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UNIVERSIDAD DE CUENCA FACULTAD DE FILOSOFÍA, LETRAS Y CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN

ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

RESUMEN

“La Incidencia de la Teología en los Cambios de los Diarios El Mercurio y El

Tiempo” título de nuestro trabajo, nace por la necesidad de hacer una reflexión

a los profesionales de la comunicación sobre lo que estamos ofreciendo a

nuestros lectores: si, un producto o un servicio; puesto que Internet en el medio

impreso cada día se va convirtiendo en una plataforma que brinda diversidad

de servicios, que rompe con las fronteras geográficas , que provoca

cuestionamientos sobre el futuro de la profesión periodística y los cambios en

los medios tradicionales.

Debido a la velocidad vertiginosa de la tecnología, la sociedad de hoy vive

dependiente del digitalismo, que desde el mismo nacimiento del telégrafo ha

venido evolucionando, y que luego fue adaptado a la humanidad para ofrecer

información en línea de actualidad inmediata en tiempo real, o casi:

Proporciona nuevos servicios al lector que el periódico impreso jamás estaría al

alcance de ofrecer, tales como consultas a hemeroteca, relación permanente

con el lector de forma inmediata, y servicios comerciales añadidos.

PALABRAS CLAVE

Avances Tecnológicos

Comunicación e Información

Internet

Prensa Escrita

Prensa Digital



INDICE

RESUMEN I

INTRODUCCIÓN VIII

CAPITULO I 1 1.1 Contexto Histórico 1

Diario El Mercurio 1

Diario El Tiempo 6

1.2 Estructura del personal interno del ayer y hoy diario El Mercurio 12

Diario El Tiempo 14

1.3 Proceso de Impresión. Diario El Mercurio 16

Diario El Tiempo 18

CAPÍTULO II 22

IMPACTO TECNOLÓGICO EN EL MEDIO IMPRESO 22

2.1 Los Medios de Comunicación y su relación con las Tecnologías de

Información 22

2.2- Las Tecnologías de Información y Comunicación: Conocimiento

científico aplicado a la comunicación humana. 25

2.3 La Revolución de Internet y su Impacto en los Medios impresos. 31

CAPÍTULO III 49

LA PRENSA Y LA TECNOLOGÍA A LA CABEZA 49

3.1 El Rol de los Comunicadores Sociales en la Era de la Información 49

3.2 La accesibilidad de la información en la región 57

3.3 Las innovaciones aportadas con el Periodismo Electrónico 59

Nuevas Tecnologías 59

3.4 La supervivencia de la prensa: una realidad palpable 69

3.5 Estado actual de la prensa “on line” 70



CAPITULO IV 73

ANALISIS Y RESULTADOS DE LA INVESTIGACION 73

4.1 METODOS APLICADOS EN LA INVESTIGACION 73

4.2 JUSTIFICACION DE LA MUESTRA 74

4.3 ANALISIS Y PRESENTACION DE RESULTADO 78

4.4 COMPROBACION DE LA HIPÓTESIS 97

CONCLUSIONES 100

RECOMENDACIONES 102

ANEXOS 104



UNIVERSIDAD DE CUENCA FACULTAD DE FILOSOFÍA, LETRAS Y CIENCIAS DE LA

EDUCACIÓN


LA INCIDENCIA DE LA TECNOLOGÍA EN LOS CAMBIOS DE LOS DIARIOS: “EL MERCURIO” Y “EL TIEMPO”

TESIS PREVIA A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE LICENCIADA EN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL.

AUTORAS: ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ

MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO

DIRECTOR: MST. DIEGO SAMANIEGO DUMAS

CUENCA 2010



ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ /2010 V MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO

RESPONSABILIDAD

Los contenidos, así como las opiniones y comentarios de la presente tesis son

exclusiva responsabilidad de las autoras

ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ

MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO



ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ /2010 VI MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO

DEDICATORIA

Este trabajo es fruto de nuestro

esfuerzo en todo el proceso de

investigación, por lo que lo

dedicamos a nuestras familias, a

nuestros padres, quienes han sido

los pilares fundamentales para

nuestra superación.

LAS AUTORAS



ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ /2010 VII MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO

AGRADECIMIENTO

Consignamos un agradecimiento

especial a Dios y a la Magna

Universidad de Cuenca, a nuestros

Maestros de la Facultad de Filosofía,

Letras y Ciencias de la Educación; a

nuestro Tutor de Tesis, Magíster

Diego Samaniego Dumas, quien con

sus sabios conocimientos ha guiado

nuestro trabajo investigativo.

LAS AUTORA S



ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ /2010 VIII MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO

INTRODUCCIÓN

“La Incidencia de la Tecnología en los Cambios de los Diarios El

Mercurio y El Tiempo”, título de nuestro trabajo, nace por la necesidad de hacer

una reflexión a los profesionales de la comunicación sobre lo que estamos

ofreciendo a nuestros lectores: si, un producto o un servicio; puesto que

Internet en el medio impreso cada día se va convirtiendo en una plataforma que

brinda diversidad de servicios, que rompe con las fronteras geográficas, que

provoca cuestionamientos sobre el futuro de la profesión periodística y los

cambios en los medios tradicionales.

Desafiando las nociones establecidas durante el siglo pasado, las

tecnologías y sus tendencias en la actualidad hacen que cualquier persona con

una computadora o dispositivo móvil con acceso a Internet pueda llamarse

periodista. Pero la tarea para los periodistas de profesión es mucho más amplia

y competitiva, porque debido a la velocidad vertiginosa de la tecnología, la

sociedad de hoy vive dependiente del digitalismo, que desde el mismo

nacimiento del telégrafo ha venido evolucionando, y que luego fue adaptado a

la humanidad para ofrecer información en línea, de actualidad inmediata, en

tiempo real, o casi: Proporciona nuevos servicios al lector que el periódico

impreso jamás estaría al alcance de ofrecer, tales como consultas a

hemeroteca, relación permanente con el lector de forma inmediata, y servicios

comerciales añadidos.

Al realizar este trabajo nos planteamos el siguiente objetivo: “Investigar

los alcances de las nuevas tecnologías y su aplicación en el periodismo

tradicional, con el fin de analizar la acogida en el público lector como

consecuencia del mejoramiento del producto, también analizar los periódicos

virtuales en los diarios y su acogida en el público”.

Nuestro supuesto teórico planteado inicialmente fue para resolver con

nuestra investigación sobre el aporte de las nuevas tecnologías y lo que han

hecho para mejorar la redacción de los diarios, contribuyendo en una parte a la



ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ /2010 IX MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO

calidad informativa de estos medios; sin embargo, queda mucho por hacer de

acuerdo a las exigencias informativas que prefieren sus lectores.

Esto se aclaró mediante una serie de cuestionarios y entrevistas

realizadas a los directores de los medios, docentes universitarios, estudiantes

de comunicación y periodismo, profesionales de la comunicación y a la

sociedad en general.

Para el desarrollo del trabajo utilizamos los siguientes métodos: El de

Observación (de campo, directa, participante); Medición (cuantitativo-

cualitativo), Método Teórico (inductivo-deductivo).

Estos métodos aplicamos con la siguiente técnica: encuestas con

preguntas abiertas, cerradas y de observación múltiple, las que aplicamos

directamente al público lector cara a cara, para cuyo fin tomamos en cuenta las

variables de edad, sexo, nivel educativo y profesión.

Escogimos una muestra de 400 lectores, de 18 años en delante, de un

universo aproximado de 5.000 compradores, en la que tomamos en cuenta

como lector a aquellas personas que leen constantemente estos periódicos.

Las encuestas hicimos dentro de la ciudad, durante dos semanas.

Los supuestos teóricos se comprobaron mediante las encuestas, en

donde los lectores afirmaron que en el medio impreso las tecnologías sí han

aportado al mejoramiento del producto, pero no a la calidad de redacción de

estos medios.

Para obtener los datos de nuestra investigación recurrimos a lugares

determinados, como a las universidades de la ciudad, a la biblioteca, archivos y

museos de los diarios El Mercurio y El Tiempo.

Con nuestra investigación hemos querido dejar un aporte a los directores

de los diarios antes mencionados, sobre la correcta utilización de las “Nuevas

Tecnologías de la Información”. También una contribución a los docentes

universitarios sobre la importancia del periodismo digital como parte de la



ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ /2010 X MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO

formación profesional de los comunicadores, que permitió informar a los

educandos acerca de los conceptos teóricos, prácticos y, además que

conozcan sobre las nuevas tendencias. También hacemos conciencia sobre la

necesidad de actualizarse en el uso de las nuevas tecnologías de la

comunicación, de manera adecuada, optimizando los recursos y las

herramientas en la red.

Nuestro aporte investigativo deja abierta la idea para que futuros

investigadores abran un espacio de indagación sobre la inclusión de un

pensum de estudios en la academia, sobre tecnologías que utiliza el

periodismo digital, porque de allí, creemos, derivarán el futuro y la sobre

vivencia de los medios.

Esta investigación está estructurada en cuatro capítulos: En el primero

está el contexto histórico de estos medios, así como la estructura del personal

interno del ayer y hoy, y los procesos de impresión de estos diarios. En el

segundo, la Tecnología e Impacto en el medio impreso; es decir, se intenta

definir una relación estrecha y directa entre los medios de comunicación social,

como se los conoce tradicionalmente y las Tecnologías de Información y

Comunicación. El tercero se refiere a la prensa y la tecnología a la cabeza, es

decir el impacto que ha tenido Internet en los tradicionales medios de

comunicación social, y cómo se plantean las nuevas formas de comunicación

social a partir de las denominadas TIC’s.

Finalmente, en el cuarto y último capítulo constan los análisis y

resultados de la investigación, así como las conclusiones y recomendaciones

.



ELIZABETH LUCY PINOS VÁZQUEZ /2010 1 MERY ISABEL VERDUGO MOROCHO

CAPITULO I

ANTECEDENTES HISTÓRICOS DE LOS DIARIOS “EL MERCURI O” Y “EL

TIEMPO”

1.1 Contexto Histórico

Diario El Mercurio

Diario El Mercurio se inicia en un ambiente muy pacífico, porque el

tránsito era mínimo, las calles estaban casi vacías por la escasa población de

aquellos tiempos, Cuenca quizá no pasaba de los 25 mil habitantes, y su atraso

era tal, que las noticias del exterior llegaban por medio del telégrafo1, así, se

convirtió en el primer diario de esta ciudad, fundado el día miércoles 22 de

octubre de 1924, por la empresa tipográfica “Sarmiento Abad Hermanos”, es

así como se dio inicio al periodismo constante en esta ciudad. La primera

década del periódico fue conducida por tres directores: el primero, el Dr.

Carlos Aguilar Vásquez, después ocupó este cargo el Dr. Manuel Moreno, y

posteriormente el Sr. José Sarmiento Abad.2

Este Diario en su inicio estaba compuesto de cuatro páginas: la Portada

General, en esta se daban a conocer los acontecimientos nacionales e

internacionales y, en la denominada Comunicaciones Sociales se narraban los

hechos del Austro; a esto se sumaban los Anuncios Publicitarios. Se realizaban

500 ejemplares, los mismos que se tardaban de cuatro a cinco horas en estar

listos para la venta, y circulaban sólo en la ciudad, de vez en cuando se

enviaba algunos periódicos a Paute, Gualaceo, Sígsig, Girón y Santa Isabel;

1 Entrevista realizada al Lcd. Jorge Castillo Castro Intelectual y Jubilado en sus labores, 18 de abril 2009. 2 Hemeroteca del diario El Mercurio, Av. Las Ameritas




asimismo no se utilizaba fotografías sino sólo texto, en algunas páginas salían

apenas unos dibujos realizados por pintores.3

El Mercurio fue esencialmente de carácter noticioso, con informaciones

internacionales y locales, se centraba en la política, contenía editoriales y

artículos que orientaban la opinión pública, adjunto a anuncios varios. Este

medio escrito publicó el día jueves 23 de octubre del mismo año, su segundo

número titulado “Mirador del Sirio”; a continuación adjuntamos una copia como

muestra del de su nacimiento.4

5

3 Entrevista al Lcdo. Jorge Castillo Castro. 4 Diario El Mercurio, jueves 23 de Octubre de 1924, A ño 1, N°2, Pág. 1, Portada. 5 Ibid.




En 1930 empieza a publicarse fotos pequeñas tipo retrato, de eventos

sociales y políticos solo a blanco y negro, se publicaban pocas fotos debido al

costo, además el diario no contaba con su propio fotógrafo, por lo cual

recurrían a un fotógrafo de la calle “para que dé tomando una foto para

comprarles y de esta manera publicarla en el diario”.6

La oficina donde se realizaba la labor periodística estaba ubicada en la

calle Bolívar y Hermano Miguel, donde en la actualidad funciona la sucursal

que se dedica a recibir únicamente los anuncios publicitarios.

Segunda época

Para el año 1935 El Mercurio pasa a manos de Nicanor Merchán

Bermeo, nuevo propietario del diario, su director actual es el Dr. Nicanor

Merchán Luco. En 1938 la fotografía ya empieza a ocupar un mayor espacio en

el periódico; publicándose el día domingo 15 de mayo de 1938, el retrato del

Reverendo Canónigo Doctor Víctor Cuesta Vintimilla “Apóstol de la clase

obrera del Azuay”, dicha foto ocupaba casi media página del diario, de esta

forma ingresa la fotografía grande y no sólo el tamaño carné.7

El diario se conservó con este formato hasta 1956, fecha en la cual el

mayor impacto noticioso del periódico fue el anuncio de la guerra entre Nor

Corea y Sur Corea en la que se divide la Corea del Norte apegada a la Unión

Soviética y la Corea del Sur con los Estados Unidos, así también otras de sus

noticias que revolucionó la expectativa de los lectores cuencanos era la Guerra

de Vietnam, todas estas noticias lo recibían a través del telégrafo, que era la

transmisión de mensajes a larga distancia a través de un código visual que

representaba las letras del alfabeto.8

6 Biblioteca Municipal, Diario El Mercurio, jueves 3 de Octubre de 1929, Año V, N° 1401, Edición 4 pági nas, Pág. 1, Portada. 7 Biblioteca Municipal, Diario El Mercurio, domingo 15 de mayo de 1938, Año XIV, N° 4169. 8 Jorge Castillo Castro, intelectual y crítico entrev ista, 18 de abril del 2009.




Así, en 1981 el diario comenzó a publicar fotos que ocupaban media

plana del periódico y estaba compuesto por 16 páginas, en 1982 ya contenía

24 páginas; de igual forma, en esta misma década sobresale la fotografía a

colores: en la portada, notas internacionales y la sección de deportes, a pesar

que la fotografía blanco y negro era buena, se prefirió la de color, por ser la que

más atrae al lector, teniendo una buena aceptación en el público.

Este diario en aquella época tenía una buena acogida popular; debido a

que no existía otro periódico, sólo los diarios ocasionales, a los que no les

daban importancia. Por esta razón El Mercurio disfrutaba de una excelente

aceptación, además por provenir de una de las familias más apoderadas de la

época. Es por esta razón que el medio en su larga trayectoria informativa se

sitúa entre uno de los más leídos por los lectores del Austro, según Jorge

Castillo, colaborador en las páginas de redacción del diario en esa épocas.

Quien tiene ya 85 años de vida. Dicho periódico es de carácter esencialmente

noticioso.

Mientras tanto, en 1998 diario El Mercurio aparece en su portada con los

márgenes y los titulares de las noticias de color rojo oscuro, continúa con 24

páginas, de esta forma el jueves 15 de enero del mismo año ya contiene 26

páginas, tiempo después 34, manteniéndose así por un año.

El lunes 1 de marzo de 1999, nuevamente este periódico vuelve a

cambiar el color de sus márgenes, de rojo pasa a azul, y sus páginas como:

primera plana, región, Cuenca, y la página de deportes son impresas a full

color.9

Además, junto con la edición circulaban dos inactuales suplementos,

denominados “Imágenes”, que circulaban los domingos y se centraban

principalmente en la lectura amena, la familia, la tradición y costumbres del

Ecuador, adjunto a estas páginas se resaltaba los nombres de los más

importantes y prestigiosos periodistas y escritores de la región. 9 Biblioteca Municipal, Diario El Mercurio, viernes 5 de marzo de 1999, Año 74, N° 28087




Otro de los suplementos fue “El Campo”10 , que circuló el jueves 10 de

febrero del 2000, este estuvo dedicado a la agricultura y ganadería de la

región, cabe indicar que salía todos los jueves; otro de los suplementos es

"Ellas & Ellos" 11, fue público el 11 de enero del 2009, este suplemento se

mantiene hasta la actualidad, circula los días domingos y está dedicado

especialmente a los jóvenes entre las edades de 18 a 30 años, contiene doce

páginas todas impresas a color, es un suplemento familiar, puesto que tiene

temas de opinión, lectura amena, para la familia y demás tips de interés para

los jóvenes.

Similar a este suplemento nace el denominado “Mercurito”12 , apareció

en el 2005, está compuesto por ocho páginas, todas a colores, es dedicado

especialmente a los niños de 3 y 12 años. Contiene amenidades, juegos,

cuentos, ciencia, relatos históricos y actividades para los menores. El personal

que colaboraba para la elaboración de este suplemento en el 2005 estaba

conformado así: En la Dirección y Edición la Lcda. Dorys Zamora Merchán;

Dibujo, Rafael Carrasco Vintimilla; Diseño/ Diagramación, Moscoso-Paredes;

ya para los años 2006 – 2009 se integraron dos personas más, como Coeditor

el Lcdo. Roberto Vivar Reinoso; Fotos, el Sr. Franco Salinas y en Diseño /

Diagramación Dennis Cangua, que continúa hasta hoy.

En abril del 2002 los titulares de este diario aparecen ya con color negro

y circula con 22 páginas13. Pero el domingo 24 de febrero del 2008, diario El

Mercurio aparece con su nuevo diseño y colorido, dando énfasis al color azul

cardenillo encendido, tanto en sus márgenes como en sus fotografías; de esta

forma se publican a full color las páginas de la portada, las secciones de

Cuenca, Azuay, Cañar, anuncios publicitarios, clasificados y deportes14.

10 Diario El Mercurio, jueves 10 de febrero del 2000, Año 75, N° 28431. 11 Revista Ellas y Ellos, 11 de enero del 2009, Año 3, N° 112. 12 El Mercurito, Sábado 1 de enero del 2005, Año 1, N° 39 13 El Mercurio, Lunes 1 de abril del 2002, Año 77, N° 29212. 14 El Mercurio, Domingo 14 de febrero del 2008, Año 83 , N° 31367




Actualmente se elaboran 25.000 ejemplares y circula en otras ciudades

como: Azogues, Guayaquil, Quito y algunos diarios son enviados al exterior. La

venta de este diario antes era de 100 unidades diarias, ahora más de

cuatrocientas; según nos dieron a conocer los vendedores de este periódico;

asimismo, antes, exactamente en 1930, valía tres centavos de Sucre, ahora

treinta y cinco centavos de dólar.

El Mercurio se caracteriza por ser un periódico local con carácter

regional, que por más de ocho décadas ha venido desarrollando un trabajo

informativo, lo que le ha permitido ir ganando cada día más lectores,

expandiéndose y creciendo como un medio impreso que poco a poco va

adquiriendo carácter nacional.

Diario El Tiempo

Es otro periódico que subsiste con regularidad en la actualidad, en sus

inicios fue de menos secciones que El Mercurio, ahora el número de sus

páginas lo superan; este diario nació bajo la dirección del Señor Humberto

Toral León, quien el 1953 deja El Mercurio en busca de nuevas sendas y

rumbos para el incipiente periodismo ecuatoriano, para hacer de este medio

muy diferente a los que ya existían, es por esta la razón que instala un taller

denominado “Imprenta y Papelería Alba”, sociedad con Rosendo Contreras y

Julio Vinuesa, personajes apoderados de la época, quienes se dedicaban a

confeccionar obras y ventas de libros. Sin embargo, Humberto Toral no se

hallaba satisfecho con esa labor, pues su meta fue publicar un periódico para

Cuenca, idea que no fue compartida por sus socios, motivo que le obligó a

separarse de la sociedad “Alba”.

En 1955, Toral León como director, junto con su hermano Daniel, como

gerente, quien también tenía experiencia en las artes gráficas, dieron inicio a la

labor periodística en su casa, con una presa manual Chandler, adquirida en




Ohio-Estados Unidos, la cual como novedad podía imprimir de un sola vez dos

páginas tamaño tabloide; el levantamiento de textos comenzó también a

efectuarse en forma manual. El incipiente proceso de elaboración del periódico

hacía dificultosa la tarea, por lo que se trabajaba día y noche para concluir en

las primeras horas de la madrugada. Es así que el primer número nació en un

día cívico, el 12 de Abril de 1955, el mismo que estuvo constituido por 16

páginas y cinco columnas, estas se publicaban ya en amarillo y rojo; el primer

tiraje fue de 7 ejemplares que se agotó rápidamente, razón por la cual a los

pocos días subió a 600 números, pero para esto adquirieron una máquina

llamada “Intertipo”.15

En la primera página del primer número se mostró y se dijo:

15 René Toral Calle, Director, Diario El Tiempo, entre vista, 20 de Abril del 2009




La primera fotografía fue de la Casa de la Cultura y esto por cuanto en ese

entonces inició su construcción.16

Los primeros ejemplares de El Tiempo circulaban a partir de las cinco de

la madrugada y sus voceadores, que en la mayoría eran mujeres, hacían sus

primeras entregas a la numerosa feligresía que en esos tiempos asistía a la

misa de madrugada en los principales templos de la ciudad, también existían

lugares definidos donde se podía adquirirlo.

Al principio fue Bisemanario, tan solo circulaba los jueves y domingos,

en la actualidad contiene ordinariamente 24 páginas y circula diariamente,

recoge además todo tipo de noticias. El Matutino publicaba en su mayoría

noticias nacionales generalmente de Quito y algunas importantes de carácter

local.17

El 3 de noviembre de 1956, El Tiempo se convierte en interdiario y para

la época se sumaron a la redacción de las columnas editoriales, personajes

como Carlos Aguilar, Roberto Aguilar Arévalo, Miguel Ernesto Domínguez,

entre otros intelectuales de la época.

Hasta el 10 de enero de 1957 se mantuvo como matutino, esto es,

durante 14 años. Cuando se convierte en interdiario, se incluyeron suplementos

científicos y una sección denominada “Fotorama”, constituido en un material

netamente fotográfico, seleccionado cuidadosamente, de los sucesos más

importantes. En ese tiempo el periódico realizó una serie de cambios técnicos y

de personal.18

16 Diario El Tiempo, jueves 12 de abril de 1955, Año 1 , N° 1, Pág. 1, Portada. 17 Jorge Castillo Castro, intelectual y crítico, entre vista 30 de Abril del 2009 18 René Toral Calle, Director, Diario El Tiempo, entre vista, 20 de Abril del 2009




Segunda etapa como Bisemanario

Luego de su etapa como interdiario, vuelve a circular en Cuenca como

Bisemanario, al igual que en su primera etapa, con 12 páginas, para ello el

taller se ubica en un nuevo local situado en la calle Bolívar y Borrero; en esta

época se sumaron nuevos jefes, editorialistas y redactores.

Hasta que el 27 de agosto de 1967, El Tiempo traslada su taller a un

lugar propio ubicado en la calle Hermano Miguel, entre Bolívar y Gran

Colombia, sus directivos adquieren otra “Intertipo” con la que suman 3 el

número de estas máquinas y una prensa plana “Heidelberg” con la que se

incrementó el número de ejemplares a 1.600.19

Dos años más tarde, concretamente, el 29 de mayo de 1969, circula el

primer ejemplar con foto a color; y en esta ocasión se anuncia una gran

novedad, se trata de la llegada al país de Nelson Rockefeller, en

representación del presidente de los Estados Unidos, Richard Nixon, sin

embargo, en las páginas del Bisemanario aún no existe un orden determinado

en lo que se refiere a noticias y secciones fijas.

