#SMWSantiago16-20 noviembre, 2015

INFLUENCIADORES O CELEBRITIES: ¿QUÉ ES MEJOR PARA LAS MARCAS?  Foto del 

Speaker

Edgar Merino@edgarmerino19

 #SMWSantiago

DEPORTISTAS QUE DEJAN HUELLA: CÓMO POSICIONAR A UN ATLETA EN LAS REDES SOCIALES

EDGAR MERINO

FA C E B O O K : ED GARMERINO19

TWITTER: @EDGARMERINO19

ANTES QUE CUALQUIER COSA… CONOZCAMOS EL CONCEPTO DE MARCA

PERSONAL

¿QUÉ ES MARCA PERSONAL?

•Marca Personal es un concepto de desarrollo personal que consiste en considerar a las personas como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.

•Surgió como una técnica para búsqueda de empleo.

•Cada vez está tomando más importancia el concepto y su desarrollo principalmente por DEPORTISTAS y CELEBRITIES.

CASO: “CRESPITA” RODRÍGUEZ

Octubre 2013:

-900 seguidores en redes sociales -Sin auspiciadores -Sin reconocimiento popular -Sin poder capitalizar económicamente su carrera -Combates no televisados

Diciembre 2014:

-70.000 seguidores en RRSS -Auspiciadores: JMC, Transportes Bello, MEDS. -Quinta entre los principales rostros femeninos del país -Combates televisados e incluso canales luchan por tenerla -Nuevas líneas de negocio: charlas, clínicas, embajadora, etc.

SIN MARCA PERSONAL Y SIN RRSS

CON MARCA PERSONAL Y CON RRSS

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HITOS IMPORTANTES

TRENDING TOPIC 1º NACIONAL (x3)

TRENDING TOPIC MUNDIAL

TOP 5º ENCUESTA ADIMARK

¿CÓMO?

•Proceso auto conocimiento:¿Quién soy? ¿Qué hago bien? ¿Cuáles son mis pasiones? ¿Qué aporto al mundo? ¿A dónde quiero llegar? ¿Cómo me relaciono con los demás? ¿Cuáles son mis valores?

•Definición de línea comunicacional y diseño: ¿Qué mensaje quiero transmitir? ¿Cuál es mi lema personal? ¿Qué objetivos tengo? ¿Cómo voy a transmitir mis valores?

•Canales: ¿Por dónde voy a comunicar? ¿Qué estrategia seguiré en cada canal? ¿Por qué comunicar en cada canal? ¿Qué comunicar en el blog? ¿Qué comunicar en twitter, facebook y/o instagram?

¿CÓMO?

•Proceso auto conocimiento: VALORES: PERSEVERANCIA, FORTALEZA, TOLERANCIA.

•Definición de línea comunicacional y diseño: “YO NO BAJO LOS BRAZOS, SIEMPRE SIGO LUCHANDO”. OBJETIVO: MOTIVAR A LAS PERSONAS PARA GENERAR PERTENENCIA E IDENTIFICACIÓN.

•Canales: PROPIOS: FANPAGE, TWITTER Y COMUNICADOS. EXTERNOS: ENTREVISTAS.

CONCLUSIONES

1-Para que un deportista se posicione de buena forma en las redes sociales debe capitalizar en primer lugar el factor diferencial del deporte respecto a otras actividades: pasión y sentimiento.

2-Debe tener una estrategia de marca personal que debe comenzar por un proceso de autoconocimiento y definición de valores, luego definir la línea comunicacional y finalmente los canales que utilizará.

3-Es de vital importancia ser coherente entre lo que se dice y hace. Hay que ser conscientes de que todo comunica, lo que dices y lo que no.

4-El deportista debe “humanizarse” en las redes para generar empatía con sus seguidores, debe ser un modelo a seguir pero sin olvidarse que es una persona.

5-Es importante tener un plan de contenidos que sea una guía para el deportista o su asesor para que así el contenido sea coherente y tenga sentido.

6-Se debe hacer un seguimiento a las redes sociales y evaluar constantemente los resultados para poder mejorar y hacerse consciente del proceso.

EDGAR MERINO

FA C E B O O K : ED GARMERINO19

TWITTER: @EDGARMERINO19