renderfarm studios procesos y transmedia

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procesos para la produccion de transmedia y los factores que requiere

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Page 1: Renderfarm studios procesos y transmedia
Page 2: Renderfarm studios procesos y transmedia

Somos una agencia de medios digitales especializados en animación 3D y efectos visuales para la televisión, cine e Internet. (en el medio educativo, cultural, de negocios y entretenimiento).

Creatividad, cooperación y originalidad al mismo tiempo que nos enfocamos en

soluciones rentables.  

Técnica y creatividad, en base al equilibrio entre ideas

y una Gestión eficaz en cada proyecto.  

Nuestro proceso de producción nos permite explorar ideas

únicas para entregar proyectos de alta calidad que superen las expectativas de nuestros clientes.  

Page 3: Renderfarm studios procesos y transmedia

Nuestros servicios

Page 4: Renderfarm studios procesos y transmedia

Gamma Servicios  ANIMACIÓN  

 

Animación  

Efectos  visuales  Visualización  Arquitectónica  

Modeling  Post  producción  

Ma;e  pain<ng  

Supervisión  de  efectos  ADS  Digital  ilustra<on  

ON  LINE    Diseño  Web  Programación  Mobile  Sites  Realidad  extendida  SEO  Online  adver<sement  E–learning  y  Edutainment    Digital  Signage  

DIGITAL  DESIGN    

Diseño  Iden<dad  corpora<va  Diseño  Editorial  Diseño  de  Stands  Producción  Asesoria  Impresión  standard  y  gran  formato  Eventos  Diseño    Logís<ca  Producción  Supervisión  

RENDERING    

Damos  el  soporte  al  proceso  mas  crí<co  de  producción  en  el  entorno  de  animación,  el  rendereo  considerando  los  detalles  mas  importantes  que  son:  Calidad,  op<mización,  resolución,  formato  y  rapidez.  

MEDIA  MANAGEMENT    

BRAND  ENGAGEMENT  El  compromiso  de  una  marca  sólida  con  sus  audiencias.  BLENDED  MARKETING  Los  medios  tradicionales  y  digitales  se  retroalimentan  entre  sí.  DESING  THINKING  Estrategias  crea<vas  que  ayudan  a  la  innovación.  STORYTELLING  El  arte  de  contar  historias  con  contenidos  de  calidad.  TRANSMEDIA  

Page 5: Renderfarm studios procesos y transmedia

ESTRATEGIAS  CREATIVAS  

El valor agregado se encuentra en la técnica y creatividad, en base al equilibrio entre ideas y estrategias con una gestión eficaz en cada proyecto.

Page 6: Renderfarm studios procesos y transmedia

Brand  Engagement  • Agregar valor y solución a la vida de las personas.

• Entregar contenidos de interés.

• Centrar al consumidor como inicio-proceso-término de una experiencia de marca.

• Experiencia multiplataforma.  

Blended  Marke?ng  Son estrategias globales e integradas, en las que los medios tradicionales y digitales se retroalimentan entre sí, consiguiendo la simbiosis perfecta para conseguir los objetivos.  

Story  Telling  El  arte  de  contar  histórias  creando  experiencias  interac?vas  Generando  contenido  relevante  y  u?l.  Conexión  con  la  parte  emocional  del  usuario   Transmedia  

Distintas partes de la historia creada sea diseminada por diferentes canales y plataformas (salas de cine, TV, Internet/web, videojuegos, móviles, eventos reales,…), cada canal debe aportar aspectos nuevos al todo.  

ESTRATÉGIAS  CREATIVAS    

Valor  agregado  en  RENDERFARM  

STUDIOS  

Page 7: Renderfarm studios procesos y transmedia

Comencemos hablando de:

Tecnología+Comunicación

La tecnología cambia cada 18 meses, los componentes se hacen más pequeños y su capacidad de almacenaje y rapidez

aumenta. Lo que repercute en el tiempo y forma de comunicarnos.

Page 8: Renderfarm studios procesos y transmedia

Sistem

a  de

 Con

exión  de

 Inform

ación  

Sistemas  de  Conexión  Social  

ERA  PC  1980/1990  

WEB  1.0  1990/2000  

WEB  2.0  2000/2010  

WEB  3.0  2010/2020  

WEB  4.0  2020/2030  

Desktop  

World  Wide  Web  

Seman?c  Web  

The  Web  OS  

Email  FTP  IRC  USENET  

Sistema  de  Archivos  

Servidores  de  Archivos  Bases  de  Datos  

Groupware  

Web  Sites  Búsqueda  de  palabras  Clave  

Direcctorios  Wikis  

Groupware  de  Bajo  costo  

Redes  Sociales  Weblogs  

Office  2.0  

Aps  web  Híbridas  Búsqueda  Semán<ca  

Widgets  Base  Datos  Semán<ca  Búsqueda  Distribuida  Agentes  personales  inteligentes  

BBS  

Windows  BB´S  

Ghoper  SQL  

SGML  MacOS  

VR   HTTP  HTML   Java  

Flash  Javascrip  SOAP  

P2P  RDF  

RSS  Open  ID   AJAX   ATOM  

OWL   SPARQL  

SWRL  

EVOLUCIÓN  DE  LA  WEB  

Page 9: Renderfarm studios procesos y transmedia

Panorama

Con el arribo de la TV digital pasaremos de tener decenas de canales a contarlos de 100 a 1000.

