SEO Escalar posiciones en los motores de búsqueda de forma orgánica o lo que es lo mismo… sin pagar.

1. Tipos de SEO

1.1 On-site

El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiríamos la optimización de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs.

1.2 Off-site

El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.

El SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las “recomendaciones” del motor de búsqueda: Black Hat SEO o White Hat SEO

1.3 Black Hat SEO

Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. Algunos ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

1.4 White Hat SEO

Consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda. Dado que los buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor para sus usuarios.

2. ¿Cómo posiciona Google una Web?

Principalmente de 2 factores: la autoridad y la relevancia de tu web; de factores externos e internos; relacionados con la naturalidad y Google Penguin y los relacionados con la calidad y Google Panda.

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La relevancia depende en su mayor parte de factores internos de la web: su contenido (texto e imágenes), cómo está programada, el tiempo de carga, etc. Sin embargo la autoridad se basa mayoritariamente en factores externos, en gran parte los enlaces de otras páginas a esa web.

2.1 La relevancia

Cómo de bien responde una web a la pregunta que formula un usuario a un buscador.

Así, si buscamos información turística de Madrid, Google creerá que la página oficial de turismo de Madrid es más interesante que una página de pesca con mosca. Cuando hay varias webs que compiten por ser relevantes para una búsqueda Google tiene en cuenta el contenido de cada una, cuál es más antiguo, cuál aporta más información, etc.

2.2 Autoridad

La autoridad es cómo de importante y fiable es una web para el usuario comparada con las demás.

Para Google la web funciona como una democracia en la que las webs se votan unas a otras. En este caso, los votos son los enlaces entre unas y otras. Cuanto más importante es una página, más importante es ese voto. Es por ello que las páginas con más enlaces hacia ellas tienen una mayor autoridad, y dos páginas que hablen de temas similares competirán por el número de links que apuntan a cada una.

Factores

Autoridad de la web que enlaza: Si te enlaza una web con una gran autoridad, como una universidad o una agencia gubernamental, te dará una gran autoridad. Si te enlaza una página con muy poca autoridad o que está en la lista negra de Google, puede llegar a ser perjudicial y disminuir tu autoridad.

Número de links en la página: Si la página que te enlaza solo tiene un link que va a tu web, te está dando el 100% de la autoridad que puede transmitirte. En SEO llamamos a esto link juice -zumo de links-, como si fuese un zumo -autoridad- que se transmite mediante pajitas -links-. Por el contrario, si la página tiene 10 enlaces a 10 dominios diferentes, solo está dándoles un 10% de su link juice a cada una.

Anchor text: El anchor text es el texto del enlace, y aporta información a Google de qué trata tu web. Por ejemplo, si muchas páginas te enlazan con el anchor text “turismo en Madrid”, es más fácil que Google te posiciones por ese término que si te enlazasen con un texto genérico. Ojo, muchos SEOs abusaron de esta técnica, por lo que conviene no abusar de ello. Google actualizó su algoritmo para ver patrones de links poco naturales y penalizar a las páginas sospechosas; esto incluye el anchor text.

2.3 ¿Qué no entiende Google de mi Web?

Falta de texto HTML Texto descrito en formato Imagen, no en HTML Sitios programados en Flash

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2.4 ¿Qué factores tiene en cuenta Google?

Texto de una página Es obvio que la página tiene que hablar de la temática que quieres posicionar, utilizando las palabras clave por las que quieres que te encuentren.

H1 La etiqueta H1 en HTML indica el texto más importante de una página.

1. Título de la página Es el texto que identifica todo lo que hay en la web. Además, es el que vemos en la ventana del navegador

2. URL de la página Es beneficioso que la dirección de tu página contenga la palabra clave y una estructura de carpetas lógica. Por ejemplo, si quieres vender una alfombra persa; ¿qué opción será mejor? www.tutiendaonline.com/item_2178 www.tutiendaonline.com/alfombras/alfombra-persa En este caso, la segunda opción da mucha más información a Google, como que se engloba dentro de la categoría alfombras.

3. Meta-description Esta meta etiqueta da a Google una breve descripción de qué trata la web. No tiene peso SEO directo, pero define el texto que acompaña al resultado de búsqueda, lo que es vital para la experiencia de usuario.

