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SEO para TurismoCómo aparecer en las primeras posiciones de Google sin pagar

Montserrat PeñarroyaMayo 2020

Qué veremos en la sesión de hoy

• SEO Local

• El Algoritmo de Google

• Consejos finales

2

SEO Local

Cuando alguien busca tu nombre

SEO - Montserrat Peñarroya 2020 3

SEO - Montserrat Peñarroya 20204


https://www.bingplaces.com/

https://www.bingplaces.com/


https://mapsconnect.apple.com/

https://mapsconnect.apple.com/

El algoritmo de Google

Qué criterio sigue para ordenar los resultados


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INDEXAR CONTENIDOS• Bien indexados• Contenidos originales y con autoridad (EAT)• Con versiones para móvil o responsive• Descarga rápida• Contenidos seguros

ENTENDER CONTENIDOS• Densidad en una página• Densidad en todo el sitio web• Puntos de prominencia (Title, URL, H1, H2, etc.)• Anclajes de terceros

LINK BUILDING• Enlaces de confianza• Enlaces de sitios web importantes• Enlaces de sitios web relacionados

SEMÁNTICA• Neural Matching

• Datos estructurados

SEO

TUS CONTENIDOS EN GOOGLE


Esta foto de Autor desconocido está bajo licencia CC BY-ND

http://notasparalectorescuriosos.blogspot.com/2014/03/finales-abruptos.html

https://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/

¿Cómo saber cuántas páginas tenemos indexadas en Google?

11Fuente: www.google.com


Marzo 2019 - EAT

• E-A-T (Expertise, authoritativeness, trustworthiness)

• Es una continuación de la actualización de agosto 2018 que era solo para paginas YMYL (Medical Update).

• Google quiere webs con contenidos originales creados por expertos.

✓Demuestra que eres experto: linkea a contenido externo relacionado y linkea a contenido tuyo relacionado.

✓Firma todos los artículos del blog.

✓Incluye una minibio al final.


¿Cómo saber si nuestra web se ve bien desde un móvil?

13

2.2. El sitio web como eje de la estrategia de contenidos

Fuente: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/


https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

14

¿Cómo saber si nuestra web tiene buena velocidad?


Fuente: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/


https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

¿Qué es el HTTPS y para qué sirve?

• Es la encriptación que obtienescuando tu web utiliza un certificado como el SSL.

• Garantiza la integridad de los datos en transferenciasy provee autentificación al sitio web.

• Muy importante para E-Commerce y webs con registrode usuarios.

• Mejora el SEO.

https://www.montsepenarroya.com/pasar-una-web-http-https/


https://www.montsepenarroya.com/pasar-una-web-http-https/

GESTIONADO LA REPUTACIÓN DE TU SITIO WEB


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https://www.milegadodigital.com/blog/reputacion-online/gestion-de-la-reputacion-online/

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/

¿Cómo calcula la reputación de un sitioweb?• Gran número de enlaces.

• Enlaces de webs con gran confianza.

• Enlaces con contenido relacionado.

17

¿Cómo saber la reputación de un sitio?

18


Fuente: https://es.majestic.com/

https://es.majestic.com/


https://moz.com/free-seo-tools

https://moz.com/free-seo-tools

ENTENDIENDO EL CONTENIDO DE TU WEB


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https://lclcarmen1bac.wordpress.com/morfologia/unidad-1-el-analisis-morfologico-y-las-clases-de-palabras/

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/

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¿Cómo sabe Google si una web habla sobre un tema determinado?

• La densidad:• Google mira las veces que se

repite una palabra en el contexto general de la web

• Google mira las veces que se repite una palabra en cada una de las páginas


Export Export

Export Export

ExportExportExportExportExportExport


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¿Cómo sabe Google si una web habla sobre un tema determinado?

• La prominencia:• Google da más importancia a las palabras que

terceros utilizan para enlazar nuestra web• Google da más importancia a las palabras que

ocupan ciertos lugares de la página web


La prominencia

• En la propia página web Google da más importancia a las palabras que ocupan las siguientes posiciones:• Densidad en la URL• Densidad en el Título de la pagina (<title>)• Densidad en la descripción• Densidad en cabecera (H1, H2, etc.)• Densidad en el nombre frases que son enlaces hacia el interior o el exterior• Densidad en palabras que forman parte de una lista, o están en negrita…• Densidad en textos alternativos en las imágenes (ALT) y el nombre de fichero.• ...

• Fuera de la página web, Google da más importancia a las palabras que terceros han usado para enlazarnos.

23SEO - Montserrat Peñarroya 2020

ENTENDIENDO EL CONTENIDO DE TU WEB


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https://it.wikipedia.org/wiki/Dizionario

https://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/

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El marcaje semántico

• En Schema.org encontrarán información para los marcajes

• Existen numerosos plugins para marcar (“All in One RichSnippets for Wordpress”)


Neural Matching


Google docs→ nuevo doc→ pegas el texto → herramientas → explorar

¿Cómo saber québusca la gente?


30

Google Instant

2.1. De la web 1.0 a la web 3.0

Fuente: www.google.com


31

Google Suggest


Fuente: www.google.com


32

Google Trends

32


Fuente: www.google.com/trends/


33

Google Adwords→ Keyword planner

33


Fuente: https://adwords.google.com


34

Google Analytics

34


Fuente: www.google.com/analytics/


Consejos finales


Recuerda

• Para frase por la que deseas aparecer en primera posición debes tener una página en tu sitio web.

• En esa página:• Pon la frase en el título, descripción, cabeceras, etc.

• Incluye imágenes etiquetadas con esa frase.

• Repite la frase unas cuantas veces.

• Enlaza hacia otras páginas en las que hables de temas relacionados.

• Si es un artículo fírmalo y enlaza hacia fuera a otros expertos.

• Toma las decisiones en base a datos de Google Analytics


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Bibliografía relacionada

• “Cómo ser los primeros en Google sin pagar” Montserrat Peñarroya y Helena Casas. Ed. UOC

• Posicionamiento en Buscadores.

Fernando Maciá y Javier Gosende. Ed. Anaya

• Posicionamiento Avanzado en Buscadores. Fernando Maciá. Ed.Anaya.


http://www.editorialuoc.cat/cmos

Cómo crear tu plan de acción onlineGuía actualizada en la que explico paso a paso como ir creando tu plan de comunicación online.

https://www.montsepenarroya.com/plan-de-accion-online/


https://www.montsepenarroya.com/plan-de-accion-online/

Nos vemos en los próximos seminarios

• Sesión 2. Publicidad en Internet → 19/05/2020

• Sesión 3. Redes Sociales (Instagram buenas prácticas) →26/05/2020

• Sesión 4. Conversión (pasar de contactos a clientes) →02/06/2020

De 16h a las 17h30

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Montserrat Peñarroya

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Muchas Gracias!


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