Las redes sociales y telefonía celular democratizó la información y la comunicación.

Estamos ante la revolución de los medios y las marcas, la única manera de cubrir la oferta que espera la gente es a la hora de encender su TV, su radio, su computadora, celular, ipad, xbox, o lo que tenga a la mano.

Las noticias no sólo se imprimen a 4 colores sino que se multiplican segundo a segundo en internet.

Los teléfonos celulares sacan fotos, permiten navegar en la web, enviar y recibir mails, jugar e incluso ver programas de TV de cualquier parte del mundo.

Page 10: Renderfarm studios procesos y transmedia

El 85% de los internautas navegan 10 horas diarias en promedio y sólo se exponen 2 horas en promedio diarias a los medios tradicionales (radio, tv).

En nuestro país mas de 40 millones de mexicanos tienen acceso a internet. El 73% participa en alguna red social y el 87.7% son consumidores de información de blogs.

Se espera que para 2012 la mayoría de los más de 60 millones de usuarios de telefonía celular en México tendrán un Smartphone y el 59 por ciento de ellos habrá descargado al menos una aplicación cada 30 días. Las tablets también han tenido una

fuerte penetración en el mercado mexicano con más de 5 millones entre iPads, Playbooks y Galaxy, cifra que se espera crezca exponencialmente durante 2012.

Los usuarios

Page 11: Renderfarm studios procesos y transmedia

Medios tradicionales vs. Medios digitales

Page 12: Renderfarm studios procesos y transmedia

Las redes sociales

En México los usuarios dedican en promedio 4 horas diarias al Facebook y dos al Twitter, el resto del tiempo navegan en otras redes sociales.

Se empezarán a considerar la medición y el monitoreo, que son vitales para la toma de decisiones y permiten dar rumbo a la estrategia de acuerdo con los objetivos.

Page 13: Renderfarm studios procesos y transmedia

Nos encontramos ante una era donde el consumo es altamente especializado y estratificado en comunicación y oferta. Es decir, tenemos que estar íntimamente relacionados con nuestros públicos de interés y llenar sus expectativas y que sea fácil encontrarnos.  

El mercado ha evolucionado

Page 14: Renderfarm studios procesos y transmedia

EVOLUCIÓN DEL MARKETING

Page 15: Renderfarm studios procesos y transmedia

Nuevas plataformas y aplicaciones se

abren camino para el consumo de

contenido.  

Page 16: Renderfarm studios procesos y transmedia

•  Digital  signage  •  Realidad  extendida  

EXTERIORES  

• Digital  signage  • Realidad  extendida  

POP  •  Realidad  extendida  

•  Geolocalización  

MOBILES  Y  TABLETS  

•  Realidad  extendida  

• Marke<ng  virtual  •  Geolocalización  

REDES  SOCIALES  

Y estas plataformas y aplicaciones están íntimamente ligadas unas con otras.

 

Page 17: Renderfarm studios procesos y transmedia

Nuestro objetivo

Page 18: Renderfarm studios procesos y transmedia

CREAR UNA COMUNIDAD, Y CONSEGUIR

QUE SEAN PARTE DE NUESTRO

PLAN INTEGRAL DE

COMUNICACIÓN.

Page 19: Renderfarm studios procesos y transmedia

Spiral Management 365°

Page 20: Renderfarm studios procesos y transmedia

Creamos experiencias cuidando el efecto

público de una marca, vínculando y optimizando

los canales y el contenido de interés en base a la

analítica constante.

Qué hacemos en la Spiral Management 365°?

Page 21: Renderfarm studios procesos y transmedia

EMPRESA O INSTITUCIÓN Es quien toma las decisiones y ve el panorama tiempo–costo–beneficio del proyecto y es quien tiene o desarrolla la capacidad de gestionar.  

LA MARCA Es el activo intangible más importante de una empresa y representa toda la cadena de valor, ya sea que este plasmada en un producto o servicio.

