seo y arquitectura de la información
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Cómo jugar con los contenidos, identificar atributos y filtros y aprovecharlas para generar landing pages relevantes.TRANSCRIPT
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SEO y Arquitectura Web
Lakil Essady
SEO-20.com - @lakil
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Arquitectura de la información
Arquitectura de la Información (AI) es la disciplina y arte encargada del estudio, análisis, organización, disposición y estructuración de la información en espacios de información
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Arquitectura de la información
Se trata de un trabajo previo a la producción y clave en el proceso de creación Web porque nos obliga a tener claro todos los elementos/contenidos antes de empezar a diseñar.
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Arquitectura de la información
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Arquitectura de la información
Hay varios criterios que se suelen tener en cuenta a la hora de crear una nueva Web:
Mi posicionamiento de marca
Mi valor diferenciador respecto a la competencia
Mi Estrategia de contenidos
…
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CAPRICHOS DEL DISEÑADOR CAPRICHOS DEL JEFE
A menudo la arquitectura de la información es resultado de caprichos del diseñador o del jefe
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INFORMATION ARCHITECT
Árbol basado en su experiencia
Árbol basado en Card Sorting
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Card Sorting usando métodos
tradicionales
Card Sorting Usando aplicaciones online (ej: Websort)
2 formas de hacer Card Sorting
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CATEGORÍA 1
CATEGORÍA 2
CATEGORÍA 3
CATEGORÍA 4
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
ITEM
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CARD SORTING
Card sorting permite clasificar de forma óptima los contenidos, pero no nos ayuda mucho en definir:
Nombres de categorías
Nombres de productos/servicios
Sugerencias de atributos o filtros
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Card sorting mejora la encontrabilidad de nuestros contenidos para los usuarios que ya están dentro de nuestro sitio Web
A menudo hay que perfeccionar esta arquitectura identificando patrones de búsqueda y de comportamiento de los usuarios
La misión del SEO es encontrar respuestas para captar un usuario que todavía no nos ha visitado.
CARD SORTING
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IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
Estos patrones son fáciles de identificar uniendo estos 3 elementos:
Keyword ToolCONOCIMIENTO DEL PRODUCTO
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IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
Keyword Tool
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Estrategia de contenidos
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Estrategia de contenidos
Regalos originales
Regalos personaliza
dos
Regalos románticos
Regalos para el novio
Regalos de navidad
Regalos para el el
padre
Regalos de empresa
Responder a necesidades detectadas en la selección de palabras clave, creamos contenido propio y relevante para cada una de estas categorías
Regalos hombres
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Mobiliario de oficina
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Arquitectura de la información
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IDENTIFICACIÓN DE PATRONES
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Arquitectura de la información
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Arquitectura de la información
![Page 23: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/23.jpg)
Número de días
Combinados
Mes
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Arquitectura de la información
![Page 26: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/26.jpg)
P
PROFUNDIDAD DE LOS CONTENIDOS
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LINK JUICE
Google entiende que cuanto más profundo es un contenido de la página principal, menor es su importancia en comparación con otro contenidos de mayor nivel.
La popularidad (fuerza de los enlaces) se reparte dando más fuerza a las páginas que están cerca de la home.
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Arquitectura de la información
![Page 29: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/29.jpg)
LINK JUICE
Hay que alejar lo máximo las secciones irrelevantes de la página principal, en cambio acercar aquellas que son relevantes:
Productos más vendidos / Artículos más vistos
Productos más rentables Productos estrella.
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LINK JUICE
= 12 puntos1
6
1
2
2
B
2 puntos
6 + 60,5 puntos
0,25 p
untos
GroupamaInfo. Corporativa
Profesionales
ProductosAuto
Segurosde coche
![Page 31: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/31.jpg)
LINK JUICE
= 12 puntos1
6
1
2
2
B
2 puntos
6 + 60,5 puntos
Mapfre
Seguros particularesSeguros
de coche
2 p
unto
s2 p
unto
s
![Page 32: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/32.jpg)
LINK JUICE
10,5
20,25
= 12 puntos
2 puntos6 + 6
0,5 puntos
Mapfre Seguros particulares
Seguros de coche
= 12 puntos
B
6 + 60,5 puntos 0,25 puntos
GroupamaProductos Auto Seguros
de coche2 puntos
![Page 33: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/33.jpg)
LINK JUICE
2
0,25
Groupama
Segurosde coche
10,5
Mapfre
Seguros de coche
Para 2 sitios Web con la misma popularidad, una puede posicionarse mejor que otra simplemente porque hace un buen reparto de la popularidad
![Page 34: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/34.jpg)
LINK JUICE
= 12 puntos1
6
1
2
2
B
2 puntos
6 + 60,5 puntos
0,25 p
untos
GroupamaInfo. Corporativa
Profesionales
ProductosAuto
Segurosde coche
1,5 puntos
![Page 35: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/35.jpg)
LINK JUICE
2 10,5
MapfreSeguros de coche
1,5
GroupamaSegurosde coche
20,25
Groupama
Segurosde coche
10,5
Mapfre
Seguros de coche
![Page 36: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/36.jpg)
ESTACIONALIDAD
![Page 37: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/37.jpg)
ESTACIONALIDAD
![Page 38: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/38.jpg)
ESTACIONALIDAD
Zona Caliente
API Google Analytics
Contenidos más vistos en los últimos 24 horas
![Page 39: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/39.jpg)
RESUMEN
![Page 40: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/40.jpg)
RESUMEN
LA ARQUITECTURA WEB NO DEBE BASARSE EN CRITERIOS SUBJETICOS
CAPRICHOS DEL DISEÑADOR
CAPRICHOS DEL JEFE
![Page 41: SEO y Arquitectura de la información](https://reader033.vdocuments.co/reader033/viewer/2022061211/5492bebbb47959bd388b461c/html5/thumbnails/41.jpg)
RESUMEN
LA ARQUITECTURA WEB SEO DEBE TENER EN CUENTA
¿CARD SORTING?
INDENTIFICAR ATRIBUTOS
Y NECESIDADES+OPTIMZAR NIVELES DE NAVEGACIÓN+
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¡Gracias!
Lakil Essady
SEO-20.com - @lakil
Ejemplos usados en la presentación:Mobiliario de Oficina Triangulo2000Regalos especiales regalador.comViajes Destinos asiáticos