seo mining lakil essady search congress barcelona
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Charla sobre SEO y Web Mining en el Search Congress de Barcelona 2012.TRANSCRIPT
Web Mining y SEOLakil Essady
Web Mining ¿Qué es?
Web Mining
Web Usage Mining
Web Content Mining
Web Structure Mining
Web Minging es una super área que que puede afectar un proyecto desde su construcción hasta su fin.
Web Mining pretende analizar y descubrir patrones de comportamiento en la estructura, los contenidos y el uso de los sitios Web.
Web Mining ¿Qué es?
http://maya.cs.depaul.edu/%E2%88%BCmobasher/webminer/survey/node23.html
Web Mining y SEO
Descubrir patrones de uso
A- Patrones generales de acceso, No interesan los visitantes como individuos sin como un perfil determinado, se agrupan los visitantes en grupos según el tipo de usuario (nuevo/recurrente/miembro..), la fuente de acceso, gustos etc.
Web Mining y SEO
Descubrir patrones de uso
A- Patrones generales de acceso, No interesan los visitantes como individuos sin como un perfil determinado, se agrupan los visitantes en grupos según el tipo de usuario (nuevo/recurrente/miembro..), la fuente de acceso, gustos etc.
B - Patrones individualesAnalizar la ruta de un visitante único con el fin de ofrecerle contenidos según sus preferencias o su histórico de navegación.
Web Mining y SEO
Cross Selling
El análisis del uso de nuestros contenidos o productos también nos permite hacer técnicas para mejorar el retorno.
Web Mining y SEO
Cross Selling
El análisis del uso de nuestros contenidos o productos también nos permite hacer técnicas para mejorar el retorno. Realizar pago
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Artículo relacionado que completa y no compite con el principal
Web Mining y SEO
Corregir problema de posicionamiento
Web Mining y SEO
Corregir problema de posicionamiento
Web Mining y SEO
Al análisis de perfiles o de individuos le podemos añadir otras variables especialmente interesantes para SEO:
1. ¿Dónde están aterrizando?2. ¿Qué tipo de palabras están usando?3. ¿Qué resultado tiene cada página y cada palabra?4. En Qué posición está la palabra clave o página en cuestión?5. ¿Son las mismas palabras?6. ¿Estoy enfocando las palabras clave correctas?7. ¿Mejoran los resultados?
Web Mining y SEO
A menudo los datos no son vistos a primera vista..
Por eso una de las preocupaciones de la minería de datos es también la visualización e los mismos.
Web Mining y SEO
1. ¿Qué Palabras se usan para acceder a mi Web?
2. ¿Cuántas palabras?
3. ¿Qué tipo de palabras?
4. ¿Se usan combinaciones de 2 palabras, de 3 palabras o de más de 4 palabras?
Web Mining y SEO
Somos incapaces de procesar tanta información
Web Mining y SEO
La propuesta de
Web Mining y SEO
Web Mining y SEO
Sabemos que “regalos para san valentín” es la qué más visitas consigue, pero ¿tenemos una visión clara sobre lo demás?
Web Mining y SEO
Una forma muy sencilla de entender de un vistazo qué palabras de acceso
Es usar una herramienta de generación de nube de tags como http://www.wordle.net/
+
Web Mining y SEO
Web Mining y SEO
Web Mining y SEO
Búsquedas frecuentes en Google Keywords Tool
Web Mining y SEO
Búsquedas frecuentes en Google Keywords Tool
Web Mining y SEO
≠
Palabras que se me usan para acceder a mi Web
Palabras que se buscan en Google
Web Mining y SEO
Visitas SEO no marca…
Sabemos que los datos no significan nada si no se comparan o con otros de la competencia, o con otro periodo.
Es muy importante medirlos con el mismo periodo del año pasado.
No siempre es sencillo sacar conclusiones de situación a primera vista.
