Anlisis SEO Workshop 24/10/2007 Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com http://www.abigdoor.com

• Nuestro objetivo:

• Comprender el anlisis necesario para posicionar un sitio en los resultados de bsqueda

• Agenda:

• Introduccin al anlisis SEO

• • Conocimientos

• • Herramientas

• • Metodologa

• • Caso Ejemplo

• Actividad Prctica

• Conclusiones

• Preguntas

• Por qu?

• + posicin , + trfico calificado, + resultados

• = ?

• Objetivos cumplidos:

• • • promocinales

• • • comerciales

• • • publicitarios

• • • Otros

• Entonces nos preguntamos:

• Que puedo hacer yo para estar ahi!?

• Tengo que estar ah!

Ah tambin, pero no ahora

Ac.

• Pensamos:

• Cul es la magia?

• Como sabe el buscador que el 1er sitio es ms importante que el 2do?

• Como encaramos este proceso para llegar a nuestro objetivo?

• Las 4 etapas del SEO

• Anlisis

• Estrategia

• Ejecucin

• Medicin

• Necesitamos 3 ingredientes:

• Conocimientos : Marketing, Internet, tecnologa, SEO.

• Herramientas : Buscadores, plugins y software.

• Metodologa : pasos ordenados para lograr el objetivo.

• Conocimientos : Primero estudiamos un poco

• Conocimientos : Primero estudiamos un poco

Algunos Libros Search Engine Optimization with PHP Search Engine Marketing Inc. Google Hacks Blogs en Espaol http://telendro.com.es/ http://www.3wmk.com/blog/ http://www.maxglaser.net/ http://www.seocharlie.com/blog/ http://www.abigdoor.com Blogs en Ingles http://searchengineland.com/ http://www.seroundtable.com/ http://www.searchenginejournal.com/ http://www.mattcutts.com/blog/ http://www.wolf-howl.com/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://www.seobook.com/node http://seoblackhat.com/ http://www.cartoonbarry.com/

• Listo

• Aprendimos que cuando ingresamos un query :

• • Analiza el termino de bsqueda

• • Se escogen variantes del trmino

• • Analiza las pginas de su ndice

• • Escoge las que coinciden con el trmino de bsqueda

• El buscador debe ordenar los resultados

• Debe mostrar los mejores primero y los peores al final.

• Y como lo hace?

• Nos sirve una lista de resultados por si misma?

• Algoritmo de ordenamiento o rankeo.

• Algoritmos de ordenamiento

• • basados en factores para determinar relevancia

• • son comunes a todos los buscadores, cada buscador le da un peso distinto.

• • Pregunta:

• • • Es el sitio X ms relevante que el sitio Y para esta bsqueda?

• Algoritmos de ordenamiento

• • Volvamos por un instante a la pregunta inicial:

• • Que puedo hacer yo para estar ah!?

• • Cmo sabe el buscador que el 1er sitio es ms importante que el 2do?

• • Respuesta:

• • comenzar nuestro anlisis por Los factores que utilizan los buscadores para ordenar los resultados

• Search Engine Factors

• Hay una larga lista de ellos, ejemplos:

• Uso de keyword en el Title : Colocar el trmino de bsqueda o la frase en el tag llamado titulo del encabezado de la pgina HTML. (valor binario,si/no)

• Anchor Text de los backlinks : El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a la pgina analizada.

• PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se plante como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web

• Search Engine Factors

• Edad de una Web : sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores

• Cantidad de Dominios que enlazan la Web . Se refiere a la cantidad de enlaces

• Densidad de la keyword en el texto de la pgina . La cantidad de veces que se utiliza la keyword seleccionada en el texto visible de la pgina, medido en porcentaje (%).

• Pginas indexadas de ese dominio: cantidad de pginas de cada dominio que tiene dentro de su ndice.

• Uso de los meta keyword y description : las dos etiquetas que se colocan en el encabezado de una pgina HTML que tienen como finalidad dialogar con el buscador

• Search Engine Factors

• Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio?

• Probablemente no.

• Deberamos poder saber cuales son los ms importantes para cada motor de bsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniera inversa?)

• Una buena referencia: SEOMoz.org.

• http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

• ! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar

• Herramientas SEO

• Algunas herramientas

• • SEO Quake http://www.seoquake.com

• • SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

• • Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux)

• • Google analytics http://www.google.com/analytics/

• • Otras

• • SEO Elite

• • WebCEO http://www.webceo.com

• • Validadores (W3C, linkchecker, etc..)

• Metodologa

• Metodologa de anlisis SEO

• • • Seleccin de Keywords

• • • Anlisis de nuestro Sitio

• • • Anlisis de la competencia

• • • Seleccin de factores a optimizar

• • Top down

• • No es la nica, pero es lo que yo hago.

• • Utiliza los factores de SEO y las herramientas para evaluar cada uno.

• Seleccin de Keywords

• • Cual es nuestro nicho?

• • Para que terminos de busqueda vamos a querer estr primeros?

• • Que keywords nos interesan?

• • Hacer una lista de las keywords en las cuales queremos competir por un lugar en las primeras posiciones.

• 2 Analizar nuestro propio sitio

• • Evaluar cada factor con una herramienta

• • Medir y documentar.

• • Si el sitio es nuevo

• • • No aplicable

• • • Todos los valores son 0 o Nulos.

• 3 Analizar la competencia

• • • Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?)

• • • Documentar los 10 primeros resultados.

• • • Para cada uno del TOP 10

• • • • Evaluar cada factor con una herramienta

• • • • Medir y documentar.

• • Concentrarse en el TOP 10, hacer un promedio y tomarlo como parmetro

• • Si les ganamos a ellos vamos a estar bien.

• 4 Seleccionar los factores

• • Revisar cada factor y comparar

• • Nuestro sitio vs. Competencia

• • Decidir SI o NO para cada factor

• Metodologa de anlisis SEO

• • Resultado:

• • SEO FODA de nuestro sitio

• • Factores en los que se basar nuestra estrategia .

• • Tener en cuenta:

• • • La conversin no depende de estar 1ero .

• • • Es mi sitio realmente relevante para mi trfico?

• • • Encuentran lo que buscan?

• • • Y lo que digo que tengo?

• Preguntas?

• Muchas Gracias!

• http://www.abigdoor.com

Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com