STAKEHOLDERS (Grupos de interés) Se  consideran  stakeholders  aquellos  colec/vos  o  ins/tuciones  que  /enen  intereses  en  una  empresa  y  de  los  que  ésta  depende  para  su  supervivencia.  Suelen  clasificarse  en  internos  (accionistas/propietarios  y  empleados)  y  externos  (clientes,  proveedores,  acreedores,  compe<dores,  agentes  sociales,  administraciones  públicas,  comunidades  locales,  la  sociedad  y  el  público  en  general,  el  medioambiente  y  las  generaciones  futuras).

TECNOLOGÍA Y COMUNICACIÓN La tecnología cambia cada 18 meses, los componentes se hacen más pequeños y su capacidad de almacenaje y rapidez aumenta. Lo que repercute en el tiempo y forma de comunicarnos.  

Quienes integran Spiral Media Management 365°?  

Page 22: Renderfarm studios procesos y transmedia

GESTIÓN  DE  LA  REPUTACIÓN  CORPORATIVA  

RELACIONES  PÚBLICAS  

BRANDING  

MARKETING  

GESTIÓN  DE  LA  COMUNICACIÓN  

MEDICIÓN  Y  EVALUACIÓN  

Cómo funciona la Spiral Media Management 365°?

•  Estrategias  de  Blended  marke?ng  •  Desarrollo  de  storytelling  y  transmedia  

•  BrandEngagement    •  Design  thinking  

•  Establecer  Involucrados  en    la  Ges?ón  de  la  Reputación  Corpora?va  •  Iden?ficar  Stakeholders  o  grupos  de  interés    •  Definición  de  Obje?vos  a  corto  mediano  y  largo  plazo  

•  Medios  tradicionales  •  Medios  Online

•  Medición  y  evaluación  de  las  estrategias  en  cada  grupo  de  interés  involucrados  en  esta  etapa

•  Programa  de  RP´S  •  Internos  y  externos    

Page 23: Renderfarm studios procesos y transmedia

GESTIÓN  DE  REPUTACIÓN  CORPÓRATIVA  

RELACIONES  PUBLICAS  

COMUNICACIÓN  CORPORATIVA  MEDIOS  DE  COMUNICACIÓN  LÍDERES  DE  OPINIÓN  

EVENTOS  RUEDAS  DE  PRENSA  COMUNICADOS,  ETC.  

BRANDING  

IDENTIDAD  VISUAL  DESIGN  THINKING  

ARTES  Y  MATERIAL  GRÁFICO  

MARKETING  

PLAN  DE  MEDIOS  TRADICIONALES  PLATAFORMA  DE  REDACCIÓN  ESTRATEGIA  CREATIVA  

PRE  TEST  PUBLICITARIO  MEDIOS  MASIVOS,  IMPRESOS  Y  ALTERNOS  

POST  TEST  PUBLICITARIO  Evaluación  y  análisis  de  

resultados    

PLAN  DE  MEDIOS  ONLINE  ESTRATEGIA  DE  COMUNICACIÓN  STORYTELLING  

TRANSMEDIA  

SEO  Y  SEM  GESTIÓN  DE  REPUTACION  ONLINE  GESTION  DE  MARCA  EN  REDES  SOCIALES  GENERACIÓN  DE  AUDIENCIA  MONITOREO    DE  MENCIONES  Y  CONVERSACIONES  

KPI´S  REPORTES  MENSUALES  DE  TENDENCIAS  Evaluación  y  análisis  de  resultados  

Flujo de la Spiral Management 365°

Page 24: Renderfarm studios procesos y transmedia

¿Y en dónde recae todo esto?

Page 25: Renderfarm studios procesos y transmedia

Branding

Page 26: Renderfarm studios procesos y transmedia

Empecemos definiendo a la Marca  

Es el activo intangible más importante de una empresa. Y que ese activo está representado por un símbolo, mediante el cuál los consumidores pueden distinguir y diferenciar con respecto a otras. La marca es mucho mas que un producto o servicio, mucho mas que un simple nombre o logotipo. La marca representa todo lo que la empresa o institución es.

Page 27: Renderfarm studios procesos y transmedia

Por lo tanto

El Branding busca, a través de una serie de estrategias multidisciplinarias integradas, el enfoque para articular y enfatizar el valor y personalidad de una marca, creando prestigio y gran valor a la marca, es decir una marca sólida.

Page 28: Renderfarm studios procesos y transmedia

Con qué herramientas contamos para comenzar el proyecto??

Page 29: Renderfarm studios procesos y transmedia

Design Thinking (pienso…luego resuelvo)

Page 30: Renderfarm studios procesos y transmedia

Qué es Design Thinking??

Es a implementación de estratégias creativas que ayudan a innovar de manera rápida y más eficiente en: •  El desarrollo de nuevos productos o servicios. •  Enriqueciendo mejores procesos internos. •  Creando nuevas formas de comunicación.

