manifiesto de la Publicidad para Causas la Publicidad para Causas
SocialesSociales
Uso Publico y Manifiesto de Uso Publico y Manifiesto de la Publicidad para Causas la Publicidad para Causas
SocialesSociales
• Cada vez es mas usual el uso de la publicidad por organizaciones civiles, religiosas y de políticas publicas.
• Esto gracias al bajo costo de la publicidad y el tamaño de los públicos a los que llega, seguira siendo un medio fundamental.