segundo anÁlisis del tratamiento - informe...

SEGUNDO ANÁLISIS DEL TRATAMIENTO

DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA EN LA

PRENSA ESPAÑOLA (1996-1997)

Junio 1998

CONTENIDOS

PARTE I:

ANÁLISIS DEL TRATAMIENTO FORMAL DE LA INNOVACCIÓNTECNOLÓGICA APLICADA EN PUBLICACIONES IMPRESAS

Responsable: AGB Consultor

PARTE II:

EL TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA EN LA PRENSAESPAÑOLA (1993 Y 1997) MEDIANTE LA TÉCNICA DEL ANÁLISIS FACTORIAL DE

CORRESPONDENCIAS SIMPLES

Responsable: Dr. Félix Calvo Gómez. Catedrático de Sociología. Universidad de Deusto

PARTE I:

ANÁLISIS DEL TRATAMIENTO FORMAL DE LA INNOVACIÓNTECNOLÓGICA APLICADA EN PUBLICACIONES IMPRESAS

Í N D I C E

1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA .............................................................................................. 11.1. Introducción ......................................................................................................................... 11.2. Objetivos .............................................................................................................................. 21.3. Metodología ......................................................................................................................... 2

1.3.1. Medios analizados.......................................................................................................... 21.3.2. Muestra.......................................................................................................................... 31.3.3. Tratamiento de la información ........................................................................................ 5

2. RESULTADOS DEL ANÁLISIS................................................................................................ 72.1. Frecuencia de aparición de Innovación Tecnológica Aplicada................................................ 8

2.1.1. Diarios de Información General ...................................................................................... 92.1.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 102.1.3. Revistas de Información General .................................................................................. 11

2.2. Espacio dedicado a Innovación Tecnológica Aplicada ......................................................... 122.2.1. Diarios de Información General .................................................................................... 142.2.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 162.2.3. Revistas de Información General .................................................................................. 18

2.3. Número de noticias dedicadas a Innovación Tecnológica Aplicada ...................................... 192.3.1. Diarios de Información General .................................................................................... 202.3.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 212.3.3. Revistas ....................................................................................................................... 22

2.4. Áreas de aplicación de la Innovación Tecnológica Aplicada................................................. 232.4.1. Diarios de Información General .................................................................................... 242.4.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 252.4.3. Revistas ....................................................................................................................... 26

2.5. Tratamiento de las noticias de Innovación Tecnológica Aplicada ......................................... 282.5.1. Diarios de Información General .................................................................................... 312.5.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 322.5.3. Revistas ....................................................................................................................... 33

2.6. Superficie en página ocupada por las informaciones de InnovaciónTecnológica Aplicada ......................................................................................................... 34

2.6.1. Diarios de Información General .................................................................................... 352.6.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 362.6.3. Revistas ....................................................................................................................... 37

2.7. Variaciones Estacionales ..................................................................................................... 382.7.1. Diarios de Información General .................................................................................... 392.7.2. Diarios Económicos ..................................................................................................... 402.7.3. Revistas ....................................................................................................................... 41

2.8. Resumen de resultados........................................................................................................ 42

1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA

1

1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA

1.1. Introducción

El presente trabajo, realizado en 1997, constituye un segundo esfuerzo de COTEC para

analizar el tratamiento de la Innovación Tecnológica Aplicada en los medios de comunicación

impresos. Para la realización de este estudio se ha seguido el mismo enfoque metodológico

utilizado en el anterior que se realizó en 1993.

Para identificar los contenidos relativos a la Innovación Tecnológica Aplicada, se ha mantenido

la siguiente definición:

El estudio se centra en las informaciones sobre Innovación Tecnológica Aplicada en la

Empresa en España.

Se entiende como Innovación Tecnológica Aplicada cualquier modificación que se incorpore al

proceso habitual de realización de las actividades de una empresa o institución , con carácter

de novedad y que suponga un valor añadido para alguno de sus públicos-objetivo. Teniendo en

cuenta que :

• Se considera novedad, tanto la aplicación de desarrollos previamente inexistentes como la

adaptación a nuevos sectores de desarrollos propios de otras áreas de aplicación.

• La introducción de aplicaciones existentes dentro del mismo sector, que no se hubieran

implantado previamente, se entiende como una puesta al día y no como innovación; aunque

para la empresa o institución de que se trate suponga una novedad.

2

1.2. Objetivos

El objetivo del presente estudio, al igual que el realizado en 1993, se concreta en evaluar la

importancia atribuida a las noticias sobre Innovación Tecnológica Aplicada a la Empresa en

España (ITA), en términos de:

• Frecuencia de aparición en una selección de medios impresos.

• Espacio relativo dedicado a este tipo de información.

• Tratamiento formal dado a las informaciones sobre ITA.

• Sectores empresariales afectados.

En la presente edición del estudio se realiza una comparación de todas las dimensiones del

tratamiento contempladas con los resultados de 1993.

1.3. Metodología

1.3.1. Medios analizados

El análisis del tratamiento de ITA en los medios impresos se realiza sobre los mismos

soportes que se tuvieron en cuenta en 1993. En esta edición del estudio se han

analizado números de cada título editados entre el 1 de Marzo de 1996 y el 28 de

Febrero de 1997.

EL PAÍS EXPANSIÓN TIEMPO

ABC CINCO DÍAS CAMBIO 16

EL PERIÓDICO LA GACETA DE LOS NEGOCIOS

TRIBUNA

LA VANGUARDIA ÉPOCA

EL MUNDO

DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL DIARIOS ECONÓMICOS

REVISTAS DE INFORMACIÓN GENERAL

MEDIOS ANALIZADOS

3

De la relación de soportes incluidos en el estudio de 1993 se ha eliminado Diario 16,

debido a las dificultades para conseguir números atrasados y a las vicisitudes que

experimentó este soporte en el período analizado.

1.3.2. Muestra

La muestra, tanto de soportes diarios como de títulos semanales, se seleccionó de

manera que se reprodujeran todas las alternativas de edición.

Medios de difusión diarios

En el caso de los medios de difusión diarios, la muestra reproduce los días de la

semana, la posición de éstos dentro del mes y la posible variación estacional.

La muestra de los medios diarios recoge los mismos días de edición para todos los

títulos, de modo que se puedan comparar tratamientos específicos de fechas con

acontecimientos concretos.

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DE MEDIOS DE DIFUSIÓN DIARIA

MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMB. OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO

LUNES

MARTES

MIÉRCOLES

JUEVES

VIERNES

SÁBADO

DOMINGO

PRIMERO

SEGUNDO

TERCERO

CUARTO

PRIMERO

SEGUNDO

TERCERO

CUARTO

PRIMERO

SEGUNDO

TERCERO

CUARTO

PRIMERO

SEGUNDO

TERCERO

CUARTO

PRIMERO

SEGUNDO

TERCERO

CUARTO

PRIMERO

SEGUNDO

TERCERO

CUARTO

PRIMERO

SEGUNDO

TERCERO

CUARTO

1.996 1.997

Esto supone 28 ejemplares de cada título de información general.

4

Para los Diarios Económicos, que no se editan los domingos, se incluyeron 24ejemplares en la muestra, salvo para “Cinco Días” en el que, dado su sistema de

edición, se incluyeron únicamente 20 ejemplares.

Publicaciones semanales

En el caso de las Revistas de información general se analiza una muestra que incluye 12ejemplares por título, seleccionados de forma que se recogen las ediciones de las cuatro

semanas del mes y están representadas las eventuales modificaciones estacionales.

COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DE MEDIOS DE PUBLICACIONES SEMANALES

MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMB. OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO

1ª SEMANA

2ª SEMANA2ª SEMANA

4ª SEMANA

3ª SEMANA

1.996 1.997

5

1.3.3. Tratamiento de la información

Se han identificado y desarrollado las siguientes áreas de análisis :

• La ITA y los temas conexos.

− Frecuencia de inserción de temas relacionados con la Innovación

Tecnológica Aplicada y temas conexos.

• Superficie dedicada a ITA.

• Presencia de la información sobre ITA en los diferentes tipos de publicaciones.

• Número de noticias dedicadas a ITA.

• Áreas empresariales a las que pertenecen las informaciones sobre ITA que publican

los medios impresos.

• El tratamiento de las noticias sobre ITA en los medios impresos.

• Tamaño de las noticias sobre ITA.

6

2. RESULTADOS DEL ANÁLISIS

7

2. RESULTADOS DEL ANÁLISIS

Al hacer un planteamiento general de los resultados es necesario recordar lo que ya se dijo en

el estudio de 1993. Los temas de ITA suelen aparecer vinculados dentro de los medios

impresos a otras informaciones relativas a lo que ya en 1993 se denominó Temas Conexos.

Estos contenidos se caracterizan por tocar temas próximos a la innovación en algunos casos,

pero que no responden a la definición de ITA considerada para la realización del presente

trabajo.

Estos Temas Conexos se centran en las siguientes áreas:

• Ciencia/Divulgación científica.

• Tecnología/Divulgación tecnológica.

• Ecología y Medio Ambiente.

• Salud y Medicina.

Los Temas Conexos ocupan cada vez más espacio en los medios impresos, tanto por su

frecuencia de aparición como por el amplio tratamiento que se da a los mismos.

En la muestra analizada aparecen 1.100 noticias relativas a Temas Conexos frente a 193 de

ITA.

Esto supone, extrapolado a un año de edición de los medios considerados, unas 12.500

apariciones de Temas Conexos.

El 91.4% de los números analizados tenían informaciones relativas a Temas Conexos,

mientras sólo el 41.8% tenían noticias de ITA.

Este tipo de contenidos predominan en los Diarios de Información General y en las

Revistas.

8

2.1. Frecuencia de aparición de Innovación Tecnológica Aplicada

En la muestra examinada han aparecido 193 noticias relativas a ITA. Si se extrapola

esta cifra al total de los ejemplares aparecidos entre el 1 de marzo de 1996 y el 28 de

febrero de 1997 nos da un total de unas 2.200 informaciones relativas a ITA en el

periodo de un año. Esto supone un aumento del 49.6% frente a la cifra recogida en

1993.

Si se analiza el porcentaje de días con presencia de ITA, como puede verse en el cuadro

siguiente, la información sobre ITA alcanza el mayor porcentaje de días con presencia

en los Diarios Económicos (50%), seguidos de las Revistas (45,8%) y Diarios deInformación General (36,4%).

Teniendo en cuenta el total de los números analizados, sin distinguir entre tipos de

publicaciones, aparece ITA en el 41,8% de ellos (importante incremento frente al 26%

del estudio anterior).

Es en los Diarios Económicos donde encontramos ITA en mayor número de

ejemplares, seguidos de las Revistas y los Diarios de Información General.

TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOS

0 20 40 60 80

36,4

50,0

45,8

25,8

34,8

16,7

%

DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL

DIARIOS ECONÓMICOS


MEDIA 1.993 26.0MEDIA 1.997 41.8 AÑO 1.997 AÑO 1.993

PORCENTAJE DE DÍAS DE EDICIÓN EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA

9

2.1.1. Diarios de Información General

En los Diarios de Información General se encuentran informaciones de ITA en el

36,4% de los números examinados frente al 25,8 % del estudio anterior. Todos los

periódicos han aumentado sus respectivos porcentajes en mayor o menor medida.

Tal y como ocurría en el 1993 es ABC el que incorpora noticias de ITA en más

ejemplares (57,1%), mostrando un incremento notable respecto al estudio anterior,

cuando esa cifra era del 42,9%.

Merecen mención especial El Mundo, con su 46,4%, (frente al 21,4% anterior), y LaVanguardia que, sin mostrar excesiva presencia de ITA en sus ejemplares, ha doblado

de largo su porcentaje del 1993 (del 10,7% al 25%).



0 10 20 30 40 50 60 70

57,1

46,4

39,3

14,3

25,0

42,9

21,4

25,0

10,7

10,7

%

ABC

EL MUNDO

EL PAÍS

EL PERIÓDICO

LA VANGUARDIA

MEDIA 1.993 25.8MEDIA 1.997 36.4

AÑO 1.997 AÑO 1.993

El Periódico y La Vanguardia son las cabeceras que se sitúan por debajo de la media

en porcentaje de días de edición con ITA.

