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SETEM

Manualde IdentidadVisual

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Introducción El objetivo principal de este manual es elde dotar al SETEM de un perfil visual:un aspecto visual uniforme y coherente.

El Manual presenta los elementosy establece las normas y criteriosgráficos que conforman la identidadvisual del SETEM.

Manual de Identidad Visual SETEM

Índice 1 Elementos básicos

1.1 Logotipo1.2 Color1.3 Composición del logotipo1.4 Expresión del nombre

2 ElementosComplementarios

2.1 Tipografía2.2 Inclinación2.3 Baseline2.4 Dirección y contacto

3 Código visual

3.1 Espacio vital3.2 Criterios de Composición3.3 Criterios gráficos

4 Aplicaciones

4.1 Formatos y proporciones4.2 Carteles4.3 Folletos y tarjetones4.4 Carpetas y libretas4.5 Papelería básica4.6 Cenefa4.7 Rotulación4.8 Materiales


1 Elementos básicos Los elementos básicos de laimagen de una organizacióntienen un papel muyimportante. Son signosvisuales que, en virtud de suforma y repetición constante,enmarcan a la entidad en unaunidad visual.

Estos elementos básicos seutilizan en toda clase desituaciones.


1 Elementos básicos 1.1 Logotipo

El logotipo es la unidad mínimade la identidad.

Su principal finalidad es garantizar elreconocimiento y la identificación detodos los elementos de comunicacióngráfica que produce la organización.

El logotipo no debe ser alterado bajoningún concepto.

Debe reproducirse utilizando el originaldigital que ha sido creado para éstepropósito.

Por razones de legibilidad el tamañomínimo al que debe reproducirse ellogotipo es de 15 mm. de ancho


Ancho mínimo15 mm

1 Elementos básicos 1.2 Color Los colores corporativos delSETEM son el Naranja, el Negro yel Blanco.


Naranja SETEM

• Pantone 144• 42% Magenta

100% Amarillo5% Negro

• 255 R108 G0 B

Negro

• Pantone Process Black• 100% Negro• 0 R

0 G0 B

Blanco

• 255 R255 G255 B

1 Elementos básicos 1.2 Color En los siguientes ejemplos se muestrael criterio de utilización del coloren el logotipo del SETEM en todas lasposibilidades.


1.2.1Color positivo

1.2.2Color negativo

1.2.3Color sobre fondocorporativo

1.2.4BN positivo

1.2.5BN negativo

1.2.6*Sobre fondo de colorno corporativo positivo

1.2.7*Sobre fondo de colorno corporativo negativo

1.2.8*Sobre imagenen positivo

1.2.9*Sobre imagenen negativo

*En los casos: 1.2.6, 1.2.7,1.2.8 y 1.2.9. Serecomienda no utilizar laversión en color dellogotipo por motivos delegibilidad.

1 Elementos básicos 1.3 Composicióndel logotipo

Criterios de orientacióndel logotipo

El logotipo del SETEM tiene tres variantesde orientación.En todas las aplicaciones propias ellogotipo se compondrá en su versioninclinada a 45°(1.3.1) La inclinación es unelemento muy importante que refuerza laidentidad.La versión horizontal del logotipo 1.3.2 seutilizará como firma para aplicacionesexternas (Ejemplo: soportes decomunicación dónde el logotipo del SETEMtenga que convivir con la marca de otrasorganizaciones)La versión vertical (1.3.3) se utilizará sóloen casos en que sea estríctamentenecesario.


1.3.1Logotipo inclinado a 45°

1.3.2Logotipo horizontal

1.3.3Logotipo en vertical

1 Elementos básicos 1.4 Expresión del nombre

Criterios de escritura del nombre

Utilizaremos el nombre “SETEM”enmayúsculas en todas las referencias a laorganización que aparezcan en textosinternos y recomendaremos su uso en losescritos externos.


SETEM es una Organización no Gubernamental

2 ElementosComplementarios Los elementos complementarios

son los que forman parte de laidentidad visual, además dellogotipo.



