seo y sem

e-Commerce e-MarketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños

Facultad de Ciencias Administrativas – Universidad de Guayaquil

•S E O

•S E M

Posicionamiento de los web sites

e-commerce e-marketing

MSc. Gabriel Ayala Bolaños

SEO Search Engine Optimization

Optimización para motores de búsqueda

e-commerce - e-marketingMSc. Gabriel Ayala Bolaños

Posicionamientode los web sites

las acciones encaminadas a mejorar la posición de una página web en los resultados de búsqueda gratuitos, también llamados resultados orgánicos, se engloban dentro de la categoría de Search Engine Optimization (SEO).

Por otro lado, la puesta en marcha de campañas de publicidad dentro de los programas de enlaces patrocinados de cada buscador es conocida como Search Engine Marketing (SEM).

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• El marketing en buscadores se divide en dos categorías principales:


• SEO es un término que corresponde a las siglas en inglés Search Engine Optimization, lo que en español sería optimización para los motores de búsqueda.

Cómo generar tráfico gratuito en un siteSEO Posicionamiento natural


• ¿Y todo esto que significa?, pues significa optimizar los sitios web para que los buscadores sean capaces de indexarlos e interpretar sus contenidos, haciendo que de forma natural se sitúen en posiciones relevantes en los resultados de búsqueda (SERPS).

• Esta técnica no sólo implica tener en cuenta la arquitectura y el contenido del código de la página, sino que también hay tener mucho cuidado y dedicación para encontrar las palabras clave más significativas y que mejor representen la página de cara al público al que nos estamos dirigiendo.

SEO Search Engine OptimizationOptimización para motores de búsqueda


INDEXACIÓN • La indexación o estructura y programación del sitio web para facilitar la lectura de contenido a los buscadores. Tiene que ver con la forma y lenguaje en que se desarrolla la web.

• La relevancia o grado de conexión de nuestros contenidos con las palabras clave para las búsquedas de los usuarios que están formalizando una determinada intención de búsqueda en Google. Tiene que ver con la forma de escribir en la web. En este sentido es importante hacer figurar los términos clave el título de la página y en la descripción, utilizar encabezados y negritas para destacar los términos de búsqueda en el contenido de la página, y optimizar todas las páginas de la web, no sólo la home.

• Popularidad: generación “natural” y no penalizable de enlaces entrantes para conseguir mayor presencia, utilizando aquellas palabras y conceptos que utilicen los usuarios para localizar nuestro producto o servicio. Tiene que ver con la forma de vinculación y relación de mi web con el resto. Lo ideal sería captar links de páginas con calidad (“muchos amigos”) cuyo número de enlaces salientes sea reducido.

POPULARIDAD

Factores de visibilidad para el SEO

Search Engine Optimization

RELEVANCIA


SEM Search Engine MarketingCampañas de publicidad para posicionar


Search Engine Marketing (SEM)Campañas de publicidad para posicionar


• Engloba muchos más aspectos que un trabajo de

• SEO' (solo posicionamiento), y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores.


• Hay que recordar que la

práctica totalidad de los

buscadores (Google,

Yahoo!-Overture, MSN

Search, ...) incluyen en sus

resultados 'enlaces

patrocinados'. Se trata de

anuncios -generalmente de

texto- que son de la misma

temática que las palabras

que el usuario busca, y que

el anunciante ha

'comprado' previamente.

• Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los

potenciales clientes que desearían, solamente mediante el

posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces

patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el

usuario realiza sobre ellos.

Search Engine Marketing (SEM)Campañas de publicidad para posicionar


El gran avance de estos innovadores

sistemas publicitarios desarrollados por

los buscadores es que la propia empresa

que vende el producto puede gestionar

sus campañas publicitarias

S E MSearch Engine Marketing


SEMSearch Engine Marketing

1) En qué sistema publicitario anunciarse

AdWords (de Google), Overture (de Yahoo!) y espotting.

Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios.

2) En qué sitios web anunciarse

Redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web).

3) Qué palabras 'comprar'

Existen numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no son potenciales clientes.

Por ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra la palabra 'pensiones', quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre pensiones para alojarse en vacaciones. Quizá hubiera sido mejor comprar el término "plan de pensiones".

4) Con qué presupuesto contar

Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por 'Pago Por Click' (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio). Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas que requiere una cierta práctica.

5) Qué textos elegir

En algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.

6) Qué segmentación utilizar

Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas.


http://adwords.google.es/select/?hl=es

http://www.content.overture.com/d/?mkt=es

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