Leyre Unzu

Mónica Coll

Mª José Sada

Alejandra Martínez

trendY agency

Nuevo Smart Fortwo

Índice Objetivo P.3.

Estrategia P.4.

Público objetivo P.5.

Tono y estilo P.7.

Concepto creativo P.8.

Ación P.9.

2

Objetivo

Crearle la necesidad a nuestro público objetivo para que compre el smart como un

producto distinguido.

3

Estrategia

Para alcanzar el objetivo situaremos el smart como un capricho que

convierte a su conductor en alguien singular.

4

Público objetivo • Gente de 24-34 años

• Con un buen puesto de trabajo: diseño, marketing, comunicación, etc.

• Parejas (sin hijos) / solteros

• Caprichosos: coolhunter

• Perteneciente a una tribu urbana:

«instablogguers»

5

¿Quiénes son los «instablogguers» ?

• Tienen gran presencia en las redes • Comparten TODO lo que hacen y les

gusta

• Van a lugares y locales específicos: afterwork

• Gustos: fitness, cybercafés, música

alternativa, gallerias de arte, amantes de

la tecnología, cine, etc.

6

Tono y estilo

Un tono cercano y seguro, ofrecer una exclusividad y la comodidad del smart con aire de glamour.

7

Concepto creativo Porque no hay capricho que se te

resista. Siempre quisiste lo último en tu armario.

Perseguiste ser diferente.

Deseabas un smart.

Do you want to be an <<it>>?

8

Acción • Pop up

1) Convocamos a los bloggers más

influyentes de España, tanto en moda, comunicación, tendencias,

diseño y tecnología.

Estos mismos son considerados “instabloggers”, que es nuestro

público objetivo y que actuarán como grupo de interés.

9

2) Contactamos con ellos a través de Facebook invitándoles a un grupo

cerrado en el que solo se anuncia un cronómetro con una cuenta atrás de 48h

y el logo de smart. Ahí captamos su atención y causamos intriga.

10

3) Tras esas 48h de espera en la que la gente habla para saber de que se trata, lanzamos la acción con hora, lugar y fecha, retándoles a ir para llegar a ser

más <<It>> de lo que ya son con nuestro concepto creativo.

“Do you want to be an <<It>>?”

11

4) Durará dos días: Jueves de 10am - 10pm y

Viernes 10am - 12pm Se realizará en Malasaña, Madrid.

12

5) Nuestro evento consistirá en realizar una Pop Up con productos exclusivos

de diferentes ámbitos:

• Revistas: i-D, Mirage Magazine, Variety, Magazine...las cuales no pueden conseguirse a nivel nacional.

• Decoración: ilustraciones, cuadros, fotografía...

13

• Repostería y bebidas particular de todos los continentes.

• Tecnología: Accesorios móvil, cámaras Polaroid, cascos de música, running.

14

• Música: Discos edición limitada, versiones originales, covers...

• Moda: Ropa vintage, de segunda mano, ropa exclusiva y de diseño.

• Rincón smart: ropa, complementos, zapatos... todos ellos de la marca smart.

15

6) La entrada de la Pop Up abrirá la acción con la frase:

“Do you want to be an <<it>>?” Con esto estamos mostrando a nuestro

público que está entrando en lo más <<it>> del momento gracias a smart.

7) El diseño de la tienda será de un

estilo minimalista, habrá en la entrada una cabina de “fotomatón” con forma y

asientos de smart en la que los asistentes podrán sacarse fotos al estilo

Polaroid y podrán conectarse directamente a su Instagram y colgar su

foto.

16

Smart es el gran símbolo de persona <<It>> durante la compra.

8) Durante toda la visita podrán

disfrutar de música en directo en manos del DJ revelación.

9) El último día a partir de las 22.00h con motivo de su clausura, uno de los

grupos más admirados por los “instablogguers”, cerrará el evento con

un concierto en directo. 17

10) La acción estará fuertemente patrocinada por smart que tras la compra de los productos regalará a los asistentes

bolsas de tela reutilizables para las chicas, y bolsa “saco” para los chicos, ambas con

frases relacionadas con la marca.

18

19

11) Andy Warhol-exposición

20

11) Andy Warhol-limited edition car

21

12) Además al final de la tienda, los asistentes saldrán por la puerta de

salida, donde se toparán con la frase que cierra la Pop Up y que será la que

refuerce el concepto creativo.

22

trendy agency

Muchas gracias