10

2.1.2. Diarios Económicos

La mitad de los ejemplares de prensa económica incluyen algún tipo de información

relativa a ITA, cifra que en el año 1993 sólo llegaba al 34,8%.

En este caso también se produce un aumento en todos los soportes. El que muestra

mayor cifra de ejemplares con ITA es Expansión (54,2%). Cinco Días se mantiene en

la media, pero presenta una evolución muy positiva en relación con el estudio anterior.

La Gaceta de los Negocios pasa de ser la cabecera que contenía ITA en más

ejemplares a ser la que menos inserciones relativas a ITA incorpora.


DIARIOS ECONÓMICOS

CINCO DÍAS

EXPANSIÓN

LA GACETA DE LOS NEGOCIOS

0 20 40 60 80

50,0

54,2

45,8

21,7

39,1

43,5

%MEDIA 1.993 34.8MEDIA 1.997 50.0

AÑO 1.997 AÑO 1.993

11

2.1.3. Revistas de Información General

El 45,8% de los ejemplares de Revistas contienen alguna información relativa a ITA, loque representa un aumento del 174,4% con respecto al estudio anterior.

Por encima de todas está Tiempo, que sube un 166% alcanzando el 66,7% de días con

información sobre ITA.

A continuación aparece Época (58,3%), seguida de Cambio 16 (33,3%) y de Tribuna(25%)


0 20 40 60 80

58,3

33,3

66,7

25,0

8,3

25,0

25,0

8,3

%

ÉPOCA

CAMBIO 16

TIEMPO

TRIBUNA

MEDIA 1.993 17.5

MEDIA 1.997 45.8


AÑO 1.997 AÑO 1.993

12

2.2. Espacio dedicado a Innovación Tecnológica Aplicada

Para analizar el espacio o superficie dedicada a ITA se ha considerado como espacio

total disponible la superficie total cubierta por la mancha del soporte, incluidas portadas

y contraportadas.

Para computar la superficie disponible en los medios seleccionados y la proporción de la

misma utilizada en informaciones relativas a ITA, se han eliminado los dominicales

color, ya que presentan un peso mínimo en la inserción de noticias de ITA, y

distorsionan el análisis comparativo de la superficie utilizada.

Como se irá viendo en cada tipo de soporte estudiado, estos datos hay que analizarlos

en el contexto de la evolución de la superficie útil disponible.

En general, los Diarios de Información General ofrecen más superficie disponible que

en 1993. El incremento medio de la superficie disponible se estima en un 8%.

Los Diarios Económicos mantienen la superficie disponible y las Revistas deInformación General han visto reducida su superficie en una media del 17%.

En el total de los medios analizados el espacio dedicado a ITA representa el 0,34% del

total, frente al 0,15% que suponía en el estudio realizado en el año 1993. El espacio esmás del doble que en la anterior toma de información.

Las publicaciones en las que los temas de ITA representan una mayor proporción de su

superficie son las Revistas (0,84%), a diferencia del estudio anterior, en el que este

lugar era ocupado por la prensa económica (0,38%). Este dato resulta especialmente

significativo, dado que en el 1993 eran precisamente las Revistas las que dedicaban

menos espacio al tratamiento de estos temas, por lo que vemos un claro cambio de

tendencia en este tipo de soportes.

La menor proporción de presencia de ITA corresponde a los Diarios de InformaciónGeneral con un 0,23% (0,10% en 1993).

Los Diarios Económicos mantienen la proporción de superficie dedicada a ITA.

13

PORCENTAJE DE SUPERFICIE EN LOS QUE APARECEN NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA


0 0,25 0,5 0,75 1

0,23

0,38

0,84

0,10

0,38

0,08

%


DIARIOS ECONÓMICOS


MEDIA 1.993 0.15

MEDIA 1.997 0.34

.

.

.

20 40 60 80 100%

AÑO 1.997 AÑO 1.993

14


Como ya se ha indicado, los Diarios de Información General dedican, un 0,23% de su

espacio total a noticias relativas a ITA.

Como en 1993, El País es la publicación diaria que dedica más espacio a los temas de

ITA (0,35%).

Los otros soportes analizados se sitúan por debajo, con porcentajes que van del 0,27%

para ABC al 0,16% para El Mundo.

Merece la pena resaltar que la diferencia entre los dos primeros soportes El País y

ABC se debe al tratamiento distinto que se da a la información, ya que el número de

noticias identificado en la muestra es muy similar: 24 noticias para El País y 26 noticias

para ABC. Con esa pequeña diferencia, El País ha dedicado casi un tercio más de

espacio al tratamiento de la información sobre ITA en relación con los datos de 1993.

En relación con el estudio anterior, todos los soportes analizados incrementan la

superficie utilizada; aunque algunos, como El Periódico, El Mundo y La Vanguardia,

partían de presencias ínfimas de noticias de ITA.

En este momento, la posición de los periódicos con menos presencia de ITA, se

aproxima a los que en 1993 estaban a la cabeza.

15



0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7

0,27

0,16

0,35

0,22

0,17

0,19

0,05

0,20

0,04

0,07

%

MEDIA 1.993 0.10

MEDIA 1.997 0.23

.

.

.

.

.

20 40 60 80 100%

ABC

EL MUNDO

EL PAÍS

EL PERIÓDICO

LA VANGUARDIA

AÑO 1.997 AÑO 1.993

16


La superficie dedicada a ITA aumenta notablemente en Cinco Días y disminuye en

Expansión y La Gaceta de los Negocios.

Sin embargo, como ya se ha dicho, aumenta notablemente el número de noticias y el de

días de edición en las que se trata algún tema de ITA. La diferencia reside en la

formalización de la información. En 1997, la frecuencia de la noticia corta en prensa

económica es mucho mayor.

Se ha producido también un cambio notable en el tratamiento dado por cada uno de los

títulos analizados.

En 1993, La Gaceta de los Negocios y Expansión, eran los soportes con más

superficie dedicada a ITA: 0,49% y 0,43% respectivamente. Como ya se ha comentado,

ambos diarios han visto disminuir la superficie dedicada a ITA.

En el caso de Cinco Días ocurre lo contrario. Se encontraba en la última posición con

un 0,20% de superficie dedicada a ITA en 1993. En el actual estudio esta superficie se

amplía hasta llegar al 0,61%, ocupando la primera posición.


DIARIOS ECONÓMICOS

0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7

0,61

0,29

0,29

0,20

0,43

0,49

%

MEDIA 1.993 0.38

MEDIA 1.997 0.38

.

.

.

20 40 60 80 100%

CINCO DÍAS

EXPANSIÓN

LA GACETA DE LOS NEGOCIOS

AÑO 1.997 AÑO 1.993

17

Además, en relación con el estudio de 1993, la superficie útil de Expansión ha

aumentado en un 10%, la de La Gaceta de los Negocios se ha mantenido

prácticamente estable y la de Cinco Días ha disminuido en un 8%.

Por lo tanto, todos estos datos deben considerarse en el contexto de la superficie

disponible de cada soporte, el Cinco Días es el diario económico que cuenta con menos

superficie total.

Si se hace 100 la superficie total media de Cinco Días, la de La Gaceta de losNegocios sería de 117 y la de Expansión sería de 149.

18

2.2.3. Revistas de Información General

Como ya se ha mencionado, las Revistas de Información General han experimentado

el mayor crecimiento de la superficie relativa dedicada a ITA.

La evolución más espectacular es la de Tiempo, que ha pasado de un 0,13% en 1993 a

un 1,70% en 1997. La siguiente es Época que pasa del 0,02% al 0,81%.

Los otros dos soportes considerados, Cambio 16 y Tribuna, han visto crecer el

espacio dedicado a ITA en proporción importante, pero se quedan bastante más

rezagadas (0,33% y 0,32% respectivamente).

Estos porcentajes son menos relevantes si se tiene en cuenta que la superficie útil de los

cuatro soportes ha disminuido en relación a la que tenían en 1993.



0 0,4 0,8 1,2 1,6 2

0,81

0,33

1,70

0,32

0,02

0,11

0,13

0,07

%

MEDIA 1.993 0.08

MEDIA 1.997 0.84

.

.

.

.

20 40 60 80 100%

ÉPOCA

CAMBIO 16

TIEMPO

TRIBUNA

AÑO 1.997 AÑO 1.993

19

2.3. Número de noticias dedicadas a Innovación Tecnológica Aplicada

El número de noticias publicadas ha aumentado en todos los tipos de publicaciones.

Las Revistas es el medio más notable, en el que el número de noticias se ha

multiplicado por tres en relación con 1993.

En Diarios Económicos el aumento ha sido del 52% y en Diarios de InformaciónGeneral del 29%.

Si se analiza como se distribuyen las noticias por medios, casi la mitad se han publicado

en Diarios de Información General (48,2%), cifra que se reduce con respecto al año

1993 (57,5%) en favor de las Revistas, que pasan del 7,8% en el 1993 al 17,1%

actualmente, más del doble. La cifra correspondiente a Diarios Económicos se

mantiene prácticamente igual (34,8%).

PORCENTAJE DE NOTICIAS DEDICADAS A INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA


57.5%

34.7%

7.8%

AÑO 1993

48.1%

35.0%

16.9%

AÑO 1997

DIARIOS INFORMACIÓN GENERAL DIARIOS ECONÓMICOS REVISTAS INFORMACIÓN GENERAL

20


Es el ABC el medio en el que se publican mayor número de noticias de ITA (29,5% del

total de noticias analizadas ), seguido por El País y El Mundo con porcentajes del

27,3% y 22,7% respectivamente. Los demás se sitúan a una distancia notable. Si

recordamos la distribución del año 1993, la diferencia más relevante la representa ElMundo, que entonces sólo significaba el 10,0% del total, y ahora supone un 22,7%,

mostrando así un aumento muy importante. Entonces también eran ABC y El País los

que presentaban más noticias de ITA con el 45.0% y el 25.0% respectivamente.


45,0%

10,0%

25,0%

13,3%

6,7%

AÑO 1993

29,5%

22,7%

27,3% 8,0%

12,5%

AÑO 1997

ABC EL MUNDO EL PAÍS EL PERIÓDICO LA VANGUARDIA


21


Mientras que en el año 1993 era La Gaceta de los Negocios el diario económico que

más noticias de ITA publicaba (52,3%), en esta ocasión vemos que pasa de publicar

una de cada dos noticias a una cuarta parte (25,0%), siendo el último en cuanto a

número de noticias de ITA publicadas en este tipo de medio.

Por encima se sitúan Expansión (líder con un 45,3%, lejos del 31,8% del 1993) y

Cinco Días con un 29,7% (16% en el 1993).

DIARIOS ECONÓMICOS

15.9%

31.8%

52.3%

AÑO 1993

29.7%

45.3%

25.0%

AÑO 1997

CINCO DÍAS EXPANSIÓN GACETA DE LOS NEGOCIOS


22

2.3.3. Revistas

En temas de ITA, Tiempo -que tenía un porcentaje del 40.0% de las noticias

publicadas en Revistas en el estudio anterior- sigue siendo la primera con un 51,6%

este año. A diferencia de Cambio 16 que, partiendo de otro 40.0% en el 1993, reduce

la publicación de ITA hasta el 16,1%.

Época duplica la presencia de noticias de ITA de 10% a 22,6%.

Tribuna se queda en último lugar con un 9,7%, tres décimas por debajo de su situación

de 1993.


10,0%

40,0%

40,0%

10,0%

AÑO 1993

22,6%

16,1%

51,6%

9,7%

AÑO 1997

ÉPOCA CAMBIO 16 TIEMPO TRIBUNA


23

2.4. Áreas de aplicación de la Innovación Tecnológica Aplicada

En el estudio realizado en el año 1993 no se tuvo en cuenta la distribución general por

área de aplicación debido a que parecía mostrarse en consonancia con el público de

cada medio, y por tanto un análisis de la muestra en conjunto no resultaba relevante. En

cambio, en esta ocasión, se observa un contenido más homogéneo entre publicaciones

y, en consecuencia, se ha incluido esta distribución total de noticias por área de

aplicación.

El área de actividad que más noticias de ITA produce es con diferencia la Informática(30%). También relevante, como se verá más adelante, es la Salud (9,8%), y en tercer

lugar las Telecomunicaciones (9,3%). Otras áreas que aparecen aunque con un menor

porcentaje son las siguientes:

• Aeronáutica.

