SEO + ANALITYCS

Aspectos básicos SEO

• Estar en la Red es un primer paso para nuestro negocio electrónico, pero

insuficiente.

• Aparecer en los principales buscadores es principal, pero lo es más aparecer

en un lugar destacado según ciertas palabras clave que definan nuestro

negocio en la mente de nuestra clientela , ya que la mayoría de los

internautas se conforman con los primeros resultados proporcionados por su

buscador favorito.

• Y para aparecer en un lugar destacado en estas herramientas de

búsqueda debemos conocer su funcionamiento interno. Los

buscadores se dividen en dos grandes grupos:

• Los índices

• Organizados por categorías y subcategorías. Yahoo

• Los motores de búsqueda

• Sistema de indexación. Google

.

Alta en buscadores - Gratuita

• Pagar porqué ??

• Pagar a quién?

• Dar de alta en buscadores nuestra web.

• Respeta los buscadores y los límites que imponen

• Comprobar previamente si ya tenemos la web indexada

• Alta masiva, si pero con los deberes hechos, mejor manual

• Alta en un también en otros, portales y guias

Buscadores más conocidos

• Google

• Yahoo

• “Hay otros buscadores, pero están en Google”

Ya estamos indexados …

• Ahora debemos entender su funcionamiento

• Ser Primero o último ¿En qué?

• PALABRAS CLAVE

• ¿Cómo Valora? • ALGORITMO

El Algoritmo

• Cada buscador utiliza un algoritmo de indexación diferente que es permanentemente actualizado y mejorado.

• Estos algoritmos son considerados secretos industriales por las empresas que los crean.

• Esto hace que el posicionamiento en buscadores sea un auténtico ejercicio de ingeniería inversa.

• Valores Habituales: • Caso de un libro

• TITULO

• INDICE

• CONTENIDO

Aplicación Práctica

• www.google.es

• Realizar una búsqueda simple:

Conceptos

SEO

Influir en el Resultado / Posicionamiento

• Complicado, pero factible

• Cumplir una serie de reglas

• Y no perder el norte

Las palabras Clave

• Keywords.-

• Texto que tecleamos en la búsqueda • Una palabra??

• “Hacer SEO, parte de analizar, estudiar y conocer

cuales son las palabras concretas que identifican

nuestro negocio.”

Ejemplo: Palabras Clave

• NEGOCIO : Venta de Camisas online a medida

• PALABRAS CLAVE • Camisa

• Camisas a medida

• Ropa caballero

• Ropa hombre

• Vestir hombre

• …

• Empieza el Juego SEO

Lista de Términos

• Saber cuáles son los términos o palabras más interesantes.

• Lista de Términos • Orientación al marketing

• Personal

• Clientes

• Selección : 20 / Sección o Tema

Lista de Términos

• HERRAMIENTAS • Google Trends. (www.google.es/trends)

• Permite comparar búsquedas entre Términos.

• Localización

• Estacionalidad

• Tendencia Temporal

Lista de Términos

• HERRAMIENTAS • Google Adwords- Herramienta para Palabras Clave

• ACCEDER

• Permite conocer estadísticas de búsqueda para cada palabra.

Conclusión SEO

• Localizar la información, palabras, términos que nuestro público

utilizará para localizar nuestra Web, y que al realizar una

búsqueda en un buscador obtendrá mejores resultados.

• Análisis Previo

• Trabajo de Recopilación de Términos

• Uso de Herramientas de búsqueda

• Documentar resultados.

FIJAR OBJETIVOS

• Conocemos las palabras a utilizar.

• Estrategia : DEFINIR METAS • Nº Visitas

• Ver datos estadísticos de nuestra Web

• Google Palabras Clave

• Definir Acciones

Herramienta Palabras Clave google

• Conociendo cómo se busca • Concordancia Amplia / Exacta / Frase

• Camisas ó Hombre

• “Camisas Hombre”

• Hombre camisas camisas hombre

Y cual es nuestra Posición

• Herramientas : FREE MONITOR FOR GOOGLE • Según el Motor de Google Donde Estemos

• Descargar desde www.cleverstat.com

CONTENIDO

El Rey de la WEB

• La información se ha convertido en una parte más del Marketing.

• PRECIO / PRODUCTO / PLAZA / PROMOCIÓN

•+

• Información

Información

• El cliente lo agradece.

• Google lo valora • Blogs, Redes, …

Ver información

• La importancia del código fuente.

• Atención a Flash • Comprobar con Cloacking Detector en WWW.LINKVENDOR.COM

Densidad

• Sabemos que son las Keywords

• Valoremos ahora la densidad

• Pronombres, adverbios, artículos, … • Su ausencia no son buena señal para Google, ni tiene sentido escribir textos

ignorárlas

Aplicando al Marketing

• Crear contenidos

• Crear Servicios

• Crear interés

FACTORES INTERNOS

Cómo influyen

• INTERNOS.- Depende del Webmaster. • Por ejemplo, el contenido

• EXTERNOS.- Requiere de elementos externos a nuestra web,

colaboradores. • Por ejemplo, Las Redes Sociales

Estructura de la Información

• Navegabilidad / Accesiblidad

• Navegable .- Fácil para los usuarios.

• Accesible .- Para Todos

Atributos Nofollow

• El buscador identifica todas las secciones de nuestra WEB,

marcando un nivel de importancia.

• ¿Queremos que valore todas nuestras páginas?

• Estamos enfatizando las páginas que queremos.

El Nombre de la Página

• Identifica bien su contenido • Pag001-236

• Camisa-hombre-oferta.html

Páginas Dinámicas

• Página Dinámica. – • Plantilla preprogramada que consigue contenidos introduciendo datos en la URL o

llenando formularios

• Muy habitual no aportar ningún identificativo en la gestión de las

bases de datos. • Mantener una URL única. Cada página debe tener su propia URL para evitar los

problemas de los marcos y los iframes.

• Evitar los parámetros genéricos ID. El buscador los puede identificar como una

sesión privada y no rastreará sus contenidos.

• No incluir identificadores de sesión únicos en las páginas. Los buscadores no los

indexarán para evitar problemas de duplicidad de las páginas web.