El Design Thinking no vive en un área específica de la empresa y menos aún en un departamento. Es transversal a la organización y se alinea a la estrategia de innovación.  

Page 31: Renderfarm studios procesos y transmedia

Factores  Humanos  U<lidad,  Deseos    

Viabilidad  de    Negocio  

Fac<bilidad  Tecnológica  

Innovación  de  Procesos  

Innovación  Emocional  Innovación  Funcional  

inspiración   propuesta   Implementación  

Cómo  se  desarrolla  el  DESING  THINKING?  

Observación   Análisis    

Page 32: Renderfarm studios procesos y transmedia

y de que forma expresamos

todo estooo?

Page 33: Renderfarm studios procesos y transmedia

“Storytelling”

El arte de contar historias.  

Page 34: Renderfarm studios procesos y transmedia

Storytelling

Alguien que quiere contar una historia ya no tiene que limitarse a escribir, sino que tiene que

saber como aprovechar las posibilidades interactivas de los nuevos medios digitales.

Page 35: Renderfarm studios procesos y transmedia

Que es storytelling?

La conexión con la parte emocional de la audiencia para sentirse identificada basándonos en: • Valores  

• Raíces  • Causas  • Estilo de vida  

• Hobbies  

• Preferencias  

No se trata de persuadir contando las especificaciones del producto o servicio. •  Es crear experiencias interactivas.

•  Generando contenido relevante y útil.  

Page 36: Renderfarm studios procesos y transmedia

El uso del storytelling en los negocios

Desde la perspectiva de su aplicación en los negocios, pueden incluirse, entre otras, las siguientes áreas:

· En marketing puede usarse para construir una marca con base en una historia y lograr su posicionamiento · En recursos humanos sirve para orientar procesos de cambio, y transmitir los valores y la cultura organizacional · En finanzas puede utilizarse para recordar crisis y errores propios o ajenos con el fin de aprender de las experiencias · En ventas es útil para crear una imagen de producto y empresa con la cual se sientan identificados los clientes

Page 37: Renderfarm studios procesos y transmedia

Y con esto que logramos??

Page 38: Renderfarm studios procesos y transmedia

Brand Engagement El compromiso de una marca sólida

con sus audiencias.

Page 39: Renderfarm studios procesos y transmedia

El BRANDING busca, el enfoque para articular

y enfatizar el valor y personalidad de una

marca, reflejando prestigio y la cadena de

valor en la marca, es decir una marca sólida.  

EL ENGAGEMENT encuentra los puntos de interés, valores y principios entre una

marca y un consumidor.  

BRAND  ENGAGEMENT  • Agregar valor y solución a la vida de las personas.

• Entregar contenidos de interés.

• Centrar al consumidor como inicio-proceso-término de una experiencia de marca.

• Experiencia multiplataforma.  

Cómo se desarrolla el BRAND ENGAGEMENT?

Page 40: Renderfarm studios procesos y transmedia

Ok, todo esto suena muy bien,

cómo y dónde se va a ver y sentir?

Page 41: Renderfarm studios procesos y transmedia

Transmedia  

Page 42: Renderfarm studios procesos y transmedia

Cada medio añade algo más a la narración, desarrollar ingeniosas combinaciones de medios generan ideas totalmente nuevas, incluso desde la perspectiva de la ejecución.

Transmedia no solo implica que distintas partes de la historia creada sea diseminada por diferentes canales y plataformas (salas de cine, TV, Internet/web, videojuegos, móviles, eventos reales,…), cada canal debe aportar aspectos nuevos al todo, de forma que los contenidos se complementen y potencien entre sí una experiencia de impacto que sumerjan al público, en lugar de concentrarse en uno solo.

   

película libro

juego

Franquicia de medios

   

Qué es Transmedia?

Page 43: Renderfarm studios procesos y transmedia

5 puntos de acercamiento a la producción transmedia

MODELO  DE  MEGOCIO  

PLATAFORMA  

EJECUCION  AUDIENCIA  

HISTORIA  

Page 44: Renderfarm studios procesos y transmedia

¿Por qué varios medios?

Contamos historias a través de múltiples medios de comunicación…

…porque no solo los medios de comunicación satisfacen nuestra curiosidad o nuestro estilo de vida. …hoy se cuenta con la tecnología y se puede optar por navegar o detenerse y escuchar. …tecnología con personalización y la capacidad de respuesta en tiempo real. …el contenido se adecua a cada medio permitiendo crear una experiencia más grande, más rentable, coherente y gratificante.