• Automóvil.

• Comercio.

• Cultura.

• Defensa.

• Electrónica.

• Formas de pago.

• Medios de comunicación.

PORCENTAJÈ POR ÁREAS DE APLICACIÓN DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA

TOTAL MEDIOS DE COMUNICACIÓN ANALIZADOSINFORMÁTICA

SANIDAD

TELECOMUNICACIONES

TRANSPORTE

MEDIOS COMUNICACIÓNFORMAS DE PAGO AUTOMOCIÓN

COMERCIO

CULTURA

EDUCACIÓN

OTROS

30,6%

10,2%

9,2%

7,1%

5,1%5,1% 4,1%

4,1%

3,1%

2,0%

19,4%

AÑO 1.997

24


En este tipo de publicaciones las noticias de ITA que aparecen en mayor número son

aquellas relacionadas con la Informática (27,3%), tal y como ocurría en el 1993,

entonces con un porcentaje del 23,3%. Destaca el incremento de las noticias relativas a

Salud y Medicina, que siguen a las de Informática pasando del 6,8% del 1993 al

11,4% actual.

Como se puede observar, las noticias relativas a Informática se sitúan muy por encima

del resto, algo que ocurre en la práctica totalidad de los casos.


INFORMÁTICA

SANIDAD

TRANSPORTE

TELECOMUNICACIONES

MEDIOS COMUNICACIÓN

ENERGÍA

AUTOMOCIÓN

EDUCACIÓN

AERONÁUTICA

ECOLOGÍA Y M.A

VIDEO/TV

ELECTRODOMÉSTICOS

SONIDO

OTROS

0 5 10 15 20 25 30 35 40

27,3

11,4

10,2

9,1

5,7

4,6

4,6

3,4

3,4

3,4

17,1

23,3

6,8

13,7

2,7

19,2

6,8

4,1

4,1

19,2

%AÑO 1.997 AÑO 1.993

PORCENTAJE POR TIPO DE ÁREAS CON NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA

25


Siguiendo la norma general, el tema más tratado como ITA es la Informática (34,4%).

Así se mantiene la tendencia mostrada en el 1993, en el que este tipo de noticias

también era el más abundante con un 29,6%. En segundo lugar destaca la aparición de

las Nuevas Formas de Pago (monederos electrónicos y similares), que captan el 10,9%

de las noticias.

Otros temas de aparición aunque con menor frecuencia, son los siguientes:

• Aeronáutica.

• Ascensores.

• Automóvil.

• Calzado.

• Cerrajería.

• Defensa.

• Educación.

• Energía.

• Fontanería.

• Medios de comunicación.

• Parques empresariales.

• Procesos productivos.

• Sector inmobiliario.

• Vending.

26

DIARIOS ECONÓMICOS


AÑO 1.997 AÑO 1.993

INFORMÁTICAFORMAS PAGO

TELECOMUNICACIONESCOMERCIO

CULTURATRANSPORTE

SANIDADMEDIOS COMUNICACIÓN

AUTOMOCIÓNROBÓTICA

PERFECCIONAMIENTOPARQUE EMPRESARIAL

NECESIDAD INNOVACIÓNECOLOGÍA Y M.ACONSTRUCCIÓN

MAQUINARIASIDERURGIA

OTROS

0 5 10 15 20 25 30 35 40

34.410.9

9.47.8

4.74.7

3.13.13.1

18.8

29.6

9.1

4.64.64.64.6

11.44.6

9.14.6

13.4

%

2.4.3. Revistas

En lo que respecta a ITA, la Informática se aproxima al tercio de las noticias

publicadas (29%).

Con un porcentaje no despreciable aparecen después los temas de Salud y Medicina(19,4%).

Aquí vemos una gran diferencia respecto a lo observado en el estudio anterior.

Entonces los principales temas tratados eran Sonido y Fotografía, ambos con un 20%,

y el resto se repartía entre materias diversas. Actualmente las Revistas se alinean con el

resto de las publicaciones y muestran un contenido más acorde.

27



AÑO 1.997 AÑO 1.993

INFORMÁTICA

SANIDAD

TELECOMUNICACIONES

AUTOMOCIÓN

MEDIOS COMUNICACIÓN

SONIDO

FOTOGRAFÍA

OTROS

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70 75

29.1

19.4

9.7

6.5

6.5

29.1

20

20

60

%

Otros temas no presentes en el gráfico son aquellos relativos a:

• Aeronáutica.

• Banca.

• Ciencia.

• Cultura.

• Defensa.

• Electrónica.

• Energía.

• Formas de pago.

• Fotografía.

Para finalizar podemos decir que mientras que en el 1993 las materias tratadas diferían

con cierta claridad entre un tipo de publicaciones y otro (por ejemplo, en Revistas los

temas estaban más enfocados a las preocupaciones y productos de la vida cotidiana), se

tiende a homogeneizar el contenido entre publicaciones, aunque siempre existirán

ciertas diferencias propias de la naturaleza de cada medio.

Por otro lado, la Informática es, con diferencia, el área más tratada, aunque en

ocasiones se ve superada por los temas de Salud y Medicina. También, como se ha

visto, hay otros contenidos con una presencia menor, que reflejan cierta dispersión.

28

2.5. Tratamiento de las noticias de Innovación Tecnológica Aplicada

Para analizar el tratamiento dado por los medios analizados a las noticias relativas a

ITA, se han segmentado los formatos de acuerdo con la riqueza de elementos

contenidos en la composición formal. En 1993 se detectaron 16 tipos de noticias, y en

el presente análisis se han detectado, además de esos 16, nueve tipos más. Algunos de

estos nuevos tipos difieren muy poco de los anteriores. (Ver relación en la siguiente

página )

PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE TRATAMIENTO


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 250

5

10

15

20

25

30

6,6 7,1

3,8

1,1

4,4 3,8

2,2

7,7

9,8

1,1 0,6

7,1

20,8

3,8

2,2

0,61,6

3,8

1,60,6

2,1 1,60,60,8

1,6

6,4

1,6

6,4

4,03,2

0,8

2,4

7,1

25,4

3,2

0,8

2,4

25,2

8,7

TIPOS DE TRATAMIENTO

AÑO 1.997 AÑO 1.993

La forma más habitual en que se presentan las noticias de ITA corresponden al Tipo15, que se compone de:

• Título.

• Cuerpo de texto.

Las noticias con esta estructura suponen un 20.8% del total, superando en más del

doble a cualquier otro tipo de noticias, pero descendiendo respecto al estudio anterior

(25,2%).

El Tipo 11 (Título, Grafía y Cuerpo de Texto), que en el 1993 era el más abundante

junto con el Tipo 15, ha descendido fuertemente pasando del 25,4% al 9,8%.

29

TIPOS DE TRATAMIENTOS DE LAS NOTICIASTIPOS 1993 Y 1997

TIPOS COMUNES A 1993 Y 1997

NUEVOS TIPOS IDENTIFICADOS

TIPO 1:TitulilloTítuloSubtítuloLidFotografía con pieCuerpo de texto

TIPO 2:TitulilloTítuloLidFotografía con pieCuerpo de texto

TIPO 3:TitulilloSubtítuloLidFotografía con pieCuerpo de texto

TIPO 4:TitulilloTítuloSubtítuloFotografía con pieCuerpo de texto

TIPO 5:TítuloLidFotografía con pieCuerpo de texto

TIPO 6:TitulilloTítuloFotografía con pieCuerpo de texto

TIPO 7:TítuloFotografía con pieCuerpo de texto

TIPO 8:TítuloLidFotografía Cuerpo de texto

TIPO 9:TítuloSubtítuloFotografía Cuerpo de texto

TIPO 10:TítuloFotografía con pieCuerpo de texto

TIPO 11:TítuloFotografía Cuerpo de texto

TIPO 12:TítuloSubtítuloLidCuerpo de texto

TIPO 13:TítuloLidCuerpo de texto

TIPO 14:TitulilloTítuloCuerpo de texto

TIPO 15:TítuloCuerpo de texto

TIPO 16:Noticias breves

TIPO 17: (SIMILAR AL 1)

TitulilloTítuloLidSubtítuloFotografía Cuerpo de texto


TitulilloTítuloSubtítuloFotografía Cuerpo de texto


TitulilloTítuloLidFotografía Cuerpo de texto


TitulilloTítuloFotografía Cuerpo de texto


TítuloSubtítuloLidFotografía Cuerpo de texto


TitulilloTítuloSubtítuloLidCuerpo de texto


TitulilloTítuloSubtítuloCuerpo de texto


TitulilloTítuloLidCuerpo de texto


TítuloSubtítulo Cuerpo de texto

30

En general, con la excepción del Tipo 15, se puede decir que las noticias están bastante

dispersas entre los diferentes tipos (hay informaciones relativas a ITA en 23 de los 25 tipos

encontrados).

Otras diferencias apreciables son el aumento del Tipo 1 (del 0,8% al 6,6%) y el retroceso en el

número de noticias Tipo 5 (del 6,4% al 1,1%).

31


Siguiendo la tendencia general, es el Tipo 15 el que presenta la mayor parte de las

noticias de ITA (20,4%). Aún así, la diferencia con el porcentaje aparecido en el año

1993 es notable (31,3%).

Los Tipos 11 y 3 presentan un porcentaje a tener en cuenta (ambos 14,8%). En el

primer caso se produce un descenso (29,7% en el 1993). En el segundo, un incremento

de unos 8 puntos sobre el porcentaje reflejado en el estudio anterior (6,4%).

Recordemos que este Tipo 3 se compone de Título, Subtítulo, Lid, Grafía con pie y

Cuerpo de texto.


1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 250

5

10

15

20

25

30

35


AÑO 1.997 AÑO 1.993 TOTAL PUBLICACIONES 1997


Del total de noticias, presentan algún tipo de grafía el 63,6% (67.0% en el 1993). En

concreto destaca El País, que las incluye en el 75.0% de sus informaciones de ITA.

Por medios, los tipos de noticias más abundantes suelen ser de características similares,

pero se diferencia El Periódico, que muestra el Tipo 3 en un 57,1%.

32


También en este caso es el Tipo 15 la forma más habitual de presentar las noticias de

ITA (26,6%), aunque esta vez sin una variación significativa con respecto al estudio

anterior (25.0%). Los Tipos 10 y 11, (que sólo se diferencian en el pie de la foto),

suponen en conjunto el 20,3%, por lo que la fórmula “Título-Grafía-Cuerpo de texto”

es especialmente abundante. Si además consideramos que el Tipo 15 corresponde a esa

descripción, pero sin componente gráfico, concluimos que las noticias tienden a

agruparse en combinaciones de los tres elementos citados, siendo ocasionales y menos

significativas las apariciones de otros tipos. El Tipo 14, que es similar (Título, Titulillo

y Cuerpo de Texto) representa el 12,5%.


DIARIOS ECONÓMICOS

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 250

5

10

15

20

25

30



El 48,4% de las noticias de ITA presentan algún tipo de grafía, frente al 67% del

estudio anterior (casi un 20% menos). Si diferenciamos por medios, llama la atención

que La Gaceta de los Negocios, que presentaba componente gráfico en el 70% de las

noticias en el año 1993, en esta ocasión se queda con un 25%.

Los restantes soportes superan la cifra media (68,4% en Cinco Días y 58,6% en

Expansión).

33

2.5.3. Revistas

Mientras que en el 1993 el 50% de las noticias de ITA aparecían en forma de noticias

breves (Tipo 16), actualmente este tipo no representa más que el 6,4%. Esto, unido a

que el tipo más frecuente es el Tipo 1 (Título, Titulillo, Subtítulo, Lid, Grafía con pie, y

Cuerpo de texto), parece mostrar una tendencia a presentar las noticias de forma más

compleja y detallada.

Aún así, tipos más “simples” como el Tipo 11 con un 29%, (Título, Fotografía y

Cuerpo de Texto) tienen una presencia destacada, tal y como ocurría en el estudio

anterior (30%). En esta ocasión tampoco existe gran diversidad de tipos. De los 25

tipos existentes sólo figuran noticias en 10 de ellos.

La mayoría de las noticias presentan elementos gráficos (80,6%).