• Hacer el título, los metadatos y los enlaces dinámicos. Así conseguimos títulos y

metadatos únicos para cada página y enlaces con texto variado.

• Contenido en imágenes. Emplear texto alternativo en imágenes y etiquetas title en

enlaces con imagen.

• Un Catálogo, usa base de datos.

Enlaces

• La popularidad, se basa en los enlaces, es uno de los factores más

importantes tomados en cuenta por los motores de búsqueda.

• Los enlaces aumentan la popularidad y confianza del sitio web.

(Backlinks)

• Amigables

• Descriptivos

• CANTIDAD, CALIDAD, POCO A POCO, ETIQUETADO (ANCHOR TEXT),

PROFUNDIDAD ( No sólo a la página principal)

•

• Para Leer más: Cómo crear una buena estrategia de enlaces SEO —

Dcorbaxeo SEO

Calidad en los enlaces

• La calidad del contenido - • La publicación de contenido de alta calidad optimizado de manera eficiente genera vínculos entrantes con el

tiempo. Este método es el más lento, pero es el más eficaz y reconocido.

• Los medios sociales – • Los medios sociales son un excelente progagador de enlaces, cada vez se enlazan más sites por estas vías

“boca a boca”. Por lo general tienen un atributo rel = “nofollow”, por lo que no se incluyen en los resultados de búsqueda. Sin embargo es un tráfico natural y en sintonía 2.0

• Blogs – • Crea un blog en tu dominio con contenido de calidad. Atraerá enlaces de sitios del mismo tema. (con

contenido y enlaces a tu sitio). También blogs en Blogger, Wordpress

• Participa en la comunidad – • Comentar en los blogs y foros con el tiempo te reportará muchos enlaces entrantes. La participación en la

comunidad también proporciona autoridad. Estamos en la Web 2,0

• Escribe en otros blogs – • Participar en otros blogs es un seguro para recibir enlaces entrantes. Además cuando envías un artículo, a

cambio, tendrás un enlace a tu página y nos posicionamos “profesionalmente” en la temática concreta.

• Servicio de creación de enlaces - • Si utilizas un servicio de terceros, atención a que la empresa no está mal vista por Google.(Ejemplo

Zemanta)

• Altas en Directorios - • Presentar la Web en los directorios es el primer paso. Cuidar que sean de prestigio como Yahoo!, Dmoz,

Páginas Amarillas (el gratuito), Qweb, 11870, Qype, Granpyme…

• Intercambiar enlaces. • Busquemos sites para intercambios de enlaces. Siempre con temáticas relevantes en relación con nuestra

web.

• Contacto con los propietarios del sitio – • Entablar relación directamente con el webmaster de los sitios nos puede abrir puertas a enlaces interesantes

Los Meta Tags

• Tittle

• Keywords

• Description

Etiquetas Titulo y Encabezamiento

• Uso de Titulares • Negritas

Imagenes

• Hay que leerlas

• Tittle Alt • Image001.jpg

• Vistacamisalateral.jpg

Enlaces

• Recomendaciones

• Guías

• Google Maps

• …

• Linkpopularity.com

FACTORES EXTERNOS

Pagerank

• PageRank es una marca registrada y patentada por Google que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda.

• Sus propiedades son muy discutidas por expertos en optimización de motores de búsqueda. El sistema PageRank es utilizado por el popular motor de búsqueda Google para ayudarle a determinar la importancia o relevancia de una página.

Pagerank

• PageRank confía en la naturaleza democrática de la web utilizando su vasta estructura de enlaces como un indicador del valor de una página en concreto.

• Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto, de la página A, para la página B. Pero Google mira más allá del volumen de votos, o enlaces que una página recibe; también analiza la página que emite el voto.

• Los votos emitidos por las páginas consideradas "importantes" valen más, y ayudan a hacer a otras páginas "importantes".

Pagerank

• Una página que está enlazada por muchas páginas con un PageRank alto consigue también un PageRank alto.

• Si no hay enlaces a una página web, no hay apoyo a esa página específica.

• El PageRank de la barra de Google va de 0 a 10. Diez es el máximo PageRank posible y son muy pocos los sitios que gozan de esta calificación, 1 es la calificación mínima que recibe un sitio normal, y cero significa que el sitio ha sido penalizado o aún no ha recibido una calificación de PageRank 1.

• Parece ser una escala logarítmica. Los detalles exactos de esta escala son desconocidos.

Participación en la Red

• Foros

• Redes Sociales • Facebook

• Linkedin

• Twitter

CONTROL DE RESULTADOS DE

POSICIONAMIENTO

Todo lo que no se puede medir

• No se puede controlar

SERP

• Search Engine Results Page

• Página de Resultado en Buscadores • Google Monitor

• Acciones que funcionan / No funcionan

Analítica

• Estadísticas WEB

• Google Analitycs

Objetivo SABER

• De qué países vienen las visitas.

• Las páginas vistas por los usuarios.

• Las páginas más vistas y las que menos.

• Las páginas que más frecuentemente sirven como punto de

entrada.

• Los errores del servidor y los enlaces rotos.

• Los sitios que más visitas nos envían.

• Los buscadores que más visitas nos envían.

• Los robots de qué buscadores que nos han visitado.

• Las palabras clave más importantes para nuestro sitio.

• Los puntos de salida de nuestro sitio.

ABC DEL POSICIONAMIENTO

• Investigar competencia.

• Escoge las palabras clave

• Links internos con la palabras clave

• Dispón de una web navegable

• Alta en directorios, DMOZ y especializados.

• Alta en buscadores : google, altavista, alltheweb, …

• No hagamos trampas

• http://www.google.com/contact/spamreport.html

otras direcciones de interés

• http://trucosdegoogle.blogspot.com

• http://www.onestat.com

• http://www.comocreartuweb.com

• www.xeoweb.com

• http://www.keyworddensity.com

• http://www.pagerank.net

• http://google.dirson.com

FACTORES SEO, RESUMEN

Factores de posicionamiento web sobre el Dominio

• Antigüedad del dominio • La antigüedad o edad del dominio es un factor muy importante. Chequea el tuyo

desde Whois.

