siete tipos de ambigedad

Siete tipos de ambigedad visual

y sus funciones ambivalentes

para la colaboracin en grupos

Martin J. Eppler [email protected]

www.visual-literacy.org Universidad de San Gallen

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Introduccin

Soy acadmico, quiero la ambigedad ms que la mayora de la gente.

VorfhrenderPrsentationsnotizenBILD: JOHANNES BRAHMS

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Homenaje

William Empson: Siete tipos de ambigedad (1930)

La ambigedad en s misma puede significar una indecisin respecto a qu nos referimos, la intencin de significar varias cosas, la probabilidad de que una u otra y/o ambas de estas dos cosas tienen significado, y el hecho de que un enunciado tenga varios significados.

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Ambigedad visual con intencin

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Ambigedad sin intencin (la poltica de la ambigedad)

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Siempre intentamos reducir la ambigedad visual

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Agenda

1. Nuestro contexto: colaboracin

2. La naturaleza ambivalente de las imgenes

3. El lado positivo de la ambigedad

4. Causas de la ambigedad visual

5. Siete tipos de ambigedad visual (colaborativa)

6. Conclusin

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Nuestro contexto

Colaboracin visual

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El anlisis de Roland Barthes

Las imgenes son polismicas: contienen una pluralidad de mensajes posibles.

Implican una cadena flotante de significados.

Los espectadores pueden elegir unos e ignorar otros.

(Barthes, 1977: 39).

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Usos de ambigedad estratgica

(1) promover diversidad unificada, creatividad (2) preservar posiciones privilegiadas (3) asegurar la posibilidad de negar (4) facilitar el cambio organizacional

Eisenberg y Goodall, 1997: 24


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Ambigedad como recurso

The image in its ambiguity becomes more of an abstraction, an available site for the attachment of multiple connotations serviceable in multiple contexts (Edwards & Winkler, 1997: 290).

[La imgen en su ambigedad se vuelva ms abstracta, un escenario disponible para el enlace a connotaciones mltiples, tiles en mltiples contextos.]

Visuals, with their ambiguity, therefore provide unified diversity to a cross-disciplinary group (Eisenberg, 1984)

[Visualidades, con su ambigedad, por ende proporcionan diversidad unificada a un grupo interdisciplinar.

ambiguity is a relational variable which arises through a combination of source, message, and receiver factors (Eisenberg, 1984: 229)

[la ambigedad es una variable relacional que surge a travs de una combinacin de fuente, mensaje y factores receptores]


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Fuentes de ambigedad

Gaver et al. (2003), distinguen tres tipos de ambigedad 1. La ambigedad de informacin

2. La ambigedad de contexto

3. La ambigedad de relacin

=> Ambigedad visual como recurso


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Siete tipos de ambigedad visual

Ambigedad visual colaborativa

Imgen I. Icnica II. Simblica III. Index Personas

IV. Contexto cultural V. Familiaridad

Interaccin VI. Enfoque VII. Alcance


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1. Ambigedad icnica

Definicin: La apertura de la interpretacin de los signos visuales que hacen referencia a su contenido por una relacin de semejanza, imagen, o mmesis. Imgenes, diagramas y metforas son formas de iconos (Eco, 1976; Peirce, 1894)

Ejemplo: "Pens que queras decir que el iceberg se muestra en la diapositiva que se est derritiendo y que nuestros problemas van a desaparecer, no que las causas ms importantes del problema permanecen ocultos.

Efecto positivo: Nuevas visiones, ideas y perspectivas en una imagen

Efecto negativo: desviaciones, equivocaciones Medida preventiva: hacer explcita la interpretacin

(asociaciones) de un icono o una metfora.

Visual Ambiguityin Collaborative

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VisualI. Iconic AmbiguityII.Symbolic AmbiguityIII.Indexical Ambiguity People

IV.Background AmbiguityV.Familiarity Ambiguity

InteractionVI. Focus AmbiguityVII.Scope Ambiguity


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2. Ambigedad simblica

Definicin: La apertura en la interpretacin de los signos visuales que se basan en convenios acordados y que "han llegado a ser asociados con su significado por el uso" (Eco, 1976, Peirce 1894). Tales convenios se refieren al uso de los smbolos, los colores, el tamao, la forma o posicin.

Ejemplo: "Pens que este elemento era ms importante y riesgoso que los otros porque es ms grande y dibujado en color rojo. "Pens que la flecha indicaba una secuencia y no una causalidad.

Efecto positivo: puede conducir a un cambio no previsto en la interpretacin de lo visual y fomentar la serendipia (es decir, hacer un descubrimiento afortunado por accidente), puede fomentar la "traduccin" entre los diferentes departamentos de la organizacin.

