seo 2013

iquestCOacuteMO ES LA FIGURA DEL SEO EN ESPANtildeA

COacuteMO TRABAJA QUEacute BUSCA Y QUEacute LE FUNCIONA

ESTUDIO EL SEO EN ESPANtildeA 2013

Paacutegina 2

I N T R O D U C C I Oacute N

Un diacutea nos preguntamos iquestcoacutemo se trabaja el SEO en Espantildea con los pan-

das pinguumlinos y colibriacutees que hay uacuteltimamente

Por eso realizamos una encuesta a 47 profesionales espantildeoles del posi-

cionamiento web para saber coacutemo es la figura del SEO en Espantildea coacutemo traba-

ja queacute busca y queacute funciona

Este estudio es una encuesta online ce-

rrada para una muestra que puede no

ser representativo de la industria SEO

espantildeola en su conjunto pero puede aportarnos una visioacuten de un nuacute-

mero no despreciable de profesionales reconocidos y a los que seguro

conoces muy bien

SEO

SEO

ldquoUN ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL SEO A 47

PROFESIONALES ESPA-NtildeOLES DEL SECTORrdquo


Paacutegina 3

P E R F I L S E O

El SEO espantildeol tipo es un hombre que trabaja en una agencia de Madrid

o Barcelona con un cliente principalmente nacional

213

106

681

Estos resultados dejan claro que el trabajo se concentra en las grandes ciudades (Madrid y Barcelona) en las que se concentran la mayoriacutea de

agencias de Marketing Digital Publicidad y

Comunicacioacuten y tambieacuten la mayor parte de

potenciales clientes

Las webs que realizan un trabajo de posi-

cionamiento en buscadores suelen recurrir

a Agencias y profesionales autoacutenomos antes

que a interiorizar este trabajo Al ser una disciplina tan especiacutefica el

SEO es entendido como algo dependiente del departamento de marke-

ting maacutes que como una necesidad interna salvo en aquellos negocios

con una gran facturacioacuten que viven de su traacutefico

-

ldquo7 DE CADA 10 SEOs ESPANtildeOLES

TRABAJAN EN UNA AGENCIArdquo


Paacutegina 4

EL SEO DA (ALGO DE) DINERO

El perfil de cliente en Espantildea es una empresa espantildeola con una cuenta SEO que representa un ingreso de 10000 a 20000 euros anuales

El negocio que genera una empresa de SEO es de menos de 30000euro

(2500euromes) en 7 de cada 10 casos por lo que freelances y agencias

pequentildeas y medianas son el per-

fiacutel que mayor mercado pueden

abarcar

Que soacutelo un 158 cuente con

presupuestos de maacutes de 30000euro

puede darnos una idea de la ca-

rencia de SEOs en cliente hay pocas empresas que tengan una inversioacuten

suficiente en este aspecto como para justificar la contratacioacuten de un

profesional especializado

ldquoEL CLIENTE TIPO ES UNA EMPRESA ESPANtildeOLA CON UNA INVERSIOacuteN DE 10000euro A 20000eurordquo

DE 5 A 10 K

211euro

DE 10 A 20 K

342

euro

MAacuteS DE 30 K

158158

DE 20 A 30 K

euro euro

MENOS DE 5 K

132euro


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SI ERES SEO ERES ANALISTA

Casi el 70 de los encuestados estaacute de acuerdo en que para ser un

buen SEO hay que ser un buen analista seguido por contenidos Expe-

riencia de Usuario y Marketing

Es expe rt o EN

En Espantildea se ve el SEO como una disciplina eminentemente teacutecnica la mejor herramienta para enfrentarnos a eacutel es la analiacutetica Se corresponden con

los datos del informe de la industria de MOZ en 2012 que situacutea la analiacutetica

como la disciplina maacutes popular entre SEOs despueacutes del SEO en siacute mismo

Si estaacutes pensando en empezar a dedicarte al SEO o complementar tu

ldquoEL SEO ES ANTE TODO ANALISTA Y TEacuteCNICOrdquo


Paacutegina 6

formacioacuten lo que predomina ahora mismo es un enfoque puramente

teacutecnico o de Analista bien porque los contenidos se subcontraten o

porque se les deacute una importancia secundaria

FUENTES Y HERRAMIENTAS

Los Espantildeoles miramos a EEUU MOZ es la fuente de referencia con un 40 de lectores y SEMRUSH es la herramienta maacutes usada