Page 45: Renderfarm studios procesos y transmedia

El punto a resolver es:

La historia y la experiencia deben estar en armonía HISTORIA  

Género,  personajes,  lugar,  <empo,  terreno,  etc  

AUDIENCIA  las  personas  

crea<vas  se  imaginan  a  su  audiencia.  Eso  es  lo  que  les  permite  op<mizar  realmente  su  potencial  crea<vo  

EXPERIENCIA  Tiempo  (consideraciones:  el  contexto  comercial,  y  prác<cas)  -­‐  Plataformas  (consideraciones:  los  medios  de  comunicación,  tecnología,  osica)  -­‐  Ubicación  (consideraciones:  online,  offline,  geográfica)  -­‐  agencia    

El tener presente a la audiencia es lo que permite potenciar la creatividad y optimiza la experiencia, ya que la historia esta en sintonía con el contexto en el que se encuentra la audiencia.

Page 46: Renderfarm studios procesos y transmedia

Un proyecto transmedia puede tomar muchas formas

Hay que ofrecer el contenido adecuado en el dispositivo correcto y en el momento adecuado. Eso significa que es vital que entender la experiencia que estamos tratando de crear: no sólo el compromiso emocional en la historia, sino también en el compromiso de la experiencia.

Page 47: Renderfarm studios procesos y transmedia

LA  EXPERIENCIA  

En  la  narra?va  Que  en  la  historia  de  la  experiencia  el  autor  maneje  cierto  grado  de  control  En  la  par?cipación  Que  el  público  contribuya  a  la  historia  En  el  mundo  real  Que  la  historia  real,  impregne  a  la  experiencia  a  lugares,  acontecimientos  y  personas.  En  los  juegos  Que  el  público  tenga  una  meta  o  deba  alcanzar  o  recoger  algo        

Page 48: Renderfarm studios procesos y transmedia

El  entretenimiento  como  una  experiencia  compar?da  

Audiencia,  par<cipación  

ac<va  y  narra<va  sotenible  

Experiencia  social  

Par<cipación  pasiva   Par<cipación  Ac<va  

Experiencia  individual  

Juegan  un  roll  conduciendo  e  influenciando  a  la  historia  

Ven  como  se  desenvuelve  la  historia  

Experiemenan  el  entretenimiento  por  ellos  mismos  

Comparten  la  experiencia  con  otros  

ARGs  

MMOs  iTv  

Juegos  mul?jugador  casuales  

Juego  de  un  solo  jugador  webisodios  

VOD  

TV  

twider  

Forums  

Page 49: Renderfarm studios procesos y transmedia

Desarrollo del Transmedia

TRANSMEDIA  Story  Telling  

PROYECTO  DE  TRANSFORMACIÓN  

PLATAFORMAS  

MODELO  DE  NEGOCIO  

Comic  Editorial  Escritor  Ilustrador  

Cine(corto,  largo  o  serie)  

Producctor  Cas?ng  

Diseño  de  vestuario  y  maquillqje  Producción  

Video    Juegos    Moviles  Escritor  

Diseñador  Programador  

Licencia  de  Productos  Diseñadores  Negociación  

Terminos  legales  manufactura   Marke?ng  

Local  Internacional  Impresoa  Online  

Nuevos  Medios  

Audiencia  Experiencia  

Ejecución   Franquicia  

Visión        Crea<va  

Page 50: Renderfarm studios procesos y transmedia

Mecánica  de  Juegos  

Los  logros    son  una  representación  virtual  o  osica  de  haber  logrado  algo.  Logros  pueden  ser  fácil,  diocil,  

extraño,  diver<do.  

Dinámica  de  cita    se  coloca  al  usuario  en  un  <empo  predeterminado,  el  usuario  debe  registrarse  o  par<cipar  en  el  juego,  para  lograr  un  efecto  posi<vo.  

Produc?vidad  La  idea  es  que  se  sa<sfaga  el  

jugador  trabajando  duro  haciendo  un  trabajo  significa<vo  y  

gra<ficante.  

Momentum  conductual    del  comportamiento  es  la  tendencia  de  los  jugadores  a  seguir  haciendo  lo  que  han  estado  haciendo  

Los  bonos    son  una  recompensa  después  de  haber  completado  una  serie  de  desaoos.  Completar  un  combo  o  

simplemente  al  terminar  una  tarea  específica.  

Teoría  de  la  Información  en  cascada    

La  información  debe  ser  darse  en  fragmentos  para  obtener  el  nivel  adecuado  de  comprensión  de  la  

narra<va  del  juego.  

Combos    Se  u<lzan  para  recompensar  la  habilidad  a  través  de  hacer  una  

combinación  de  cosas.  Esto  también  puede  agregar  el  entusiasmo  o  

incen<var  hacer  otra  acción  después  de  haber  completado  ya  una.    

Colaboración  de  la  comunidad    

El  juego  dinámico  en  el  que  en  toda  la  comunidad  se  une  para  resolver  un  enigma,  un  problema  o  un  desaoo.  Inmensamente  viral  

y  muy  diver<do.  

