Asociación de mujeres emprendedoras de los Jazmines.

Universidad IberoamericanaVerano 2013

Raúl López Aranzábal

Reto JuvenilInternacional

Daniela Acosta MezaDiseño Textil

171853-15559 0269

(55) 3925 78 66dam5390@gmail.com

La comunidad de Los Jazmines se encuentra ubicada en Upala de Ala-juela y tiene una población aproximada de 300 habitantes.

La actividad principal de la región es la agricultura, con el cultivo de frijoles, maíz, arroz, piña y palmito.

Como equipo buscamos implementar el desarrollo en productos textiles y en su propia ideantidad como comunidad artesanal.

Otra actividad económica de importancia en el cantón es la cría de ga-nado y los productos lácteos. Esta actividad se encuentra aún en pro-ceso de crecimiento y desarrollo, especialmente en las zonas bajas en manos de pequeños productores.

Comunidad

ProblemáticaEl mayor problema social que se encuentra en esta comunidad es el machismo, que a pesar de que varias familias trabajan para erradicar este problema sigue estando vigente en la mayoría de las familias de la comunidad.

La problemática más grande a la que se enfrentan estas mujeres es que a pesar de tener todas las ganas y el entusiasmo de producir, crear y gestionar una marca textil, no tienen los conocimientos para hacerlo.

ObjetivoTransmitir nuestros conocimientos a partir de cursos de Patronaje, Corte y confección, Técnicas textiles y experimentción textil, para la creación de una variedad de productos con los que logren obtener ganancias a través de su comercialización así como conseguir su propia identidad como artesanas costarricenses.

Puntos Pricipales- Diagnóstico y asesoría de desarrollo interno

- Creación de manuales de procedimiento administrativo y textil

- Desarrollo de marca y productos textiles

- Estrategia de posicionamiento de productos en el mercado local.

Desarrollodel

Proyecto

1. Introducción de Patronaje Corte y Confección.

1.1 Blusa (delantero/ trasero/ manga)1.2 Falda (delantero/ trasero)1.3 Pantalón (delantero/ trasero)

2. Transformación de Patrones

3. Técnicas Textiles

3.1 Tie- Dye3.2 Patchwork3.3 Bordado3.4 Manipulación de Telas3.5 Termofijado

4. Tramado

5. Creación de producto

5.1 Bolsas, productos de decoración, mantelería.5.2 Joyería Textil

6. Creación de Marca /identidad (Unión con marketing)

6.1 Catálogo de producto.

Plan detrabajo

Patronaje , cortey confección

Este tema abarca desde la creación de patrones o moldes en papel, pasarlos a la tela cortarlos y su confección.

Es la base para poder crear prendas o diferentes productos, pudiendo guardar los moldes para una producción poste-rior y masiva.

En nuestro caso se impartió un curso de creación de patrones básicos de falda, blusa y mangas; explicándolo a detalle para que en determinado momento las mujeres sean capaces de crear todo tipo de patrones en diferentes tallas, guardár-los y sean capaces de aumentar su pro-ducción teniendo los moldes.

Transformación de Patrones

Se trata de crear nuevos patrones a partir de los básicos. Es decir cambiar el escote, cuello, mangas, forma de faldas, corte de pantalón, etc...

También se pueden generar transformaciones en prendas ya confeccionadas.

Técnicas Textiles

Tie-dye

Patchwork

Se logra amarrando la tela, ya sea con ligas, nudos, etc; y tiñiéndola con los colores que gustes.

Se crea a través de la unión de diferentes retazos de telas, con variedad de figuras ya sean regulares o irregulares, es decir, con curvas o puras rectas, se recomienda la combinación de telas estampadas para un diseño más interesante.

Técnicas Textiles Bordado

Técnica decorativa artesanal. Ésta técnica es muy libre ya q u e s e p u e d e b o r d a r l o q u e u n o d e s e e .

En varias culturas se bordan a las prendas o accesorios figuras de la vida cotidiana o de su cosmovisión.

A lo largo del curso, enseñamos diferentes puntadas para que sean capaces de combinarlas e integrarlas a sus productos.

Jalado de Hilos

Deshilado

Manipulación de Telas

Con un alfiler como ayuda, sacar cada hilo de la parte central de la tela y formar una textura corrugada.

Se logra el deshilado cuando en la orilla de la tela, sacas un gran número de hilos formando calados.