1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 250

10

20

30

40

50

60



34

2.6. Superficie en página ocupada por las informaciones de InnovaciónTecnológica Aplicada

Tal y como se realizó en el estudio de 1993 y con el fin de poder evaluar el tamaño del

espacio ocupado por cada noticia de ITA de forma que se pudieran acumular y

comparar la información recogida de los distintos títulos, se ha valorado el tamaño de

cada noticia en función de la proporción de la mancha de la página en la que aparece

insertada.

En ITA se mantiene la tendencia observada en el 1993, y las noticias que ocupan 1/25,

1/20 y 1/10 de la superficie de la página suponen ahora un 62,8% del total (59,0%

entonces).

La diferencia está en que mientras en el estudio anterior las noticias que ocupaban 1/10

suponían la mayor parte de ese 59% (35%), en 1997 se reparten entre los tres formatos

(20,2%, 21,3% y 21,3% respectivamente).

PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN SUPERFICIE EN PÁGINA OCUPADA


1/25 1/20 1/10 1/4 1/3 1/2 3/4 1 + DE 10

10

20

30

40

20,221,3 21,3

3,3

6,0

8,7

2,2

6,6

10,49,0

15,0

35,0

11,010,0

12,0

3,02,0 2,0

TAMAÑO DE LA NOTICIA EN PROPORCIÓN A LA MANCHA

AÑO 1.997 AÑO 1.993

35


Las noticias de ITA publicadas en estos soportes siguen la tónica general. Los tres tipos

mencionados (1/25 de la página, 1/20 y 1/10 ) aparecen en un total un 53,4% de los

casos (en el año 1993 el porcentaje era aún mayor, con un 71%).

Es de destacar el 13,6% de las noticias que suponen 1/2 de la página. En general se

puede concluir que el tamaño medio de las noticias de ITA ha aumentado ligeramente

respecto al que tenía en 1993.

1/25 1/20 1/10 1/4 1/3 1/2 3/4 1 + DE 10

10

20

30

40

50

13,6

25,0

14,8

4,6

10,2

13,7

4,6

9,1

4,6

10,5

17,9

41,8

10,5

4,5

9,0

3,01,5 1,5

20,221,3 21,3

3,36,0

8,7

2,2

6,6

10,4




PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN TIPO DE SUPERFICIE EN PÁGINA OCUPADA

36


En prensa económica destaca el incremento experimentado por las noticias de ITA que

ocupan 1/25 de la página que pasan del 9.3% del año 1993 al 35,9% actual; haciendo

que el conjunto formado por las noticias que suponen 1/25, 1/20 y 1/10 llegue al

82,8%, contrastando con el 48% del año 1993. Por lo tanto, el tamaño medio de las

noticias en estas publicaciones se ha reducido en gran medida.


DIARIOS ECONÓMICOS

1/25 1/20 1/10 1/4 1/3 1/2 3/4 1 + DE 10

10

20

30

4035,9

21,9

25,0

3,1 3,14,7

6,3

9,3

16,3

23,3

11,6

16,3

18,6

2,3 2,3

20,221,3 21,3

3,3

6,0

8,7

2,2

6,6

10,4



37

2.6.3. Revistas

Las Revistas difieren del resto de las publicaciones. Las noticias que ocupan más de

una página (reportajes y similares) suponen casi la mitad de las noticias de ITApublicadas (48,4%). Recordemos que en el 1993 este porcentaje era únicamente del

2,0%.

En realidad se produce una distribución bimodal, con otra punta en las noticias que

ocupan 1/10 de página, lugar en el que en el estudio de 1993 se encontraba el 60% de

las noticias sobre ITA en este tipo de publicaciones.



1/25 1/20 1/10 1/4 1/3 1/2 3/4 1 + DE 10

10

20

30

40

50

60

70

6,59,7

32,3

3,2

48,4

60,0

20,0 20,020,2 21,3 21,3

3,36,0

8,7

2,2

6,6

10,4



38

2.7. Variaciones Estacionales

El periodo analizado cubre desde Marzo de 1996 hasta Febrero de 1997.

En el estudio anterior las noticias de ITA se concentraban en los meses de Mayo y

Junio y se apuntaba una posible relación al ser estos los meses habitualmente utilizados

para comunicar resultados empresariales. En esta ocasión, en cambio, aparecen con

mayor frecuencia en Noviembre y Julio, por lo que podemos inferir que no hay una

especial estacionalidad en la aparición de este tipo de noticias.

VARIACIONES ESTACIONALES

PORCENTAJE DE DISTRIBUCIÓN DE LAS NOTICIAS DE INNOVACIÓN TECNOLÓGICA APLICADA SEGÚN LOS MESES DE APARICIÓN DE LAS MISMAS


E F M A M J JL AG S O N D0

5

10

15

20

6,67,1

8,7

9,8

7,1 7,1

11,5

5,5

6,6

9,3

14,2

6,66,0

9,0

8,07,0

18,0

11,0

9,0

4,0

9,0

8,0

6,0

5,0

AÑO 1.997 AÑO 1.993

39


Las noticias de ITA tienen una mayor presencia en Marzo (12,5%), Noviembre

(11,4%), Mayo y Junio (ambas 10,2%). Destaca en cambio Febrero por su baja

proporción de noticias de ITA (2,3%).




2

4

6

8

10

12

14

16

5,7

2,3

12,5

9,1

10,2

8,0

10,2

8,0

4,6

9,1

11,4

9,1

7,0

11,0 11,0

6,0

7,0

14,0

11,0

4,0

10,0

6,0

7,0

6,06,6

7,1

8,7

9,8

7,1 7,1

11,5

5,5

6,6

9,3

14,2

6,6



40


Es Noviembre el mes en que mayor número noticias de ITA se publica (23,4%),

suponiendo más del doble que en cualquier otro mes.



DIARIOS ECONÓMICOS


10

20

30

40

6,3

10,9

4,7

9,4

3,14,7

10,9

3,1

7,8

10,9

23,4

4,75,0 5,0

2,0

7,0

36,0

9,0

5,04,0

9,0 9,07,0

2,0

6,6 7,18,7

9,8

7,1 7,1

11,5

5,56,6

9,3

14,2

6,6


41

2.7.3. Revistas

El mes en el que se han registrado más noticias de ITA es Julio, con un 16,1%.





5

10

15

20

25

9,7

12,9

6,5

12,9

6,5

9,7

16,1

3,2

9,7

6,5

3,2 3,2

20,0 20,0

10,0

20,0

10,0 10,0 10,0

6,67,1

8,79,8

7,1 7,1

11,5

5,56,6

9,3

14,2

6,6


42

2.8 Resumen de resultados

Como resultado del análisis realizado se puede decir que entre 1993 y 1997:

• El número de informaciones dedicadas a ITA a crecido en un 49.6%.

• El número de días de edición con informaciones de ITA a pasado de 26.0%al 41.8%.

• La superficie dedicada a ITA ha pasado del 0.15% al 0.34%.

Si se consideran los resultados por tipos de publicaciones se observa que:

• Diarios de Información General:

♦ Los Diarios de Información General incluyen el 48.1% de las

noticias sobre ITA (57.5% en 1993).

♦ El número de noticias ha aumentado en un 29%.

♦ El número de días con noticias de ITA ha pasado del 25.8% al

36.4%.

♦ La superficie dedicada a ITA ha pasado del 0.10 al 0.23.

• Diarios Económicos:

♦ En los Diarios Económicos se mantiene el 35% de las noticias de

ITA(34.7% en 1993).

♦ El número de noticias ha aumentado en un 52%.

♦ El número de días con noticias pasa de 34.8% al 50.0%.

♦ El porcentaje de superficie dedicado a ITA se mantiene en el

0.38%.

• Revistas de Información General:

♦ En las Revistas se concentra el 16.9% de las noticias de ITAidentificadas (7.8% en 1993).

♦ Se ha triplicado el número de noticias en relación con 1993.

43

♦ El porcentaje de días de edición en los que aparecen noticias de

ITA, ha pasado del 16.7% al 45.8%.

♦ La superficie dedicada a ITA ha crecido del 0.08 a 0.84%. Es

necesario tener en cuenta que la superficie útil media de las

Revistas ha disminuido en un 17%.

Esta evolución varía cuando se considera cada uno de los títulos analizados.

La evolución y tratamiento de la noticia tiene particularidades propias de cada soporte.

En el tratamiento de las noticias predomina el Tipo 15, seguido del Tipo 11:

• Tipo 15:

♦ Título

♦ Cuerpo de Texto

• Tipo 11:

♦ Título

♦ Grafía

♦ Cuerpo de texto

En los Diarios de Información General el primer lugar lo ocupa el Tipo 15 (20.4%),

seguido de los Tipos 11 y 3. Estos dos últimos son más complejos e incluyen grafías.

En los Diarios Económicos el Tipo 15 supone el 26.6% de las noticias, seguido de los

Tipos 10 y 11, ambos con grafía.

En las Revistas de Información General se produce un cambio notable. En 1993

predominaba el Tipo 16, (50%) que desciende al 6.4%.

Se observa una tendencia a presentar las noticias de forma más compleja, con más de un

tercio de las noticias en el Tipo 1: titulillo, título, subtítulo, lid, fotografía con pie y

cuerpo de texto. Casi otro tercio está en el Tipo 11.

44

En el total de medios analizados, el 62.8% de las noticias ocupan una décima parte de

la página en la que están insertadas o menos.

En los Diarios de Información General, el 25% de las noticias ocupan un décimo de

la página.

En las Revistas se producen dos modas: el 40% de las noticias ocupan más de una

página y el 32.3% se sitúan en un décimo de página.

45

PARTE II:

EL TRATAMIENTO DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA EN LA PRENSAESPAÑOLA (1993 Y 1997) MEDIANTE LA TÉCNICA DEL ANÁLISIS

FACTORIAL DE CORRESPONDENCIAS SIMPLES

46

ÍNDICE

1. PLANTEAMIENTOS PREVIOS .............................................................................................. 49

2. OBJETIVOS DEL ANÁLISIS .................................................................................................. 55

3. METODOLOGÍA ..................................................................................................................... 59

3.1. Muestreo ............................................................................................................................ 59

3.2. Base de Datos: Características Complementarias recogidas ................................................. 61

3.3. Técnicas de Análisis ............................................................................................................ 62

4. PRIMEROS RESULTADOS DESCRIPTIVOS (1997 Y 1993)................................................. 65

4.1. Procedencia del Volumen Lingüístico según Soporte de Publicación ................................... 65

4.2. Presencia de las diferentes Familias de Palabras ................................................................... 67

5. EL TRATAMIENTO EN LA PRENSA DE LAS FAMILIAS DE PALABRAS

REFERIDAS A ITA ................................................................................................................. 73

5.1. La Técnica del Análisis Factorial de Correspondencias Simples ........................................... 73

5.2. Concepciones distintas de ITA en 1997............................................................................... 75

5.2.1. El concepto de ITA en los 15 Diarios ........................................................................... 75

5.2.2. Semejanzas y Diferencias entre los DIARIOS............................................................... 81

5.2.3. Semejanzas y Diferencias entre las REVISTAS ............................................................ 82

5.2.4. Semejanzas y Diferencias entre la PRENSA ECONOMICA ......................................... 84

5.3. Si los resultados hubieran sido otros… ............................................................................... 85

ANEXO I …………………………………………………………………………………………..89

ANEXO II ………………………………………………………………………………………… 91

47

1. PLANTEAMIENTOS PREVIOS

49

1. PLANTEAMIENTOS PREVIOS

La Innovación Tecnológica Aplicada a la Empresa (ITA)1 ha llegado a convertirse en uno de

los motores fundamentales del progreso y desarrollo socioeconómico. Para algunos autores, su

papel es equiparable al desempeñado por el capital financiero o al procedente del grado de

posesión de las materias primas industrialmente básicas o al proveniente de una mano de obra y

de un capital humano notablemente cualificado. En algunos sectores y en algunos territorios,

ese papel es prioritario y decisivo.

El reconocimiento social de esta realidad no depende tan sólo de la propia existencia objetiva

de la innovación tecnológica y de su aplicación. Y, menos aún, la aceptación de su relevancia e

importancia. En las sociedades avanzadas hace falta que los Medios de Comunicación de

Masas recojan el hecho por medio de sus diferentes canales de transmisión, lo consideren

“noticioso” y, además, le otorguen una resonancia de primer rango. A partir de ese mensaje

impactante, la ciudadanía reacciona aceptando la totalidad o una parte del conjunto de

informaciones transmitidas y sobre todo le concede una determinada credibilidad en función de

su sistema de valores, creencias y preferencias.