2.1 Tipografía

La tipografía que el SETEM va autilizar para su comunicación seráBureau Grotesque retocadaespecialmente para cubrir todaslas necesidades.

Utilizaremos distintas versionesde la misma tipografía en losdiferentes soportes decomunicación, con el objetivo dedar un punto de flexibilidad a laimagen sin que esto supongaperder identidad.

Bureau Setem Bold, será utilizadapara titulares y textos en negrita.


ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Bureau Setem Bold Italic Bureau Setem Bold


2.1 Tipografía Bureau Setem Condensed, será utilizada paratitulares o textos destacados.


Bureau Setem Condensed


2.1 Tipografía Bureau Setem Regular es la mas legible delas tres y será utilizada para textos.



Bureau Setem Regular Italic Bureau Setem Regular


2.1 Tipografía Nimrod se utilizará en textos pequeñosdónde sea necesaria por su altalegibilidad (ejemplo: textos largosen la revista).






Nimrod Regular Nimrod Italic

Nimrod Bold

Nimrod Bold Italic


2.2 Inclinación La inclinación de los elementos es uno de losvalores más importantes del caráctergráfico de la comunicación del SETEM.


45°


2.2 Inclinación Este criterio de composición afectará atitulares, logotipo y principales elementostipográficos. No se aplicará (salvo encasos excepcionales) en textos largos enlos que la composición pueda dificultar lalegibilidad.


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45° 45° 45° 45°


2.3 Baseline

El BaseLine es la frase que refuerzala identidad de la organización enalgunas de sus aplicaciones.

El Baseline está compuesto en BureauSETEM Bold. El cuerpo de la letra variarásegún la composición y el tamaño de lasaplicaciones. El interlineado serásiempre igual al cuerpo de letra (ejemplo:Cuerpo 9pt / Interlineado 9 pt).


2.3.1Baseline en castellano

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2.3.2Baseline en catalán

2.3.3Baseline en euskera

2.3.4Baseline en gallego

Se compondrá en Bureau SetemBold. Se aplicará en naranja siempreque sea posible.

El cuerpo de letra para su aplicación enun DIN A4 es 12 pt


2.4 Dirección y contacto Ambos elementos se repiten en lamayoría de aplicaciones decomunicación de SETEM. Es importanterespetar su forma y composición paraconservar y acentuar la unidad de lacomunicación.En los dos casos aplicamos loselementos respetando los 45° deinclinación.


2.2.1 Dirección 2.2.2 Contacto información

Se compondrá en Bureau SetemBold y Bureau Setem Regularcomo indica la ilustración.Se aplicará el naranja en el nombre dela delegación siempre que sea posible.

El cuerpo de letra para su aplicación enun DIN A4 es 7 pt.

Se compondrá en Bureau SetemBold, Bureau Setem Regular yBureau Setem Condensed comoindica la ilustración.Se aplicará el naranja en el teléfono y laweb siempre que sea posible.

Los cuerpos de letra para su aplicaciónen un DIN A4 son: 7 pt / 20 pt / 12 pt

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3 Código visual En éste capítulo mostramos lacombinación de todos los elementos hastaahora presentados y la forma en que secomponen en la página.Es importante respetar estos criterios,ya que son igualmente fundamentalespara mantener la unidad de la imagen.


3 Código visual 3.1 Espacio vital

El espacio vital del logotipo es unárea de protección que se utilizapara evitar que elementos externosdistorsionen la clara identificaciónde la marca.

Las guías que marcan el espacio vital de lamarca se utilizarán, además, paraencajar el logotipo en la página.ver capítulo 3.2


AEspacio óptico del logotipo

BEspacio vital del logotipo

AEspacio óptico del logotipo

BEspacio vital del logotipo

3 Código visual 3.2 Criterios de Composición

La composición de los elementossobre los distintos soportes es muyimportante para la unidad de laidentidad.

La situación del logotipo de SETEM en lasaplicaciones debe repetarse. El logotipose situará en el extremo inferior derechode la página excepto en casos en que seainviable o desaconsejable (ej: página web).En ese caso se situará en el extremosuperior izquierdo del soporte.

