servicios telemáticos móviles
TRANSCRIPT
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Servicios Telemáticos sobre redes de Telefonía Móvil
Departamento de TelemáticaPopayán - 2015
Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Internet Móvil
Departamento de TelemáticaPopayán - 2015
Facultad de Ingeniería Electrónica y Telecomunicaciones
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
• 1997, Junio: 4 compañías: Motorola, Nokia, Ericsson yUnwired Planet se unen para crear un estándar que lleveservicios de Internet a los usuarios móviles
• 1998, Abril: Las especificaciones de WAP 1.0 sonpublicadas
• 1999, Septiembre. WAP es lanzado al público en medio deuna gigantesca campaña publicitaria
• 2000, Otoño: Nielsen Norman Group conduce un estudiosobre usabilidad de WAP; las conclusiones sondesalentadoras
• 2000, Diciembre: 1.6% de adopción por parte de losusuarios en Europa Occidental
• 2011, UNE amplia difusión, 4G LTE
¿Realidad o ficción?
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
• La interfaz, la velocidad de procesamiento y lacantidad de memoria de los dispositivosmóviles aumenta día a día
• Las redes celulares también aumentan sucapacidad de transmisión
• Un teléfono tecnológicamente avanzado hoydía posee:
– Interfaz gráfica, 16M colores (1440x2560)
– 128GB de memoria interna (3GB RAM)
– 4G LTE (100Mbps – 1Gbps)
– Quad core 2.1Ghz
• S.O. Android, Windows Phone, iOS, manerade aprovechar los progresos del hardware
• La Internet Móvil es posible.
Evolución de la tecnología
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Plataformas móviles
84,7
11,7
2,50,5 0,6
Android
iOS
Windows Phone
Blackberry
Otros
2Q 2014
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Plataformas móviles
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Desarrollo de la telefonía móvil
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
EvoluciónGSM GPRS UMTS
1999 2000 2001 2002 2003
• GSM (Global System for Mobile Communications):
• Telefonía Móvil digital
• Servicio de Mensajes Cortos
• Canal de datos (9,6 Kbps normalmente)
• GPRS (General Packet Radio Service):
• Conmutación de paquetes sobre red GSM
• Concepto de “Always-on”
• Velocidades de hasta 170.4 Kbps
• UMTS (Universal Mobile Telecommunication System):
• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)
• Mejora servicios de datos (hasta 2 Mbps)
• Tendencia a todo IP (“All IP”)
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
EvoluciónHSDPA HSPA+ LTE2008 2009 2010 2011 2012
• HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access):
• Optimización de UMTS
• Canal de datos (14 Mbps) 1Mbps
• HSPA+ (High-Speed Packet Access):
• Mejoras cobre tecnologías anteriores
• Canal de datos (84 Mbps) 4Mbps / 14Mbps
• LTE (Long Term Evolution):
• Más y mejores servicios (interfaces abiertos...)
• Mejora sobre canales y antenas
• Canal de datos (326,5 Mbps) 20Mbps / 30Mbps / 40Mbps
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Estándares en comunicaciones
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Elementos de GSM
Estación móvil
Dos componentes:
• Equipo terminal o móvil (0.8 – 2W)
– Equipos portátiles (vehículos) (20 W)
• Módulo de identificación de suscriptor (SIM)
Código de
seguridad: PIN
Almacena código
IMSI
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Elementos GSM
Estación Móvil
• La tarjeta SIM está protegida por un número deidentificación personal de 4 dígitos (PIN).
• Parámetros de la tarjeta SIM:– Contiene un número llamado IMSI ( Inter- national
Mobile Subscriber Identification)– Se identifica con un numero de serie llamado IMEI
(International Mobile Equipment Identification ).
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Área de cobertura de
radio de una BTS
Grupo de celdas
manejadas por un
MSC/VLR
Grupo de LAs manejadas
por un MSC/VLR
Área manejada por un
operador
Áreas geográficas de la red GSM
Localización GSM
Public Land Mobile Network
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
• Caos de productos
• competencia por la cadena de valor
Telecomunicaciones
CONVERGENCIA DE LA INDUSTRIA DIGITAL Y EL CAMBIO EN LAS REGLAS DE LA COMPETENCIA
$80 Millardos
$800 Millardos
$8 Billones
COMUNICACIONES
PLATAFORMAS
SERVICIOS
REDES
El Boom de la Computación
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
La Movilidad requiere un Ambiente de CómputoDistribuido
Computación Web
Centrada en el
Servidor
Mainframes CentralizadosComputación
Cliente/Servidor
Definición Simple de Servicios Web:
Aplicaciones que interactúan con otras usando estándares de Internet
Servicios Web
Distribuidos
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Variedad de dispositivos
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Definición de 3G
• Según la ITU (International TelecommunicationUnion)
Interfaz de radio capaz de aceptar tasas dedatos iguales o superiores a 144 kbps.