Se trata, en definitiva, de todo un proceso sistémico e interactivo tal y como aparece

sintetizado en el GRÁFICO I en el que pueden descubrirse los pasos, momentos e

interrelaciones que ocurren desde el nacimiento de la “noticia” hasta su mayor o menor

aceptación por parte de la sociedad. Naturalmente tal aceptación crea un reflujo con

repercusiones no sólo en cómo se transmite lingüística y semánticamente la noticia sino en la

concepción misma del significado y trascendencia del hecho noticioso de la ITA.

En ese proceso hay tramos y puntos de inflexión sumamente interesantes para ser investigados

porque es fácilmente descubrible que no todos los estamentos participantes destacan con la

misma intensidad en contribuir a la sensibilización de la sociedad sobre la importancia de la

introducción de innovaciones tecnológicas aplicadas en los desarrollos productivos. Es sabido

que cada escalón tiende a adaptar su comunicación a objetivos inmediatos y a conseguir del

escalón más cercano la respuesta más adecuada a sus intereses: imagen de empresa, imagen de

producto, inserción por parte de la comunicación, audiencia, etc.

GRÁFICO I

1 La definición funcional dada a ITA, Innovación Tecnológica Aplicada es: “Cualquier modificación que se incorpore al proceso habitual de realizaciónde las actividades de una empresa o institución con carácter de novedad y que suponga un valor añadido para algunos de sus públicos-objetivos. Seconsidera novedad, tanto la aplicación de desarrollos previamente inexistentes, como la adaptación a nuevos sectores de desarrollos propios de otras áreas

50

INTERESES DEL EMISOR

- Genericos - Particulares - Coyunturales

PROCESO DE COMUNICACIÓN: INNOVACION TECNOLOGICA-MEDIOS DE

COMUNICACION-SOCIEDAD

PERSONASDIRECTIVAS

EMPRESAS

I+D

INSTITUCIONES

RESPONSABLESCOMUNICACION

ESTRUCTURAS DE INVESTIGACION

INNOVACION TECNOLOGICA APLICADA

EMISOR

MEDIOS DE

COMUNICACION

CREDIBILIDAD

TRATAMIENTO

- Interés de la Audiencia

- Interés del Emisor- Interés del medio

PUBLICOSOCIEDAD

INFLUENCIAS DE:- LIDERES DE OPINION

- NORMAS DE GRUPO

ACTITUDES:

- Creencias- Valoraciones- Preferencias

PROCESOS SELECTIVOS: - E`posición

- Retención - Percepción

de aplicación.

51

Serían también, por otra parte, interesantes de realizar cierto tipo de análisis sociolingüísticos,

análisis de la percepción de la sociedad acerca de la tecnología, la ciencia y la innovación,

análisis de las características estructurales de la producción científica y tecnológica, así como

los análisis de los medios materiales, humanos y funcionales dedicados, etc.

53

2. OBJETIVOS DEL ANÁLISIS

55

2. OBJETIVOS DEL ANÁLISIS

En el caso de este informe se ha optado por el Análisis de Contenido del vocabulario utilizado

en la informaciones sobre la Innovación Tecnológica en la Prensa Española en el año 97 y,

anteriormente, en el año 93.

El Análisis de Contenido es una forma particular de análisis semántico mediante el cual, a

través de la contabilización de los temas más preferidos y de aquellos menos tratados por cada

tipo de prensa, se trata de indagar en las concepciones y en la mentalidad latente que se tiene

sobre la ITA.

Se establecen, en ese sentido, dos objetivos prioritarios de análisis:

• ¿Existe el mismo tratamiento sobre ITA por parte de los diferentes medios de

prensa?.

• ¿Qué periódicos se asemejan entre sí y cuáles son diferentes debido a su

concepción y, por tanto, a su tratamiento sobre ITA?.

Debe mencionarse que en paralelo a este informe se elaboró otro basado en un cuestionario

cumplimentado por 35 periodistas en el que se preguntaba por su opinión acerca de los

procesos de llegada y de tratamiento que en sus medios se da a la ITA y que sirve de

perspectiva general y de complemento inicial a los análisis propios de este informe.Algunas

conclusiones importantes son: a) Falta de notoriedad en el emisor, b) Falta de relevancia en la

información, c) Carencia de una relación estable y sistemática con los medios y d)

Tratamiento de la noticia sin el suficiente atractivo para el medio. Se ofrecen también una

serie de recomendaciones para que el público se interese todavía más por las informaciones: a)

Lograr un mayor acercamiento al lector de la repercusión de ITA, b) Resaltar la

importancia de la ITA para el sector, empresa o actividad a la que es aplicable, c) Notar la

repercusión económica general y/o para el sector, empresa o actividad a la que es aplicable

y d) Exponer la repercusión social de la ITA.

57

3. METODOLOGÍA

59

3. METODOLOGÍA

3.1. Muestreo

Para la obtención de la necesaria base de datos de prensa escrita capaz de permitir los

correspondientes análisis se recogieron en el año 1993 de forma muestral aleatoria

(entre Mayo-1992 a Abril-1993) los siguientes ejemplares:

1) Diarios de Información General (28 números de cada uno):

♦ El País

♦ ABC

♦ El Periódico

♦ La Vanguardia

♦ El Mundo

♦ Diario 16 (sólo en 1993)

2) Diarios de Economía

♦ Expansión (24 números de cada uno)

♦ Cinco Días (20 números de cada uno)

♦ La Gaceta de los Negocios (24 números de cada uno)

3) Revistas de Información General (12 números de cada una)

• Tiempo

• Cambio 16

• Tribuna

• Epoca

La cifra total llega finalmente a 284 ejemplares en 1993 y a 256 ejemplares en 1997.

En 1997 se repitió la operación de manera similar con el único cambio de los días en los

que eran recogidos los diferentes ejemplares (Mayo-1996 a Abril-1997). Del material

recogido en un año y en otro se extrajeron aquellas noticias que de forma directa y aun

indirecta tuvieran relación con la temática general de la ITA.

60

La Unidad Básica de Recogida de Información elegida para la investigación de todo

el material bruto fueron las Palabras Significantes, es decir, todo vocablo con

significado propio estuviera o no estuviera referido a la temática principal del Artículo.

La Unidad Operativa de Análisis fueron finalmente las Familias de Palabras,

concretamente 19 en 1993 y 24 en 1997 (Tabla I). Cada Familia de Palabras acoge

obviamente a una serie de palabras con un eje y significado común de forma que no se

tienen en cuenta aquellas palabras extrañas a la temática tratada, aquellas que tan sólo

aparecen una o dos veces y aquellas cuyo significado fuera ambiguo o indeterminado.

TABLA I: FAMILIAS DE PALABRAS RELACIONADAS CON ITA EN 1993 Y1997

Es interesante presentar algunos datos numéricos (Tabla II) referidos al ingente material

lingüístico recogido en ambas fechas:

FAMILIAS DE PALABRAS

1993 1997

FINNOVACIÓN FEMPRESAS Y MARCAS FINNOVACIÓN FEMPRESAS Y MARCAS

FTECNOLOGÍA FENTIDADES/PERSONAS FTECNOLOGÍA FENTID/PERSONAS

FINVESTIGACIÓN FINTERNACIONAL FINVESTIGACIÓN FINTERNACIONAL

FECONOMÍA FEUROPA FECONOMÍA FEUROPA

FCONCEPTOS DE

EMPRESA

FESPAÑA FCONCEPTOS DE

EMPRESA

FESPAÑA

FMÁQUINAS FNEGOCIO DE LAS

COMUNICACIONES

FMÁQUINAS FNEGOCIO DE LAS

COMUNICACIONES

FENERGÍA FTELEFONÍA FENERGÍA FTELEFONÍA

FINFORMÁTICA FTELEVISIÓN FINFORMÁTICA FTELEVISIÓN

FTECNOLOGÍAS DE LA

COMUNICACIÓN

FSEVILLA/EXPO FTECNOLOGÍAS DE LA

COMUNICACIÓN

FSEVILLA EXPO

FCOCHE FCOCHE

FSALUD FTRANSPORTES

FBANCOS Y FINANZAS FESPACIO

FINTERNET

61

TABLA II: VOLUMEN DE INFORMACION RECOGIDA EN 1993 Y 1997

1993 1997

Número de Artículos 129 193

Número de Frases 1.160 3.677

Total Palabras Significantes diferentes 5.188 9.356

Total de Palabras Significantes 12.566 31.835

Frecuencia de Frases por Artículo 11,3 19,1

Frecuencia de Palabras por Frase 10,8 8,7

Debe notarse el mayor número de Artículos, de Frases y de Palabras Significantes

presentes en 1997 comparados con 1993. Quizás se deba, entre otros, a varios factores

determinantes: a) el aumento en 1997 de cinco nuevos subtemas o Familias de Palabras

respecto a 1993: SALUD, BANCOS, INTERNET, TRANSPORTES y ESPACIO; b)

al incremento del poder comunicativo del propio concepto noticiable “Innovación

Tecnológica”; c) al mayor interés de los medios de prensa por el tema de la ITA y d) a

una mayor comprensión y dominio periodístico del tema con su consiguiente aumento

no sólo de vocabulario expresivo sino de la amplitud de la exposición.

Es llamativo, sin embargo, el descenso del número de palabras por frase en 1997.

Quizás al ser más largos los artículos, las frases se vuelven más cortas porque entre

ellas se entrelazan y en lugar de usar palabras nuevas se utilizan vocablos referenciales

(pronombres, adjetivos), elipsis, adjetivos, ejemplos gráficos, recordatorios, etc. Puede

que se trate también de esquemas específicos de comunicación periodística. En

cualquier caso, la riqueza terminológica y semántica no disminuye significativamente en

1997.

3.2. Base de Datos: Características Complementarias recogidas

Además de anotar la palabra significante, la Familia a la que pertenece, el diario de

información general o diario económico o la revista donde aparece y el día y mes de su

publicación se consignaron otras variables y características de interés tales como:

62

- lugar de inserción de la palabra significante: Título, Cuerpo de Texto o

Resumen

- Con/sin componente fotográfico o material gráfico

- Área/superficie total dedicada a la noticia sobre ITA

En 1997, en torno al 0,34% de la superficie total se utiliza para informaciones de ITA.

Alrededor del 85% de toda esa información corresponde al Cuerpo de Texto y cerca de

un 63,6% presentan algún componente gráfico. La formalización más frecuente del

tratamiento, aun siendo en general compleja (se dan hasta 25 tipos diferentes), tiende a

abarcar el Título, la Foto o Grafía y el Cuerpo de Texto.

3.3. Técnicas de Análisis

Dadas las características de este estudio es obligado usar los dos grandes tipos de

técnicas de análisis: las cualitativas y las cuantitativas. Entre las primeras destaca el

análisis semántico y de significado por el que cada vocablo es designado como palabra

significante y ésta es incluida en una determinada Familia de Palabras.

Entre las técnicas cuantitativas destaca el recuento estadístico de

frecuencias/porcentajes y el cruce de tablas.

El Análisis Factorial de Correspondencias Simples es, en realidad, una técnica mixta por

cuanto presta armazón matemático-estadístico a un objetivo analítico propiamente

cualitativo como es el análisis de contenido. Como se verá en el Apartado 5 sirve para

dilucidar qué tipo de prensa se inclina más por unos temas y menos por otros de forma

que puede conocerse cómo entienden unos y otros la ITA y, a la vez, cómo puede

definirse la ITA a partir de las agrupaciones que se forman entre las 19 (o 24) Familias

de Palabras.

63

4. PRIMEROS RESULTADOS DESCRIPTIVOS (1997 Y 1993)

65

4. PRIMEROS RESULTADOS DESCRIPTIVOS (1997 Y 1993)

4.1. Procedencia del Volumen Lingüístico según Soporte de Publicación

GRÁFICO II

A) Por Artículos (1993 y 1997)

DIARIOS P. ECONÓMICA REVISTAS0

10

20

30

40

50

60 57.5

34.7

7.8

48.1

34.7

16.9

AÑO 1.993 AÑO 1997

Según la distribución por Artículos (Gráfico II A) en 1993, la procedencia mayoritaria de lainformación fue de los Diarios de Información General (57.5%) con especial presencia de

ABC (45.0%) seguido del El Periódico (13,3%). La Prensa Económica participó en un

34.7% con la participación principal de La Gaceta (52.3%). Las Revistas sólo llegaron al

7,8%.

