revista anda 10

8/3/2019 Revista ANDA 10

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EUGENIO MERLANO, EL INTE-

RESDELESl'ADO ESAFIANZAR

LOS CANALES PUBUCOS, DE

ACUE':RDOCON LA ~EY, PARA

LO C:UAL UN FONDO ESTATAL

DESTINARA APROXIMADA-

MENTE DEN MILLONES DE

DOLARES COMO CONSOLi-

DADORES DEL PROCESO DE

DEMOCRATIZACION DELATV_

sos propios que le garanticen Ia presta-

cion de un servicio excelente con una red

modernizada.

E1 empresario dijo igualmente que, una

vez comiencen a operar los canales pri-

vades, se presentara indefectiblemente

un vacfo en los canales nacionales prihli-

cos, como resultado del traslado de los

principales programas de la television

oficial a la particular, especialmente

telenovelas y dramatizados, los cuales

sent muy dificil sustituir de Ia neche a la

manana.

En su criterio, otro de los problemas que

sobrevendra serala imposibilidad de vol-

ver a formar de una manera rapids una

infraesnuctura tecnica adecuada en los

canales publicos, con el fin de Ilenar el

vacio que dejaran las grandes program a-

.doras, que mantienen en sus nominas 1 0

mas des\acado de la creatividad y el

talento colom bianos. Por 1 0 tanto, advir-

tio que se producira una competencia

desigual, m a ssi se tiene en cuenta que el

canal privado operara de manera unitaria

y coherente, mientras que los participan-

tes en _Ill, television publica deberanaunar esfuerzos y voluntades, 1 0 cual es

posible pero muy dificil, debido a que en

el medic televisivo todo se rnueve por

factores protagonicos.

hiana "nacio caotico y continuara siendo

caotico", por cuanto la comision ha

demostrado que no estaba preparada

paTa cumplir sus funciones.

A su juicio, un ente regulador como la

comision no debe tener al rnisrno tiempo

caracter de operador, ya que su perma-

nente intervencion en Inravision y en los

canales regionales, fuera de que le resta

tiempo valioso para cumplir funciones

mas importantes, constituye un factor

perturbador, En consecuencia, sugirio

que la mencionada comision se convier ta

en un organismo regulador per excelen-cia, mision que no deberfa ser cornparti-

da con el Ministerio de Comunicaciones,

que regula los mas variados servicios.

Reiter6 que no existen normas regulate-

rias estables y sf muchas contradicciones

que perjudican al sector. En 1 0que res-

pecta a las parabclicas Ia situacion en su

opinion es caotica, hasta el punto de que

numerosas empresas que funcionan en

este frente se volviernn operadores clan-

destines de television por suscripcion

ante la mirada indiferente de una co-

mision que "no aetna con el pretexto de

que si 1 0 hace podrra desatarse un pro-

blema social muy grave".

C R hlC A S A L AC OM I S I O N

Entre tanto, el conferencista Juan Carlos

Gomez formulo una serie de critic as a la

corn.isi.o.n Nacional d

Te l jv i s i6n ,~n-

que aclaro que sus ohservac ones no iban

dirigida.s a ningun integran e de la mis-

rna en particular.

En primer lugar, dijo que no existe una

adecuada regulacion y, por 1 0 tanto, el

nuevo esquema de la television colom-

LOS EXPOSITORES INVITADOS POR LA ANDA FUERON: EUGENIO MERLANO (COMISION NACIONAL DE TELE-

VISION), JORGE OSPINA SARDI (EX DIRECTOR DE LA REVISTA PODER & DINERO), AUGUSTO RAMIREZ (GERENTEDE

PROGRAMAR TV.), RAUL LAMUS (GERENTE DE TEVECINE), EDMUNDO VEGA (SUBDIRECTOR TECNICO DE

INRAVIS10N), SERGIO ARBOLEDA (PRESIDENTEDEASOMEDIOS, QUIEN PRESENTOELRESULTADODELESTUDIO REA-

LlZADO POR ELINSTITUTO SER DE INVESTIGACION ACERCA DE LA INVERSION PUBLICITARIA IPN EN TELEVISION),

JUAN CARLOS GOMEZ, ABOGADO, Y SONIA RODRIGUEZ, SECRETARIAEJECUTIVA DELCICMA.

