servei de desenvolupament empresarial com fer … · abril / 14 icec com fer campanyes a google...
TRANSCRIPT
![Page 1: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/1.jpg)
SERVEI D
E DESEN
VOLU
PAM
ENT EM
PRESARIAL
abril / 14
ICEC
Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses
culturals
VÍCTOR DE FRANCISCO [email protected] @victordf
![Page 2: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/2.jpg)
2
• Introducció • Anàlisi i estratègies • Crear una campanya • Administrar una campanya • Optimitzar una campanya • Control i seguimient
PROGRAMA
![Page 3: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Introducció a AdWords
![Page 4: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Introducció a AdWords
Ene 2014
![Page 5: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Introducció a AdWords
![Page 6: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Introducció a AdWords
![Page 7: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Introducció a AdWords
![Page 8: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Introducció a AdWords
![Page 9: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Introducció a AdWords
![Page 11: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/11.jpg)
CPC: el cost per clic mig. Impressions: el nombre de vegades que es mostra un anunci. CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions. CPM: Cost per mil impressions ROI: Retorn de la inversió
11
Google AdWords https://adwords.google.es/
Introducció a AdWords
![Page 12: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Segmentar és la clau
A qui?
On?
Quan?
Què Promocionem?
Thinking AdWords
PAÍS
CLIENT
PRODUCTE
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 13: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/13.jpg)
Utilitza les recerques relacionades i instant:
Què? promocionem
I els “metes” d’altres...
13
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 14: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/14.jpg)
Utilitza el “keyword planner” Què?
promocionem
14
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 15: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/15.jpg)
A qui?
On?
15
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 16: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/16.jpg)
Quan?
16
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 17: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/17.jpg)
17
PRESSUPOST DIARI I
CPC MÀX. + Display , Vídeos, Remarketing!
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
![Page 18: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/18.jpg)
Tipus de campanyes
18
Crear una campanya
![Page 19: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Crear una campanya Configuració
1. Tipus i nom de la campanya
2. Ubicacions, idiomes, dades demogràfiques
3. Xarxes, dispositius i extensions
4. Oferta i pressupost 5. Configuració avançada
![Page 20: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Crear una campanya Configuració
![Page 21: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Crear una campanya Configuració
![Page 22: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Crear una campanya Configuració
![Page 23: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Crear una campanya Configuració
![Page 24: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Accés a la configuració i edició de la campanya, i grups d’anuncis
Administrar una campanya
![Page 25: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Activar el seguimient de conversions
Administrar una campanya
![Page 26: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Eines
Administrar una campanya
![Page 27: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Forma de pagament; resum
Administrar una campanya
![Page 28: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/28.jpg)
28
3. a. Campanyes de publicitat a Google (SEM) – Crear una campanya
Optimitzar una campanya
![Page 29: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Optimitzar una campanya El AdRank
Ad Rank = CPC máx × Quality Score (Qs)
Qs= CTR × QLP × Other relevance factors
La RELLEVÀNCIA és la clau
![Page 30: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/30.jpg)
30
La plana d’aterratge (landing page)
Optimitzar una campanya
![Page 31: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/31.jpg)
31
Configura correctament Google Analytics
Control i seguiment
1. Alta a Google Analytics.
2. Etiquetar totes les planes.
3. Comprovar que tot
funcioni.
![Page 32: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/32.jpg)
32
Defineix objectius clars
•Definir objectius: Què vols aconseguir amb la teva Web?
•Quantificar objectius: Quines accions tenen un valor directe o indirecte?
•Exemples d'objectius a la Web: •Compra de productes, descàrrega de programari, registre nou client, contacte, subscripció al butlletí de notícies, selecció de pàgines concretes, etc.
Control i seguiment
![Page 33: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/33.jpg)
33
Domina’l tot
Control i seguiment
![Page 34: SERVEI DE DESENVOLUPAMENT EMPRESARIAL Com fer … · abril / 14 ICEC Com fer campanyes a Google AdWords per a les empreses culturals VÍCTOR DE FRANCISCO vdf@reexporta.com . ... •Exemples](https://reader030.vdocuments.co/reader030/viewer/2022040215/5ed81fae0fa3e705ec0de13e/html5/thumbnails/34.jpg)
34
BARCELONA – ALICANTE 902 104 184
Víctor de Francisco Director de REEXPORTA.
Think About Export, s.l. [email protected]
@victordf
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export
https://plus.google.com/111947649068409142515
Gràcies