¿Cuál es tu historia? ¿Cuál es tu historia?

el arte de contar historias

Seminario de Comunicadores Cajas de Compensación de ColombiaAsocajas - Comfama

Medellín - 2018

Seminario Asocajas 2018¿Cuáles tu historia?

Un día cualquiera llegó su jefe, una mujer noble pero muy exigente. Con contundencia dijo: “Necesitamos cambiar la forma como vendemos nuestra marca, estar a la vanguardia de las comunicaciones. Hagamos Storytelling”.

Lo había visto en alguna de sus acostumbradas lecturas y vio allí una oportunidad paria evidenciar los bene�cios de la compensación familiar en Colombia. Miró a su alrededor y le puso la misión a nuestro protagonista. “Encárgate, por favor. Necesito una propuesta pronto. Confío en ti”, le dijo. “Storytelling what?”. Sus días no serían lo mismo desde entonces.

Érase una vez…Esa es la primera señal de que inicia una historia. Aquí, sobre esta raya, ________, va tu nombre, el protagonista de esta aventura que está a punto de comenzar y cuyo �nal dependerá, en gran medida, de ti.

El título del cuento: ¿Cuál es tu historia? Storytelling, el arte de contar historias. ¡Nos vemos en Comfama del 22 al 24 de agosto del 2018 en un nuevo Seminario de Comunicadores de las Cajas de Compensación Familiar de Colombia!

Juguemos a contar un relato:

Inicio o introducciónDebemos describir el tema, lugar y situación que nos convoca, además de los personajes y el ambiente en general.

Había una vez… el comunicador o el responsable de mercadeo de una Caja de Compensación Familiar de Colombia. Era uno entre muchos en su equipo de trabajo, cada uno con funciones y talentos diferentes. Él, siempre listo para dar a conocer a los a�liados de su empresa los bene�cios a los que tienen derecho, sabía que su fuerte eran la escritura, la fotografía y hacer videos.

Nuestro cuento no es muy distante al de este inicio. Comunicar la compensación familiar nos exige, cada vez más, estrategias que estén a la vanguardia, lo que permita mayor cercanía con personas y empresas a�liadas: que nos conozcan y confíen en nuestro acompañamiento.

Por eso Asocajas y Comfama, como an�trión del evento este año, proponen para este 2018 abordar el tema de Storytelling en el Seminario de Comunicaciones, convencidos de que su implementación aportará signi�cativamente en los diferentes procesos comunicativos de nuestras Cajas.

Así, el DÍA 1 entraremos en contexto. ¡Prepárate para vivir, en carne propia, experiencias exitosas de Storytelling, que no es más que una gran herramienta de trabajo para fortalecer la identidad de las marcas y sus propuestas de valor, todo por medio de un saber ancestral: contar historias!

Día 1

DesarrolloYa nos adentramos en los primeros detalles de un relato.¿Qué sigue? Contar los sucesos que le ocurren a los personajes.Y ojo: se presenta un con�icto que debe ser solucionado.

¿Qué había pasado si todo venía tan bien? Ahora él tenía que aprender algo que parecía que ya sabía: contar historias. ¿Acaso no era eso lo que había hecho ya toda la vida? Lo que sí tenía claro era algo: tenía que sumarse a la ola y presentar una propuesta a la altura de las nuevas necesidades.

Fácil no sería y lo vivió en carne propia: cuando se acostaba a descansar se le aparecía la palabra Storytelling en sus sueños. De hecho, nadie le creyó este suceso: iba caminando por la calle, miró al cielo y vio en él, escrita a punta de nubes, la pabaraS t o r y t e l l i n g.

Desesperado, decidió tomar el toro por los cuernos y buscar en Internet: no podría ser tan complicado. ¿Qué se encontró? Términos que le sonaron, unos comunes, otros complicados: contenidos líquidos, gami�cación, plataformas, nuevas narrativas, audiencias, SEO…

¡A leer se dijo!

¿Te identificas con el personaje? Quizá sí, si es que no te habías adentrado antes en el término que a él se le aparecía hasta en las nubes. No te preocupes, en el DÍA 2 de nuestro Seminario entenderemos de qué se trata el arte de contar historias al servicio de una marca. ¿Qué herramientas narrativas y tecnológicas podemos utilizar?, ¿cómo medimos su impacto?, ¿qué cambios nos exige dentro de nuestras unidades de comunicaciones?

Este reto lo afrontaremos con el acompañamiento de dos profesionales en el tema que nos darán todas las herramientas necesarias para aterrizar… y una vez con los pies en la Tierra, llevaremos a la práctica nuestras ideas con un taller práctico que nos permitirá aplicar, en vivo, los nuevos conocimientos adquiridos.

Final o desenlace Tenemos un con�icto y unas acciones para superarlo.Ahora, ¿cómo terminará esta historia?

Se llegó el día. Su jefe lo había citado a las 8 de la mañana en punto para que le presentara un proyecto con base en Storytelling. Llegó más temprano para adecuar el proyector y los videos que había preparado.

Como suele sucederle a muchos, en el momento de la verdad los artefactos tecnológicos fallaron: el computador no funcionó, Internet se apagó y hasta explotaron las lámparas que daban luz a la o�cina. Su jefe, ante las circunstancias, propuso aplazar la presentación.

Él, con todo el impulso que ya tenía, no aceptó: hizo uso de sus fotografías, su don de la palabra y todo lo que se le cruzó en el camino para contarle a su jefe cómo implementar Storytelling en los diferentes procesos de comunicación de su Caja.Su jefe sonrió tímidamente y un brillo en su mirada le anticipó las buenas noticias a su colaborador. “Aprobado y adelante. Felicitaciones”, le respondió ella.

Así, la palabra Storytelling se le seguiría pareciendo por doquier, ahora con una diferencia: ya no sería más una angustia si no un reto constante por cumplir, de esos que emocionan hasta achinar a piel.

Día 2

Día 3

¿Cuál fue la propuesta presentada por nuestro personaje?Como lo dijimos al principio, el protagonista de este cuento eres tú, así que en el DÍA 3 de nuestro Seminario podrás completar este cuento, pues tu propia construcción alrededor del Storytelling será la que termine de dar horma a este relato.

En este día �nal será el momento para pensar y re�exionar en la distribución de nuestros contenidos, de jugar, de recibir premios, de escuchar lo recorrido durante todo el Seminario y de aprender algo nuevo: los finales son apenas el inicio de una nueva historia.

Hablar y aprender sobre Storytelling nos convoca en Medellín; una oportunidad, un reto y una excusa para volvernos a encontrar.

El primer paso para empezar a construir esta historia es que diligencies este formato.Para la inscripción y el pago tienes plazo hasta el 17 de julio.

Nota: El protagonista se podrá alojar en el hotel Ibis Medellín, con tarifas preferenciales.Valor por noche: $183.400 con desayuno e impuestos incluidos. Para acceder a esta tarifa, debes identi�carte como asistente del Seminario y escribir al correo: h7381-sl@accor.com, para tener esta tarifa tienes plazo hasta el 20 de julio. Ten en cuenta que para las fechas del Seminario, la ocupación hotelera en la ciudad será alta, ya que se llevarán a cabo múltiples eventos.

¡Los esperamos!

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