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IN V E R S IO N P U BL IC ITA R IA

Asomedios, con so presidente a 1a cabe-

za, Sergio Arboleda, presento a los asis-

lentes las conclusiones de un estudio

sobre inversion publicitaria en televi-

sion, contratado con el Institute SER de

Investigacion, e1 cual arrojo resultados

desalentadores durante 1996 y en 1 0que

va coni do de 1997.

Los aulores de la investigaci6n sostienen

que en el ultimo afio y medio se ha regis-

trade permanente desaceleracion en el

ritrno de crecimiento de la inversion

publicitaria neta en television.

La facturacion de 1996 en terminos

reales fue equivalente a 78% de la

registrada en 1995, 10 cual segun el

Institute SER muestra que el deterioro

es evidente.

E1 institute preve una inversion publici-

taria en pesos corrientes para 1997 de

$301.812 millones en television. Las

previsiones de crecimiento a partir de

1998 no son las mas aconsejables para

afrontar la competencia y la subsistericia

de cuatro canales nacionales, varios

regionales y numerosos locales.

C O Y U N T U R AE C O N O M I C A

En el encuentro tambien intervinieron

Jorge 0 pina Sardi, ex ministro de desa-

rrollo, y Augusto Ramirez, gerente de

Programar Television, quienes analiza-

ron a fondo la situacion de recesion pOI

la cual atraviesa la economia colomhia-

na. Ospina asegur6 que existe una debi-

lidad del gobierno Irente a la guerrilla y

a los sindicatos, en tanto que el deficit

fiscal ha continuado registrando un rit-

roo creciente, debido a las concesiones

otorgadas por la administracion ala cla-

se pohtica en busca de apoyo.

Sin embargo, anot6 que si bien es cierto

que nos encontramos en el fondo de la

recesion, 1 0mas probable es que a partir

del segundo semestre se inicie un lento

proceso de recuperacion economica, gra-

cias a factores positivos COmo la baja del

fndice de inllacion, la disminucion de

las tasas de interes, el repunte de las

cotizaciones internacionales del cafe, el

buen comportarniento de la inversicn

extranjera y las exportaciones petroleras.

Entre tanto, Augusto Ramirez hizo un

examen de las repercusiones que tuvo en

el ultimo afio la coyuntura economics en

la inversion publicitaria y dijo que en

1996 la demanda agregada registr6 una

cafda de 3,5%, 1 0cual afect6 sin duda la

pauta en television.

Subray6 que frente a la entrada de los

canales privados, el panorama economi-

co para las prograrnadoras es de incerti-

dumbre pOl' cuanto la oferta en progra-

macion uacional se incrementara en

70%, mientras que la demanda crecera

tan 5610 en 4%. Esto qui ere decir que la

torta publicitaria, hoy en declive, sera

necesario distribuirla entre mas canales

y mas programadoras en una epoca de

desaceleracion,

Debido a que es posible que con la aper-

lura de canales muchas programadoras

no alcancen a cubrir los costos, Augusto

Ramirez pronostico que habra segura-

mente empresas que saldran del merca-

do, con 10 cual se producira un efecto

contrario al buscado en un p . incipio por

el gobiemo, que era el de democratizar

la television colombiana. [J

ANOA Erl.tre e l tin r e ec

sa

U N fU TU RC O lM ADOI N C ERT I DUM

LOS REQUERIMIENTOS TEC-

NOLOGICOS Y PRESUPUES-

TALES DE LA TELEVISION

MUNDIAL AVANZAN MU-

CHO MAS RAPIDO QUE LA

VISION POUfTICA EN NUES

TR-O PAIS. EN SOLO LlNOS

CUANTOS MESES LA OFER-

TA PARA LA INVERSION PU-

BUCITARIA SE HABRA MULTI.-

PLICADO EN UNA FORMA

FANTASTICA LA COYUN-

TURA ECONdMICA NO ES

LA MEJOR Y LOS INSTRU

MENTOS NORMATIVOS !DEb

ESTADO PARA EJERCER

CONTROL SOBRE lOS OPE-

RADORES I?ARECEN NO

CONTEMPLAR LO QUE El

FUTURO INMEDIATO REPRE-

SENTA PARA SUS CONCE-

SIONARIOS


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con una intensidad mayor de cuatro boras

