REVISTA PROFESIONAL Nº 221-222 / 2016SECTOR EQUIPO DOMÉSTICO

¿CASTIGAR

A QUIENES

SE LA

JUEGAN?

20 AÑOS DE LG

EN ESPAÑA:

LA MARCA QUE NACIÓ

CON UNA SONRISA

IFA BERLÍN:

OTRA VEZ TODO

RESERVADO

(Y MÁS)

FNAC: LAOMNICANALIDADLO HAREVOLUCIONADOTODO

Jata, Sogo y Jocca mantienen lapresencia del Pae español en laferia, acompañando a numero-sas firmas de menaje de primernivel.

Ambiente, de Fráncfort, estambién una feria intere-sante para el pequeño

electrodoméstico, aunque sea,sin duda, un punto de encuentroimprescindible para el menaje,tanto de cocina como de hogar.Nos lo dice uno de los expositoresespañoles, Jata (del que puedeverse otra reseña en este númerode Market Visión), que llegó a laferia precisamente el año en queesta se abría a Pae para recogerun sector que en Alemania habíaquedado huérfano de feria tras la

muerte de Domotechnica, aunqueJata se instaló inicialmente en elárea más menajera y precisamentecon producto de hogar.

Aquel mismo año llegaron otrosespañoles a probar, algunos de loscuales se quedaron, mientras queotros no repitieron, en parte porqueen España hay marcas operandocon fuerza en el mercado de pe-queño aparato, pero apenas que-dan ya industriales autóctonos. Ensucesivos momentos pasaron des-de entonces firmas como Daga(que más tarde acabaría absorbidatras un proceso concursal y liquida-ción de activos), Taurus (que norepitió), y Solac, que tuvo una ex-periencia intensa durante algunasediciones, para luego abandonar (ypor otro lado empresarialmenteacabaría en manos de Taurus, co-

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En Ambiente, de Fráncfort,

menos expositores

recibieron más visitantes

mo se sabe). Hoy en día, propiamentecon pequeño aparato están Jata, So-go (segunda vez que acude, y con in-terés por los contactos internacionalesrealizados), y, en tanto que miembrode la asociación sectorial Fape, la fir-ma maña Jocca – Qualimax Interna-cional, que presenta pequeño aparatoy también contenedo-res de alimentos en sili-cona y contenedores-organizadores en plás-tico (interesante esteaño la mini-bicicleta deejercicios, por cierto).

Antaño expuso Fa-gor, que llevaba sobretodo menaje, pero dejóde asistir antes del hun-dimiento. Por tanto, Es-paña aporta exposito-res de pequeño electro-doméstico, pero su ma-yor presencia es mena-jera, aunque algunosexpositores de esta es-pecialidad también tra-bajen Pae, y así, porejemplo, si haces unabúsqueda de firmascon «kitchen applian-ces» en la base de da-tos de la feria, apareceLacor; que, efectiva-mente, tiene en su

stand una muestra de pequeños elec-trodomésticos.

Por lo que atañe a la oferta no his-pana, Ambiente ha mantenido ciertopeso en el pequeño electrodomésti-co, aunque no supo consolidar suapuesta del final de Domotechnica, yahora la IFA de Berlín representa un ri-

val no desdeñable. Como yahemos informado otras ve-ces, el salón francfortés legana de todos modos en ladimensión de «trading» in-ternacional.

En el plano internacional,los comunicados previos deMesse Frankfurt menciona-ban que el número de expo-sitores en pequeño electro-doméstico se mantendría almismo nivel del año ante-rior, unos 65, con firmas co-mo Graeff, Hurom, Jupiter,Kitchenaid, Ritterwerk,Unold, Vitamix, Bianco di Pu-ro o Navona.

En cualquier caso, Am-biente es sobre todo unagran feria de menaje de co-cina, en la sección «Dining»de este gran salón multisec-torial. Con firmas que son enparte patrimonio del canal

ferretero, en parte de grandes distri-buidores de objetos de diseño (esuna pena en España el reciente cierrede Vinçon en Barcelona, referente porexcelencia de esta clase de tiendasentusiasmadas por lo que los italianosdenominarían «la oggetistica», el mun-do de los objetos entendidos casi co-

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mo obras de arte pero siempre dota-dos de una función), pero también delcanal electro, donde algunos produc-tores de menaje de cocina y de hogartienen desde hace tiempo una vía decomercialización muy apreciada. Portomar referentes españoles, estamoshablando de la presencia de firmas co-mo Valira, Monix (aunque pertenezcaa un grupo italiano), Magefesa en losaños en que participa (el año pasadolo hizo el nuevo propietario de la mar-ca, Rhointer, pero no ha acudido en2016), Castey, yotros.

—-En la últimaedición de Ambien-te, celebrada del 12al 16 de febrero, elnúmero de exposi-tores fue sensible-mente inferior al de2015, con 4.387frente a 4.814, esdecir más de cua-trocientos por de-bajo, o, en propor-ción, un 9% menos.Esto ya se sabíadesde el año pasa-do y era no sólo es-perado sino obliga-do, habiendo practi-cado la feria unacierta limpieza...forzada por la nece-sidad de compac-tar, ante las obrasde reforma en elpabellón 12, que

redujeron la superficie de exposiciónbruta de 328.400 a 308.000 m2.

Poco más de la mitad de esos expo-sitores los aporta el sector «Dining»,en el que se encuadra (como hemosdicho) el menaje de cocina y tambiénel de mesa: fueron 2.266 firmas parti-cipantes. «Living» contó con 1.184 ex-positores, y «Giving» con 937.

Sumando todas las áreas, Españaaportó 105 expositores, frente a 112el año anterior. Los países de mayorcontribución, aparte de Alemania (904

empresas), fueron China(477), India (430), Italia(367), Países Bajos (146),Reino Unido (137), Tur-quía (134) y Taiwán (113).España aparece, pues, enoctava posición entre losexpositores de fuera delpaís anfitrión. Es una penaque no haya estadísticassimilares desagregadaspor sectores.

Aunque la feria haya si-do más compacta, la asis-tencia de visitantes au-mentó, así que los expo-sitores tocaron a máscompradores per capita.Fueron 137.000 las entra-das, frente a 134.600 el

año anterior. El crecimiento vino delextranjero, ya que la cifra de alemanesse mantuvo estable. Destacaron porsu número de visitantes Italia, Fran-cia y España, que figura en tercera po-sición entre los extranjeros.

Este año Italia era «país invitado»,lo que significa que se le dedicó unaatención especial, y hubo actividadesde animación relacionadas. En 2017,el país invitado será el Reino Unido.Las fechas serán del 10 al 14 de fe-brero.n

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