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Análisis SEO Workshop 24/10/2007 Victor Estrugo Rottenstein Fundador de www.seosemargentina.com.ar [email protected] www.abigdoor.com http://www.abigdoor.co

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Metodología para el análisis SEO, presentación realizada por Victor Estrugo Rottenstein en SMX Buenos Aires 07 , http://www.abigdoor.com

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Análisis SEOWorkshop

24/10/2007

Victor Estrugo RottensteinFundador de www.seosemargentina.com.ar [email protected] www.abigdoor.com

http://www.abigdoor.com

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Nuestro objetivo:

Comprender el análisis necesario para posicionar un sitio en los

resultados de búsqueda

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Agenda:• Introducción al análisis SEO

– Conocimientos– Herramientas– Metodología– Caso Ejemplo

• Actividad Práctica• Conclusiones • Preguntas

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Por qué?

+ posición , + tráfico calificado, + resultados = ?

Objetivos cumplidos: •promociónales•comerciales •publicitarios• Otros

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Entonces nos preguntamos:

Que puedo hacer yo para estar ahi!? …

Tengo que estar ahí!

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Ahí también, pero no ahora…

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Acá.

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Pensamos:

Cuál es la magia? Como sabe el buscador que el 1er sitio

es más importante que el 2do?

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Como encaramos este proceso para llegar a nuestro objetivo?

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Las 4 etapas del SEO

1. Análisis 2.Estrategia3.Ejecución4.Medición

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Necesitamos 3 ingredientes:

Conocimientos: Marketing, Internet, tecnología, SEO.

Herramientas: Buscadores, plugins y software.

Metodología: pasos ordenados para lograr el objetivo.

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• Conocimientos: Primero estudiamos un poco

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• Conocimientos: Primero estudiamos un poco

Algunos Libros

Search Engine Optimization with PHPSearch Engine Marketing Inc.Google Hacks

Blogs en Españolhttp://telendro.com.es/http://www.3wmk.com/blog/http://www.maxglaser.net/http://www.seocharlie.com/blog/http://www.abigdoor.com

Blogs en Ingles

http://searchengineland.com/ http://www.seroundtable.com/http://www.searchenginejournal.com/http://www.mattcutts.com/blog/http://www.wolf-howl.com/http://googlewebmastercentral.blogspot.com/http://www.seobook.com/nodehttp://seoblackhat.com/http://www.cartoonbarry.com/

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• Listo…

• Aprendimos que cuando ingresamos un “query” :

– Analiza el termino de búsqueda

– Se escogen variantes del término

– Analiza las páginas de su índice

– Escoge las que coinciden con el término de búsqueda

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• El buscador debe ordenar los resultados

• Debe mostrar los mejores primero y los peores al final.

Y como lo hace?

• ¿Nos sirve una lista de resultados por si misma?

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Algoritmo de ordenamiento o rankeo.

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• Algoritmos de ordenamiento– basados en factores para determinar

relevancia– son comunes a todos los buscadores, cada

buscador le da un “peso” distinto.

– Pregunta:• Es el sitio X más relevante que el sitio Y para esta

búsqueda?

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• Algoritmos de ordenamiento– Volvamos por un instante a la pregunta inicial:

– Que puedo hacer yo para estar ahí!? – Cómo sabe el buscador que el 1er sitio es más

importante que el 2do?

Respuesta:

comenzar nuestro análisis por Los factores que utilizan los buscadores para ordenar los resultados

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Search Engine FactorsHay una larga lista de ellos, ejemplos:

• Uso de keyword en el Title: Colocar el término de búsqueda o la frase en el tag llamado titulo del encabezado de la página HTML. (valor binario,si/no)

• Anchor Text de los backlinks: El texto mediante el cual se genera un enlace entrante a la página analizada.

• PageRank: fue planteado como un modelo del comportamiento del usuario, se planteó como la probabilidad de que un usuario visite una determinada Pagina Web

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Search Engine Factors

• Edad de una Web: sino el lanzamiento de contenido indexable por los buscadores

• Cantidad de Dominios que enlazan la Web. Se refiere a la cantidad de enlaces

• Densidad de la keyword en el texto de la página. La cantidad de veces que se utiliza la keyword seleccionada en el texto visible de la página, medido en porcentaje (%).

• Páginas indexadas de ese dominio: cantidad de páginas de cada dominio que tiene dentro de su índice.

• Uso de los meta keyword y description: las dos etiquetas que se colocan en el encabezado de una página HTML que tienen como finalidad “dialogar” con el buscador

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Search Engine Factors

• Pero vale la pena revisar todos y cada uno de ellos para cada sitio?

• Probablemente no.

• Deberíamos poder saber cuales son los más importantes para cada motor de búsqueda, y concentrarnos solo en ellos. (ingeniería inversa?)

• Una buena referencia: SEOMoz.org. • http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

• ! Tip: yo analizo alrededor de 30 para optimizar

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Herramientas SEO

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• Algunas herramientas1. SEO Quake http://www.seoquake.com

2. SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html

3. Lynx http://lynx.isc.org/current/ (Linux)

4. Google analytics http://www.google.com/analytics/

Otras1. SEO Elite2. WebCEO http://www.webceo.com3. Validadores (W3C, linkchecker, etc..)

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Metodología

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• Metodología de análisis SEO1. Selección de Keywords2. Análisis de nuestro Sitio3. Análisis de la competencia4. Selección de factores a optimizar

– Top down– No es la única, pero es lo que yo hago.– Utiliza los factores de SEO y las herramientas

para evaluar cada uno.

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1. Selección de Keywords– Cual es nuestro nicho?– Para que terminos de busqueda vamos

a querer estár primeros?– Que keywords nos interesan?

– Hacer una lista de las keywords en las cuales queremos competir por un lugar en las primeras posiciones.

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2 Analizar nuestro propio sitio– Evaluar cada factor con una

herramienta– Medir y documentar.

– Si el sitio es nuevo• No aplicable• Todos los valores son “0” o Nulos.

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3 Analizar la competencia• Buscar las keywords (Google, Yahoo!, Live?)• Documentar los 10 primeros resultados.• Para cada uno del TOP 10

– Evaluar cada factor con una herramienta– Medir y documentar.

– Concentrarse en el TOP 10, hacer un promedio y tomarlo como parámetro

– Si les ganamos a ellos vamos a estar bien.

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4 Seleccionar los factores– Revisar cada factor y comparar– Nuestro sitio vs. Competencia

– Decidir “SI” o “NO” para cada factor

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• Metodología de análisis SEOResultado:– SEO “FODA” de nuestro sitio– Factores en los que se basará nuestra estrategia.

– Tener en cuenta:• La conversión no depende de estar 1ero .• Es mi sitio realmente relevante para mi tráfico?• Encuentran lo que buscan? • Y lo que digo que tengo?

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Preguntas?

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Muchas Gracias!

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