4. Estructura de la página Google es capaz de identificar las páginas más importantes de la estructura de tu

página y situar accesos directos a ellas.

Algunos resultados pueden contener información de microdatos: Si añadimos microdatos a nuestra web, Google puede leerla y mostrarla en los resultados de búsqueda.

3. ¿Cómo mide Google la experiencia del usuario?

3.1 CTR de resultados

El porcentaje de usuarios que hacen click en cada resultado es una cifra conocida por el buscador. Si un resultado que no sea el primero está recibiendo más clicks de lo que le corresponde es posible que Google le otorgue más relevancia y le conceda un ranking más alto.

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3.2 Rebote

Si un usuario entra en nuestro resultado para después volver a Google y entrar en otro, significa que el primero no ha satisfecho su búsqueda y Google puede considerarte menos relevante.

4. Optimización de SEO en una página Web

4.1 Accesibilidad

Los usuarios no ven una página web del mismo modo en que la ve un motor de búsqueda para ello necesitamos:

1. Instala este plug-in: Web developer para Mozilla Firefox o Google Chrome 2. Desactiva el Javascript: Esto lo hacemos porque si los menús desplegables por Javascript no son accesibles por Googlebot no podrá rastrear los enlaces que contenga

Google Chrome

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Mozilla Firefox

Aspectos a tener en cuenta para Google

¿Puedes ver todos los enlaces de tus menús?

¿Todos los enlaces aparecen como texto plano?

¿Todos los enlaces son clicables? ¿Hay alguna porción de texto que antes no estaba? Si es así trata de arreglarlo cuanto antes, aunque sea involuntario está es una falta muy grave para Google, para él significa que estás ocultando texto a tus usuarios.

¿Está tu sidebar o los widgets de tu web en la parte superior de la página? Es importante que los enlaces más importantes estén en la parte de superior de la página.

4.2 Principales problemas de accesibilidad

Estructura de la web

Se recomienda que la estructura no tenga más de 3 niveles de profundidad (sin contar la home) ya que el robot de Google tiene un tiempo limitado para rastrear una web y cuantos más niveles tenga que atravesar menos tiempo le quedará para acceder a las páginas más profundas, por eso se recomienda una estructura horizontal y no vertical.

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Vertical

Horizontal

Como se puede observar la vista en horizontal esta mucho mejor organizada en categorías y resulta más fácil la exploración para el Googlebot.

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Enlazado Interno

El robot de Google usa los enlaces de una web para viajar entre las páginas y así poder indexarlas, si una página no tiene ningún link hacia ella… los bots de Google no podrán encontrarla, para esto hay herramientas como ScreamingFrog que muestra en la sección inlinks las referencias entre enlaces.

Velocidad de carga

Si una web tarda mucho tiempo en su renderizado provocará que el robot de Google agote de exploración en dicha web sin haber accedido completamente a todas las páginas.

4.3 Indexabilidad

Lo primero que tenemos que hacer es comprobar que Google nos tiene indexados.

Si tenemos vinculado Google Webmaster Tools puedes comprobar el número real de páginas indexadas en Indice de Google > Estado de indexación:

Según el número de paginas que Google tiene indexadas tenemos 3 escenarios:

1. El número en ambos casos es muy similar Todo está en orden

2. El número que aparece en la búsqueda de Google es menor Google no está indexado muchas páginas, por lo tanto se debe a dos problemas:

- El robot de Google no llega a todas las páginas por lo tanto no las puede indexar

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(accesibilidad 4.1 y 4.2).

- Se está bloqueando al robot de Google. Archivo “robots.txt” se usa para impedir a los motores de búsqueda que accedan e indexen ciertas partes de la web.

Ejemplo de bloqueo total: robots.txt User-agent: * Disallow: / Lo que debemos hacer es seguir las guías de Google y comprobar el rastreo con Google Webmaster Tools > Rastreo > URLs Bloqueadas.

Meta etiqueta robots Sirven para indicarles a Google si puede o no indexar esa página y seguir los links que tenga.

Comprobamos entonces que no tenga este código: <meta name=“robots” content=“noindex,nofollow”>

Podemos hacer esta comprobación con Screaming Frog haciendo clic en la pestaña directives y buscando el campo de Meta Data1, en los resultados que nos muestre eliminamos ese trozo de código del meta tag.