El patrón 3G especifica, más exactamente, 144 kbps
en ambientes móviles, 384 kbps en ambientes de
peatones y 2 Mbps en ambientes fijos.
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Definición de 4G
• Cuarta generación de telefonía móvil
• Basada completamente en IP
• Convergencia de redes cableadas einalámbricas
• 100Mbps – 1Gbps
• Japón, 100Mbps a 200 Km/h
• Más allá de la telefonía móvil
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Aplicaciones de Datos – Masivas
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Aplicaciones de Datos – Corporativas
• Internet de alta velocidad
• Acceso a la Intranet corporativa
• Acceso a email usandocelular, notebook o PDA.
• Streaming multimedia en audio yvideo
• m-commerce
• Aplicaciones verticales:Seguimiento de vehículos, apuestaspermanentes, acceso a sistemas deinformación, etc.
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Aplicaciones de Datos – Corporativas
• Soluciones móviles para las compañías
• Adopción de datos inalámbricos para obtenermayores ventajas competitivas
• Información al instante
• Toma de decisiones más efectivas y rápidas
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Compartir(uno a varios)
Conversacióny Mensajería(persona a persona)
Hacer(solo)
Publicidad(uno a muchos)
Automatización(máquina a máquina)
Masificación de servicios móviles
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Publicidad móvil. Los principales canales
existentes en la actualidad son:
• Internet móvil (publicidad móvil)
• Servicios de Mensajería (SMS / MMS)
• Video y Televisión Móvil (Videostreaming)
• Aplicaciones / Advergaming
• Códigos 2D
• Marketing de proximidad (Bluetooth)
Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
La mensajería instantánea, los videojuegos, la descarga
de música y la televisión en el móvil se presentan como
las aplicaciones más atractivas para los usuarios.
Sin embargo existen algunos frenos:
• Aplicaciones de funcionamiento complicado.
• Precio elevado.
El interés principal de la mayoría de los usuarios siguen
siendo las llamadas y los SMS.
Un mar de posibilidades, pero un uso tradicional
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
¿Aún el SMS?
• Precio más asequible que otro tipo de herramientas.
• Hay que abrir para poder borrar. En algunos casos.
• Respuesta rápida y sencilla.
• Tiene altas tasas de respuesta.
• También se pueden utilizar los SMS paraenviar un enlace a determinada URL.
• Mensajes binarios conocidos como “Wap Push”, facilitan el acceso a contenidos en la Internet móvil.
Publicitario vs Patrocinio de mensajes
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
No s
olo
de S
MS v
ive la
publicid
ad
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Publicidad Móvil
• Beepers Coca-cola (1996).
• Primera campaña SMS en España: Coca-cola, Olimpiadas 2000.
– Alertas con resultados de pruebas Olimpiadas.
– Descarga logo Coca-cola para pantalla del teléfono.
– Descarga tono “la chispa de la vida”.
• Portales Wap (Movimiento Coca-cola).
• Interactividad a través del móvil en TV (OT, 2001).
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Publicidad Móvil
• BANNERS: Imagen linkable.
• TEXT-LINK: Texto interactivo que dirige al usuario a una página Wap.
• Email / SMS opt-in: Página wap con un formulario que permite a los usuarios incluir su dirección de correo o número de móvil para que la marca se ponga en contacto con él para ampliar alguna información.
• Click-to-Call: Tras hacer click en el enlace, el usuario recibe, directamente, un número de teléfono hacia el que se lanza una llamada con solo hacer click sobre él.
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Videos a color en MMS
Alta tasa de recuerdo y viralidad
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Videos a color en MMS
Publicidad de entrada y salida
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Bluetooth
• El consumidor pasa por donde está instaladoel servidor de bluetooth y, si su móvil poseeesta tecnología, la activa.
• Recibe una invitación de la marca, acepta ytras unos segundos, un contenido especialpara móviles de la marca se ha descargado alteléfono.
• Al usuario no le cuesta nada, porque no hayoperadores telefónicos intermediarios.
• Si le gusta, se lo enviará a otros (Viralidad).
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
Bluetooth / RFID / NFC
Contenidos: trailers de películas, canciones(Estopa, La Oreja de Van Gogh), cualquiercontenido relacionado con cualquier marca.
Ing. Javier Alexander Hurtado
Universidad del Cauca - Departamento de Telemática
¿Preguntas?¡Gracias por su atención!