Page 51: Renderfarm studios procesos y transmedia

LA  HISTORIA  Hay cinco preguntas simples que debe hacerse: • ¿Cuál es la historia que quiero contar? • ¿Cómo voy a entregar la historia? • ¿Qué tipo de participación de la audiencia es la que quiero o necesito? • ¿Cómo va a afectar a la participación del público la historia a través del tiempo? • ¿La historia se basa mas en el mundo real o en un mundo de ficción?

Page 52: Renderfarm studios procesos y transmedia

El  espacio  Narra?vo    Story  World,  debemos  tener  “el  todo”  del  mundo  en  donde  se  desenvuelven  todas  las  historias  

Historia  

Historia  

Historia  

Historia  

Historia  

Page 53: Renderfarm studios procesos y transmedia

Desarrollo  de  la  IDEA  

Premisa  

El  mundo  que  

sos?ene  la  premisa  

Personajes  que  existen  

en  el  mundo  y  

sos?enen  la  premisa  

Argumento  

Película  Juego  

Tema  y  genero  

Projecto  Referencia  Guías  Bliblias  

• Ambientación  • Guía  de  Referencias  visuales  y  fuentes  literarias  • Compara<vas  y  Look  and  feel  • Recursos  • Necesidades  de  la  audiencia  • Necesidades  de  los  patrocinadores  • Marke<ng    propuesta  de  valor  

¿Dónde?,  ¿Cuando?,  ¿Cómo?  

Interacciones  

Implementación  

¿Qué?  ¿Quién?  ¿Porqué?  ¿Cómo?  

Insumos  y  consideraciones  

Planeación  de  eventos  

Diseño  de  Juego  

Guión  

Salidas  

Pre  producción  

Page 54: Renderfarm studios procesos y transmedia

Desarrollo del Transmedia

TRANSMEDIA  Story  Telling  

PROYECTO  DE  TRANSFORMACIÓN  

PLATAFORMAS  

MODELO  DE  NEGOCIO  

Comic  Editorial  Escritor  Ilustrador  

Cine(corto,  largo  o  serie)  

Producctor  Cas?ng  

Diseño  de  vestuario  y  maquillqje  Producción  

Video    Juegos    Moviles  Escritor  

Diseñador  Programador  

Licencia  de  Productos  Diseñadores  Negociación  

Terminos  legales  manufactura   Marke?ng  

Local  Internacional  Impresoa  Online  

Nuevos  Medios  

Audiencia  Experiencia  

Ejecución   Franquicia  

Visión        Crea<va  

Page 55: Renderfarm studios procesos y transmedia

Espacio y tiempo Narrativo de las plataformas

Comic

Series de Video en Web

Película Secuela

Web Site Video Juego

Expansión del personaje

Precuela Historia principal

Expansión de un momento en el tiempo Expansión del origen de la Historia

Page 56: Renderfarm studios procesos y transmedia

Identificando y entendiendo a la audiencia

•  ¿Quién es tu público? •  Identificar quiénes son •  Comprender lo que los prende •  Datos Socioeconomicos •  Datos de consumo de medios •  Datos de tecnología •  Segmentos de consumidores •  Relación de la audiencia con el cliente

Page 57: Renderfarm studios procesos y transmedia

Ejemplos de medición del compromiso en la audiencia

Descubrimiento  •  Atención  y  evaluación  •  Teaser  /  Trailer  

Experiencia  •  Afecto    •  Target  

Exploración  • Defensa  y  contribución    •  Par<cipación  y  colaboración      

Page 58: Renderfarm studios procesos y transmedia

Ecosistemas de Audiencia

Los  Triunfadores    

Los  agentes  socializadores  

Los  exploradores  

Los  Killers  

actúan

Mundo jugadores

interactúan

Page 59: Renderfarm studios procesos y transmedia

Metas de interés de la audiencia

Compiten  Ganan  Retos  

Sobre  pasan  obstáculos  y  

niveles  

Cooperan  Comunican  Imaginan  

personalizan  

Coleccionan  Interpretan  Inves<gan  completan  

Exploran  Imaginan    Interpretan  Meditan    aprenden  

actúan  

Mundo  jugadores  

interactúan  

Page 60: Renderfarm studios procesos y transmedia

Contenido por tipo de audiencia

Audiencia  vs  audiencia  ARG  

Juegos  en  línea  competencia  

Audiencia  imagianando  el  mundo  

Foros  de  discusión    Chats  

Colaboraciones  wiki    

Audiencia  VS  el  mundo  ARG  

Rompecabezas  Teasers  

Y  misterios    

Audiencia  consumiendo  el  mundo  Mitos  

Historias  Videos  

Consumo  de  contenido  

actúan  

Mundo  jugadores  

interactúan  

Page 61: Renderfarm studios procesos y transmedia

Criterios para elegir la plataforma adecuada

• Los ingresos ganados. • Costo (incluye el tiempo) de la entrega de contenido. • Capacidad de la plataforma para permitir la propagación social de los contenidos. • que se ajuste a un estilo de vida de nuestro público • Remarcabilidad (lo singular / lo padre / lo actual /la calidad) de la plataforma o el contenido. • El tiempo de liberación a la audiencia

