semiótica de la publicidad por sara bermea
TRANSCRIPT
Sara Elizabeth Bermea Limón
1335708
Actividad 2.1.1.
1. Introducción.
La imagen está presente en todo momento, en todas partes. Miramos a un lado,
a otro y vemos que la mayoría de las cosas que nos rodean quedan congeladas
en un simple papel, cartel publicitario, fotografía… llamando así nuestra atención
e incitando a su consumo.
Este tipo de publicidad, se aprovecha de la psicología y de otras ciencias, para
inducir en un determinado colectivo de personas, para convencerles y
persuadirles de que consuman un producto determinado.
Cada mensaje publicitario tiene una serie de conceptos las cuales nos tramiten
una idea o no ponen explicito algo, para poder captar mejor el mensaje.
Para poder simplificar este mundo tan inmenso como es el de la publicidad, nos
centraremos en la imagen publicitaria, analizando -desde el punto de vista
semiótico- los elementos sintácticos que la componen.
Carl’s Jr. “The spicy BBQ Six Dollar Burger”.
2. La descripción.
En mayo de 2005, Carl Jr. presenta, “The spicy BBQ Six Dollar Burger” en
televisión creado por Mendelsphon Publicidad Zien.
En la primera toma vemos entrar a Paris Hilton
en un provocativo traje de ñaño y un pareo de
peluche, a una cochera la ilumina una luz
ambiental con un caminado sexy.
En el segundo plano vemos la cara de Paris Hilton mirando y mordiendo su
dedo, dando le un toque de seducción, notamos
también que lleva puesta joyería, que le da el toque
de elegancia, incluyendo que su traje de baño es
negreo y trasmite elegancia.
En tercer plano notamos que se detiene enfrente de
un carro negro y solo deja caer su pareo.
En el cuarto plano
empezamos a notar como Paris sostiene una esponja
y empieza a enjabonar su cuerpo. Las tomas sien
teniendo una luz
tenue pero ambiental.
en este plano comenzamos a ver la
Hamburguesa Six
Dollar BBQ en la cual sostiene en su mano derecha su mirada hacia abajo
tramita deseo y la elegancia no se pierde.
En la siguiente toma la vemos de espaldas y recargada detrás del el carro, con
una pierna hacia arriba la cual notamos como esta disfrutando de la
hamburguesa.
En esta toma ya logramos ver como Paris disfruta de la hamburguesa.
En la siguiente secuencia
vemos la toma mas de
cerca y Paris saborea la
hamburgués. Mirando
haca la izquierda con los
ojos cerrado y la luz hacia
ella.
Al final ya vemos con letras
italic centrado el nombre de
la hamburguesa. “The Spicy
BBQ, Six Dollar Burger.
Seguido por su slogan “That’s
hot” y
terminando con el sello de la Marca una estrella “Carl’s Jr”
3. Eje denotativo.
a) Plano: en los planos cortos podemos notar muchas veces la cara de parís en
donde disfruta de una hamburguesa, también en la sensualidad y la elegancia
que le da su enfoque, en los planos largos notamos como se expresa la
sensualidad y realza la elegancia, y el como una mujer como Paris puede
llegara divertirse disfrutando un momento con una Carl’s Jr. También en los
planos largos podemos ver como parís se esta enjabonando.
b) La Luz y El Color: la luz al principio de la primera toma es un luz radiante al
entrar a la cochera, mas sin embargo, sigue siendo una luz ambiental, en las
demás tomas vemos esa misma luz pero de una manera tenue para resaltar la
sensualidad solamente, Los colores que usas y predomina es el negro en su
traje de baño y en el coche, también el negro lo podemos ver como fondo de
cuando anuncian el nombre de la hamburguesa y de su slogan.
c) Sonido: es una música que empieza tranquila mente su letra es “ i love París
every moment” , como mencionaba al principio logramos escucharla de manera
tranquila después va agarrando mas poder cuando empieza a probar la
hamburguesa.
d) Movimiento: el movimiento va al ritmo de la música, en la cual apreciamos a
Paris lavando un carro con movimiento suaves y disfrutando el momento,
después cuando el ritmo cambia la vemos en el piso, enjabonada, y con mas
movimiento hasta que la musca sube de tono y usa una manguera y aumenta la
forma de sus movimiento mas rápidos.
e) Las Formas: Paris, el coche, la hamburguesa, la esponja, y las joyas, dan al
espectador un punto de atención, y la luz las resalta de una manera sencilla.
f) Trama: la historia de el anuncio nos muestra la diversión de una mujer de
altas expectativas, la cual demuestra con su desenlace que tan atractiva puede
llegar a ser un hamburguesa.
4. Eje connotativo.
¿qué nos quiere trasmitir el anuncio?
En primer lugar que nos pusieran a Paris Hilton como modelo, con un traje de
baño negro, y usando joyas, nos demuestra una imagen de mujer ideal, una que
vemos como la mujer rica, elegante, y sexy, muestra mucha la sensualidad de
Paris, ya que nuestro slogan es “that’s hot” que en ingles “hot” su significado
puede variar si lo vemos de lado de una mujer su significado es “sexy” si lo
vemos de lado de la hamburguesa “ caliente” es así como la relación con Paris
quedaba a la perfección, también resaltan que, una mujer como ella come la
hamburguesa ,una mujer como tu también puede estar como ella.
Notamos que siempre la luz y su mirada al tener la hamburguesa son hacia
abajo, donde resalta el deseo, y el sabor de la misma Six Dollar. Su objetivo es
antojarte para que corras a comprarte una.
El coche no solo esta para que Paris lo lave sino también nos da a entender que
ella lo esta lavando para ir por este producto, dándonos a entender su servicio
Drive-thur. Su color negro nos sigue significado elegancia.
5. Mensaje lingüístico.
La musca de fondo nos da a entender que amamos a parís, en cualquier tiempo,
así que también amamos a Carl’s Jr.
El mensaje final nos da claramente a que nos referimos al ver el comercial,
como es para la publicidad Carl’s Jr la nueva “the spicy BBQ six Dollar Burger”
“that’s hot” esta connotación nos puede llegar a decir que es irresistible por
como nos trasmiten el mensaje visual, pero también nos puede referirse de que
la recibirás caliente, como recién hecha.
Y finaliza con el sello de la marca Carl’s Jr lo
distingue una Estrella con carita feliz. y en la
parte de abajo el nombre de la marca.
6. Conclusión.
El análisis semiótico de una imagen permite, no sólo entenderla en todas sus
dimensiones, sino también desarrollar las habilidades necesarias para la
creación de mensajes visuales eficaces que transmitan de una forma elocuente
el contenido que se quiere plasmar
7. Video del spot analizado:
click en la imagen. The spicy BBQ, Six Dollar Burger
Carl’s Jr