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La innovación es un concepto del que todas las compañías hablan hoy como el mejor ca-mino para acercar una marca al consumidor, pero que en la práctica pocos saben aplicar de manera efectiva. Sin em-

bargo, la evolución que ha tenido el merca-do exige propuestas con mayor número de factores diferenciadores. Una de estas estra-tegias, ejemplo de innovación y efectividad, llamó la atención de los bogotanos el pasado mes de diciembre, durante el lanzamiento de la nueva película Una aventura extraordinaria, de 20th Century Fox.

El reto era lograr que la mayor cantidad de personas viviera de una forma divertida e in-

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(Una campaña ganadora) = TEcnOlOgía + innO vación + EFEcTiviDaD

novadora, una experiencia que despertara el interés personal por la película y pudiera ser comentada con amigos y familiares.

Así, se creó ‘el cubo de las experiencias’, un cuarto con proyección de alta definición en la pared frontal, las laterales y el piso, y soni-do 5.1 que servía para observar algunas es-cenas de la cinta. La actividad proponía que las personas sentadas en una balsa iniciaran una travesía en la que se convertían en los protagonistas capaces de interactuar con el entorno proyectado en las pantallas.

Una vez las personas salían del ‘cubo de las experiencias’ eran llevadas a un lugar don-de se les tomaba una fotografía sobre un fon-do verde, con el ánimo de hacer un montaje del afiche promocional de la cinta, pero con

“Queremos Que nos vean como una empresa brutalmente Innovadora”.

miento de Una aventura extraordinaria, que se tuvo que ejecutar en 21 días y en el que trabajaron 23 personas, se pueden desarro-llar si se tiene el equipo con las capacidades y el compromiso adecuados, además de una agencia de medios y un cliente que también estén dispuestos a ser parte del desafío como lo fueron en este caso Arena Media y 20th Century Fox”. n

cada espectador como protagonista. Para concluir, cada foto se enviaba a su correo y, como parte de un concurso, quien la subiera a sus redes sociales y obtuviera un mayor nú-mero de likes podía ganar premios oficiales.

¿Quién lo hizo?PubliciTV, empresa de investigación y

desarrollo de tecnología al servicio de las ne-cesidades de una marca, creó e implementó esta estrategia que impactó a más de 3.600 personas en menos de 6 días.

En palabras de Gonzalo Lamboglia, direc-tor de PubliciTV, la propuesta de la empresa nace de analizar que hoy “no se utilizan las herramientas tecnológicas que pueden llevar las experiencias a un nivel superior. Somos

un equipo multidisciplinario de profesionales que corre el riesgo y desarrolla propuestas diferentes, que se quedan en la mente de las personas al utilizar las herramientas tecnoló-gicas disponibles en el mercado”.

PubliciTV cuenta con tres líneas de nego-cio: canales digitales, desarrollo de comuni-dades digitales por redes sociales y aplicacio-nes móviles y lanzamiento de producto; su principal reto para los proximos dos años es el posicionamiento de estas dos últimas.

Entre las herramientas que ofrece la com-pañía están las aplicaciones móviles que per-miten no solo el envío de información al con-sumidor, sino también interacción directa con la marca en tiempo real. PubliciTV, como ninguno otro en el mercado, tiene la capaci-dad de desarrollar una aplicación móvil con los mayores estándares en tan solo cinco se-manas para dejarla lista en la tienda virtual de BlackBerry, iPhone o Android.

“A un bajo costo y en muy corto tiempo, tenemos la capacidad de entregar una apli-cación móvil que incluye servicio push y más características. El objetivo es marcar diferen-cia y crear un diálogo entre el consumidor y la marca para lograr una comunidad virtual sólida y fiel; la idea no solo es facilitar la tec-nología sino acompañar al cliente en toda la estrategia”.

El futuro es hoy“Queremos que nos vean como una

empresa brutalmente innovadora. Que cualquier compañía que necesite crear una comunidad virtual sólida y fiel, hacer posicio-namiento de marca, lanzamiento de un pro-ducto o una activación y que quiera hacerlo con innovación por medio de la tecnología, piense en nosotros. Proyectos como el lanza-

el caso london callIng

> PubliciTV también desarrolló una aplicación móvil para london calling, una cadena de bares que opera en Bogotá, con la cual se ha establecido comunicación directa con el cliente. Mario Álvarez, uno de sus propietarios, cuenta que con la herramienta han logrado “hacer mercadeo puntual de productos estratégicos en alianza con proveedores que han arrojado excelentes resultados referentes a conocimiento y penetración de nuevas referencias y formas de consumo y mantener informada a nuestra comunidad sobre nuestros eventos y actividades”.

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