En 1970 se introduce el color en las publicaciones, en la primera y última

páginas. Como hecho memorable, el 11 de abril de 1971 culmina la etapa

como Bisemanario y el 12 del mismos mes y año, El Tiempo se publica como

diario de la tarde, con características de vespertino, se publicaban los últimos

sucesos del día entre otras novedades, hasta la hora del cierre de sus

ediciones que era las 13H00. Continúa bajo la dirección de Humberto Toral

León.20

En 1972 amplía su cobertura y se extiende hasta la provincia del Cañar y

comienza a circular con gran aceptación en Azogues; en esta temporada el

tiraje de ejemplares era de 3.000, cuando Cuenca contaba con un promedio de

19 Ibid. 20 Ibid.




80.000 habitantes.21

El 29 de julio de 1977 se pública como novedad las fotografías de los

primeros periodistas profesionales graduados en la Primera Promoción de la

especialidad de Periodismo en la Universidad de Cuenca, se trata de Martha y

Enrique Cardoso Feicán, la información religiosa también era cubierta en todo

su esplendor. 22

El 24 de mayo de 1981 se venden más de 25.000 ejemplares, lo que se

podría decir que hasta la actualidad constituye un record para los directivos del

medio, la masiva circulación obedece a que se publica la trágica muerte del

presidente de la República Jaime Roldós Aguilera, no existe otra noticia más

importante para el periódico que las obras y la vida del ex presidente y su

esposa, todo ello se lo hace con una amplia gama de fotografías.23

Mientras que el 4 de febrero de 1983, pública en su portada la fotografía del

nuevo presidente Oswaldo Hurtado, inaugurando la represa “Daniel Palacios”,

mientras que en el 84 anunciaba la toma del poder del nuevo presidente León

Febres Cordero.

En sus inicios, este medio solo publicaba informaciones locales y

nacionales, tuvo que esperar hasta 1985, cuando firma un contrato con la

Agencia Francesa de Prensa, (AFP), la cual presta los servicios con noticias

internacionales y de todo el mundo, con lo que intentaron satisfacer las

exigencias informativas de sus lectores.

En 1986 se diseña una nueva portada, la cual tiene más colorido y

titulares, las fotografías a todo color y, con el afán de mantener e incrementar el

número de sus lectores, en 1989, bajo la acertada iniciativa del periodista

cañarense, Eliécer Cárdenas Espinoza, publica un nuevo suplemento a manera

de revista, denominada “La Pluma”, dedicado especialmente para las mujeres,

21 Ibid. 22 Ibid. 23 Diario El Tiempo, jueves 24 de mayo de 1981, Año XV II, N° 5941, sección 1°




con temas de hogar y belleza, que circula los domingos hasta la actualidad.

En 1990 inicia su mejor época, el periódico sobresale por su calidad,

técnica y materia informativa, además de la publicidad; se da buena cobertura

a la noticia local sin descuidar las nacionales e internacionales y aparecen

nuevas columnas como: He Dicho y Punto, Para Apurados, Hace 25 Años,

entre otras. En 1992 se incrementan los equipos que permiten el ingreso del

periódico al proceso computarizado aplicado a las artes gráficas, constituyendo

una verdadera innovación en la prensa del país.24

El Tiempo con la modalidad de Matutino

Su formato continuaba similar hasta que a partir del 10 de enero del

2005, al iniciar su año jubilar, abandona su modalidad de diario vespertino y

adquiere las características de matutino, con su formato en 3 secciones y 22

páginas, una caravana recorrida por las principales calles de la ciudad

anunciaron el tiempo matutino y en esta edición se agrega una nueva sección

denominada “Mi Cuenca”, espacio que se centraba a informar notas netamente

de la ciudad y además agrega a sus ediciones sabatinas la revista infantil BIM

BAM BUM, donde traía cuentos, dibujos para colorear y palabras para traducir,

junto con espacios para llenar.25

En la primera edición de esta nueva forma, se realizó una hazaña al

publicarse un número de 28 páginas, en el que algunas firmas comerciales

presentan su saludo a Cuenca en su fecha aniversario, en impresiones a

colores planos; en lo que respecta a la publicidad continúan los viejos

anunciantes y constantemente se van incorporando nuevos que van llegando a

la ciudad.

24 René Toral Calle, Director, Diario El Tiempo, entre vista, 20 de Abril del 2009 25 Año 50- N° 11745- sección B, Cultura-Mi Cuenca, Pai sajes para visitar.




Hasta el 27 de noviembre del 2007 se mantuvo con este formato y esta misma

fecha dedica una página entera para anunciar que esta será su última edición

con el diseño anterior. Y el miércoles 28 de este mismo mes y año. El medio

cambia su diagramación adquiriendo sus características de matutino moderno,

pero para ello dos meses antes ya anunciaba su nuevo diseño; en el que

presentan textos cortos, fotografías amplias, titulares grandes, gráficas

estilizadas y se agranda el logotipo del color en la publicidad y textos; cabe

anotar que este diseño fue tomado como referencia de El Tiempo de Bogotá

(Colombia), manteniéndose de esta forma hasta la actualidad.26

A finales del 2007 e inicios del 2008 aparece una nueva sección

denominada “En Primera Fila”, sus primera publicación tuvo el diseño de

suplemento, pero ahora forma parte de una sección más; en su primera edición

se publica la fotografía de las 9 candidatas a reina de Cuenca, en su portada e

incluye además información de la farándula nacional e internacional, cultural,

social, entre otros; además presenta mayor nitidez en sus fotografías, en

cuanto a color se refiere.

En el 2009 desaparece la revista infantil BIM BAM BUM y la reemplaza

una nueva edición denominada “Panas”, con características similares, esta

última se publica el 9 de mayo del 2009.27

1.2 Estructura del personal interno del ayer y hoy diario El Mercurio

La organización administrativa del diario El Mercurio en sus inicios fue

dirigido por el Dr. Carlos Aguilar Vázquez. Posteriormente le sucedió en el

cargo el Dr. Manuel Moreno Mora, los dos se esforzaron con una visión de

futuro por su habilidad de escribir, el tercer director fue el Sr. José Sarmiento

Abad. 26 Exactamente el 27 de noviembre. Las primera fotogra fías que aparecieron en la página de clasificados d e este mítico periódico fue mostrar la acogida que tu vo su nueva edición por parte de sus seguidores, pe ro este cambio ya fue anunciado algunas semanas antes. 27 Año 53- N° 12829- sección sociales; nueve candidata s buscan la corona.




En 1935 pasa a la dirección del diario el Dr. Nicanor Merchán Bermeo,

quien a más de dirigir la política de este medio, fue también editorialista, este

personaje se caracterizó por tener un profundo criterio y conocimiento del

medio social cuencano. A su muerte, en 1956-1974, le sucedió en la dirección

el Ing., sociólogo y políglota, Miguel Merchán.

Sus páginas fueron redactadas por escritores y periodistas como Vicente

Moreno Mora, Roberto Aguilar Arévalo, Leopoldo Abad Hurtado, Luis Moscoso

Vega, José María Astudillo Ortega, Miguel Merchán Ochoa; estos se

encargaban de escribir las secciones generales con las noticias: locales,

nacionales y regionales.28

Desde 1974 hasta 1987, dirigieron el periódico los cuatro hermanos

Merchán Luco: Nicanor, Marina, Rita y Miguel, asimismo se integraron al medio

como jefes de redacción, Edmundo Maldonado y el poeta Rubén Astudillo; los

correctores de prueba fueron Carlos Ortiz Arellano y Jorge Castillo.

En 1987 se colocaron al frente de la administración como Director

General, su hijo Dr. Nicanor Merchán Luco, quien defiende la política editorial

del diario; Gerente General Lcda. Marina Merchán Luco; Gerente Financiera y

Departamento de Recursos Humanos, la Sta. Rita Merchán Luco, de esta

manera se han ido sumando al medio reconocidos personajes como: Jefe de

Redacción y Editor General, Roberto Vivar Reinoso; Editor local y redactor, Sr.

Gerardo Salgado Espinoza; Editor de la sección Cuenca, Sr. Jorge Durán

Figueroa; Editor Deportes, Sr. Hernán Astudillo Astudillo; Editor Web, Nancy

Negrete; Departamento de Sistemas, Sr. Fabián Chuqui y Freddy Ulloa; Editor

Fotográfico, Sr. Hugo Román; Editor Diseño y Diagramación, Sr. Eddy Ortiz;

Jefe de Producción, Sr. Gilber Amaya; Jefe de Impresión, Sr. Luis Abad; Jefe

de Distribución, Sr. Adrián Cevallos y, una gama de jóvenes reporteros,

encargados de hacer las notas nacionales, como corresponsal de Quito, está

Ana Lucia Andrade; de Guayaquil, Carlos Hidalgo y Amparito Naula; La Página

28 Internet, www.elmercurio.com




Editorial la realizan destacados profesionales colaboradores ocasionales como

Alberto Machuca León, Catalina Sojos, Sebastián Endara, Edgar Pesántez

Torres, Juan Castanier Muñoz, Juan Cárdenas Espinoza, entre otros.

En la sección Cultura labora la Sra. Flor Ordóñez; Sección Cuenca: Lidia

Cuzco, Diego Montalván, Marián Cando. Sección Azuay, Alberto Ordóñez;

Salud, María Laura Loson; Sección Negocios y Economía, Catalina Ordóñez;

Sección Sociales, Giomara Orellana; Sección Cañar, Jorge Bonilla; Sección

Deportes: José Mosquera, Bolívar Sinche, Cintia Calle, Patricia Torres,

Segundo Gallegos, y en las notas Internacionales, mantienen suscrito convenio

con la agencia AFP.

Irlanda Cevallos, quien por más de treinta y dos años ha laborado en el

ámbito administrativo como recepcionista de avisos, manifestó: "Cuando

comencé el periódico valía tres centavos y la demanda de usuarios para la

sección de avisos no era mayor. Todo el trabajo era manual, los mismos

clientes, en su mayoría fijos, traían sus avisos escritos en una hoja y yo ponía

la única condición de que en lo posible sean legibles, para evitar

equivocaciones, porque los reclamos eran comunes; los recibos se hacían a

mano y los textos eran levantados por linotipistas, quienes formaban los

anuncios con letritas de plomo. En esa época no éramos tan exigentes como

ahora y no contábamos con la tecnología de punta, que hace mucho más ágil

el trabajo”.29

Diario El Tiempo

Diario El Tiempo inició tan solo con un personal que estaba constituido

por cinco miembros, se trató de Humberto Toral León, como Director; su

hermano Daniel, como Gerente; Arturo Salazar Orrego, Víctor Manuel Albornoz

y Luis Moscoso Vega; como redactores. 29 Jorge Bonilla, Reportero del diario EL Mercurio, en trevista, 2 de mayo del 2009.




Dos años más tarde incrementó su personal y secciones y para la época

laboraban: Juan e Ignacio Neira Carrión, Rafael Galarza Arizaga, Eugenio

Fernández Vintimilla, Cecilia Muñoz de Montesinos, Raúl Andrade, Víctor

Gerardo Aguilar Arévalo, Eugenio Moreno Heredia, Rigoberto Cordero y León,

Manuel Muñoz Borrero; editorialistas, columnistas y articulistas de la época; el

Doctor Guillermo Aguilar Maldonado analizaba los temas de carácter científico

y Roberto Aguilar Arévalo se ocupaba de realizar los comentarios.30

El personal que estaba a cargo de los talleres y el funcionamiento de las

máquinas, fueron Flavio Rivera, prensista que también laboró en Diario El

Mercurio, también colaboraba Augusto Arias Argudo, Federico Guerrero Toral,

quien también laboraba en radio “Hallycrafter”, redactando las noticias

nacionales; como cronista se desempañaba, Rubén Astudillo y Astudillo.

En el año de 1971 continuaba bajo la dirección de Humberto Toral León,

quien incorpora a la tarea a sus hijos Marcelo e Iván, este último se

desempeñaba desde hace un tiempo en los talleres de fotograbado; en cuanto

a la planta de redactores, se incrementa el número de cronistas y se inicia

como reportero gráfico, Vicente Tello, Marco Tello, Manuel Neira Carrión; en

los deportes, Jorge Calvache, Rolando Tello, Gerardo Salgado, Eugenio Lloret;

en los editoriales Antonio Lloret Bastidas.31

Ahora el medio cuenta con más de 100 trabajadores distribuidos de la

siguiente manera: En el Área de Redacción, Director, René Toral Calle;

Subdirector, Marcelo Toral Calle; Editor Impacto, Galo Vallejos; Editora

Intereses, Margarita Toral Peña; Coeditor, Luis Muñoz Villegas; Editor Gráfico,

Rafael Estrella Toral; Área Administrativa, Gerente General, María Augusta

Toral Calle; Gerente de Producción, Iván Toral Calle; Gerente Comercial,

Fernando Pauta Suárez; Jefe de Distribución, Alejandro Crespo Sánchez;

30 René Toral Calle, Director, Diario El Tiempo, entre vista, 20 de Abril del 2009 31 Jorge Castillo Castro, intelectual y critico, entre vista 30 de Abril del 2009




Edición Web, Editor Web, Felipe Hernández Sereno; Diseñador Web, Paúl Jara

Guapisaca; Comercialización digital, Marcelo Toral Roura.32

Se trata, en efecto, de 45 años de constantes cambios del diario.

1.3 Proceso de Impresión. Diario El Mercurio

Por los años 50, para el largo proceso de impresión, este diario utilizaba

máquinas eléctricas traídas desde Europa, posiblemente de Alemania, el

personal que laboraba en esa época tenía que pasar a máquina de escribir los

textos, en los cuales iban palabras con letras de imprenta; para esto se

utilizaba una especie de encajonamiento del tamaño del alto relieve de las

palabras, ciertos trabajadores eran los encargados de armar las planchas, más

o menos quedaban unas doce planchas que equivalía a unas doce hojas del

diario, los mismos armadores tenían una brocha la cual untaban con una

especie de pintura negra y embarraban estas hojas, cuando ya estaban todas

las hojas con pintura le colocaban cerca de la plancha en donde había una

cuchilla enorme tipo guillotina, que comenzaba a funcionar, pausadamente iba

cortando el periódico y manualmente cogían periódico por periódico e iban

ordenando todas las páginas que salían dobladas por obra de la cuchilla, de

esta manera se apilonaba para expender en la ciudad.

En base a una entrevista periodística realizada al Lcdo. Jorge Castillo

Castro, que colaboró en este diario en los años 1956-1958, como corrector de

pruebas, lo que hoy se conoce como jefe de redacción, obtuvimos una

grandiosa información. Nos manifestó que ellos tenían la obligación de corregir

todo el proceso de vocabulario especialmente en los avisos clasificados, ya que

contenían propagandas comerciales, avisos de mortuoria y eventos por

Navidad, fin de año, etc., para esto se debía dominar el lenguaje, la

pronunciación e incluso los signos de puntuación, además tenían que ir

revisando las hojas escritas a máquina una por una y corregían

32 Patricia Morales, reportera, Diario el Tiempo- Entr evista, 1 de Mayo del 2009




minuciosamente la ortografía de las palabras, sobre todo que esté bien hecha

la estructura de los pensamientos, esto lo realizaban de la siguiente manera:

En la hoja escrita a máquina ponían una flecha señalando en donde estaba el

error, para que los encargados que pasaban a máquina lo corrijan; una vez

compuestos los errores le pasaba, al armador, quien colocaba en unas

pequeñas tablitas encajonadas con unas letras de alto relieve, armando de esta

manera las diferentes página de la prensa; cuando ya estaban armadas las

ocho o diez páginas, colocaba filas de dos en dos, después llegaba la hora de

grabar el periódico que más o menos oscilaba entre las once y doce de la

noche, prendían la máquina y una cuchilla enorme cortaba del rollo grande de

dos en dos, es así como se formaba el diario, con la cantidad que deseaban;

esta fue la forma estructural del periódico hasta los años 70, ya que por esta

época comenzó la informática.

También recogimos testimonios de aquellos empleados con mayor

antigüedad laboral, quienes refieren como fue este proceso de transformación.

Uno de ellos es Roberto Suquilanda, labora desde hace 38 años en la

empresa. Él recuerda que el periódico se elaboraba a base de plomo. “Las

composiciones de texto se levantaban a tipografía (letra por letra); la armada

en plomo, es decir, era un trabajo más laborioso y artesanal. Para imprimir

utilizábamos matrices (cartón al que se pasaba la composición del tipo).

Después, se adquirió la Linotipo, con la que de alguna manera digitábamos la

producción; y en los 80, incorporamos la rotativa con la que prácticamente

entramos al sistema de computación”, añade.

Mientras que la producción fotográfica era un proceso especial. Franco

Salinas nos comento cómo era en ese época: "En 1968 la imagen era sólo en

blanco y negro y para hacer una fotografía (fotograbado) se demoraba una

hora y media. Para el revelado utilizábamos material casero y al revelador lo

preparábamos a base de hiposulfito, hidroquinona y otros químicos. La foto se

producía en un cuarto oscuro, utilizábamos un tarrito con revelador, y como no

teníamos reloj, calculábamos diez minutos, tanto para la fase de revelado como

para la de fijado y secado”, explicó.




Las fotografías de Guayaquil y Quito llegaban a las 21h30 y era

necesario transformarlas en cliché para su impresión en primera página; este

proceso demoraba dos horas y media. La imagen a color llegó en 1980 y con

ella, vino también un proceso ágil de revelado. En la actualidad, la cámara

digital ofrece grandes ventajas al reportero gráfico.33

Diario El Tiempo

El levantamiento de textos en los inicios del diario se realizaba también

de forma manual, para lo que se proveía de variados tipos dispuestos en varios

“chivaletes”, frente a los que los tipógrafos componían los textos en las

componedoras y luego los pasaban a las galeras para sacar las pruebas para

la respectiva corrección, para lo cual contaban con un guillotinero, tres cajistas,

un prensista y un compaginador. Luego con los textos ya corregidos se pasaba

a armar las planchas en las ramas que después colocadas en la prensa manual

“chandler”, iniciaban el proceso de impresión, esto constituía una agotadora

jornada, que duraba día y noche. Es por esto que el primer número fue de 7

ejemplares, a manera de bisemanario, siendo el último el correspondiente al

domingo 15 de mayo de 1955, y empieza a circular como interdiario, durante

dos años; y el 10 de enero de 1957, se publica nuevamente como bisemanario

con 12 páginas y el proceso de impresión era el mismo que el de su primera

etapa, esto es con las dos “intertipos” y la prensa manual “chandler” y el 27 de

agosto de 1967 los directivos hacen las gestiones para adquirir una “intertipo”

más.34

Un gran salto para el periódico ocurre este año, se trata de la adquisición

de la prensa plana original “Helldelberg”, la cual es comprada en Alemania, en

la propia fábrica, para dar funcionamiento a la nueva máquina fue necesario

contratar a un técnico de ese país que viajó a esta ciudad y, por consiguiente la

33 Jorge Castillo Castro, intelectual y crítico, entre vista 30 de Abril del 2009. 34 René Toral Calle, Director, Diario El Tiempo, Entre vista, 20 de Abril del 2009




impresión del periódico mejoró; el 29 de mayo de 1969, circula el primer

ejemplar a color, con la nueva maquinaria, se incorpora además un nuevo

personal, esto vino a mejorar la agilidad del periódico.

El 11 de abril de 1971, culmina la etapa como bisemanario. A partir del

siguiente número; el 12 de abril del mismo año se publica como vespertino,

esto porque el espacio de la mañana ya estaba copado por diario El Mercurio y

otros periódicos de circulación nacional que llegaban a la ciudad vía aérea, su

espacio de redacción en ese entonces aumentó a un 59% de porcentaje

promedio, y el universo de circulación está constituido por 1.478.

En cuanto al diseño, el periódico conserva sus características anteriores.

Su tamaño es tabloide, sus titulares grandes y las fotografías en la primera

página. La maquinaria que se utiliza es la misma que en el periodo anterior; es

decir se conserva el sistema caliente, esto es: la prensa manual “Helldelberg”,

tres “intertipos” y el taller de fotograbado para la elaboración de los clichés.

Este último alcanza un mayor adelanto cuando se incorpora al mismo una

máquina insoladora y otra grabadora, las cuales suplantan el sistema manual

utilizado hasta ese entonces. Todo ello hace que el periódico adquiera una

mejor organización en sus páginas y logre una mayor cobertura de la noticia en

todos los ámbitos, lo que determina también una superior circulación.

En la portada se centraban en publicar noticias nacionales y en la última

lo más fresco del ámbito deportivo, ya que en esta época nace el fútbol

profesional de la ciudad, con el “Deportivo Cuenca”.

En 1973, El Tiempo adquiere una nueva máquina para la elaboración de

los clichés en el sistema de fotograbado electrónico. Se trata de un “Consair

Camera”. En ese entonces las noticias locales las elaboran los reporteros de

planta y las nacionales se hacían llegar a la redacción vía telefónica, las cuales

se grababan en las antiguas grabadoras de cinta, estas eran envidas por la

Agencia de Noticias cuyos propietarios eran de la provincia de Loja, en tanto




que las internacionales provenían de la Agencia USIS y TAS, de la embajada

de los Estados Unidos y la Unión Soviética, se trataban de servicios gratuitos.

Sin embargo hay una mayor cobertura de las notas provenientes de Quito,

debido a que el periódico se acoge a la Agencia Ecuatoriana de Noticias,

(AEN), mientras que los servicios de éste sí tenían costo. En 1975 se modifica

el logotipo de presentación de El Tiempo, cambian el grosor y tamaño de la

letra, sin embargo se mantiene el color inicial.35

Todos los materiales usados para la elaboración del periódico se

compraban en Guayaquil a los distribuidores, ya que no se realizaban aún

importaciones del extranjero, pero en la actualidad estos materiales se los

exporta de algunos países extranjeros (Alemania), desde el mismo papel

utilizado para las impresiones.36

En el año de 1978 aparece en las páginas del diario la programación de

Telecuenca, canal de propiedad del sacerdote cuencano, César Cordero.

El 4 de febrero de 1980 El Tiempo da un vuelco a su historia, al pasar

del sistema caliente al frío de offset y fotocomposición, dejando atrás toda la

maquinaria que hasta ese entonces se utilizaba para la impresión del periódico,

ello fue fruto de una fuerte inversión para los directivos del medio. Con la nueva

maquinaria se mejoró la calidad e impresión del periódico. Además de que se

consiguió una mayor organización y distribución de las noticias en cada una de

las páginas. Comenzó a circular un promedio de siete mil ejemplares diarios.

En el año de 1981 se abre una oficina del diario en Quito, la cual se

dedicaba únicamente a asuntos noticiosos y publicitarios a nivel de la capital. El

equipamiento está integrado por las fotocomponedoras Compugraphis, usadas

para levantar textos en papel fotográfico, estas máquinas disponen de diversas

fuentes para la variedad de medidas y estilos de textos y letras. Luego estos

35 Jorge Castillo Castro, intelectual y crítico, Entre vista 30 de Abril del 2009 36 Ibid.




textos pasan a la etapa de diagramación. Las páginas diagramadas en papel

pasan a la cámara “Roobertson Corsair”, para ser fotografiadas y obtener de

ellas una película la cual pasa a la insoladora “Nuarck”, para a través de la luz y

químicos, luego ser transformada en un plancha metálica, la cual se inserta en

la rotativa, “Harris” B15A. Toda la maquinaria era traída de los Estados Unidos

y significó una fuerte inversión de dinero.37

Para dar funcionamiento a la nueva maquinaria se trae a técnicos

venezolanos y colombianos. El diario con esta inversión publica fotos del día,

elaboradas en PMT, y luego fotografías a full color. En este año el diario

adquiere un nuevo servicio de la Agencia Francesa de Prensa, se trata de las

telefotos que eran fotografiadas provenientes del exterior vía microonda.

En el año de 1986 El Tiempo empieza a circular con 20 páginas y

además incluye un suplemento semanal que se publica los días sábados con

ocho páginas.

En el año de 1992 el diario incrementa los equipos computarizados que

permiten al periódico ingresar al proceso de computación aplicada, y en el 93

introduce sus informaciones al sistema On Line; manteniéndose con esta

modalidad hasta la actualidad, las noticias internacionales de todo el mundo

son enviadas de los países de origen, vía satélite y para esto manejan un

contrato con las Agencias de Noticias, por miles de notas diarias y cientos de

fotografías, y por este servicio el diario cancela una cantidad no menor a los

4.000 dólares mensuales.

37 Carlos María Alvear, Miguel Marcelo Vázquez, El Lib ro de Cuenca; A Cuenca Y su Gente, Segunda edición, Pág.72




CAPÍTULO II

IMPACTO TECNOLÓGICO EN EL MEDIO IMPRESO

2.1 Los Medios de Comunicación y su relación con la s Tecnologías de Información

En el desarrollo del presente capitulo plantearemos: Las relaciones, los

efectos, las oportunidades, las ventajas, desventajas, y las interrogantes que

existen desde los medios de comunicación frente a la “Revolución de la

Información”.

