segmentacion de mercado
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SEGMENTACION DE MERCADO
Marzo 2016
MERCADO Un mercado está constituido por personas que tienen
necesidades específicas no cubiertas .
Y que, están dispuestas a adquirir bienes y/o servicios que los satisfagan y que cubran aspectos tales como: calidad, variedad, atención, precio adecuado, entre otros
Tipos de mercadoMercados reales . Se refiere a las personas que, normalmente, adquieren el producto
Mercados potenciales . Todos los que podrían comprarlo.
SEGMENTACION DE MERCADO
Mercadotecnia de masas. los empresarios producen, distribuyen y promueven, en masa, un solo producto entre todos los clientes. Ej. Refresco
Mercadotecnia de selección de segmentos de mercado. Aquí, los empresarios distinguen los segmentos del mercado, escogen uno o varios, crean productos y realizan promociones destinadas, exclusivamente, a cada segmento.EJ. Refresco light.
Mercadotecnia diferenciada por producto. Se fabrican dos o más productos que muestran características, estilos, cualidades, tamaños y otros aspectos diferentes para cada uno.Ej. Refresco de diferentes tamaños y sabores
SEGMENTACION DE MERCADO
. Se identifica o se toma un grupo de compradores con características similares de acuerdo con los diferentes deseos de compra y requerimientos de los clientes.
EJERCICIO : Identifica 10 productos o servicios para
cada tipo de mercado.Mercadotecnia
De Masas Diferenciada por producto
Selección de segmento de mercado
123...10
DEMOGRAFICA
Edad, Sexo, Estado Civil, Religion,Nive
l Socioeconomico,Nivel de instrucciòn, Caracteristic
a de vivienda
GEOGRAFICAPaises,
estados, regiones, ciudades.. Condicones geograficas,Raza , tipo
de poblacion
PSICOGRAFICA
Clase social, estilo de
vida, personalidad, Grupos de referencia, Cultura ,
ciclo de vida familiar
CONDUCTUAL
Motivos de compra,
frecuencia de uso
Ocaciones de uso,
beneficios, tasas de
usos ,lealtad,respuestadisposicion de
compra
Segmentacion de mercado
Segmentación de mercado
SEGMENTACION DEMOGRAFICA
Realiza la segmentacion de mercado para tu empresa emprendedora
“Donde hay una empresa de éxito, alguien tomó alguna vez una decisión valiente”
(Peter Drucker)
EJERCICIO