• Fecha de expiración • Un dominio que expira el año que viene, demuestra poca solidez y confianza

• Fecha de indexación

• ¿Cuando ha sido vista por el buscador?

• Dominios de nivel superior y geográficos ( por ejemplo .com y

.es) • El .Com por escasez y sinónimo de antigüedad. Dominios que permiten obtener un

mejor posicionamiento en la zona geográfica donde decida tener mayor audiencia y

obtener una pequeña ventaja competitiva en SEO.

Factores de posicionamiento web sobre el Dominio

• Dominios y subdominios • Que hacer, multidioma, dominios es, it, fr, …

• En caso de grandes plataformas

• Últimos registros del dominio (con qué frecuencia cambia de IP) • No es bueno ir cambiando la IP para poder meter enlaces a otros dominios que

compartian la IP antigua, y si no es bueno ahora siempre queda el seguro que en

breve…

• Últimos propietarios del dominio (la frecuencia con que cambia

de propietario)

• Lo mismo que la IP, dominios que han pasado por mil manos y

alguna que tenga dominios penalizados si no ahora.

Factores de posicionamiento web sobre el Dominio

• Palabras clave en el dominio. • Es evidente que tener la palabra/s clave en el nombre de dominio de momento sigue

siendo importante como factor SEO.

• Páginas que menciona el dominio (sin necesidad de enlazar a él) • Menciones sin enlazar directamente al site, si además enlazan … mejor

Factores de posicionamiento en Google relativos al

servidor

• Ubicación geográfica del servidor/es (fundamental para proyectos

fuertes con proyección internacional).

• Fiabilidad del servidor, tiempo de actividad y caídas.

Estructura de las URL

• URL amigagle para el SEO • www.consultec.es/cursos.php?id=123

• www.consultec.es/cursos/mejora _las_ventas_en_tu_empresa.html

• Estructura y correción del código “HTML” • Html5 y web responsive es lo que se va a oir y mucho durante el 2013, ya se oía con

fuerza durante el 2012 pero se nota que Google empieza a premiar todo el tema

movil y quiere encaminar parte de la industria del marketing online hacía allí,

demasiado usuario movil en comparación con los ingresos que están obteniendo.

Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos

• Estructura semántica • Lo típico, el uso de encabezados, identificar y optimizar la estructura y los elementos

de la landing page.

• Uso de CSS / Javascript externos • Css3 y Javascript (recordar los problemas de indexación del contenido que produce

Javascript, Ajax…) optimizados a nivel de WPO, para mejorar entre otros el tiempo

de cárga y el consumo de recursos del servidor

• Uso correcto de URL canónicas

• Una URL canónica podríamos definirla simplemente como el nombre propio de cada

una de las páginas en Internet.

• No es un factor de posicionamiento, pero si cometes errores…

• Problema : Duplicación site:http://mi-dominio.com / www.midominio.com

Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos

• Lenguaje claro y sin abusar de la densidad de palabra clave • Mejor utilizar términos relacionados con las palabras clave objetivo a posicionar, en

ese sentido hay muchas herramientas, como la de Terminos Relacionados del propio

Google que nos puden ayudar a seleccionar terminos y podamos destacarlos

adecuadamente.

• Contenidos únicos • Contenido 100% original, ya hace mucho que Google Castiga ferozmente estas

malas praxis

Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos

• Contenidos actuales o puntuales (por ejemplo para búsquedas de

temporada) • En algunos casos hay que avanzar la jugada e indexar contenidos estratégicos, sino

intentad comprar algún dominio relacionado con las olimpiadas o evento masivo que

se produzca regularmente.

• Imágenes con texto • Aún hay muchos sites que se olvidan de optimizar las imágenes con el atributo

alt, una buena práctica de accesibilidad web y factor de posicionamiento utilizando

las keywords objetivo

Lenguaje utilizado para la redacción de los contenidos

• Contenido malicioso (puede ser incorporado por hackers) • Son más frecuentes en software de libre distribución. CMS estándar, como Joomla,

OSCommerce,... que son las víctimas habituales si no tienen instaladas las últimas

versiones, pero también si se utilizan aplicativos con funcionalidades concretas, como

pueden ser servidores de banners, foros...

• Cuidado con los servidores con una seguridad pobre.

• Errores ortográficos, y párrafos sin signos de puntuación • Este punto es fácilmente rebatible con ejemplos de monstruosidades sin sentido

hechas con software automáticos y tan ricamente posicionado, pero la lógica dicta

que tarde o temprano primará y mucho la calidad ortográfica, signos de puntuación y

buena estructura de contenidos. (Maikel Yason)

Factores de posicionamiento en buscadores que

afectan a las landing pages

• Frecuencia de actualización de la página • Las webs con contenido dinámico y mayor actualización se ven beneficiadas a nivel

de posicionamiento web al generar nuevo contenido regularmente sobre la temática a

la que aspiras a tener autoridad, y mejora la indexación de sus contenidos.

• Importancia del mapa web XML • Un mal sitemap puede tirarnos abajo gran parte de nuestro trabajo SEO.

• Política de privacidad, Condiciones generales de uso, Aviso legal

• Muy importante para aumentar la seguridad del consumidor en sites que recogen

datos, mails y ya no digamos para Ecommerce, y no vale con decir que tiene una

pasarela de pago externa (buenísimo para bajar el % de conversión del site, 1 de

cada 10 Conversion Rate Optimization lo recomienda). Como factor de

posicionamiento sería muy discutible.

Factores de posicionamiento en buscadores que

afectan a las landing pages

• Tipo de Web • Hay que hacer tratamientos distintos a cada site según su sector, target objetivo,

idioma y país/es y lo más importante sus objetivos de negocio, no es lo mismo un

blog que pretende vender publicidad, que un Ecommerce o una red social de video

para adultos (algunos más viciosos/recurrentes que otros).

• Antigüedad de la landing page • Cuando se indexó la landing page en Google.

• Frescura de la landing page

• La frecuencia de edición y el % de cambios en modificaciones sucesivas.