Manipulación de Telas Desplazamiento

de Hilos

Desgastado

Se puede desagastar la tela sin llegar a romperla mediante el frote de, ya sea un lija, un cepillo con cerdas de metal, piedra pomex, etc...

Igual que en el deshilado , se quitan varios hilos, y despues se mueven de lugar a tu gusto.

Desgarrado

Plisado

Se puede desagarrar la tela hasta lograr el desgarre mediante el frote de, ya sea un lija, un cepillo con cer-das de metal, piedra pomex, etc...

Pliegues de tela unidos mediante una costura o una entretela.

TermofijadoAlcohol

Veladora

Se logra mojando la tela con un pincel lleno de alcohol, para despúes prenderle lumbre y queden texturas intresantes.

Se quema la tela con la flama de una vela, logrando texturas interesantes.

TramadoTécnica de tejido plano, que consiste en ir entrecruzando manualmente los hilos de la urdimbre con una o más tramas independientes entre sí.

Se pueden lograr diferentes efectos ya sea con puntadas planas o generando algún volumen.

Los materiales que se pueden utilizar son muy diversos desde hilos hasta cintas de videocasettes.

A partir de la tela formada se pueden crear diferentes productos que van desde cosmetiqueras hasta tapetes.

Tramado Joyería Textil

Con ayuda de los textiles, se pueden crear impresionantes piezas de joyería, con dobleces, listones enredados, nudos, pliegues y cos-turas, también se pueden combinar varias técnicas textiles vistas anteriormente para crear texturas y motivos interesantes.

Creación deProducto

Además de enseñar diferen-tes técnicas textiles y patrones realizamos productos para que no se quede solamente en saber hacer las cosas sino que vean su trabajo reflejado en productos que puedan comercializar.

Aparte les dejamos un manual con todas las posibilidades de productos a realizar con lo aprendido en clase.

Cambios en las actividades con respecto a lo planeado

Al iniciar el curso nos dimos cuenta de que tal vez nos estábamos apresurando en los temas que íbamos a impartir las clases.

Tal vez pensamos que iba a ser sencillo llegar e impartir las clases tal como nos las habían dado a nosotras. Nunca tomamos en cuenta que había muchas cosas que no les eran fáciles de asimilar, o que faltaba desarrollar el pensamiento de diseño para que fuera mas fácil ejecutar las tareas.

Debido a lo mencionado anteriormente algunas clases o temas nos tomaron más del tiempo planeado y eso retrasó algunos temas como transformación de prendas y joyería textil.

A pesar de los pequeños obstáculos que en-frentamos logramos cumplir con lo programa-do al 90% y las mujeres productoras de Jazmines quedaron encantadas con los aprendido.

Desarrollo en Clases

Desarrollo en Clases

Metas cumplidas

Metas cumplidas

Buscamos crearles, a las mu-jeres de Los Jazmines de Upa-la, una identidad como artesanas Costarricenses.

Que las distinga como mujeres independientes y trabajadoras, para que puedan ser reconocidas por sus artesanías textiles.

Identidad

Creación deMarca

N É C T A R

EGOCIANTES

MPRENDEDORAS

OMUNIDAD

RABAJADORA

RTESANAL

RESPONSABLEBuscamos lo que la comunidad quería transmitir y les preguntamos cuáles eran sus características como asosiación ; nos mencionaron:

*Independencia *Amor*Trabajo *Persistencia*Unión *Capacidad*Superación *Emprendedoras

Logo

C - 0M - 0Y - 0K - 100

PantoneColibrí

¿Porqué un Colibrí?El colibrí representa amor, alegría, belleza, superación, apreciación, resurreción, verdad, energía, trabajo con las flores, independencia, eternidad, continuidad, tenacidad, sueños... el colibrí siempre va buscando las flores con mejor néctar y eso es lo que vamos a transmitir; todo esto encon-tramos en estas mujeres, por decidimos usar la imagen de un colibrí como logo.

Brand CharacterMisión

Somos una organización 100% Tica, conformada por mujeres trabajadoras siendo un colabora-dor para el crecimiento de la comuni-dad de Jazmines y para nosotras mismas. A través del desarrollo de actividades comerciales e infraestructurales hechas de manera creativa y artesanal.

Visión

Néctar busca fomentar el empoderamiento femenino a través de formas autosuficientes de crecimiento y desarrollo. Siendo la mejor en la zona en generar una actividad comercial sustentable a través de los productos ofrecidos, generados con altos estándares creativos y de calidad.

