smx expo análisis seo

Anlisis SEO Workshop 24/10/2007 Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com http://www.abigdoor.com

Nuestro objetivo:
Comprender el anlisis necesario para posicionar un sitio en los resultados de bsqueda

Agenda:
Introduccin al anlisis SEO
Conocimientos
Herramientas
Metodologa
Caso Ejemplo
Actividad Prctica
Conclusiones
Preguntas

Por qu?
+ posicin , + trfico calificado, + resultados
= ?
Objetivos cumplidos:
promocinales
comerciales
publicitarios
Otros

Entonces nos preguntamos:
Que puedo hacer yo para estar ahi!?
Tengo que estar ah!

Ah tambin, pero no ahora

Pensamos:
Cul es la magia?
Como sabe el buscador que el 1er sitio es ms importante que el 2do?

Como encaramos este proceso para llegar a nuestro objetivo?

Las 4 etapas del SEO
Anlisis
Estrategia
Ejecucin
Medicin

Necesitamos 3 ingredientes:
Conocimientos : Marketing, Internet, tecnologa, SEO.
Herramientas : Buscadores, plugins y software.
Metodologa : pasos ordenados para lograr el objetivo.

Conocimientos : Primero estudiamos un poco

Conocimientos : Primero estudiamos un poco
Algunos Libros Search Engine Optimization with PHP Search Engine Marketing Inc. Google Hacks Blogs en Espaol http://telendro.com.es/ http://www.3wmk.com/blog/ http://www.maxglaser.net/ http://www.seocharlie.com/blog/ http://www.abigdoor.com Blogs en Ingles http://searchengineland.com/ http://www.seroundtable.com/ http://www.searchenginejournal.com/ http://www.mattcutts.com/blog/ http://www.wolf-howl.com/ http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ http://www.seobook.com/node http://seoblackhat.com/ http://www.cartoonbarry.com/

Listo
Aprendimos que cuando ingresamos un query :
Analiza el termino de bsqueda
Se escogen variantes del trmino
Analiza las pginas de su ndice
Escoge las que coinciden con el trmino de bsqueda

El buscador debe ordenar los resultados
Debe mostrar los mejores primero y los peores al final.
Y como lo hace?
Nos sirve una lista de resultados por si misma?

Algoritmo de ordenamiento o rankeo.

Algoritmos de ordenamiento
basados en factores para determinar relevancia
son comunes a todos los buscadores, cada buscador le da un peso distinto.
Pregunta:
Es el sitio X ms relevante que el sitio Y para esta bsqueda?

Algoritmos de ordenamiento
Volvamos por un instante a la pregunta inicial:
Que puedo hacer yo para estar ah!?
Cmo sabe el buscador que el 1er sitio es ms importante que el 2do?
Respuesta:
comenzar nuestro anlisis por Los factores que utilizan los buscadores para ordenar los resultados

Search Engine Factors
Hay una larga lista de ellos, ejemplos:
Uso de keyword en el Title : Colocar el trmino de bsqueda o la frase en el tag llamado titulo del encabezado de la pgina HTML. (valor binario,si/no)
Anchor Text de los backlinks : El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a la pgina analizada.
PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se plante como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web

Edad de una Web : sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores
Cantidad de Dominios que enlazan la Web . Se refiere a la cantidad de enlaces
Densidad de la keyword en el texto de la pgina . La cantidad de veces que se utiliza la keyword seleccionada en el texto visible de la pgina, medido en porcentaje (%).
Pginas indexadas de ese dominio: cantidad de pginas de cada dominio que tiene dentro de su ndice.
Uso de los meta keyword y description : las dos etiquetas que se colocan en el encabezado de una pgina HTML que tienen como finalidad dialogar con el buscador

Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio?
Probablemente no.
Deberamos poder saber cuales son los ms importantes para cada motor de bsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniera inversa?)
Una buena referencia: SEOMoz.org.
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar

Herramientas SEO

Algunas herramientas
SEO Quake http://www.seoquake.com
SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html
Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux)
Google analytics http://www.google.com/analytics/
Otras
SEO Elite
WebCEO http://www.webceo.com
Validadores (W3C, linkchecker, etc..)

Metodologa

Metodologa de anlisis SEO
Seleccin de Keywords
Anlisis de nuestro Sitio
Anlisis de la competencia
Seleccin de factores a optimizar
Top down
No es la nica, pero es lo que yo hago.
Utiliza los factores de SEO y las herramientas para evaluar cada uno.

Seleccin de Keywords
Cual es nuestro nicho?
Para que terminos de busqueda vamos a querer estr primeros?
Que keywords nos interesan?
Hacer una lista de las keywords en las cuales queremos competir por un lugar en las primeras posiciones.

2 Analizar nuestro propio sitio
Evaluar cada factor con una herramienta
Medir y documentar.
Si el sitio es nuevo
No aplicable
Todos los valores son 0 o Nulos.

3 Analizar la competencia
Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?)
Documentar los 10 primeros resultados.
Para cada uno del TOP 10
Evaluar cada factor con una herramienta
Medir y documentar.
Concentrarse en el TOP 10, hacer un promedio y tomarlo como parmetro
Si les ganamos a ellos vamos a estar bien.

4 Seleccionar los factores
Revisar cada factor y comparar
Nuestro sitio vs. Competencia
Decidir SI o NO para cada factor

Metodologa de anlisis SEO
Resultado:
SEO FODA de nuestro sitio
Factores en los que se basar nuestra estrategia .
Tener en cuenta:
La conversin no depende de estar 1ero .
Es mi sitio realmente relevante para mi trfico?
Encuentran lo que buscan?
Y lo que digo que tengo?

Preguntas?

Muchas Gracias!
http://www.abigdoor.com
Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email_address] www.abigdoor.com