Comenzamos definiendo de forma general la relación estrecha y directa

que existe entre los medios de comunicación social y las tecnologías de

comunicación e información, cuyo concepto toma forma dentro de las

innovaciones propias de la evolución humana.

Es así pues que la evolución de la comunicación humana nace desde la

perspectiva tecnológica. Y esto a su vez por la búsqueda constante

del hombre para satisfacer cada vez mejor su necesidad de comunicación,

motivaciones que han impulsado la instauración de instrumentos cada día más

poderosos y veloces en el proceso comunicativo. Sólo basta una retrospectiva

para definir cómo el ser humano ha logrado evolucionar sus formas de

comunicación: Desde rudimentarios métodos como la escritura jeroglífica,

pasando por la invención del alfabeto y del papel, dando un leve salto hasta la

llegada de la imprenta, y apenas unos años más para la aparición del teléfono,

el cine, la radio y la televisión.

Desde siempre, el hombre ha tenido la necesidad de comunicarse con

los demás, de expresar pensamientos, ideas, emociones; de dejar huella de sí

mismo. La creación, búsqueda y obtención de información son




pues acciones esenciales a la naturaleza humana. Por eso es que los grandes

saltos evolutivos de la humanidad tienen como hito la instauración de algún

nuevo instrumento de comunicación.

En este sentido, Cordeiro (1998) señala que "La historia de la

humanidad ha sido un proceso largo y complejo a través de muchos miles de

años. Dicho proceso no ha sido lineal, sino que, por el contrario, ha pasado por

grandes revoluciones que han transformado completamente la forma en que

los seres humanos se relacionan con el universo, cuya historia es muchísimo

más larga." 38 Cordeiro divide la historia de la evolución humana en tres etapas

que califica como revoluciones, cada una de ellas caracterizada por una

invención o nueva tecnología, a su vez relacionadas con alguna nueva forma

de comunicación.

La primera fue la Revolución Agrícola, esta a partir del año 8000 a.C.

cuando el hombre inventa la agricultura e inicia una nueva forma de vida: deja

de ser nómada, y comienza a formar comunidades estables y aparecen las

primeras ciudades. Y hace de la agricultura su principal forma de sustento y,

con ella, aparece también la ganadería y un poco después el comercio. La

necesidad de contar obliga a la invención de los números, los cuales

evolucionan hasta dar origen a la escritura (cuneiforme y jeroglífica). Hacia el

año 1000 a.C. los fenicios inventan el alfabeto, un conjunto de grafías que

permite la representación de sonidos. Así, se conoce a la escritura como el

hecho más trascendental de la revolución agrícola y, además de ser inclusive el

punto de inicio de la historia misma de la humanidad, representa el primer gran

avance tecnológico logrado por el hombre en su proceso de comunicación.

38 Josè Luis Cordeiro. Venezuela. “El Combate Educativo del Siglo”. Ediciones CEDICE.

Caracas, Venezuela. 1998. Pàg. 70-86




La segunda revolución de la humanidad, según la cronología de

Cordeiro, es la Revolución Industrial, que precisamente marca su inicio a partir

de la invención de la imprenta, de Johannes Gutenberg, en los años 1400 d.C.

Con esto se inicia una nueva etapa caracterizada por la masificación del

conocimiento, porque crece el número de personas con acceso a la

información escrita y de ella se derivan nuevos inventos industriales.

La tercera revolución, en la cual se encuentra inmersa aún la

humanidad, es la Revolución de la Inteligencia. Cordeiro explica que esta

última revolución se centra en el ser humano, en su capacidad de comunicarse

y transformarse, y que la riqueza ya no estará determinada por el dinero y por

las posesiones materiales, sino más bien por el conocimiento. La revolución de

la inteligencia de Cordeiro es análoga a la denominada Tercera Ola de Alvin

Toffler o a la Aldea Global de Marshall Mc Luhan.

Para López (1998) "…independientemente del nombre, estamos

viviendo la más grande revolución que haya conocido la humanidad hasta el

momento…"39 Y más allá de las innovaciones el hombre en la actualidad

protagoniza una nueva revolución: Y se trata de la Revolución de la

Información, una etapa de cambios rápidos y constantes que se inició con los

grandes pasos de la computación y la informática y que tiene como hito al

Internet, esa "Red de Redes" que se reconoce como una nueva forma de

comunicación humana.

Es así como queda claro que la evolución de la tecnología siempre ha

significado un avance en los procesos de comunicación humana y, por

supuesto, ambos elementos relacionados (Tecnología y Comunicación). Sin

duda poseen las capacidades que el hombre utiliza hoy para comunicarse y

que parecen ser insuperables. No obstante la humanidad sigue creciendo,

39 Manuel Lòpez, “Nuevas Competencias para la Prensa de l Siglo XXI”, Pàg. 27-39-71-73-79.




evolucionando y, mientras el hombre exista, su búsqueda por vivir - y

comunicarse - más y mejor, no se detendrá. Seguramente, nuevas

revoluciones e invenciones vendrán.

2.2- Las Tecnologías de Información y Comunicación: Conocimiento

científico aplicado a la comunicación humana.

La tecnología es justamente el medio que ha permitido responder cada

vez mejor a las necesidades humanas, facilitando y simplificando procesos.

Cordeiro (1998) expresa al respecto que "…la tecnología es la que

precisamente ayuda al progreso de la humanidad. Gracias a la tecnología

avanzamos más y tenemos más tiempo para nosotros mismos. Cada

revolución tecnológica provoca transformaciones fundamentales que conllevan

al mejoramiento de la vida de los seres humanos. "40 La computación y

la informática son apenas un ejemplo de las capacidades inventivas de la

humanidad dirigidas en estos tiempos urbanos que simplifican las actividades

del hombre. Pero ¿De qué se trata la tecnología? Etimológicamente,

Tecnología significa "Ley o tratado de la técnica" porque se compone de los

términos techne (Técnica) y logos (Ley o Tratado).

Según Mc Anany, (citado por Canga Larequi, 1988), la Tecnología es:

"El resultado de una aplicación racional de principios científicos y

de ingeniería del conocimiento a la invención y la manufactura de una

herramienta destinada a lograr ciertas tareas específicas".41 La Tecnología es

pues la técnica que emplea el conocimiento científico para controlar,

transformar o crear determinados objetos o procesos. Se refiere entonces a

conocimiento científico aplicado con la intención de mejorar rutinas concretas.

40 IBID

41 Jesús Canga Larequi. La Prensa y las Nuevas Tecnolog ías. Manual de la Redacción Electrónica.

Ediciones Deusto S.A. Madrid, España. 1988, Pàg. 28-52 -38-49




En este caso, la tecnología que se aplica para facilitar y mejorar el proceso de

información y comunicación humana es entonces la que se conoce

como Tecnología de Información y Comunicación (TIC).

Tomando como base el concepto que se asume sobre Tecnologías de

Información y Comunicación, éstas pueden entonces referirse incluso a las

formas de comunicación más rudimentarias del hombre, porque al fin y al cabo

la tecnología - por tratarse de conocimiento específicamente aplicado - no es

una concreción estática, sino que por el contrario es cíclica y dinámica: Lo que

resulte hoy novedoso y emergente fácilmente puede ser obsoleto mañana.

Podría entonces tal definición aplicarse a la escritura, a la imprenta, y a todo

proceso o instrumento que en la historia de la humanidad represente un avance

en cuanto a las técnicas de comunicación del hombre.

No obstante, la rapidez y constancia de los cambios en el mundo de hoy,

es lo que da forma a la definición de Tecnologías de Información, y es

reconocida a partir de la revolución que se observa en el mundo actual,

caracterizada por la informática, la computación y el reboso del Internet. Es

decir, de Tecnologías de Información y Comunicación se habla a partir del

instante en que la sociedad mundial comenzó a experimentar cada vez más

rápidos y continuos procesos de cambio; cambios sustentados en un constante

progreso científico- tecnológico.

Bajo esta perspectiva, la concepción moderna de las tecnologías de

información y comunicación comprende entonces aplicaciones, sistemas,

herramientas, técnicas y metodologías asociadas a la digitalización de señales

analógicas, sonidos, texto e imágenes, manejables en tiempo real. Se relaciona

con equipos de computación, software, telecomunicaciones, redes y bases de

datos. Porque como ya se ha dicho, la evolución del proceso comunicativo

humano está directamente relacionada con la evolución tecnológica de la

humanidad. Las Tecnologías de Información y Comunicación se refieren a




todos los instrumentos, procesos y soportes que están destinados a optimizar

la comunicación humana.

-Medios de Comunicación o Tecnología aplicada a la Información y

Comunicación Masiva

A partir de las afirmaciones precedentes, se puede entonces incluir a los

medios de comunicación que hemos escogido para nuestra investigación “El

Mercurio” y “El Tiempo”, dentro de la concepción que se ha logrado construir en

relación con las Tecnologías de Información y Comunicación. ¿Acaso no son

los medios de comunicación, precisamente, instrumentos que facilitan y

mejoran el proceso comunicativo del hombre, al hacer de éste una actividad de

alcance masivo?

Para responder a esta interrogante que es cuestionada por muchos

lectores, queremos anotar algunas variantes de los medios de comunicación

que han dado un aporte a la manera como el hombre se comunica con sus

semejantes. Inclusive, para la historia de estos medios de comunicación

también es un punto de inicio la aparición de la imprenta, a partir de la cual

surgieron los primeros periódicos, y a partir de esas concepciones hemos

escogido los dos diarios que se mantienen hasta la actualidad en el Austro, (El

Mercurio 1924), (El Tiempo 1955). Que hoy son conocidos como los de mayor

circulación, y que sin duda en sus inicios significaron una revolución para sus

lectores.

La prensa hoy en día es casi una parte esencial de la cotidianidad del

hombre moderno. Pero lo importante a destacar ahora, es que a partir de la

definición que se reconoce de Tecnologías de Información y Comunicación, los

diarios son precisamente variados de tales tecnologías, al representar una

aplicación de conocimiento destinada a mejorar los procesos de información.




Por otra parte, la creatividad humana es tan poderosa e infinita que la

tecnología no sólo logra responder a la satisfacción de las necesidades del

hombre, sino que inclusive ha llegado a empujar a la humanidad a crearse

nuevas necesidades. Bajo tales premisas, la prensa es algo así como un

apéndice de las tecnologías de información que responde a nuevas

necesidades de comunicación humana, supone nuevas formas de transmitir y

recibir información, permite nuevas formas de trabajo. Además, como todos los

adelantos tecnológicos que se han dado hasta ahora, es punto de referencia en

la historia de la evolución humana.

El Impacto de las Nuevas TIC´s en la prensa

Siendo la prensa un apéndice de las Tecnologías de Información y

Comunicación, ciertamente resultan afectados a partir de los cambios

constantes y emergentes que se suceden con relación a las TIC´s. Inclusive

desde la informática, la computación, y con la instauración de Internet, son

diversos los aportes que se han hecho a los medios de comunicación, no sólo

en cuanto al mejoramiento y optimización de sus particulares procesos

de producción, sino en los modos de transmisión de sus mensajes, en la forma

como se relacionan con el público y por supuesto, por tratarse también

de organizaciones humanas, en su gestión gerencial estratégica, tanto interna

como externa.

Se afirma que las tecnologías de información representan un aporte

significativo en los procesos de producción, gestión y gerencia dentro de las

organizaciones. Los medios de comunicación social, como factores de

producción, no escapan a tales beneficios.

Ya desde hace un buen tiempo la tecnología se abrió paso para

revolucionar los rudimentarios procesos con los cuales se vio nacer a todos y

cada uno de los medios de comunicación. En los periódicos, por ejemplo, hace




más de una década que se habla de redacción electrónica. Galdón (2001)

asegura que hace tiempo que el periódico es electrónico: "El moderno rotativo

diario es un puro producto electrónico, es así que las agencias de prensa son

lugares de trabajo bañados del influjo de la electrónica. De esta forma,

electrónica es la moderna redacción de textos y su recepción y

transmisión…".42 Estos avances, aunque resulten costosos al inicio, han

logrado en cada medio de comunicación el abaratamiento de los procesos

tanto de producción como de transmisión de sus mensajes.

En la prensa, la evolución soportada en tecnología es evidente. Como

respaldo a tal afirmación, Canga Larequi (1988) reconoce que "…las

denominadas nuevas tecnologías de la comunicación/información inciden en la

actualidad de forma determinante sobre la prensa escrita y llegan a condicionar

el futuro de este medio".43

Igualmente, Canga Larequi establece una cronología sobre la evolución

tecnológica de la prensa que a su juicio está determinada por tres revoluciones.

La primera, a la cual se la llama "Era Tipográfica" es la que se inicia con los

trabajos de Gutenberg. En esta era todo el trabajo de impresión se realizaba a

mano, y durante los 400 años que aproximadamente duró esta era, el único

avance importante fue la invención de la Prensa de Vapor, ideada por el

alemán Frederic Koening en 1814.

La segunda etapa recibe el nombre de "Era Mecánica" que se inicia a

partir de la invención de la Linotipia, que permite la mecanización de la

composición de textos. La linotipia es un sistema mecánico que permite la

composición de líneas enteras y su invención se adjudica a otro alemán,

Ottmar Mergenthaler, quien construyó la primera máquina en 1884.

42 Gabriel Galdón, “Introducción a la Comunicación y a la Información”, Primera Edición:

43 IBID




La tercera revolución tecnológica en la historia evolutiva de la prensa es

la que se conoce como la "Era Electrónica" que se inicia en la década de los

60, con la aparición y aplicación de las computadoras en la elaboración

del periódico. Para Canga Larequi (1988) este fue el inicio del gran repunte de

las nuevas tecnologías en la prensa: "Y es a partir de los últimos años de la

década de los 70 cuando la computación se muestra omnipresente en la

producción industrial de periódicos. Convirtiéndose hoy en una herramienta

imprescindible a la hora de realizar un diario. Desde las redacciones

electrónicas, pasando por las modernas fotocomponedoras, la realización de

planchas para la impresión, la selección de colores y el control de las rotativas

(control de papel, la tinta y la calidad de impresión), todo, absolutamente todo

el proceso es dirigido por las computadoras. Esto si hacemos referencia

exclusivamente a la producción material del diario, pero no hay que olvidar que

también las labores de administración, servicios de publicidad y

la distribución (listas de quioscos y suscriptores) están bajo el control de

sistemas informatizados." 44

Tal como indica Canga Larequi, hoy las nuevas tecnologías de

información y comunicación hacen mayores aportes a la prensa, porque

además de todos los avances señalados, permiten también la obtención de

información de manera más rápida, directa y precisa sobre los acontecimientos.

Igualmente, las capacidades de almacenamiento que existen hoy aumentan las

posibilidades de archivo y manejo de información a los profesionales de la

prensa. Además existen nuevos canales para la obtención de información

desde la fuente (el teléfono móvil y el correo electrónico han permitido ganar

tiempo en numerosas oportunidades). La era de la computación, la informática

e Internet, abre a los periódicos un sinfín de nuevas oportunidades de trabajo,

nuevas áreas de acción y nuevos mercados.

44 IBID




Uno y quizás el último de los aportes para la prensa ha sido la cámara

digital, mucho más pequeña que las convencionales y con la opción de grabar

(guardar) la información audiovisual en formatos digitales (disquete o disco

compacto). Así mismo han mejorado notablemente los programas de edición

de imágenes.

En síntesis, la informática, la computación y las tecnologías hace tiempo

que generan transformaciones en los diarios impresos. A partir de la

incorporación de nuevas tecnologías el trabajo dentro de los medios de

comunicación social se ha hecho menos laborioso, más eficaz, óptimo y que

intenta ubicarse en los estándares de calidad adaptándose a las exigencias de

los lectores.

2.3 La Revolución de Internet y su Impacto en los M edios impresos.

Cordeiro (1998) cuando se refiere a la tercera revolución de la

humanidad, a la cual llama "Revolución de la Inteligencia" comenta que se trata

de una nueva era donde la importancia está concentrada en el capital humano,

el único capaz de tomar la información que recibe para transformarla en

conocimiento y darle aplicación (Inteligencia). Es una nueva etapa para la

humanidad que se fundamenta en los grandes avances tecnológicos logrados

por el hombre en las últimas décadas, pero sin duda está signada por una

invención específica: "No obstante, la gran invención que encaminó la

revolución de la inteligencia no es física sino más bien virtual, no tiene que ver

con el hardware sino con el software. Esa invención es la World Wide

Web (que significa en inglés "telaraña global"), la WWW o simplemente la

‘ Web’."45

45 IBID




La World Wide Web, (WWW), hoy, paradigma de Internet, nace, en los

años 90 del Siglo XX. Poco después, los medios de comunicación dan el salto

al ciberespacio, (noticias en Internet). Desde mediados del siglo se buscan

nuevos métodos de aplicar la memoria humana y estructurar el conocimiento, y

surge así el hipertexto. De la combinación de ambos factores, uno técnico que

permite acceder a audiencias globales y emplear todo tipo de información, el

multimedia, y otro conceptual, el hipermedia, surge una nueva forma de

estructural el discurso periodístico. De esto se ocupará el desarrollo del

presente tema.

Definitivamente el fenómeno que logró revolucionar al mundo y que aún

deja “mucha tela que cortar”, es esa denominada Telaraña Global.

Ciertamente, Internet ha cambiado y mejorado diversos procesos, ha logrado

unir al mundo en cuanto a su capacidad de conexión y representa sin duda una

oportunidad para nuevas creaciones. Al respecto, Bill Gates, (citado por

Cordeiro, 1998) asegura que "La nueva tecnología ofrecerá a las personas un

nuevo medio de expresarse. 46

Se reconoce además que Internet ha logrado imponerse con mayor

rapidez en comparación con la forma como lo hicieron en su momento la

escritura y la imprenta. También, la Web está acompañada de un ritmo de

cambios acelerado y, aparentemente, sin interrupciones. De tal modo que sus

alcances son también ilimitados y bajo la sombra de estas afirmaciones parece

que, actualmente, quien no se incorpora a la Red navega contra la corriente del

éxito.

En este sentido, Enrique Gil Calvo y Javier Ortiz (2002) señalan que "En

los albores de las nuevas comunicaciones digitales, la sociedad se convierte

realmente en una pequeña aldea. El concepto de distancia, de lejanía, no tiene

46 Josè Luis Cordeiro. Venezuela. “El Combate Educativo d el Siglo”. Ediciones CEDICE. Caracas,

Venezuela. 1998. Pàg. 54-70-86




razón de ser en esta nueva sociedad. El medio Internet permite acercarse en

cuestión de unos segundos a sitios y lugares virtuales y recabar información

que antes sólo se lograba con gran esfuerzo. Internet crece cada vez más y el

mundo analógico se hace cada vez más pequeño, convirtiéndose en una aldea

digital, en una sociedad informatizada."47

En síntesis, la nueva etapa de la historia humana que se caracteriza por

términos como informático, digital, electrónico, virtual, computarizado; y que

tiene como protagonista a la Web: una Red de redes (La mayor red de

computadores del mundo) a libre disposición de todo individuo que, por

supuesto, cuente con los instrumentos necesarios para estar conectado. Ahora

bien, como la Red es una infraestructura que sin duda ofrece espacio hasta

para los más simples recovecos de la vida, la prensa no escapa a formar parte

de ese ambiente de "infinita globalidad". Inclusive, desde la Sociología y la

Comunicología se establecen hace ya un tiempo las relaciones con Internet.

Para algunos, Internet puede ser, tal vez, un nuevo medio de comunicación,

con una capacidad y potencia inigualables; pero para otros, los más cercanos

al mundo periodístico, la Web es mucho más que un medio de comunicación,

es un gran soporte para los diarios masivos ya anotados y ofrece para ellos

diversas oportunidades y desafíos.

-Internet: El Nuevo Canal de Comunicación ¿Un nuevo medio de

comunicación de masas?

Técnicamente se define al Internet como una interconexión de redes

informáticas que permite una comunicación directa a las computadoras que se

encuentran conectadas. Se trata del conjunto más grande de redes locales

conectadas entre sí a través de un computador, y que permite una

comunicación (envío y recepción de información) rápida.

47

www.Las5w.com.ar Noviembre 2001.




Tomando en consideración que se trata de un instrumento que permite

el envío y recepción de información, se puede describir con cierta ligereza que

la Web no es más que un nuevo medio de comunicación y que su capacidad de

conectar a tantos seres humanos a la vez la convierte en un medio de

comunicación de masas. Al respecto, Javier Díaz Noci (2001), dice que:

"Internet es sin duda un medio de comunicación, pero no es un medio de

comunicación de masas tal y como lo entendemos ahora. Lo que diferencia

Internet es que es un medio integrador de los otros medios y con capacidad

para crear una interacción y una personalización de contenidos. No es un

medio de comunicación de masas porque para ello haría falta una masa de

receptores que recibieran el mismo contenido, y eso no funciona así en

Internet." 48

En tal sentido, se entiende que Internet realmente no es un medio de

comunicación, sino se trata más bien de un nuevo canal de comunicación, y

como lo señala Díaz puede tratarse del medio de comunicación más potente

que se haya conocido hasta estos días. Así también, los contenidos de un Sitio

Web están al alcance de todos, pero cada individuo puede buscar entre toda la

información que se le ofrezca sólo la que necesite. La gran diferencia de

Internet es que si bien es de alcance masivo, (sin duda el medio de mayor

alcance masivo en cuanto a espacio territorial) es totalmente personalizado y

permite una interacción entre emisores y receptores. Es una especie de gran

contenedor en el que caben toda la prensa y más… Internet no es entonces un

medio sino solo el canal: como el aire por el cual circulan todas las ondas.

Internet es entonces un nuevo canal de comunicación que resalta, además,

porque permite en su particular ambiente la combinación de todos los demás

medios. En la Red están la escritura y la fotografía de la prensa. La Red, más

que un medio de comunicación, es un soporte (con enormes capacidades, sus

características permiten la combinación de todo tipo de información).

48

Enrique Gil Calvo, Javier Ortiz,” Primera Ediciòn: may o 2002, Impreso en España. Pàg. 27-78-84




-Los Medios Tradicionales de cara a la Red

En Internet, las empresas apenas comienzan a descubrir un nuevo

espacio de acción, una área nueva que les permite adaptarse, pero que

definitivamente exige una nueva forma de hacer las cosas. Como ya se ha

dicho, cada uno de los medios de comunicación que el hombre ha conocido

hasta ahora tiene su espacio en la Web. Ahora, bien vale la pena analizar si, en

Internet, estos medios de comunicación pueden permitirse ser una copia al

carbón de lo que ya son en su soporte tradicional.

La denominada revolución tecnológica y de información que tiene en

Internet a su mayor representación, ofrece por supuesto nuevas formas de

acción y mercado para los medios de comunicación tradicionales, los cuales

tienen, al menos, dos grandes oportunidades con Internet: la una de ellas es

que pueden aprovechar la Red para la interacción con nuevos mercados y para

expandir sus formas de comunicación con la audiencia o, ir más allá,

incorporarse al "ciberespacio" con un sitio propio, con características

adaptadas al nuevo entorno comunicativo que le permitan imponerse como un

nuevo medio en la Red. Porque al fin y al cabo, tal como lo señala Mendizábal

(2001) "… Internet es un medio de comunicación lo mismo que lo es un quiosco

de prensa o las calles de la malla urbana que utilizamos para acceder al punto

donde expenden el diario cada mañana."49 Es sencillamente la vía que se

utiliza para llegar a otros medios de comunicación.

La otra opción es que en este ciberespacio, los medios tradicionales

tienen que ser distintos. Al respecto, Manuel López (2001) afirma que "En ese

escenario que se dibuja en el horizonte convivirán los periódicos impresos, y

los nuevos medios en red, todo lo que ha aparecido en Internet y todo lo que

surgirá en ese entorno". 12 Esto significa que un periódico, al colocarse en

línea debe asumir una nueva posición, porque se trata de otro soporte, con

49 IBID




características peculiarmente propias, que ofrece al medio tradicional nuevas

oportunidades, y que exige, por tanto, nuevas formas de comunicación.