Factores de posicionamiento en buscadores que

afectan a las landing pages

• Duplicidad de fragmentos de contenidos en diferentes landings

internas • No es precisamente lo mejor, pero con moderación… es como comer con sal si

terminamos comiendo sal con arroz seguramente nos hará daño.

• Tiempo de carga de las landing page

• Utilización de Microformatos y Rich Snippets • Cada vez Google va a premiar más la parte WPO, hasta convertirse si no lo es ya en

una pata básica de cualquier proyecto SEO.

• WPO -. WPO Web Performance Optimizationes por tanto un conjunto de técnicas

muy precisas aplicadas al código fuente de una web y al servidor donde se aloja cuyo

objetivo es aumentar la velocidad de carga y la experiencia de usuario de una web.

Factores de posicionamiento web sobre el uso de las

palabras clave.

• Donde ubicar las palabras clave objetivo • Palabras clave en el título de la landing.

• Palabras clave al principio del título de la landing

• Palabras clave en las etiquetas h1,h2…

• Palabras clave en las etiquetas ALT

• Palabras clave en el texto del enlace de enlaces internos (ancla texto interno)

• Palabras clave en el texto de los enlaces salientes

• Palabras clave en textos en negrita y cursiva – Palabras clave al inicio del texto

• Palabras clave en el cuerpo del texto

• Utilización de Sinónimos

• Nombrar los archivos con palabras entendibles

• Palabras clave en las URL

Factores de posicionamiento web sobre el uso de las

palabras clave

• No simular que casualmente la palabra clave está en todas partes

(en el dominio, el nombre de archivo, la primera palabra del título

la primera palabra de la primera línea de la descripción y etiqueta

de palabras clave …)

• Palabras clave en el Meta Description. En este punto destacar

que más que incidir en las palabras clave, debemos mejorar

nuestro meta de cara al CTR y a fomentar nuestro Slogan (Claim)

• No abusar de palabras clave en etiquetas HTML

Factores seo sobre enlaces internos

• Enlaces internos hacia las landing page objetivo de negocio • Hacer correctamente el Linkbuilding interno con los anchor text de las palabras clave

objetivo de nuestro negocio.

• Sistema de migas de pan o breadcumbs • Más que para seo, que lo tiene, el objetivo principal del sistema de migas de pan es

mejorar la usabilidad.

• Cantidad de enlaces internos

• Cuidado al repartir el linkjuice. Hay que jerarquizar y categorizar adecuadamente el

site. Más precaución merece el tener enlaces salientes, sobretodo si son páginas no

relacionadas con tu temática.

• Title de los enlaces • No nos dejemos de optimizar el title, el clásico olvidado de la mayoría de sites, si no

es por pereza u olvido, es porque el CMS de turno o template pone pegas y total un

factor de muchos.

Factores de posicionamiento web sobre Enlaces

internos salientes

• Muchas veces se oye no pasar de 20 ( la cifra mágica) enlaces

salientes por landing page, no obstante dependiendo de muchos

factores como la cantidad total de texto, código, y la autoridad de

dominio puede variar mucho la cifra en la que empieza a ser

dañino sumar enlaces salientes. En cualquier proyecto seo

debemos tener presente no abusar de esta práctica si no

queremos convertirnos en una granja de enlaces, los factores

relativos a los enlaces internos son:

• Número de enlaces salientes por dominio

• Número de enlaces salientes por landing page

• Calidad del destino de los enlaces salientes

• Enlaces a dominios penalizados y temáticas como juego o sexo

• Enlaces a páginas 404 y otros errores

• Imágenes “Hot-linked” (Albergada en otro lugar)

Factores de posicionamiento sobre Backlinks (enlaces

entrantes)

• La relevancia de las páginas que enlazan

• La relevancia de las landings que enlazan

• Calidad de los sitios que enlazan

• Calidad de las landings desde las que se enlaza

• Autoridad del dominio de primer nivel (extensión)

• Autoridad del dominio que enlaza

• Autoridad de la landing que tiene el enlace

Factores de posicionamiento sobre Backlinks (enlaces

entrantes)

• Localización del enlace en la landing (pie de página, espacio de navegación, cuerpo del texto)

• Texto del enlace (y la etiqueta alt de las imágenes con enlaces)

• El atributo “Title” en un enlace

• Enlaces de entrada desde redes de sitios

• Enlaces de orígenes similares entre varias páginas

• Variedad en los tipos de enlaces

• Variedad en los textos del enlace

• Enlaces desde IP’s de Clase C distinta

• diversidad geográfica de los enlaces entrantes

• Enlaces procedentes de diferentes dominios

• Temática de la página de origen del enlace

• Enlaces procedentes de diferentes tipos de páginas (blogs, directorios, etc)

• Situación de los enlaces en las landing page de origen (lateral, pie …)

• Autoridad del origen

• Enlaces desde páginas inapropiadas (la presencia o ausencia de vínculos de retroceso de lugares marcados)

• Ratio de enlaces recíprocos (en relación con un promedio general)

• Ratio de enlaces procedentes de redes sociales (enlaces de medios sociales en comparación con el promedio general)

• Evolución de los vínculos de retroceso, tendencias y patrones

• Citas en Wikipedia y Dmoz- Perfil de los registros históricos de enlaces entrantes (compra / venta …, etc)

• Enlaces procedentes de páginas de marketing social

Factores SEO sobre el perfil de los visitantes y

conducta

• Número de visitas

• Procedencia geográfica

• Porcentaje de rebote

• Costumbres de navegación de los visitantes (amigo gmail)

• Tendencias y patrones de los visitantes (puntas repentinas de

tráfico en la página gracias a la estacionalidad, viralidad…)

• CTR o proporción de clics.