Page 62: Renderfarm studios procesos y transmedia

Modelo de Negocio El modelo de negocio se explica cómo se va a pagar por el proyecto. Se tienen tres opciones principales: PATROCINADOS  

• (por  ejemplo,  gra<s  para  todo  el  mundo)  -­‐  aquí  el  proyecto  está  financiado  por  el  autor  (autofinanciado)  o  por  un  3  ª  persona,  como  una  marca  (publicidad,  la  colocación  de  productos,  entretenimiento  de  marca)  o  por  benefactores  

LA  AUDIENCIA  PAGA  

•  (crowdfunded,)  la  compra  de  contenidos  a  través  de  descargas  de  pago,  de  productos  osicos,  suscripciones  o  afiliación.  

FREEMIUM  

• Mezcla  de  contenidos  patrocinados  y  la  Audiencia  pagado  que  pueden  cambiar  con  el  <empo.  

cómo se puede decidir cuál es el mejor modelo de negocio para su proyecto: Observe a su público - ¿qué es lo que compran y cómo compran? Mira las plataformas que está considerando - que apoyan el enfoque patrocinado (por ejemplo, social y compartir fácilmente) y que apoyen el pago?

Page 63: Renderfarm studios procesos y transmedia

DEFINICIÓN  DEL  PROYECTO   DESARROLLO   DISEÑO   ENTREGA   EXHIBIR  

•  Obje<vos  •  Alcance  •  Criterios  de  éxito  •  Audiencia  obje<vo  •  Business  case  •  Equipo  de  trabajo  

     

•  Concepto  y  sinopsis  •  Argumento  y  premisa  •  Personajes  principales  

y  reparto  •  Direccion  de  arte  •  Ruta  cri<ca  de  la  

experiencia  de  audiencia  

•  Resumen  de  design  thinking  

•  Desarrollo  técnico  a  medida  

•  Modelo  de  negocio  •  Licenciamiento  y  

derechos  de  autor  •  Administracion  de  la  

comunidad  en  linea  

     

•  Ruta  cri<ca    •  Lenguajes  y  restricciones  

geograficas  •  Puntos  de  contacto  •  Calll  to  ac<on  •  calendarizacion  de  

contenido  •  Eventos  para  impulsar  

contenido  •  Interac<vidad  •  Juegos  •  Listado  de  ac<vos  •  Plataformas  •  Planacion  de  las  

capacidades  •  Merchandising  •  Make<ng  integrado  a  los  

obje<vos  de  la  comunicación  

•  Ejecucion  •  Control  •  Mitos  •  Sinopsis  y  arcos  

•  Secuelas    

•  Construccion  de  la  audiencia  

•  Produccion  •  implementación  •  Pruebas  y  tes<ng  •  operación  •  Medicion  y  metricas  

     

Flujo de Trabajo para un proyecto transmedia

Page 64: Renderfarm studios procesos y transmedia

Levantamiento  del  

financiamiento  Producir  la  película  

Vender  al  distribuidor  

Iniciar  la  sensibilización    y  levantar  la  audiencia  

Vender  a  la  audiencia   exhibir  

Iniciar  la  sensibilización    y  levantar  la  audiencia  

Levantamiento  del  

financiamiento  

Pre  vender  a  la  audiencia  

Producir  la  película  

Vender  a  la  audiencia  

exhibir  

El nuevo modelo

El viejo modelo

Page 65: Renderfarm studios procesos y transmedia

Modelo de negocio de transmedia para películas

producir  medios  de  bajo  costo   exhibir  

Involucrar  y  colaborar  con  la  

audiencia  

Iniciar  la  sensibilización    y  levantar  la  audiencia  

Vender  a  la  audiencia  

Patrocinios  y  integración  de  las  marcas  

Pre  Vender  a  la  audiencia  

Suficiente  audiencia

?  

aun  así  hacer  la  peli?  

Levantar  financiamiento  

Producir  mas  contenido  

si  

No?  rep<r   No?  rep<r  

si  

Page 66: Renderfarm studios procesos y transmedia

Hasta aquí el contenido y la estrategia se ha desarrollado ahora a difundirlo…

Page 67: Renderfarm studios procesos y transmedia

OBJETIVOS  DE  COMUNICACIÓN  

MEDIOS  DIGITALES  ONLINE  

MEDIOS  TRADICIONALES  

OFFLINE  

Los medios tradicionales conducen a la audencia digital y viseversa.  