Entonces, para que los medios tradicionales respondan a nuevas formas

en la Red, es necesario demostrar que ciertamente se trata de un nuevo

formato o soporte. En este sentido, es conveniente observar cuáles son esas

características propias que hacen del metamedio un espacio distinto, en el cual

los diarios impresos deben comportarse diferente.

-Internet y sus singularidades. Diferencias con la prensa impresa

Las razones por las cuales se concibe a la Red como el hito que

representa esta revolución y nueva etapa de la humanidad se fundamentan

justamente en las características únicas que posee la Web como un potente

canal para las comunicaciones. Precisamente, desde el punto de vista

comunicacional, en relación con los medios de comunicación tradicionales,

Internet ofrece diversas ventajas. En este sentido, Díaz (2002), afirma que

"Cabe decir que Internet es una red horizontal, multidireccional, descentralizada

e interactiva, características ausentes en el caso de los periódicos impresos.

Díaz establece, por ejemplo, algunas comparaciones entre el medio

impreso (El Periódico) y el medio informativo que se soporta en la Red. En este

aspecto resalta que en los sitios de Internet las noticias se consignan en varios

intervalos distintos, es como leer el periódico pero en tiempo real, actualizado

cada vez que sucede algo nuevo, sin límites en la extensión

del texto informativo (cosa que no ocurre con el impreso que está sujeto a la

disponibilidad de papel) y por qué no, acompañado no sólo de fotografías sino

de imágenes en video y grabaciones de sonido con las declaraciones de

las fuentes oficiales. En la Red, todos los recursos de comunicación pueden

mostrarse fácilmente integrados.




El acceso a un medio digital, por encontrarse en un soporte universal, es

posible en mayores proporciones que en los impresos. Un periódico con

soporte en la Web logra llegar a públicos en cualquier parte del mundo, hecho

que no le resulta posible con el papel.

La inmediatez es otra de las ventajas. Al respecto Díaz (2000) dice que

"Una de las ventajas más importantes es que las noticias llegan más pronto por

Internet que con el periódico impreso. Igualmente, la información en la red es

oportuna, está al alcance y disponible inmediatamente y puede ser actualizada

cuantas veces sea necesario.

Otra peculiaridad es la simultaneidad, porque quien accede a Internet

puede consultar varios sitios a la vez y hacer su libre monitoreo sobre ellos.

Esta posibilidad en los periódicos aún es inexistente.

Las peculiaridades de Internet son tan infinitas como sus capacidades,

pero la más notoria y reconocida es la Interactividad: Los periódicos son

unidireccionales, el mensaje que transmiten es recibido por el público y allí

termina el proceso (sólo existen casos aislados de algún lector, establezca

comunicación posterior con el director). En todo caso, la comunicación en la

prensa apenas llega a ser bidireccional. A grosso modo, se pueden identificar

algunas peculiaridades que hacen a Internet un fenómeno en cuanto a

comunicación y que son: Interactiva, Universal, Simultánea, Inmediata,

Integradora, Libre, Actualizable y Personalizada.50

A partir de todas las afirmaciones precedentes, parece que Internet se

convierte en el espacio ideal para las comunicaciones del futuro y que los

medios impresos salen perdiendo. Es por esto que con la aparición de Internet

algunos dueños y editores de la prensa identificaron más bien a Internet como

50 Manuel Lòpez, “Nuevas Competencias para la Prensa de l Siglo XXI”, Pàg. 205-211




un canal de promoción y reafirmación que les permitiría captar nuevos

mercados y ampliar su cobertura geográfica; es así como hoy los grandes

periódicos, cuentan con un sitio en Internet.

Ahora, cabe decir, que Internet es un soporte que así como ofrece

innumerables ventajas exige peculiares condiciones. Esto supone que quienes

desde el diario escrito se conforman con ver en Internet un simple instrumento

de promoción, o un canal de transmisión para mayor cobertura,

pierden dinero y tiempo. Porque los denominados medios impresos son

precisamente otros medios, soportados en los tradicionales pero con

características propias por demás potenciales que, bien aprovechadas,

garantizan rentabilidad y competitividad.

Tomando como base una afirmación hecha anteriormente, la cual señala

que Internet es el soporte de nuevos medios de comunicación, no puede

consentirse que los periódicos expongan una copia de sí mismos en la Web.

Porque la Red, por ser un metamedio, posee características singulares que

requieren que las formas y contenidos a exponer en ella se adapten a sus

peculiaridades, sobre todo para que resulte provechoso.

Aparte, es importante recalcar que cada medio de comunicación no ha

traído consigo los lineamientos o acciones ideales para la transmisión de

mensajes a través de él. Cada medio tradicional se fue redescubriendo

paulatinamente en su proceso evolutivo hasta tomar forma. Al respecto, Julio

Orione (2001), señala que "En sus inicios cada nuevo medio de comunicación

ha imitado patrones anteriores. Por ejemplo la radio hubo de renunciar a la

mera lectura de noticias de los periódicos y buscar nuevas reglas de escritura

",51 Es decir, si cada medio reconoció en su formato su propio estilo, ¿Por qué

51

Javier Dìaz Noci, Ramón Salavèrria Aliaga, “Manual d e Redacciones Ciberperiodìstica, Pàg. 1-49-

65




tiene que ser distinto para los medios "on line"?. En el nuevo formato en línea,

los diarios están obligados a ser diferentes.

Un medio paralelo, nombre que recibe la versión "on line" de la prensa

debe entonces poseer características propias y; si bien es cierto que estará

apoyado en otro medio de comunicación en soporte papel, y que debe

identificarse de algún modo con éste; debe tener la capacidad de sustentarse

por sí mismo. Demás está decir que será mucho más fácil posicionar un sitio

Web cuando se respalde del impreso y viceversa. Sin embargo, por medio de

este espacio, intentaremos hacer un esbozo de lo que podrían ser las

características mínimas de la prensa en el sitio "on line". A continuación

describimos cuáles son algunas de esas peculiaridades:

• Uso ilimitado de los recursos: Un periódico no debe limitarse a hacer uso

sólo de los recursos que maneja en su soporte convencional, (papel). Si ya

está dicho que Internet da para todo, la exposición de un mensaje en el sitio

Web de un periódico no puede limitarse a texto y fotografías. Ya que se

puede combinar fácilmente texto, fotos, audio y video.

• La interactividad como elemento clave: Internet es un canal

bidireccional, por tanto, el diario, en la Web, debe dejar de lado su visión de

medio masivo. Ciertamente su mensaje llega a una gran masa, pero

cada persona que accede a un sitio Web lo hace de forma individual, única e

irrepetible, quiere por ejemplo enviar mensajes a personas en el sitio y

espera también recibirlos.

• El servicio personalizado: La prensa en Internet debe ofrecer a cada

quien la posibilidad de ver, escuchar, leer y recibir sólo los mensajes que

desee. En Internet, el medio tiene la capacidad de conocer los gustos de

cada integrante de su público y complacerlo debidamente.

• El lenguaje: La redacción para prensa, en la Red tiene que ser distinta.

Debe ser activa, fácil de leer y con apoyo gráfico en movimiento, porque los

cibernautas entran a buscar, a observar y por último, a leer.

• Información constantemente actualizable: En la Red la información no

tiene por qué permanecer 24 horas como si se tratase del periódico impreso,




o hasta una nueva emisión como si fuese una estación de radio o un canal

de TV. En Internet, todo se cuenta al instante de suceder y los pormenores

se agregan según se van presentando.

• Aprovechar los límites de tiempo y espacio: Porque la cantidad de

"páginas" (mejor hablar de ‘pantallas’) en un sitio Web no depende de la

disponibilidad de papel y el contenido no está supeditado a márgenes de

tiempo. En Internet, los temas pueden tratarse con mayor profundidad

porque no están sujetos a las limitaciones físicas de los impresos.52

Son diversas las potencialidades que existen para los medios "on line".

Es resaltante que no se establecen diferencias en cuanto a cómo debe

presentarse un periódico, en línea, pero es que sencillamente Internet es un

formato que permite combinarlo todo y sería ilógico hacer distinciones. En la

Red, el periódico, es un Sitio Web, con características comunicativas y de

servicio peculiares que le distinguen de otros sitios, pero jamás copiadas al

carbón desde su formato tradicional.

Sería además una osadía pretender que las anteriores son las

únicas herramientas válidas para que los periódicos convencionales se

incorporen a la Red. Las afirmaciones precedentes no son más que un mínimo

acercamiento, porque ya está dicho: Internet da para todo.

Por otra parte, las herramientas y nociones que trae consigo la

denominada revolución de la información no sólo han generado cambios en la

forma de transmisión de mensajes para los diarios, que gracias a las

tecnologías emergentes han mejorado sus procesos de producción y

transmisión, sino que han impuesto también nuevos modos en la práctica

gerencial. Actualmente se escucha hablar de términos como Gerencia de

Información y del Conocimiento, Comercio Electrónico, Capital

52 Julio Orione, “Introducción al Periodismo el Oficio de Informar”, Pàg. 93-119




Intelectual, Sistemas de Información, etc. Todas estas nociones, ya instaladas

en la gerencia contemporánea, también tienen su impacto y aplicación dentro

de las empresas de comunicación en este caso las de El Mercurio y El Tiempo.

A continuación y en el siguiente ítem, detallamos los conceptos precedentes.

4. Los conceptos de la Sociedad de la Información y los aportes de sus

aplicaciones en la Gerencia de los Diarios.

Es fundamental reconocer, en primer lugar, que los diarios, aunque en sí

mismos conforman un sector particular que muchas veces es separado del

área industrial, se conciben como una empresa en cuanto son organizaciones

que desarrollan un determinado proceso de producción para cumplir con un

determinado servicio. Con base en estas premisas, si Internet y las demás

herramientas emergentes de la denominada sociedad de la información han

tenido su impacto en la manera como se practica la gerencia en las

organizaciones empresariales, es obvio que también deben haberse generado

diversos cambios sustanciales en la forma como se gerencia un medio de

comunicación.

A modo de introducción es prudente describir todo lo que encierra el

término "Sociedad de Información" porque al igual que Internet, parece que da

para todo y para todos. Flores Vivar y Miguel Arruti (2001) refieren que "la

expresión ‘sociedad de la información’ es todavía un término del que se hace

uso sin conocer realmente su significado. ¿Se trata acaso de una actualización

de la telefonía? ¿O de una cambio radical en la evolución de la información

(como el invento de la imprenta), que anuncia el nacimiento de una nueva

sociedad donde se reconsideran hasta interacciones tan elementales como el

comercio al detalle?"53

53 IBID




El concepto tiene, así como las tecnologías de información e Internet,

defensores y detractores. Para muchos es una panacea, una utopía que tiene

su origen precisamente en la revolución que ha protagonizado la humanidad

con la introducción en red de la información. Para algunos otros autores la

Sociedad de la Información es un fenómeno mundial que tiene lugar a partir del

momento cuando personas, instituciones y empresas -apoyadas en el uso de

computadoras, telecomunicaciones y software- se conectan a Internet para

interactuar con la finalidad de comprar, vender o intercambiar información.

Ahora bien, se trate o no de un concepto construido para satisfacer

ambiciones particulares de grupos económicos o políticos, existe a partir del

instante en que toma forma esta revolución que atraviesa el mundo en los

últimos años: La revolución de información. Tomando como base que una

revolución es una especie de sacudón que lleva al mundo a establecer nuevas

formas de rutina a partir de alguna invención o creación determinante,

ciertamente es justo afirmar que la humanidad atraviesa una Revolución de la

Información, porque hoy se imponen nuevas formas de rutina para el hombre,

que se establecen alrededor de una invención determinante que

particularmente, permite a los hombres manejar un flujo de información en

cantidades, y con facilidades de acceso, antes inimaginables.

De esta "sociedad" o revolución de información se desprendieron

nociones como el comercio electrónico y la gestión de conocimiento, de cuyos

beneficios no escapan los medios de comunicación.

-Gestión de Información y Conocimiento

Está dicho que el motor de la revolución actual está concentrado en las

tecnologías de información. En el caso de las empresas de prensa, la

revolución de la información ha permitido cambiar radicalmente los procesos

gerenciales y se colocan a la vanguardia las organizaciones ávidas de




tecnología, se crea un mercado global más competido, sin fronteras, y se obliga

a las empresas a un constante cambio como única manera de sobrevivir y

triunfar.

Entre las ventajosas características que se reconocen a la revolución de

la información, destaca el crecimiento vertiginoso de la capacidad de las

computadoras para procesar y almacenar información. Un Sistema de

Información comprende todas las formas de tecnologías de información y

comunicación aplicadas a una situación organizacional específica. En tal

sentido, no se trata tampoco de una invención reciente, sólo que en los últimos

años es cuando ha tomado auge la discusión sobre tecnologías de información

y sistemas de información, instrumentos, técnicas y procesos que simplemente

han ido en constante evolución hasta poseer las competitivas y poderosas

ventajas que se les adjudica hoy.

En principio los sistemas de información se utilizaron para automatizar

el procesamiento de datos. Es por esto que los gerentes y editores comenzaron

a entender que los datos, en formato electrónico, podían transformarse en

información útil para el control y la gestión dentro de las organizaciones. Así se

comenzó a hablar de sistemas de información gerencial.

A partir de aquellas nociones también nacen los conceptos de Gestión

de Información y Gerencia de Información y Conocimiento: Es así que la

información se reconoce como un factor de éxito empresarial y cada día es

más abundante y diversa, procede de múltiples fuentes y llega en diferentes

formatos, la estrategia competitiva de la prensa del presente y del futuro debe

pues centrarse en acciones e instrumentos que permitan recoger, ordenar,

explotar y manipular información para obtener de ella un valor añadido. Lo

importante no es la información en sí misma, sino la cantidad y clase de

conocimiento que puede obtenerse de ella.




La Gerencia de Información que supone la identificación, análisis

y administración de la información que se considere valiosa para

una organización se transforma y evoluciona para dar forma a la Gestión o

Gerencia de Conocimiento, una noción que parte de dos premisas:

- A una de ellas se le denomina, el conocimiento que se constituye en un

recurso valioso que debe adquirirse, clasificarse, conservarse y explotarse con

la intención de lograr los objetivos de la organización.

- La gerencia o gestión es otro que supone una planeación, un proceso que

debe formar parte de las demás actividades cotidianas de la organización en la

cual se aplica. De allí se desprende toda la aplicación de encontrar,

seleccionar, organizar, disponer, presentar y compartir información, para

transformarla colaborativamente en conocimiento, con el fin de obtener una

mayor comprensión del entorno y los procesos, desde la propia experiencia de

las organizaciones.

Por supuesto, la Gerencia de Información y Conocimiento se

fundamenta enormemente en la tecnología aplicada a la información y la

comunicación, porque al tratarse de un activo tan relevante, ese que

llaman capital intelectual; se requiere de especialistas que manejen las

tecnologías, estructuras, modelos y recursos apropiados para que la

información y el conocimiento fluyan. Con relación a este aspecto, Díaz Noci

(1997) establece la relación que existe entre la Gestión Tecnológica y la

Gerencia del Conocimiento: "puesto que la tecnología es ‘conocimiento

aplicado’, no es de extrañar que los principios y actividades descritos para la

gerencia del conocimiento, sean aplicables a la gestión de la tecnología". 54

Según las apreciaciones de Díaz la gestión de conocimiento y la gestión

de tecnología son actividades que actúan en conjunto para alcanzar los

objetivos de una organización, que quiere ser competitiva. Los conceptos y

54

http://www.labrechadigital.org/labrecha/index2.php? option=com_content&do_pdf=1&id=102.




herramientas que se desprenden de la Gerencia de Información y

Conocimiento están dirigidos a la gestión de organizaciones, y los medios de

comunicación en su interior no son más que eso: organizaciones, empresas,

que no sólo tienen la necesidad de gestionar la información y el conocimiento

que fluye de sus procesos y recursos (el humano como el más relevante, por

supuesto) sino que se interesa además en gran medida por obtener

instrumentos que le permitan gestionar, de manera provechosa para sí mismos,

toda la información que producen como parte del servicio que prestan.

Bajo la sombra de tales consideraciones, en la Gerencia de Información y

Conocimiento tienen los medios de comunicación, como organizaciones

generadoras y procesadoras de información, diversas herramientas que sin

duda contribuyen a mejorar sus gestiones y a impulsar su éxito.

El Comercio Electrónico en la prensa

Los avances tecnológicos que impulsaron el salto evolutivo y la

revolución que hoy causaron furor precisamente porque trajeron consigo

cambios estructurales; se establecieron, inclusive sin el hombre darse cuenta

cierta, nuevas formas de vida, de trabajo, de enseñanza-aprendizaje, de

comercio y de consumo; aún se generan: bajo estas concepciones los países

más pobres como el nuestro apenas parece ir saliendo del sacudón

tecnológico-informático y sin duda que las discusiones, sobre todo dentro de

esta temática, son aún recientes. Porque Internet no sólo es un fenómeno

instalado ya, se trata también de una herramienta que desafía las relaciones

tradicionales que establecen las organizaciones con sus clientes o usuarios.

Dentro de los cambios y las novedades está el Comercio Electrónico. Manuel

López, Flores Vivar y Miguel Arruti (2001), señalan que "El comercio electrónico

es un concepto generalista que engloba cualquier forma de transacción

comercial o de negocios que se transmite electrónicamente usando las redes

de telecomunicaciones y utilizando como moneda de cambio el

dinero electrónico". 18 Por supuesto que a partir de tal definición es propio




afirmar que el comercio electrónico es posible dentro del ambiente informático y

telemático que existen a través de la conexión de una computadora.

El comercio electrónico comprende el intercambio de bienes, servicios e

información electrónica y se extiende hasta la promoción,

publicidad de productos y servicios añadidos, contactos entre agentes

comerciales, soporte post-venta, investigación de mercados, etc. Todo dentro

del ambiente electrónico fundamentado y soportado principalmente, y en una

dimensión casi única, en la red de redes: Internet. Estas transacciones pueden

darse entre personas y organizaciones, tengan o no tengan presencia en la

Red, o que simplemente vendan a través de Internet. En el caso de la prensa,

existen dos vertientes:

- Los que ya cuentan con un Sitio Web.

- Los que no están en Red pero utilizan Internet co mo canal de

comunicación.

En cuanto a los medios de comunicación que aún no están en la Web,

las actividades de comercio electrónico se limitan al envío y recepción de

mensajes vía e-mail, con la intención de hacer promociones de sus servicios,

recibir comentarios y establecer formas más atractivas de comunicarse con el

público. Igualmente, un medio de comunicación que asume su condición de

anunciante y contrata publicidad en algún sitio Web, también practica comercio

electrónico.55

Pero para El Mercurio y EL Tiempo que están en la Web, el reto es

mayor y el espectro es más amplio. Como ya se ha dicho, en la Red los medios

55

Javier Dìaz Noci, “Manual de Redacciones Ciberperio dìstica, Periodismo Impreso Frente al

Ciberperiodismo”, Pàg. 10-324-344.




de comunicación son sitios Web, que ofrecen información ya sea noticiosa o de

entretenimiento, pero son simplemente sitios Web. Entonces, las aplicaciones

de comercio electrónico que realicen están sujetas a lo que cada medio de

comunicación aspire lograr, lo ideal es posicionar el sitio, no como una simple

versión electrónica del impreso sino que sea reconocido con su propio nombre

dentro del ciberespacio.

Esa búsqueda de reconocimiento en la Web, esa intención u objetivo de

el medio, de hacer que su Website tenga su propio y bien ganado espacio en la

Red, es lo que dentro del comercio electrónico se conoce

como Posicionamiento de una Marca.com. Aquí un medio tradicional aspira que

los usuarios del ciberespacio conozcan su sitio Web, lo visiten y disfruten y

hagan uso de sus productos y servicios, sean o no éstos usuarios parte de la

audiencia que el medio tradicional mantiene captada en su soporte

convencional.56

Digamos pues, por ejemplo, que el diario El Mercurio ya tiene

previstas estrategias para mantenerse en el mercado tradicional de lectores al

cual se dirige. elmercurio.com.ec que es el sitio Web del cual dispone el

periódico no puede considerarse una simple estrategia para posicionar al

diario. Las posibilidades que Internet ofrece a los medios de comunicación, no

pueden despreciarse de tal manera, así que elmercurio.com.ec será un sitio

Web que puede inclusive captar en la Red a un público distinto al que sirve el

impreso y puede entonces ofrecer servicios distintos, atractivos, interactivos,

adaptados a las características únicas de Internet. La aplicación de comercio

electrónico es la estrategia que facilita y garantiza el posicionamiento del sitio

Web del medio en el ciberespacio.

En tal sentido, las nociones que se desprenden de la Revolución de la

Información no sólo favorecen la gestión de los diarios, sino que como ya se ha

56 IBID




dicho, abren nuevas áreas de acción para la comunicación social, significan un

desafío, un reto para las organizaciones y empresas de comunicación del

presente y el futuro que realmente aspiren tener un lugar de reconocimiento en

esa llamada "Sociedad de Información", esa que se relaciona a través de

Internet, que utiliza a la Red como entorno de comunicación.

Es a partir de todos los conceptos y nociones que surgen de las

discusiones sobre Internet, Sociedad de la Información y Tecnologías de

Información y Comunicación, que se desprenden todas las nuevas

oportunidades y desafíos para los diarios y por supuesto, para los

comunicadores sociales de profesión. Desde esta nueva forma de ver y vivir el

mundo, se establecen también nuevas formas de ver y vivir la profesión de la

comunicación social, una discusión que al igual que el instrumento que la

obliga (Internet) tiene dimensiones inimaginables.




CAPÍTULO III

LA PRENSA Y LA TECNOLOGÍA A LA CABEZA

3.1 El Rol de los Comunicadores Sociales en la Era de la Información

Aquí se desenvuelve la importancia del papel que juegan los medios de

comunicación social, y por tanto los comunicadores sociales de oficio, en esta

nueva etapa de la humanidad signada por constantes viajes de información de

un rincón del mundo a otro sin límites de tiempo ni espacio. Que el nuevo

medio, Internet, trae consigo para competirlos.

Es preciso entonces reiterar que la revolución en la que se desenvuelve

el hombre contemporáneo se caracteriza porque todo aquel que tenga acceso

a la red de redes (Internet), tiene a su alcance cúmulos de información. Por otra

parte, existen otros argumentos que vale la pena destacar para confirmar la

vivencia de una real revolución en el área de tecnologías de información y

comunicación. El correo electrónico y las opciones de chat son otras

innovaciones (ya no tan nuevas), que facilitan la comunicación humana:

cualquiera entonces con acceso a Internet y correo electrónico, puede

comunicarse sin mayores inconvenientes con otro individuo en cualquier parte

del mundo que también cuente con acceso a la Red y una cuenta de correo

electrónico.

Toda la exposición anterior, (abordada también en el capítulo I y II)

resulta ya un hecho común para muchos mortales, y se trata apenas de una

breve muestra de lo que hoy las tecnologías de información le permiten al

hombre.

Así, en medio del show tecnológico, se habla pues de la ya citada

Sociedad de la Información y de una Era de la Información, una etapa donde

entra en juego otra noción ya no tan nueva, ni poco discutida: la globalización.




Ante la aplicación de la tecnología en casi todas las actividades del hombre, se

presenta un cambio en la civilización, una nueva estructura social con grandes

y numerosas facilidades para la interacción humana, se producen nuevas

costumbres comunicativas, disminuyen las distancias entre países y se crea un

amplio escenario para el intercambio cultural y comercial. Desaparecen las

fronteras y surge una sociedad universal, la pronosticada Aldea Global de

Marshal Mc Luhan.

Además, todo parece indicar que el fenómeno de la globalidad apenas

comienza. Cremilda Araujo (2001) dice en este sentido que "a lo largo de la

actual aceleración tecnológica, la aldea global avanzada por Mc Luhan será

cada vez más una aldehuela cósmica, la tierra será cada vez más un pañuelo,

como asegura el viejo dicho popular de siempre, antes de que el canadiense lo

tradujera hábilmente al mundo de la comunicación y acertara plenamente con

ello".57

En este mundo cada vez más pequeño y ataviado de informaciones que

vienen y van, los medios de comunicación social y sus profesionales tienen

reivindicada su tarea. Porque si bien es cierto que esta globalización permite

mayor intercambio y convergencia entre las sociedades, es un modelo que

afecta a todos los involucrados; y aunque los conflictos que emergen en esta

Sociedad de Información son predominantemente de carácter económico, no

se escapa al surgimiento de conflictos de poder, étnicos, religiosos y culturales.