Sanciones, filtros y Manipulación

• Abuso de utilización de palabras clave / keyword stuffing

• Comprar enlaces – Venta de enlaces

• Hacer spam (comentarios, foros, correo no deseado otros tipos

enlaces spam)

• Encubrimiento de contenido o Cloacking

• Texto oculto

• Contenido duplicado (duplicación de contenidos externos)

• Histórico de sanciones anteriores para el dominio

• Histórico de sanciones para el propietario

• Histórico de las sanciones de dominios anteriores del propietario

• Histórico de ataques de hackers

• Redirecciones 301 sucesivas, o redirecciones que acaban dando

errores 404

Otros factores

• Dar de alta los dominios en Google Webmaster Tools

correctamente

• Si el dominio tiene presencia en Google News

• Presencia del dominio en Google Blog Search

• Dominio utilizado en campañas de AdWords de Google

• Uso de las estadísticas Google Analytics por el dominio

• Reputación y nombre de la empresa, menciones a la marca en

páginas externas

Utilidades

• Libro Blanco SEO • http://www.iabspain.net/wp-

content/uploads/downloads/2012/02/11_LB_SEO_optimizacin_de_webs_para_busca

dores_julio2010.pdf

• Informe SEO Google • informa que factores pondera más que otros, con porcentajes para poder realizar una

buena “optimización en buscadores” de nuestras páginas web.

• http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/

es//intl/es/webmasters/docs/google_seo_report_card_es.pdf

PRESENTAR UN INFORME SEO

PLAN DE MEJORA SEO

INDICE

• OBJETIVOS

• ESTRUCTURA SITE

• ANALISIS PALABRAS CLAVE

• CONTENIDO

• IMAGEN DIGITAL

Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-

Definición de objetivo, alcances y estrategia • En cualquier estrategia debes partir por el principio: define qué quiere hacer tu cliente

y por qué. Si el poder de decisión no recae en ti (sino en tu jefe o tu cliente), hazle ver

que necesitan fijar un objetivo. Sin esta definición, que debe estar por escrito, es

imposible iniciar el proceso.

• VISIÓN, MISIÓN Y VALORES del negocio

• Qué queremos ser

• Descripción Temática

Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-

Revisión y mejoras en la estructura del website

a. Navegabilidad: Debes evaluar qué tan fácil es encontrar en el website

la información que se desea promover y si realmente refleja la imagen

que se desea proyectar. La definición del “diseño” de los sites se

denomina “arquitectura de la información”.

b. Estructura de URLs y metatags: La URL es la “dirección web” que

aparece en tu navegador. La idea es que sea “SEO friendly”. Es decir,

que no contenta signos difíciles de entender, sino el nombre del

contenido que promueve.

Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-

Análisis y selección de keywords

Fundamentales en la implementación de un Plan Estratégico de SEO.

No sólo PALABRAS, sino la imagen y visión de negocio. (OBJETIVOS)

Combinaciones de palabras que forman frases lo más parecidas posibles

a cómo los usuarios buscan información a través de los buscadores

• Analizar cuáles son las palabras por las que naturalmente se

promueve un website (a través de Google Analytics) y descubrir (a

través de alguna herramienta para evaluar la “densidad de palabras”),

cuáles son las palabras más utilizadas hoy en el sitio web.

• Análisis de “densidad de palabras” los websites de la competencia. • Herramienta : http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/

• Grupos Temáticos

• Los 20 conceptos a trabajar por Tema, Sección, Area, …

Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-

Relevancia y generación del contenido

“Content is King”. Es decir, “El contenido es el Rey”.

Google toma en cuenta más factores que cualquier otro motor de

búsqueda en relación con el contenido (Como ya hemos visto)

• Genera contenidos con patrón o guía de estilo • Objetivo

• Tema

• Busca, analiza e investiga qué se dice

• Estructura de Redacción

• Titula adecuadamente

• Distribuye palabras

• La definición de keywords y conceptos clave es vital para una

eficiente gestión de contenidos.

Plan de Mejora – SEO, Contenidos.-

Comunicación digital

Desde dos líneas “reputación digital” y “popularidad digital“.

“Google y los amigos que tengas”.

Y se mide según la cantidad de links hacia tu sitio y la calidad de quienes

te recomiendan (son los “inlinks”). Más aún, el PageRank construído por

el propio Google valora este punto como uno de los más importantes.

Cómo conseguir Links de Calidad. POPULIRIDAD

Pero también la percepción de nuestra marca ( Social Media Plan -

Redes Sociales) - REPUTACIÓN

ACTIVIDAD

• Localizar una Web

• Analizar su SEO • Definir Visión y Mercado

• Análisis Herramientas : http://www.SEMRUSH.com/ / http://www.bigwebstats.com/

http://www.woorank.com/es/

• Análisis Tendencias / Palabras Clave

• Presentar el Informe SEO y Plan de Mejora

Introducción básica a

Google Analitycs

Qué es la Analítica Web

• Podemos definir la Analítica Web como la ciencia especializada

en Medir, Analizar y Realizar Informes sobre el comportamiento

de los usuarios de una web, con el propósito de optimizar su uso: • Incrementar tráfico

• Maximizar las Conversiones

• Fidelizar a los visitantes

De donde venimos

• El análisis de los Logs era una buena solución para las páginas

Web de aquel entonces, estáticas, compuestas casi

exclusivamente de texto y Links.

Que es Analytics

• Google Analytics es una herramienta gratuita de analítica web

alojada en la nube que nos ayudará a crear sitios web más

eficientes y a mejorar el ROI de nuestro negocio online, permite: • Mejorar la experiencia del usuario en nuestro sitio web y tomar decisiones sobre su

contenido.

• Incrementar la conversión.

• Medir el rendimiento de nuestras palabras clave y de las campañas online.

• Tener acceso a una amplia familia de métricas relacionadas con nuestro negocio.

¿Qué obtengo con Analytics?

• Respuestas a Preguntas como :

• ¿Cómo utilizan los usuarios mi web?

• ¿Cómo puedo hacer que mis campañas online

sean más efectivas y beneficiosas?

• ¿Tengo un contenido eficiente en mi web?

• ¿Cuándo y por qué abandonan los usuarios el

proceso de compra/conversión?

• ¿Cómo puedo mejorar la interacción de los

usuarios con mi sitio?

Funcionamiento básico de Analytics

• Generamos un código JavaScript (código de seguimiento) que

colocamos en todas las páginas de mi sitio web.

• Cuando un usuario accede a una web se almacenan unas cookies

en su navegador. El código JavaScript se encarga de enviar la

información relacionada con la visita al servidor de Google.