En 1997, en cambio, hay una variación sensible: la aportación de los Diarios y de la P.Económica no es tan diferente y las Revistas aumentan su participación. Los Diarios deInformación General, en efecto, baja al 48,1% con una equiparación porcentual entre ABC(29,5%), El País (27,3%) y El Mundo (22,7%). La Prensa Económica participa como en

1993 con un 34,7% con una participación mayoritaria de Expansión (45,3%) y en tono menor

Cinco Días (29,7%) y La Gaceta (25,0%). Las Revistas aumentan sustancialmente su

porcentaje de participación hasta el 16.9% con la presencia mayoritaria de Tiempo (51,6%).

66

B) Por Cantidad de Palabras Significantes (1997)

DIARIOS P. ECONÓMICA REVISTAS0

10

20

30

40

50

60

52,1

23,7 24,1

AÑO 1997

El Gráfico II B referido a la cantidad de palabras significantes aportadas por los diferentes

tipos de prensa deja patente que un poco más de la mitad de todo el volumen lingüístico se

debe a los Diarios mientras que la Prensa Económica y las Revistas rondan cada uno el 25%.

Estos datos de 1997 comparados con los de 1997 del Gráfico IIA (referido al número de

artículos) permiten descubrir que los Diarios suben exactamente del 48,2% al 52,1% de la

misma forma que las Revistas ascienden del 17,1% al 24,1% y, sin embargo, la PrensaEconómica baja del 34,7% al 23,7%, es decir, un 11%. Este tipo de prensa, en consecuencia,

publica sus artículos de ITA con menor cantidad de palabras. Los Diarios y las Revistas, en

cambio, lo hacen de forma más extendida y amplia. Como si la manera de informar fuera para

unos escueta y concisa mientras que otros prefieren una mayor amplitud y extensión.

67

4.2. Presencia de las diferentes Familias de Palabras

El Gráfico III recoge los “ratios” de aparición2 de las 19 y 24 Familias de Palabras en

1993 y en 1997 respectivamente.

GRÁFICO III

1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE CADA FAMILIA TEMÁTICA (En tanto por mil)

EUROPA

INTERNACIONAL

INFORMÁTICA

CONCEP.EMPR.

SALUD

TELEVISIÓN

ESPAÑA

INNOVACIÓN

NEG.COMUNI.

TEC. COMUNI.

ECONOMÍA

EMPR/MARCAS

BANCOS/FINAN

TRANSPORTES

TELEFONÍA

ESPACIO

INTERNET

TECNOLOGÍA

ENERGÍA

ENT/PERSONAS

COCHE

MÁQUINA

INVESTIGACIÓN

SEV.EXPO

0 50 100 150 200 250

186,6

112,4

76,2

63,2

57,3

53,7

50,6

48,3

47,6

41,4

38,3

30,8

28,2

25,7

22,9

21,7

20,2

19

17

14

9,9

7,6

5,8

1,5

1993 "RATIO" DE APARICIÓN DE CADA FAMILIA TEMÁTICA (En tanto por mil)

CONCEP.EMPR.

INNOVACIÓN

INFORMÁTICA

ESPAÑA

TEC.COMUNI.

TECNOLOGÍA

INTERNACIONAL

MÁQUINAS

ECONOMÍA

EUROPA

TELEVISIÓN

ENT/PERSONAS

TELEFONÍA

EMPRE/MARCAS

INVESTIGACIÓN

NEG.COMUNI

COCHE

SEV/EXPO

ENERGÍA

0 50 100 150 200

161,2

126,4

88,1

82,8

75

69,7

67,6

42,9

42,3

41,8

36,6

35,3

34,4

34,4

32,3

26,2

19,6

13,9

12,2

(2) El “ratio” de aparición se calcula dividiendo el número de palabras significantes de cada familia de palabras entre el número total general de palabrassignificantes. Al ser el resultado muy pequeño es usual multiplicarlo por mil. Resulta, así, no un tanto por ciento sino un tanto por mil. Se trata de uncoeficiente estadístico muy operativo en este tipo de estudios por cuanto indica, en definitiva, la cantidad lingüística presente en cada familia de palabras.

68

Es notorio el cambio entre los “ratios” de presencia de cada Familia Temática de

Palabras de 1993 y 1997 por varias razones:

1. De las seis familias de palabras sobre las que más se ha escrito en 1993 tan

sólo dos (Conceptos de Empresa, Informática ) repiten en los primeros lugares en

1997.

2. En 1993 ninguna familia de palabras, es decir, ningún tema relacionado con

ITA, era significativamente más tratado y expuesto que el resto salvo en el caso

de “Conceptos de Empresa”. En 1997, sin embargo, la familia “Europa” y la

familia “Internacional” alcanzan niveles muy superiores a las demás.

3. Sumando en 1997 las apariciones de tres familias de palabras entre las 24

tenidas en cuenta: “Europa”, “Internacional” e “Informática” se llega al 37,8%

de todo el volumen total lingüístico.

El significado de estos datos, además de revelar en 1997 la presencia importante de la

temática referida a Europa, al ámbito Internacional y al mundo específico de la

“Informática”, parece confirmar un cambio y una evolución tanto en el campo de la

política como en el social, el económico, en los desarrollos científicos y en la

innovación tecnológica. La prensa, en ese sentido, refleja esa nuevo marco muy vivo en

esos momentos sobre todo en cuanto a la creación de la Europa política y financiera (en

vías de aprobación del Euro) y quizás también influenciada por las apetencias e interés

de la propia audiencia.

Es importante también reseñar la escasa presencia tanto en 1993 como en 1997 de

ciertas familias de palabras: “Sevilla/Expo”, “Coche”, “Energía”,

“Entidades/Personas” y hasta “Investigación”. No han suscitado suficiente interés

dentro de la temática de ITA.

69

GRÁFICO IV : “RATIO” DE APARICIÓN DE FAMILIAS DE PALABRAS SEGÚN

TIPO DE PUBLICACION EN 1997.

BANCO/FINAN INFORMÁTICA CON.EMPRESA TELEFONÍA ESPACIO SALUD0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

17,8

81,7

56,2

26,1

17,6

60,8

53,8

80,7 80,7

21,5

9,0

35,9

25,0

59,9 60,9

17,1

43,8

71,8

DIARIOS P.ECONÓMICA REVISTAS

El Gráfico IV ofrece una conclusión relevante: la participación de los diferentes

soportes de publicación en la exposición de las distintas familias de palabras es

notablemente desigual, lo cual supone una mentalidad periodística variable e incluso una

concepción dispar de los elementos esenciales que definen la ITA.

Las diferencias todavía se hacen mayores en algunos casos si se tiene en cuenta cada

diario, cada periódico económico o cada revista (Gráfico V) en consonancia con las

particularidades, intereses y visión propia de lo que cada uno percibe como lo nuclear y

lo más relevante de la ITA.

70

GRÁFICO V : “RATIO” DE APARICIÓN DE ALGUNAS FAMILIAS DE PALABRAS

SEGÚN DIFERENTES PERIÓDICOS Y REVISTAS EN 1997.

Los cuatro paneles del Gráfico V son ciertamente una muestra de la enorme variedad de

dedicación a uno u otro subtema de ITA por parte de los diferentes medios concretos

de prensa. El referido a “Bancos”, por ejemplo, permite incluso deducir que salvo LaGaceta y Tiempo los demás medios parecen no demostrar interés por este apartado. El

referido a “Conceptos de Empresa”, sin embargo, indica una mayor aceptación aun

cuando la desigualdad entre unos y otros medios sea palpable.

1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE "CONCEPTOS DE EMPRESA" EN:

53,8

58,2

71,4

86,3

46,2

37,6

-10 10 30 50 70 90

TIEMPO

EPOCA

CINCO DIAS

EXPANSION

ABC

VANGUARD

1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE "NOMBRES DE EMPRESAS O MARCAS"

EN:

17

29,1

48,8

36,3

17,4

51,6

-10 10 30 50 70 90

TRIBUNA

CAMBIO16

CINCO DIAS

GACETA

EL PAIS

ABC

1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE "BANCOS y FINANZAS" EN:

5,1

38,7

47,7

53,3

12,3

9,7

-10 10 30 50 70 90

EPOCA

TIEMPO

EXPANSION

GACETA

PAIS

PERIODICO

1997 "RATIO" DE APARICIÓN DE "INNOVACIÓN" EN:

69,3

16,9

51,5

55,7

50,7

44,1

-10 10 30 50 70 90

TRIBUNA

CAMBIO16

CINCO DIAS

GACETA

EL PAIS

MUNDO

71

El mismo fenómeno ocurre en 1993 pero de distinta forma, es decir, las variaciones se

producen en otras familias de palabras y con intensidad no comparable a la de 1997

tanto entre los soportes agrupados de publicaciones como por cada diario y revista.

72

5. EL TRATAMIENTO EN LA PRENSA DE LAS FAMILIAS DE PALABRASREFERIDAS A ITA

73

5. EL TRATAMIENTO EN LA PRENSA DE LAS FAMILIAS DEPALABRAS REFERIDAS A ITA

5.1. La Técnica del Análisis Factorial de Correspondencias Simples

A diferencia de otras técnicas estadísticas de análisis multivariante la del Análisis

Factorial de Correspondencias Simples persigue un objetivo muy concreto: detectar las

semejanzas/desemejanzas existentes entre los diferentes elementos analizados. En el

caso presente, por tanto, se usa para detectar el grado en que los periódicos se

asemejan entre sí según el tratamiento cuantitativo que hayan dado a las diferentes

Familias de Palabras.

Ciertamente, con los resultados primarios obtenidos puede componerse una tabla o

matriz de datos en la que aparezcan las mediciones cuantitativas realizadas a las 15

publicaciones de prensa (5 Diarios de Información General, 3 Diarios de Información

Económica, 4 Revistas y 3 Agrupaciones: DIARIOS, PRENSA ECONOMICA y

REVISTAS) respecto a 19 (en 1993) y a 24 (en 1997) Familias de Palabras referidas al

tema ITA.

De esa matriz de datos pueden deducirse algunas conclusiones particulares de tipo

descriptivo sobre cada medio de prensa o sobre cada familia de palabras. Pero también

es posible comprender todo el conjunto de datos en base a tan sólo unos pocos Ejes o

Factores que como líneas maestras sean capaces de aglutinar en torno a sí la mayor

cantidad del “sentido” estadístico de tales datos.

El objetivo de la técnica “Análisis Factorial de Correspondencias Simples” es ese

precisamente. Se rige por la Ley de la Parsimonia, es decir, por la reducción de la

amplísima información contenida en una matriz de datos a unas pocas dimensiones o

ejes de forma que, en este caso, cada una de las familias de palabras y a la vez cada uno

74

de los medios de prensa alcancen unas determinadas puntuaciones-coordenadas3en tales

ejes y, por lo tanto, queden ubicadas en uno u otro lugar del mapa factorial.

A partir de la comparación entre las coordenadas, preferentemente a partir del estudio

de la distancia que hay entre ellas, pueden obtenerse conclusiones sobre la semejanza o

desemejanza existente. Porque si hay mucha distancia, por ejemplo, entre la ubicación

de dos medios de prensa debe entenderse que se diferencian notablemente entre sí. Por

el contrario, si están muy próximos debe entenderse que la semejanza entre ellos es

significativa o, lo que es lo mismo, la forma de tratamiento de las distintas familias de

palabras de uno y otro medio de prensa es estadísticamente similar.

El análisis del mapa factorial en su conjunto aporta una visión gráfica general con la que

puede responderse a los interrogantes sobre: ¿hay homogeneidad o heterogeneidad en

el tratamiento de los medios de prensa sobre ITA?, ¿Cuáles se parecen entre sí?, ¿En

qué se manifiesta esa semejanza?. Todo ello constituye, en definitiva, un tipo de análisis

de contenido lingüístico aportado por la técnica estadística del análisis de

correspondencias simples con el que se llega a una mayor comprensión sobre la manera

en que el concepto ITA es tratado por los diferentes medios de prensa.