Es así que en el nuevo contexto, ante el aumento de información, parece que

en vez de fomentarse la igualdad de condiciones y conocimientos, se

contribuye a incrementar las diferencias entre los status.

Entonces, toda esta utópica revolución de información tiene un aspecto

de cuidado: el hombre del nuevo milenio (editores, periodistas y estudiantes

digitales) son aparentemente más libres, porque acceden a mayor información,

pero se presenta al respecto un conflicto: hay una sociedad privilegiada con

57 Cremilda Araujo Medina; “El Rol del Periodista”, Ed itorial Quito Ecuador. Pág. 16-20.




gran acceso a los sistemas de información, (esa sociedad de la información

que lejos de corresponder a la integración de las civilizaciones, coloca

el poder en manos de un mínimo sector beneficiado que puede dominar al

resto) y colectividades con un cúmulo de información en sus manos que tal vez

no saben cómo procesar ni manejar; sociedad con poco conocimiento

tecnológico.

Ciertamente, tampoco se ahonda en ningún tema novedoso cuando se

hace referencia a expresiones como "la brecha digital", porque en Internet sí

existe una brecha, esa que existe entre quienes tienen acceso y quiénes no.

Sin embargo, existe la esperanza de hacer con el tiempo que esa distancia

entre unos y otros disminuya, hasta que la mayoría humana pueda

considerarse, en algún momento de su quehacer cotidiano, cibernauta. Porque

en base a los resultados de las investigaciones efectuadas, los actuales

editores y consigo sus periodistas se encuentran innovando sus informaciones

y extendiendo sus servicios.

Pero también está dicho que esta nueva etapa apenas comienza, que

son diversos e infinitos aún los debates que pueden darse a su alrededor. En

un espacio un poco más optimista, donde realmente se aspire a la

democratización del conocimiento, es justo en el cual los grandes creadores de

contenidos (comunicadores sociales y medios de comunicación), tienen

relevante participación e influencia. Al fin y al cabo se trata, según filósofos,

comunicólogos y sociólogos, de un sector que supera la acción de las

tradicionales máquinas de coacción (familia, escuela, iglesia).

De acuerdo a las encuestas realizadas en los diarios “El Mercurio” y “El

Tiempo”, de la ciudad de Cuenca que, por supuesto, graficaremos en los

anexos más adelante, concluimos que los comunicadores sociales y con ellos

los medios, deben reivindicar su deber y compromiso como orientadores,

formadores, instructores, guías y constructores de civilizaciones. Tienen en sus

manos la oportunidad de asumir el desafío de realmente "globalizar" la




información y el conocimiento, para que todos esos beneficios que enmarca

esta nueva etapa de la historia humana, realmente logren llegar a las grandes

mayorías del planeta. Es así que el comunicador social de profesión tiene en

sus manos la meta de unir las distancias sociales, porque a través de su

profesión se constituye en el puente que une, en el intermediario que permite

recolectar y transmitir mensajes, particularmente en este mundo en el que la

información parece serlo, casi, todo, por la cantidad de datos que sus lectores

pueden encontrar en sus páginas impresas y digitales.

En la Red: el comunicador social creador de contenidos,

como ya se ha dicho anteriormente, Internet es un canal de comunicación de

dimensiones impresionantes que da para todo; que mantienen su espacio de

mercado tradicional y ahora ocupan también un lugar en la Web. En fin, los

medios que para nuestra investigación hemos escogido (El Mercurio y El

Tiempo) ya desde los 90, están instalados en Internet. Si bien es cierto que

todavía existe un grupo mayoritario de la humanidad excluido, es desde donde

se ocupara con mayor propiedad el profesional de la comunicación y el

ciberespacio.

Los medios de comunicación, como un sector del mundo de los

negocios, también están instalados en Internet. En síntesis, el asunto es que

Internet presenta desde su origen la característica de universalidad que

aparenta decir que en ese ciberespacio caben todos y aunque faltan muchos

por entrar, el número de sitios Web que existen hoy es difícil de precisar para

cualquier mortal.

Sobre lo expuesto, realizamos una encuesta a los periodistas de los dos

medios (El Mercurio y El Tiempo), que planteamos para saber desde el mundo

periodístico, que si el nacimiento o la aparición de la red de redes (Internet) ha

constituido también la aparición de una brecha digital; sus respuestas véanse

en anexo 1.




Ahora bien, también se establece una relación directa entre Internet y los

conceptos de revolución y sociedad de la información y el conocimiento. Esto

es, porque Internet permite un flujo jamás pensado de información, es un lugar

donde sobran datos e información. Cabe preguntar: ¿Quiénes se encargan de

organizar los datos, de procesar y colocar en Red la información al servicio del

usuario y de generar los contenidos que se publican en la Web?. La respuesta

suena simple, si Internet da para todo, todos pueden suministrar datos, ofrecer

información y elaborar contenidos para ofrecerlos en la Red. Sin embargo,

desde el punto de vista periodístico la situación es más compleja, pero más que

una amenaza se trata de una gran oportunidad, porque en impresos, son

precisamente los comunicadores quienes tienen el deber y la

responsabilidad de buscar los datos, procesar la información y elaborar el

contenido que será expuesto a los lectores.

En este sentido, Julio Orione (2001) comenta que "para escribir sobre

un tema no hace falta ser periodista, pero, en cambio, para escribir en un

medio de comunicación sí; entonces, si consideramos a la red de redes como

un entorno de comunicación, ¿por qué no están los periodistas redactando o

incluso diseñando las páginas de administraciones públicas, entidades,

universidades, grandes empresas, museos, etcétera, que circulan por la

red?".58

Ante tal interrogante, es bueno destacar que la ausencia de

comunicadores sociales en Internet parece ir cediendo en los últimos años

debido a las importantes discusiones que han ido surgiendo al respecto; porque

los periodistas y comunicadores no están en la Red no porque nadie les haya

llamado, sino porque además de ser poco tomados en cuenta, los

profesionales de la comunicación social en su mayoría aún observa el

ciberespacio con recelo. Para beneficio de todos, estas discusiones ya están

abiertas en las escuelas de comunicación de las universidades, pero es

un debate que apenas inicia, como sucede con la mayoría de los debates que

58 Julio Orione; “Introducción al Periodismo El oficio de Informar Periodismo en Internet”, Ediciones de la Flor S.R.L. Buenos Aires, Pág. 93-119.




se refieren a Internet. Y porque los editores en su mayoría prefieren desarrollar

sus ediciones con profesionales en la rama, porque confían en los

conocimientos adquiridos en las universidades.

Entretanto, Shirlet Biagi (2001) adelanta un pronóstico alentador "cuando

los periódicos impresos hayan montado y organizado su infraestructura

tecnológica, precisarán de periodistas que llenen sus páginas de contenidos

veraces, creíbles y atractivos"59. Con este pronóstico la autora se refiere a los

comunicadores sociales como generadores de contenidos por excelencia, es

evidente que en la Web (el gran espacio disponible para una cantidad infinita

de redacción), los comunicadores sociales tienen una oportunidad única de

expansión. Indudablemente, con una formación adecuada que amplíe la noción

sobre el ciberespacio y sus oportunidades y desafíos, los comunicadores

sociales tienen en sus manos los requisitos fundamentales y necesarios para

ejercer su profesión en Internet, ya sea como profesionales de contenidos (que

ciertamente lo son) o como ciberperiodistas: una nueva disciplina profesional

que nace precisamente en la Red, porque si Internet está cambiando los

modos de acceso a la información por parte de los usuarios, si ha

revolucionado el proceso de comunicación tradicional, si ha generado reformas

sustanciales en la economía mundial y en las empresas de comunicación,

cómo no podría significar entonces, también cambios dentro del perfil del

comunicador.

Referente al tema hicimos una encuesta a los dueños y editores de estos

dos medios (El Mercurio y El Tiempo) acerca de si es necesario contratar sólo

personal profesional en la rama; véanse sus respuestas en anexos 2.

Ahora bien, aparte de todas las afirmaciones anteriores, es bueno añadir

que hace ya un tiempo la Red dejó de representar algún riesgo para los

profesionales del periodismo. Ciertamente en los albores de la discusión que

aún protagoniza la red de redes en el mundo, hubo algunos indicios de temor

59 Shirley Biagi; "Impacto de los Medios", Cuarta Edic ión, Pág.37-247.




sobre la posible desaparición de los medios tradicionales y de los

comunicadores sociales con ellos. Ya anteriormente quedó claro que los

medios no tienen por qué desaparecer a partir de la llegada de Internet, porque

sencillamente todo nuevo instrumento de comunicación no opaca a los ya

existentes, cada adelanto tecnológico ha servido por el contrario para mejorar y

complementar lo que ya existe. Así, Internet mejora y complementa a los

medios tradicionales y a sus profesionales.

Al respecto, María Eraza 2002) asegura que "la red no sólo no va a

acabar con el periodismo sino que, por la cantidad creciente de información

que brinda, hace imprescindible un trabajo de documentación, selección y

tratamiento de la actualidad que nadie sabe hacer como un periodista. Lo que

sí es cierto es que se trata de un periodismo distinto del que se ha hecho hasta

ahora, y éste es sin duda, el aspecto que, desde el punto de la docencia

universitaria, más nos interesa"60.

Hemos visto conveniente hacer una encuesta a los dueños y editores de

estos medios acerca de, si en el futuro el medio digital sustituirá al impreso; sus

resultados véanse en el anexo 3.

Por otra parte, además de la citada brecha digital que se refiere a las

diferencias entre quienes tienen acceso a Internet y quienes no, existen otras

consideraciones que determinan que no todo aquel que tiene acceso a la Red

tiene acceso a la información que busca, a algo relevante o de valor. En este

sentido, Pisani (2002) afirma que “la falta de acceso a la información también

es un problema en buena parte de las sociedades del mundo desarrollado.

Pero hay algo más preocupante: quienes tienen acceso, pocas veces

consiguen una información útil y relevante."61

60 María de los Ángeles Eraza P."Comunicación, Divulga ción y Periodismo de la Ciencia" Brecha Digital, Primera Edición Enero 2007, Editorial Planeta del E cuador S.A., Pág. 119-137 61 Ibid




Como respuesta a los precedentes señalamientos, cabe decir que el

comunicador social es un "buscador" por excelencia de información, por tanto,

también tiene en la Red el deber de servir al procesamiento y búsqueda de

datos e información para la creación de valiosos contenidos. En fin, destaca

aquí de nuevo su misión como puente entre una cantidad inmensa de datos e

información y el usuario, al que no sólo puede orientar en su búsqueda sino a

quien puede ofrecer con propiedad el contenido preciso que le resulte

pertinente.

Es por esto entonces que la Red debe representar un espacio gigante de

oportunidades para el comunicador social. Los investigadores de oficio ya han

hecho su aporte en este sentido y ya existen documentos que determinan con

propiedad todas las áreas de Internet dentro de las cuales el comunicador

social tiene capacidad de desenvolvimiento. Queda ahora abierto el espacio

para la creatividad, propia de los comunicadores sociales, para abrirse por sí

mismos las puertas que en el ciberespacio apenas esperan ser tocadas,

porque si hay algo bien claro, es que no se puede trasladar a la Red el

periodismo de siempre, Internet ya ha impuesto la idea de que las cosas no

pueden hacerse ya de la misma manera. Debe ser por eso que se sigue

hablando de una revolución de la información.

Periodistas, comentaristas, críticos y demás personajes que integran la

gama periodística, se ven abocados a forjar y cambiar con mayor rapidez la

opinión pública, así como a reforzar o socavar la confianza adquirida ante

la seriedad y manejo del medio adecuado, que está en capacidad de

presionar, fortalecer o debilitar influyendo en los líderes de las naciones.

El ambiente en que los diarios conducen hacia las nuevas tecnologías es

muy diferente hasta lo que antes de la aparición de la red de redes, el Internet

ha estado acostumbrado, y esto sigue evolucionando tan rápido como su

adopción y los medios de comunicación juegan y jugarán su papel estelar para

no perder la audiencia y donde los acontecimientos girarán tan rápido que el

trabajo a desarrollar será más tecnificado y competitivo, pues a lo mejor no




será un mundo feliz si las grandes desigualdades sociales que agobian hoy a la

humanidad no se solucionan.

3.2 La accesibilidad de la información en la regió n

El Austro no se escapa de este problema de inequidad constituido en

desigualdad; pues según el último estudio realizado en octubre del 2009 por el

Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, (INEC), en Cuenca el resultado

demuestra que son más pobres los pobres del campo que los pobres de la

ciudad. Esto significa en resumen que la pobreza en el campo es del 72,1% en

tanto que en las ciudades es del 36,8%; así mismo, la brecha de la pobreza

representa el 11,1% en las ciudades y el 31,4% en el campo.62

Cabe anotar que no hablamos únicamente de una pobreza alimentaria

sino de todas las que constituyen una infraestructura para el bienestar del ser

humano y si estos no cuentan tan solo con lo básico para sobrevivir peor aún

podrán contar con recursos para informarse y conocer sus derechos y no

beneficios. Basta una muestra tomada a nivel del cantón Cuenca para darnos

cuenta de quiénes son los más pobres de esta región en las que se ubican los

sectores: Molleturo, Chaucha, Quingueo y Victoria del Portete63. Por ejemplo

Molleturo tienen una población de 5.221 habitantes, en la extrema pobreza

viven 1.130 personas, mientras que 395 son analfabetos; Chaucha con una

población de 1.633, de esto los 356 viven en extrema pobreza y 266 son

analfabetos; Quingeo con 5.646 habitantes, de los cuales 1.317 son

extremadamente pobres y 797 analfabetos y, Victoria del Portete tiene 4.617

habitantes, 992 son pobres y 420 analfabetos, convirtiéndose en los territorios

más vulnerables.

Para explicar estos índices de manera general y de forma resumida

anotamos lo que Mario Salzmann, representante del Programa de Desarrollo

62 Juan Sambrano, Jefe de Análisis Socio Demográfico d el INEC, (Cuenca) Entrevista 14 de octubre del 2009 63 Ibid.




para las Naciones Unidas, (PNUD) en Ecuador, dice “que la gran mayoría de

los 1.300 millones de pobres viven en países del Tercer Mundo. Siete de cada

diez pobres son mujeres, pero también se ven especialmente afectados los

niños y los indígenas, sobre todo en los países andinos”.64

-Alrededor del 75% de los pobres viven en zonas rurales, pero

actualmente esa pobreza se está trasladando a las ciudades. Bill Gates ratifica

este resultado cuando dice que “el 99% de los beneficios de tener un

computador en casa se disfruta solo cuando el usuario ha sido educado para

utilizarlo”.65

Esto significa que sólo el 25% de la población mundial tiene acceso a las

Nuevas Tecnologías de la Información y Comunicación, (TICs) y es en ese

núcleo donde gira la economía mundial, lo que demuestra cómo se acrecienta

también la brecha entre pobres y ricos. Pero no solo tener un computador e

Internet es el problema, sino más bien el no saber cómo procesar la

información que recibe.

Dentro de esta nueva realidad, los diarios y las universidades tendrán

que planificar para poder operar como parte de un equipo compuesto de

elementos conjuntos, combinados, una coalición de varias agencias capaces

de desplazarse lo más rápidamente posible a cualquier parte del planeta. Pero

como todo resulta beneficioso para la humanidad en la medida que el hombre

reconoce sus atributos y les da uso en esa dirección, queda en manos de los

profesionales de la comunicación la labor de continuar planteando las

interrogantes e ir buscando las respuestas. Porque definitivamente,

el debate apenas comienza.

Sobre lo manifestado, véase en el anexo 4 los resultados de una encuesta

realizada a los periodistas acerca de, qué están haciendo ellos para disminuir

las diferencias tecnológicas y lograr la equidad comunicacional en la sociedad.

64 http://www.labrechadigital.org/labrecha/index2.php? option=com_content&dopdf=1&id=102. 65 Bill Gates. 1989 Bill Gates, “Talk on Microsoft Cha rla sobre el software, industria computacional, contribución de Microsoft y su visión sobre el futu ro” .




3.3 Las innovaciones aportadas con el Periodismo El ectrónico

Nuevas Tecnologías

Avanzando hacia la nueva generación de las informaciones, es

necesario tener en cuenta y preguntarnos a dónde llegará y cuáles serán los

alcances de los periódicos impresos, frente a una sociedad ávida de noticias, y

donde el mundo ante su modernización anda a más velocidad y tiene a su

alcance la información a la mano; en directo desde el escenario o confrontación

de los hechos.

Ante el vertiginoso desarrollo que actualmente presentan estos dos

medios (El Mercurio y El Tiempo), se busca una proyección tal, que los lleva a

una competencia dentro de los países y conglomerados comunicacionales que

posean el capital requerido para su adquisición, pues quien posee la

tecnología, domina el poderoso mundo de la información. Estos avances hacen

que los medios de difusión se tornen globales, desafío que no es difícil,

principalmente cuando se vislumbra o se habla de la super autopista

informativa.

Edo dice “Las nuevas tecnologías obligan a los periódicos a

estructurarse a base de la necesidad de proyectarse a otras regiones,

preparándose para desempeñarse en una gran variedad de misiones o tareas

que el ritmo del modernismo les impone, siendo capaces de analizar, proyectar,

crear, movilizarse y estar en el lugar de los hechos casi en el momento que el

suceso se produzca”.66. Así los reporteros de los diarios (El Mercurio y El

Tiempo) registran la mejor información para plasmarla en sus páginas impresas

y en la Web.

-Capacidad de difusión

La amplia capacidad que adquieren los medios, pueden entonces en

determinado momento provocar con sus opiniones una gran impacto en su

66 EDO, Concha: Del papel a la pantalla: la prensa en Internet, Comunicación Social, Sevilla, 2002. Pág. 15-28




público audiencia, lo cual obliga a que sus periodistas tengan la convicción de

la responsabilidad que a su alcance puedan tener disponible, evitando así crear

grandes conflictos y haciendo de los medios el mensajero que siempre ha sido

de acuerdo a la tradición de su información, más allá de ser transmisores de

un hecho, tienen la opción de ser agentes del conflicto en acción (buscadores,

seleccionadores y redactores precisos y veraces de noticias). Al mismo tiempo

que la tecnología aumenta la capacidad para transmitir información, también

facilita la capacidad del receptor para obtenerla. Porque la red Internet los

obliga a los profesionales del periodismo que se vuelven investigadores y a la

vez seleccionadores de la información. Por eso que los periodistas ciertamente

no se adaptan a la tecnología como excelente; pero sí como muy buena opción

para su trabajo periodístico, porque a decir de ellos, los modernos aparatos

conjunto con La velocidad informativa, hacen que el trabajo se entregue con

mayor veracidad y prontitud.

Por otro lado, la disponibilidad de aparatos de comunicación cada vez

más pequeños, portátiles, potentes y menos costosos, permiten a la audiencia

global disfrutar de la noticia oportuna y veraz, además de la gran diversidad

proveniente de una gran variedad de fuentes. La adquisición de estos aparatos

cada vez más pequeños y menos costosos, anotados en el capítulo I,

comprobamos y lo ratificamos a través de la entrevista realizada al intelectual y

crítico, Jorge Castillo, ex trabajador de estos dos diarios (El Mercurio en los

años 56 y en El Tiempo por los años 70) .

En lugar de tener que estar supeditado el lector a un solo mensaje, la

sociedad puede disfrutar de una gama de mensajes provenientes de cualquier

parte del mundo. En este contexto Jorge Castillo (2009) “La necesidad de llenar

cada vez más secciones de noticias con más información, provoca una

competencia tan grande entre los medios que los obliga a ser más

profesionales en su trabajo para la conquista de una mayor audiencia, además

de tener que esforzarse por descubrir y divulgar la información sin deformarla”.

Muchas veces el resultado de una noticia aumenta en los análisis, críticas y

comentarios editoriales sobre lo acontecido en un área de la geografía global.




El impacto de estos, la reacción que provocan y sus consecuencias potenciales

serán motivo de gran expectativa y recepción pública.67

-La redacción electrónica

La adaptación de la informática a la industria periodística se inicia en la

"trastienda" de los periódicos durante la primera mitad de los años sesenta, del

siglo XX. Surge la composición tipográfica informatizada, la justificación de

textos, se informatiza también la facturación y el control de datos. Todo son

novedades, adelantos tecnológicos que, como en el caso del computador,

forman parte de la estructura de la empresa informativa y alcanzan el centro

principal del trabajo periodístico: la redacción, promocionada por los editores

debido a las múltiples ventajas que podía facilitarles: una mayor integración en

la cadena de producción, una reducción de costes y tiempos de elaboración,

etc. Seguramente usted es nuestro nuevo lector y se estará preguntando ¿Qué

significa todo esto?. Muy sencillo: ha llegado el momento de buscar

economizar, aún más, en la empresa informativa. Como las materias primas

son difíciles de rebajar, los editores y empresarios de la prensa han pensado

que se puede reducir lo que cuesta la mano de obra. ¿Cómo?, gracias a la

notable disminución de trabajo que la renovación tecnológica aportó en el

proceso de selección, elaboración y pre-impresión de los diarios68. Porque el

mismo avance tecnológico les ha llevado a adquirir los modernos aparatos tal

como van saliendo al mercado.

Por lo expuesto, cabe retroceder un tanto nuestra investigación para

explicar mejor lo que encierra el proceso de las nuevas tecnologías en los dos

diarios de nuestra investigación y para que usted, lector nuestro, realice

nuevamente un recuento de los avances la incidencia y los cambios

tecnológicos a donde intentamos llegar con nuestro tema de tesis, entonces

recordamos que por los años 90 se realizan las primeras y nuevas pruebas

tecnológicas, una serie de encuentros técnicos para la implantación de los

67 Jorge Castillo Castro, intelectual y crítico; Entre vista 30 de Octubre del 2009. 68 René Toral Calle, Director El Tiempo, Entrevista, 2 0 de Noviembre del 2009.




sistemas reacciónales integrados. La fotocomposición había utilizado diferentes

sistemas de carga de textos: teclados ciegos de perforación de cintas, lectores

ópticos, teclados con pantallas de visualización. Precisamente, estos últimos se

utilizaron de forma habitual para corregir textos y para componer anuncios

clasificados o por palabras. Cuando surgen los sistemas OCR (Optical

Character Reader), que permitían la entrada en el computador, para la

posterior fotocomposición de textos que antes se habían escrito en máquinas

eléctricas por los redactores, se dio un paso muy importante para poder

aprovechar el "primer impulso" y evitar la reescritura. Pero a este procedimiento

de exploración de textos le sustituyó muy pronto los VDTs (Video Display

Terminal), pantallas de visualización mucho más eficaces en el tratamiento de

las entradas informativas, que superaban las dificultades que para las

correcciones presentaban los lectores ópticos.

Entonces los diarios comenzaron a sustituir sus máquinas de escribir por

un video terminal, su nueva herramienta de trabajo compuesta por un teclado y

una pantalla, conectados a un sistema central. Se escribe directamente sobre

un teclado informático, on line o no, capaz de generar entradas informativas

básicas que no van a requerir reescritura. En principio se introducen de forma

experimental en las secciones de composición de los talleres, para terminar

instalándose en las redacciones. Se busca la mayor eficacia para hacer un

periódico de mejor calidad. El primer periódico que instaló una redacción

electrónica fue El Mercurio (6.000 ejemplares de tirada diaria).69

Con respecto al tema encuestamos a los dueños y editores de los diarios

(El Mercurio y El Tiempo) sobre, si la aparición de los aparatos sofisticados les

ha permitido reducir costos de producción, sus respuestas las exponemos en el

anexo 5.

Ahora bien, en muy pocos años la prensa austral fue generalizando los

sistemas integrados y el número de terminales fue aumentando hasta alcanzar,

en nuestros días, el cien por ciento de las redacciones computarizadas de

69 Ibid




prácticamente todas las publicaciones periódicas. De esta manera es evidente

que las redacciones han cambiado. Se han impuesto los modernos sistemas

de transmisión y de recepción de noticias, se titula desde el propio computador,

se reciben los teletipos de las agencias de información. Se recuperan los

artículos instantáneamente, se pueden hacer modificaciones sin afectar al

cierre y el control de accesos garantiza en cualquier momento la

privacidad de la información. Se trabaja con programas informáticos que

facilitan, incluso, la autoedición, ya sea en Macintosh o en PC. Y por la

facilidad de diagramación, los principales programas con los que se trabaja en

los dos periódicos, según las encuesta realizadas, son: El Indesig el

QuarkXpress, el PageMaker, el Paquete Adobe CS3, aunque se van sumando

otros como aparezcan. Porque a sus inicios los periódicos, según el Lcdo.