al dia, alllegar a los 30 fueron entencia-

dos por crimenes violentos, Kruttschnitt

en un estudio de casos }'con troles realiza-

do en 1986 compare a 100 hombres con-

denados por crimenes violentos con 65 sin

historia de violencia y encontr6 una aso-

ciacion significative entre la violencia cri-

minal adulta y la exposicion a la TV VlO-

lenta durante la nines,En sfntesis, los estudios tanto canadien-

ses como estadouniden es, coinciden en

senalar que una exposicion prolongada

en la ninez a la TV violenta pOI' dos afios

o mils, incide en conductas agresivas ul-

teriores, aunque no todos los estudios

muestran significancia estadistica, Lo

anterior conduce a que las campafias

deben orientarse a evitar una exposicion

TELEVISION VIOLENTA DURANTE LA NINEZ

CONTRA EL FUTUROLa TV es como una 90ma de rrta.scar para los ojos

y oicios: tierie escaso valor riurritivo, pero posee un dulce sabor

que se aciapt.a a todos los palaciares; principalrnerite

cuando se adoba con la pirnient a de la violericia:

POR ISMAEL ROLDAN

M IE M 8 B O D E L tO M II ! D E R E S P O N U 6 !1 1 D A D D E L O S M E D IO S C O N E L P U S liC O 'N FA N T IL , D E L AAN D A

E n su excelente articulo publicadoen el [ourruii of the American Medical

Association, el psiquiatra Brandon S o

Centerwall no dice que el impacto de la

TV en los nifios es mejor entendida dentro

del contexte del desarrollo norma] del mis-

me, E 1nino desde recien nacido tiene el

deseo y la capacidad para imitar la con-

ducta del adulto, pero no posee la capaci-

dad para discernir y criticar la conductaque es imitada. lrnita cualquier cosa, in-

cluyendo las conductas que los adultos

califican y consideran como destructivas y

antisociales. En varios estudios realizados

se han detectado aprendizajes de CQn-

ductas vistas en la TV aprendidas po~1~s ' '

nifios desde los catorce meses,

Por otra parte, en los' nines que yen TV

por cuatro 0 mas horas al dia, la TV se

ATENTADO

convierte en guiones que se almacenan

en su memoria, mostrandole al nino'

como es el mundo afuera, En el casu del

uso de la violencia, la suelen ver como

una berramienta que tiene un lugar acep-

table en la sociedad (Centerwall).

LA TVC O M OCAU S AD E A GR ES IO N Y V lD LE NC IA

En un pequefio pueblo canadiense, hasta1973 no existfa Ia TV debido a dificulta-

.des tecnicas en Ia recepoion de la serial.

Dos afios despues, Joy y colahoradores

realizaron una investigacion en nifios y

observaron q LIe la agresi6n se habfa

incrementado en 160%, Huesman ( 986)

en un estudio prospective llevado a cabo

durante 22 anos, predecfa c6mo los nifios

que veian TV violenta desde los echo afios

ANQA Tf!/~ ..... s t o n

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prolongada a 1a TV violenta durante la

ninez, De ah f la importancia de involu-

cra!" en el proceso educative de la TV a

los padres.

LA TVY lO S H O M .C ID IO SCuando ya la TV llevaba funcionando 25

a fio s en Estados Unidos y Canada, SLU"-

africa autorizo la transmision de TV, la

cual no se h ab ra perm itido por razones

pohticas. Esto conclujo a que se realizara

un estudio para medir las tasas de homi-

cidio entre 18 poblacion blanca. e omi-

rieron los negros de estes parses, porque

la condiciones de ell os eran diferentes,

En Estados Unidos la tasa de hornicidios

se incremento en 93%, pasando de l:res

hcmicidios por cien mil personas en

1943 a 5,8 por cien mil personas en

1974. En Surafrica, previo ala introduc-

cion de la TV, la tasa de hornicidios

decrecio en 7% entre 1943y 1974,

pasando de 2,7 por cien mil blancos en

1943, a 2,5 homi cidios por cienmil b1a11-

cos en 1974. Para Estados Unidos y

Canada pasaron quince arios enoe la

introducci6n de la TV y la duplicacion

de la tasa de hornicidios. Esto lleva a

decir que se requieren 15 afios para que

se aprecie el efecro de 1aTV sabre la tasa

de homicidios, y sohre la condueta de los

nifios. En Surafrica se pudo comprobar

que se requirieron quince afios a partir

de 1975, para apreciar un incremento de

130%, pasando de 2,5 hornicidios por

cien mil habitantes blancos, a 5,8 homi-

cidios por cien mil en 1990.