(4) Las coordenadas se calculan mediante la “ Diagonalización” de una nueva matriz de datos en base al estadístico “ Ji cuadrado” obtenidaa partir de la diferencia entre el valor de cada dato original y el valor que le correspondería tras un reparto estrictamente proporcional. Talescoordenadas no son matemáticamente sino un coeficiente medidor del grado que alcanzan tales diferencias. Cuanto más grandes sean esasdiferencias, las coordenadas en los ejes tenderán a apartarse del punto central o centro de gravedad, es decir, indicarán que se trata deelementos o casos “ raros” y diferentes al resto.

75

5.2. Concepciones distintas de ITA en 1997

5.2.1. El concepto de ITA en los 15 Diarios

Sean cuales fueren las conclusiones novedosas que puedan ser aportadas por técnicas

de análisis estadísticos más finos como el que se expondrá a continuación, es

conveniente recordar los resultados iniciales más básicos:

• Las cuatro familias de palabras con mayor “ratio” de aparición (mayor volumen

lingüístico de vocablos significantes) en los medios de prensa son:

Familia Palabras Tanto por mil

“Europa” 186,6

“Internacional” 112,4

“Informática” 76,2

“Conceptos de Empresa” 63,2

• Las cinco familias de palabras con menor “ratio” de aparición en los medios de

prensa son:

Familia Palabras Tanto por mil

“Sevilla/Expo” 1,5

“Investigación” 5,8

“Máquina” 7,6

“Coche” 9,9

“Entidades/Personas” 14,0

76

• Los Diarios constituyen el medio de prensa con mayor aportación de volumen de

vocablos significantes: 52,08%. Le siguen las Revistas con un 24,28% y finalmente la

Prensa Económica con un 23,63%.

• El medio de prensa específico con mayor aportación es El País (19,65%) seguido

de ABC (12,97%) y Tiempo (11,85%). El de menor aportación es Cambio 16 y

Época con 3,2% y 3,07% respectivamente.

• El dato global más sobresaliente radica en la Heterogeneidad. La atención de cada

medio de prensa a las diferentes familias de palabras presenta unos perfiles

diferenciados y propios de forma que, al menos en apariencia, no pueden detectarse

similitudes interpretables como núcleos de interés parecidos o como concepciones de

ITA con ciertos visos de ser equiparables.

Los resultados del A.F. de Correspondencias Simples en base a la matriz inicial de datos

compuesta por los “ratios” de aparición de las 18 familias de palabras más

representativas4 y los 15 medios de prensa en 1997 demuestran esa heterogeneidad

diferencial pero matizada por la existencia de grandes agrupaciones posicionadas en

lugares diferentes según los dos ejes (factores) de coordenadas.

(5) Se han dejado de considerar para este análisis las seis Familias de Palabras con menor “ratio” de aparición, es decir, las que menos han sido utilizadas.Son: Sevilla/Expo, Investigación, Máquina, Coche , Entidades/Personas y Energía.

77

GRÁFICO VI

El Gráfico VI sugiere bastantes anotaciones:

• Hay un total de cuatro agrupaciones o áreas en las que se mezclan tipos de

prensa y determinadas familias de palabras. Época, Tiempo y Las Revistas en

su conjunto no tienen cerca ninguna familia de palabras.

• Los diversos Diarios, salvo ABC, están cercanos entre sí lo mismo que los

diversos medios de Prensa económica. Las Revistas, por el contrario, no están

juntas sobre todo Tribuna y Cambio 16.

• Las posiciones de los tres tipos de prensa están claramente diferenciadas

indicando que su tipo de tratamiento del conjunto de las familias de palabras es

diferente.

• Las familias de palabras que se ubican en la misma área que los diversos

Diarios de Información General son:

78

∗ “Europa”: Europa, CE, Euro, Comunidad Europea, etc.

∗ “Internacional”: Internacional, Mundo, Universo, etc.

∗ “Tecnología”: Técnica, Tecnológico, Ingeniería, etc.

∗ “Salud”: Anatomía, Anestesia, Cáncer, Clínica, Cirujano, etc.

Quiere esto decir, que uno o más diarios tratan con mayor intensidad cuantitativa a

alguna o algunas de esas familias de palabras. No significa que el resto de prensa deje

de tratar esos temas sino que los diarios, particularmente algunos, lo hacen en mayor

cuantía proporcional.

• Las familias de palabras que se ubican en la misma área que los diversos

periódicos de prensa económica son:

∗ “Bancos y Finanzas”: nombres concretos de entidades bancarias,

Crédito, Transacción, Transfer, etc.

∗ “Economía”: Inversión, Financiación, Beneficio, Capital, etc.

∗ “Conceptos de Empresa”: Grupo, Calidad, Holding, Fabricación,

Distribución, etc.

∗ “Innovación”: Nuevo, Avance, Desarrollo, Futuro, Creación, etc.

∗ “España”: Nacional, Autonomía, Hispanidad, ciudades, autonomías,

etc.

∗ “Nombres de Empresas o Marcas”: nombres concretos de empresas y

marcas, etc.

∗ “Negocio de las Comunicaciones”: Multimedia, Red, Satélite,

Hispasat, etc.

∗ “Internet”: Internet, Netscape, Navegator, Web, etc.

79

Todas estas familias de palabras destacan por su relación con alguno o algunos

periódicos de prensa económica en tanto que han sido más tratadas cuantitativamente

que en otro tipo de prensa.

• ABC y la revista Cambio 16 conforman un área común junto a las siguientes

familias de palabras:

∗ “Informática”: CPU, Ordenador, Software, Chip, Disc, Hardware, Ram,

Pentium, Rom, Servidor, etc.

∗ “Telefonía”: Móvil, GSM, Line, Fax, etc.

∗ “Tecnología de Comunicación”: Multimedia, Telex, Telecom, Telematic,

etc.

∗ “Televisión”: Televisión, Alta Definición, Imagen, Antena, Virtual.

Esta concordancia entre ABC y Cambio 16 se debe al parecido interés expresado

cuantitativamente por esas familias de palabras (ABC no lo hace tan claramente en el

caso de “Televisión”. El Mundo, por otra parte, tiene relación con “Tecnología de la

Comunicación” y “Televisión”) que les lleva a diferenciarse de la demás prensa.

• La revista Tribuna parece actuar en solitario atrayendo en concreto a:

∗ “Espacio”: NASA, Cohete, Estrellas, Orbita, Luz, etc.

∗ “Transportes”: Metro, Tren, Avión, Piloto, Estación, Billetes, etc.

• La revista Época y la revista Tiempo no llegan a distinguirse especialmente por su

trato diferencial de alguna familia de palabras. Por eso no les circundan ninguna y

se sitúan de alguna manera equidistantes a los Diarios de Información General y

a la prensa económica.

80

Estos comentarios permiten ir más allá desde la perspectiva interpretativo-estadística

del mapa factorial y deducir que en ITA son distinguibles cuatro diferentestemáticas:

• Temática espacial y de transportes: ligada a la revista Tribuna.

• Temática Innovación-Conceptos de Empresa: ligada a la Prensa Económica.

• Temática de Tecnologías de Comunicación: ligada a ABC y a Cambio 16.

• Temática de relaciones europeas e internacionales: ligada a los Diarios.

Se cumple, aunque no de forma absoluta, la consideración del concepto de ITA comoalgo heterogéneo. No existe una concepción uniforme del concepto de ITA por parte

de los diversos medios de prensa. Unos se inclinan por informar más de unos

determinados aspectos y otros se inclinan por considerar otros distintos.

Quizás esta conclusión sea hasta cierto punto lógica por cuanto cada medio de prensa

es libre para interesarse, incidir y considerar qué temas son los más decisivos en función

de sus propios planteamientos periodísticos y de la audiencia que tienen.

En cualquier caso, la Heterogeneidad hallada no debe ser considerada como absoluta

sino más bien como “Heterogeneidad Fina”. Las diferencias encontradas entre los

“ratios” no llegan a ser categóricas ni excesivamente llamativas porque en definitiva ni

se trata de medios de prensa con información y contenidos diametralmente opuestos ni

el propio concepto de ITA es tan potentemente rico que permite tratar unos temas

abandonando totalmente los demás.

81

5.2.2. Semejanzas y Diferencias entre los DIARIOS

Si se realiza el A.F. de Correspondencias Simples con la adecuada matriz de datos

pertenecientes a las mismas 18 familias de palabras pero sólo exclusivamente con los

cinco Diarios de Información General (GRAFICO VII) surgen algunas

consideraciones novedosas:

• Los Diarios de Información General muestran unas coordenadas (sólo

considerando el Eje-Factor I) esparcidas a lo largo de todo el eje como señal

inequívoca de su autonomía e independencia con respecto a los demás.

GRÁFICO VII

• LA VANGUARDIA se relaciona con “Salud”, “Internacional”, “Europa”,

“Innovación” y “Espacio”.

• ABC, en el otro extremo del eje clarificando así que su máxima diferencia de

tratamiento la tiene con La Vanguardia, reúne en su entorno a “Informática”,

“Nombres de Empresas o Marcas”, “Telefonía” y “Bancos y Finanzas”.

• EL MUNDO recoge a “Economía”, “Transportes”, “Tecnología de

Comunicación” y “Televisión”.

82

• EL PAIS sólo destaca por acoger a “España”, “Energía” y “Tecnología”.

• EL PERIODICO se relaciona sensiblemente con “Conceptos de Empresa” y con

“Negocio de las Comunicaciones”.

Los Diarios constituyen el tipo de prensa con mayor volumen de aportación lingüística:

48,2% de los Artículos y 52,1% del total de las palabras significantes. Entre ellos,

ciertamente parece no haber dos diarios con la misma concepción informativa de ITA.

Cada uno se distingue de los demás si bien es verdad que en alguna familia de palabras

(por ejemplo: Europa, Internacional, Negocio de la Comunicación, Tecnología, etc.) la

diferencia de los “ratios” de aparición son mínimos siguiendo la tendencia de una

heterogeneidad de tratamiento no abultada sino limitada.

5.2.3. Semejanzas y Diferencias entre las REVISTAS

La tesis de la diferencia y de la disgregación espacial se reproduce sobre todo, como ya

aparecía en el análisis global, en el caso de las Revistas (Gráfico VIII).

GRÁFICO VIII

83

• CAMBIO 16 atrae junto a sí a “Televisión”, “Tecnologías de comunicación”,

“Negocio de la Comunicación”, “Telefonía”, “Economía” y “Nombres de

Empresas y Marcas”.

• TIEMPO está unido a “Internacional”, “Europa”, “Salud” y “Bancos y

Finanzas”.

• ÉPOCA recoge a “Energía”, “Tecnología”, “Informática” y “España”.

• TRIBUNA se relaciona con, “Innovación”, “Conceptos de Empresa”,

“Transportes”, “Espacio” e “Internet”.

Las Revistas aportan el 17,1% de los Artículos y el 24,1% del total de palabras

significantes. También, como los Diarios, cumplen el principio de la heterogeneidad

porque, en definitiva, cada una de ellas fija unos centros de atención sobre ITA distintos

a las demás. La distinción y la heterogeneidad, en todo caso, no es excluyente. Incluso

en algunos temas como el de Informática, Internacional, Europa y España las

diferencias se reducen notablemente sobre todo entre Cambio 16 y Época.

84

5.2.4. Semejanzas y Diferencias entre la PRENSA ECONÓMICA

Cuando los tres periódicos de Prensa Económica eran analizados junto al resto de

periódicos y Revistas (Gráfico VI) su colocación en el mapa factorial era bastante

cercana entre sí y se relacionaban con los aspectos de “Innovación”, aplicación de

“Tecnologías” y los “Conceptos de Empresa” además de con la faceta de ITA que se

dirige hacia los aspectos de “Bancos y Finanzas”, “Economía” y “Nombres de

Empresas y Marcas”.

La comparación exclusivamente entre ellos, sin embargo, ofrece otro mapa factorial

distinto (Gráfico IX) con unas trayectorias divergentes que difuminan ese núcleo mutuo

de interés hacia la innovación tecnológica y la faceta económica financiera empresarial.

GRÁFICO IX

Efectivamente, cada revista se reúne con las siguientes familias de palabras:

• GACETA está unida a “Innovación”, “Informática”, Internacional”, “Europa”,

“Telefonía” , “Negocio de la Comunicación” e “Internet”.