Jorge Castillo, pasaban por un largo proceso que se lo denominaba “taller”. Ya

que la elaboración demandaba de una buena cantidad de materia prima, con

ello personal y tiempo.

De igual manera encuestamos a los periodistas de estos dos medios

sobre, qué programas utilizan más para la diagramación, los resultados de

estas encuestas están en el anexo 6.

-Digitalización de la imagen

Cuando se incorpora la fotografía a los sistemas de edición, su

digitalización e incorporación al conjunto de los contenidos informativos se

plantea de dos maneras: la primera por exploración y conversión de la imagen

a un lenguaje numérico, lo que implica la utilización de scanner, y la segunda

por la definición digital en origen, mediante cámaras video gráficas. El empleo

de scanner en los periódicos se ha incrementado en los últimos años, sobre

todo por el mayor uso del color en sus páginas. Mediante este procedimiento

se pueden incorporar inmediatamente las diapositivas o las copias realizadas

sobre el papel fotográfico.

Mientras que las imágenes de movimiento en Internet, en los últimos

años, se han convertido en fuente de actualidad. Los dos diarios, por ejemplo,




utilizan la referencia Web de forma habitual en su trabajo cotidiano, utilizando

imágenes que captan de los diferentes medios Web mundiales. La tecnología

permite que esas imágenes en movimiento se graben en un magnetoscopio.

Una vez seleccionado lo que interesa, se congela y se somete a un tratamiento

de corrección del color, se eleva la definición de la imagen por encima de las

2.300 líneas y se eliminará el efecto zigzag de la señal. Este proceso es

realizado si se lo va a imprimir, de lo contrario se pasa la noticia directamente a

la Web del medio con algunas correcciones de lectura y concordancia. Los

propietarios de los medios dicen que incorporan el color tal como la tecnología

los va ofreciendo, lo que da vida a las informaciones pasando de los colores

muertos (blanco y negro).

Donde mayor renovación se ha dado en el campo de la información ha

sido en la toma digital directa, de naturaleza magnética u óptico-electrónica. La

fotografía electrónica ha provocado una profunda modificación de los

procedimientos convencionales de captación, tratamiento, transmisión, archivo

y recuperación de la información gráfica. La fotografía electrónica y su

procesamiento eliminan el empleo de la película, la química fotográfica, el

papel fotográfico y todos los suministros, lo que abarata el coste de los

equipos, que además se pueden volver a usar.

Diario El Mercurio ha sido uno de los pioneros en el empleo de imágenes

tomadas con cámaras digitales y, por supuesto, como todo va a la par, el diario

El Tiempo no se hizo esperar para su actualización. Una de las razones de la

generalización en la prensa de los sistemas integrados de textos e imágenes

es el uso de la fotografía electrónica por parte de estos medios de información.

Hoy en día, los servicios de fotografías de agencia son transmitidos por satélite,

se graban en un flash memory y en las diferentes terminales se pueden ver las

imágenes y se seleccionan las que se van a usar. Los archivos se han

comprimido, y se encuentran en los discos duros de los "PCs", para que en

cualquier momento el redactor rescate la que necesite y pueda verla en su

terminal de alta definición pulsando tan solo un botón.




-Color y diseño

La vida es en color, y la prensa durante muchos siglos ha vivido la realidad sin

color, en blanco y negro. Pero la prensa, en muy pocos años se transformó.

Porque el color es información, es una sensación, una emoción. Mui y Downes

señala que “una de las claves para conseguir una mejor calidad en la impresión

se fundamenta en la calidad de la máquina impresora a la que se incorporan

los más modernos procesos informáticos para controlar la tirada y los cuerpos

de la rotativa”.70

El color que en los dos diarios se aplica, además es para la publicidad y

la información gráfica, para mejorar el diseño, la presentación, a través de:

a) Los titulares, dado que el fondo del papel es blanco, el más frecuente, por

tener más fuerza, es el color rojo, caliente, frente al azul, que es más frío.

b) Los fondos tramados, que "envuelven" los títulos y los textos según el color

que se haya elegido para los fondos masa, de un sólo color o con juegos de

mezclas. Se trata de ofrecer al lector una "idea de color".

c) Las rayas o cierres, con lo que se logra un gran impacto, bien para hacer

recuadros como para subrayar títulos. Rayas en rojo o azul, en magenta, en

verde, mezclas, etc.

d) Las tramas, el tono azul (para la imagen del cielo) o rojo (la imagen de un

incendio) e incluso para el anuncio publicitario.

La aplicación del color a la prensa diaria (El Mercurio y El Tiempo),

exclusivo hasta hace unos años de las revistas, es una realidad hoy en día en

estos medios. En la actualidad, esta fórmula de éxito (color, uso de la

infografía, etc.) se ha trasladado y difundido por todo el mundo.

70

MUI, Ch. y DOWNES, "Aplicaciones asesinas” Estrate gias digitales para dominar el mercado. Microsoft. 1999.




Esperamos con lo expuesto aclarar la importancia del uso de la

combinación de los colores que utilizan los medios, pues la primera sensación

de captación, cuando recibimos un mensaje, la percibimos mediante el color.

Después viene la forma del mensaje. Por este motivo, el formato de los

periódicos ha evolucionado en su diseño por el uso del color y por la forma de

ofrecer las noticias.

En los primeros, grandes titulares desarrollados en sumarios que

explican la noticia. En la segunda, estos diarios diseñan con una valoración

muy estricta en su titulación (dos columnas en portada y solo las informaciones

más relevantes van a cuatro o cinco columnas. Se busca ofrecer al lector una

comprensión más fácil de las noticias y su importancia. En estos diarios a

mediados del siglo XX, el formato que mandaba era el de sábana, El Mercurio

es el primer diario que incorporó y defendió desde los noventa este formato,

convirtiéndose en un verdadero adelantado a su tiempo.

-Impresión descentralizada

La reconversión industrial del sector supuso unos costes más bajos y

una mayor productividad, lo que sumado a un mayor consumo, terminó con un

incremento de la rentabilidad empresarial, por ejemplo con la cámara digital se

puede captar cientos de fotografías para luego coger la más objetiva, a

diferencia que en épocas anteriores no se podía hacer este lujo porque el

revelado de las imágenes significaba un considerable costo económico y

tiempo para la empresa. Por allí, por los años 80, específicamente el 4 de

febrero de ese mismo año, los diarios (El Mercurio y El Tiempo) bajo la

competitividad, dan un vuelco a su historia al pasar del sistema caliente al frio

de offset y fotocomposición, dejando atrás toda la maquinaria que hasta ese

entonces utilizaban para la impresión del periódico, ello fue fruto de una fuerte

inversión para los directivos de estos medios. Con la nueva maquinaria se

mejoró la calidad e impresión del periódico. Además que se consiguió una

mayor organización y distribución de las noticias en cada una de las páginas.

Comenzó a circular un promedio de siete mil ejemplares diarios, lo que a la




larga se convirtió en rentabilidad para las empresas periodísticas.71. Véase en

anexo 7 acerca de qué opinaron los periodistas de estos medios, sobre si con

la adquisición de estos aparatos se ha dado un mejor tratamiento y

presentación informativa.

Por otro lado, los proyectos de modernas fábricas de impresión,

altamente automatizadas, se producen en los últimos años del siglo veinte.

Pero esto requería grandes inversiones para renovar las instalaciones, para la

adquisición de nuevas rotativas de última generación, para potenciar el

desarrollo de la distribución mediante la utilización de satélites y la impresión

descentralizada. Para que los lectores de esta investigación puedan entender

la necesidad de la descentralización en la impresión, que fue el primer paso

para la multiedición actual, es conveniente que tengan en cuenta que, por

ejemplo, en el país, hasta hace pocos años no existían periódicos de

distribución mundial, porque no podían brindar una información de calidad (que

prima en la actualidad).

¿Y cómo se soluciona este grave problema en una sociedad

universalizada?. Mediante circuitos telefónicos, enlaces de microondas y,

principalmente, con los satélites. Con estos sistemas que la tecnología ofrece,

las ediciones diarias se enviaban, página a página, a las plantas remotas, que,

de forma simultánea, recibían el facsímile del periódico para ser impreso y

distribuido en un área geográfica determinada. El rápido desarrollo de estos

diarios de información general que se ven, no habría sido posibles sin la vía

satélite.

La impresión descentralizada ha favorecido el desarrollo de la prensa,

por su ámbito de distribución, y se ha convertido en factor definitivo para la

expansión de los grupos empresariales dominantes, para la diversificación de

su producción y, en definitiva, ha servido para que se esfuercen las diferentes

estrategias de concentración.

71 Jorge Castillo Castro, intelectual y crítico; Entre vista 30 de octubre del 2009.




La descentralización ha favorecido la utilización del offset en las plantas

satélites, dado que la copia facsimilar recibida, y que se reproducía en soporte

fotográfico, era la idónea para su traslación sobre la plancha impresora. Este

tipo de impresión ha hecho posible la descentralización informativa y, según las

diferentes condiciones geográficas y por los intereses políticos, económicos y

culturales, se han creado ediciones especiales o las multiediciones, con un

cuerpo común dominante y unas páginas específicas de información y

publicidad diferenciadas.

-El periódico digital

En el mundo de la industria de la comunicación los dos conceptos claves

son: interactividad y multimedia. La comunicación se hace interactiva (es una

conexión en doble sentido) y multimedia, pues con lo expuesto se habrá dado

cuenta de que todo está integrado: sonido, imágenes en movimiento, imágenes

fijas, escritura, datos, etc. Ya puede, a través de la misma línea, solicitar un

programa de televisión, una película, hacer la compra del supermercado o

adquirir una entrada para ir al cine, y todo a través de la pantalla del

computador. Está en el futuro.

El Mercurio fue el que inauguró primero sus servicio on line. Unos meses

después lo había hecho el diario El Tiempo. Hoy son periódicos en Internet que

elaboran ediciones diarias de lunes a domingo. Están estructurados como

diarios tradicionales de papel, con sus secciones, publicidad, etc. Sin embargo,

la inmediatez que aportan a través de Internet es una de las principales claves

para este tipo de periódicos. De momento son complementarios tanto los

impresos como los de papel.




3.4 La supervivencia de la prensa: una realidad pal pable

En relación con la vigencia de la prensa escrita en el entorno digital,

resulta incuestionable su supervivencia frente al nuevo medio. Es más,

actualmente la prensa tradicional mantiene su pulso con insospechada

fortaleza. Como afirma el profesor Díaz Nosty “ni en su día la radio, ni décadas

más tarde la televisión, ni siquiera ahora Internet, hacen visible el "good bye

Gutenberg" que anunciaron algunos profetas de la comunicación hace dos

décadas”.72

No obstante, siguen existiendo recelos y temores acerca de la

resistencia de los medios impresos ante los nuevos retos de la comunicación.

Esta actitud de duda coincide con el alza del periodismo como actividad, ya que

éste no está vinculado únicamente al soporte físico del papel. Por este motivo,

conviene profundizar en la aportación que la prensa escrita puede ofrecer a la

actividad informativa en el momento actual. Hoy se abren múltiples horizontes

para las empresas especializadas en el tratamiento diario de la información, y

en este campo la experiencia de la prensa sigue siendo decisiva.

Desde el punto de vista de los resultados económicos, la prensa vive

uno de sus mejores momentos. Los tres capítulos hasta aquí abordados han

resultado, para estos diarios de nuestra investigación (El Mercurio y El

Tiempo), los mejores de su historia a través de los puntos de vista de los

diversos autores anteriormente anotados. Manuel López “de nuevo, se vuelve a

comprobar que la aparición de nuevos medios no significa necesariamente la

muerte de los ya existentes, pero, lógicamente, introduce modificaciones en los

consumos, en la inversión publicitaria y en los valores de identidad sobre los

que se asienta cada medio”. Es precisamente en este último punto, donde la

prensa no acaba de ver claro su futuro, a pesar de su rentabilidad actual. Por

este motivo, hemos procedido a la explicación de los rasgos definitorios del

medio on line, sin los cuales, no resulta posible comprender su repercusión en

72 Díaz Nosty, Bernardo (2000): "La prensa escribe su futuro", en suplemento Sur 2000 del diario Sur, pub licado el 3 de octubre. Pág. 30-41.




la prensa escrita; específicamente en nuestros dos diarios australes de

circulación masiva.

A continuación anotamos la situación de la prensa en las páginas digitales.

3.5 Estado actual de la prensa “on line”

Pese a las expectativas, la juventud de la prensa en línea nos lleva a

afirmar que se encuentra todavía en pleno proceso de maduración, de manera

que las versiones digitales actuales responden, en la mayoría de los casos, a

un modelo experimental. Esta es la razón por la que todavía nos encontramos

en una etapa de transición hacia el nuevo medio y de adaptación a las

posibilidades expresivas que el mismo ofrece.

La aceptación de la situación actual como etapa transitoria de la prensa

en línea, da razón de la necesaria dependencia de ésta de los medios

tradicionales, en concreto, de la prensa escrita. Resulta innegable la necesidad

de coexistencia del medio on line con la prensa convencional por varios

motivos, entre los que podemos señalar: la necesidad de una infraestructura

organizativa que todavía no existe de modo independiente en la edición digital,

la falta de contenidos informativos suficientemente elaborados, y la urgente

demanda de profesionales cualificados. Todas estas carencias son, de

momento, subsanadas desde las ediciones en papel de los diarios; lo cual no

significa que necesariamente tenga que suceder siempre así.

El modo en que la prensa está presente en dos soportes diferentes a la

vez, ha supuesto una influencia recíproca en cada una de las versiones que se

traduce en cambios tanto internos (organización de las redacciones), como

externos (diseño de los contenidos, elaboración y selección de los mismos). La

prensa en su continua y dinámica adaptación tecnológica ha evolucionado

desde antes de la aparición de Internet, por lo que su transformación actual no

es más que un paso más en su constante modificación de códigos y de




lenguajes tipografía, diseño, color, grafismos, etc.73

De hecho, los nuevos valores visuales de la prensa han sido

determinantes, en gran medida, en la creación de la imagen del primer Internet,

el que conocemos hoy y el que evolucionará, con seguridad, en los próximos

años hacia soluciones más acordes con las posibilidades y la evolución del

soporte digital. No obstante, si en relación con el aspecto visual, se puede

afirmar que la experiencia del diseño en prensa ha inspirado y sigue inspirando

los criterios visuales de la prensa en el nuevo medio. En este sentido, la prensa

ha salido al paso ofreciendo a Internet, y así lo sigue haciendo en la mayoría de

los casos, los mismos contenidos que trabajan para su versión impresa. Sin

embargo, el nuevo medio (Internet) exige tanto al soporte papel como al digital

de El Mercurio y El Tiempo, la búsqueda de contenidos propios y

diferenciadores que contribuyan a la resolución innata de cada medio74.

-Una solución multimedia válida para la prensa del futuro

A partir de lo expuesto, se espera que la definición y aplicación práctica

del modelo multimedia de información general a través de Internet, se convierta

en la solución práctica a la delimitación de las competencias de cada uno de

los medios, así como de sus formas propias de expresión dentro del nuevo

escenario comunicacional.75

Como conclusión, podemos afirmar entonces que la tecnología aproxima

los espacios naturales de los medios. Sin embargo, esa homogeneización de

los lenguajes y de los soportes, característica de la era digital, no significa

necesariamente la reducción de la personalidad de cada medio. Es más, la

proyección mercantil de los grupos multimedia obliga a establecer espacios

complementarios, donde cada medio esté dotado de un alto grado de

73 René Toral Calle, Director El Tiempo, Entrevista, 2 0 de Noviembre del 2009. 74 Ibid 75 www.saladeprensa.org Año III. Vol.2. Mayo 2001




especificidad, especialización y autonomía. Esa identidad está cada vez más

relacionada con la naturaleza de los contenidos y los públicos, con los tiempos

de consumo, con un replanteamiento general de la oferta y la demanda del

sistema de medios en la nueva economía digital.




CAPITULO IV

ANALISIS Y RESULTADOS DE LA INVESTIGACION

4.1 METODOS APLICADOS EN LA INVESTIGACION

ESTRATEGIAS MEDODOLÓGICAS

La metodología para el desarrollo de la presente investigación se fundamentó

en los niveles de participación de los actores sociales, con el propósito de que

todos los actores de los medios de comunicación escogidos para este trabajo,

de los diarios, El Mercurio y El Tiempo; tanto personal administrativo cuanto

reporteros, periodistas y lectores participen directa o indirectamente. Esta

metodología contribuyó en la obtención de la información necesaria sobre la

incidencia de la tecnología en los cabios de estos diarios, mismos que

permitieron la descripción, análisis y el planteamiento de los lineamientos

alternativos para las soluciones y competitividad de los periódicos impresos

versus digitales.

La investigación se sustentó en una indagación descriptiva, porque permitió

describir los hechos reales de los medios de comunicación, sus experiencias

que se presentan en la realidad, siguiendo los pasos correspondientes de la

misma, asimismo aportó para este trabajo el método histórico-comparado

porque permitió el conocimiento científico desde los hechos actuales

mirándolos desde su origen o desde etapas anteriores de su desarrollo, en

comparación con las características actuales. De modo que el pasado sirve

para comprender mejor el presente, así como para superarlo, además

aplicamos la investigación empírica- teórica, que nos permitió formular

soluciones a los problemas.

En la recolección y en el análisis de datos, aplicamos la investigación

descriptiva y explicativa, mismas que ayudaron a descubrir los principales

cambios, formación y estructura de los fenómenos, por lo que, no sólo se

medio, sino que también se procedió a comparar resultados e interpretarlos




para un mejor conocimientos de los sucesos buscando las causas mediante la

explicación de leyes y teorías.

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

De laboratorio

El tipo de investigación que se utilizo fue de laboratorio, porque se realizo en

lugares determinados, construidos a propósito para ello: bibliotecas, archivos,

museos de los diarios El Mercurio y El Tiempo.

Descriptivo . Porque permitió estudiar, analizar, y describir la realidad presente

en cuanto a los estudios comparativos-casuales.

Por el tiempo de ocurrencia de los hechos

Transversal. Porque la investigación se realizo en un tiempo determinado, es

decir durante el periodo 2009-2010.

UNIVERSO

El universo de estudio comprende 5000 personas entre directores, empleados

y lectores, activos de los diarios el Mercurio y el Tiempo de la ciudad de

Cuenca.

4.2 JUSTIFICACION DE LA MUESTRA

Los sujetos de investigación son 400 personas entre directores, empleados y

lectores, de las edades de 18 años en adelante.




Fórmula utilizada “Aleatorio Simple Variable”

N = Universo = 5000 100%

M = Tamaño muestra = 400

400 = N P Q

(N – 1) D+PQ

M= 5000 X 0,5

(5000-1) 0,000625+0,25

D = B

4

M = 1250

(4999) 0,000625+0,25

M = 1250

3,374375

Confianza = -------- 95%----------- 0,05

Población = ---------5000

Error = ------------ 0,05

Fracaso = --------- 0,5

Éxito = -------------0,5 = 5%

Como el universo es muy extenso 5000, se sacó una muestra, de 400

personas, con los cuales se trabajo.

TECNICA DE RECOLECCION DE DATOS

Se aplicaron encuestas a los dueños, directivos, empleados y lectores de los

dos medios de comunicación del El Mercurio y El Tiempo; además utilizamos

como instrumento el cuestionario con preguntas de carácter abiertas y

cerradas.




PLAN DE PROCEDIMINETO Y ANALISIS

Para el procedimiento de la información se utilizó la estadística descriptiva

porque permitió describir y comprender el desarrollo y la incidencia de la

tecnología en los avances de los dos medios de comunicación El Mercurio y el

Tiempo; porque se tabuló los datos obtenidos de las encuestas; se realizó

representaciones gráficas mediante los programas de Office Microsoft Word y

Microsoft Excel; y por lógica se realizó la interpretación de los resultados.

METODOS

Para obtener la prueba de la hipótesis y de los datos empíricos que se lograron

en la primera investigación se estructuró una tabla de datos, de la misma

manera para obtener conclusiones e interpretar los resultados, se hizo uso de

los métodos teóricos como Análisis, Síntesis, Inductivo y Deductivo,

Bibliográfico Lógico y el método Histórico-Comparado.

ANALISIS SINTESIS

Se utilizó al detallar los aspectos particulares de los dos medios de

comunicación y sus falencias que se desean obtener, como es la competencia

ante los acelerados avances de la tecnología digital.

Al determinar los resultados y los aspectos principales de los medios de

comunicación para establecer de forma concreta los factores que incidan en los

cambios tecnológicos de los dos diarios El Mercurio y El Tiempo.

METODO INDUCTIVO

Estudio de los factores particulares para llegar al descubrimiento de un

principio general, para hacer una formación interactiva mediante el proceso

analítico y sintético, sirvió como el mejor camino para llegar a descubrir la

verdad de la incidencia de la tecnología en los cambios de los diarios El

Mercurio y El Tiempo.




METODO DEDUCTIVO

Ha permitido sintetizar y analizar definiciones de las cuales se extraen

conclusiones o consecuencias en las que se aplican casos particulares sobre la

base de las afirmaciones generales presentadas; en nuestro estudio a partir de

los inicios de los medios de comunicación hacia el mejoramiento del producto

en base a los avances de la tecnología.

METODO BIBLIOGRAFICO-LOGICO

Este método asigna el formato a cada uno de los elementos de la lista de

fuentes, recopilando toda la información sobre las fuentes consultadas

anotadas durante la investigación, ordenando lógicamente de acuerdo a los

esquemas bibliográficos.

METODO HISTORICO- COMPARADO

Porque facilita la descripción y análisis de los hechos del pasado se ubica en el

pretérito y sigue cuidadosamente el proceso dialécticos que rige a todos los

fenómenos de la sociedad; para explicar mejor las ideas a seguir porque

investiga los hechos desde su origen, que permite mejorar el presente y

superarlo.




4.3 ANALISIS Y PRESENTACION DE RESULTADO

RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS APLICADAS A LOS LECTORE S ACTIVOS DE LOS DIARIOS EL MERCURIO Y EL TIEMPO DE L A CIUDAD DE CUENCA. NIVEL SOCIO ECONOMICO 1. ¿Cuál es su estado civil?

CUADRO Nº 1

VARIABLE PERSONAS PORCENTAJE SOLTERO 212 53%

CASADO 138 34.5%

DIVORCIADO 16 4%

UNION LIBRE 25 6.25%

VIUDO 9 2,25%

TOTAL 400 100%

GRAFICO 1

Fuente. Datos tomados de la encuesta aplicada a los lectores de los diarios El

Mercurio y El Tiempo, de la ciudad de Cuenca. Mayo 2010.

El 53% de nuestros encuestados son solteros, el 43,50% son casados, el 4%

de ellos son divorciados, el 6,255% mantienen una unión libre, mientras que el

2,25% son viudos.




Con la pregunta sobre el estado civil nos ha permitido sacar una conclusión de

los encuestados de quien lee más los medios, dando como resultado que los

solteros son los que se interesan más por la lectura de estos medios de

comunicación.




2. ¿Cuál es su nivel de educación?

CUADRO Nº 2

VARIABLE PERSONAS PORCENTAJE PRIMARIO 25 6,25%

MEDIO 105 26,25%

SUPERIOR 270 67,5%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 2



El 67,50% de los encuestados tienen un nivel de educación superior, mientras

que el 26,25% se ubican en un nivel medio y el 6,25 tienen una educación

primaria.

En esto se visualiza que los lectores de los medios de comunicación El

Mercurio y El Tiempo en su mayoría tienen una educación superior, mientras

que de ellos la otra parte son de de la educación media y una singular parte de

primaria.




3. ¿Cuál es su ingreso mensual?