En los Estados Unidos se conc1uy6 que

desde la introduccion de la TV en 1950

se doblo la tasa de homicidios. Se estirna

que la exposicion de los nifios a 1aTV ha

sido un factor importante causal en la

mitad de los diez mil homicidios, 1 0mis-

rno que en la mitad de los asaltos, de las

i-\NDA T-eI(J'\o'is!6rr

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violaciones y de otras forrnas de violen-

cia interpersonal. Cuando se hizo e1 rnis-

mo estudio analftico para establecer la

relaoion entre TV y suicidio, se com pro-

16 que la TV no ejercia ningun efecto

significative sabre la tasa de suicidios.

Cuando se dice que la exposicion de 1 0

nines a Ia violencia en Ia TV es un factor

predisponente a la mitad de los actos vio-

len lOS, no quiere decir que se descarten

otros factores importantes. Todo acto vio-

lento es el resultado de un conjunto de

factores como la pobreza, e1 crimen, el

alcohol, 1a droga, el abandono, la falta de

afecto, el estres, de los cuales 1a exposi-

cion a la TV violenta es uno de elIos. No

obstante, la evidencia epidemiologies

indica que si, hipoteticamente la tecno-

logia de la TV no se hubiera desarrclla-

do, hoy existinan diez mil homicidios

menos en Estados Unidos, setenta mil

abusos sexuales menos y setecientos mil

atracos menos (Centerwall, cit.).

Como se ha expuesto hasta 13 saciedad,

la violeneia en la TV tiene un efeeto

importante en los cornportarnientos ag,e-

sivos de los nines, con el agravante de

que 1 0 unico que no se puede aprender

de la pantalla es el caracter recrpro 0 de

las relaciones y de las dependencies

humanas, Los nines quedan hipnotiza-

dos, con la vista fija en el televisor, sin

preguntas, sin dialogo, sin contradicci6n

y 10 mas grave, sin tener cap acid ad de

discernimiento y cntica. Como decfamos

al principio, el nino tiene tendencia ala

imitacion que se acentua cuando las

acciones violentas se describen como

algo heroico, que conduce a un objetivo,

que se realizan con exito, 10 que conmi-

na al observador a la imitaci6n y se le

autoriza a ello.


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L ; : >En los program as infantiles de la TV,

como en los dibujos animados, vemos

como se producen verdaderas orgfas de

crueldad; los sirnpaticos animalito se

aplastan, se disparan, se patean, se

hacen volar por los aires. El raton, el

gato, e l monstruo, e l c ocod rilo ,son des-

trozados, divididos en mil partfculas,

para continual" frescos como si nada

hubiera ocurrido. Se demuestra

a51, sin pausa ni tregua, que la

violencia m a s brutal no tiene

consecuencias e incluso puede

resultar c6mica. POT su parte,

en los noticieros I I I informacionviolenta se simplifies, se d.ra-

matiza y se polariza, en desrne-

dro de un tratamiento m as ade-

cuado y menos espectacular de

los hechos de violencia.

P R O P U E S TA S

la viol e n cia. De tal manera que camhios

que pill'ecen triviales no se hacen porque

son catastroficospara los ingresos de la

industria, Despues de haber estado

durante siete afios en la Comis ion de Vi-

gilancia de la TV y frente a los resulta-

dos de las investigaciones en e1 mundo,

les manifiesto que no hay recomendacio-

nes que sirvan para que se autorregule Ill .

industria de Ill.TV. Se ensay6

de todo, tutelas, demandas ante

la Corte Constitucional, codi-

gos de autorregulacion que dis-

cutimos con la ANDA y

Asomedios,Todas estas razones han lleva-

do a los medicos y en especial

a los pediatras de otras partes

del mundo, recomendarles a

los padres que limiten el tiem-

po diario de rnirar TV a sus

hijo entre una ados horas.