Filosofía

Crear en las personas un pensamiento emprendedor que fomente el desar-rollo de la comunidad a través de la educación y trabajo innovador, ideando fuentes nuevas de ingre-so. Por medio del ejemplo, generar confianza especialmente en mujeres a tener proyectos propios que puedan agregar un valor a sus familias y a su comunidad.

Beneficios

Innovación: El hecho de que sean mujeres luchadores le da un valor a la organización pues así las tareas que emprendan son únicas y potenciales para dar un ejemplo a toda la comunidad.

Producción artesanal: Los productos hechos a mano son únicos e irrepe-tibles lo que le da una sensación de personalización al consumidor.

Desarrollo comunitario: Al comprar un producto de Néctar el consumidor estará apoyando a una buena causa y se sentirá que esta aportando a ésta.

Valores

Solidaridad: No solo dentro de la comunidad ayudando en lo que sea posible, sino entre ellas. Generando un entorno solidario que apoye cualquier circunstancia y situación posible.

Autonomía: Es una organización autónoma que busca sus propias oportunidades y situaciones de desarrollo. Así mismo es una aso-ciación que busca sus propios recur-sos para subsistir.

Brand Character

Perfil Operativo

¿Qué ofrece?

Néctar es una empresa constituida por mujeres que ofrece productos autóctonos de calidad. La asociación tiene un portafolio de diseños originales textiles hechos a mano por las mismas mujeres. Los productos están fabricados en base a técnicas textiles impartidas por diseñadoras textiles voluntarias.

¿Para quién lo ofrece?

El consumidor primario de los productos ofrecidos por Néctar son principalmente los habitantes de la comunidad Jazmines. Gente con voluntad de ayudar a las mujeres y necesidad de algún utensilio para el hogar o uso personal.

¿Cómo lo ofrece?

Los productos serán ofrecidos por medio de catálogo fomentando la venta personalizada por encargo. A largo plazo se buscarán medios para llegar a los comercios en los destinos turísticos por medio de concesión de productos.

Modelo de Negocio

Segmentación del Mercado

La penetración del producto tendría aproximadamente unos 300 clientes potenciales en el mercado primario (Jazmines A). En el mercado secundario serían los habitantes de las comunidades turísticas cercanas (Fortuna, Río Celeste, Upala) y los turistas even-tuales. Aproximadamente 200 mil al año. El posicionamiento de la marca sería muy bajo en un principio, un 3% en las comunidades cercanas y un 20% en la comunidad. El mercado se divide en hombres y mujeres de los 20 a los 65 años. De un nivel socioeconómico bajo C/ D+. Con un nivel de escolaridad primaria. Específicamente mujeres.

Descripción Cualitativa

El consumidor de Néctar es una persona dis-puesta a ayudar a su comunidad o a una co-munidad ajena que esta necesitada de apoyos comerciales. Es una mujer que necesita algún producto decorativo para el hogar o para el uso personal. Alguien que le guste innovar y ser original en sus posesiones, siempre con un sentido creativo. El consumidor de Néctar es alguien de bajos recursos con poca educación dispuesto a pagar un precio tal vez un poco más alto para satisfacer una necesidad si que sea un precio exageradamente alto. En cuestión de los turistas es alguien consi-ente de las necesidades del prójimo dispuesto a llevar un souvenir hecho por manos ticas a sus lugares de origen. Que esta de paseo y busca cosas originales y autóctonas que le re-cuerden un viaje en especial.

Modelo de NegocioInsights

*Las mujeres cuando tienen una meta son implacables para cumplirla y llevarla acabo. *Los productos hechos a mano y autóctonos tienen un valor agregado para personas extranjeras. *Los precios accesibles y técnicas innovadoras son un gran atractivo para gente de bajos re cursos.

Canales de Distribución

Dentro de la comunidad la distribución será directa, es decir, los clientes tratarán directo con las mujeres de la asociación. El producto será pedido por el consumidor y ellas lo trabajarán. En la distribución hacia los destinos turísticos, se hará la distribución por medio de un intermediario (familiar/ amigo que viva o trabaje en estas zonas). El objetivo es negociar en una tienda para surtir con productos que funjan como souvenirs a método de concesión.

PROPUESTA DE VALOR

Néctar es una empresa 100% tica que genera vías de desarrollo a través de productos hechos a mano. Los productos son creativamente originales que brindan un sentido de pertenencia al consumidor.

Modelo de Negocio Clientes potenciales

Personas dentro de la comunidad o comunidades cercanas (Jazmines B, Upala, Colonia, etc...) Sitios turísticos cercanos.