• Este almacena los datos y realiza las operaciones necesarias para

ofrecer la información en su interfaz web, a la que accedemos

desde cualquier dispositivo con nuestra cuenta de Google.

Para empezar a utilizar Google Analytics

• Disponer de una cuenta de Google.

• Añadir el código de seguimiento.

• Acceder a nuestros informes (24h).

Accedemos …

• http://www.google.com/analytics/

Accedemos con nuestra cuenta Gmail

Pasos Básicos

• Alta inicial

• Disponer del “Tracking code” – Código de Seguimiento

• Y aprender … de nuestra audiencia

Creando tu cuenta

• Importante, qué web queremos analizar

Cambiar idioma, puede interesarnos

Configuración

Menú General

• Pagina Principal

• Informes Estándar

• Informes Personalizados

• Administrador

Podemos observar nuestro “Código de Seguimiento”

• Desde la opción Perfil – Accedemos al código

• Tendremos que introducir en el código html de nuestra Web

• Problema : No entiendo de programación y códigos • Solución : Aprende el ABC, pero no más

Cómo instalar el código

• Copia el código de seguimiento y pégalo en el HTML de tu web.

• El código debe incluirse en todas las páginas de tu web.

• Es recomendable ponerlo justo antes de la etiqueta </HEAD> de

cierre del Head.

¿Está bien instalado?

• Accede a la Web donde has instalado tu código

• Ver Código – (Botón Derecho – Ver Código fuente)

Administración de nuestras cuentas

• Cuentas de Googla Analytics en las que tenemos permisos.

PERFIL DE SEGURIDAD

ANÁLISIS BÁSICO DE LA INFORMACIÓN

Paginas Vistas - pageviews

• Página Vista. • Cada vez que una página es cargada en el navegador de un

usuario aparece en nuestros informes como una página vista.

• Visita (Visit). • La visita (o Sesión) es el periodo de interacción entre el

navegador y la web. Las visitas se dan por finalizadas cuando: • El usuario pasa más de 30 minutos sin interactuar con el sitio web.

• Al finalizar el día. (00:00:00)

• Cuando la información de la campaña de la visita cambia (UTMs).

Visitante - visitor

• El visitante es identificado por una cookie (__utma) de Google

Analytics para visitantes. A cada visitante se le adjudica un ID

único que queda almacenado en una cookie en el navegador. La

cookie tiene una duración de 2 años y se actualiza con cada

visita.

Visitantes

Visitas

Páginas Vistas

4

20

100

Paginas vistas Vs Páginas vistas únicas (Unique

pageviews).

• Páginas vistas: Número total de páginas vistas por nuestros

visitantes.

• Páginas vistas únicas: Número de páginas diferentes que

visualiza cada visitante, sin importar la cantidad de veces que es

visualizada una página.

• “He visto mil páginas, pero he estado saltando entre dos páginas

concretamente”. 1000 paginas vistas, 2 páginas únicas

Unicos / Recurrentes

• Únicos Absolutos (Absolute unique) y Nuevos Vs Recurrentes

(New vs. Returning).

• Dos informes importantes y relacionados. Los visitantes únicos

tienen que ver con el número de visitantes absolutos (Cookie 2

años) que accedieron a nuestra página durante un Periodo de

tiempo.

• El informe de Nuevos vs. Recurrentes nos indique qué porcentaje

de nuestros visitantes nos visitaron por primera vez durante un

periodo de tiempo.

Métricas de tiempo

• Tiempo en la página.

• Google Analytics calcula el tiempo de estancia en una página. El

cálculo se realiza restando la hora de llegada a la página siguiente

con la de llegada a la página en cuestión.

• Tiempo en el sitio.

• El tiempo de estancia de una visita en el sitio se calcula con la

suma de estancias en cada una de las páginas que visita. La

página de salida no computa en el sumatorio, ya que no es

posible conocer el tiempo de estancia en ella.

Medias Temporales

• Promedio de tiempo en la página vs. Promedio de tiempo

en el sitio.

• Los promedios se calculan de forma diferente para el de página y el de

Sitio.

• Promedio tiempo en la página: Se calcula con la siguiente

fórmula.

• Tiempo Total en la Paginas / ( Pag.Vistas – Pag Salida)

• Promedio tiempo en el sitio: Coincide con la media de los

tiempos de permanencia de las visitas.

Tiempos de estancia.

• Duración de la Visita vs. Tiempo de estancia en el sitio. • El informe de Duración de las visitas, nos muestra nuestro tráfico agrupado en

función del tiempo que permaneció en nuestra web. Esto permite ver a nuestros

visitantes agrupados en tramos temporales.

• Promedio de tiempo en el sitio es una métrica incluida en varios

informes diferentes.

• Atención a las paginas de Flash .-

• Los sitios web realizados en Flash no suelen recargar una

página en su navegación por lo que suelen tener altas

tasas de rebote y bajos datos de permanencia en el sitio.

• Para solucionar este problema necesitamos una

configuración especial para contabilizar páginas virtuales o

eventos en cada interacción de los usuarios con nuestra

película flash.

Informes de Fuentes de tráfico.

• Cruzando los informes de datos con las diferentes fuentes que

envían tráfico a nuestra web puedes comparar las tendencias y el

rendimiento de tu web por fuente para conocer de dónde procede

el tráfico más cualificado.

• Entendiendo las fuentes de tráfico.

• Tráfico Directo: Visitas que acceden directamente a nuestra web

(favoritos, página inicio, links desde software sin etiquetar…)

• Tráfico de referencia: Nos visitan pinchando un link en otro website.

• Tráfico de buscadores: Procedentes de una consulta en un motor de

búsqueda.

Cualificar nuestras fuentes de tráfico.

• ¿Cómo distinguir una fuente cualificada? • Porcentaje de rebote (Bounce rate): Nos ayuda a conocer aquellas fuentes desde

las que acceden usuarios con mayor interacción con el sitio.

• Ratio de conversión (Conversión rate): Conocer desde que fuente

los usuarios compran/convierten mejor.

• Nota: Es importante conocer el coste de atraer un usuario de cada

fuente para poder conocer el ROI correcto.

