resumen "la publicidad contada con sencillez"

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Seminario 27

Sílvia-Andrea Torres Página 1

Facultad de Comunicación Blanquerna (URL) Sílvia-Andrea Torres Subías

Seminario 27 Fecha de entrega: 22-03-2012

T2 / 2n de carrera

Especificaciones: ejercicio 4, el libro temático

La publicidad contada

con sencillez

Tutor: Francesc Valls



Seminario 27


Objetivos pedagógicos:

La confección, por parte de cada estudiante, de su propio plan de lectura del Seminario, de

acuerdo con sus centros de interés personales y profesionales del futuro. Siempre y cuando

se respecte los siguientes requerimientos del tutor:

Teniendo en cuenta que se trata de un Seminario de Comunicación Profesional de

Publicidad y Relaciones Públicas, habrán dos libros canon (uno de cada disciplina) de lectura

obligatoria:

De Publicidad: Fallon, Pat & Senn, Fred (2007), Exprime la idea. Ed. Lid.

De RP: Xifra, J. (2007). Tècniques de les Relacions Públiques. Barcelona: UOC.

Habrá un tercer libro, de especialización, que cada estudiante podrá escoger a partir de

una lista proporcionada por el tutor de la asignatura. Esta lista recoge los principales

autores y contenidos temáticos de interés de las principales materias específicas que

configuran los diferentes ámbitos académicos y profesionales de la publicidad y lasrelaciones públicas.

La condición, para tener la posibilidad de elegir este tercer libro, es que cada estudiante

escoja un libro diferente, lo estudie y lo presente en clase delante del resto del grupo de

Seminario. Eso permitirá que cada estudiante trabaje un libro y que a cambio reciba

información sobre otros 12 libros.



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Índice

ESPECIFICACIONES: EJERCICIO 4, EL LIBRO TEMÁTICO 1

OBJETIVOS PEDAGÓGICOS: 2

ÍNDICE 3

CUERPO DEL TRABAJO 4

1. A MODO DE INTRODUCCIÓN: 4

2. EL DEPARTAMENTO DE CUENTAS: 5

3. EL DEPARTAMENTO CREATIVO: 6

4. MEDIOS: 7

5. CONSTRUIR EQUIPOS: 8

6. CONSTRUIR MARCAS: 9 7. C ASE HISTORIES: 10

8. CONCLUSIONES: 11

FUENTES DE INFORMACIÓN 12

CONCLUSIONES TÉCNICAS 13

AUTOEVALUACIÓN 14



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Cuerpo del trabajo

1. A modo de introducción:



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2. El departamento de cuentas:



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3. El departamento creativo:



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4. Medios:



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5. Construir equipos:



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6. Construir marcas:



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7. Case histories:



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8. Conclusiones:



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Fuentes de información

Ocaña, Fernando. La publicidad contada con sencillez. Editorial MAEVA. Madrid, 2006.



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Conclusiones técnicas

Todo el sistema que sigue la publicidad desde el momento en que surge la idea hasta que la

vemos en las pantallas de televisión, las vallas publicitarias, las revistas y etc. es complicado y

largo. Hay que tener en cuenta muchos elementos y las ideas pasan por las manos y cabezas

de todos los de la agencia, además de empresas subcontratadas, autónomos u otros que han

ayudado a la realización final de esta publicidad.

Lo que Ocaña dice para los creativos, se puede aplicar a la publicidad: no es lo que parece.



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AutoevaluaciónEste ha sido un ejercicio que me ha ayudado a decidir cuál es la especialidad que seguiré tras

estas materias introductorias a la publicidad y las relaciones públicas. Por otra parte me ha

hecho entender que hacer publicidad no es un cuento de “hadas” como muchos creen. Es un

trabajo de verdad, y como en todos los trabajos: si no te gusta, lo pasarás mal.



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