Sin embargo aunque MOZ sea una fuente fiable no parece competi-

tiva como herramienta para el SEO espantildeol que prefiere trabajar con

SEMRUSH En general las herramientas de monitorizacioacuten de rankings

MOZ (409)Search Engine Land (91)

Google (91)

Autobombo (91)

Google Analytics Blog (45)

Ahrefs SEO digest (45)

Twitter (45)

Facebook (45)

Search Engine Watch (23)

SEMRUSH blog (23)

Forosdelwebcom (23)

Portentcom (23)

Hubspotcom (23)

Inboundorg (23)

SEMRUSH (212)Google

Webmaster Tools (182)

Excel (121)

Screaming Frog (121)

Google Analytics (121)

Keyword Planner (61)

Majestic SEO (61)

Positionly (3)

Advanced web ranking (3)

Site catalyst (3)

Google (3)


Paacutegina 7

rastreo web y planificacioacuten de palabras clave son las maacutes uacutetiles (sin con-

tar las de Google)

Curioso es que varios hayan escogido su propio blog o web como el mejor

recurso sobre SEO disponible en la web A estos les hemos etiquetado

ldquoAutobombordquo )

En ambos casos muchos de los encuestados han insistido en que es muy

difiacutecil quedarse con un solo recurso El SEO requiere beber de varias fuentes

Wordpress no tiene rival maacutes del 90 de los SEOs lo consideran lo pre-

fieren frente a otras opciones

ldquoMOZ ES EL RECURSO FAVORITO SEMRUSH LA HERRAMIENTArdquo

CMS PROPIO

57

DRUPAL

29WORDPRESS

914


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E S T A D O D E L S E O

iquestQUEacute ES EL SEO

La respuesta de los encuestados a esta pregunta cuasi filosoacutefica trae

cientos de opiniones iquestequilibrio iquestvisibilidad y traacutefico iquestUna estrategia

de marketing

Maximizar la visibilidad y traacutefico orgaacutenico del sitio para alcan-

zar sus objetivos de conversioacuten

aleyda

El SEO es tener coherencia y buenas maneras a la hora de

hacer una web

senormunoz


Paacutegina 9

REL ACIOacuteN DEL SEO CON OTRAS TEMAacuteTICAS

ANALIacuteTICA

Todos estaacuten de acuerdo en que la analiacutetica es imprescindible cuando

hablamos de SEO

Se quieren )

danielperis

Son el matrimonio perfecto Aunque tendraacuten problemas

cuando eacutel se deacute cuenta de que manda ella Aun asiacute estaraacuten

juntos eternamente

dosiaa

SOCIAL MEDIA

Siacute bueno si lo dice Rand Fishkinhellip Pero en general no hay acuerdo sobre

la influencia del Social Media en el SEO

En contra de lo que opinan algunos creo que son perfiles muy

diferentes El SEO normalmente no busca nada parecido al

engagement lo ve como una manera maacutes de conseguir alguacuten

enlace o de difundir sus contenidos

XavierYelmo

Si trabajamos en una presencia web orgaacutenica las relaciones

con personas son vitales Ergo las conversaciones y el inter-

cambio de contenidos forman parte de este trabajo manera

natural

uilanova


Paacutegina 10

PRINCIPALES PREOCUPACIONES

A los SEO espantildeoles lo de ldquodensidad de keywordsrdquo les suena muy 2007

Prefieren centrarse en puntos como la estructura de informacioacuten la ex-

periencia de usuario o el contenido uacutenico

La tendencia es que los SEOs se preocupen maacutes de coacutemo hacer entender

a Google de queacute trata la web y evitar posibles errores en esa interpreta-

cioacuten que a utilizar trucos y atajos que se han quedado anticuados

La experiencia de usuario es qui-

zaacutes la maacutes polarizada mientras

que hay cierto consenso en que

las sentildeales sociales y la adapta-

cioacuten moacutevil no son prioritarias por

mucho que nos digan

Puedes complementar esta infor-

macioacuten con los factores de posi-

cionamiento web de MOZ o Searchmetrics que miden factores diferen-

tes de una forma maacutes exhaustiva

QUEREMOS TRAacuteFICO

Sobre las meacutetricas nos pueden las Vanity Metrics y en Espantildea seguimos

pensando en traacutefico como meacutetrica vital aunque el enfoque a la conver-

sioacuten tiene mucho peso Auacuten asiacute la mayoriacutea de los encuestados se han