Aprender a mirar rv, a dismi-nuir las horas de exposicion,

tamhien debe ser en Colombia

un prop6sito, incluso de los

senores periodistas a traves de

sus medics. Esta es una campa-

na como I l l .que se hace contra

los estragos del cigarriUo, en la

cual 10 mejor esi ntervenir 10

m as temprano. La formula e s simple y

poco costosa: meDOS TV para los

mfios es mejor , especialmente si esviolenta, Disminuir Ill. exposicion de los

nifios a I l l .TV, en especial a TV violenta,

debe hacer parte de la agenda de salud

publica de Colombia, como ya 10 son los .

cinturones de seguridad, el uso de cas-

cos en los ciclistas, las vacunaciones,

En nuestra TV hay una vieja recomenda-

cion )' es que para program as que consi-

~-Debe 1r e c o n o c e l ' s e1

q ue la A N D A

r e c om e n d a b a

a s u s

a s oc ia d os q u e

n op a u t a r a ne n

p ro g ra m a s '

d e v io le n c ia , :I

~ p e r us i em p r e Ie l r aC i n gb a c i ad e la ss u y a s . I,

En la guerra contra eJ tabaco,

dice Centerwall, In genie llama-

na tonto 0 loco a alguien que

propusiera que la misma indus-

tria del tabaco acabara con su

producci6n por una preocupa-

ci6n social. Sin embargo, con

respecto ala industria de la TV,

la gente cree que tiene estanda-

res mas altos de conciencia social y la

invita a autorregularse, Pew esto no es

asf. Continuando con Centerwall, laindustria de la TV no esta hecha para

vender programas a los t levi dentes sino

pal'a vender la audiencia a los anuncian-

tes. Los temas de la calidad y la respon-

sabilidad son perifericos, pOl'que 1 0fun-

damental es maximizar la audiencia en

un rnercado competido donde esta pro-

bade que 10 q'ue mas atrae audiencia es

sa.

deran las programadoras de violencia 0

de sexo aconsejan que sean vistos por los

nines acompanados de los padres y a las

ocho de Ia neche se recomienda que los

nifios se vayan a acostar, Pero muchas

veces los padres no hanllegado a casa estan cansados, especialmente en ]05

sectores mas pobres. Es por .ello por 1 0

que se precisa ponerles dientes a estos

mensajes a traves del uso que se genera-

Iiza en el mundo de codificadores que

preprogram en los eventos que pueden

. ser vistos por los nifios. Perc si esto atin

no se puede hacer, serfa bueno tener un

mdice de violencia en 111.TV para losprogramas de conocimiento del publico

en general. Adicionalmente, se pueden

tener en cuenta unos consejos practicos,

dados por Ruth Zambrana, public ados

en 1996, para presentar las informacio-

nes sobre violencia: asegurar que los

titulares de las noticias indiquen que

muchos factores no estill claros. Los

medios suslen ser [ulminantes en sus

titulares y rnucha gente s610 se queda

con eUos. Es necesario evitar un unico

motive como e .l causante de los actos de

violencia, Por 1 0 general se trata de

hechos que responden a multiples rnoti-

vaciones y a un entorno muy ?omplejo.

Se precisa que el periodista se manten-

ga al margen del incidente para no per-

der objetividad al reportarlo. Que anali-

ce el acto de violencia a la 1uz de laperspectiva de "violencia y salud publi-

ca" de tal manera que ayude a formar y

no s610 a inforrnar. Que al reportar un

acto de violeneia tarnbien incluya las

consecuencias para el individuo y la

sociedad, Esto busca que la gente sepa

que un heche violento es castigado y

repudiado. [!]


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Hojas y m6quinas

de afeitar.Prep aracion es

de afeitar.

Cuidaclopersonal.

Cuiclaclo oral.

Insfrumenfos de escrltura.

Gillettede, "ColomIJiaB.A.


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Oesde 1912 venimos trabajando can

lrnpetu para informarle todo 10 que esta

pasando en todos los campos y mostrarle

las cosas como verdaderamente son.

la m ente de nuestro s lec to res .

No 10 olvide, la historia no se detieney la

noticia nunca duerme.

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