• EXPANSIÓN tiene en su entorno a “Tecnología”, “Economía”, “Conceptos de

Empresa”, “Energía”, “Transportes” y “Espacio”.

• CINCO DIAS se une a “Televisión”, “España”, “Tecnología de la

Comunicación”, “Nombres de Empresas y Marcas”, “Bancos y Finanzas” y

“Salud”.

85

La Prensa Económica supone el 34,7% de los Artículos y el 23,7% del total de palabras

significantes lo que supone el menor “ratio” de número de palabras significantes por

Artículo en comparación con los diarios de información general y a las Revistas.

Los tres periódicos han abandonado el inicial lugar común y cada uno entiende ITA a su

manera. Lo que podía parecer una unión más o menos estrecha se convierte ahora en

desunión y lejanía factorial. Naturalmente esta situación es obvia porque no es lo mismo

compararse entre ellos que compararse unidos frente a otros dos bloques formados por

un total de cinco periódicos y cuatro Revistas. Ahora se palpan más las discrepancias y

la heterogeneidad aunque ésta sea en algunos casos pequeña.

5.3. Si los resultados hubieran sido otros…

La tesis general comprobada de la presencia de mentalidades particulares sobre ITA por

parte de cada periódico o revista hasta configurar lo que podría llamarse “MentalidadHeterogénea” se ha deducido, entre otros argumentos, por la falta de semejanza

estadística en el tratamiento de las distintas familias de palabras que componen ITA.

En estudios similares, sin embargo, no es raro encontrarse con otros resultados. Puede

realizar el ejercicio de simular cuál o cuáles serían las interpretaciones posibles en

función de las diversas alternativas de resultados que pudieran haberse dado en este

estudio:

86

• Alternativa 1: Los resultados confirman la existencia de un buennúmero de periódicos con similar tratamiento de la ITA. La explicación a

esta realidad debería buscarse bien en la valía intrínseca del propio tema, bien

en la acción de agentes externos con fuerza para sugerir la conveniencia de

informar sobre esos aspectos, bien por la propia dinámica de la competencia

periodística.

• Alternativa 2: Los resultados confirman que cierto grupo de familiasde palabras se relacionan intensamente entre sí constituyendo el núcleoesencial de ITA. La explicación a este hecho vendría dada por la fuerza

intrínseca de ese grupo de familias de palabras para definir a ITA. Las demás

no cuentan de manera importante dado su comportamiento independiente. El

conjunto de periódicos mostrarían una mayor o menor afinidad a ese concepto

central. La gran ventaja de esta alternativa radica en el descubrimiento o, en su

caso, confirmación de que la ITA sería percibida con rasgos nítidos casi

aportando una definición operativa.

• Alternativa 3: Los resultados descubren un cierto grupo de periódicosasociados a un número concreto de familias de palabras y otro grupo seasocia a otras diferentes familias de palabras. Se trata del clásico ejemplo

de conjuntos tipológicos con diferente mentalidad u opinión. Como si una

misma realidad compleja tuviera varias caras o distintas dimensiones cada una

de las cuales con sus respectivos defensores.

En el presente estudio no se han dado ninguna de las tres alternativas. Más bien ha

sucedido que los resultados indican la no existencia de agrupaciones de familias de

palabras y la no existencia de grupo de periódicos con similares opiniones. Es lo mismo

que confirmar la “Heterogeneidad Fina” tanto inter-medios de prensa como inter-

familias de palabras. No hay asociaciones significativas reseñables aunque la diversidad

quede mitigada y no llegue a extremos de oposición de opiniones.

87

Es interesante hacer mención de un detalle teórico-metodológico. Una de las ventajas

de los análisis basados en los mapas factoriales, como sucede en este caso, radica en la

posibilidad de medir la “Distancia Sociográfica” existente entre las coordenadas reales

de una determinada familia de palabras o de un determinado tipo de prensa respecto a

aquellas coordenadas que se desearía que tuvieran. Estas coordenadas ideales pueden

ser varias y, por tanto, la distancia será diferente en cada caso. Salvar esa o esas

distancias hasta alcanzar la nueva ubicación significa conocer y averiguar qué espacio

debe recorrerse y qué obstáculos deben ser removidos. Es toda una labor esforzada

pero interesante sobre todo cuando se culmina con los adecuadas decisiones para hacer

efectivos los cambios.

88

ANEXO 1

“RATIO” DE APARICIÓN (en tanto por mil) DE CADA FAMILIA DEPALABRAS POR TIPO DE PUBLICACIÓN (1997)

89

ENERGÍA

SEVILLA/EXPO

COCHE

NEG.COMUNICACIÓN

INVESTIGACIÓN

EMPRESAS/MARCAS

TELEFONÍA

ENTIDADES/PERSONAS

TELEVISIÓN

EUROPA

ECONOMÍA

INTERNACIONAL

TECNOLOGÍA

TEC.COMUNICACIÓN

ESPAÑA

INFORMÁTICA

INNOVACIÓN

CONCEPTOS/EMPRESA

SALUD

BANCOS/FINANZAS

INTERNET

TRANSPORTES

ESPACIO

MÁQUINA

0 50 100 150 200 250

13,4

1,9

11,4

45,7

6,9

29,4

26,1

18,5

53,3

190,0

30,0

116,6

20,2

43,9

48,1

81,7

49,7

56,2

60,8

17,8

21,5

31,2

17,6

8,1

19,2

1,6

4,2

55,1

4,5

41,6

21,5

12,2

53,8

162,4

55,7

94,8

17,9

38,8

59,3

80,4

53,8

80,7

35,9

53,8

27,9

9,6

9,0

6,4

22,4

0,3

12,5

44,1

4,9

22,7

17,1

3,9

54,3

204,1

38,8

121,1

17,4

38,5

47,1

59,9

39,5

60,9

71,8

25,0

9,5

30,3

43,8

7,9

%

DIARIOS P.ECONÓMICA REVISTAS

90

ANEXO 2

PRINCIPALES PALABRAS SIGNIFICANTES EN CADA UNA DE LAS 24FAMILIAS DE PALABRAS (1997)

91

BANCOS y FINANZAS BANCO BANESTO BARCLAYS BCH CAIXA CAJA

CAJERO CRÉDITO CUENTA DÉBITO FINANCIERO

FINANZAS LIBRETA TARJETA TRANSACCIÓN TRANSFER.

COCHE CITROËN COCHE PONTIAC VEHÍCULO AUTOMOCIÓN

AUTOPISTA FORD FUTURAUTO PEUGEOT RENAULT

INTERNET CIBERNAUTA HTTP INTERCOM INTERNET MÓDEM

NAVEGA NETSCAPE NETWORK WEB WWW INFOVÍA

EMPRESAS y MARCAS TURISTEX PHILIPS IBM TOSHIBA SONY TELECOM

MICROSOFT INFOVIA INTEL NETSCAPE NETWORK

CALPE CECA CORREOS ESPASA EXCIMER HELIOS

HEWLETT HP IBERTEX AIRTEL KODAK MELIA NASA

NOKIA ONCE PACKARD RETEVISIÓN RTVE SO FRES

SOGECABLE TV3 TVE UPF XEROX

NEGOCIOS DE LACOMUNICACIÓN

COMUNIC INFORMAC MEDIO RED SATELITE HISPASAT

ECONOMÍA PESETAS PTAS PTS MILLONES INVERSI INVERTI

PRECIO ECONOMÍA 4B BENEFICIO BILLETE BILLÓN

CAPITAL CIENTO CIFRA CONTAB COSTE CRÉDITO

CRISI DECENA DINERO DÓLAR ECONOMIC FACTURA

INGRES MASTERCARD MILES MILLÓN MONE

PRESUPUEST VISA

CONCEPTOS DE EMPRESA EMPRESA COMPAÑÍA GRUPO PRODUC MERCADO

INDUSTRIA HOTEL HOS TEL COMERC CONTROL

FABRIC DISTRIBUC CONSTRU CALIDAD AGENCIA

CONFEDERACIÓN CONSORCIO CONSULTOR ENTIDAD

FACULTAD FRANQUICIA FUNDACIÓN HOLDING

INSTITUCIÓN ORGANISMO ORGANIZACIÓN PYME

92

ENERGÍA ENERGÍA NUCLEAR ELECTRIC ELECTRONIC ENERGETIC

ENTIDADES PERSONAS ASIAIN BORRELL ICONA COMISI CONSEJO MINIST

UNIVERSI CSIC COTEC CONFERENCIA TECNO CECA

AYUNTAMIENTO BIBLIOTEC HOSPITAL MUNICIP

ESPACIO ASTRA ARIANE ASTRONOM COHETE ESPACI ESTRELLA

LUZ MUNDO NASA ORBITA TERRESTRE TIERRA

ESPAÑA ESPAN NACIONAL MADRID GRANAD CANARIAS

SEVILLA CARTU EXPO ALICANTE ANDALU AUTONOMI

BARCELONA BILBAO CANARIA CASTELLAN CATAL

COMUNIDAD ESTADO! EXTREMADURA HISPANID LEÓN

LLORET MADRI NACIO NAVARRA SABADELL

VALENCIA VASCO

EUROPA EUROP CE COMUNID COMUNIT FRANCI FRANCE REINO

UNIDO UK BRETANA BRITAN CECA UE PORTUGAL

ITALIA INTERNACIONAL INGLÉS EUROCASA EURO

INFORMÁTICA CPU ORDENADOR SOFTWARE PROGRAMA INTELIGEN

SISTEMA OPERATIVO PC WINDOWS MICROSOFT CHIP

CIBER CONECT CONEX CONFIGURA DISC HARDWARE

INFORMATIC INTEL MAIL MEMORIA

MICROPROCESADOR OFFICE ORACLE PANTALLA

PENTIUM PORTÁTIL RAM RATON RED ROM SERVIDOR

TECLADO TERMINAL VIRTUAL VIRUS

INNOVACIÓN INNOVA NOV NUEV AVAN DESARR FUTURO

CREACIÓN LANZA INVENCIÓN

INVESTIGACIÓN INVESTIG "I+D"

INTERNACIONAL ESTADOS UNIDOS AMERI USA EEUU JAPON INTERNAC

MUND ALEMAN ARGENTINA ATLANTA CALIFORNIA

CANADA MEXICO MULTINACIONAL PAÍS RUSIA

93

UNIVERS INTERNACIONAL

MÁQUINA APARAT HERRAMIENT MAQUINA MOTOR TURBINA)

SALUD ANATOMÍA ANESTESIA CÁNCER CAP CEREBR CIRUGÍA

CIRUJANO CLÍNICA COLONOSCOPIA CORAZÓN CORNEA

CUTANE DEDO DIOPTRIA DOCTOR ENDOSCOPIA

ENFERM ESCLEROSI ESPECIALISTA ESTÉTICA GAFA LA

BORATORIO LAPAROSCOPIA LENGUA LENTE MEDIC

MIOPÍA MÚSCULO OJO OPERA OPTIC PIEL PIE PLASMA

PÓLIPO QUIROFANO QUIRURGIC RAYOS X

RECONOCIMIENTO RESONANCIA SALUD SANITARI

VISIÓN

SEVILLA EXPO SEVILLA CARTU EXPO

TECNOLOGÍA TECNI TECNO INGENIER

TECNOLOGÍAS DE LACOMUNICACIÓN

MULTIMEDIA TELEF TELECOM FAX TELEMATIC VÍDEO

SATÉLITE IMAGEN

TELEFONÍA TELEF TELECOM FAX NOKIA GSM LINE MÓVIL

OPERADOR TFNO

TELEVISIÓN TELEVI TV ALTA DEFINICION DISCOVERY ANTENA

AUDIOVISUAL CABLE CANAL DESCODIFICA DIGITAL

MONITOR PELICULA PLUS 1=(TELE TELEVIDENTE VIA

VIRTUAL PARABÓLICA RETEVISIÓN RTVE TV3 TVE

SOGECABLE

TRANSPORTES AUTOBÚS AVIÓN CAMIÓN CONDUCTOR ESTACIÓN

METRO PILOTO TRANSBORDADOR TRANSPORT TREN

VAGÓN VUELO

segundo anÁlisis del tratamiento - informe...

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