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Frecuencia de cacheo muy baja Para comprobar cada cuanto Google cachea una página se tiene que hacer de forma manual a través de la dirección “cache:www.ejemplo.com” haciendo una comprobación todos los días para ver la diferencia entre cacheos.

Si la frecuencia de cacheo es muy baja puede deberse a 4 motivos: 1. La web no es lo suficientemente relevante

2. No actualizamos el contenido de la web

3. La web da demasiados errores 404 y de servidor (comprobarlos con Google Webmater Tools > Rastreo > Errores de rastreo )

4. Se ha ralentizadlo la frecuencia de rastreo en Google Webmaster Tools (Google Webmaster Tools > Configuración de sitio).

3. El número que aparece en la búsqueda de Google es mayor La web tiene contenido duplicado

El motivo será que en nuestra web hay contenido duplicado o que Google esta indexando páginas que no queremos que indexe, para ver si tenemos páginas duplicadas podemos consultar Google Webmaster Tools > Aspecto de la búsqueda > Mejoras HTML si tienes páginas duplicadas.

Contenido duplicado

Tenemos varias URLs con el mismo contenido, acarrea penalización de Google.

“Canonicalización” de la página Se suele producir cuando la página de inicio tiene más de una URL - ejemplo.com - www.ejemplo.com - ejemplo.com/index.html - www.ejemplo.com/index.html

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Cada una de las anteriores dirigen a la misma página, si no le indicamos a Google cual es la correcta no sabrá cual tiene que posicionar y es posible que no sea la que queremos.

Solución: 1. Hacer una redirección en el servidor para asegurarte que solo hay una página que se muestre a los usuarios. 2. Definir que subdominio queremos que sea el principal (www.ejemplo.com ó ejemplo.com) en Google Webmaster Tools.

3. Añadir un tag “rel=canonical” en cada versión que apunte a las que consideremos correcta. Parámetros en la URL

Existen muchos tipos de parámetros cuando se hacen peticiones GET a las páginas web que generan contenido muy similar, y Google no puede indexar estas páginas, por ello hay que indicarle la URL canonical.

www.ejemplo.com/boligrafos?color=negro&precio-desde=5&precio-hasta=10

Otra posible solución es indicar a Google a través de Google Webmaster Tools > Rastreo > Parámetros de URL que parámetros debe ignorar a la hora de indexar páginas en tu web.

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Paginación

Cuando un articulo, lista de productos o páginas de etiquetas y categorías tienen más de una página pueden aparecer problemas de contenido duplicado aunque las páginas tienen contenido diferente, todas están centradas en el mismo tema.

Solución

Actualmente existe las etiquetas rel=next y rel=prev que permiten a los motores de búsqueda saber que todas las paginas pertenecen a una misma categoría/ publicación, no indexando todas las páginas y centrando todo el potencial de posicionamiento en la primera página.

Paginación con rel=“next” y rel=“prev” http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/12/paginacion-con-relnext-y-relprev.html

Otra solución es buscar el parámetro de paginación en la URL e introducirlo en Google Webmaster Tools para que no se indexe.

Páginas que no queremos que se indexen

La diferencia entre estas páginas y las de contenido duplicado es que estas paginas no queremos indexarlas.

Para comprobar si Google las tiene indexadas buscaremos “site:www.ejemplo.com” en el buscador de Google y si hay resultados en la búsqueda de esas páginas significa que si las tiene indexadas.

Para que no aparezcan tenemos 2 opciones: 1. Añadir el meta tag <meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”> 2. Modificar el robots.txt User-agent: * Disallow: /noticias Disallow: /categorias

4.4 Contenido

El contenido es uno de los aspectos primordiales para Google.

SEO On-site, las meta-etiquetas

Title Es el elemento más importante dentro de las meta-etiquetas y es lo que aparece en los resultados de Google. Consideraciones a tener en cuenta:

- Cada página ha de tener su propio título único - Máximo 70 caracteres - Debe de ser descriptivo con respecto al contenido de la página

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- Debe contener la keyword para la que estemos optimizando la página - No debemos abusar de las keywords en el titulo, creamos desconfianza con Google. Ejemplo: <title> Salones | UrbanDream Hotel Granada </title>

Meta Description No ofrece posicionamiento pero si que afecta a los clics que se puedan hacer sobre la página, ya que una buena descripción llama a más usuarios potenciales. - Máximo 155 caracteres. Tanto para título y descripciones tenemos que evitar duplicidad para ello lo podemos comprobar en Google Webmaster Tools > Aspecto de la búsqueda > Mejoras HTML.

