SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO

SEGMENTACIN DE MERCADO

SEGMENTACION DE MERCADO DE CONSUMOVARIABLESGEOGRAFICASDEMOGRFICAPSICOGRAFICACONDUCTUALESNECESIDADESGRUPOS DISTINTOSMERCADOdivideensegna travs dePASCIUDADREGINREGINEDADINGRESOSSEXOEDUCACINCLASE SOCIALPERSONALIDADESTILO DE VIDATASA DE COMPRABENEFICIOS BUSCADOSTASA DE COMPRAACTITUD HACIA EL PRODUCTO

SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO

La segmentacin del mercado de consumo consiste en dividir un mercado en grupos distintos de compradores que podran necesitar productos o mezclas de marketing diferentes.

SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO

CLASIFICACIONSEGMENTACIN GEOGRFICADivide el mercado en diferentes unidades geogrficas como pas, ciudad, regin, comunidad, barrio, colonia, clima, etc.Un ejemplo de esta segmentacin es la ropa que una empresa textilera pueda ofrecer a sus clientes dependiendo del clima del lugar donde se encuentren, ya que las personas de clima frio necesitaran ropa mas abrigada, a diferencia de las personas que viven en clima caliente la ropa debe ser cmoda y fresca.

SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO

SEGMENTACION DEMOGRAFICAdivide el mercado en grupos con base en variables demogrficas como la edad, sexo, ncleo familiar, ingresos, ocupacin, educacin, raza, religin, estado civil, nacionalidad.Ejemplo.El estilo de las prendas de vestir segn la edad de las personas, ya que una persona de 18 aos viste diferente a una de 50.

SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO

SEGMENTACION PSICOGRAFICAdivide a los consumidores en diferentes grupos con base en su clase social, su estilo de vida o las caractersticas de su personalidadEjemploLos productos alimenticios que se ofrecen en el mercado unos pueden ser preparados en minutos como las pastas del men de Doria, lo cual va para aquellas personas que no tienen mucho tiempo para comer, tambin se puede mencionar la comida light lo es para aquellas personas que se preocupan mucho por su peso.

SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMO

SEGMENTACION CONDUCTUALDivisin de los compradores con base en la ocasin, sus conocimientos, actitud, uso o respuesta a un productoEjemploEn cuanto a la ocasin se puede ver cuando el consumidor en pocas como navidad, amor y amistad o el da de las madres tienen inters por ciertos productos.

BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION

Permite identificar las necesidades de los clientes dentro de un submercado

Ofertas mas afinadas y precios apropiados

Facilidad en la seleccin de canales de distribucin y de comunicacin Menos consumidores en un segmento especfico Nuevas oportunidades de crecimiento y ventajas competitivas BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION DE MERCADOS

MUCHAS GRACIAS!!!!