BLENDED  MARKETING  Son estrategias globales e integradas, en las

que los medios tradicionales y digitales se retroalimentan entre sí, consiguiendo la

simbiosis perfecta para conseguir los objetivos.  

Page 68: Renderfarm studios procesos y transmedia

No solo basta difundirlo, hay que gestionarlo!!!...

…para conocer e incluso sentir a la par con las audiencias la experiencia!  

Page 69: Renderfarm studios procesos y transmedia

• Foros y Blogs

• Códigos QR

• Promociones, concursos

• POP kiscos interactivos

•  Eventos, expos, congresos, etc.

• Contenidos para móviles • Mensajería instantánea (Facebook)

• Microbloging (twitter) • Digital signage • Realidad aumentada • Códigos QR con contenido de interés

• Posicionamiento en Buscadores

• Landing page optimizada • Directorios of y on • Cross Branding • Geolocalización

• Revistas digitales • Podcast • Mailing • You tube • IP TV, Web TV • TV, Radio, Impresos

Grupos de interés que se informan

Grupos de interés que

buscan

Grupos de interés que participan

Grupos de interés que interactuan

Promoción de marca

MKT en buscadores

Medios Relacionados

MKT SOCIAL

GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN en Blended Marketing

Page 70: Renderfarm studios procesos y transmedia

Se crea un plan de medios tradicionales más aptos a la estrategia, y en cada una de las etapas y áreas seleccionadas, mismas a las que

se le hará su respectiva gestión, medición y evaluación.

Gestión, medición y evaluación de medios tradicionales.

Page 71: Renderfarm studios procesos y transmedia

Propios • Perfiles de apoyo

De terceros •  Integración de

bloggeros y twitteros populares

Act

ivos

Wor

d-of

-Mou

th

• Planteamiento de objetivos • Definición de estrategia • Árbol de escalación • Certificación de

operadores • Voz: emisor y tono • Contenido base

Pre

para

ción

*Cobertura de Eventos a petición de el cliente con costo extra

Gestión continua • Calendario de posteo •  Inicio de conversaciones • Conversaciones orgánicas • Actualización de contenidos • Cobertura de eventos* •  Focus groups

Generación de audiencia • Activaciones comunitarias • Aplicativos virales • Plan de medios

Búsqueda de conversión Reportes • Mensual de tendencias e

insights encontrados

Ges

tión

de

mar

ca e

n M

edio

s S

ocia

les

Monitoreo de menciones • Google Alerts • Monitoreo manual de

medios y foros críticos • Clasificación de menciones • Manejo de trolls y ragers •  «Ahogo» de negativas

Conversaciones orgánicas • Mensajes directos • Disparadores

Manejo de crisis • Aviso inmediato Reportes • Mensuales de tendencias G

esti

ón d

e re

puta

ción

en

línea

Gestión en medios digitales

Page 72: Renderfarm studios procesos y transmedia

Medición y evaluación medios digitales

conexión

๏Visitas a microsites

๏Páginas vistas

๏ Tiempo empleado

๏ Búsqueda de palabras clave

๏ Rutas de navegación

๏ Sites logins

Conversación

๏Aportaciones y contribuciones

๏Comentarios

๏Valoraciones

๏Discusiones en foros y blocks

๏Social media netwokcs

Conocimiento

๏ Tracking de terceros (blogs,

reviews, foros, etc.)

๏ Tracking de contribuciones

de los nodos

๏ Monitorización de la

campaña

๏ Encuestas online

๏ Estado de opinión

Involucración

๏ Net promoter score

๏ Ratios de satisfacción de usuarios

๏ Afinidad a la marca

๏ Red de amigos

๏ Posts y comentarios en

blogs de reconocido

prestigio

Elem

ento

s de

Med

ició

n

Los medios DIGITALES se pueden medir con mayor precisión todo el proceso de marketing y publicidad, incluso las acciones en redes sociales.

Page 73: Renderfarm studios procesos y transmedia

Y algo más!!!

Page 74: Renderfarm studios procesos y transmedia

La razón de ser RENDERIANOS Diseñamos estratégias integradas para

construir una marca sólida.

Creemos que lo digital no es un canal, es una

herramienta en evolución.

Construimos engagement para crear ecosistemas.

Vemos como la Publicidad se enriquece, y la comunicación

evoluciona (transmedia).

Sentimos que el valor está en el contenido y este debe ser de calidad.

Razonamos con Análisis-Estrategia-Análisis, lo que nos permite estar siempre un paso adelante.

Page 75: Renderfarm studios procesos y transmedia

!!Gracias!!

www.renderfarm.com.mx    

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