Efecto negativo : desacuerdos sobre la base de malentendidos Medida preventiva: reglas generales de visualizacin, convenciones y

hacerlas explcitas


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3. Ambigedad indexada

Definicin: La apertura en la interpretacin de signos visuales que reciben su significado por los objetos designados por ellos en el contexto concreto de comunicacin, en el que se utilizan (proceso inductivo). Los ndices tpicos son "un indicador, que seala el camino a seguir, o un pronombre relativo, que se coloca justo despus del nombre de la cosa que denota" (Peirce).

Ejemplo: "Me pareci que el reloj de arena proyectado por el proyector me indica la cantidad de tiempo que hemos pasado en nuestra reunin y no cunto hemos progresado en nuestra agenda.

Efecto positivo: Aclaracin del proceso del grupo a travs de la reflexin sobre el proceso de interaccin, tales como la gestin del tiempo, la agenda

Efecto negativo : malentendidos, prdida de tiempo, el potencial de conflicto

Medida preventiva: explcitamente etiquetado de todos los productos a travs de una leyenda


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4. Ambigedad cultural

Definicin: Diferencia de potencial en la interpretacin que surge de los distintos orgenes culturales, interculturales o profesionales de los colaboradores (incluido el nivel educativo).

Ejemplo: "Estaba leyendo el diagrama de derecha a izquierda en lugar de al revs, como solemos hacerlo en los pases rabes.

Efecto positivo: efectos del aprendizaje sobre otras culturas o profesiones (si es descubierto), nuevas perspectivas. Su funcin como un objeto lmite: lo suficientemente floja como para que tenga sentido para muchas personas diferentes en la organizacin, como un "pegamento social" (Fenton 2007)

Efecto negativo: fomenta malentendidos y hace hincapi en los lmites profesionales o culturales.

Medida preventiva: acordar convenios compartidos, explcitos y establecer normas


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5. Ambigedad de familiaridad

Definicin: Diferencia de potencial en la interpretacin de una imagen que surge entre los colaboradores fuera de sus conocimientos diferentes con visualidad especfica, es decir, su alfabetizacin visual y el conocimiento previo y la exposicin a una determinada visualidad.

Ejemplo: "Yo interpret el pictograma avalancha en el interior del diagrama de circuito como causas naturales, significado, no segn se define como crculo vicioso, la auto-intensificacin de ciclo.

Efecto positivo: una imagen desconocida puede mostrar nuevas perspectivas.

Efecto negativo: puede frustrar a los usuarios no familiarizados si es demasiado difcil de entender o si tuvieron experiencias negativas previas con l.

Medida preventiva: la realizacin de una sesin introductoria sobre las caractersticas de la imagen, su significado y convenciones.


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6. Ambigedad del enfoque

Definicin: Diferencia de potencial en la interpretacin de una imagen que surge porque los conversores se refieren a diferentes partes del mismo.

Ejemplo: "Pens que te referas a la parte inferior del dibujo en estos momentos, no a la parte superior.

Efecto positivo: nueva interpretacin de un comentario, creatividad

Efecto negativo : malentendido, confusin, falta de atencin del grupo

Medida preventiva: Apuntando al hablar, utilizando dispositivos sealadores como el lser o el dedo.


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7. Ambigedad de alcance Definicin: Las posibles diferencias en la interpretacin de

un elemento visual porque los colaboradores asumen que sirve a un propsito diferente.

Ejemplo: "Me pareci que esta imagen nos ayudaba a analizar el problema, no ya para documentar una decisin final.

Efecto positivo: nuevos usos de la visualizacin pueden ser inventados ad hoc.

Efecto negativo: puede causar conflictos o impedir contribuciones.

Medida preventiva: aclarar el alcance y el contexto de uso de la imagen discutida.


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Conclusin

La ambigedad en el mbito visual es causada por la imagen, por la gente que la est viendo o por los mecanismos de interaccin entre ellos y la imagen.

Ejemplos de ambigedad visual: ambigedad simblica, ambigedad cultural o ambigedad del contexto.

La manera de reaccionar a estas ambigedades determina su funcin creativa.

La ambigedad visual puede ser un recurso para la creatividad en grupos.


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Para terminar...

La incapacidad para tolerar la ambigedad es la raz de todas las neurosis.

Sigmund Freud

Siete tipos de ambigedad visualy sus funciones ambivalentes para la colaboracin en gruposFoliennummer 2HomenajeAmbigedad visual con intencinAmbigedad sin intencin(la poltica de la ambigedad)Siempre intentamos reducir la ambigedad visual AgendaNuestro contextoEl anlisis de Roland Barthes Usos de ambigedad estratgica Ambigedad como recursoFuentes de ambigedad Siete tipos de ambigedad visual1. Ambigedad icnica2. Ambigedad simblica3. Ambigedad indexada4. Ambigedad cultural5. Ambigedad de familiaridad6. Ambigedad del enfoque7. Ambigedad de alcanceConclusinPara terminar...

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