quejado Es imposible quedarse con una sola meacutetrica

ldquoLA ACCESIBILIDAD Y ES-TRUCTURA DE LA PAacuteGINA

ES LO MAacuteS IMPORTANTE EL MENOR LA DENSIDAD DE

PALABRAS CLAVErdquo


Paacutegina 11

CONTENIDOS SOLO PUEDE QUEDAR UNO

El SEO espantildeol lo se atreve con todo pero lo que mejor le funcionan son

los artiacuteculos

GUIacuteAS - 57

CONTENIDO SOCIAL MEDIA - 53

PRESENTACIONES - 43

ENCUESTAS Y SONDEOS - 35

AUDIO- 4

WEBINARS - 20

ESTUDIOS Y ANAacuteLISIS - 61

VIDEO- 61

ARTIacuteCULOS Y POSTS - 89

En Espantildea generar contenido mediante artiacuteculos es la estrategia que me-

jor resultado da y tambieacuten la que maacutes se practica Es cierto que es la que

menor barrera de entrada tiene pero tambieacuten la que

maacutes competencia

Al formato audio nadie le hace caso (4) y con el coste

nulo que tiene lanzarse puede ser una oportunidad de encontrar un seg-

mento sin casi competencia Los webinars tambieacuten son una gran oportu-

nidad aunque por lo general requieren un esfuerzo mayor

POSTS56

ESTUDIOS12

GUIacuteAS16

SOCIAL MEDIA8

NEWSLETTER8

ldquoEL BLOG ES EL REYrdquo


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Por uacuteltimo las guiacuteas se muestran como el segundo formato que mejor

funciona cuando solo las utilizan un 57 de los encuestados Despueacutes de

los artiacuteculos es el formato con mejor rendimiento y conviene valorarlo

COMPRA DE LINKS YOLO

A pesar de que Google dice que comprar links estaacute mal la mayoriacutea de

SEOs estaacuten de acuerdo en que es efectiva aunque con cuidado Podriacutea

pensarse que la tendencia de un SEO es a negar que la compra de links

funcione se realice o que se tenga constancia de ella ya que estaacute pena-

lizada lo que hacen estos resultados auacuten maacutes sorprendentes

bullFunciona con cuidado Hay opciones mejores (702)

bullDe las taacutecticas maacutes eficaces (149)

bullNo funciona y es peligrosa (149)

ldquoLA MAYORIacuteA DE SEOS ESPANtildeOLES HAN TRABAJADO AL MENOS 5 TIPOS DE CONTENIDOS DIFERENTES CON

UNA FINALIDAD SEOrdquo


Paacutegina 13

N I V E L S E O

Tenemos un pequentildeo complejo de inferioridad al hablar de nuestro pro-

pio nivel en SEO la mayoriacutea responde que medioalto mediobajo y solo

algunos valientes nos ponen a la altura de paiacuteses como EEUU

Eso siacute todos coincidimos en algo El cliente no tiene ni idea de SEO Pero

ni idea iquesteh

bullAlto No tenemos nada que envidiar a nadie Hacemos de todo y lo

hacemos muy bien (383)

bullMedio Tenemos que aprender de lo que se hace en EEUU y algunas

tendencias pero vamos por el buen camino (426)

bullBajo En Espantildea no se entiende lo que es el SEO y auacuten nos queda

mucho camino por recorrer para hacerlo bien (191)

bullMedioalto El cliente sabe valorar las buenas ideas y descartar


Paacutegina 14

aquellas que no van a funcionar con su empresa (43)

bullMediobajo Al cliente le suenan algunos teacuterminos pero lo que sabe

es del 97 y hace maacutes mal que bien (851)

bullBajo Para el cliente el SEO es como el Vodoo algo lejano peligroso

y profano (106)