La posición y el tamaño del logotipo esproporcional al soporte.


ALogotipo situado en el extremo inferior derecho

BLogotipo situado en el extremo superior izquierdo

MárgenesLas guías que marcan el espaciovital de la marca se utilizarán,además, para encajar el logotipoen la página.


El logotipo y los elementoscomplementarios se sitúan en elárea inferior del soporte.

El tamaño de los elementos esproporcional al tamaño delsoporte.

Los márgenes sobre los que sesientan todos los elementos sonequivalentes al área de espaciovital del logotipo


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AÁrea reservada a la composición de mensajes e imágenes

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TamañosEn relación a un DIN A4el valor de “x” es de 7 mmy el tamaño del logotipo con suespacio vital es de 50 mm.

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TamañosEn el caso de las portadas defolletos y tarjetones (210x100 mm)el valor de “x” es de 7 mmy el tamaño del logotipo con suespacio vital es de 50 mm.

3 Código visual


3.3 Criterios gráficos

ImagenLas imágenes deberían respetar los márgenesexpuestos en el capítulo anterior, de manera queno entorpezcan la legibilidad de los elementosgráficos. No obstante existe la posibilidad dellevar las imágenes a sangre siempre que ésto noafecte a la legibilidad.

Podrán ser con fondo o siluetas, fotografías oilustraciones.

En el caso de disponer de dos colores (negro ynaranja) recomendamos utilizar el negro para lafotografía, evitando el uso de bitonos.

Recomendamos no componer los textospequeños sobre las imágenes.

TextoEl texto se situará en el área recomendada.Los titulares o eslógans se compondrán enBureau Setem Bold o Bureau Setem Condensed a cajaizquierda (bandera derecha) e inclinados 45°.Podrán pisar la imágen dependiendo de loscriterios de composición y legibilidad.

Los textos explicativos se compondrán enBureau Grotesque Setem Regular y BureauSetem Bold a caja izquierda e interlineado del120% del cuerpo de la letra.

ColorLos colores corporativos (Naranja, Negro y Blanco)se utilizarán para textos, fondos y elementoscorporativos, respetando las acotacionesestablecidas en los capítulos anteriores.La utilización de otros colores fuera de fotografíase ilustración irá ligada a campañas concretas quelo precisen.

4 Aplicaciones En este capítulo mostramos ejemplos deaplicación de la identidad en los soportesmás habituales.


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4 Aplicaciones


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DIN A1594 x 840 mm

DIN A2420 x 594 mm

DIN A3297 x 420 mm

DIN A4210 x 297 mm

DIN A5148 x 210 mm

DIN A6105 x 148 mm

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DIN A1840 x 594 mm

DIN A2594 x 420 mm

DIN A3420 x 297 mm

DIN A4297 x 210 mm

DIN A5210 x 148 mm

DIN A6148 x 105 mm

Tarjetón1/3 DIN A4210x 99 mm

4.1 Formatos y proporciones

Se ha previsto la composición de loselementos sobre los formatos máshabituales: la escala DIN A.

La situación y el tamaño de los elementoses proporcional a su soporte en formatosDIN y similares.Se ha previsto un formato especial parafolletos y tarjetones (210x100 mm) en losque el tamaño de los elementos y losmárgenes serán iguales a los del DIN A4.

4 Aplicaciones 4.2 Carteles


Ejemplos de composición de elementos endistintos casos.

4.2.1Cartel compuesto por titular, texto explicativo e imagen

4.2.2Cartel compuesto por titular e imagen respetando el fondo blanco del papel

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SETEM es una Organización noGubernamental que promueve lasolidaridad internacional mediantela educación par el desarrollo, lasensibilización y el Comercio Justo.

Sus líneas de acción pasan por la comercialización de los productosde Comercio Justo, la educación y sensibilización impartiendo elCiclo de Formación sobre Cooperación al Desarrollo, la promociónde un mayor conocimiento y acercamiento a los pueblos del Sur através de los Campos de Solidaridad, y la implicación y participaciónactiva en campañas temáticas relacionadas con los aspectosesenciales de su labor.