* Río Celeste

* Fortuna

* Arenal

FODA

FORTALEZAS•Disposición para producir. •Conocimiento reciente de técnicas innovadoras.•Cuentan con herramientas para hacer los productos.

OPORTUNIDADES•Accesibilidad de la infor- mación.•No hay antecedentes de al- guna estrategia comercial. •Apoyo de la comunidad.

DEBILIDADES•Falta de conocimientos para la ejecución en mercados tan pequeños.•Poca estructura comercial.•Tiempo limitado, debido a otras responsabilidades. •Conocimiento limitado del mer- cado. •Falta de perfeccionamiento de habilidades y técnicas.

AMENAZAS•Poca infraestructura para la producción en masas. •Poco acceso a canales de distribución. •Mercados pequeños, difíciles de pen- etrar. •Poca interacción con otros mercados potenciales. •Poca oferta en el catálogo de producto. •Poca demanda de productos, (la comu nidad se basa en el autoconsumo)

Papelería Hojas Membretadas

Principal Secundaria

Folders Membretados

Etiquetas

Tarjetas dePresentación

Objetivos Alcanzados

Dentro de los objetivos que logramos alcanzar se encuentran:

* Empoderamiento a las mujeres.* Desarrollar un pensamiento de diseño en ellas. * Creación de una identidad de marca. * Creación de una marca incluyendo misión, visión, filosofía e imagen de marca. * Plan operativo y estrategia de venta de la marca.

Convivencia con la Comunidad

Convivencia con la Comunidad

Fiesta Mexicana

nuestra ForMa de Vida

Experiencia Personal

Después de está experiencia cambié mucho; desde mi personalidad o caráct-er hasta la forma de ver el mundo. Las cosas banales que me parecían suma-mente importantes e imprescindibles de repente dejaron de serlo y comencé a prestarle atención a los verdaderos problemas y las cosas realmente impor-tantes.

A pesar de que mis papás siempre se han esforzado porque sea consciente de la realidad social en mi país y en el mundo realmente nunca lo estuve hasta que lo viví tan de cerca. Aprendí a valorar lo que tengo, una familia amorosa un buen nivel de vida, incluso con lujos, me di cuenta que nunca he conocido lo que es tener hambre y lo afortunada que soy. Pero eso sólo son palabras vacías, yo soy afortunada de tener esto y más pero no tengo porque quedarme cruzada de ma-nos solamente sabiendo que no todo el mundo es tan afortunado como yo.

Esta experiencia hizo que yo quiera hac-er algo más por la sociedad, que no bas-ta con trabajar y ser exitoso para apor-tar mi granito de arena al mundo sino que si tengo la oportunidad y los medios para ayudar a los menos favorecidos lo tengo que hacer y no porque eso sea ser bueno sino porque es responsabilidad de todos y cada uno de los que hemos sido afortunados para hacer un cambio por mínimo que sea pero que al final las siguientes generaciones solamente sepan de esos problemas sociales por li-bros de historia.

Logré conocerme más, saber quien real-mente soy y lo que soy capaz de lograr, aprendí a trabajar en mi carácter y hacer más tolerante, paciente y desprendida de las cosas materiales. Siempre habrá personas diferentes a ti o con las que no concuerdes pero eso no te da derecho a juzgarlos o hacerlos menos.

soFía Bazán

Experiencia PersonalEl momento más difícil de todo el ser-vicio social no fueron ni los bichos, ni el calor ni las condiciones en las que vivía-mos, sino decir adiós a tantas personas que aún sabiendo que tenían menos que nosotras nos dieron todo lo que tenían; y no solamente hablo de lo material como la sandía que tenían en casa o tal vez el único peluche que un niño poseía; sino amor, confianza, amistad y su tiempo.

Tener la oportunidad de poder aplicar tus conocimientos para ayudar a los demás es de las mejores experiencias que jamás viví. Ver la alegría y el gusto con el que la gente te recibe esperando que de alguna manera les ayudes a cambiar su realidad, es una de las más grandes motivaciones que jamás he tenido y sa-ber que la gente con la que fuiste a tra-bajar, pone en práctica lo que les ense-ñaste o utiliza lo que hiciste para ellos es la mejor recompensa porque sientes que aunque sea un grano de arena has con-

tribuido a cambiar cambiar el mundo.

“A veces sentimos que lo que hacemos es tan solo una gota en el mar pero el mar sería menos si le faltara una gota.” Madre Teresa de Calcuta.