CUADRO Nº 3

VARIABLE PERSONAS PORCENTAJE

DE $100 A 200 164 41%

DE $300 A 500 154 38.5%

DE $600 A 800 51 12.75%

DE $900 A 1000 25 6.25%

DE $1100 A 1400 0 0%

MAS DE $1500 6 1.5%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 3

Fuente . Datos tomados de la encuesta aplicada a los lectores de los diarios El


El 41% tiene un ingreso económico mensual de 200 dólares, el 38,50 está

dentro de los 500 dólares, el 21,75% obtiene mensualmente los 800 dólares, el

6,25% gana de 900 a 1000 dólares, no hay sueldos que en nuestros

encuestados que se ubiquen de 1100 a 1400 dólares, sin embargo una mínima




parte que es del 1,5% obtiene cada mes una mensualidad de 1500 en

adelante.

Así el acceso a la lectura de los periódicos es de las personas que mas sueldo

obtienen, mientras que los sueldos bajos no aportan para que los ciudadanos

tengan acceso a informarse diariamente.




4. De los periódicos locales ¿Cuál es el qué más pr efiere leer?

CUADRO Nº 4


MERCURIO 296 74%

TIEMPO 83 20.75%

TARDE 12 3%

NINGUNO 9 2.25%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 4

Fuente. Datos tomados de la encuesta aplicada los lectores de los diarios El


En la ciudad de Cuenca el 74% de nuestros encuestados prefiere leer El

Mercurio algunos por costumbre, el 20,75 optan por El Tiempo, de allí el 3%

escoge La Tarde y, el 2,25% no lee la prensa.

De nuestros encuestados la mayoría escoge El Mercurio para informarse, El

Tiempo es una segunda opción otros se vinculan por La Tarde, pero de ellos

hay una mínima parte que no lee la prensa escrita y lo hace por otros medios.




5. ¿Cuántos días a la semana lee usted el periódico ?

CUADRO Nº 5


DE 1 A 2 VECES 231 57.75%

DE 2 A 4 VECES 125 31.25%

DE 5 A 7 VECES 44 11%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 5



Un 57,75% de los encuestados leen de 1 a 2 veces el periódico, el 31,25% de 2

a 4 veces y el 11% lee de 5 a 7 veces esto es por semana.

La grafica nos demuestra que nuestros encuestados no lee con frecuencia la

prensa, mientras que la otra mitad lee entre dos a siete veces, esto

parcialmente.




6. ¿Qué sección del periódico le atrae más para su lectura? Enumere del 1 al 5 según su preferencia.

CUADRO Nº 6


NACIONAL 101 25.25%

INTERNACIONAL 37 9.25%

LOCAL 71 17.75%

EDITORIAL 30 7.5%

DEPORTES 88 22%

REPORTAJES 43 10.75%

CLASIFICADOS 30 7.5%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 6



Aquí el 25,25% de los lectores encuestados prefiere leer las noticias

nacionales, el 22% deportes, el 17,75% las locales, el 10,75% los reportajes, el




9,25% las internacionales, y los editoriales junto con los clasificados tienen una

preferencia igual de 7,50%.

Los lectores de los dos medios de comunicación El Mercurio y El Tiempo en su

gran mayoría prefieren leer las noticias nacionales de allí los deportes, seguido

locales, reportajes y las internacionales quedando una mínima parte con la

opción de las notas locales y clasificados.




7. ¿Conoce usted qué su periódico de preferencia se edita digitalmente?

CUADRO Nº 7

VARIABLES PERSONAS PORCENTAJE

SI 218 54.5%

NO 182 45.5%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 7



El 54,50% de los lectores encuestados conocen que los diarios impresos de

preferencia se editan mediante el digital, mientras que el 45,50% no saben que

las ediciones impresas también se pueden mirar mediante el internet.

Cerca de la mitad de nuestros encuestados conocen que el medio impreso se

los puede revisar mediante la pantalla del computador pero casi una cantidad

igual no tiene acceso al Internet por tanto no sabe que se editan las ediciones

impresas en el medio digital.




8. Entre el medio Impreso y Digital ¿Cuál es de su preferencia?

CUADRO Nº 8


IMPRESO 214 53.5%

DIGITAL 186 46.5%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 8



El 53,50% prefieren leer el periódico impreso, mientras que 46,50% visitan el

medio digital para informarse.

Es evidente que la gente prefiere leer el medio impreso porque para ellos la

información es más confiable y segura, además pueden leer a cualquier hora,

por ejemplo, en el almuerzo o hasta en el bus, lo importante es que no se

pierda la lectura. Mientras otros prefieren el digital porque es de fácil acceso, se

puede informar en cualquier parte del mundo y estar al día de lo que sucede en

la ciudad incluso se puede guardar la información en un archivo sin necesidad

de ocupar demasiado espacio.




9. ¿Cómo le califica al periódico en Internet?

CUADRO Nº 9


MALO 13 3.25%

REGULAR 98 24.5%

BUENO 229 57.25%

MUY BUENO 55 13.75%

DESCONOCEN

TOTAL

5

400

1.25%

100% GRAFICO Nº 9



El 57,25% le califica al periódico en internet como bueno, el 24,50% lo mira

como regular, el 13,75% como muy bueno el 3,25% asegura de malo el

periódico en el internet, mientras que el 1,25% desconoce esta información.

El público calificó al medio digital como bueno porque en la actualidad chicos y

grandes están al tanto de la tecnología, además en este medio en algunos

casos se puede poner muchas imágenes y todas con colorido sin costo para un

mejor entendimiento del lector




10. ¿Según usted la información que emite el medio di gital es?

CUADRO Nº 10


INADECUADO 9 2.25%

POCO ADECUADO 79 19.75%

ADECUADO 262 65.5%

MUY ADECUADO

41 10.25%

DESCONOCEN 9 2.25%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 10



El 65,50% de los encuestados ve a la información que emite la Internet como

inadecuado, el 19,75% poco adecuado, el 10,25% muy adecuado, el 2,25% le

califica a esta información como inadecuado y una cantidad similar del 2,25%

desconocen de esta información.

La mayoría cree que el medio digital es adecuado porque se tiene un mejor

acceso a la información y en la actualidad todo se va digitalizando por las




mismas facilidades y comodidades que ofrece este medio, así también se

ahorra papel y se cuida el medio ambiente. Otros piensan que es poco

adecuado porque no todos tienen el recurso suficiente como para adquirir una

computadora y hay personas que no saben cómo utilizar este medio.




11. La nueva presentación del periódico impreso ¿Ha logrado llamar su atención?

CUADRO Nº 11


SI 263 65.75%

NO 131 32.75%

DESCONOCEN 6 1.5%

GRAFICO Nº 11



El 65,75% de los lectores encuestados dice que la nueva presentación del

periódico impreso si le ha logrado llamar la atención, de ellos el 32,75% opina

lo contrario al decir que no les han llamado la atención y el 1,50% desconoce

de los cambios en la presentación.

Los lectores respondieron que con la nueva presentación de estos diarios si les

ha llamado la atención porque hay mejor visualización en la presentación del

diario, se ve más colorido han agregado mas imágenes y los titulares son más

llamativos, en el mercurio crean mucha expectativa y siempre se está

actualizando todo esto ha logrado que el lector tenga mayor interés. Así mismo




una minoría opinó que no ha influenciado en ellos nada porque el modelo sigue

siendo el mismo y lo que importa es el contenido y no la presentación.




12. ¿Cree usted qué los avances tecnológicos ha contri buido para mejorar

la calidad de redacción de estos periódicos?

CUADRO Nº 12


MUCHO 267 66.75%

POCO 116 29%

NADA 12 3%

DESCONOCEN 5 1.25%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 12



El 66,75% piensa qué los avances tecnológicos ha contribuido para mejorar la

calidad de redacción, el 29% piensa que poco, el 3% cree que no ha

contribuido para mejorar el producto informativo, el 1,25% desconoce la

contribución de la tecnología en los medios El Mercurio y El Tiempo.




La mayoría de encuestados coinciden que los avances tecnológicos ha servido

de mucho para mejorar la redacción de estos diarios, porque se puede

controlar la ortografía, fotografía, redacción y las frases mal elaboradas,

también permite ir perfeccionando la calidad informativa. Mientras que los

demás creen que la tecnología contribuye poco para mejorar la calidad de

redacción porque no depende de la tecnología para una buena redacción sino

depende de la preparación de los reporteros y editores ya que son ellos

quienes se encargan de redactar y siempre deben estar actualizándose día a

día.




13. ¿Cree usted qué ha futuro el medio digital sust ituirá al

impreso?

CUADRO Nº 13


SI 290 72.5%

NO 110 27,5%

TOTAL 400 100%

GRAFICO Nº 13



El 72,50% de los lectores encuestados piensa que a futuro el medio digital

sustituirá al impreso, mientras que el 27,50% piensa que esto no ocurrirá al

menos en unos 20 años más. .

La mayoría de los lectores opinaron que el medio digital si sustituirá al medio

impreso porque la tecnología en un momento dado estará al alcance de todo;

en cambio otros opinaron que esto no sucederá; porque un gran número de

personas todavía no cuenta con internet a su alcance y en algunos si lo tiene

no sabe cómo manejar o procesar la información de internet.




4.4 COMPROBACION DE LA HIPÓTESIS

A partir de estas afirmaciones llegamos a la verifi cación de nuestra

hipótesis.

Para lo cual hemos utilizado la teoría de la agenda-setting de Maxwell

McCombs y Donal Shaw, con lo que nos han permitido ordenar nuestros

supuestos teóricos; con lo cual comprobamos la veracidad y falsedad de

nuestras hipótesis, la misma que ha constituido un importante paso en la

investigación sobre los efectos de los medios. Su formulación más simple

afirma que los medios de comunicación son efectivos en el sentido de que

consiguen transferir a la audiencia la importancia que otorga a los temas en su

cobertura.

El punto central de esta teoría es la capacidad de los más media para graduar

la importancia de la información que se va a difundir, dando un orden de

prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada

conciencia sobre la noticia.

� El nuevo diseño y contenido vienen para mejorar el producto pero

no para mejorar el tratamiento informativo, por lo que el número de

lectores no se ha incrementado.

Este supuesto teórico que al principio de nuestra investigación planteamos, ha

dado como resultado positivo su veracidad y lo hemos comprobado mediante la

interrogante. Nº 11. La nueva presentación del periódico impreso ¿Ha logrado

llamar su atención?, los encuestados respondieron que si, el nuevo diseño y

contenido les ha logrado llamar su atención, puesto que el periódico se ha

vuelto más llamativo, interesante por el colorido y su alta resolución en las

imágenes y contenidos.

� Las nuevas tecnologías contribuyen al mejoramiento de los

contenidos en los mensajes con respecto a la sugerencia y la

necesidad del público actual.




Esta hipótesis que planteamos fue para saber hasta dónde han alcanzado

llegar los avances tecnológicos, y ha sido comprobada su veracidad, puesto

que la tecnología si ha mejorado el tratamiento informativo y se ha comprobado

mediante la encuesta realizada a los lectores de los Diarios El Mercurio y El

Tiempo, con la pregunta. Nº 12. ¿Cree Usted que los avances tecnológicos han

contribuido para mejorar la calidad de redacción de estos periódicos?, de los

400 encuestados, 267 han respondido que sí, las tecnologías han contribuido

para mejorar la redacción de los diarios, mientras que un total de 116 opinaron

que la tecnología contribuye poco en la calidad de redacción de los diarios, 12

personas aducen que la tecnología no contribuye al mejoramiento de redacción

de los diarios y finalmente 5 encuestados desconocen los aportes tecnológicos

en los diarios.

� La implementación tecnológica hace que el público lector prefiera al

medio digital.

La tercera hipótesis según la respuesta de nuestros encuestados es falsa,

nuestra afirmación, puesto que cerca de las 400 personas encuestadas 214

optaron por el impreso y 186 prefieren al medio digital, los que se deciden por

el impreso coincidieron al decir que el periódico impreso es el más leído en la

actualidad, mientras que la otra parte se vinculan por el digital por la facilidad

de acceso al que tienen; siendo comprobado esta versión por medio de la

pregunta. Nº 8. Entre el medio Impreso y El Digital ¿Cuál es el de su

preferencia?, ganando así el medio impreso.

� La prensa escrita realiza una considerable inversión para estar al

día con las aceleradas mudanzas de la cibernética y la técnica, sin

embargo presta mucha menos atención a los acelerados avances

de las expresiones que prefieren sus lectores.

La último supuesto teórico, se afirma, por una parte, al decir que los dueños y

directivos de los medios de nuestra investigación, si invierten una considerable

cantidad de dinero para estar a la par con la tecnología pero, por otro lado, las




encuestas revelan que la inversión de la tecnología incorporada en los medios,

ha hecho que a sus lectores les llame la atención, de su presentación en

formato digital incrementando así el número de visitantes, versión que es

comprobada mediante las preguntas Nº 9. ¿Cómo le califica al periódico en

Internet?, donde la mayoría considera de buena la información que emite el

medio digital.




CONCLUSIONES

• La presente investigación permite determinar que la tecnología se

ha introducido notablemente en el proceso de elaboración de los

periódicos de nuestra investigación, El Mercurio y El Tiempo; por tanto,

los aparatos tecnológicos se van acoplando al desarrollo de los diarios,

tal como van apareciendo, desde el inicio mismo de sus ediciones hasta

la actualidad.

� En nuestra primera hipótesis podemos concluir diciendo que las

tecnologías han venido para mejorar el producto y en parte el

tratamiento informativo en sus ediciones impresas, quedando

mucho por hacer en las ediciones digitales.

• Con la elaboración de la investigación en el segundo capítulo, es

posible concluir que la tecnología incide considerablemente en el

desarrollo de los diarios, desde sus inicios mismos, empezando desde la

utilización de la máquina más antigua, que fue el telégrafo, de allí unos

años más tarde la introducción al computador, hasta decir la más

utilizada de hoy en día, que es la cámara digital, con lo que sus

directivos han logrado llamar la atención del público a través de sus

modernas presentaciones, que significa cada época del periódico y, con

la presente investigación nos atrevemos a decir que los aparatos

tecnológicos han mejorado la calidad de las notas informativas.

� La segunda hipótesis permite deducir que las modernas

tecnologías han aportado en parte para mejorar el tratamiento

informativo, que asumen con responsabilidad los periodistas al

mirar las innovaciones tecnológicas con buenos ojos, que surgen

en el área de la información y comunicación.




• La investigación en el capítulo tres también admite concluir que

los medios de comunicación, en este caso los de nuestra investigación,

corren el riesgo de desaparecer de aquí en unos años más;

conocedores del periodismo dan 20 años de vida a la prensa impresa;

porque el nuevo medio digital (Internet), la sustituirá por su alta

capacidad de inmediatez.

� En la tercera hipótesis se puede concluir diciendo que aunque nos

encontremos en un punto en que la tecnología copa todas las

facetas de la vida, el Internet ha brotado entre la polémica y la

gratuidad como un nuevo medio de transmisión, donde la tinta o

las ondas se traducen en páginas Web, y en formatos digitales;

sin embargo, no han logrado todavía quitarles a los lectores de

los impresos.

• Podemos concluir la investigación, indicando que los diarios El

Mercurio y El Tiempo constantemente se encuentran invirtiendo fortunas

para estar al día con la tecnología, para poder competir con el nuevo

medio de comunicación, la red de redes (Internet); sin embargo, a este

canal de comunicación le han tomado como una oportunidad para

difundir sus impresos diariamente, obligando de esta forma a los

periodistas para que actualicen sus notas, tal como los hechos van

sucediendo.

� Nuestra última hipótesis permite afirmar que los periódicos en sí

han evolucionado a lo largo de su historia, hasta llegar a la

situación actual, pero para eso a sus directores les ha significado

grandes inversiones económicas, con los que han logrado

competir espacios informativos con la radio, la televisión y hoy

con el Internet.




RECOMENDACIONES

• Sugerimos a los profesionales de la comunicación, actuales y venideros,

ser capaces de interactuar con programas, donde el receptor actúe y no

solo se limite a generar información de calidad porque, lo que es

evidente, que la ecuación de calidad más agilidad a la hora de

reaccionar en los medios, son dos de los puntos fuertes de trabajo.

Porque no es lo mismo ofrecer un producto que un servicio.

� En la primera hipótesis sugerimos a los profesionales de la

comunicación plantearse una nueva visión de formación, para

mejorar el producto y los servicios informativos, tanto en el

impreso como en el digital

• Indudablemente es necesario recomendar a los diferentes gerentes de

los medios impresos, que deben saber encontrar el nivel donde no es

necesaria la tecnología más puntera, sino la más adecuada. No significa

invertir en tecnología, sino apostar por un método de trabajo lógico.

Aunque contar con la tecnología más adecuada es un factor

fundamental que no se debe descuidar, pero siempre es más importante

seguir líneas editoriales coherentes, basadas en la calidad informativa.

� Para nuestro segundo supuesto teórico se recomienda a los

empresarios de los diarios El Mercurio y El Tiempo, seguir

utilizando de manera correcta la tecnología de la información, y

con él puedan garantizar la supervivencia del medio y del

negocio.

• Es inevitable recomendar a los directivos y periodistas, ante esta

situación, que si la prensa escrita no evoluciona, corre graves riesgos de

desaparecer. La prensa tiene aún muchas brazas que jugar para

afrontar los retos tecnológicos, por lo que el reto para los periodistas

debe ser inmediato.

� La tercera hipótesis permite recomendar a los directores y




periodistas, que deben estar en constante actualización, tanto en

sus ediciones impresas como en las digitales, brindando al lector

valores añadidos, como acceso a la interactividad, base de datos,

incluir audio y/o vídeos a sus materiales escritos; "publicar" sus

exclusivas según las necesidades y la imaginación.

• Por lo tanto, se recomienda a los comunicadores sociales y también a

los medios de comunicación tradicionales, que se involucren de manera

provechosa en esas llamadas nuevas tecnologías de información y

comunicación, de la mejor manera, con intenciones de permitirse ocupar

dignamente un espacio en el quehacer diario de los actuales y venideros

lectores.

� Por lo expuesto, a manera de recomendación, decimos a los

periodistas de los medios escritos, que no deben huir de los

medios audiovisuales y digitales, pero tampoco deben entregarse

a ellos para beneficiarse de su popularidad. Es así que

periodistas y docentes universitarios deben estar abiertos a lo

que nos está viniendo y nos va a venir, en cuanto a tecnología se

refiere.




ANEXOS

Resultados finales de las encuestas, personal interno de los diarios El Mercurio

y El Tiempo.

Luego de haber realizado un análisis comparativo en un universo de 24

profesionales encargados en la dirigencia de los diarios El Mercurio y El

Tiempo, en una muestra de 20 de ellos, concluimos con lo que al iniciar

nuestra investigación planteamos alcanzar, que la tecnología ha surgido para

mejorar, ampliar y reducir costos de la información para la sociedad, sin

embargo, esto le significa al medio una gran inversión técnica, con lo que

intenta brindar desarrollo social.

De acuerdo a las encuestas realizadas, el 85% está de acuerdo con el

surgimiento de la tecnología; porque ha servido para ahorrar tiempo en el

transcurso de la vida social; mientras que el 15% no está conforme con el

nacimiento tecnológico, por la misma facilidad de adquisición informativa y de

ello se deriva la pérdida de valores investigativos.

Resultados finales de los periodistas de los diarios El Mercurio y El Tiempo.

De la misma manera, un universo de 30 periodistas de estos medios

impresos coinciden al decir que la tecnología ha venido para facilitar, agilitar y

ampliar la información. Mientras que al 10% de ellos no les convence del todo

el surgimiento tecnológico, porque se argumenta que no todas las personas

son de las mismas clases sociales, por lo tanto no cuentan con facilidades

iguales para informarse, porque existen personas que ni siquiera tienen dinero

para adquirir el periódico impreso, peor aún para acudir a informarse por medio

de los modernos aparatos tecnológicos; es por eso que no podremos hablar de

igualdad tecnológica en los estatus sociales, al menos en un veintena de años

más.




ENCUESTA REALIZADA A LOS EDITORES Y REPORTEROS DE L OS DOS DIARIOS “EL MERCURIO Y EL TIEMPO”

Se trabajo con una muestra de 30 personas entre due ños y los reporteros

de estos dos medios.

ANEXO 1

1. ¿Para usted el nacimiento de Internet también ha constituido el

nacimiento de la brecha digital?


SI 30 100%

NO 0 0%

TOTAL 30 100%

Fuente: Datos tomados de la encuesta aplicada a los periodistas de estos dos

medios (El Mercurio y el Tiempo), Febrero 2010

0%

20%

40%

60%

80%

100%

SI NO

¿Para usted el nacimiento de Internet también ha constituido el nacimiento de la brecha digital?

Serie1

100%

0%




ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS

El 100% de encuestados respondieron que con el nacimiento del Internet si ha

constituido el nacimiento de la brecha digital.

De ello concluimos que la totalidad de los encuestados, afirmaron que el

nuevo medio nace para exigir a la sociedad una mayor instrucción de

conocimientos; debido a que existen muchas personas que cuentan con

modernos aparatos tecnológicos con una cuenta de Internet y con una amplia

información pero que no sabe cómo manejar ni procesar; mientras que otro

sector de la sociedad aunque quisiera aprender no cuenta con las herramientas

tecnológicas necesarias (cabe anotar con nuevos modelos), ubicándolos en el

grupo de inexpertos; lo que constituye una desigualdad entre las sociedades




ANEXOS 2

2. ¿Cree que los medios deben contratar sólo person al profesional en la

rama?


SI 26 87%

NO 4 13%

TOTAL 30 100%

Fuente: Datos tomados de la encuesta aplicada a los dueños y editores de

estos dos medios (El Mercurio y el Tiempo), de la ciudad de cuenca, Febrero

2010

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DEL GRÁFICO

Un 87% de los dueños y editores manifiestan que si se debe contratar sólo

personal profesional en la rama; mientras que un 13% no están de acuerdo.

Es evidente que la mayoría de encuestados prefieren contratar personal

profesional en la rama, porque estos si están aptos para desarrollar la

información que requiere un medio eficiente de comunicación por sus

conocimientos adquiridos en las universidades; ya que con ellos a la cabeza no

tendrán temor de que queden bacías las interrogantes del lector, mientras que

0%

20%

40%

60%

80%

100%

SI NO

¿Cree que los medios deben contratar sólo personal profesional en la rama?

Serie187%

13%




una mínima parte como demuestra el gráfico aseguran que existen personas

no profesionales pero con una avanzada vocación que pueden desarrollar muy

bien la información periodística.




ANEXO 3.

3. ¿Cree usted que ha futuro el medio digital susti tuirá al impreso?


SI 28 93%

NO 2 7%

TOTAL 30 100%

Fuente: Datos tomados de la encuesta aplicada a los dueños, editores y

reporteros de estos dos medios (El Mercurio y el Tiempo), de la ciudad de

cuenca Febrero 2010

ANÁLISIS E INTERPREACIÓN DE LOS RESULTADOS

Según los resultados obtenidos el 93% de los dueños y editores de estos

medios (El Mercurio y El Tiempo) respondieron que si, sustituirá el medio digital

al impreso; mientras que el 7% de ellos opinaron que no.

Es notorio la mayoría de los profesionales del periodismo están consientes que

si no actúan a la par de la competencia tecnológica, que ellos también son

dueños, seguramente sus impresos se perderán con los años porque los

lectores preferirán al digital y no al impreso por las mismas facilidades, ofertas

93%

7%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

SI NO

¿Cree usted que ha futuro el medio digital sustituirá al impreso?

SI

NO




y comodidades que el digital va cada día ofreciendo, mientras que pocos de

ellos todavía ve esa sustitución como algo extenso para que ocurra en nuestra

ciudad cuencana.




ANEXO 4

4. Usted como periodista ¿qué cree que se pueda hac er para disminuir

esa brecha digital y si es posible o no?


SI 28 93%

NO 2 7%

TOTAL 30 100%


medios (El Mercurio y el Tiempo), de la ciudad de cuenca Febrero 2010.


Un 93% de los periodistas respondieron que si están haciendo algo para

disminuir las diferencias entre los estatus y creen que esa brecha

comunicacional si se puede reducir; mientras el 7% de ese grupo opinaron que

no.

De ello concluimos que los informadores creen que desde su mundo

periodístico están llevando la información hasta las sociedades vulnerables; por

93%

7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

SI NO

Usted como periodista ¿qué cree que se pueda hacer para disminuir esa brecha digital y si es posible o no?