Ratio de Rebote

• Porcentaje de visitas que entran en nuestra web desde una de nuestras páginas pero no se quedan el suficiente tiempo, o no visualiza las suficientes páginas como para considerar que le hemos dado lo que venía buscando.

• Si nos basamos en páginas, consideramos “rebotadas” a todas las visitas que han comenzado en una página y, sin visualizar contenidos adicionales, han dado fin a su visita en ese mismo punto.

• Si nos basamos en tiempo, más que una cuantificación buscamos un concepto de acción: entrar y salir sin interactuar.

• Un bounce rate/tasa de rebote del 50% puede interpretarse como que la mitad de las visitas salieron por donde han entrado sin hacer otra cosa que descubrir que no tenemos nada para ellos.

Fuentes de tráfico.

• El informe de fuentes de tráfico nos muestra listado y por orden todas las fuentes/medios desde los que hemos recibido tráfico.

• Es importante la forma en que hayamos etiquetado nuestros links externos

• Medios de Acceso • Identificar y estudiar los medios por los que acceden nuestros usuarios es

fundamental y necesario.

• Los usuarios no interactúan igual con los diferentes medios utilizados para hacerles llegar la información.

• Los medios por defecto son:

• Organic

• Cpc

• Referral

• Pero nosotros debemos definir todos aquellos que estimemos:

• Email / Banner / socialMedia / Affiliates

Informe de palabras clave.

• Este informe nos muestra aquellas palabras clave que los

usuarios han utilizado en los buscadores para encontrar nuestro

sitio y acceder a él.

• Se divide en palabras de pago (CPC) o gratuitas (Organic) y su

estudio nos proporcionará información fundamental para valorar

el rendimiento de nuestras inversiones en SEO y SEM, así como

optimizar estas dos áreas.

• El análisis de la Página de aterrizaje en cada palabra y su

optimización mejorará nuestros ratios.

Atribución de conversiones a campañas.

• Por defecto, Google Analytics atribuye la conversión a la última

campaña con la que accedió el usuario al sitio, siempre que

proceda de un sitio de referencia, un buscador o etiquetado con

una campaña.

• Si el usuario ha accedido de forma directa justo antes de realizar

la conversión, se le atribuye a la última campaña con la que

accedió.

• Si tenemos una campaña nueva, pero no queremos que sustituya

a una anterior en caso de que existiera, podemos añadir el

parámetro utm_nooverride=1 a nuestra URL para evitarlo.

Informes sobre contenido

• Top content, contenido por título y detalle de contenido.

• Estos son los tres principales informes de análisis del contenido

de un sitio. • Páginas: Listado de cada página con sus métricas.

• Contenido por título: Informe de páginas en función del título obtenido de la etiqueta

<title>.

• Desglose de contenido (Content drilldown): Informe con las métricas de las

secciones de la web agrupada en directorios o carpetas.

Mis informes

• ¿Por qué veo un “/” en mis informes? • La “/” en el informe de contenidos representa la Home Page de nuestro sitio.

• En la configuración del perfil tenemos la posibilidad de indicar un nombre de página a

nuestra Home para computar conjuntamente páginas de este tipo

www.ejemplo.com/index.htm y www.ejemplo.com

• Principales páginas de entrada (Landing Pages).

• Analizar y mejorar las tasas de rebote y conversión de las

principales páginas de entrada de nuestro sitio será una de las

tareas más importantes a la hora de optimizar nuestro sitio web.

• Resumen de navegación. Flujo de Visitantes

• Tenemos algunas opciones en las que podemos analizar la

navegación que los usuarios realizan en nuestro sitio web. La

más importante es el llamado resumen de navegación dentro del

informe de Contenido. • Contenido> Contenido del Sitio > Páginas > Resumen de navegación

Resumen de navegación.

• En el informe encontramos en primer lugar el porcentaje de

usuarios que han llegado a la página sin una estancia previa en

otra página de nuestro sitio, así como aquellos que llegan a ella

tras navegar por otra página y el listado de estas procedencias. • ENTRADAS 70% Han llegado directamente

• PAGINAS ANTERIONES 30% Vienen de otras páginas del site

• Después encontramos las páginas a las que accede tras pasar

por ella y en que porcentaje continúan su navegación, así como el

porcentaje de usuarios que abandonan nuestro sitio tras pasar

por esa página. • SALIDAS 25% Se han ido

• PAGINAS SIGUIENTES 75% Han seguido navegando

• Informe de rutas de entrada (Entrance Paths)

• En este informe podemos trazar rutas de navegación. Partiendo

de las entradas de una página, conocer hacia donde y en que

porcentaje han ido dentro de la web. Finalmente por que página

terminaron saliendo de nuestro site una vez tomado un camino.

• Flujo de navegación.

• En ellos podemos conocer las rutas de navegación utilizadas por

nuestros usuarios de una forma visual y esquematizada. Además

podremos segmentar y filtrar de una forma sencilla la

información.

Interesante para no complicarnos

• Usuarios

• Cuentas

• Propiedades

• Perfiles

• Es altamente recomendable mantener un perfil de backup sin

ningún tipo de filtro en sus informes. Esto minimizará la pérdida

de datos en caso de que algún filtro esté mal configurado en el

resto de perfiles. Además es importante dejar también el perfil

predeterminado sin ningún tipo de filtro.

http://www.hellogoogle.com/gestion-perfiles-google-analytics/

Paneles

• Configurar a la medida de nuestras necesidades.

• Hay multiples modelos que podemos descargar y aplicar a

nuestra cuenta.

• Algunas referencias

• http://www.contunegocio.es/marketing/5-paneles-google-

analytics-entender-web/

• http://www.robertoballester.com/sacandole-partido-a-los-paneles-

o-dashboards-de-google-analytics/

• Mas • Basic blog dashboard: http://goo.gl/wWy9j

• Social media dashboard: http://goo.gl/gafiH

• Mobile eCommerce dashboard: http://goo.gl/I322w

• Site Performance dashboard: http://goo.gl/eZfV5

• Engaged Traffic advanced segment: http://goo.gl/4HFoo

• Daily eCommerce report: http://goo.gl/e0Ksy

• Dashboards con información en tiempo real: http://p.barker.dj/realtimedashboards

Objetivos de análisis

• Acciones específicas que deseamos seguir • Descargar un pdf

• Rellenar un formulario

• Alta en un boletín

• Tiempo en nuestra web

• Venta de un producto

• …

Marcar nuestros objetivos

• CONVERSIONES, Objetivos, Definir.