Se distribuye por la geografía española en 9 asociacionesfederadas, autónomas en su gestión y estructura, pero quecomparten una misma imagen corporativa, campos de trabajo,principios, campañas y líneas de acción.

Como marco de acción, SETEM desarrolla su labor apoyadaen el trabajo de un amplio grupo de voluntarias y voluntarios quese distribuyen en diversas áreas temáticas. En el caso de algunasasociaciones, cuentan con el apoyo de un equipo técnico quecoordina las líneas de acción de cada área.

4 Aplicaciones 4.2 Carteles Ejemplos de composición de elementos endistintos casos.


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SETEM es una Organización noGubernamental que promueve lasolidaridad internacional mediantela educación par el desarrollo, lasensibilización y el Comercio Justo.

Sus líneas de acción pasan por la comercialización de los productosde Comercio Justo, la educación y sensibilización impartiendo elCiclo de Formación sobre Cooperación al Desarrollo, la promociónde un mayor conocimiento y acercamiento a los pueblos del Sur através de los Campos de Solidaridad, y la implicación y participaciónactiva en campañas temáticas relacionadas con los aspectosesenciales de su labor.

Se distribuye por la geografía española en 9 asociacionesfederadas, autónomas en su gestión y estructura, pero quecomparten una misma imagen corporativa, campos de trabajo,principios, campañas y líneas de acción.

Como marco de acción, SETEM desarrolla su labor apoyadaen el trabajo de un amplio grupo de voluntarias y voluntarios quese distribuyen en diversas áreas temáticas. En el caso de algunasasociaciones, cuentan con el apoyo de un equipo técnico quecoordina las líneas de acción de cada área.

4.2.3Cartel compuesto por titular e imagen a sangre

4.2.4Cartel a 2 tintas compuesto por titular y texto explicativo.

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4 Aplicaciones 4.3 Folletos y tarjetones

Portadas



SETEM es unaOrganización noGubernamental quepromueve lasolidaridadinternacionalmediante la educaciónpar el desarrollo, lasensibilización y elComercio Justo.

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4 Aplicaciones 4.2 Folletos y tarjetones

Dorsos



SETEM es una Organizaciónno Gubernamental quepromueve la solidaridadinternacional mediante laeducación para el desarrollo,la sensibilización y elComercio Justo.

Sus líneas de acción pasan por la comercialización delos productos de Comercio Justo, la educación ysensibilización impartiendo el Ciclo de Formación sobreCooperación al Desarrollo, la promoción de un mayorconocimiento y acercamiento a los pueblos del Sur através de los Campos de Solidaridad, y la implicación yparticipación activa en campañas temáticasrelacionadas con los aspectos esenciales de su labor.

Se distribuye por la geografía española en 9asociaciones federadas, autónomas en su gestión yestructura, pero que comparten una misma imagencorporativa, campos de trabajo, principios, campañasy líneas de acción.

Como marco de acción, SETEM desarrolla sulabor apoyada en el trabajo de un amplio grupo devoluntarias y voluntarios que se distribuyen en diversasáreas temáticas. En el caso de algunas asociaciones,cuentan con el apoyo de un equipo técnico que coordinalas líneas de acción de cada área.

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4 Aplicaciones 4.4 Carpetas y libretas


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4.4.1Carpetas

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4 Aplicaciones 4.5 Papelería básica


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BRE DE LA FEDERACIÓ

CATALANA D'ONGDInform

ació:

902 012 838

www.setem.org

Setem

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08001 Barcelona

T +34 93 441 53 35

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4 Aplicaciones 4.7 Rotulación

Rótulos horizontales


4 Aplicaciones 4.7 Rotulación

Rótulos verticales y cuadrados


4 Aplicaciones


4.8 Materiales

Siempre que sea posible, SETEM debe imprimirsus comunicados sobre papel de fibras 100%recicladas post-consumo, fabricado sin cloro niblanqueantes ópticos.

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