Imagen Corporativa

Marcas y deportes

Alexandra Guldberg

Ángela Cuadrado

Cindy Cárdenas@wheretimeflies

Enfoque y delimitación

Las marcas deportivas cambian o modifican su imagen de marca.

Noticias e información relacionadas con el mundo del deporte y a su vez su imagen corporativa.

Medios, redes sociales, página web,

campañas…

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Definición y descripción

MARCA:

Distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente.

DEPORTE:

Actividad física, ejercida como juego o

competición, cuya práctica supone

entrenamiento y sujeción a normas.

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Primeras publicidades (producto) y actualmente

(marca).

Deporte unido a las sensaciones-

Uso de prescriptores y líderes de audiencia.

Mercado competitivo con los mismos pasos.

Contextualización:

Antecedentes, origen, evolución y

situación actual

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Valores no son algo que ha surgido desde que existe la marca sino el deporte.

Las marcas necesitan del deporte pero el

deporte no necesita de marcas.

Lo que no es

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Sociedad con diversas aficiones.

Cada día más personas practican deporte.

Relacionar campañas con valores.

ContextoSocial

Cultural

Despierta interés, emociones,

pasión.

Vías de escape.

El futbol mueve mucha afición.

Económico

Las marcas pagan.

Moda= explotar la ima-

gen comercial de de-

portistas de élite.

Riesgo asociado

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Empresa

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Empresa creadora y distribuidora de

artículos para el deporte presente en

16 países.

Gran gama de productos dedicados a todos los ámbitos

Decathlon es el Grupo Oxylane que comprende dos

líneas de negocios.

“Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios

de hacer deporte”Empresa

Marca Sector

Aptonia Nutrición y cuidado personal

Artengo Deportes de raqueta

B'Twin Ciclismo y mountain bike

Caperlan Pesca

Domyos Fitness, danza, artes marciales, deportes de contacto y gimnasia escolar

Fouganza Hípica

Geonaute Sistemas electrónicos de medición

Inesis Golf

Kalenji Running

Kipsta Deportes de equipo (con pelota)

Nabaiji Natación

Newfeel Senderismo y calzado de calle

Oxelo Roller, skate y deportes de hielo

Quechua Deportes de montaña

Simond Alpinismo

Solognac Caza

Tribord Deportes acuáticos

Wed'ze Esquí y snowboard

Empresa

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EmpresaHistoria

1976: Apertura de su primera tienda en Lille (Francia).

1992: Primera tienda en España, concretamente en Montigalá.

2008: Grupo Oxylane Aún así, sus tiendas siguen

manteniendo su nombre (Decathlon) y su formato.

En 2009, el grupo se incorporó a Rumanía haciendo

así un total de 14 países. @wheretimeflies

Características diferenciales

La calidad-precio.

Financiación.

Marcas propias como Kalenji o Quechua.

Amplia gama de productos tanto de marcas propias como internacionales.

Variedad. Primeras marcas: Nike, Adidas, etc.

“Eventos clientes”.

Compra online.

Entregas a domicilio mediante Correos y DHL.

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imagen corporativa

El nombre hace referencia a una competición de atletismo que consta de 10 pruebas.

El logo.

El slogan, “Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios del deporte”.

Valores: Vitalidad, sinceridad, responsabilidad y generosidad.

Compromisos: Humanos, responsable y medio ambiente.

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Referencia en medios yredes sociales

Referencia en medios:

La empresa ha sido parte de diferentes noticias en medios como periódicos digitales, blogs entre otros.

Redes sociales:

Facebook

Twitter

Youtube

Pinterest

Instagram

Google+@wheretimeflies

Otras organizaciones de referencia

Casos de éxitos y buenas prácticas

Integración vertical de sus actividades

El control de los suministros

El diseño del producto

La innovación del proceso

Bajo coste@wheretimeflies

Líneas de desarrolloactual

En publicidad deportiva encontramos 2 líneas de actuación:

Publicidad que vende experiencias y

momentos únicos con el deporte junto

con las marcas, junto a personaje anónimo.

Publicidad que utiliza a profesionales del deporte conocidos.

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Tendencias

Estudio del instituto alemán de investigaciones de mercado Media-Analizer el cual analiza los pros y los contras de usar famosos en la publicidad.

Demuestra que a muchos consumidores les resulta difícil asociar la marca con el personaje famosos escogido muchas veces y que incluso los asocian más con su competencia.

Recientemente, la creatividad.

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Señales precursoras y/o indicadores

Incremento de ventas debido a la presencia de profesionales.

Aumento de seguidores en redes sociales.

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Escenarios posibles o deseados

Guiarse más por la experiencia propia.

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“Dar ganas y hacer accesible al mayor número de personas el placer y los beneficios del

deporte”

Propuesta de acción futura

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Famosos a los que les guste el deporte.

Sara Carbonero.

Martina Klein.

Jesús Vázquez.

Pablo Motos.

El hombre de negro.

Arturo Valls.

Los Manolos.

Etc.

Propuesta de acción futura

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Martin Guldberg

PROFESIÓN: Profesor de Educación física. Actualmente, Presidente de La Laboral Tenis Club. Socio Fundador de la empresa de servicios deportivos First Service Sport en Logroño.

Jesica del Río Mendes

PROFESIÓN:Empleada Decathlon Alicante, estudiante de la Universidad de Alicante y capitana del equipo de Rugby de la universidad.

Entrevistas

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