SI

NO




medio de los problemas de estas (falencias y necesidades), que en sus

ediciones diarias las publican: para que los gobernantes de turno se

sensibilicen con este sector; así pues la mayoría de periodistas están haciendo

algo para disminuir las diferencias entre los estatus, piensan que esa brecha

comunicacional si se puede acortar haciendo un periodismo de comunidad que

desde luego, ya lo exponen en sus páginas; pues consideran que son ellos los

portavoces de esas sociedades vulnerables que muchas de las veces no

encuentran las salidas para desfogar las angustias de injusticia.




ANEXO 5.

5. La aparición de los aparatos sofisticados ¿Les h a permitido reducir

costos de producción?


SI 30 100%

NO 0 0%

TOTAL 30 100%

Fuente: Datos tomados de la encuesta aplicada a los dueños de estos dos



El cuadro demuestra que el 100% de encuestados respondieron que estos

aparatos sofisticados si les ha permitido reducir costos de producción.

Es evidente la mayoría de periodistas están de acuerdo con el modernismo

tecnológico, ya que les ha permitido reducir costos y tiempo, por eso que van

adquiriendo la tecnología tal como el mercado los vaya ofreciendo lo que les

hace competitivos; debido a que en este mundo que cada día es más veloz no

pueden quedarse estancados porque simplemente perderían a su público

lectores.

100%

0%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

SI NO

La aparición de los aparatos sofisticados ¿Les ha permitido reducir costos de producción?

SI

NO




ANEXO 6.

6. ¿Qué programas utiliza para la diagramación?


INDESIG 26 60%

QUARKEPRESS 2 20%

PAGE MAKER 1 10%

PAQUETE ADOBE CS3 1 10%

TOTAL 30 100%



ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN LOS RESULTADOS

Según los resultados el 60% de los periodistas de estos medios utilizan para la

diagramación el programa Indesig; un 20% utilizan el QuarkXpress; el 10%

PageMaker y el otro 10% utiliza el Paquete Adobe CS3.

Cabe anotar que los programas de diagramación son también parte de la

tecnología y claro está que con ellos el periódico impreso tiene una mejor

60%

20%

10% 10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

EL INDESIGQUARKXPRESSPAGEMAKE PAQUETE

ADOBE

¿Qué programas utiliza para la diagramación?

EL INDESIG

QUARKXPRESS

PAGEMAKE




presentación por la división de las notas y fotos lo que evita que todo salga en

una montonera como antes de su invención solían aparecer, sin embargo antes

de su manipulación aseguran que necesitan una respectiva capacitación, los

diagramadores; porque estos son cada vez mas diferentes y mejor moldeados.




ANEXO 7.

7. Con la adquisición de estos aparatos ¿Considera usted que se ha dado

un mejor tratamiento y presentación informativa?


SI 26 87%

NO 4 13%

TOTAL 30 100%

Fuente: Datos tomados de la encuesta aplicada a los editores y periodistas de

estos dos medios (El Mercurio y el Tiempo), de la ciudad de cuenca Febrero

2010.

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN LOS RESULTADOS

El 87% de los periodistas asuran que con la adquisición de estos aparatos si se

ha mejorado el tratamiento y presentación informativa; mientras que una

mínima parte, es decir el 13% dicen que no.

Esta por demás decir, que la mayoría de periodistas de los diarios (El Mercurio

y El Tiempo) afirmaron que con la adquisición de los modernos aparatos han

0%

20%

40%

60%

80%

100%

SI NO

Con la adquisición de estos aparatos ¿Considera usted que de ha dado un mejor tratamiento y

presentación informativa?

Serie1

87%

13%




mejorado la presentación informativa, además se muestra al público una mejor

presentación de las noticias y en sí de sus ediciones, por la diagramación, el

colorido, y lo que es más importante la adopción de la tecnología han hecho

que las notas se las entregue al lector desde una diversidad de fuentes, estos

son desde cualquier parte del mundo como si se estuviera en el mismo lugar de

los hechos y con una velocidad jamás imaginada. Las notas son también mejor

editadas porque la misma tecnología trae consigo unas series de opciones,

(sinónimo, antónimo) que facilitan una búsqueda rápida, a diferencia del

extenso diccionario.




ANEXO 7.

ESQUEMA DE TESIS

LA INCIDENCIA DE LA TECNOLOGÍA EN LOS CAMBIOS DE

LOS DIARIOS: EL MERCURIO Y EL TIEMPO

ANTECEDENTES

Diario El Mercurio fue fundado el 22 de octubre de 1924, por los

hermanos Sarmiento Abad, con la colaboración de literatos, escritores y poetas

de esa época, en la misma fecha lanzaron su primera edición.

Este periódico por los años 1935-1956, pasó a la dirección del Dr.

Nicanor Merchán Bermeo, y continúa con esta labor periodística la familia

Merchán.

Asimismo, este medio durante la década de los ochenta y noventa sufrió

una vertiginosa transformación tecnológica, pasando de la impresión en

caliente al frío. Esto le permite ahora imprimir en Offset a todo color.

El Tiempo, en cambio, vio su inicio en 1955, fundado el 12 de abril,

cuando en ese entonces fue director, Humberto Toral León. Este medio de

comunicación fue vespertino y hace tres años se convirtió en matutino,

ingresando a la competitividad.

En cada uno de estos diarios la producción en pleno siglo XX, más

concretamente por los años 57 hasta los 70 era de esfuerzo, por la labor que

desarrollaba cada uno de sus empleados en los llamados talleres.




Posteriormente estos medios nacieron ante la competitividad de la

inmediatez radial, televisiva y luego el Internet, estos periódicos se vieron

obligados a coordinar sus páginas con la red computarizada.

Con el periódico electrónico estos medios se colocan a la vanguardia

tecnológica de los medios de comunicación de la región austral.

Adicionalmente, con la utilización de última tecnología han emprendido en

modernos sistemas de ventas electrónicas.




JUSTIFICACIÓN

Importancia del tema

Esta investigación se centrará en el análisis del software, tecnología

aplicada en la edición de estos diarios, tanto en su diagramación como en su

contenido, para saber su influencia en el público lector. Además estudiaremos

otra de las tecnologías implementadas, el Offset, que es el sistema más rápido,

más limpio, que requiere de menos personal y ofrece estupendo resultado en

cuanto a la uniformidad de su colorido.

Estas nuevas tecnologías han sido implementadas por la competitividad

comercial, pero también por lograr más impacto en el entorno de los medios y

en el público. Es así que haremos un estudio comparativo entre el periódico

impreso y el digital.

Además analizaremos si en el lector la redacción satisface las necesidades

informativas, entendiendo que hoy los lectores dan más prioridad a los

mensajes que en décadas pasadas, porque vivimos una necesidad de la

información y el conocimiento.

También queremos dar a conocer tanto a los lectores como a los

medios, la situación actual de los dos periódicos, referente a su tratamiento

informativo como a su presentación formal. Recalcamos que por medio de

nuestro estudio se obtendrá información directa de dos fuentes: público y

diarios; para analizar la acogida en el público lector y sobre todo cómo han

influido las nuevas tecnologías en el tratamiento informativo de los temas y su

presentación.




Ubicación Geográfica

Nuestro trabajo está dirigido al público lector adulto, para lo cual nos

centraremos en el perímetro urbano de la ciudad de Cuenca,

fundamentalmente en los lectores de estos dos medios, y específicamente en

los lugares más concurridos por los lectores profesionales.

Motivos Personales

Para obtener nuestra Licenciatura y comenzar a ejercer

profesionalmente en el campo comunicacional, esto nos ayudará a seguir

obteniendo nuevas experiencias, y continuar adquiriendo conocimientos

infinitos a lo largo de esta rama.

DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA

Debido a la velocidad vertiginosa de los pasos tecnológicos, la sociedad

hoy en día vive dependiente del digitalismo que, desde el mismo nacimiento del

telégrafo han venido evolucionando, y que luego fueron adaptados a la

humanidad.

De esta manera el periódico impreso está apadrinando al digital, este

último se caracteriza por: Ofrecer información en línea de inmediata actualidad

en tiempo real, o casi; proporciona nuevos servicios al lector que el periódico

impreso no podría ofrecer, tales como consultas de hemeroteca, relación

permanente con el lector de forma inmediata, y servicios comerciales añadidos.

El impreso por su parte permite un uso múltiple: Varias personas pueden leerlo

al mismo tiempo si es plurifascicular o lleva suplementos; permite la reflexión,

su principal valor; así como también es transportable, igual que la radio y

mucho más que la televisión o el ordenador portátil; también es un medio de

información que permite el préstamo, lo que no puede suceder con el

ordenador.




Es el caso que en el diario El Mercurio, antes de la remodelación era

menos llamativo, con pocas fotos y exagerado texto, además no contaba con

márgenes a colores, las letras eran más pequeñas y a doble espacio.

La novísima publicación con este diseño fue el sábado 23 de febrero del

2008, en este mismo día anunciaron la nueva impresión con una amplia foto de

los directivos en la primera página, con un gran título: “Una prensa

comprometida con un desarrollo comunitario”

Su nueva forma, colorido y diseño apareció el domingo 24 de febrero del

2008, es así que en el lanzamiento de su nueva edición, realzaron

completamente el color azul cardenillo, tanto en las fotografías como en los

márgenes; cabe indicar que la página editorial continuaba a blanco y negro. A

partir de esta fecha hasta la actualidad intercambia su colorido en las

secciones, a excepción de la portada que siempre se publica a full color, de la

misma forma las primeras páginas de Cuenca, Azuay, Cañar y deportes

mantienen las fotografías coloridas.

El diario El Tiempo, por su parte, antes de los cambios su diseño era

completamente en blanco y negro, sin embargo algunas de sus fotos,

especialmente las portadas se mantenían a color. Un día antes de su

renovación que fue el 27 de noviembre del 2007, dedicaron una página

completa con pequeños pautas para dar a conocer el nuevo diseño de cómo

sería su actual publicación, misma que apareció el miércoles 28 de noviembre

del mismo año, en la cual resaltaron el color rojo, desde ese día hasta la

actualidad se incorporó un mayor número de fotos y concretaron su redacción,

en las páginas de panorama, la cancha, Ecuador, Cañar y sucesos, resaltan el

color celeste y el rojo, mientras que la sección de Cuenca, mundo, editoriales,

se mantienen el blanco y negro.

Con la incorporación de los últimos avances tecnológicos, los directores

de estos medios optaron por introducir en sus páginas un gran número de

imágenes, con lo cual despertaron un mayor interés por la lectura. Además, por




medio de esta evolución los medios impresos tienen la facilidad de conectarse

con la red, para obtener fotografías e información exclusiva de otros medios y

agencias de comunicación. La prensa debe optar por informar diferente a lo

que ya dijeron los otros medios (Radio, Televisión e Internet).

FORMULACIÓN DEL TEMA

¿Cómo ha influenciado la tecnología en los cambios de los diarios El

Mercurio y El Tiempo, y qué efectos ha traído consigo a sus lectores?

Estas técnicas han facilitado que sus periodistas y reporteros

reproduzcan de mejor manera las fotos desde un mismo ángulo y notas en

ocasiones similares, sin un adecuado tratamiento de las fuentes y bajo un

mismo perfil noticioso.

¿Es necesario el cambio una vez que vivimos la era de la imagen?

La era de la imagen exige a los medios impresos mejorar sus

fotografías, puesto que a través de estas innovaciones dan mayor realce a sus

páginas, en lo posible deberían tratar de agregar más fotografías a colores para

despertar aún más el interés en sus lectores.

¿Cree usted que los periódicos tienen más acogida en el público, o no?

Con las amplias imágenes que últimamente estos medios han

incorporado, logran un mayor impacto visual, porque las buenas imágenes hoy

en día hablan mejor que las palabras.

¿Por qué los medios optan por la innovación?




Los diarios optan por la innovación por estar a la par con el digitalismo,

pues la velocidad tecnológica obliga a estar constantemente en renovación.

OBJETIVOS

Objetivo General:

Investigar los alcances de las nuevas tecnologías y su aplicación en el

periodismo, con el fin de analizar la acogida en el público lector como

consecuencia del mejoramiento de su producto.

Objetivos Específicos :

• Estudiar si las nuevas tecnologías han servido para renovar el

periodismo de los diarios.

• Conocer las estrategias aplicadas por los dos diarios para satisfacer las

exigencias del público lector.

• Analizar los periódicos virtuales en los diarios y su acogida en el público

lector como complemento informativo al producto impreso.

HIPÓTESIS

Hipótesis General:

� El nuevo diseño y contenido vienen para mejorar el producto pero

no para mejorar el tratamiento informativo, por lo que el número de

lectores no se ha incrementado.

Hipótesis Específicas :

� Las nuevas tecnologías contribuyen al mejoramiento de los

contenidos en los mensajes con respecto a la sugerencia y la

necesidad del público actual.




� La implementación tecnológica hace que el público lector prefiera al

medio digital.

� La prensa escrita invierte fortunas en estar al día con las

aceleradas mudanzas de la cibernética y la técnica, sin embargo,

presta mucha menos atención a los acelerados avances de las

expresiones que prefieren sus lectores.

MARCO TEÓRICO

Nuestro trabajo se centra principalmente en la incidencia de los cambios

tecnológicos en los diarios más antiguos de esta ciudad, “El Mercurio” y “El

Tiempo”.

A finales del siglo XX y principios del siglo XXI, el periódico como tal ha

experimentado un cambio notable respecto al papel y valor que tenía en los

años cincuenta y sesenta. Ahora es plenamente un producto complementario

de otros medios y no exclusivista, o al menos así lo entienden buena parte de

los editores.

Para ello empezamos diciendo que los periódicos han evolucionado a lo

largo de su historia, hasta llegar a la situación actual en la que comparten el

espacio informativo con la radio, la televisión y el Internet.

A continuación anotamos la adopción de la prensa. Internet es el

paradigma de la sociedad digital, es un nuevo medio de comunicación,

asimismo, es un nuevo soporte para la información que será la materia prima

más valiosa del siglo XXI. Son las redes de telecomunicación, también es un

nuevo territorio para la comunicación y el periodismo.

Con este nuevo medio, los diarios de comunicación impresos deben

considerarse en una etapa de cambio y adaptación obligada para lograr




supervivir. Con esto surgen los grandes beneficios para los lectores urgidos de

información inmediata, para responder a la par con este mundo cambiante

donde la información es la base de la toma de decisiones.

Actualmente, el periodismo se encamina a una unión más fortalecida

entre el Internet y los medios impresos, sin que ello conlleve a la desaparición

del medio escrito, los lectores de cada uno de los medios son muy diferentes;

el target puede ser en apariencia el mismo pero tiene sus diferencias.

Por tal motivo citamos la teoría de la agenda-setting que utilizaremos

para el desarrollo de nuestro tema. “Esta teoría es propuesta en 1972 por

Maxwell McCombs y Donald Shaw, que ha constituido en un importante paso

en la investigación sobre los efectos de los medios. Su formulación más simple

afirma que los medios de comunicación son efectivos en el sentido de que

consiguen transferir a la audiencia la importancia que otorga a los temas en su

cobertura”76 .

“El punto central de esta teoría es la capacidad de los mass media para

graduar la importancia de la información que se va a difundir, dando un orden

de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada

conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qué tema excluir de la

agenda”77.

A continuación citamos también algunos conceptos relevantes acordes a

nuestro tema. Según Daniel Morgaine, “En el año de 1972 este autor publicó un

libro en el que daba a la prensa diaria diez años para sobrevivir, para

reaccionar ante lo que parecía su inmediata desaparición por el nacimiento de

la revolución digital y la revolución de las telecomunicaciones”78 .

76 . http://es.wikipedia.org/wiki/Agenda-setting 77 http://www.aceprensa.com/articulos/2000/feb/02/de-la-prensa-a-las-urnas/ 78 Morgaine, D; Diez años para sobrevivir, Madrid, Editora Nacional, 1972




Según Moles, “En la década de los años setenta el periódico es un

sistema de difusión de masas basado en la impresión de copias múltiples de

noticias, es decir, de relaciones de sucesos”79.

Herbert Marshall McLuhan, “La globalización ya fue anunciada hace más

de treinta años; la tecnología de la imprenta creó el público y la tecnología

eléctrica creó la masa…” El autor cita una frase muy interesante: “Lo que

sucede es que debemos vivir con los vivos, es decir, vivir de acuerdo a lo que

verdaderamente está pasando a nuestro alrededor, sin hacer caso o miso a los

nuevos procesos comunicacionales y su influencia en la sociedad, y dejando

atrás el proceso mecánico obsoleto”. 80

Iván Rodrigo Mendizábal: “La Internet es el espacio vial en el universo

comunicacional de la metrópolis global. Sin que ellos signifiquen que el Internet

reemplace al espacio público de la metrópolis, ni siquiera el espacio particular

de comunicación y menos aún el espacio íntimo. Algo que los entusiastas del

Internet con el típico exceso de entusiasmo e ingenuidad que trae cualquier

renovación tecnológica de importancia, se apresuraron a enunciar, la Internet

es un conjunto de redes, de ida y vuelta, que tiende a integrar a los otros

espacios”81.

“Sabemos que a los jóvenes les cuesta mucho incorporarse a la masa

de lectores de prensa diaria, pero no porque la juventud no lea, ya que

nuestros datos científicos demuestran que nunca las nuevas generaciones

ostentaron un nivel educativo tan alto. Es cierto que las nuevas generaciones

han sido educadas en la televisión y las más jóvenes en la era digital, pues

ahora desde la infancia todas las promociones son introducidas en el uso del

Internet, auque en la secundaria no profundicen demasiado en su utilización”82.

79 Moles, A; en La comunicación y los mass media, Bilbao, Ediciones Mensajero, 1975 80 McLuhan, M.;De. Carpenter, El aula sin muros. Investigaciones sobre técnicas de comunicación, Barcelona, Cultura Popular, 1968. 81 Comunicación en el Tercer Milenio. Iván Rodrigo Mendizábal- Leonela Cucurella (Editores) 82 Nueva Competencias para la Prensa del siglo XXI. Manuel López.




Estudios realizados para afrontar la necesaria renovación. El autor

Manuel López en su libro Nuevas Competencias para el siglo XXI escoge a los

cinco medios impresos más prestigiosos de Europa, América y Latinoamérica,

todos ellos han tratado de enfrentarse a través de fórmulas propias al reto de

establecer una nueva estrategia para la prensa del siglo XXI.

“El autor señala que hay vías de renovación periodísticas ya en marcha

que permiten albergar la esperanza de que el soporte papel siga siendo un

canal de información para un cierto número de años más; sugiere seis

parámetros para obtener posibles respuestas a la crisis del periodismo

impreso: El Público, La Industria, El producto en su forma y en su contenido;

Los nuevos temas; Los nuevos escenarios; La comercialización y la reforma del

proceso de confección de la agenda periodística”

Aún más, es imprescindible que editores y periodistas tengan más que

en cuenta al público. Pocos años atrás unos doscientos directores y

propietarios de periódicos de todo el mundo decidieron que no es el periodista

ni el editor quien debe mandar en el periódico, sino el mercado.

Los medios escritos no deben huir de los medios audiovisuales y

digitales, pero tampoco deben entregarse a ellos para beneficiarse de su

popularidad. Es así que periodistas y docentes universitarios deben estar

abiertos a lo que nos está viniendo y nos va a venir.

PROCEDIMIENTOS METODOLÓGICOS

Para el desarrollo de nuestro trabajo utilizaremos los siguientes

métodos: El de Observación (de campo, directa, participante), Medición-

Cuantitativa-Cualitativa; Método Teórico; Inductivo-Deductivo.

Estos métodos aplicaremos con la siguiente técnica: Realizaremos

encuestas con preguntas abiertas, cerradas y de observación múltiple, que




aplicaremos directamente al público lector cara a cara: para lo cual tomaremos

en cuenta edad, sexo, nivel educativo y profesión.

Para ello escogimos una muestra de 400 lectores, de 18 años en delante

de un universo aproximado de 5 mil compradores, en el que tomaremos en

cuenta como lector a aquellas personas que leen constantemente estos

periódicos. Las encuestas serán realizadas dentro de la ciudad, durante 2

semanas.

Fórmula utilizada “Aleatorio Simple Variable”

N = Universo = 5000 100%

M = Tamaño muestra = 400

400 = N P Q

(N – 1) D+PQ

M= 5000 X 0,5

(5000-1) 0,000625+0,25

D = B

4

M = 1250

(4999) 0,000625+0,25

M = 1250

3,374375

Confianza = -------- 95%----------- 0,05

Población = ---------5000

Error = ------------ 0,05

Fracaso = --------- 0,5

Éxito = -------------0,5 = 5%

Además se aplicará la técnica de la Entrevista Estructurada y Mixta, a

los directores de estos medios, a los jefes de Redacción y personal encargado




de la Publicidad. De forma directa estaremos en los medios de comunicación

para observar la utilización de la tecnología; también se investigará

personalmente en los distintos lugares de distribución, así como también de

forma directa analizaremos los resultados tecnológicos de estos dos diarios.

RECURSOS

HUMANOS

Elizabeth Pinos y Mery Verdugo, responsables de esta Investigación, y los

lectores; asimismo, Indirectamente facilitaron información directivos de estos

periódicos, propietarios de los puntos de venta y personal encargado de la

publicidad.

MATERIALES

Utilizaremos grabadoras, cámaras fotográficas, computador, hojas de papel

bond, CDs, flash memory, tarjetas para el uso de celular y copias.

ESQUEMA TENTATIVO

CAPITULO I

ANTECEDENTES HISTORICOS DE LOS DIARIOS “EL MERCURIO ” Y “EL

TIEMPO”

1.1 Contexto Histórico

1.2 Estructura del personal interno del ayer y hoy de El Mercurio y El Tiempo

1.3 Procesos de impresión




CAPITULO II

TÉCNOLOGIA E IMPACTO EN EL MEDIO IMPRESO

2.1 Los Medios de Comunicación y su relación con la s Tecnologías de

Información.

2.2 Las Tecnologías de Información y Comunicación: Conocimiento científico

aplicado a la comunicación humana.

2.2.1 Medios de Comunicación o Tecnología aplicada a la Información y

Comunicación Masiva.

2.2.2 El impacto de las nuevas TIC’S en la prensa

2.3 La Revolución del Internet y su impacto en los Medios impresos.

2.3.1 Internet: El nuevo canal de comunicación ¿Un medio de comunicación de

masas?

2.3.2 Los Medios Tradicionales de cara a la Red

2.3.3 Internet y sus singularidades. Diferencias con la prensa impresa.

2.4 Los conceptos de la Sociedad de la Información y los aportes de sus

aplicaciones en la Gerencia de los diarios.

2.4.1 Gestión de Información y Comunicación

2.4.2 El Comercio Electrónico en la prensa

CAPITULO III

LA PRENSA Y LA TECNOLOGIA A LA CABEZA

3.1 El Rol de los Comunicadores Sociales en la Era de la Información

3.2 La accesibilidad de la información en la región

3.3 Las innovaciones aportadas con el periodismo electrónico (nuevas

tecnologías)

3.3.1 Capacidad de difusión

3.3.2 La redacción electrónica

3.3.3 Digitalización de la imagen

3.3.4 Color y diseño

3.3.5 Impresión descentralizada




3.3.6 El periódico digital

3.4 La supervivencia de la prensa: una realidad pal pable

3.5 Estado actual de la prensa “on line”

3.5.1 Una solución multimedia válida para la prensa del futuro.

CAPITULO IV

ANALISIS Y RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN

4.1 Metodología investigada en la investigación

4.2 Justificación de la muestra

4.3 Análisis y presentación de resultados

4.4 Comprobación de las hipótesis

Conclusiones

Recomendaciones

Bibliografía

Anexos




CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

ACTIVIDADES XI I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII

Búsqueda y selección x del Tema Elaboración y Aprobación del x x x x Esquema de Tesis. Investigación bibliográfica y desarrollo x x x del Capítulo 1 Trabajo de campo y x x x x desarrollo del Capítulo 2 Análisis e Interpretación x x x x del Trabajo de Campo y desarrollo del Capítulo 3 Recopilación de datos y x x x desarrollo del Capítulo 4 Redacción final x x




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• Jorge Castillo Castro, intelectual y critico, entrevista 30 de Abril del 2009


2009

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2009

• Año 50- N° 11745- sección B, Cultura-Mi Cuenca, Pa isajes para visitar.

• Año 53- N° 12794- sección, avisos clasificados; De sde hoy tendrás todo

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• Jorge Castillo Castro, intelectual y crítico; Entrevista 30 de Octubre del

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