• 20 objetivos por perfil ( 5 X 4 Tipos)

5

4

URL de destino: ¿han navegado a la página determinada? Duración de la visita: ¿los visitantes están un tiempo determinado? Página/ Visita: ¿cuántas páginas visitan? Evento: ¿hacen algo concreto en mi sitio?

Campañas Personalizadas

• Con las campañas personalizadas, puede añadir parámetros a

cualquier URL de su propiedad que enlace a su sitio o

aplicación y recopile más información sobre su tráfico de

referencia.

• Por ejemplo, tal vez le interese saber cuántos usuarios hacen

clic en un enlace Descargar esta aplicación del sitio web o

cuántos visitantes llegan al sitio desde un enlace dentro de un

boletín informativo por correo electrónico mensual.

• URL Builder – una forma muy sencilla de etiquetar las campañas sin

equivocarse:

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1033867

Mucho por aprender …

• Desde aquí

• CERTIFICADO ANALYTICS.-

• http://www.google.com/intl/es/analytics/education.html

• Blog oficial Google Analytics: http://analytics.blogspot.com/

INTEGRAR LO SOCIAL EN NUESTRA WEB

Lo que muestras …

• Socializalo ¡

No abrumar ¡

• Y es que a veces no basta con llenar nuestras páginas con

plugins y widgets de redes sociales, ni tenemos que

sobrecargarlas con botones que, en apariencia diferentes, hacen

todos lo mismo.

Incluye botones de redes sociales donde puedan

cumplir su función.

• No sirve de nada tener botones a todos tus perfiles sociales por

muchos que sean, si están en un lugar donde difícilmente serán

vistos.

• El objetivo deber ser derivar tráfico de nuestra web a nuestros

perfiles sociales, para darles la oportunidad a nuestras visitas de

seguirnos allí también.

• Por este motivo es tan importante poner estos botones en un

lugar que no pasen desapercibidos.

Dales protagonismo, si lo requieren.

• ¿De qué sirve tener un widget de Twitter que muestra últimas actualizaciones si se actualiza nunca?

• Esto es de sentido común. Tener un widget que va mostrando la actividad tanto en Facebook como en Twitter seguramente sea una gran idea para que tus visitantes te conozcan más. Es más, si ven algo interesante o que les llame la atención, lo primero que harán es seguirte para seguir recibiendo información como la que han visto.

• Pero si no actualizamos nunca o casi nunca, no tiene ningún sentido ocupar un espacio de nuestra web con tan monstruoso widget.

• Si lo utilizamos como es debido y actualizamos nuestros perfiles con regularidad es esencial tenerlos en nuestra web y en un espacio donde tengan bastante visibilidad.

Incluye botones para compartir.

• Está claro que quien vea un artículo nuestro y le guste lo

compartirá tenga o no tenga botones de compartir en nuestra

web. Pero, evidentemente, si los tenemos facilitamos esta

tarea muchísimo a quien puede y quiere compartir

contenidos.

• Además cuando nuestra información / artículo gusta y se

comparte, aparece un contador con el número de veces que

ha sido compartido por otras personas en total.

• No es lo mismo compartir un artículo que no se ha

compartido nunca que uno que ha sido compartido 20 veces.

Las redes sociales más importantes.

• Facebook y Twitter no pueden faltar en tu web.

• Pero también puede interesar Google+ o LinkedIn por ejemplo.

También Pinterest.

• No dejemos de lado ninguna red social en la que tengamos

presencia y que nos pueda asegurar un buen tráfico para nuestra

web.

Dónde y Cómo integrar los “Iconos

Sociales”

“Síguenos en” en un lugar destacado

• Este es el tipo de integración más común en Internet y se utiliza

para aquellos sitios cuyo objetivo es el branding (fortalecimiento

de marca). Generalmente este elemento puede estar ubicado en la

esquina superior derecha o un lugar destacado.

Dónde y Cómo

“Síguenos en” en la parte inferior del portal o ausente

• Los sitios de Comercio Electrónico que más venden en el

mundo (Amazon, Staples, Apple) no utilizan la opción de

“Síguenos en:”, lo anterior debido a que si tenemos un usuario en

el sitio Web que es donde generamos la conversión (venta) no

tiene sentido llevárselo para las redes sociales.

Sin embargo algunos portales de comercio electrónico lo ponen

en la parte inferior del sitio Web de una manera discreta, como se

ve en Elcorteingles.es

Dónde y Cómo

Feed de Twitter y Facebook en el sitio Web

• Publicar las últimas publicaciones de Facebook y / o Twitter se

usa para sitios Web cuyo objetivo es la creación de comunidad.

Generalmente estos sitios además de tener el “Síguenos en”

cuenta con este feed. Este tipo de integración es útil para los

blogs, periódicos, portales especializados entre otros.

El blog de Enrique Dans es un ejemplo claro de este tipo de

integración.

Dónde y Cómo

Botones de Propagación Social

• Los botones de propagación mediante redes sociales se han

convertido en un elemento fundamental para propagar el

contenido. Estos son muy importantes para todos los sitios pero

en especial para los portales de contenido especializado y blogs.

Dónde y Cómo

Autenticación integrada con redes sociales

• El login utilizando Facebook o Twitter se ha convertido en una

herramienta muy útil ya que reduce de manera importante el

tiempo de autenticación. Cuando el login se realiza con Facebook

se exige autorización de la persona que se está autenticando para

que Facebook comparta la información de su perfil con el sitio

Web. Facebook entrega el nombre completo y el e-mail de la

persona que se autenticó.

Dónde y Cómo

Eskerrik Asko

Iñaki Nos Ugalde

inos@consultec.es

@tuitermaniaco

https://www.facebook.com/nosugalde

http://es.linkedin.com/in/inanos

“Lo importante no siempre es saber, sino tener el @ del que sabe”.