Web Mining y SEO
Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Keywords SEO
Temporada actual Temporada pasada
Gráfico con conclusión no muy clara
Web Mining y SEO
Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
Keywords SEO
Temporada actual Temporada pasada
Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
-35.00%
-30.00%
-25.00%
-20.00%
-15.00%
-10.00%
-5.00%
0.00%
-33.08%-29.90%
-23.54%-20.82%
-10.41%
Keywords SEO
Temporada actual Temporada pasadaDiferencia
Gráfico con conclusión no muy clara Está claro que cada vez tenemos más palabras SEO
Medir la diferencia anual en porcentajes nos ayuda a entender la evolución del proyecto
Web Mining y SEO
Qué tipo de palabras / frases
Más info en: http://www.seo-20.com/google-instant-y-el-nacimiento-de-la-media-cola/
Web Mining y SEO
Qué tipo de palabras / frases Segmento Larga Cola:^(\W*\w+\b\W*){4,9}$Regalos originales para mujer en San Valentín
Segmento Media Cola^(\W*\w+\b\W*){2,3}$Regalos para mujer
Segmento de Corta Cola^(\W*\w+\b\W*){0,1}$Regalos
Más info en: http://www.seo-20.com/google-instant-y-el-nacimiento-de-la-media-cola/
Web Mining y SEO
Regalos deRegalos para
Google Analytics
Google insight
Web Mining y SEO
http://www.searchenginepeople.com/blog/keyword-research-questions.html
¿Que dudas tienen los usuarios?
Web Mining y SEO
¿Cuantas páginas están captando tráfico desde buscadores?
Sept. Oct. Nov. Dic. Ene.0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
0.00%
50.00%
100.00%
150.00%
200.00%
250.00%
300.00%
72.86%
127.90%116.58% 113.47%
276.07%
Landing Pages SEO
Temporada actual Temporada pasadaDiferencia
Web Mining y SEO
¿Cuantas visitas de media captamos con cada contenido?
Esta pregunta nos permite hacer previsiones de nuevos contenidos y las visitas a los que se puede llegar.
Web Mining y SEO
Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?
• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?
Web Mining y SEO
Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?
• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?• ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?
Web Mining y SEO
Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?
• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?• ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?• En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas?
Web Mining y SEO
Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?
• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?• ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?• En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas?• Qué resultados son clickados en mis categorías/resultados de búsqueda.
Web Mining y SEO
Una vez están en mi Web ¿Qué hacen los usuarios?
• Estoy midiendo lo que mis usuarios buscan cuando llegan a mi sitio Web?• ¿Qué palabras están buscando en mi buscador interno?• En qué momento buscan, qué palabras se buscan en qué páginas?• Qué resultados son clickados en mis categorías/resultados de búsqueda.• ¿Qué posición de la plantalla se clican más?
Web Mining y SEO
¿Cómo lo hace Google?
Los resultados que se salen de la norma, suelen colocarse más arriba (Autocorrección del algoritmo de Google Basándose en los usuarios)
Suele darse con el caso de las marcas.
Web Mining y SEO
Para las máquinas, la Web es un gráfico.
Las máquinas quieren entender la estructura de un sitio Web y la conectividad de este con los demás sitios Web.
La estructuración de nuestros datos puede ayudar a las máquinas a trazar relaciones complejas y recuperar nuestros datos de forma mucho más precisa.
Los buscadores clasifican de las palabras clave de estos documentos (sintáctico) grupos de palabras clave (semántico)
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Mi Web
Link 1
Link 1
Link 1
Web importante
POPULARIDAD CREDIBILIDAD
Web Mining y SEO
Clasificación por relaciones entre Webs diferentes
(a través de links)
Clasificación a través de contenidos y de relaciones entre páginas
Web Mining y SEO
Clasificación a través de palabras clave
Clasificación por relaciones entre Webs diferentes
(a través de links)
Clasificación a través de contenidos y de relaciones entre páginas
Web Mining y SEO
Clasificación a través de palabras clave
Clasificación a través de un análisis semántico del
contenido de una página
Clasificación por relaciones entre Webs diferentes
(a través de links)
Clasificación a través de contenidos y de relaciones entre páginas
Web Mining y SEO
Clasificación a través de palabras clave
Clasificación a través de un análisis semántico del
contenido de una página
Clasificación por temática general de
una Web (analizando contenido de sus páginas)
Clasificación por relaciones entre Webs diferentes
(a través de links)
Clasificación a través de contenidos y de relaciones entre páginas
Web Mining y SEO
Web Mining y SEO
Web Mining y SEO
Web Mining y SEO
¿Larga vida para el Anchor Text?Si google es capaz de interpretar muy bien nuestro lenguaje, qué necesidad hay de tomar en cuenta el anchor text?
La clave está en optimizar una Web a nivel global, no a nivel de página.Tanto en contenidos, como en popularidad.
Web Mining y SEO
Correlación entre el valor de Domain Autority y la posición en Google.
5% de descuento hasta el domingo 4, Con el código promocional: LAKIL
¿Preguntas?
¡Gracias!
Lakil Essady
SEO-20.com - @lakil
Presentación disponible en: http://www.seo-20.com/dp/sc-2012.pdf