Que el conocimiento del cliente sobre SEO no sea muy amplio viene dado

en parte por la falta de profesionales en cliente presentes en el sector

y tiene como consecuencia una peor comprensioacuten del SEO y una visioacuten

erroacutenea de queacute es y coacutemo funciona

Esto destaca el papel del SEO como profesional y educador y la necesi-

dad no solo de hacer bien nuestro trabajo sino saber ensentildear al cliente

en queacute consiste


Paacutegina 15

C O N C L U S I O N E S

Esta encuesta nos ha permitido saber algunas cosas sobre el estado del

SEO en Espantildea detectar preguntas que deberiacutean estar y no estaacuten y ver

cuaacutentos buenos profesionales del posicionamiento se han quedado fuera

Identificamos que a pesar de los cambios de algoritmo y el buenrollismo

de los SEOs americanos el posicionamiento en buscadores en Espantildea a

diacutea de hoy tiene maacutes en cuenta la analiacutetica y el aspecto teacutecnico de la web que el contenido el Social Media o la experiencia de usuario

Hay elementos que sorprenden Seguacuten los encuestados comprar links

funciona aunque sea peligroso y aunque muchas veces seamos los pri-

meros en desaconsejarlo bien por prevenir bien porque somos unos

posers Tambieacuten quedan claros puntos a mejorar El cliente Espantildeol no

entiende de SEO y es imprescindible educarle maacutes y mejor para que el

puesto de SEO se integre dentro de la organizacioacuten aumente la inversioacuten

y pueda hacerse SEO de mayor calidad y maacutes variado

Dentro de las oportunidades el SEO tiene su punto de mira en ultramar

Utiliza herramientas y recursos estadounidenses cuando nuestras nece-

sitades y caracteriacutesticas son distintas Un portal o una herramienta que

sepan aprovechar esta oportunidad pueden encontrar un gran mercado


Paacutegina 16

iexcl G R A C I A S

Queremos agradecer a todos los participantes de la encuesta haberse

tomado la molestia en haber participado en ella ha sido todo un lujo po-

der contar con tantos y tan buenos -)

akemola - animooesalberto_rom - albertoromeronetaleyda - aleydasoliscomana_sopli - madridgeekgirlscombruroar - socialmoodcomchiclana - dechiclanacomchristian_wilde - christianoliveiracomdanielperis - danielperiscomdeivizzz - linkedincomdavidesteveortizdesmarkt - desmarktcomdezquerro - socialmoodcomdosiaa - esodeseocomDUQUEredes - felipegarciaesFerseo_ - ferseocomguillermovalls - guillermovallseshalloo_es - hallooesisalaguardia - buceoibericocomjamescuesta - adrenalinaes javier_lorente - javierlorenteesjaviriestra - javiriestracomjbmoreno - jbmorenoesjluis8 - tmssoftcomJonberrocal - coachingdeportivocomjulian_sanchez - jsanchezes

Kartalon - googleeskicoes - oracioneseskokebcn - jorgegonzaacutelezcomlasolicitors - lasolicitorscomlgarcia - socialmoodcommarcos_dice - marcosdiceesmyriampastor - grupoantonesnatzir9 - analistaseoesnicocastro - nivel03comniessenan - cuponesomarmoscat - seojiicompolmtnez - sportifyesrodrigompaz - gipandecomsenormunoz - senormunozessicodeandres - sicodeandresestopohumpry - internetadvantageesulainova - vannessauhleinnetunpleyadiano - ricardogarciadeleoncommxvaro_dmkt - adniberiacomVictorHdez - victorhdezesxalfox - alfonsocaleroesXavierYelmo - optimandocomJesuacutes Gonzaacutelez - asposicionamientowebcom


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Esperamos que este estudiote haya sido muy uacutetil

wwwsocialmoodcom


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I N T R O D U C C I Oacute N

