segmentacion del mercado.pptx

7
“SEGMENTACION DEL MERCADO EMPRESA:

Upload: daniel-carhuaricra-terrones

Post on 08-Sep-2015

254 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

SEGMENTACION DEL MERCADO

SEGMENTACION DEL MERCADOEMPRESA:

SEGMENTACION DE MERCADO SEGN BAKUS:DEMOGRAFICO:EN LO QUE RESPECTA A LA SEGMENTACION DEMOGRAFICA BACKUS DIRIGE SUS PRODUCTOS SEGN LAS EDADES, CONDICIONES SOCIALES, GENERO .POR EJEMPLO :LA BARENA:

SEGMENTA SU PRODUCTO PARA KIS JOVENES ADOLESCENTES. ASIMISMO,BARENA USA LA SEGMENTACION PSICOGRAFICA, ESTILO DE VIDA, YA QUE SE ENFOCA EN PERSONAS QUE BUSCAN DIVERTIRSE EN FIESTAS, DISCOTECAS,CLUBES,ETC

GEOGRAFICOEN ESTA SEGMENTACION BACKUS DECIDE OPERAR EN LAS TRES REGIONES (COSTA SIERRA Y SELVA) Y ENVIAN LOS MENSAJES DE MERCADO A LA AUDIENCIA NACIONAL A TRAVES DE LA TELEVISION,EL RADIO, REVISTAS O ANUNCIOS DE PERIODICO.POR EJEMPLO:CRISTAL: SE DIFUNDE EN LAS TRES REGIONES DEL PAIS, ES PUBLICADO EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIN HAY DIFERENCIAS TERRITORIALES O CLIMATICAS PERO MOSTRANDO EL LADO COMUN DEL PERUANO, ES DECIR, EL CONSUMO DE LA CERVEZA CRISTAL.

PSICOGRAFICOEN ESTA SEGMENTACION LA EMPRESA BUSCA IDENTIFICARSE CON LOS CONSUMIDORES BASANDOSE EN LOS INTERES , ACTIVIDADES Y LUGAR DEMOGRFICO UBICADO.TAMBIEN SE ENFOCAN EN EL ESTILO DE VIDA DE LAS PERONASEJEMPLO:CUSQUEA:AQU TRATA DE DE CREAR EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR , QUE CADA VEZ QUE SE CONSUME CERVEZA, SE GENERA UN MOMENTO ESPECIAL. EN BASE AL ESTILO DE VIDA Y CLASE SOCIAL DE LOS CONSUMIDORES. CUSQUEA TRATA DE POSICIONARSE EN LOS SEGMENTOS MS ALTOS DEL MERCADO (A-B)

COMPORTAMIENTOEN ESTA SEGMENTACION SE CENTRA EN LA LEALTAD A LA MARCA , SENSIBILIDAD DE PRECIOS, BUSQUEDA DE BENEFICIOS PARA QUE LOS CONSUMIDORES PARA QUE TENGAN INTERES EN LA CALIDAD A COMPARACION DE OTROS DE BAJOS PRECIOS.POR EJEMPLO:PILSEN:EN SUS COMERCIALES BUSCA TRANSMITIR LA IMAGEN DE LA CERVEZA TRADICIONAL CUYO CONSUMO SE REALIZA A TRAVES DE LOS AOS; NO SOLO PARA BRINDAR CON LOS AMIGOS SI NO TAMBIEN COMPARTIR CON PERSINAS DE OTRAS GENERACIONES. ADEMAS, DE PODER CONSUMIERSE EN CUALQUIER MOMENTO U OCACION.

SEGMENTACION DE NEGOCIOEN ESTA SEGMENTACION PODEMOS VER QUE BACKUS ES TIENE UN ENORME CRECIMIENTO POR LAS DIFERENTES MARCAS QUE TIENE,CADA UNA CON EL ENFOQUE CORRESPONDIENTE SEGN EL PUBLICO QUE SE DIRIGE. CADA UNO TIENE DISTINTAS ESTRATEGIAS DE MARKETING , CONCEPTOS Y PUBLICO AL QUE SE DIRIGE.CRISTAL: LA CERVEZA DE LOS PERUANOSPILSEN CALLAO: AUTENTICA CERVEZA, AUTENTICA AMISTADCUSQUEA: LA MAGIA ESTA EN LOS DETALLESBARENA: EL SABOR QUE PASA BIEN