Meta Keywords Google tras observar lo fácil que era manipular sus resultados con estas meta etiquetas las eliminaron como factor de posicionamiento y sólo influyen en Google News, lo mejor que se puede hacer con ellas es eliminarlas. Encabezados H1, H2, H3 Organizan el contenido y definen estructura jerárquica del mismo, lo que mejora el SEO.

Google Authorship Esta etiqueta vincula un contenido a un perfil de Google+ mostrando un resultado de búsqueda enriquecido de manera que aumenta el CTR.

Ejemplo:

Pasos a seguir para implementar esta etiqueta: 1. Tener una cuenta Google+ 2. Tener foto de perfil de tu cara 3. En la página del contenido debe aparecer tu nombre 4. El nombre del autor debe ser el mismo que el de Google+ 5. Debes vincular tu página de Google+ con tu web añadiendo el enlace en contribuye en

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6. Hay que vincular el contenido con la página de Google+ en el código de la página.

Etiqueta alt=“” en la imagen <img src=”http://www.ejemplo.com/ejemplo.jpg” alt=”keyword molona” />

Esta etiqueta tiene que ser descriptiva con respecto a la imagen y contenido que rodea a la imagen ya que es lo que lee Google al ver una imagen y uno de los factores que usa para posicionarla en Google Imágenes.

Textos Si el contenido no es relevante respecto a las búsquedas que hacen los usuarios nunca aparecerás el primero.

Requisitos La página tiene suficiente contenido, sobre 300 palabras.

El contenido tiene que ser relevante, plantéate si tú leerías eso. Ha de estar bien escrito, sin faltas de ortografía, sintaxis o datos erróneos.

Ha de ser fácil de leer, si no se nos hace tediosa la lectura, está bien. Posibilidad de que sea compatible a través de enlaces dónde no estorben.

Debe ser actual, cuánto más actualizado esté más alta será la frecuencia de rastreo de Google.

Problemas con el contenido Errores a evitar Keyword Stuffing Es una técnica considerada black hat SEO por Google en la que se redacta un texto con una gran densidad de palabras clave. Ejemplo: que aparezca la palabra hotel 200 veces.

Canibalización Ocurre cuando en una web hay varias páginas compitiendo por las mismas palabras clave.

Como en las páginas de e-commerce que al tener varias versiones del mismo producto atacan todas ellas a las mismas keywords.

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Ejemplo: Vendemos un libro en 3 formatos, digital, tapa blanda y tapa dura y en cada página hay las mismas keywords, esto supone penalización, lo óptimo sería indicar con una etiqueta canonical a la página principal del producto como hace Amazon.

5. Factores Técnicos: Velocidad de Carga

A parte de ser uno de los aspectos fundamentales en el posicionamiento hará que los usuarios se enamoren de tu web.

Medir la velocidad de carga de tu Web

Google Page Speed es la herramienta gratuita que ofrece Google para medir la velocidad de carga de una página, que además da información sobre cuáles son los factores que retrasan la carga y cómo arreglarlo.

Pingdom Speedtest: Junto con Google Page Speed es la herramienta más usada para medir la velocidad de carga. Lo mejor de esta herramienta es que te detalla el orden en que se cargan las cosas, el tiempo que tardan en cargarse y el nivel de optimización de cada tiempo de carga.

Yahoo! Mush.It: Está herramienta de Yahoo! elimina información innecesaria de las imágenes sin que disminuya la calidad de las mismas.

Google Closure: Es un programa de Google que permite minificar los Javascript en un solo archivo.

Dentro de ScreamingFrog podemos observar cuáles son las imágenes que más peso tienen y que debemos reducir.

Filtramos por imágenes de más de 100Kb y exportamos.

Se pueden comprimir las imágenes con Photoshop o con Yahoo Smush.it

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