Un diacutea nos preguntamos iquestcoacutemo se trabaja el SEO en Espantildea con los pan-

das pinguumlinos y colibriacutees que hay uacuteltimamente

Por eso realizamos una encuesta a 47 profesionales espantildeoles del posi-

cionamiento web para saber coacutemo es la figura del SEO en Espantildea coacutemo traba-

ja queacute busca y queacute funciona

Este estudio es una encuesta online ce-

rrada para una muestra que puede no

ser representativo de la industria SEO

espantildeola en su conjunto pero puede aportarnos una visioacuten de un nuacute-

mero no despreciable de profesionales reconocidos y a los que seguro

conoces muy bien

SEO

SEO

ldquoUN ESTUDIO SOBRE EL ESTADO DEL SEO A 47

PROFESIONALES ESPA-NtildeOLES DEL SECTORrdquo


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P E R F I L S E O



213

106

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-




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abarcar








DE 5 A 10 K

211euro

DE 10 A 20 K

342

euro

MAacuteS DE 30 K

158158

DE 20 A 30 K

euro euro

MENOS DE 5 K

132euro


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Es expe rt o EN







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Google (91)

Autobombo (91)



Twitter (45)

Facebook (45)


SEMRUSH blog (23)

Forosdelwebcom (23)

Portentcom (23)

Hubspotcom (23)

Inboundorg (23)

SEMRUSH (212)Google


Excel (121)




Majestic SEO (61)

Positionly (3)


Site catalyst (3)

Google (3)


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tar las de Google)









CMS PROPIO

57

DRUPAL

29WORDPRESS

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de marketing



aleyda


hacer una web

senormunoz


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ANALIacuteTICA


hablamos de SEO

Se quieren )

danielperis



juntos eternamente

dosiaa

SOCIAL MEDIA







XavierYelmo




natural

uilanova


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mucho que nos digan












PALABRAS CLAVErdquo


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los artiacuteculos

GUIacuteAS - 57


PRESENTACIONES - 43


AUDIO- 4

WEBINARS - 20


VIDEO- 61










POSTS56

ESTUDIOS12

GUIacuteAS16

SOCIAL MEDIA8

NEWSLETTER8



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N I V E L S E O





ni idea iquesteh









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y profano (106)









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iexcl G R A C I A S







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abarcar








DE 5 A 10 K

211euro

DE 10 A 20 K

342

euro

MAacuteS DE 30 K

158158

DE 20 A 30 K

euro euro

MENOS DE 5 K

132euro


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Es expe rt o EN







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Google (91)

Autobombo (91)



Twitter (45)

Facebook (45)


SEMRUSH blog (23)

Forosdelwebcom (23)

Portentcom (23)

Hubspotcom (23)

Inboundorg (23)

SEMRUSH (212)Google


Excel (121)




Majestic SEO (61)

Positionly (3)


Site catalyst (3)

Google (3)


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tar las de Google)









CMS PROPIO

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de marketing



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Se quieren )

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DE 5 A 10 K

211euro

DE 10 A 20 K

342

euro

MAacuteS DE 30 K

158158

DE 20 A 30 K

euro euro

MENOS DE 5 K

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Es expe rt o EN







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Google (91)

Autobombo (91)



Twitter (45)

Facebook (45)


SEMRUSH blog (23)

Forosdelwebcom (23)

Portentcom (23)

Hubspotcom (23)

Inboundorg (23)

SEMRUSH (212)Google


Excel (121)




Majestic SEO (61)

Positionly (3)


Site catalyst (3)

Google (3)


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CMS PROPIO

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hablamos de SEO

Se quieren )

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Es expe rt o EN







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Google (91)

Autobombo (91)



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SEMRUSH blog (23)

Forosdelwebcom (23)

Portentcom (23)

Hubspotcom (23)

Inboundorg (23)

SEMRUSH (212)Google


Excel (121)




Majestic SEO (61)

Positionly (3)


Site catalyst (3)

Google (3)


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tar las de Google)









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SEMRUSH blog (23)

Forosdelwebcom (23)

Portentcom (23)

Hubspotcom (23)

Inboundorg (23)

SEMRUSH (212)Google


Excel (121)




Majestic SEO (61)

Positionly (3)


Site catalyst (3)

Google (3)


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tar las de Google)









CMS PROPIO

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